Леттерінг (54 фото): що це таке? Особливості написання алфавіту і цифр. Варіанти шрифтів. Як робити гарні написи?

Леттерінг, незважаючи на свою новизну (і для багатьох незрозумілість), оточує нас у повсякденному житті. Це слово означає і красиву етикетку, і незвичайну вивіску в кав'ярні, і меню в кафе, написане оригінальним шрифтом на дошці. До нього відносяться вітальні листівки, принти, логотипи та багато іншого.

Що це таке?

Леттерінг - це малювання, акуратне і красиве накреслення літер. Багато людей порівнюють леттерінг і каліграфію. Насправді схожість є - це оригінальність написання букв, що відображає настрій і емоційний стан пише, що підкреслює його особистість і самобутність. Але леттерінгом зазвичай називається мистецтво, більше тяжіє до малювання.

Протягом довгого часу леттерінг вважався простим напрямом у творчості. Однак у 2000-х роках став самостійним, затребуваним і дуже добре оплачуваних видом діяльності.

Потреба в оригінальних шрифтах і оформленні тексту надзвичайно висока, і Леттерера (ті люди, які займаються їх зображенням) необхідні в повсякденному житті.

Історія

Леттерінг має досить довгу історію, рівну історії виникнення писемності. У III ст. н. е. після удосконалень древніми греками фінікійський алфавіт містив приголосні і голосні літери. У написанні їх простежувалася тенденція - вони складалися з чітких ліній однакової товщини, кожен елемент мав просту геометричну форму: круглу, трикутну або форму відрізка.

У VI столітті з'явився новий стиль в листі, який назвали унциал. Тепер кінці літер стали трохи виступати за верхні і нижні межі рядів. У період з XI по XII століття набирає популярність готичне і круглоготіческое лист.

У період з XIII по XIV століття (епоха Відродження) з'явився шрифт антіква, а також перший трактат (автором став Лука Пачолі) про будову літер на основі квадрата і його діагоналей, а також вписаного в нього кола.

Надалі розвиток шрифтів тільки набирала обертів, адже вони стали створюватися для різних потреб: реклами, книг, газет. З'явився удосконалений єгипетський шрифт, відмінність якого від автентичного полягало в тому, що товщина всіх ліній і зарубок була однаковою. Тоді ж з'явився шрифт гротеск, в якому зарубок взагалі не було.

У XX столітті на основі гротеску була розроблена ціла серія шрифтів: футура, ербар-гротеск, Гілл-гротеск і інші. Потім леттерінг став розвиватися одночасно у всіх напрямках, поступово набуваючи ті риси, які можна спостерігати сьогодні.

Порівняння з каліграфією

Людина, що займається леттерінгом, не зобов'язаний володіти художньою освітою, однак у нього має бути присутнім бажання ним займатися. Також потрібен час для цього - близько півгодини щодня.

Зрозуміло, навички малювання, що є у людини, допоможуть досягти успіху значно швидше, а знання колористики, композиції, перспективи стануть величезним плюсом у вивченні леттерінга. Але не варто засмучуватися, якщо цього немає, адже вивчити їх, в тому числі і самостійно, цілком можливо.

Леттерінг підходить новачкам з кількох причин. Мова про них піде нижче.

• Не потрібно чекати десятиліттями, щоб домогтися видимих ​​результатів.
• Ніяких особливих умінь не потрібно, щоб навчитися. Складання красивих композицій з букв все-таки простіше, ніж зображення птахів, що летять або ліплення гіпсових голів.
• Якщо вивчити правила складання композицій з букв, буде значно простіше, так як ці правила - основа для роботи.
• Якщо протягом двох місяців займатися щодня, можна досягти успіху.

Стефан Кунц і Лорен Хом як раз з числа тих, хто досяг світової популярності, не маючи спеціальної освіти. Їх прикладом можуть і повинні надихатися ті, хто мучиться сумнівами щодо власного таланту.

Для чого використовується?

Те, наскільки леттерінг успішний, визначають гроші, які він приносить. Дивно, але комерційний успіх буквених комбінацій залежить не тільки від краси, а й від затребуваності, проходження новим трендам.

Основними принципами комерційно вигідного леттерінга можна назвати:

• лаконічну композицію;
• переважання мінімалізму;
• знаходження в тренді.

Щоб дотримуватися двох перших принципів, потрібен досвід, постійна робота. А третій фактор напрацьовується тільки в процесі ретельного вивчення найпопулярніших робіт і аналізу того, які композиції найбільш затребувані на ринку.

Щоб роботи продавалися, важливо знати, як функціонує будь-який ринок, в тому числі і ринок леттерінга. З цієї причини, можливо, перевагою початківця стане наявність фінансового, економічного освіти або освіти в сфері реклами, а не художні навички. Знаючи те, як працює реклама, ринок, як продаються послуги, набагато простіше залучати клієнтів і продавати свої роботи за більш високу ціну.

Як продавати роботи?

Можна піти двома шляхами:

• виставляти роботи на своїх сторінках в соцмережах або на власному сайті;
• продавати їх через мікростокі - майданчики, де кожна людина може викласти роботи, які створив.

Обидва способи мають свої плюсами і мінусами.

Якщо було вирішено проводити продаж робіт за допомогою соцмереж або сайту, потрібно врахувати, що від людини потрібно проявити більшу активність в плані свого просування. Для цього необхідно виконати ряд вимог.

1. Вирішити, хто буде цільовою аудиторією. Щоб це з'ясувати, потрібно визначитися з тією областю, в якій потрібно створювати композиції: писати написи на світшоти і футболки або створювати логотипи для брендів.
2. Створити так зване УТП - унікальна торгова пропозиція. У УТП має бути те, що вигідно відрізнить виконавця від конкуруючих творців.
3. Створити імідж. Це може здатися неважливим, однак варто заявити про себе, беручи участь в марафонах, події з обраної тематики, майстер-класах, що позитивно позначиться на враженні про виконавця. Можна запустити свій онлайн-курс, укласти угоду про співпрацю з популярними інстаблогерамі: людина являє продукт (наприклад, футболку зі слоганом), а блогер розповідає про неї. Це приверне величезну кількість нових клієнтів.
4. Потрібно постійно працювати над розширенням портфоліо. Для потенційних клієнтів можливість ознайомитися з роботами повинна бути простою - ніяких складних посилань. Необхідно розмістити свої роботи в будь-який соцмережі, де ви є. Обов'язково варто зробити розділ з портфоліо на своєму сайті, регулярно поповнювати його - клієнти повинні бачити, що людина постійно працює.

Перевагами цього способу самопросування є те, що між виконавцем і клієнтами немає посередників - люди домовляються безпосередньо. Якщо правильно налаштувати рекламу в соціальних мережах, вірно вибравши цільову аудиторію, то зростання популярності забезпечений.

Серед недоліків методу можна назвати необхідність фінансових вкладень в розвиток сторінок в соцмережах і сайту, а також якийсь момент удачі - профіль повинен бути оформлений стильно і привабливо, з точки зору потенційного клієнта. Сторінку потрібно оновлювати постійно, не можна її закидати, необхідно вести її періодично, інакше охоплення впадуть, і людини не буде видно в стрічці.

Що стосується мікростоков, то це є відмінним способом продажу результатів своєї творчості, тому що вони охоплюють весь діапазон Леттерера: і іменитих майстрів, і новачків цієї справи.

Високих запитів до того, як повинна виглядати робота, мікростокі не встановлюють - саме з цієї причини там можна продати свої роботи і початківцям.

Щоб почати, необхідно дотримуватися деяких рекомендацій.

• Слід зареєструвати облікові записи на найпопулярніших онлайн-майданчиках. Потрібно вивчити правила, на підставі яких розміщуються роботи.
• Потім необхідно завантажити свої роботи і чекати появи покупців.

Основною перевагою цього способу є те, що людині не потрібно постійно бути на сайті, вкладати гроші в розкрутку себе, як бренду, купувати рекламу. До того ж кожна робота може бути продана багаторазово різним покупцям. Звідси ж зрозумілий і недолік - конкуренція дуже висока, тому портфоліо потрібно оновлювати постійно, вивчати тренди і робити роботи відповідно до них. Доведеться все-таки подумати про власний авторський стиль.

В ідеалі можна розвивати продажу одночасно по обох напрямках, тоді плюси і мінуси будуть врівноважувати один одного і дозволять отримувати стабільний дохід від леттерінга.

Що б людина не вибрав, потрібно розуміти, що моментальний результат - це фантастика. Необхідно вкладати в себе час, фінанси, працювати над портфоліо, і з часом результат обов'язково з'явиться.

види

Видів леттерінга досить багато. Мова про них піде нижче.

• Handlettering. Малювання букв руками (в прямому сенсі слова), точніше, олівцями, маркерами. Ніякі гаджети не використовуються.
• Брашлеттерінг. Малювання пензлем або брашпеном.
• Крейдяний леттерінг. Це малювання букв крейдою на чорній дошці.
• IPad lettering. Малювання на планшеті.

Потрібно відзначити і сучасну каліграфію - в ній малювання букв відбувається за допомогою гострого пера. Цей вид вимагає великих запасів терпіння від того, хто ним займається, а також спокійного, врівноваженого характеру. Холерикам, бажаючим бачити результат своєї роботи швидко, каліграфія, з високою ймовірністю, буде даватися важко.

Щоб вибрати свій вид леттерінга, слід подивитися картинки по кожному з видів і зрозуміти, який з них ближче всього людині. Варто спробувати кожну з технік - це дасть зрозуміти, з якими з інструментів людині найпростіше працювати, а що зовсім не дається.

Леттерінг застосовується в брендінгу, рекламі, поліграфії, весільні послуги, оформлення барів і ресторанів, оформленні упаковки товарів, декорі інтер'єрів, слоганів на одязі і в багатьох інших сферах життя.

Брендинг і реклама - це, в першу чергу, логотипи, оформлення оригінальним, ні на кого не схожим чином. Це дуже великий ринок, адже, крім знову з'являються компаній, в ребрендинг і брендування нових лінійок потребують і старі гравці в бізнесі.

Яскрава і незвичайна упаковка товарів - ще один дуже великий «розділ» леттерінга , Адже товарів випускається маса, і кожен з них потребує правильного оформлення, що приваблює до себе увагу серед аналогів.

Весільний леттерінг має свої особливості, адже в основному до нього ставиться оформлення запрошень, хоча сюди входять і фотозоні, і план розсадження гостей. Для весільного леттерінга можливе виконання не тільки на паперовому носії - це можуть бути дзеркала, скло, дерево або грифельна дошка.

У барах і ресторанах за допомогою красиво написаних букв найчастіше оформляються стіни і барна зона. Ще дуже поширене оформлення меню, написане крейдою на чорній дошці.

Що стосується інтер'єру, леттерінг популярний як в оформленні квартир, так і офісів. Найчастіше використовуються чорні букви на білій стіні, але вони можуть бути і різнокольоровими.

Як тільки людина визначилася, в якій сфері він бажає розвиватися в леттерінге, він відразу зрозуміє і свою цільову аудиторію, і де йому шукати потенційних клієнтів.

Інструменти і матеріали

Вибираючи інструменти та матеріали, необхідно подумати про те, для чого леттерінг потрібен. Якщо людина просто хоче малювати шрифти для себе, для друзів, то відразу купувати дорогі інструменти для професійних художників ні до чого. Якщо ж він планує цим заробляти, то є сенс розщедритися.

Однак ті, хто хоч раз працював професійними інструментами, відзначають, наскільки вони зручні. Результат виходить якісніше.

Що потрібно новачку для роботи, описано нижче.

• Простий олівець підвищеної м'якості, наприклад, 2В. Якщо людина звикла сильно тиснути на олівець, тоді варто взяти НВ.
• М'який ластик, який потрібно вибирати так, щоб він якісно стирав олівцеві лінії, які не розмазуючи їх.
• Альбом або папір для малювання - на смак.
• Фломастери, кольорові олівці або набір ручок. Ними потрібно позначати контур або розфарбовувати літери.

Якщо ж людина задався метою монетизувати блог, то краще обзавестися професійним набором. У нього входять позиції, описані нижче.

• М'які олівці.

• М'який і не залишає розлучень клячка.

• Комплект Лінери для обведення контурів. Вони вибираються в залежності від уподобань. Можна малювати товстими або тонкими лініями.

• Брашпілі. Цей інструмент має два наконечника: з одного боку знаходиться фломастер, а з іншого - кисть. Перший підійде для контурирования або зафарбовування букв, а другий - для малювання пензлем.

• Брашпілі тільки з однією кистю, без фломастера. Його значно важче освоїти, новачкам він не підходить. Однак саме з його допомогою створюються самі трендові шрифти з різними лініями.

• Звичайний папір для офісної друку, але не тонше.

Для початку цього вистачить, а з досвідом людина сама зрозуміє, які інструменти йому потрібні на додаток до існуючих, і збере комплект, який підходить саме йому.

Як навчитися?

Відмінність леттерінга від каліграфії полягає в тому, що в першому випадку дизайн букв створюється, придумується і малюється, а в другому - просто акуратно і ретельно пишеться. Для створення дизайну шрифту потрібно придумати не тільки алфавіт, а й цифри, і інші знаки. Леттерінг - справа виключно творче і трудомістка.

Досвідчені Леттерера рекомендують вивчати теорію не до початку практики, а впереміш з нею: потрібно вивчити якесь поняття або прийом, після чого відразу ж його закріпити малюнком.

Теоретична база для самостійного вивчення виглядає так, як описано нижче.

• Історія розвитку писемності, основи каліграфії, історія шрифтів. В рамках цього розділу вивчаються роботи Віллу Тоотса, Леоніда Проненко, Володимира Фаворського, Альберта Капра. В якості додаткового читання - роботи по палеографії.

• Вивчення будови букв. По цій темі підійдуть роботи Олександри Королькової, Юрія Гордона.

• Вивчення форми і типографіки - роботи Йоханнеса Іттена, Еміля Рудер.

• основи композиції - робота Галини Логвиненко «Декоративна композиція».

Багато хто помилково вважає, що за відсутності 3-4 годин в день для занять леттерінгом не варто і починати. Регулярні заняття навіть по півгодини щодня обов'язково принесуть користь. А ось заняття один раз на тиждень не буде ефективно, нехай навіть воно і триває кілька годин.

Для початку практики підійдуть прописи - вони ідеальні для «набивання» руки. Але це не ті прописи для першокласників, які все бачили в школі, а спеціальні для леттерінга - їх досить багато в Інтернеті. У леттерінге способи і види написання букв дуже часто різняться з класичними, кожна з них повинна бути композиційно привабливою. Потрібно приготуватися до того, що людина винищить чимало зошитів, перш ніж щось почне виходити добре.

Самостійне вивчення - це непогано, але для отримання зворотного зв'язку, обміну досвідом і, звичайно, підвищення якості робіт краще записатися на курси. Якщо в місті їх немає або колись їх відвідувати, то можна записатися на курси онлайн-навчання. Потрібно вибрати практикуючого педагога, що має солідний досвід продажів своїх робіт і відмінну репутацію серед Леттерера.

Крім навчання безпосередньо мистецтву леттерінга, є сенс прослухати або переглянути лекції, семінари, вебінари по композиції, колористики, формі, типографике, а також з продажів і реклами.

Вироблення власного унікального стилю - справа часу і практики. Чим більше людина практикується, тим цікавіше і якісніше стають роботи.

Про те, як навчитися малювати леттерінг, дивіться далі.