Kamdan kam kamdan-kam hollarda bozorda barcha mahsulotlar ma'lum kontseptsiya va g'oyalarni aks ettiradi. Shvetsiya poytaxtida tashkil etilgan, arzon dushanba do'konining yuqori narxlari va aniq siyosatning ajoyib kombinatsiyasiga ega. Bu barcha Evropa o'spirinlar brendining buyuk, suyukli, ular mashhurligiga qaramay, odatdagi ommaviy bozorning vakili emas.
Tushuncha
Dushanba kuni erkaklar, ayollar kiyimlari va aksessuarlari arzon bo'lgan Shvetsiya kompaniyasi H & M Yoshlar brendiga kiradi. Tovar belgisining butun doirasi bir diniy pozitsiyani faol ravishda ifoda etishga moyil bo'lgan o'smirlar auditoriyasini o'ziga tortadigan diniy anti-diniy, isyonkor yo'nalishga ega.
Arzon dushanba, asosan, turli xil subkulturalarning norasmiy va tarafdorlari tomonidan yaratilgan va arzon narxlar brend oralig'ini bu doiralarda arzon va talabga muvofiqlashtiradi.
Brend tarixi
Arzon dushanba tarixi 2000 yil boshida, Shvetsiya - Adam Forrixerg va Oriaan Andersson - Stokgolmning chekkasida bir hafta oxiri deb ataladigan ikkinchi qo'lning kamtarin to'plamini ochishga qaror qildi. Garchi ularning "butiklari" faqat dam olish kunlarida ishlagan bo'lsa ham, u tezda poytaxtlik yoshlar o'rtasida tezda mashhurlikka erishdi. Ta'sischilarga tushgan shon-sharaf shaharning markazida, do'kon kattaroq do'konini yaratishga undadi. Bundan buyon javonlar, ikkalasi ham, namuna, ikkalasi ham nufuzli firmalar tomonidan ko'rindi. Do'kon har kuni ishlay boshladi va haftada ismini o'zgartirdi.
To'rt yil o'tgach, ta'sischilar o'z brendlarini avvalgilar ancha kam uchraydiganlardan ko'ra kamroq boshlashdi. Shu bilan birga, markali logotip ishlab chiqilgan - peshonada teskari xoch bilan bosh suyagi, shuningdek, tor shimning birinchi modeli denimdan birinchi turar ekan. Kompaniya hech qanday ajoyib muvaffaqiyatga erishmadi, kompaniya yanada mashhur bo'ldi.
Keling, logotipga qaytaylik. G'oya Anderson - Bernu Otldoksu va Karl Grankining do'stlariga tegishli edi . Tiriklangan xochni yaratuvchilarning dinga salbiy munosabatini ko'rsatishi kerak edi, chunki Oriaanning so'zlariga ko'ra, har doim barcha qurollangan mojarolarning sababi bo'lgan xristianlik edi. Biroq, 2010 yilda logotipdan xochni olib tashlash to'g'risida qaror qabul qilindi va uni oddiy vertikal xususiyat bilan almashtirishga qaror qilindi, ammo brend muxlislarining bir-ehtimoli kompaniyaning dastlab kompaniyasini qo'llab-quvvatlayotganini eslaydi.
2005 yilda arzon dushanba kuni Brendning assortimentining kengayishiga olib keldi va har kuni shveytsariyadan tashqari, kompaniya Shvetsiyadan tashqarida ma'lum bo'lgan boshqa kiyim-kechakning chiqarilishini boshladi. Bugungi kunda ushbu yoshlar brendining do'konlari 30 dan ortiq mamlakatlarda, shu jumladan Rossiyada ochiq.
Mamlakatimizda, brend juda mos kelmasa ham: bir vaqtlar Rangli xiyobondagi savdo markazida ochilgan arzon dushanba kafedrasi 2014 yilda past rentabellik tufayli yopildi. Men hech kimni va Sankt-Peterburg yoshlarini zabt etolmadim: shimoliy poytaxtda u bir yilni ushlab turishga muvaffaq bo'lmadi.
2009 yildan beri Ann Sofi Tank, klassik shved uslubining haqiqiy muxlisi kompaniyaning asosiy dizayneri hisoblanadi. Unga rahmat, arzon dushanba kuni kollektsiyalari kardiganlar, sarafanlar, ko'ylaklar, ko'ylaklar va hatto yuqori kiyimlar (paltolar, pidjaklar) bilan to'ldirilgan. Uning o'ziga xos shimoliy uslubi qorong'i "yoritilgan" ranglarni beradi: qora, kulrang, ko'k. Bunday modellar ayniqsa amaliy jihatdan farq qiladi.
Hozirgi kunda arzon dushanba liboslari "ASOS.com" vakili Ovoz berishning rasmiy onlayn-saytida taqdim etiladi. Parij, London, Kopengagen, Pekinda markali butiklar muvaffaqiyatli faoliyat ko'rsatmoqda.
Oraliq
Yuqorida aytib o'tilganidek, ayollar va erkaklar jinsilar arzon dushanba kuni asosiy yo'nalishidir. Brend asosan torayib ketgan, qisqartirilgan va teri-modellar, shuningdek, bezatilgan cho'ntaklar bilan zamonaviy jinsilarni taklif etadi.
Yuqori va past mos keladigan variantlar mavjud va keng o'lchovli Mesh sizga har qanday shaklga shimni tanlash imkonini beradi.
Bundan tashqari, brend o'z aksariyat qismlarini - qopqoq, zargarlik buyumlari, ko'zoynaklar va boshqalarni ishlab chiqaradi.
sakkiz
Rasmlar
Afsuski, arzon dushanba kiyimlari boshqa ommaviy bozorlarning vakillaridan unchalik kam emas, ammo ulardan oshmaydi. Ammo, ko'pchilikdan farqli o'laroq, kompaniya haddan tashqari brend bilan gunoh qilmaydi: logotip odatda armaturada joylashgan va ko'zga tushmaydi va shimlar kamarni yopadilar.
Ishlab chiqaruvchilar oddiy, ammo qattiq armaturalardan foydalangan holda tafsilotlarga alohida e'tibor bermaydilar. Endi arzon dushanba kolleksiyalarida asosiy shkaf buyumlari (qo'riqlanadigan ko'ylaklar, futbolkalar, shirklar, shortilar, shortilar), yorqin yoki original dizayn bilan yoritilgan. Gotika yoki grunge uslubidagi eng mashhur kiyimlar qo'pol, ammo shu bilan birga zamonaviy va g'ayrioddiy.
Umuman olganda, brend tasodifiy, nogiron va har bir zamonaviy o'smirlik uslubiga ixtisoslashgan, garchi siz assimetrik kesilgan yoki g'ayrioddiy kesilgan nostandart mahsulotlarni qondirishingiz mumkin.
Brendning rivojlanishi bilan uning assortimenti muntazam ravishda yangi qiziqarli narsalar, turli xil original kesilgan. Sudni jinsi shimlar bilan bir qatorda, kompaniya keng, yiqilgan modellarni ishlab chiqarishni boshladi, shuningdek beparvo dizayn bilan yirtilgan. Bundan tashqari, maosh oladiganlar, pulchoqlar va kozoklar, ichki kiyim va uylar paydo bo'ldi.
Masalani maxsus mukofot sifati bilan maqtanmaydi: barcha narsalar Xitoyda va boshqa Osiyo mamlakatlarida ishlab chiqariladi. Ammo buning past narxi arzon dushanba kiyimlari uning darajasiga juda yaxshi deb o'ylamaydi. Asosiy material - ko'pincha paxta, ko'pincha elastyan yoki viskoz bilan aralashmada. Shuningdek, 100% paxta ko'ylaklar, teginish uchun yoqimli yoqimli.
Barcha ishlab chiqarish mashina qo'llanmasida olib boriladi, qo'lda ishlov berilmaydi. Rivojlanish juda boshqacha. Ehtimol, ehtimollikning bir xil ulushi bilan siz yuqori sifatli, yaxshi ko'ylak va ko'krak qafasidagi ulkan markali logotip bilan ham topishingiz mumkin. Ammo, boshqa tomondan, marka mahsulotlari uchun aql bovar qilmaydigan narsadan kutilgan narsani kutish kerakmi?
Sharhlar
Iste'molchilar brend haqidagi fikrlarda keskin norozi. Ba'zilar Bekktrik ruh va uslubga o'xshaydi, kimdir unga befarq. Ba'zilar juda buvi va qiziqarli narsalarni topadilar, boshqalari esa kiyim-kechak va g'ayrioddiy narsalarning dizayni deb hisoblaydi. Bir narsani aniq aytish mumkin: klassika tarafdorlari uchun arzon dushanba mahsulotlari mos kelmaydi.
Brand muxlislari - o'smirlar, yoshlar - sotib olingan narsalar to'g'risida ijobiy fikr bildirishlari. Ularning aksariyatiga ko'ra, Arzon dushanbadan kelgan narsalar ularning yoshligidan dalolat beradi va shaxsiylikni bildirishga imkon beradi . Albatta, brend mahsulotlarining asosiy ustunligi o'z mahsulotlarining past narxiga e'tibor beradi.
Aksariyat xaridor kiyimlarning oddiy, ibtidoiy sifatidan norozi. Ko'pchilik yoqimli dizayndan qoniqishmaydi. Ko'pchilik tomonidan nishonlanadigan yana bir kiyimning boshqa etishmasligi ko'pincha bir oz, shuning uchun onlayn do'kondan buyurtma qilingan narsa har doim sumkadagi mushukdir.
Ko'p jihatdan ziddiyatli sharhlarni ko'rib chiqqandan so'ng, siz odatda arzon dushanba mahsulotlarining asosiy afzalliklari va koeffitsientini belgilashingiz mumkin.
Afzalliklari:
- Zamonaviylik - arzon dushanba liboslari yoshlarning ta'mini to'liq qondiradi;
- Mavjudlik - O'rtacha narx kategoriyasi keng xarajatlarsiz zamonaviy ko'rinishga ega bo'lish imkonini beradi;
- Oson - markasi ko'p qismida, sodda va bir vaqtning o'zida qiziqarli.
Kamchiliklari:
- PREMIUM SIFATI - Xaridorlar yopishqoq iplar va notekis tikuvlar haqida shikoyat qilishadi;
- Ikkinchi daraja - brend ommaviy bozorning qolgan qismidan unchalik farq qilmaydi va ishlab chiqarilgan modellar va uslublarni har qanday boshqa yoshlar do'konini topish mumkin;
- Tafsilotlarga beparvo - arzon qamish moslamalari ishlab chiqarishda qo'llaniladi.
Ammo, ko'p arzon dushanba kunini urish shart emas, chunki bizning taxminlarimizga to'liq mos kelmaydi. Brend ikkita oddiy yosh yigit tomonidan tashkil etilganligi sababli chegirma yaratish kerakki, ular yaratuvchilarning ambitsiyalari tufayli, natijada ijodkorlar adolatli bo'lishdi muvaffaqiyatli biznes loyihasi, butun ommaviy madaniyat va diniy sharoitlarni qiyinlashtirish.
Va tovar doirasi o'ziga xoslik va eksklyuzivlikni talab qilmasa ham, arzon dushanba kuni yosh avlod orasida keng tarqalgan. Bundan tashqari, brend falsafasi to'g'ridan-to'g'ri ta'kidlanganini to'g'ridan-to'g'ri ta'kidlaydi, bu uning o'ziga xos uslubini yaratadi va shaxsiyligini bildiradi va savdo markasi faqat unga zarur narsalarni tanlash imkoniyatini beradi. Bu global miqyosda kuygan mahalliy brendning misoli.
