Người sáng lập thương hiệu này được gọi là chủ nghĩa tối giản của mọi thời đại. Thương hiệu này có liên quan đến tình dục, thách thức và vụ bê bối.
Calvin Klein không chỉ là một thương hiệu quần áo và đồ lót phổ biến, đây là một hiện thân thực sự của ân sủng và tự do nội tâm, không có khung.
Một chút về người sáng lập của công ty
Celvin Klein sinh năm 1942, và, theo một huyền thoại gia đình, anh ta đã nhận ra rằng anh ta muốn trở thành một nhà thiết kế.
Giấc mơ của cậu bé được thể hiện - ở tuổi 18, ông tốt nghiệp trường đại học và thiết kế, sau đó tham gia Học viện Công nghệ Thời trang New York.
Khi bắt đầu sự nghiệp, ông đã làm việc trong nhiều ngôi nhà của thời trang New York như một người khỏe mạnh, nhưng chẳng mấy chốc, anh ta mệt mỏi vì đang ở trên sân sau.
Năm 1964, anh kết hôn, con gái cô được sinh ra với vợ, nhưng sau 10 năm, cuộc hôn nhân sụp đổ.
Năm 1968, ông thành lập công ty của riêng mình và tạo ra bộ sưu tập đầu tiên của mình để lấy tiền, mà anh ta dựa từ một người bạn Barry Schwartz, người đã kết thúc với người bạn đồng hành của mình.
Khi chính Kelvin nói, mỗi người có cơ hội ở Mỹ, nếu anh ta có những khả năng cần thiết và mong muốn làm việc chăm chỉ. Klein và thực tế và người kia rất phong phú, đó là công thức của ông để thành công.
Những năm 70 được đánh dấu cho anh ta với những bữa tiệc giông bão và các bữa tiệc của Bohemian, điều này sẽ sớm mệt mỏi. Vào cuối những năm 80, ông kết hôn với trợ lý Hiệu trưởng Kelly Hiệu trưởng, tuy nhiên, năm 2006, cuộc hôn nhân này cũng đã kết thúc.
Sau khi vượt qua một chặng đường dài, năm 2003, nhà thiết kế đã rời khỏi vấn đề và đi đến một phần còn lại xứng đáng. Hôm nay anh ta dẫn dắt một lối sống lành mạnh, thích tham dự các nhà hàng ẩm thực kỳ lạ và chỉ thích cuộc sống.
Lịch sử thương hiệu.
Ban đầu, Calvin Klein Ltd. Ông là một sinh viên tham gia may quần áo cổ điển của nam giới trong khuôn mặt của chính Klein. Nó nằm ở một trong những khách sạn ở New York, theo truyền thuyết, là một thành công lớn cho một nhà thiết kế mới làm quen.
Khi chủ sở hữu của cửa hàng thời trang, nằm ở trên, đã bị lỗi bởi nút thang máy và lang thang trong phòng thu cho Kelvin trẻ tuổi. Ông rất ấn tượng với bộ sưu tập quần áo, đặt hàng 50 nghìn đô la. Có lẽ không phải là cuộc họp định mệnh này, cho nhà thiết kế mọi thứ sẽ xảy ra khác. Thật nhờ cô ấy, anh ấy đã có cơ hội ngay từ đầu sự nghiệp để sử dụng tiền trong niềm vui của anh ấy và để tạo ra những điều thực sự đáng kinh ngạc.
Một năm sau, Klein được biết đến trong tiếng Bohemian Tusovka của New York và thậm chí cả chính mình được đóng vai chính cho Tạp chí bóng loáng. Đây là những năm điên rồ của cuộc sống, theo chính nhà thiết kế, người đi cùng với nhiều bữa tiệc, rượu và ma túy. Tuy nhiên, một cách tuyệt vời, nó không ảnh hưởng đến hiệu suất của mình và vào năm 1970, ông quyết định ra mắt dòng quần áo cho phụ nữ.
Lấy áo khoác nam cổ điển làm cơ sở, nó tạo ra một chiếc áo khoác Percoat, trong một thời gian dài đặt giai điệu của các xu hướng thời trang của thời điểm đó. Ngày nay, mô hình này được chúng ta biết đến như một bụi cây - một chiếc áo khoác ngắn đôi ngực không bao giờ thoát ra khỏi thời trang.
Năm 1978, một bước ngoặt đã xảy ra trong lịch sử của thương hiệu. Kelvin đã nhận ra rằng quần jean là chủ đề của tủ quần áo, không đáng buồn bị tước do sự chú ý của các nhà thiết kế nổi tiếng.
Lên đến thời điểm này, quần dài từ denim được liên kết với tất cả mọi người với quần áo làm việc, và đó là Kelvin Klein, người đã tạo ra một cuộc cách mạng thời trang, phát hành quần jean thương hiệu đầu tiên. Họ trở thành biểu tượng của sự quý phái và tình dục, và một cặp sành điệu với những lá thư CK ấp ủ bây giờ mơ ước có được mọi thời trang Mỹ.
Sau đó, Klein trở thành người đầu tiên vẽ denim màu đen và khâu mô hình, phù hợp chặt chẽ.
Đầu những năm 80, thương hiệu bắt đầu sản xuất đồ lót nam, được coi là huyền thoại ngày nay. Một kẹo cao su rộng với logo thương hiệu làm cho nó có thể nhận ra trên toàn thế giới, và số lượng hàng giả và bản sao và ngày nay vẫn tiếp tục được phát hành trong vô số vòng tròn.
Doanh thu của công ty đang phát triển nhanh chóng, thương hiệu quần áo được bán trên khắp Hoa Kỳ và ở các nước châu Âu và thu nhập hàng năm vượt quá 600 triệu đô la!
Tuy nhiên, một biến sự kiện như vậy khá được chứng minh, bởi vì chủ sở hữu thương hiệu phông chữ những ý tưởng sáng tạo, được nhận thức với công chúng với niềm vui. Một trong những điều quan trọng nhất, không còn nghi ngờ gì nữa, trở thành sự tạo ra phong cách "unisex".
Kelvin Klein lần đầu tiên tạo ra một bộ sưu tập quần áo, đó không phải là chuẩn mực, đó là sự phù hợp với người dân cả hai giới. Ông đã thực hiện cuộc cách mạng lớn nhất trong lịch sử thời trang hiện đại, từ bỏ khung và các công ước và cho phép mọi người mặc quần áo thoải mái và thoải mái nhất, bất kể giới tính.
Nhà thiết kế không chỉ đặt xu hướng thời trang, mà còn phản ứng càng nhiều càng tốt đối với bất kỳ thay đổi nào trong ngành thời trang. Ví dụ, khi phong cách "Militari" bước vào thời trang vào đầu những năm 2000, trong các loại thương hiệu, quần chở hàng và quần áo của màu bảo vệ xuất hiện. Dần dần, công ty phát triển thành đế chế và bắt đầu mở cửa hàng ở phía đông.
Mặc dù mức độ phổ biến đáng kinh ngạc, thu nhập hàng triệu hàng năm và một số phí bảo hiểm uy tín, sau 30 năm làm việc không mệt mỏi, Klein bắt đầu nghĩ về việc nghỉ ngơi.
Năm 2003, công ty được bán bởi "Shirty" Phillips-van Heusen với giá 400 triệu đô la. Nhà thiết kế đã nhận được quyền được tư vấn trong Đế chế khổng lồ này và chọn một người nhận mới khi anh ta muốn cuối cùng rời khỏi vấn đề. Một nhà thiết kế mới của thương hiệu Calvin Klein là người Brazil của Francisco Costa. Ông vẫn trung thành với truyền thống, tạo ra quần áo trong những người hâm mộ thông thường của thương hiệu tối giản.
Năm 2016, anh được thay thế bởi RAF Simons, nằm ở vị trí này ngày nay.
Thương hiệu đã và vẫn là một trong những công ty dễ nhận biết nhất, thành công và được bán trên toàn thế giới. Khái niệm của anh ấy, như trước đây, dựa trên sự đồng nhất và sự đơn giản, điều này không bao giờ xuất hiện về thời trang.
Một năm trước, thương hiệu đã đưa ra trạng thái của trạng thái được thảo luận nhiều nhất, nhờ chiến dịch quảng cáo #mycalvins, trong đó ca sĩ phổ biến Justin Bieber và Supermodel Kendal Jenner đã tham gia.
Quảng cáo Ngôi nhà thời trang này thường xứng đáng được chú ý riêng biệt, vì vậy chúng tôi đề nghị làm quen với các chiến dịch quan trọng nhất trong lịch sử của mình.
Chiến dịch quảng cáo
Chúng tôi đã biết rằng Celvin Klein là một loại mang tính cách mạng trong thế giới thời trang, người sáng lập một trong những phong cách phổ biến nhất và tạo ra quần jean thiết kế đầu tiên. Ngoài ra, đó là một huyền thoại trong thế giới quảng cáo, với tên của được liên kết với nhiều vụ bê bối.
Tất cả bắt đầu với những chiếc quần jean đầu tiên trong lịch sử quảng cáo, sau này trở thành một trong những biểu tượng của cuộc cách mạng tình dục ở Hoa Kỳ. Rốt cuộc không có gì đáng ngạc nhiên, một chiếc lá chắn Brooke 15 tuổi đã bị chặn trên một poster và dòng chữ trên bảng quảng cáo đọc "Bạn biết rằng không có gì giữa tôi và quần jean của tôi?"
Phản ứng công khai đã điếc tai - lúc đó, các quốc gia thuần túy đã buộc tội Klein trong Tuyên truyền khiêu dâm tuổi teen, nhưng đồng thời doanh số bán quần jean đã cất cánh lên thiên đàng.
Từ quảng cáo này, một loạt các sự khiêu khích quảng cáo của thương hiệu KC đã bắt đầu và các thương hiệu khác cũng đã chọn xu hướng này.
Năm 1988, dòng sưu tập Calvin Klein là người mẫu trẻ của Christ Tarlington. Sau đó, cô từng trở thành khuôn mặt của thương hiệu. Ví dụ, vào năm 2013, một hợp đồng một lần nữa được kết thúc với cô, và Christie một lần nữa đóng vai chính trong một buổi chụp hình quảng cáo Frank, bởi vì con số của cô và trong 44 năm là chủ đề ngưỡng mộ.
Vào đầu những năm 90, thương hiệu đã gây sốc cho công chúng một lần nữa - trong quảng cáo đồ lót lần đầu tiên một cơ thể nam khỏa thân thực tế được chứng minh. Biển quảng cáo mô tả Mark Wahlberg bị đẩy ở trung tâm Manhattan, Kelvin bị buộc tội thúc đẩy tình dục quá mức và đồi trụy, và doanh số sẽ đạt đến một điểm quan trọng một lần nữa.
Ngày nay, bức ảnh của thương hiệu với một báo chí lý tưởng và một nụ cười khử trùng cũng được bao gồm trong danh sách các giáo phái và đáng nhớ nhất.
Kate Moss 18 tuổi, có sự nghiệp và phổ biến bắt đầu với thương hiệu này cũng tham gia vào chiến dịch quảng cáo này. Cùng với Wahlberg, cô đóng vai chính trong quảng cáo một Hương Unisex huyền thoại Calvin Klein One, cũng như trong quảng cáo quần jean, một lần nữa lắc công cộng - bên cạnh vật thể của quần áo này, không còn gì nữa.
Kate đã có một hình ảnh vụ bê bối, vì vậy họ đã làm việc hoàn hảo với thương hiệu Calvin Klein. Họ đã hợp tác khá nhiều thời gian dài, trong khi vào năm 2003, Natalia Vodyanova đã đến để thay thế nó. Cô tiếp tục truyền thống - cùng khuôn mặt bé khuôn mặt, mỏng và đồng thời hình sex.
Năm 2007, thương hiệu vẫn tiếp tục ngạc nhiên - trong quảng cáo đồ lót CK cho những người đàn ông đóng vai chính anh chàng da đen - diễn viên Jimon Honsu. Điều này đã đưa ra một động lực mới cho sự phát triển của thương hiệu, bắt đầu di chuyển theo hướng Bunlet.
Hai năm sau, Calvin Klein va chạm với một vụ bê bối ồn ào. Thương hiệu đã quyết định vượt ra ngoài và tạo đồ lót cho các cô gái với những hình thức tuyệt vời, có thể tưởng tượng đầy đủ cho Eva Mendez nóng bỏng. Quảng cáo Frank, trong đó nữ diễn viên đóng vai chính được đặt tên là "khiêu dâm" và "tình dục như địa ngục".
Cần lưu ý rằng số lượng hình ảnh quảng cáo áp đảo CK là hình ảnh đen trắng súc tích. Chúng không có gì không cần thiết, chỉ tập trung vào chính sản phẩm và mô hình cơ thể.
Triết lý thương hiệu luôn khiêu khích, thúc đẩy thực tế là tình dục không có khung. Cách tiếp cận như vậy không thể được thực hiện dễ dàng, vì vậy tại một lần Kelvin Klein đã va chạm với rất nhiều thử nghiệm.
Năm 1995, một cuộc điều tra bắt đầu, đã buộc tội thương hiệu trong hoạt động của trẻ vị thành niên trong quảng cáo tình dục. Công chúng đòi hỏi phải cấm quảng cáo khiêu khích với Brooke trẻ, sự hỗ trợ của nó là một số phiên bản lớn.
Để không để phá hủy công ty của bạn, Klein buộc phải tuân theo, sau đó tất cả các khoản phí từ nó đã được gỡ bỏ.
Thương hiệu đã nhiều lần gặp phải các thủ tục pháp lý, vì nhà thiết kế thời trang không ngừng tạo ra các chiến dịch quảng cáo, những người đã lao dốc trong sốc. Ông đã trả tiền cho hàng triệu khiếu nại và mang lời xin lỗi công khai, và doanh số thương hiệu của ông tiếp tục phát triển. Không ai lập luận rằng những vụ bê bối đã trở thành một trong những thành phần của CK thành công, trở thành một phần của hình ảnh của công ty.
Dòng.
- Bộ sưu tập Calvin Klein là một dòng monovarrared sang trọng, trong đó đồ lót có sẵn, quần áo và phụ kiện có chất lượng cao nhất.
- CK Calvin Klein - quần áo và giày rẻ tiền theo phong cách bình thường.
- Calvin Klein (nhãn trắng) - đồ thể thao và giày.
- Calvin klein jeans - quần áo của denim.
- Calvin Klein Golf - Quần áo, giày và phụ kiện golf.
- Đồng hồ & Trang sức Calvin Klein - Đồng hồ và đồ trang trí độc quyền theo phong cách tối giản;
- Calvin Klein Home - Quần áo và phụ kiện sành điệu cho gia đình;
- Đồ lót Calvin Klein là một dòng đồ lót nổi tiếng.
Phạm vi
Đồ lót
Trước đây, đồ lót là xấu xí, nhưng thiết thực, hoặc không thoải mái, nhưng quyến rũ. Mọi thứ đã thay đổi với sự ra đời của đồ lót Calvin Klein - Tóm tắt và áo ngực đã trở nên thoải mái và gợi cảm cùng một lúc.
Phổ biến nhất và ngày nay có những mẫu bông với một dải đàn hồi rộng, gây ra logo thương hiệu. Các loại cho thấy các mô hình cổ điển, Tanga, Thong, quần lót bikini, do đó, mỗi cô gái có thể chọn mô hình phù hợp với cô ấy.
Áo ngực cũng đa dạng - đây là những chiếc áo thoải mái, các mô hình trơn tru trên xương và với Push-ap. Tất nhiên, nó không hoạt động mà không có mô hình ren, tuy nhiên, chúng luôn bị hạn chế và súc tích. Không có các yếu tố bổ sung, chỉ có bông mỏng và ren thanh lịch, được tạo ra để nhấn mạnh vẻ đẹp của cơ thể phụ nữ.
Đồ bơi được trình bày trong các loại luôn luôn giữ lại khái niệm thương hiệu - chủ nghĩa tối giản không đổi và màu sắc hạn chế, nhưng đồng thời chúng tạo thành hình dạng quyến rũ và tình dục
quần áo
Line Home Calvin Klein chứa quần áo tự chế mà bạn sẽ cảm thấy thoải mái và hấp dẫn. Nó có thể là một quần pyjama mỏng, bông và áo phông hoặc quần short với áo phông.
Bạn có thể bổ sung cho nhà của bạn, bạn có thể lừa dối hoặc áo, sẽ không thể thiếu trong mùa đông.
Vì đó là thương hiệu này tiên tiến, quần jean tiên tiến trong một thế giới thời trang lớn, một chiếc quần dài từ denim với nhãn ấp ủ CK vẫn là một cách nhân cách hóa phong cách và hương vị hoàn hảo.
Quần jean với đường may thương hiệu "omega" trên túi phía sau luôn có chất lượng cao và chủ nghĩa tối giản kín đáo. Các loại trình bày một loạt các mô hình, cả cổ điển và hợp thời trang - với những vết trầy xước, lỗ và các yếu tố thiết kế khác.
Áo phông có logo CK không bao giờ ra khỏi thời trang. Đặc biệt là họ phổ biến trong những năm 90, và bây giờ, với sự trở lại của thời đại này, tái nhận sự phổ biến chưa từng có. Thương hiệu một lần nữa chứng minh rằng sự lẩm sinh và sự đơn giản là vô cùng đẹp và phong cách.
Trong hầu hết mọi người cai trị, một loạt áo khoác ngoài được thể hiện cho mọi hương vị. Tất nhiên, áo khoác xuống là phổ biến nhất. Nhiều người trong số họ được đại diện bởi áo khoác stegan ngắn phổ biến với những người trẻ tuổi. Chúng thoải mái và phổi - lý tưởng cho tất hàng ngày.
Có các tùy chọn là áo khoác phủ xuống. Tất cả các mô hình có một thiết kế độ chính xác kín đáo, giống như một phong cách thể thao. Cũng liên quan đến bộ lông - chiều dài trung bình, cắt cổ điển, gam màu trung tính. Đôi khi có những mô hình với một lông ầm ầm ở mui xe.
Áo khoác ngoài của thương hiệu này nhằm vào những cư dân đang hoạt động và nhắm mục tiêu của Metropolis.
chín
Ảnh
Đôi giày
Tất cả các đôi giày được trình bày từ CK giữ lại khái niệm của thương hiệu. Đây luôn là những mô hình kín đáo mà không thích thú và trang trí khớp nối, bất kể người cai trị. Các loại trình bày dép và dép, dép xỏ ngón và dép theo phong cách thể thao với dòng chữ Calvin Klein, giày trên gót chân không có nó.
Nhu cầu nhất được sử dụng bởi các mô hình giày thể thao hàng ngày có thể phục vụ như một sự thay thế tuyệt vời cho giày thể thao nổi tiếng của các thương hiệu thể thao nổi tiếng. Hoàn thành từ da thật, chúng thoải mái và thoải mái trong tất.
Phụ kiện
Chìa khóa thành công của đồng hồ Calvin Klein là một phong cách hoàn hảo và chất lượng truyền thống của Thụy Sĩ. Chúng được sản xuất dưới một thương hiệu riêng CK Watch Co. Ltd., được tạo ra bằng cách hợp tác thương hiệu CK và nhà sản xuất nổi tiếng của đồng hồ nhóm Swatch.
Những giờ đầu tiên của thương hiệu, được định hướng trên những người trẻ năng động, được phát hành vào năm 1997. Thiết kế sáng và sự hiện diện của một logo thương hiệu trong số nhiều nhà sản xuất khác.
Mỗi năm một bộ sưu tập đồng hồ mới xuất hiện, được chia thành ba hướng: mô hình thiết kế, những người đàn ông cổ điển và nam cổ điển.
Gần đây, mô hình flash sử dụng phổ biến - nó là một vòng đeo tay kim loại rộng, trên đó mặt số hòa hợp với vỏ. Đồng hồ như vậy là vô cùng phong cách và hoàn toàn phổ quát. Họ sẽ trông ổn với quần áo thông thường, kinh doanh và thậm chí hình ảnh buổi tối.
Mô hình đảo ngược luôn được bán. Trong đó, clasp được đặt dưới mặt số, và dây đeo làm bằng da thường là song phương.
Túi và ví và ví của Calvin Klein được phân biệt bởi một thiết kế kín đáo và một bảng màu thoải mái. Trước đây, mỗi mô hình được kết hợp với tất cả các quần áo được trình bày trong bộ sưu tập. Bây giờ phụ kiện tham khảo một dòng sản phẩm riêng biệt, do đó, phạm vi đã trở nên đa dạng hơn.
Nó trình bày nhiều mô hình rộng rãi hàng ngày - người mua hàng, taut và hobo, và commbody nhỏ gọn trên một dây đeo dài. Ngoài ra để vào ánh sáng có ly hợp nhỏ thanh lịch.
Túi và ví được làm bằng da hoặc tấm thảm cổ điển với một monogram thương hiệu.
Thiết kế của tất cả các phụ kiện Calvin Klein được mài giũa để từ chối mọi thứ quá nhiều và đặc biệt chú ý đến chi tiết. Đây là khái niệm chính của dòng, được bảo tồn trong nhiều năm.
Nước hoa
Nước hoa thương hiệu đầu tiên được phát hành vào năm 1978, nhưng nỗ lực này đã không thành công. Mặc dù vậy, Klein đã không rời khỏi những nỗ lực để tạo ra một hương thơm lý tưởng, và ông đã thành công. Năm 1985, nỗi ám ảnh đã được phát hành, để quảng cáo mà Kate Moss đóng vai chính.
Sau đó, sự phát hành của aromas aromas aromas experse cao cấp (1988), Escape (1991) và cuối cùng, đã được tạo ra vào năm 1994. Unisex-Nước hoa CK One, những nhà phê bình nào xem xét việc tạo ra thương hiệu tốt nhất.
Hiện tại, mùi thơm lớn và phổ biến, không còn nghi ngờ gì nữa, Euphoria được phát hành vào năm 2005. Nó đã được trao giải thưởng Giải thưởng Fifi uy tín - một chất tương tự kỳ dị của Oscar, được trao cho những thành tựu trong lĩnh vực nước hoa.
Làm thế nào để phân biệt bản gốc từ giả?
Calvin Klein là một trong những thương hiệu giả mạo thường xuyên nhất. Đặc biệt, nó liên quan đến đồ lót, nước hoa và đồng hồ đeo tay.
Cái sau phải nhất thiết phải có một gói có logo, chứng chỉ chất lượng và bảo hành của nhà sản xuất. Bất kỳ mô hình nào đều có bản dùng thử ban đầu về nhà ở, một vành đai và dây buộc - nó cho phép bạn phân biệt ngay cả một bản sao chất lượng rất cao.
Hãy nhớ rằng đồng hồ CK đích thực khá tốn kém - để sản xuất nó được sử dụng để phẫu thuật để trở thành chất lượng cao nhất, và một phần ba của chi phí là một dây đeo bằng da.
Chọn nước hoa Calvin Klein, chú ý đến bao bì - một hình ba chiều phải có trên nó, và ở phía dưới - một mã lô đặc biệt cho phép bạn kiểm tra không chỉ xác thực, mà còn là thời hạn sử dụng của hương thơm. Điều đáng chú ý là chi phí của nước hoa CK nằm trong danh mục giá trung bình, vì vậy hầu hết các cô gái có thể mua nước hoa ban đầu mà không có định kiến cho ví.
Đánh giá
Mặc dù thành công và sự phổ biến của thương hiệu, Calvin Klein đánh giá sản phẩm là mơ hồ. Các cô gái lưu ý rằng quần jean, ví dụ, có thể có chất lượng khác nhau - một người bị mòn qua nhiều năm, và những người khác bị xẹp và mất một vẻ ngoài hấp dẫn sau lần rửa đầu tiên.
Tất cả phụ thuộc vào thước kẻ trong đó bạn sẽ nhận được điều được chọn. Nếu nó không tốn kém, nó không có ý nghĩa gì về chất lượng xa xỉ, và ngược lại, tất cả mọi thứ từ đường cao cấp sẽ làm hài lòng cả ngoại hình và chất lượng, và sock dài hạn.
