Har qanday faoliyat sohasida juda ko'p kompaniyalar mavjud bo'lib, ularning har biri boshqalar orasida ajralib turadigan yo'lni qidirmoqda. Ushbu korxonalarning aksariyati yorqin rasmlar, baland shiorlar va maxsus takliflar bilan otib tashlanadi, ammo natijada bir xil va zerikarli ko'rinadi. Faqat bir nechta ishlab chiqaruvchilar o'zlarining logotipi butun dunyoda taniqli bo'lishini va yaxshi ishlangan korporativ uslubga rahmat.
Bu nima va nega sizga kerak?
"Korporativ identifikatsiya" ta'rifining qiymatini tushunish uchun har qanday mashhur savdo belgisi, masalan, Coca-Cola, Adidas yoki Foxrotni eslab qolish kerak. Ushbu ismlarni eslatib turganda, ma'lum bir rang, logotip, musiqa yoki muallifning shriftlari birdaniga - bu tashkilotning uslubini tashkil etadigan elementlar.
Har bir kompaniyaning paydo bo'lishining tarixi, ushbu brendni raqobatchilar orasida taniqli qiladigan ma'lum bir rasm yaratishdan boshlanadi.
Korporativ identifikatsiya - bu kompaniyaning individual xususiyatlarining rang-barangligi, tovushlari, matnli va soddalashtirilgan raqamlar orqali uzatiladi. Ushbu elementlarning vazifasi ishlab chiqaruvchi bilan bitta umumiy birlashma bilan tovarlar yoki xizmatlarni kompaniyaning tovarlar yoki xizmatlarini birlashtirishdir. Stystenshistlardan foydalanish korxonaning umuman obro'siga ta'sir qiladi, chunki dizayn har qanday narsaga, hatto eng ahamiyatsiz tafsilotlarga tegishli.
Hozirgi kunda "korporativ identifikatsiya" tushunchasi kompaniyaning rivojlanishining uchta asosiy funktsiyalari uchun javob beradi: aniqlash, tasvir va farqlash. Har bir ta'rifni ko'proq ko'rib chiqing.
- Aniqlash funktsiyasini aniqlash. Tovarlar va binolarning ma'lum turiga mos keladigan korxona raqobatchilar orasida ajralib turadi. Kichik logotip, rang yoki shriftga ega bo'lganda tovarlar va ishlab chiqaruvchi o'rtasidagi bog'liqlikni eslab qolish osonroq bo'ladi. Agar xaridorlar uni boshqa o'xshash tovarlar qatorida tezda aniqlashi mumkin bo'lsa, mahsulotlarning ommaviyligi tezroq ko'tariladi. Mahsulotning ajralib turadigan xususiyatlarining ahamiyatini tushunish uchun, har qanday zerikarli tijoratni chaqirish kifoya. Amal qilish uchun reklama uchun u tovarlarning maxsus belgilarining tavsifini o'z ichiga olishi kerak, unga ko'ra, do'konlar yoki Internet saytlarining javonlarida osonlikcha topish mumkin.
- Rasm funktsiyasi. Kompaniyaning obro'si biznesni targ'ib qilishda muhim rol o'ynaydi, korporativ identifikator mijozlarni jalb qiluvchi kompaniyaning asl va taniqli tasvirini yaratishga yordam beradi. Kompaniya odamlar tomonidan ijobiy deb qabul qilinganda, uning mahsulotlariga bo'lgan ishonch sezilarli darajada o'smoqda. Ko'pincha, savdo belgisi maqsadli auditoriyaning yuqori sifatli yoki ma'lum mahsulotni chiqaradigan ma'lum narx siyosatining belgisidir.
- Farqlovchi farqlash funktsiyasi. Muayyan dizaynga rioya qilish raqobatchilar orasida kompaniyaning mahsulot va reklamalarini taqsimlaydi. Hozirgi kunda bir-birlariga o'xshash katta miqdordagi mahsulotni taklif etadigan bir nechta bir nechta ishlab chiqaruvchilar mavjud. Korporativ identifikatsiya mijozlarga ushbu mo'l-ko'l tanish belgilarda topishga yordam beradi va qidiruv jarayonini sezilarli darajada soddalashtiradi.
Korporativ identifikatsiya funktsiyalarining tavsifi qisman qanday vazifalarga va nima uchun kerakligi haqidagi savolga javob beradi. Birinchidan, dizayn kompaniyaning eng kichik tafsilotlarini katta raqobatchilar orasida ta'kidladi. Individual uslubda noyob kompaniyalarni qo'shing va mijozlarga esda qolgan maxsus xususiyat yaratadi.
Mahsulotni oson aniqlash, shuningdek, obro'-e'tiborni oshirishga va sotishni ko'paytirishga yordam beradigan juda muhim omil hisoblanadi. Shunga qaramay, nafaqat ish xonasida yoki mahsulotning elementlarini, balki mahsulot elementlarini qo'yish mumkin - savdo markalarini tasvirlash, shiori yoki logotipi kiyim-kechakni yaratishi mumkin.
O'zgaruvchan belgilar bilan kiyimlar kompaniyaning xodimlariga jamoaga tezroq tezroq, korporativ ruhni his qilishadi va katta mexanizmning muhim tafsilotlarini his qilishadi.
Mijozlar, ular hech bo'lmaganda bir oz tanish bo'lgan tovarlarga ko'proq ishonchni ko'rsatishadi - Biror joyda ular logotipni uchratishdi, ko'krakni eshitdilar yoki mahsulotning reklama xususiyatlari aniqlanganini esladilar. Korxonaning stystensistikasi ma'lum darajaga yetganda, siz reklama paytida tejashni boshlashingiz mumkin, chunki dizayn yaxshiroq reklama bo'ladi.
FS ning ahamiyati qadimgi zamonlarda ham bilar edi - Muayyan uslub uchun javobgar bo'lgan belgilar ko'plab artefaktlarda uchraydi. Ilgari, ba'zi bir toifadagi toifaga bo'lgan munosabatni namoyish etish uchun, ma'lum bir tafovut belgilari yuzasidan tasvirlangan. Bunday qadimiy markalash qurol, maishiy mavzular, tatuirovkalarda va ko'milish joylarida uchraydi.
Elementlarga umumiy nuqtai
Korporativ identifikatsiya - bu elementlarning butun ro'yxatini o'z ichiga oladi, ularning har biri ma'lum bir vazifani bajaradi.
Korxonalar ko'pincha ushbu belgilarning bir qismidan foydalanadilar, chunki bu tufayli kompaniyaning rasmi tugallanmagan.
FS standart standart to'plamiga kiritilgan elementlar orasida nafaqat logotiplar, shiorlar va ba'zi ranglar, balki bir nechta muhim tafsilotlar mavjud. Kompaniyaning Stilizatsiyasining asosiy elementlari ro'yxati quyidagilarni o'z ichiga oladi: Savdo markasi, logotip, shior, ranglar, blok va shrift. Kompaniyaning tasvirining bir-birlarini ko'rib chiqing.
Savdo belgisi
Xizmat belgisi (savdo belgisi) - bu bir yoki bir necha usulda ifodalanishi mumkin bo'lgan korporativ identifikatorning asosiy elementidir.
Odamlar ko'pincha logotip bilan rasmning bu qismini chalkashtirib yuborishadi, ammo xizmat belgisi chuqurroq ahamiyatga ega.
Savdo belgisining asosiy qiymati - bu kompaniyaning nomi yoki og'zaki belgisi, lekin u shuningdek vizual, hajmli va ovoz belgisi bo'lishi mumkin. Belgil, shuningdek, ikkita texnik xizmat belgisini yoki undan ham ko'proq narsani o'z ichiga olgan qiymatlarning kombinatsiyasi bo'lishi mumkin. Savdo belgisining har bir turini ko'proq ko'rib chiqing.
- Kompaniya nomi yoki og'zaki belgi. Kompaniyaning nomi patentlanganda, u raqobatchilardan foydalanishdan himoyalangan. Og'zaki savdo belgisi oddiy shriftda yoki stilizizatsiya qilingan dizaynda ro'yxatdan o'tishi mumkin. Kompaniya o'zining nomini dizayner shriftida yozganda, u logotipga aylanadi. "Logo" so'zining ta'rifi juda keng - bu Google, Coca-Cola yoki Samsung, qisqartirilgan qisqartma (WB, MTC), shuningdek, tovarlar toifasi yoki ismlar toifasi kabi kompaniyaning to'liq nomi bo'lishi mumkin ma'lum bir mahsulot (Pepsi, Fanta). Logo savdo belgisining eng mashhur turi - bu tadbirkorlarning 80 foizi uni kompaniyaning stilizelangan nomi shaklida ro'yxatdan o'tkazadilar.
- Vizual belgi. Ushbu belgi - bu korxonaning rasm, namuna yoki emblemasi. Vizual servis belgisi har qanday tasvir bilan tuzilishi mumkin - bu hayvon, erkak, tabiat ob'ektlari, oddiy yoki murakkab raqamlar, mavhum yoki ramz yoki belgi bo'lishi mumkin. Patentlangan quchoqlash belgisi avval ro'yxatdan o'tgan bitta korxonadan foydalanishi mumkin.
- Tovush belgisi. Bu uch o'lchovli shaklda qilingan o'ziga xos belgi - bu rasm yoki chiziqlarning kombinatsiyasi bo'lishi mumkin. Katta miqdordagi mahsulot ishlab chiqarish - bu qadoqlashning yaratilishi. Shishalar, qutilar, paket, shisha yoki mahsulotning asl shakli (sovun, shirinliklar) - bularning barchasi hajmli belgidir. Bunday belgilar Zippo chiroqining shaklini o'z ichiga oladi (hatto gaz ishlab chiqarishning o'zi haqida gapirmaslik (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Ovoz belgisi. Ushbu turdagi belgini turli xil tovushlar - minor, hayvonlar yoki shovqin bilan tasvirlash mumkin. Yorqin ovoz belgisi vakili - XIX asr 10-asr tulki va "Oltin Mayer ekranidagi sher daryosi" daryosi daryosining ohangidir. Ushbu kompaniyalar patent yordamida ovozli belgilar ma'lumotlarini ishlatish huquqini o'rnatdilar, shuning uchun boshqa firma o'z ishlarida qonuniy ravishda ulardan qonuniy foydalana olmaydi.
- Kombinatsiya. Kombinatsiya belgilari tasvirlangan barcha belgilarning turli xil kombinatsiyasini o'z ichiga oladi. Ism va tasvirdan iborat bo'lgan kombinatsiyaning misoli, bu hayvonni ko'rsatadigan pumaga xizmat ko'rsatish belgisidir, bu esa hayvonni va kompaniyaning nomini yaqin joyda joylashgan.
Ko'plab taniqli kompaniyalar bitta ramz bilan korporativ identifikatorni yaratish bilan cheklanmaydi, aksariyat kompaniya bir nechta belgilar kombinatsiyasida ifodalanadi.
Logotip
Bu kompaniyaning mohiyatini anglatuvchi asl rasm yoki tasvir. Logotipni yaratishning eng keng tarqalgan usuli - bu kompaniyaning ismini stilizatsiya qilish va unga vizual komponent qo'shilishi. Bunday belgi kompaniyaning shaxsi - bu ko'pincha ko'zlar bo'yicha mijozlarga duch keladi, shuning uchun u juda ehtiyotkorlik bilan ishlab chiqilishi kerak.
Logotip korporativ identifikatorni yaratish uchun asosdir, rasmni yaratish u bilan boshlanadi va stilizatning qolgan qismlari ishlab chiqilmoqda.
Kompaniyaning ramzi iloji boricha sodda bo'lishi kerak, ammo shu bilan birga korxona haqida maksimal ma'lumotni amalga oshirish.
Logoda birinchi navbatda bunday qiyin vazifa tuyuladi, chunki har qanday dizayner asl ramzni tasvirlashi mumkin. Shunga qaramay, har bir kishi oddiy raqamda kompaniyaning barcha mohiyatini aks ettirishi mumkin emas.
Ba'zida logotipni yaratish bir kunni, hatto bir hafta ham emas, bir necha oygacha davom etishi mumkin.
Logo bir nechta muhim vazifalarni bajaradi - bu kompaniyaning birlashmalarining yordami bilan kompaniyaning ismini eslashga yordam beradi, odamlarga korxonaning mavjudligining tabiati va sabablari haqida gapiradi, shuningdek, brend yaratish tarixini aniqlaydi. Masalan, Google logotipi - bu 100 nol bilan 1 raqamni bildiruvchi ingliz tilidagi "GOGOLOL" so'zi o'zgartirilgan. Bunday raqam kompaniyaning mohiyati bilan chambarchas bog'liq - bu axborot izlashining yuqori ishlashi va tezligini anglatadi.
Yorliq
Shiori yaratish logotipni ishlab chiqarish kabi qiyin vazifadir. Shiori - bu korxonaning missiyasining butun mohiyati har bir kishi uchun tushunarli bo'lgan bir nechta sodda so'zlarga sarmoya kiritgan. Sligan - bu reklama tomosha qilinganidan keyin boshida cheksiz aylanadigan juda zerikarli iboradir. - "Bu men" McDonalds "dan" boshqa "," Sker "bankidan" Hayot uchun "ishlab chiqaruvchisidan" boshqa "emasman".
Kompaniyaning shiori nafaqat oddiy ibora sifatida, balki kompaniyaning shiori sifatida ham ifoda etilishi mumkin emas.
Shiori ko'pincha ishlatilganda, u korxonaning uslubining bir qismiga aylanadi va xizmat belgisining bir qismi bo'lishi mumkin. Korxona iborasi bir vaqtning o'zida vizual va ovozli belgidir, shuning uchun korporativ identifikatorni yaratishda juda muhimdir. Shiori - bu korxona g'oyasini, uning mavjudligining butun mohiyati yuqori konsentratsiyasidir. Yaxshi shiori rivojlangan korporativ identifikatorni uning elementlari bilan birlashtirgan holda, u qisqa, qulog'or va esda qolar ekanligi juda muhimdir.
Ranglar
Ba'zan ba'zi korporativ ranglardan foydalanish odamlar, hatto kompaniya reklama bermagan joylarda ham ularni taniy boshlaydi. Ranglarning kombinatsiyasidan muvaffaqiyatli foydalanish mijozlarga kompaniyani eslab, kompaniyani eslab, o'z mahsulotlarini minglab boshqa mahsulotlar orasida bilishga yordam beradi. Muayyan brend bilan bog'liq bo'lgan soyalarning muvaffaqiyatli kombinatsiyasining ko'plab misollari mavjud: Oq va ko'k kvadratlar BMW logotipida BMW logotipida, qizil va sariq chiziqlar, qizil va sariq chiziqlar, qizil va sariq chiziqlar, Restoranlar tarmog'idan qizil va sariq ranglar.
Rang tanlash, shuningdek, qiyin vazifa, chunki har bir soya mijozlarning turli xil birlashmalarini keltirib chiqaradi. To'g'ri rangli gatlarni tanlash uchun ularning odamlarga ta'sirini diqqat bilan ko'rib chiqish yoki muvaffaqiyatli korxonalarning rangini tanlash bilan tanishish kerak. Masalan, sug'urta va moliyaviy tuzilmalar o'z mijozlarining xotirjamligini ta'minlashga intilmoqda, shunda ko'k yoki yashil kabi korporativ identifikator uchun tinchlantiruvchi ranglarni tanlaydi.
Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishda rang muhim rol o'ynaydi: agar siz uni rangli versiyada patnis qilsangiz, u faqat ushbu dizaynda himoya qilinadi.
Qora va oq ramz har qanday rang palitrasida himoyalangan.
To'smoq
Korporativ blok stilizatsiyaning muhim qismidir - bu og'zaki va vizual belgi yoki uslubning boshqa bir nechta elementlarining kombinatsiyasidan foydalanishdir. Ushbu element kompaniyaning to'liq nomidan, uning tafsilotlari, logotipi, mahsulotlar yoki xizmatlar, shiorlar va boshqa dekorativ qo'shimchalar kiritishi mumkin. Korporativ blokning eng mashhur qismi korxonani yaratish yilining belgisidir, masalan, reklamada "Sberbank" banki doimo "1841 yilda tashkil etilgan" retseptni qoldiradi "
Blok biznes-hujjatlarni tayyorlashning qulay vositasidir, idoralar shakllari ("CAPS», reklama kartalari va tovarlarni qadoqlash uchun qulay vositadir. Korporativ identifikatsiyaning bu qismi bir-biri bilan yaxshi birlashtirilgan bir nechta alohida tafsilotlardan iborat, ammo alohida ishlatilishi mumkin.
Shrift
Muvaffaqiyatli tanlangan shrift - bu barcha korxona hujjatlarida qo'llaniladigan korporativ identifikatorning muhim qismi. So'zlarning yozuv uslubi kompaniyaning umumiy stili bilan birlashtirilishi, uning g'oyalarini qondirish va vazifani bajarish kerak.
Chiziqlarning harflari va qalinligining shakli ham juda muhimdir, chunki har bir farq odamlarga turli xil birlashmalarga sabab bo'ladi. Shrift "qaltirash" harflaridan "bolalar" deb qabul qilinadi, shuning uchun u bolalar mahsulotlarining do'konlari uchun juda mos keladi. Shuningdek, shrift "ayollik", "erkaklik", "engillik", "uslub", "uslub", "konservatizm" yoki boshqa ma'nolar tanlangan dizaynga qarab boshqa ma'nolarni ifodalashi mumkin.
Shriftni tanlashning muhim omili - bu o'quvchilar nomni to'g'ri o'qiy olmagani uchun, firma mashhurlikka erishmaydi. Shriftning sifatining sifati stilistikaning alohida elementlariga, liniyalarning harflari va yog'larining o'lchamiga bog'liq.
Qoida tariqasida, kompaniyaning nomining stilistikasi yaxshi o'qiladigan stilize shrift tasvirlangan va mahsulot ma'lumotlari osonroq, shuning uchun korxonaning ixtiyorida bir nechta shriftlar bo'lishi kerak.
Tashuvchi
Korporativ identifikatsiyaning barcha elementlari bilan tanishganingizda, ular joylashtirilgan joy haqida o'ylashingiz kerak. Birinchidan, bu korxonalar faoliyatiga tegishli bo'lgan barcha ob'ektlar: tovarlar, blankalar, vizitkalar, reklama, buxgalteriya, bannerlar, sotuvchilar, Internet saytlari.
Yashil rangli stilizatsiyalangan dumi bo'lgan psaterka do'konlarining zanjirini eslang, boshida yashil rangli stilizatsiyalangan dumi. Kompaniyaning asosiy ranglari mijozlar tomonidan yaxshi aytiladi, chunki kompaniya yaratuvchilar ulardan hamma joyda - kiyim-kechak, belgilar, reklama va do'konlarning ichki bezaklarida foydalanishadi.
Biz markali elementlarni joylashtirish variantlari ro'yxatini ko'rib chiqishni taklif qilamiz.
- Xonani ro'yxatdan o'tkazish. Birinchi navbatda buni birinchi navbatda qilish kerak, kelajakda, kelajakda korporativ identifikatsiyaning barcha tafsilotlari asosiy xonalar va belgiga tegishli bo'ladi.
- Forma. Bu logotipi va korxonaning nomi bilan an'anaviy kiyim-kechak va korxonaning nomi (kombinatlar, futbolka, yelek yoki barchasi bir-biriga) va kiyimning alohida elementlari (kepka, apron, pirojnoe) kabi bo'lishi mumkin.
- Esdalik sovg'alari. Korporativ identifikatsiyada amalga oshirilgan stantsiyalar nafaqat mijozlarning qiyofasini mijozlar, balki xodimlarga korxonaning missiyasining bir qismini his qilishlariga yordam beradi.
- Internet. Kompaniyaning o'z veb-sayti mijozlarni osonlashtiradi, mijozlarni qidiradi va YouTube-da ijtimoiy tarmoqlar yoki kanallarda qo'shimcha sahifa kuchga ega bo'ladi.
- Reklama. Tashrifnoma, varaqalar, korporativ uslubdagi plakatlar har doim maqsadli auditoriya oldida bo'ladi.
Yaratilish xususiyatlari
Brendni targ'ib qilishni boshlash uchun kompaniyani taniqli va esda qoladigan korporativ identifikatorni ishlab chiqish kerak. Ushbu loyihaning uch bosqichga bo'lingan: g'oya tafsilotlarini o'ylash, hayot uslubining tafsilotlarini o'ylash va brendni saqlash. Korporativ identifikatorni rivojlantirish uchun ko'proq qoidalarni ko'rib chiqing.
- Fikrlash g'oyalari. Uslubni yaratishdan oldin, siz biron bir missiya yoki u qidiradigan fikrni yaratishingiz kerak. Hech qanday maqsadga ega bo'lmagan korxona uchun korporativ uslubni amalga oshirish juda qiyin, chunki uning barcha elementlari o'zaro bog'liq bo'lmagan belgilar to'plamidir. Tajribali dizaynerlar kompaniyaning mavjudligining mohiyati bilan tanishadilar, keyin esa uyushmalarning yordami o'zaro bog'liq uslub elementlarini yaratadilar.
- G'oyani timsol va mahkamlash. Ushbu bosqichda kompaniyaning rivojlanishi turli xil usullardan foydalanadi: reklama beruvchilarga, dizaynerlarga, saytni ishlab chiqaruvchilar yoki xususiy hunarmandlarga murojaat qiladi. Ammo maqsad mablag'larni oqlaydi, minimal ishlab chiqaruvchilarni cheklash yaxshiroq, aks holda uslub elementlari bir hil bo'lmaydi. Agar tanlov g'oyasini saqlash uchun turli xil dizaynerlarga murojaat qilish va turli dizaynerlarga murojaat qilish kerak bo'lsa, siz brendni yaratishingiz kerak. Ushbu hujjat uslub ma'lumotlarining batafsil tavsifi va tasviri mavjud.
- FS-ni saqlash. Katta kompaniyalar mavjudligi davrida ularning rasmlari dizaynni biroz o'zgartirishi mumkin - bu juda qo'rqinchli va hatto mijozlarning qiziqishini ham olib kelishi mumkin. Ammo bu vaqt o'tishi bilan kompaniya missiyasi o'zgarib, keyin siz brendni o'zgartirishingiz kerak. Kompaniyaning korporativ identifikatsiyasini o'zgartirish haqidagi asosiy narsa bu yaxshi ma'lumotni yaratish va maqsadli auditoriyani oldini olishdir.
Misollar
Yaxshi rivojlangan korporativ identifikatsiyada qanchalik yaxshi ko'rinishini tushunish uchun har qanday muvaffaqiyatli brendga qarash kifoya.
- Olma. "Bizning mahsulotlarimiz sizni o'ziga xos qiladi" - bu shior kompaniyaning barcha mohiyatini uzatadi va mijozlar bilan hissiy aloqa kuchaytiradi.
- "Suber". Bu uslubning barcha elementlarining engil yashil ohanglari, cheklangan va maqsadli korxonada bank obro'sini yaratadi, bu juda katta mas'uliyatli javobgarlikka tortilishi mumkin.
- Hayvonlar sayyorasi. Kompaniyaning korporativ identifikatsiyasining barcha tafsilotlari insonning tabiatiga yaqin va sayyoramizni saqlab qolish vazifasini ko'rsatadi.
