Досить рідко на ринку зустрічається бренд, який у всій своїй продукції втілює певні концепції та ідеї. Заснований в столиці Швеції магазин Cheap Monday може похвалитися прекрасним поєднанням низької ціни і яскраво вираженою політики. Це простий, улюблений усіма європейськими підлітками бренд, який, незважаючи на свою популярність, не є представником звичайного мас-маркету.
концепція
Шведська компанія, що виробляє чоловічу, жіночу одяг і аксесуари Cheap Monday належить відомому молодіжному бренду H & M (Hennes & Mauritz AB). Весь асортимент торгової марки має яскраво виражену антирелігійну, бунтарську спрямованість, ніж та залучає підліткову аудиторію, схильну активно висловлювати свою радикальну позицію.
Розрахований Cheap Monday, в основному, на неформалів і прихильників різних субкультур, а доступна ціна робить асортимент бренду доступним і затребуваним в цих колах.
Історія бренду
Історія Cheap Monday почалася ще на початку 2000-х років, коли два товариша зі Швеції - Адам Фріберг і Орьян Андерссон - вирішили відкрити на околиці Стокгольма скромний магазин речей секонд-хенд під назвою Weekend. Навіть незважаючи на те, що працював їх «бутик» тільки по вихідним, він швидко набув популярності серед столичної молоді. Обрушилася на засновників популярність спонукала їх заснувати магазин крупніше, в самому центрі міста. З цього часу на прилавках стали з'являтися мультибрендові речі, як б / у, так і нові, від престижних фірм. Магазин став працювати щодня і змінив назву на Weekday.
Через чотири роки засновники запустили свою марку джинсів, які коштували навіть менше, ніж продавані ними раніше. У той же час був розроблений фірмовий логотип - череп з перевернутим хрестом на лобі (символ сатанізму) - а також перша модель вузьких брюк-стрейч з деніму. Підприємство мало не менше приголомшливий успіх, компанія ставала все більш відомою.
Повернемося до логотипу. Ідея належала друзям Андерссона - Берну Отлдаксу і Карлу Грандін . Перевернутий хрест мав уособлювати негативне ставлення творців до релігії, адже, за словами Орьяна, саме християнство завжди було причиною всіх збройних конфліктів. Втім, в 2010 році було вирішено прибрати з логотипу хрест і замінити його звичайною вертикальною лінією, однак, віддані шанувальники бренду пам'ятають, яку концепцію спочатку підтримувала компанія.
Успіх Cheap Monday в 2005 році привів до розширення асортименту бренду, і, крім повсякденних джинсів, фірма зайнялася випуском іншого одягу, яка стала відома вже і за межами Швеції. На сьогоднішній день магазини цього молодіжного бренду відкриті більш ніж в 30 країнах, в тому числі і в Росії.
Хоча в нашій країні бренд не особливо прижився: відділ Cheap Monday колись відкривався в торговому центрі на Кольоровому бульварі, однак, був закритий в 2014 році через низьку рентабельність. Чи не вдалося фірмі завоювати будь-хто і петербурзької молоді: в Північній столиці він зумів протриматися всього близько року.
З 2009 року головним дизайнером компанії стала Анн-Софі Бак, справжня фанатка класичного шведського стилю. Завдяки їй колекції Cheap Monday доповнилися кардіганами, сарафанах, сукнями, майками і навіть верхнім одягом (пальто, куртками). Особливий північний стиль її речам надають темні «затерті» кольору: чорний, сірий, синій. Такі моделі особливо відрізняються своєю практичністю.
Одяг від Cheap Monday зараз представлена в офіційному інтернет-магазині, популярному мультіюрендовом сайті Asos.com. Фірмові бутики успішно працюють в Парижі, Лондоні, Копенгагені, Пекіні.
асортимент
Як вже говорилося, жіночі і чоловічі джинси - основний напрямок Cheap Monday. Бренд пропонує переважно завужені, укорочені і скинни-моделі, а також ультрамодні джинси з декорованими кишенями.
Є варіанти як з високою, так і з низькою посадкою, а широка розмірна сітка дозволяє підібрати штани на будь-яку фігуру.
Крім того, бренд випускає свою лінійку аксесуарів - кепки, біжутерію, сонцезахисні окуляри і т. Д.
8
фотографій
Одяг Cheap Monday ні в чому не поступається подібним речам інших представників мас-маркету, але і не перевищує їх. Зате, на відміну від багатьох, компанія не грішить надмірною брендингом: логотип зазвичай розташовується на фурнітурі і зовсім не кидається в очі, а на брюках закривається ременем.
Виробники не приділяють особливої уваги деталям, використовуючи просту, але міцну фурнітуру. Зараз в колекціях Cheap Monday представлені як предмети базового гардероба (картаті сорочки, футболки, шорти), так і яскраві, екстравагантні речі з принтом або оригінальним дизайном. Найбільш популярна одяг готичного або гранж-стилю - груба, але в той же час стильна і неординарна.
Але в цілому бренд спеціалізується на стилі кежуал, нетривіальною і відповідному кожному сучасному підліткові, хоча можна зустріти і нестандартні вироби з асиметричними вирізами або незвичайним кроєм.
З розвитком бренду його асортимент регулярно поповнюється новими цікавими речами, різного оригінального крою. Поряд зі скинни-джинсами компанія стала випускати і широкі, розкльошені моделі, а також рвані з недбалим дизайном. Крім того, з'явилися кросівки, пуловери і светри, нижню білизну і домашні комплекти.
Асортимент не може похвалитися особливим преміальною якістю: всі речі виробляються в Китаї та інших азіатських країнах. Але низька ціна цього і не передбачає, одяг Cheap Monday цілком хороша для свого рівня. Основний матеріал - бавовна, часто в суміші з еластаном або віскозою. Зустрічаються і сорочки з 100% бавовни, досить приємні на дотик.
Все виробництво здійснюється машинним способом, ручної роботи немає. Асортимент досить різношерстий. З однаковою ймовірністю можна знайти як якісну, хорошу сорочку, так і безглузду майку з величезним фірмовим логотипом на грудях. Але, з іншого боку, чи варто очікувати чогось неймовірного від продукції бренду, що стартував як секонд-хенд?
Відгуки
Споживачі різко розходяться в думках з приводу бренду. Деяким подобається бунтарський дух і стиль, хтось до нього байдужий. Одні знаходять речі надто банальними і нецікавими, а інші вважають дизайн одягу яскравим і неординарним. Одне можна сказати точно: для прихильників класики продукція Cheap Monday навряд чи підійде.
Віддані шанувальники бренду - підлітки, молодь - залишають позитивні відгуки про придбані речі. За словами багатьох з них, речі від Cheap Monday підкреслюють їх юний вік і дозволяють виражати індивідуальність . Звичайно, основним плюсом продукції бренду відзначають низьку ціну його продукції.
Більшість покупців незадоволені пересічним, примітивним якістю одягу. Багатьох не влаштовує і помітний дизайн. Ще один недолік одягу, що відзначається багатьма, - вона часто маломерять, а тому річ, замовлена з інтернет-магазину - це завжди кіт в мішку.
Ознайомившись з великою кількістю абсолютно протилежних відгуків, можна загально окреслити основні плюси і мінуси продукції Cheap Monday.
переваги:
- сучасність - одяг Cheap Monday цілком задовольняє смакам молоді;
- доступність - середня цінова категорія дозволяє виглядати стильно без великих витрат;
- простота - бренд спеціалізується здебільшого на повсякденному одязі, простий і в той же час цікавою.
недоліки:
- далеко не преміальне якість - покупці скаржаться на стирчать нитки і нерівні шви;
- вторинність - бренд мало чим відрізняється від інших представників мас-маркету, а моделі, що випускаються і фасони можна зустріти будь-якому іншому молодіжному магазині;
- неуважність до деталей - на виробництві використовується досить дешева фурнітура.
Але не варто сильно лаяти Cheap Monday за те, що він не в повній мірі відповідає нашим очікуванням, часом завищеними. Треба робити знижку на те, що бренд був заснований двома простими молодими хлопцями і спочатку сприймався ними як своєрідне хобі, яке завдяки амбіціям творців в результаті переросло в досить успішний бізнес-проект, який кидає виклик всій масовій культурі і релігійним настановам.
І хоча асортимент марки не претендує на унікальність і ексклюзивність, Cheap Monday все-таки користується популярністю серед молодого покоління. До того ж філософія бренду прямо говорить про те, що людина сама створює свій унікальний стиль і висловлює свою індивідуальність, а торгова марка лише надає йому можливість підібрати для цього необхідні речі. Це приклад локального бренду, розрісся в світових масштабах.
