Herhangi bir faaliyet alanında, her biri diğerleri arasında öne çıkmanın bir yolunu arayan çok sayıda şirket var. Bu işletmelerin çoğu parlak resimler, yüksek sesle sloganlar ve özel teklifler tarafından vurulur, ancak sonuç olarak aynı tip ve sıkıcı görünüyor. Sadece birkaç üretici, logolarının tüm dünyada tanınabileceğini ve hepsi iyi çalışan bir kurumsal tarz sayesinde herkese teşekkür eder.
Nedir ve neden ihtiyacınız var?
"Kurumsal Kimlik" tanımının değerini anlamak için, örneğin Coca-Cola, Adidas veya Foxtrot'u, herhangi bir ünlü ticari markayı hatırlamak gerekir. Bu isimlerden bahsederken, belirli bir renk, bir logo, melodi veya yazarın yazı tipi bir kerede meydana gelir - kuruluşun stilini oluşturan bu unsurlardır.
Her bir şirketin ortaya çıkışının tarihi, markayı rakipler arasında tanınabilen belirli bir görüntü yaratılmasıyla başlar.
Kurumsal kimlik, boyama, sesler, metin ve basitleştirilmiş rakamlar karakterleriyle iletilen şirketin bireysel niteliklerinin özel bir ifadesidir. Tüm bu unsurların görevi, firmanın mallarını veya hizmetlerini üretici ile ortak bir ilişki kurarak birleştirmektir. Stilistik kullanımı, işletmenin görüntüsünü bir bütün olarak etkiler, çünkü tasarım herhangi birine, hatta en önemsiz detaylar için geçerlidir.
Günümüzde, "Kurumsal Kimlik" kavramı, şirketin gelişiminin üç ana işlevinden sorumludur: tanımlayıcı, imge ve farklılaştırma. Her tanımı daha fazla düşünün.
- İşlevin tanımlanması. Bazı malların tasarım stiline uygun bir işletme, rakipler arasında öne çıkacaktır. Müşterilerin, ortak bir logo, renk veya yazı tipi olduğunda, mallar ve üretici arasındaki bağlantıyı hatırlamaları kolay olacaktır. Ürünlerin popülerliği, alıcılar diğer benzer ürünler arasında hızlı bir şekilde tanımlayabilirse daha hızlı artacaktır. Ürünün ayırt edici özelliklerinin önemini anlamak için, herhangi bir can sıkıcı reklamı hatırlamak yeterlidir. Reklamın hareket etmeleri için, mağazaların veya internet sitelerinin raflarında kolayca bulunabileceği, malların özel belirtilerinin bir tanımını içermelidir.
- Görüntü işlevi. Şirketin itibarı, işin teşvik edilmesinde önemli bir rol oynar, kurumsal kimlik müşterileri çeken bir şirketin orijinal ve tanınabilir imajını oluşturmaya ve sürdürmeye yardımcı olur. Şirket insanlar tarafından pozitif olarak algılandığında, ürünlerine olan güven de önemli ölçüde artmaktadır. Çok sık, ticari marka, hedef kitlence için benzer mallar arasında ürünleri yayan belirli bir fiyatlandırma politikası içindir.
- Farklılaştırma işlevi. Belirli bir tasarıma uygunluk, rakipler arasında şirketin ürünlerini ve reklamlarını tahsis eder. Günümüzde, birbirlerine benzer çok miktarda mal sunan çok sayıda çok sayıda üretici var. Kurumsal kimlik, müşterilerin bu bolluğu tanıdık işaretlerde bulmalarına yardımcı olur ve arama sürecini büyük ölçüde basitleştirir.
Kurumsal kimliğin fonksiyonlarının açıklaması, hangi görevlerin performans gösterdiği ve neden ihtiyaç duyduğu sorusunu kısmen cevaplar. Her şeyden önce, tasarım en küçük detaylara kadar çalıştı, şirketi çok sayıda rakip arasında vurgulamaktadır. Bireysel stil özellikleri prestijli şirketler ekleyin ve müşterilere hatırlanan özel bir doğa yaratır.
Kolay ürün tanıma aynı zamanda bir itibar yaratmaya ve satışları arttırmaya yardımcı olan çok önemli bir faktördür. Bununla birlikte, tarzın unsurlarını sadece çalışma odasında veya üründe değil, ticari markayı canlandırmak için, slogan veya logo kıyafetlerin üzerinde bir üniforma yaratabilir.
Ayırt edici işaretleri olan giysiler, şirketin çalışanlarının ekibe daha hızlı bir şekilde daha hızlı olduğunu, kurumsal ruhu hissetmesine yardımcı olur ve ayrıca büyük bir mekanizmanın önemli bir detayını hissediyor.
Müşteriler, en azından biraz tanıdık oldukları mallara daha fazla güven gösterirler. - Logo ile tanıştılar bir yerde, sonorous bir sloganı duydu ya da ürünlerin reklam karakteristik özelliklerinden hatırladılar. Kuruluşun stilleri belirli bir seviyeye ulaştığında, reklamdan tasarruf etmeye başlayabilirsiniz, çünkü tasarımın kendisi daha iyi reklamlar hale gelir.
FS'nin önemi, eski zamanlarda bile bile biliyordu. - Belirli bir tarzdan sorumlu semboller birçok eserde bulunur. Önceden, şeylerin belirli bir kategoriye yönelik tutumunu göstermek için, özellikle farklılıklar belirtileri gösterildi. Bu tür antik markalama silahlar, ev konularında, dövmelerde ve mezarın yerlerinde bulunur.
Elementlere Genel Bakış
Kurumsal kimlik, her biri belirli bir görevi gerçekleştiren bir öğe listesini içerir.
İşletmeler genellikle bu karakterlerden bazılarını kullanır, bu nedenle şirketin görüntüsü bitmemiş kalır.
Standart FS setine dahil olan unsurlar arasında sadece logolar, sloganlar ve belirli renkler değil, aynı zamanda daha önemli detaylardır. Şirketin stilizasyonunun ana unsurlarının listesi şunları içerir: Ticari marka, logo, slogan, renkler, blok ve yazı tipi. Şirketin imajının birbirini düşünün.
Marka
Servis işareti (ticari marka), bir veya birkaç şekilde ifade edilebilecek, kurumsal kimliğin ana unsurudur.
İnsanlar genellikle görüntünün bu bölümünü logo ile karıştırır, ancak servis işaretinin daha derin bir değeri vardır.
Ticari markanın temel değeri, şirketin adı veya sözlü bir işarettir, ancak görsel, hacimsel ve ses sembolü de olabilir. İşaret ayrıca iki bakım işareti içeren veya daha da fazla olan değerlerin bir kombinasyonuna da sahip olabilir. Her türlü ticari marka türünü düşünün.
- Şirket adı veya sözlü işareti. Şirket adı patentli olduğunda, rakipleri kullanmaktan korunur. Düzenli bir yazı tipinde veya stilize tasarımda sözlü bir ticari marka kaydedilebilir. Şirket, tasarımcı yazı tipinin yazdığı adını kaydettiğinde, bir logo olur. "LOGO" kelimesinin tanımı oldukça geniştir - bu, Google, Coca-Cola veya Samsung, kısaltılmış kısaltma (WB, MTC) gibi şirketin tam adı, ayrıca mal veya isim kategorisi olabilir. belirli bir ürünün (Pepsi, Fanta). Logo en popüler ticari marka türüdür - girişimcilerin% 80'i, şirketin stilize bir adı şeklinde kaydolur.
- Görsel işareti. Bu sembol türü bir görüntü, bir desen veya işletmenin bir amblemidir. Bir görsel servis işaretinin patentlenmesi herhangi bir görüntüyle mümkün olabilir - bir hayvan, erkek, doğa nesneleri, basit veya karmaşık şekiller, soyutlama, ayrıca bir süsleme veya sembol olabilir. Patentli bir kucaklama işareti yalnızca ilk önce kayıtlı bir işletmeyi kullanabilir.
- Hacim işareti. Bu, üç boyutlu biçimde yapılan belirli bir semboldür - bir rakam veya çizgilerin bir kombinasyonu olabilir. Toplu ürünlerin en popüler imalatı, ambalajın oluşturulmasıdır. Şişenin orijinal şekli, kutular, paket, şişe veya ürünün kendisi (sabun, tatlılar) - Bütün bunlar hacimsel bir işarettir. Bu tür semboller, Zippo çakmağının (kapağın kapağının sesini bile patentli olarak patentli olarak patentli) veya gaz üretimi olan şişeler biçimini (COCA-Cola, Fanta, Sprite) içerir.
- Ses işareti. Bu tip bir işaret türü çeşitli seslerle gösterilebilir - melodi, şarkı, bir hayvanın veya gürültünün sesi. Parlak ses işareti temsilcileri, Studio 20. yüzyıl tilki tarafından vurulmuş bir film ekran koruyucudan bir melodidir ve Metro Golden Mayer Screensaver'daki bir aslan Nehridir. Bu şirketler, bir patent kullanarak ses işaretlerinin verilerini kullanma hakkını birleştirdi, bu nedenle başka hiçbir firma yasal olarak onları çalışmalarında kullanamazlar.
- Kombinasyon. Kombinasyon sembolü, açıklanan tüm karakterlerin çeşitli kombinasyonlarını içerir. İsim ve görüntüden oluşan bir kombinasyonun iyi bilinen bir örneği, hayvanı ve şirketin adını gösteren bir PUMA bakım işaretidir.
Birçok tanınmış şirket, bir sembolle bir kurumsal kimliğin oluşturulmasıyla sınırlı değildir, çoğu zaman şirketin bireyselliği birkaç karakterin birleşiminde ifade edilir.
Logo
Bu, şirketin özünü belirten orijinal bir çizim veya görüntü. Logo oluşturmanın en yaygın yolu, şirketin adının stilizasyonudur ve bunun için görsel bir bileşen ekleyin. Böyle bir sembol şirketin kişisidir - çoğu zaman gözlerdeki müşterilere geliyor, bu yüzden çok dikkatli bir şekilde çalışılmalıdır.
Logo, kurumsal bir kimlik yaratmanın temelidir, görüntünün oluşturulması onunla başlar ve stilizasyonun kalan bileşenleri çözülüyor.
Şirketin sembolü mümkün olduğunca basit olmalı, ancak aynı zamanda işletme hakkında maksimum bilgiyi gerçekleştirmelidir.
Bir logo oluşturmak ilk önce bu kadar zor bir iş görünmüyor, çünkü herhangi bir tasarımcı orijinal sembolü canlandırabilir. Bununla birlikte, her insan, şirketin tüm özünü basit bir şekilde somutlaştıramaz.
Bazen uygun bir logonun oluşturulması bir gün değil, bir hafta bile değil, birkaç aya kadar sürebilir.
Logo bir kerede birkaç önemli görevi gerçekleştirir - şirketin birliğin yardımı ile hatırlamaya yardımcı olur, insanlara bir işletmenin varlığının doğası ve nedenleri hakkında bilgi verir ve ayrıca marka yaratma tarihini ortaya koyuyor. Örneğin, Google'ın logosu, 100 sıfırla 1 numaralı bir numarayı belirten, değiştirilmiş bir İngilizce kelime "Googol". Böyle bir sayı, Şirket'in özüyle yakından ilgilidir - yüksek performans ve bilgi aramanın hızı anlamına gelir.
Tagline
Sloganın oluşturulması, logonun üretimi ile aynı zor görevdir. Slogan, kurumsal misyonun bütün özüdür, birkaç basit kelimeye yatırılan, her insan için anlaşılır. Slogan, reklam izledikten sonra kafasında sonsuz şekilde dönen çok can sıkıcı bir cümledir. - "McDonalds'tan," McDonalds'tan ", Mersedes-Benz'in Üreticisi'nden ya da" Sber "dan" Sber "dan" Yaşam için "sevdiğim şeydir.
Şirketin sloganı sadece basit bir cümle olarak değil, aynı zamanda şirketin sloganı olarak da ifade edilemez.
Slogan sıklıkla kullanıldığında, işletmenin tarzının bir parçası haline gelir ve ayrıca servis işaretinin bir parçası olabilir. Corona cümlesi aynı anda görsel ve ses işaretidir, bu nedenle kurumsal kimlik yaratırken özellikle önemlidir. Slogan, varlığının bütün özü, bir işletme fikri, yüksek bir konsantrasyondur. İyi bir slogan, elemanları ile birlikte geliştirilen kurumsal kimliği vurgulamalıdır, aynı zamanda kısa, son derece ve unutulmaz olması çok önemlidir.
Renkler
Bazen belirli kurumsal renklerin kullanımı, insanların, şirketin reklam veremedikleri yerlerde bile onları tanımaya başlamalarına yol açar. Bir renk kombinasyonunun başarılı bir şekilde kullanılması, müşterilerin şirketi hatırlamasına ve ürünlerini binlerce diğer eşya arasında bulmalarına yardımcı olur. Belirli bir marka ile ilişkili olan tonların başarılı bir kombinasyonunun birçok örneği vardır: BMW logosu üzerinde siyah bir daire içinde beyaz ve mavi kareler, "Beeline" amblemi ve sarı bir arka plan üzerinde sarı bir arka plan üzerinde sarı mektup, siyah ve sarı çizgiler.
Renk seçimi aynı zamanda zor bir iştir, çünkü her gölge müşterilerden çeşitli derneklere neden olur. Doğru renk gamını seçmek için, insanlar üzerindeki etkilerini dikkatlice incelemek veya başarılı işletmelerin renginin seçimi ile kendinizi tanımak gerekir. Örneğin, sigorta ve finansal yapılar, müşterilerinin zihnini sağlamaya çalışırlar, bu nedenle çoğu zaman mavi veya yeşil gibi kurumsal kimlik için rahatlatıcı renkleri seçer.
Renk bir ticari markayı kaydederken önemli bir rol oynar: Eğer bir renk versiyonunda patentlendiyseniz, yalnızca bu tasarımda korunacaktır.
Herhangi bir renk paletinde siyah beyaz bir sembol korunur.
Engellemek
Kurumsal blok, stilizasyonun önemli bir parçasıdır - bu bir sözlü ve görsel işareti veya stilin diğer birkaç unsurunun bir kombinasyonunun standart kullanımıdır. Bu eleman, şirketin tam adından, detayları, logosu, bir ürün veya hizmet listesi, sloganlar ve diğer dekoratif eklemelerden oluşabilir. Kurumsal bloğun en popüler kısmı, bir işletmenin oluşturulması yılının göstergesidir, örneğin, reklamcılıktaki "Sberbank" Bankası her zaman "1841'de kurulan" reçetesini terk eder.
Blok, iş belgeleri, ofis formları ("CAPS" şeklinde), reklamlar, kartvizitler ve malların paketlenmesi için uygun bir araçtır. Kurumsal kimliğin bu kısmı, birbirleriyle iyi birleştirilmiş birkaç ayrı detaydan oluşur, ancak ayrıca ayrı olarak kullanılabilir.
Yazı tipi
Başarıyla seçilen yazı tipi, tüm kurumsal dokümantasyonda kullanılan kurumsal kimliğin önemli bir parçasıdır. Kelimelerin yazılı tarzı, şirketin genel stilini ile birleştirilmeli, fikirleriyle tanışın ve bir görevi sürdürmelidir.
Çizgilerin harflerinin ve kalınlığının şekli de çok önemlidir, çünkü her fark insanlarda farklı derneklere neden olur. "Trembling" harflerinden gelen yazı tipi "çocuk" olarak algılanıyor, bu yüzden çocuk ürünlerinin mağazaları için çok uygundur. Ayrıca, yazı tipi "kadınlık", "erkeklik", "hafiflik", "stil", "muhafazakarlık" veya seçilen tasarıma bağlı olarak diğer anlamları ifade edebilir.
Bir yazı tipini seçmek için önemli bir faktör okunabilirliktir, çünkü müşteriler ismi doğru şekilde okuyamazlarsa, firma popülerlik kazanmaz. Yazı tipinin kalitesi, stillerin bireysel unsurlarına, çizgilerin harflerinin ve şişmanlığının boyutuna bağlıdır.
Kural olarak, şirketin adının stilleri, iyi okunabilir stilize edilmiş yazı tipini göstermiştir ve ürün bilgisi daha basittir, bu nedenle işletmenin elden çıkarılmasında birkaç yazı tipi olmalıdır.
Taşıyıcı
Kurumsal kimliğin tüm unsurlarıyla tanıştığınızda, nereye yerleştirilmeleri gerektiğini düşünmeniz gerekir. Her şeyden önce, bunlar, işletmenin faaliyetleriyle ilgili tüm nesnelerdir: mallar, boşluklar, kartvizitler, reklamcılık, muhasebe tesisleri, afişler, internet siteleri.
Pyaterochka mağazalarının zincirini unutmayın, yeşil stilize kuyruğu olan bir figür kafada meydana gelir. Şirketin ana renkleri müşteriler tarafından iyi hatırlanıyor, çünkü şirketin yaratıcıları onları her yerde kullanıyor - üniforma, işaretler, reklamlar ve mağazaların iç dekorasyonunda.
Markalı elemanların yerleştirilmesi için seçeneklerin listesini dikkate almayı öneriyoruz.
- Odanın kaydı. İlk etapta, bunu ilk etapta yapmanız gerekir, sonuçta, gelecekte, kurumsal kimliğin tüm detayları ana binalara ve işarete atıfta bulunacaktır.
- Üniforma. Logolu geleneksel kıyafetler ve işletmenin adını (tulum, tişört, yelek veya hep birlikte) ve ayrı kıyafet unsurları (kap, önlük, kek) gibi olabilir.
- Hediyelik eşya. Kurumsal kimlikte yapılan kırtasiye, yalnızca müşterilerin gözünde bulunan şirketin imajını artırmayacak, aynı zamanda çalışanların kurumsal misyonun bir parçası hissetmesine de yardımcı olacaktır.
- İnternet. Şirketin kendi web sitesi müşterilerin ürün aramasını kolaylaştıracak ve YouTube'daki sosyal ağlarda veya kanalda ek sayfa etkisini iki katına çıkaracak.
- Reklam. Kartvizit, broşürler, kurumsal tarzdaki afişler her zaman hedef kitlenin önünde olacaktır.
Yaratılışın Özellikleri
Marka tanıtımını başlatmak için, şirketi tanınabilen ve unutulmaz kılacak bir kurumsal kimlik geliştirmek gerekir. Tüm proje, üç gelişme aşamasına ayrılmıştır: fikrin detaylarını, yaşam tarzının enkarnasyonu ve markayı koruyan. Kurumsal kimlik geliştirmek için kuralları daha fazla düşünün.
- Düşünme fikirleri. Bir stil yapmadan önce, bir şirketin belirli bir görevi veya aradığı bir fikir yaratmanız gerekir. Hedefi olmayan bir işletme için kurumsal bir tarz yapmak çok zordur, çünkü tüm elemanları birbirine bağlı olmayan bir karakter kümesi olacaktır. Deneyimli tasarımcılar, şirketin varlığının özü ile tanışırlar ve daha sonra derneklerin yardımı ile ilişkili stil unsurları yaratır.
- Fikrin düzenlemesi ve fiksasyonu. Bu aşamada, şirketin gelişimi farklı yöntemler kullanır: reklamverenlere, tasarımcılara, site geliştiricilere veya özel zanaatkarlara yöneliktir. Ancak hedefin fonları haklı çıkardığını, minimum geliştiricileri sınırlamak daha iyidir, aksi takdirde stilin unsurları homojen olmayacaktır. Seçim yoksa ve stilistik fikrini korumak için çeşitli tasarımcılarla iletişim kurmak zorunda kalırsanız, bir branş kitabı oluşturmanız gerekir. Bu belge, ayrıntılı bir tanım ve stil detaylarının görüntüsünü içerir.
- FS'yi kaydetme. Büyük şirketlerin varlığı sırasında, imajları tasarımı biraz değiştirebilir - korkunç değil ve hatta müşterilerin ilgisine neden olabilir. Ancak bu zamanda zamanla, şirketin misyonu değişiyor, o zaman markayı değiştirmeniz gerekiyor. Şirketin kurumsal kimliğini değiştirme konusunda ana şey, iyi bir bilgi oluşturma ve hedef kitleyi önlemektir.
Örnek
İyi gelişmiş kurumsal kimliğin ne kadar iyi göründüğünü anlamak için, başarılı bir markaya bakmak yeterlidir.
- Elma. "Ürünlerimiz seni özel kılıyor" - bu slogan şirketin tüm özünü iletir ve müşterilerle duygusal iletişimi güçlendirir.
- "Sber". Tarzın tüm unsurlarının açık yeşil tonları, büyük sorumluluk alabilecek kısıtlanmış ve amaçlı bir kuruluş için bir banka itibarı yaratır.
- Hayvan gezegeni. Şirketin kurumsal kimliğinin tüm detayları, bir kişinin doğası ve gezegenimizin korunmasına sahip bir kişinin yakınsama misyonunu göstermektedir.
