Biz o'zimizga yoki qilmaslikni xohlaymiz, lekin hayotimizda reklama aniq aniq. Aytish mumkinki, uning zarurati tarixiy ravishda, qadimgi davrlardan boshlab savdoga va rivojlanayotgan va rivojlanayotganligini anglatadi. Endi reklama beruvchining kasbi talabga ega va tajribali ishchilar munosib ravishda baholanmoqdalar. Shu bilan birga, Reklamadan haqiqiy professionalning o'zgarmas fazilatining o'zgarmas sifati, ko'pincha hurmatni keltirib chiqaradi.
Xususiyatlar, ijobiy va kamchiliklar
O'zining semantik tarkibida kasb egasi qadimiy fenomen. Taxminan 3000 yil muqaddam, "Corobynistlar" Sotilgan mahsulotlar ro'yxati bilan "Corobesistlar" tomonidan leygarlar va papirusda qatlamlangan ro'yxatlar Rossiya savdosida ko'rsatilgan tovarlar va xizmatlar to'g'risida ma'lumot berildi. Qadimgi aholi punktlarining kvadratlari bo'yicha Helidalovning go'zal takliflari turli tadbirlarni yoki xizmatlarni olish uchun qo'ng'iroqlar bilan suhbatlashish bilan bog'liq.
Tegishli brendning ahamiyati qadimiy hind va keyinchalik - mahalliy va xorijiy ishlab chiqaruvchilar haqida yaxshi biladi. Maxsus shtamp (brend) maxsus mahsulotlarga ajratilgan, bu maxsus sifat belgisini anglatadi. XI asrda frantsuzlarning mehmonxonalari, mehmonlar uchun sharob sifatini bahramand bo'lish va baholash uchun qaror qabul qilingan samarali "labatlar" ni amalga oshirdilar.
Taxminan XVIII asr mustamlakalari, reklama nashrlari chiqarilishida (Boston byulleteni, 1704) kabi nashrlar (masalan, Boston axborot byulleteni) tarqatilishi, va Buyuk Britaniyada, 1812 yilda birinchi reklama instituti paydo bo'ldi. Endi reklama beruvchi juda keng tarqalgan va turli sohalardagi kasblarda talab qilingan va ularda reklama va jamoatchilik munosabatlari ularning funktsiyalarida ajralmas.
Ushbu ish etarli "yosh" deb hisoblanadi, chunki reklama beruvchilar o'rtacha yoshi taxminan 30 yil.
Rossiyada reklama biznesi jadal rivojlanayotgan va yosh, ijodiy onglar doimo talabga ega - Odatda reklama mutaxassisini tanlashda muammolar ro'y bermaydi. Bunday professional tadqiqotlar olib, bozorni tahlil qilish, kontseptsionizmni va reklama mahsulotini berish strategiyasini o'tkazishga qodir. Ko'pincha, bir-ikki kishi so'zlarni aniq qurishgan, oddiy ibora savdolarning samaradorligini oshirish, katta miqdordagi xaridorni jalb qilish qobiliyatiga ega.
Ijtimoiy-psixologik holatlar haqida gapiring Samarali reklama beruvchi portreti . Avvalo, bu optimistik va maqsadli mutaxassis, faqat g'alaba uchun "o'tkirlashdi". U odamlarni ishontirish taktikasi tomonidan bekor qilingan, ularni mukammal tushunadi, ularda muloqot psixologiyasi sohasidagi zarur bilimlarga ega, favqulodda echimlarni amalga oshirishga qodir.
Muammoni bunday shakllantirish jiddiy hissiy xarajatlarni va qat'iylikni adolatli ulushni talab qiladi. "Ayollar nima istasalar" filmi va Mel Gibsonning fe'l-atvorining fe'l-atvorining fe'l-atvorining ishiga bu ish elkasida emasligini tasavvur qilish kifoya. Bu erda juda katta xayol, ijod va qat'iyatliligi uyg'un bo'lishi kerak, bu aqlning mantiqiy va analitik ombori bilan uyg'un bo'lishi kerak.
Bu sohada ma'lum bo'lgan Amerika mutaxassisi D. Ogilvi bu turdagi donolik deb nomlangan. Men sizning sezgi va xavf-xatarlar va ba'zi iste'dodlar va yuqori barqarorlik haqida aytilgan barcha narsalarni yuborish qobiliyatingizdan zavqlanaman.
Kasbning salbiy salbiy tomonlari bilan quyidagilarni kiritish mumkin:
- Reklama sohasida raqobatlashning eng yuqori darajasi;
- katta miqdordagi qog'oz ishlarining mavjudligi;
- Barqaror ruhiyat ehtiyojsi, ayniqsa mijozlar bilan ishlashda;
- Ko'pincha mijozlarning maqsadlari va niyatlarini tushunish bilan ko'p qiyinchilik tug'diradi;
- Mas'uliyatning yuqori darajasi, hatto noto'g'ri ibora ham mijozning salbiy tomonidagi fikrini o'zgartirish uchun salqin bo'lganda.
Kasbning ijobiy tomonlariga:
- Ijodiy fikrlash tarzining ko'p qirrali rivojlanishi ehtimoli;
- Juda ko'p sonli odamlar bilan aloqa;
- Turli qiziqarli va hayajonli tadbirlarda qatnashish;
- faoliyatning dinamik va qiziqarli sur'atlari;
- Tezkor martaba o'sishi va ish haqi darajasi;
- Ajoyib istiqbollar;
- O'zingizning ufqlaringiz va amaliy ko'nikmalaringizni keng tarqalgan va amaliy faoliyatni turli sohalarda o'rganish qobiliyati.
So'nggi rol emas, balki tashkilotning o'zi miqyosida.
Ish tavsifi
Reklama beruvchining asosiy funktsional imkoniyatlari, bu professional muomalada bo'lganidek:- iste'molchini yangi tur va xizmatlarning yangi turlari to'g'risida xabardor qilishda;
- Ijobiy mahsulotni (xizmatlarni) yaratishda, uni ishlab chiqaruvchi;
- Sut ishlab chiqarishni rag'batlantirish jarayonida.
Mas'uliyatlar
E'lon joylarining funktsional spektri asosan ish joyiga va uning miqyosida bog'liq. Masalan, ommaviy axborot vositalarida xodimlar mijozlarni chaqirishadi, ularni xizmat va tovarlar, nashrlar yoki efir vaqtidagi reklama bo'shlig'ini taklif qiladi. Korxonalardagi mutaxassislarning mas'uliyatlari boshqacha, ular o'z reklamasini joylashtirish uchun foydali konditsionerlarni qidirmoqdalar va kelajakda ular o'z samaradorligini kuzatmoqdalar. Mutaxassislar quyidagi funktsiyalarni bajaradilar:
- mahsulot yoki xizmatga bo'lgan talab darajasini o'rganing;
- Mijozlarning ehtiyojlarini o'rganing;
- reklama kompaniyalarini tashkillashtirish (rejalashtirish, muvofiqlashtirish) bilan shug'ullanish;
- Reklama samaradorligini tahlil qiling va ularning yosh hamkasblariga o'rgating.
Odatdagi ish tavsiflaridan biriga muvofiq majburiyatlar ro'yxati quyidagicha ko'rinadi:
- E'lon muallifi brendning badiiy qiyofasini ishlab chiqishni tashkil qiladi, imtiyozlar, axloq va tatish, axloq va mentalitetni hisobga olgan holda yakuniy mahsulotga yo'naltirilgan ustuvorlik tizimi;
- tovarlar yoki xizmatlarni reklama bilan bog'liq bozor tadqiqotlarini o'rganish, bu katta reklama g'oyasiga erishishga qaratilgan istiqbolli reklama strategiyasini o'tkazish dasturi;
- Rivojlanish strategiyasi va reklama kampaniyasi rejalari, ommaviy axborot vositalari rejasining punktlari bilan tasdiqlanadi;
- Tovarlar va xizmatlar bozorlarida reklama mahsulotlarini targ'ib qilishga qaratilgan kampaniya rivojlanishining va ko'lamini aniqlash yo'nalishlarini aniqlash uchun reklama faoliyatini tashkil etadi;
- reklama mavzusi va potentsial iste'molchilar doirasining o'ziga xos xususiyatlarini ajratib turadi, ijodiy guruhda reklama aloqasini to'ldirishni boshqaradi;
- Aksiyaning barcha tafsilotlarini ishlab chiqishni boshqaradi;
- ommaviy axborot vositalari va boshqa aloqa sohalarida reklama mahsulotlarini tayyorlaydi, matnli apellyatsiya, so'z, firma va mahsulot nomlari, shikoyatlar reklama she'rlarini taklif etadi;
- Ishlatiladigan reklama va zamonaviy texnologiyalarning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda reklama mahsulotini sifatli barpo qiladi;
- reklama ob'ekti sifatini oshirish uchun savostli tavsiyalar beradi;
- uni amalga oshirish jarayonida ommaviy axborot vositalari va boshqa aloqalarda reklama kampaniyasini o'tkazish ustidan nazoratni amalga oshiradi;
- Reklama kampaniyasi paytida taktik uslublarni moslashtirishning maqsadga muvofiqligini o'z vaqtida taklif etadi, uning sifati va samaradorligi uchun javobgardir;
- loyihalarni amalga oshirishda bevosita ishtirok etadi, shuni ko'rsatadiki, ko'rsatmalar, taqdimotlar, uslubiy va amaliy yordam ko'rsatadi;
- Hamkorlar bilan barqaror aloqalarni, fikr-mulohazalarni yig'ish tizimi orqali ommaviy axborot vositalari bilan ishlashni yaxshilash uchun.
- Etakchi reklama agentliklari, muassasalari, alohida shaxslar bilan ijodiy aloqalarni tashkil etadi;
- U o'qishni fosh qiladi va reklama mahsulotini yaratish bo'yicha eng yaxshi amaliyotni joriy qiladi, u yosh xodimlarni o'rgatadigan ijodiy salohiyatini yaxshilash va ularga samarali va samarali bo'lishga yordam beradi;
- Uning ijodini ko'rgazma, festivallar, musobaqalarda namoyish etadi va ularni maxsus bosmalarda joylashtiradi.
Bilim va ko'nikmalar
Mutaxassisni bilish shart:
- reklama faoliyatini tartibga soluvchi reklama va me'yoriy-huquqiy bazada qonunchilik to'g'risida qoidalar;
- xorijiy tillar;
- Raqobatchilar xususiyatlari;
- reklama va boshqaruvning reklama, asosiy tamoyillarini tayyorlash va ishlab chiqarish texnologiyasi;
- savdo brendining mexanizmining o'ziga xos xususiyatlari;
- Axloq, estetika, madaniyat va san'at asoslari;
- ommaviy axborot vositalari, yangi reklama texnologiyalari, shakllantiruvchi va reklama kampaniyalarini ishlab chiqish va amalga oshirishning yangi texnologiyalari, shakllantiruvchi texnologiyalar shakllari;
- Reklama ma'lumotlarini qayta ishlashning zamonaviy usullari va vositalari;
- Reklama ijodining rivojlanishi, brend shakllanishi asoslari, brend;
- Ish aloqa etikasi, menejmentning asosi, potentsial mijozlarning mahsulot va xizmatlarga, joriy narxlar ro'yxatiga;
- Potentsial mijozni qabul qilish;
- Psixologiya, sotsiologiya, marketing, dizayn, siyosat, brend, mehnat huquqi, mehnatni muhofaza qilish, yong'inni muhofaza qilish, kompyuter va tegishli dasturiy ta'minot ustida ish.
Ta'lim
Professional reklama beruvchilar - kollejlar va san'at institutlarining vakolatlari . Odatda bu o'rganish juda tor yo'nalishga, masalan reklama fotosurati, tovarlar uchun reklamaning boshlang'ich fotoasi, uning dizayni va boshqalar. Ushbu sohadagi eng nufuzli instituti Londonda chop etish kollejini (London bosib chiqarish, LCP) tinglaydi. Ko'rsatilgan xodimlarga qo'shimcha ravishda, u marketing va reklama sohasida bakalavrlar ishlab chiqaradi.
Rossiyada ular 1995 yildan beri reklama beruvchilar tayyorlamoqdalar. Endi ular 3 turdagi institutlarda o'qitiladi.
- Maxsus universitetlar - Xalqaro reklama instituti, Oliy reklama instituti, Oliy reklama maktabi, dizayn va reklama instituti.
- Bir qator universitetlarda 70 ga yaqin reklama bo'limlari faoliyat ko'rsatmoqda.
- Bunday kasblar jurnalistika, nashriyot, tijorat filiallarida o'qitiladi. Bu erda katta kurslardan boshlab profil yo'nalishlari musodara qilindi.
Davlat standartiga muvofiq ushbu sohada o'qitish maxsus tartibda tashkil etilgan. Dastlabki 2 yil umumiy ta'lim va umumiy fanlar bo'yicha fanlarni o'rganish va reklama, menejment va marketingning asosiy jihatlari, biznes aloqa elementlari, kino tarixi, madaniy tadqiqotlar elementlari). Reklama beruvchi faoliyatida ushbu narsalar ko'pincha joyga tushadi, chunki kasb murakkab.
Bu ko'p qirrali bilimlarni talab qiladi, aks holda noyob savdo taklifini yaratmaslik. Tor-profil fanlari ob'ektlari 3-yilga (marketing va reklama va boshqalarni marketing va boshqa) joriy etilmoqda.
Bu qayerda ishlaydi?
Universitetdan keyin faoliyat variantlari eng boshqacha bo'lishi mumkin. Siz ommaviy axborot vositalarida (matbuot, Internet, televidenie, radio, axborot muassasalari), reklama agentliklari, qattiq kompaniyalar yoki turli davlat muassasalarida o'rnatishingiz mumkin. Nufuzli kompaniyalarda ta'lim oxirida ishga kirish juda qiyin, chunki ko'pincha katta tanlovlar, ba'zida 20 kishigacha. U erda siz katta tajribaga ega bo'lishingiz mumkin. Bundan tashqari, qattiq portfelni tayyorlash talab etiladi.Bu qancha pul ishlaydi?
Rossiyada reklama bo'yicha mutaxassisning o'rtacha ish haqi (Moskva) 35 000-45,000 rubl miqdorida. Sankt-Peterburgda - 20 000 dan 30 000 rublgacha. Ish haqining hajmi asosan ish sifati va xodimning portfeli bilan belgilanadiganligini tushunish muhimdir. Yangi kelgan kishi dastlab kichik agentlik yoki nashriyotda qariyb 17000-22,000 rubl oladi. Bunga savdoning ma'lum foizi ortiqcha. Mijozlar bazasi oshganida ish haqi ikki baravar ko'payishi mumkin. 25000-30000 rubl miqdorida savdolarning yaxshi foizi.
Keng tajribaga ega reklama beruvchilar 35000 rubldan tushadi, ortiqcha qiziqish. Ya'ni ish haqi etarlicha yuqori bo'lishi mumkin. Aytgancha, reklama savdovor dvigatel. Ishdan oldin, tashkilot rahbariyati avvalgi barcha natijalarni va nomzod, uning ijtimoiy-psixologik va shaxsiy fazilatlarining ishidagi yutuqlarni sinchkovlik bilan o'rganadi.
Arizachini batafsil o'rgangandan so'ng, uning professionalligi va tajribasini ob'ektiv baholash mumkin.
