Засновника цього бренду називають головним мінімалістом всіх часів. Сам бренд у всьому світі асоціюється з сексуальністю, викликом і скандалом.
Calvin Klein - це не просто популярна марка одягу і нижньої білизни, це справжнє втілення витонченості і внутрішньої свободи, у якій немає рамок.
Трохи про засновника компанії
Кельвін Кляйн народився в 1942 році, і, за сімейною легендою, він уже в дитинстві зрозумів, що хоче бути дизайнером.
Мрії хлопчика втілилися - в 18 років він закінчив Вищу школу мистецтв і дизайну, потім вступив до нью-йоркський Fashion Institute of Technology.
На початку своєї кар'єри він працював в різних будинках моди Нью-Йорка як підручний, але досить скоро йому набридло бути на задвірках.
У 1964 році він одружився, у них з дружиною народилася дочка, але через 10 років шлюб розпався.
У 1968 році він заснував власну компанію і створив свою першу колекцію на гроші, які він позичив у друга Баррі Шварца, який став в результаті його компаньйоном.
Як говорив сам Кельвін, В США у кожного є шанс, якщо він володіє необхідними здібностями і бажанням наполегливо працювати. У Кляйна і того, і іншого було з надлишком, що і стало його формулою успіху.
70-е ознаменувалися для нього бурхливими вечірками і богемними тусовками, які незабаром йому набридли. В кінці 80-х він одружився на своїй асистентки Келлі Ректор, однак, в 2006 році цьому шлюбу теж прийшов кінець.
Пройшовши довгий шлях, в 2003 році дизайнер відійшов від справ і пішов на заслужений відпочинок. Сьогодні він веде здоровий спосіб життя, любить відвідувати ресторани екзотичної кухні і просто насолоджується життям.
Історія бренду
Спочатку фірма Calvin Klein Ltd. представляла собою ательє, яке займається пошиттям чоловічого класичного одягу в особі самого Кляйна. Воно розташовувалося в одному з нью-йоркських готелів, що, за легендою, стало великою удачею для початківця дизайнера.
Одного разу власник фешенебельного бутіка, який знаходився поверхом вище, помилився кнопкою ліфта і забрів в ательє до молодого Кельвіном. Він був так вражений побаченої колекцією одягу, що відразу зробив замовлення на 50 тис. Доларів. Можливо, якби не було цієї доленосної зустрічі, для дизайнера все склалося б інакше. Саме завдяки їй він отримав можливість з самого початку своєї кар'єри користуватися грошима собі на втіху і творити воістину неймовірні речі.
Через рік, Кляйн став відомий в богемної тусовці Нью-Йорка і навіть сам знявся для глянцевого журналу. Це були шалені роки життя, за словами самого дизайнера, які супроводжувалися безліччю вечірок, алкоголю і наркотиків. Однак, дивним чином, це ніяк не вплинуло на його працездатність, і в 1970 році він вирішує запустити лінійку одягу для жінок.
Взявши за основу класичний чоловічий піджак, він створює пальто PerCoat, яке ще довго задає тон модним трендам того часу. Сьогодні ця модель відома нам як бушлат - двубортное вкорочене пальто, яке ніколи не виходить з моди.
У 1978 році настав переломний момент в історії бренду. Кельвін вже задовго до цього усвідомлював, що джинси - це предмет гардероба, який незаслужено обділений увагою відомих дизайнерів.
До цього моменту штани з деніму асоціювалися у всіх з робочим одягом, і саме Кельвін Кляйн зробив модну революцію, випустивши перші брендові джинси. Вони стали символом благородства і сексуальності, а стильну пару із заповітними буквами CK тепер мріє отримати кожна американська модниця.
Пізніше Кляйн став першим, хто пофарбував денім в чорний колір і зшив модель, щільно облягає фігуру.
На початку 80-х бренд починає випускати чоловіча нижня білизна, яке сьогодні вважається легендарним. Широка резинка з логотипом бренду зробила його відомим у всьому світі, а кількість підробок і копій і сьогодні продовжує випускатися незліченними тиражами.
Виручка компанії стрімко зростає, одяг бренду продається по всій території США і в країнах Європи, а річний дохід перевищує 600 мільйонів доларів!
Втім, такий поворот подій цілком обгрунтований, адже власник бренду фонтанує новаторськими ідеями, які з захопленням сприймаються публікою. Одним з найбільш значущих, без сумніву, стає створення стилю «унісекс».
Кельвін Кляйн першим створив колекцію одягу, яка не була гендерно-нормативної, тобто однаково підходила для людей обох статей. Він зробив найбільшу революцію в історії сучасної моди, відмовившись від рамок і умовностей і дозволивши людям носити максимально зручну і комфортну одяг, незалежно від гендеру.
Дизайнер не тільки сам закладав модні течії, але і максимально швидко реагував на будь-які зміни в fashion-індустрії. Наприклад, коли на початку 2000-х в моду увійшов стиль «мілітарі», в асортименті бренду одними з перших з'явилися брюки-карго і одяг захисної забарвлення. Поступово компанія розростається в імперію і починає відкривати свої бутики на Сході.
Незважаючи на неймовірну популярність, щорічний мільйонний дохід і кілька престижних премій, після 30-річної невтомної роботи Кляйн починає замислюватися про відпочинок.
У 2003 році компанія була продана «рубашечной» корпорації Phillips-Van Heusen за 400 млн доларів. Дизайнер отримав право бути консультантом в цій величезній імперії і вибрати нового приймача, коли йому захочеться остаточно відійти від справ. Новим дизайнером бренду Calvin Klein став бразилець Франциско Коста. Він залишився вірний традиціям, створюючи одяг в звичному шанувальникам марки мінімалізмі.
У 2016 році його змінив Раф Сімонс, який знаходиться на цій посаді і сьогодні.
Бренд був і залишається одним із найбільш упізнаваних, успішних і продаваних у всьому світі. Його концепція, як і раніше, грунтується на лаконічності і простоти, яка ніколи не виходить з моди.
Рік тому бренд повернув собі статус самого обговорюваного, завдяки рекламній кампанії #mycalvins, в якій взяв участь популярний співак Джастін Бібер і супермодель Кендалл Дженнер.
Реклама цього модного будинку взагалі заслуговує на окрему увагу, тому пропонуємо познайомитися найбільш значущими кампаніями в його історії.
Рекламні кампанії
Ми вже знаємо, що Кельвін Кляйн - свого роду революціонер у світі моди, засновник одного з найпопулярніших стилів і творець перших дизайнерських джинсів. Крім того, він є легендою в рекламному світі, з ім'ям якого пов'язано безліч скандалів.
Все почалося з найпершої в історії реклами джинсів, яка згодом стала одним із символів сексуальної революції в США. Тож не дивно, адже на плакаті красувалася 15-річна Брук Шилдс, а напис на білборді свідчив «Ти знаєш, що між мною і моїми джинсами нічого немає?»
Реакція громадськості була оглушливої - на той момент пуританські Штати звинуватили Кляйна в пропаганді підліткової порнографії, але, одночасно з цим продажу джинсів злетіли до небес.
З цієї реклами почалася низка рекламних провокацій бренду KC, і інші марки теж підхопили цю тенденцію.
У 1988 особою лінійки Calvin Klein Collection стала молода модель Крісті Тарлінгтон. Згодом вона ще не раз ставала обличчям бренду. Наприклад, в 2013 році з нею знову був укладений контракт, і Крісті знову знялася у відвертій рекламній фотосесії, адже її фігура і в 44 роки була предметом захоплення.
На початку 90-х бренд знову шокував громадськість - в рекламі нижньої білизни вперше демонструється практично оголене чоловіче тіло. Білборд із зображенням Марка Уолберга красується в центрі Манхеттена, Кельвіна звинувачують в пропаганді зайвої сексуальності і розпусти, а продажу знову досягають критичної точки.
Сьогодні знімок Марка з ідеальним пресом і знезаражувальною посмішкою також входить в список культових і найбільш пам'ятних.
У цій рекламній кампанії також взяла участь 18-річна Кейт Мосс, чия кар'єра і популярність почалася саме з цього бренду. Разом з Уолбергом вона знялася в рекламі легендарного унісекс-парфуму Calvin Klein One, а також в рекламі джинсів, яка знову вразила громадськість - крім цього предмета одягу, на ній більше нічого не було.
У Кейт і без того був скандальний імідж, тому вони ідеально спрацювалися з брендом Calvin Klein. Вони співпрацювали досить тривалий час, поки в 2003 їй на зміну не прийшла Наталя Водянова. Вона продовжила традицію - той же типаж особи baby face, тоненька і разом з тим сексуальна фігура.
У 2007 році бренд все ще продовжував дивувати - в рекламі лінійки CK underwear for men вперше знявся темношкірий хлопець - актор Джимон Хонсу. Це дало новий поштовх розвитку марки, яка почала рухатися в бунтарском напрямку.
Через два роки, Calvin Klein знову зіткнувся з гучним скандалом. Бренд вирішив вийти за рамки і створити білизна для дівчат з пишними формами, яке змогла гідно представити гаряча Єва Мендес. Відверта реклама, в якій знялася актриса, була названа «порнографічної» і «сексуальної, як пекло».
Потрібно відзначити, що переважна кількість рекламних фото CK - це лаконічні чорно-білі знімки. У них немає нічого зайвого, тільки акцент на самому товарі та тілі моделі.
Філософія бренду завжди була провокаційною, пропагуючи те, що у сексуальності немає ніяких рамок. Такий підхід не міг даватися легко, тому свого часу Кельвін Кляйн зіткнувся з безліччю судових розглядів.
У 1995 році почалося розслідування, яке звинуватило бренд в експлуатації неповнолітніх в сексуальній рекламі. Громадськість вимагає заборонити провокаційну рекламу з юною Брук, в її підтримку виступає ряд великих видань.
Щоб не дати знищити свою компанію, Кляйн змушений підкоритися, після чого всі звинувачення з нього були зняті.
Бренд ще не раз стикався з судовими розглядами, оскільки модельєр не припиняв створювати рекламні кампанії, які шокували суспільство в шок. Він виплачував мільйонні позови і приносив прилюдні вибачення, а продажу його бренду продовжували рости. Ніхто не сперечається, що саме скандали стали однією зі складових успіху CK, ставши частиною іміджу компанії.
лінії
- Calvin Klein Collection - монобрендова лінійка класу люкс, в рамках якої випускається нижню білизну, одяг і аксесуари високої якості.
- CK Calvin Klein - недорогий одяг і взуття в стилі casual.
- Calvin Klein (White Label) - спортивний одяг і взуття.
- Calvin Klein Jeans - одяг з деніму.
- Calvin Klein Golf - одяг, взуття та аксесуари для гольфу.
- Calvin Klein Watches & Jewelry - ексклюзивний годинник і прикраси в стилі мінімалізм;
- Calvin Klein Home - стильний одяг і аксесуари для будинку;
- Calvin Klein Underwear - лінійка знаменитого нижньої білизни.
асортимент
Спідня білизна
Раніше жіночу білизну було негарне, але практичне, або незручне, але спокусливе. Все змінилося з появою Calvin Klein Underwear - труси і бюстгальтери стали комфортними і сексуальними одночасно.
Найпопулярнішими і на сьогоднішній день залишаються бавовняні моделі з широкою гумкою, на яку нанесено логотип бренду. В асортименті представлені як класичні моделі, трусики танга, стрінги, бікіні і шортики, таким чином, кожна дівчина може підібрати підходящу їй модель.
Бюстгальтери теж різноманітні - це зручні топи, гладкі моделі на кісточках і з пуш-апом. Звичайно, не обходиться і без мереживних моделей, проте, вони завжди стримані і лаконічні. Немає ніяких зайвих елементів, тільки тонкий бавовна і витончене мереживо, яке створено, щоб підкреслити красу жіночого тіла.
Купальники, представлені в асортименті, незмінно збережуть концепцію бренду - незмінний мінімалізм і стримані кольори, але при цьому вони роблять фігуру спокусливої і сексуальної
Одяг
У лінійці Calvin Klein Home представлена домашній одяг, в якій ви будете почувати себе комфортно і привабливо. Це може бути тонкий халатик, бавовняні піжамні штани і футболка або шорти з майкою.
Доповнювати свій home look можна світшоти або толстовкою, які будуть незамінні в зимову пору року.
Оскільки саме цей бренд просунув джинси в великий світ моди, пара брюк з деніму з заповітним лейблом CK досі є уособленням бездоганного стилю і смаку.
Джинси з фірмовим швом «омега» на задніх кишенях - це завжди висока якість і стриманий мінімалізм. В асортименті представлені різноманітні моделі, як класичні, так і ультрамодні - з потертостями, дірками і іншими дизайнерськими елементами.
Футболки з логотипом CK ніколи не виходили з моди. Особливо вони були популярні в 90-х, а зараз, з поверненням в моду цієї епохи, знову набули небувалу популярність. Бренд в черговий раз доводить, що лаконічність і простота - це неймовірно красиво і стильно.
Практично в кожній лінійці представлена різноманітна верхній одяг на будь-який смак. Безумовно, найбільшою популярністю користуються пуховики. Багато з них представлені короткими стьобані куртками, які популярні у молоді. Вони зручні і легкі - ідеально підходять для повсякденного носіння.
Є варіанти достовірніше - пуховики-пальто. У всіх моделей стриманий непомітний дизайн, що нагадує спортивний стиль. Теж стосується і пальто - середня довжина, класичний крій, нейтральна колірна гамма. Іноді зустрічаються моделі з хутряною облямівкою на капюшоні.
Верхній одяг цього бренду націлена на активних і цілеспрямованих мешканок мегаполісу.
9
фотографій
взуття
Вся представлена взуття від CK зберігає концепцію бренду. Це завжди стримані моделі без вишукувань і вигадливого декору, незалежно від лінійки. В асортименті представлені босоніжки і сандалі, в'єтнамки і шльопанці в спортивному стилі з написом Calvin Klein, туфлі на підборах і без нього.
Найбільшим попитом користуються повсякденні моделі кросівок, які можуть служити прекрасною альтернативою кросівок знаменитих спортивних брендів. Виконані з натуральної шкіри, вони зручні і комфортні в носінні.
аксесуари
Запорука успіху наручних годинників Calvin Klein - це бездоганний стиль і традиційне швейцарське якість. Вони випускаються під окремим брендом СK Watch Co. Ltd., який був створений шляхом колаборацій бренду CK і відомого виробника годинників Swatch Group.
Перші години бренду, орієнтовані на молодих динамічних людей, були випущені в 1997 році. Яскравий дизайн і присутність фірмового логотипу серед безлічі інших виробників.
Щорічно виходить нова колекція годинників, яка розділена на три напрямки: дизайнерські моделі, класичні жіночі і класичні чоловічі.
Останнім часом популярністю користується модель Flash - вона являє собою широкий металевий браслет, на якому циферблат зливається з корпусом. Такі годинники неймовірно стильні і абсолютно універсальні. Вони будуть добре виглядати з повсякденним одягом, діловими і навіть вечірніми образами.
Найбільш продаваною завжди була модель Reversible. У них застібка розташована під циферблатом, а ремінець, виконаний зі шкіри, як правило, двосторонній.
Сумки та гаманці Calvin Klein відрізняються стриманим дизайном і спокійною кольоровою гамою. Раніше кожна модель поєднувалася з усією одягом, представленої в колекції. Зараз же аксесуари відносяться до окремої лінійці, тому асортимент став більш різноманітний.
У ньому представлені різні повсякденні місткі моделі - шоппери, тоут і хобо, і компактні кроссбоді на довгому ремінці. Також для виходу в світ є маленькі елегантні клатчі.
Сумки та гаманці виконані зі шкіри або класичного гобеленового матеріалу з монограмою бренду.
Дизайн всіх аксесуарів Calvin Klein заточений на те, щоб відкинути все зайве і приділити особливу увагу деталям. Це головна концепція лінійки, яка зберігається роками.
Парфуми
Перші духи бренду був випущені в 1978 році, але ця спроба виявилася невдалою. Незважаючи на це, Кляйн не залишив спроб створити ідеальний аромат, і йому це вдалося. У 1985 році вийшов парфум Obsession, для реклами якого знялася оголена Кейт Мосс.
Потім був випуск гучних знакових ароматів Eternity (1988), Escape (1991) і, нарешті, в 1994 був створений унісекс-парфум CK One, який критики вважають найкращим творінням бренду.
На даний момент найгучнішим і популярним ароматом, без сумніву, є Euphoria, випущена в 2005 році. Вона була удостоєна престижної премії FiFi Awards - своєрідним аналогом Оскара, яка вручається за досягнення в області парфумерії.
Як відрізнити оригінал від підробки?
Calvin Klein - один з брендів, які підробляють найчастіше. Зокрема, це стосується нижньої білизни, парфумерії та наручних годинників.
Останні повинні бути обов'язково мати упаковку з логотипом, сертифікат якості і гарантію від заводу-виробника. У будь-якої моделі є оригінальна проба на корпусі, ремені і застібці - це дозволяє відрізнити навіть дуже якісну копію.
Пам'ятайте, що справжні годинник CK коштують досить дорого - для виготовлення використовується хірургічна стати екстра-класу, а третина від вартості становить шкіряний ремінець.
Вибираючи парфуми Calvin Klein, зверніть увагу на упаковку - на ній має бути присутня голограма, а на денці - спеціальний Батч-код, який дозволяє перевірити не тільки справжність, але і термін придатності аромату. Варто відзначити, що вартість парфумерії CK знаходиться в середній ціновій категорії, тому більшість дівчат можуть придбати оригінальні духи без шкоди для гаманця.
Відгуки
Незважаючи на успішність і популярність бренду, відгуки про продукцію Calvin Klein неоднозначні. Дівчата відзначають, що джинси, наприклад, можуть бути різної якості - одні носяться роками, а інші линяють і втрачають привабливий зовнішній вигляд після першого прання.
Все залежить від лінійки, в якій ви придбаєте обрану річ. Якщо вона недорога, то немає сенсу розраховувати на люксовий якість, і, навпаки, всі речі з преміальної лінійки порадують і зовнішнім виглядом, і якістю, і тривалої носінням.
