Trong bất kỳ lĩnh vực hoạt động nào, có một số lượng lớn các công ty, mỗi công ty đang tìm cách nổi bật giữa những người khác. Hầu hết các doanh nghiệp này được chụp bởi những bức ảnh tươi sáng, những khẩu hiệu lớn và những ưu đãi đặc biệt, nhưng kết quả là có vẻ giống nhau và nhàm chán. Chỉ có một vài nhà sản xuất tìm kiếm rằng logo của họ trở nên dễ nhận biết trên toàn thế giới và tất cả đều nhờ một phong cách công ty hoạt động tốt.
Nó là gì và tại sao bạn cần?
Để hiểu giá trị của định nghĩa về "bản sắc công ty", cần phải nhớ lại bất kỳ nhãn hiệu nổi tiếng nào, ví dụ, Coca-Cola, Adidas hoặc Foxtrot. Khi đề cập đến những tên này, một màu nhất định, một logo, giai điệu hoặc phông chữ của tác giả xảy ra cùng một lúc - đó là những yếu tố tạo nên phong cách của tổ chức.
Lịch sử xuất hiện của mỗi công ty bắt đầu bằng việc tạo ra một hình ảnh nhất định, điều này khiến thương hiệu có thể nhận ra giữa các đối thủ cạnh tranh.
Bản sắc công ty là một biểu hiện đặc biệt của các phẩm chất riêng lẻ của công ty được truyền qua màu, âm thanh, văn bản và các ký tự nhân vật đơn giản hóa. Nhiệm vụ của tất cả các yếu tố này là kết hợp hàng hóa hoặc dịch vụ của công ty bởi một hiệp hội chung với nhà sản xuất. Việc sử dụng stylistic ảnh hưởng đến hình ảnh của toàn bộ doanh nghiệp, bởi vì thiết kế áp dụng cho bất kỳ, thậm chí là chi tiết không đáng kể nhất.
Ngày nay, khái niệm về "bản sắc công ty" chịu trách nhiệm cho ba chức năng chính của sự phát triển của công ty: xác định, hình ảnh và khác biệt. Xem xét từng định nghĩa nhiều hơn.
- Chức năng xác định. Một doanh nghiệp tuân thủ một phong cách thiết kế nhất định của hàng hóa và cơ sở sẽ nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh. Sẽ dễ dàng hơn cho khách hàng để nhớ kết nối giữa hàng hóa và nhà sản xuất khi chúng có logo, màu sắc hoặc phông chữ chung. Sự phổ biến của sản phẩm sẽ tăng nhanh hơn nếu người mua có thể nhanh chóng xác định nó trong số các hàng hóa tương tự khác. Để hiểu tầm quan trọng của các tính năng phân biệt của sản phẩm, nó đủ để nhớ lại bất kỳ quảng cáo gây phiền nhiễu. Để quảng cáo hành động, nó sẽ bao gồm một mô tả về các dấu hiệu đặc biệt của hàng hóa, theo đó có thể dễ dàng tìm thấy trên kệ của các cửa hàng hoặc trang web internet.
- Chức năng hình ảnh. Danh tiếng của công ty đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy kinh doanh, danh tính công ty giúp tạo và duy trì hình ảnh ban đầu và dễ nhận biết của một công ty thu hút khách hàng. Khi công ty được mọi người cảm nhận tích cực, sự tự tin về sản phẩm của mình cũng đang tăng trưởng đáng kể. Rất thường xuyên, nhãn hiệu dành cho đối tượng mục tiêu một dấu hiệu chất lượng cao hoặc một chính sách định giá nhất định phát ra các sản phẩm trong số các hàng hóa tương tự.
- Chức năng phân biệt. Tuân thủ một thiết kế nhất định phân bổ sản phẩm và quảng cáo của công ty trong số các đối thủ cạnh tranh. Ngày nay, có một số lượng lớn các nhà sản xuất một loại cung cấp một lượng lớn hàng hóa tương tự như nhau. Danh tính công ty giúp khách hàng tìm thấy trong các dấu hiệu quen thuộc phong phú này và đơn giản hóa rất nhiều quá trình tìm kiếm.
Mô tả về các chức năng của bản sắc công ty trả lời một phần câu hỏi về những nhiệm vụ mà ông thực hiện và tại sao cần thiết. Trước hết, thiết kế đã làm việc với chi tiết nhỏ nhất làm nổi bật công ty trong số lượng lớn đối thủ cạnh tranh. Các tính năng theo phong cách cá nhân Thêm các công ty uy tín và tạo ra một bản chất đặc biệt được ghi nhớ cho khách hàng.
Công nhận sản phẩm dễ dàng cũng là một yếu tố rất quan trọng giúp tạo tiếng và tăng doanh số. Tuy nhiên, có thể đặt các yếu tố của phong cách, không chỉ trong phòng làm việc hoặc trên sản phẩm - để miêu tả nhãn hiệu, khẩu hiệu hoặc logo có thể nằm trên quần áo, tạo ra một bộ đồng phục.
Quần áo có dấu hiệu đặc biệt giúp nhân viên của công ty nhanh hơn vào đội, cảm nhận tinh thần công ty, và cũng cảm thấy một chi tiết quan trọng của một cơ chế khổng lồ.
Khách hàng thể hiện sự tự tin hơn vào hàng hóa mà họ ít nhất là một chút quen thuộc - Một nơi nào đó họ gặp logo, nghe thấy một khẩu hiệu âm sắc hoặc được nhớ từ các tính năng đặc trưng quảng cáo của sản phẩm. Khi các phong cách của doanh nghiệp đạt đến một mức độ nhất định, bạn có thể bắt đầu tiết kiệm quảng cáo, bởi vì bản thân thiết kế trở nên quảng cáo tốt hơn.
Tầm quan trọng của FS biết ngay cả trong thời cổ đại - Biểu tượng chịu trách nhiệm cho một phong cách cụ thể được tìm thấy trong nhiều hiện vật. Trước đây, để thể hiện thái độ của mọi thứ đối với một loại cụ thể, nó đã được miêu tả về các dấu hiệu khác biệt cụ thể. Đánh dấu cổ xưa như vậy được tìm thấy trên vũ khí, chủ đề hộ gia đình, hình xăm và ở những nơi chôn cất.
Tổng quan về các yếu tố.
Bản sắc công ty bao gồm cả danh sách các yếu tố, mỗi phần trong số đó thực hiện một nhiệm vụ nhất định.
Các doanh nghiệp thường chỉ sử dụng một số nhân vật này, vì điều này, hình ảnh của công ty vẫn chưa hoàn thành.
Trong số các yếu tố được bao gồm trong bộ fs tiêu chuẩn không chỉ là logo, khẩu hiệu và màu sắc nhất định, mà còn một số chi tiết quan trọng hơn. Danh sách các yếu tố chính của cách điệu của công ty bao gồm: Nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, màu sắc, khối và phông chữ. Hãy xem xét từng chi tiết của hình ảnh của công ty.
Nhãn hiệu
Dấu hiệu dịch vụ (nhãn hiệu) là yếu tố chính của bản sắc công ty, có thể được thể hiện bằng một hoặc một số cách.
Mọi người thường nhầm lẫn phần này của hình ảnh với logo, nhưng dấu hiệu dịch vụ có giá trị sâu hơn.
Giá trị cơ bản của nhãn hiệu là tên của công ty hoặc một dấu hiệu bằng lời nói, nhưng nó cũng có thể là một biểu tượng hình ảnh, thể tích và âm thanh. Dấu hiệu cũng có thể có sự kết hợp của các giá trị chứa hai dấu hiệu bảo trì hoặc thậm chí nhiều hơn. Xem xét nhiều hơn mỗi loại nhãn hiệu.
- Tên công ty hoặc dấu hiệu bằng lời nói. Khi tên công ty được cấp bằng sáng chế, nó được bảo vệ khỏi việc sử dụng các đối thủ cạnh tranh. Một nhãn hiệu bằng lời nói có thể được đăng ký trong một phông chữ thông thường hoặc trong thiết kế cách điệu. Khi công ty đã đăng ký tên của nó được viết bởi phông chữ Designer, nó sẽ trở thành logo. Định nghĩa của từ "logo" khá rộng - đây có thể là tên đầy đủ của công ty, chẳng hạn như Google, Coca-Cola hoặc Samsung, viết tắt viết tắt (WB, MTC), cũng như loại hàng hóa hoặc tên của một sản phẩm cụ thể (Pepsi, Fanta). Logo là loại nhãn hiệu phổ biến nhất - 80% doanh nhân đăng ký nó dưới dạng tên cách điệu của công ty.
- Dấu hiệu hình ảnh. Loại biểu tượng này là một hình ảnh, một mô hình hoặc một biểu tượng của doanh nghiệp. Bằng sáng chế một dấu hiệu dịch vụ trực quan có thể có thể với bất kỳ hình ảnh nào - nó có thể là một động vật, người đàn ông, thiên nhiên, các số liệu đơn giản hoặc phức tạp, trừu tượng, cũng như một vật trang trí hoặc biểu tượng. Một dấu hiệu bao gồm được cấp bằng sáng chế chỉ có thể sử dụng một doanh nghiệp đã đăng ký nó trước.
- Dấu hiệu khối lượng. Đây là một biểu tượng cụ thể được thực hiện theo dạng ba chiều - nó có thể là hình hoặc kết hợp các dòng. Sản xuất phổ biến nhất các sản phẩm hàng loạt là việc tạo bao bì. Hình dạng ban đầu của chai, hộp, gói, chai hoặc sản phẩm (xà phòng, đồ ngọt) - tất cả đây là một dấu hiệu thể tích. Các biểu tượng như vậy bao gồm dạng bật lửa Zippo (thậm chí còn được cấp bằng sáng chế âm thanh của vỏ bọc, không đề cập đến chính cơ chế) hoặc dạng chai có sản xuất khí (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Dấu hiệu âm thanh. Loại dấu hiệu này có thể được miêu tả với nhiều âm thanh - giai điệu, bài hát, giọng nói của động vật hoặc tiếng ồn. Đại diện Dấu hiệu âm thanh tươi sáng là một giai điệu từ một màn hình bảo vệ phim, được quay bởi Studio 20th Century Fox và một con sông Lion trong trình bảo vệ màn hình Metro Golden Mayer. Các công ty này đã hợp nhất quyền sử dụng dữ liệu của các dấu hiệu âm thanh bằng cách sử dụng bằng sáng chế, vì vậy không có công ty nào khác có thể sử dụng hợp pháp chúng trong công việc của họ.
- Sự kết hợp. Biểu tượng kết hợp bao gồm các kết hợp khác nhau của tất cả các nhân vật được mô tả. Một ví dụ nổi tiếng về sự kết hợp, bao gồm tên và hình ảnh, là một dấu hiệu bảo trì PUMA, cho thấy động vật và tên của công ty nằm gần đó.
Nhiều công ty nổi tiếng không giới hạn trong việc tạo ra một bản sắc công ty với một biểu tượng, thường là tính cá nhân của công ty được thể hiện sự kết hợp của một số ký tự.
Logo
Đây là bản vẽ gốc hoặc hình ảnh biểu thị bản chất của công ty. Cách phổ biến nhất để tạo logo là cách điệu tên của công ty và thêm một thành phần trực quan vào nó. Một biểu tượng như vậy là người của công ty - nó thường xuyên nhất xảy ra trên mắt, vì vậy nó nên được thực hiện rất cẩn thận.
Logo là cơ sở để tạo một bản sắc công ty, việc tạo ra hình ảnh bắt đầu bằng nó và các thành phần còn lại của cách điệu đang được thực hiện.
Biểu tượng của công ty nên đơn giản nhất có thể, nhưng đồng thời thực hiện thông tin tối đa về doanh nghiệp.
Tạo logo đầu tiên dường như không phải là một nhiệm vụ khó khăn như vậy, bởi vì bất kỳ nhà thiết kế nào cũng có thể miêu tả biểu tượng ban đầu. Tuy nhiên, không phải mọi người đều có thể thể hiện trong một nhân vật đơn giản tất cả các bản chất của công ty.
Đôi khi việc tạo ra một logo phù hợp không mất một ngày và thậm chí không một tuần, nó có thể kéo dài đến vài tháng.
Logo biểu diễn một số nhiệm vụ quan trọng cùng một lúc - nó giúp ghi nhớ tên của công ty với sự trợ giúp của các hiệp hội, nói với mọi người về bản chất và nguyên nhân của sự tồn tại của một doanh nghiệp, và cũng tiết lộ lịch sử sáng tạo thương hiệu. Ví dụ: logo của Google là một từ tiếng Anh sửa đổi "googol", biểu thị số 1 với 100 số không. Một số như vậy có liên quan chặt chẽ với bản chất của công ty - nó có nghĩa là hiệu suất cao và tốc độ tìm kiếm thông tin.
Tagline.
Việc tạo Slogan là một nhiệm vụ khó khăn giống như sản xuất logo. Slogan là toàn bộ bản chất của sứ mệnh doanh nghiệp, đầu tư vào một vài từ đơn giản, dễ hiểu với mọi người. Slogan là cụm từ rất khó chịu đang quay cuồng trong đầu sau khi xem quảng cáo. - "Đó là những gì tôi yêu thích" từ McDonalds ", giống như không có gì khác" từ nhà sản xuất Mersedes-Benz hoặc "cho cuộc sống" từ ngân hàng "Sber".
Slogan của công ty không thể được thể hiện không chỉ là một cụm từ đơn giản mà còn là phương châm của công ty.
Khi khẩu hiệu thường được sử dụng, nó trở thành một phần của phong cách của doanh nghiệp và cũng có thể trở thành một phần của dấu hiệu dịch vụ. Cụm từ Corona cùng một cách đồng thời dấu hiệu hình ảnh và âm thanh, do đó, nó có tầm quan trọng đặc biệt khi tạo bản sắc công ty. Slogan là một tập trung cao của một ý tưởng doanh nghiệp, toàn bộ bản chất của sự tồn tại của nó. Một khẩu hiệu tốt nên nhấn mạnh danh tính công ty phát triển, kết hợp với các yếu tố của nó, cũng rất quan trọng là nó ngắn, sonious và đáng nhớ.
Màu sắc
Đôi khi việc sử dụng một số màu sắc công ty nhất định dẫn đến thực tế là mọi người bắt đầu nhận ra chúng ngay cả ở những nơi mà công ty chưa đặt quảng cáo. Sử dụng thành công sự kết hợp của màu sắc giúp khách hàng nhớ công ty và tìm hiểu các sản phẩm của nó trong số hàng ngàn mặt hàng khác. Có nhiều ví dụ về sự kết hợp thành công của các sắc thái được liên kết với một thương hiệu cụ thể: Hình vuông màu trắng và màu xanh trong một vòng tròn màu đen trên logo BMW, các sọc đen và vàng trên biểu tượng "Beeline" hoặc chữ vàng trên nền đỏ từ một mạng lưới nhà hàng McDonalds.
Lựa chọn màu sắc cũng là một nhiệm vụ khó khăn, bởi vì mỗi sắc thái gây ra các hiệp hội khác nhau từ khách hàng. Để chọn gam màu phù hợp, cần phải kiểm tra cẩn thận ảnh hưởng của họ đối với người hoặc làm quen với sự lựa chọn màu sắc của các doanh nghiệp thành công. Ví dụ, các cấu trúc tài chính và bảo hiểm tìm cách đảm bảo sự an tâm của khách hàng của họ, vì vậy thường chọn màu sắc nhẹ nhàng cho bản sắc công ty, chẳng hạn như xanh hoặc xanh.
Màu sắc đóng một vai trò quan trọng khi đăng ký nhãn hiệu: Nếu bạn đã cấp bằng sáng chế nó trong phiên bản màu, nó sẽ chỉ được bảo vệ trong thiết kế này.
Một biểu tượng màu đen và trắng được bảo vệ trong bất kỳ bảng màu nào.
Khối
Khối công ty là một phần quan trọng của cách điệu - đó là một cách sử dụng tiêu chuẩn của một dấu hiệu bằng lời nói và hình ảnh hoặc kết hợp một số yếu tố khác của phong cách. Yếu tố này có thể bao gồm tên đầy đủ của công ty, chi tiết, logo, danh sách các sản phẩm hoặc dịch vụ, khẩu hiệu và các bổ sung trang trí khác. Một phần phổ biến nhất của khối công ty là dấu hiệu của năm tạo ra một doanh nghiệp, chẳng hạn, ngân hàng "Sberbank" trong quảng cáo luôn rời khỏi đơn thuốc "Được thành lập vào năm 1841."
Khối là một công cụ thuận tiện để tạo tài liệu kinh doanh, mẫu văn phòng (dưới dạng "mũ"), quảng cáo, danh thiếp và đóng gói hàng hóa. Phần này của danh tính công ty bao gồm một số chi tiết riêng biệt được kết hợp tốt với nhau, nhưng cũng có thể được sử dụng riêng.
Nét chữ
Phông chữ được chọn thành công là một phần quan trọng của bản sắc công ty được sử dụng trong toàn bộ tài liệu doanh nghiệp. Phong cách viết của các từ nên được kết hợp với phong cách tổng thể của công ty, đáp ứng các ý tưởng của nó và duy trì một nhiệm vụ.
Hình dạng của các chữ cái và độ dày của các dòng cũng rất quan trọng, bởi vì mọi sự khác biệt gây ra các hiệp hội khác nhau ở người. Phông chữ từ các chữ cái "run rẩy" được coi là "trẻ em", vì vậy nó rất phù hợp cho các cửa hàng sản phẩm của trẻ em. Ngoài ra, phông chữ có thể diễn tả "nữ tính", "nam tính", "ánh sáng", "phong cách", "chủ nghĩa bảo thủ" hoặc ý nghĩa khác tùy thuộc vào thiết kế đã chọn.
Một yếu tố quan trọng để chọn phông chữ là khả năng đọc, bởi vì nếu khách hàng không thể đọc chính xác tên, công ty không có được mức độ phổ biến. Chất lượng của phông chữ đọc phụ thuộc vào các yếu tố riêng lẻ của các thiết bị, kích thước của các chữ cái và độ béo của các dòng.
Theo quy định, các kiểu dáng của tên của công ty được mô tả phông chữ cách điệu có thể đọc được tốt, và thông tin sản phẩm đơn giản hơn, do đó phải có một số phông chữ tại xử lý của doanh nghiệp.
Tàu sân bay
Khi bạn đã quen với tất cả các yếu tố của danh tính công ty, bạn cần nghĩ về nơi họ cần được đặt. Trước hết, đây là tất cả các đối tượng có liên quan đến các hoạt động của doanh nghiệp: hàng hóa, khoảng trống, danh thiếp, quảng cáo, cơ sở kế toán, biểu ngữ, trang web internet.
Hãy nhớ chuỗi các cửa hàng Pyateochka, một con số có đuôi cách điệu màu xanh lá cây xảy ra trong đầu. Màu sắc chính của công ty được khách hàng nhớ tốt, bởi vì những người tạo ra công ty sử dụng chúng ở khắp mọi nơi - trên đồng phục, dấu hiệu, quảng cáo và trong trang trí nội bộ của các cửa hàng.
Chúng tôi đề nghị xem xét danh sách các tùy chọn để sắp xếp các yếu tố có thương hiệu.
- Đăng ký phòng. Ở nơi đầu tiên, cần phải làm điều này ở nơi đầu tiên, sau tất cả, trong tương lai, tất cả các chi tiết của danh tính công ty sẽ đề cập đến các cơ sở chính và dấu hiệu.
- Một bộ đồng phục. Nó có thể giống như quần áo truyền thống với logo và tên của doanh nghiệp (áo phông, áo phông, vest hoặc tất cả cùng nhau) và các yếu tố riêng biệt của quần áo (mũ, tạp dề, bánh).
- Những món quà lưu niệm. Văn phòng phẩm được thực hiện trong bản sắc công ty sẽ không chỉ tăng hình ảnh của công ty trong mắt khách hàng, mà còn giúp nhân viên cảm thấy một phần nhiệm vụ của doanh nghiệp.
- Internet. Trang web của công ty sẽ tạo điều kiện cho khách hàng tìm kiếm các sản phẩm và trang bổ sung trên các mạng xã hội hoặc kênh trên YouTube sẽ tăng gấp đôi hiệu ứng.
- Quảng cáo. Danh thiếp, tờ rơi, biểu ngữ theo phong cách công ty sẽ luôn ở trước khán giả mục tiêu.
Tính năng sáng tạo
Để bắt đầu khuyến mãi thương hiệu, cần phải phát triển một bản sắc công ty sẽ khiến công ty có thể nhận ra và đáng nhớ. Toàn bộ dự án được chia thành ba giai đoạn phát triển: nghĩ về các chi tiết của ý tưởng, hóa thân của phong cách sống và duy trì thương hiệu. Xem xét nhiều hơn các quy tắc để phát triển một bản sắc công ty.
- Suy nghĩ ý tưởng. Trước khi tạo một phong cách, bạn cần tạo một công ty một nhiệm vụ nhất định hoặc một ý tưởng mà nó tìm kiếm. Đối với một doanh nghiệp không có mục tiêu rất khó để tạo ra một phong cách công ty, bởi vì tất cả các yếu tố của nó sẽ là một tập hợp các ký tự không được kết nối. Các nhà thiết kế giàu kinh nghiệm làm quen với bản chất của sự tồn tại của công ty, và sau đó với sự trợ giúp của các hiệp hội tạo ra các yếu tố phong cách liên quan.
- Sự hiện thân và cố định của ý tưởng. Ở giai đoạn này, sự phát triển của công ty sử dụng các phương pháp khác nhau: được gửi đến các nhà quảng cáo, nhà thiết kế, nhà phát triển trang web hoặc thợ thủ công riêng. Nhưng mục tiêu biện minh cho các quỹ, tốt hơn là giới hạn các nhà phát triển tối thiểu, nếu không các yếu tố của phong cách sẽ không đồng nhất. Nếu không có sự lựa chọn và phải liên hệ với các nhà thiết kế khác nhau để giữ ý tưởng về phong cách, bạn cần tạo một Brandbook. Tài liệu này chứa một mô tả chi tiết và hình ảnh của các chi tiết phong cách.
- Tiết kiệm fs. Trong quá trình tồn tại của các công ty lớn, hình ảnh của họ có thể thay đổi một chút thiết kế - nó không đáng sợ và thậm chí có thể gây ra sự quan tâm của khách hàng. Nhưng nó cũng xảy ra theo thời gian, sứ mệnh của công ty đang thay đổi, sau đó bạn phải thay đổi thương hiệu. Điều chính về việc thay đổi danh tính công ty của công ty là tạo ra một InfoVode tốt và ngăn chặn đối tượng mục tiêu.
Ví dụ
Để hiểu cách nhận dạng công ty phát triển tốt như thế nào, nó là đủ để xem xét bất kỳ thương hiệu thành công nào.
- Quả táo. "Sản phẩm của chúng tôi khiến bạn đặc biệt" - khẩu hiệu này truyền tất cả bản chất của công ty và củng cố giao tiếp cảm xúc với khách hàng.
- "SBER". Các tông màu xanh nhạt của tất cả các yếu tố của phong cách tạo ra danh tiếng ngân hàng cho một doanh nghiệp bị hạn chế và có mục đích có thể chịu trách nhiệm lớn.
- Hành tinh động vật. Tất cả các chi tiết của bản sắc công ty của công ty cho thấy sứ mệnh hội tụ của một người có tính chất và bảo tồn hành tinh của chúng ta.
