Ang tagapagtatag ng brand na ito ay tinatawag na pangunahing minimalist sa lahat ng oras. Ang tatak mismo ay nauugnay sa sekswalidad, hamon at iskandalo.
Si Calvin Klein ay hindi lamang isang tanyag na tatak ng damit at damit na panloob, ito ay isang tunay na sagisag ng biyaya at kalayaan sa loob, na walang balangkas.
Kaunti tungkol sa tagapagtatag ng kumpanya
Si Celvin Klein ay isinilang noong 1942, at, ayon sa isang alamat ng pamilya, natanto niya na gusto niyang maging isang taga-disenyo.
Ang mga pangarap ng batang lalaki ay ipinakita - sa edad na 18 nagtapos siya mula sa mas mataas na paaralan ng sining at disenyo, pagkatapos ay pumasok sa New York Fashion Institute of Technology.
Sa simula ng kanyang karera, nagtrabaho siya sa iba't ibang bahay ng New York fashion bilang isang malusog, ngunit sa lalong madaling panahon siya ay pagod ng pagiging sa backyards.
Noong 1964, nagpakasal siya, ang kanyang anak na babae ay ipinanganak kasama ng kanyang asawa, ngunit pagkatapos ng 10 taon ang kasal ay bumagsak.
Noong 1968, itinatag niya ang kanyang sariling kumpanya at nilikha ang kanyang unang koleksyon para sa pera, na siya ay nanalig mula sa isang kaibigan na si Barry Schwartz, na nagtapos sa kanyang kasama.
Tulad ng sinabi ni Kelvin, bawat isa ay may pagkakataon sa US, kung mayroon siyang mga kinakailangang kakayahan at pagnanais na magtrabaho nang husto. Klein at ang katotohanan at ang iba pang ay sagana, na kung saan ay ang kanyang formula para sa tagumpay.
Ang 70s ay minarkahan para sa kanya na may mga bagyo at mga partido ng Bohemian, na sa lalong madaling panahon ay pagod na siya. Noong huling bahagi ng dekada 80, ipinakasal niya ang kanyang katulong na si Kelly Rector, noong 2006, ang kasal na ito ay natapos din.
Pagkatapos ng pagpasa ng isang mahabang paraan, noong 2003 ang taga-disenyo ay umalis mula sa mga gawain at nagpunta sa isang karapat-dapat na pahinga. Ngayon siya ay humantong sa isang malusog na pamumuhay, kagustuhan na dumalo sa mga exotic cuisine restaurant at tinatangkilik lamang ang buhay.
Kasaysayan ng tatak
Sa una, Calvin Klein Ltd. Siya ay isang mag-aaral na nakikibahagi sa mga klasikong damit ng lalaki sa mukha ni Klein mismo. Ito ay matatagpuan sa isa sa mga hotel sa New York, na, ayon sa alamat, ay isang mahusay na tagumpay para sa isang baguhan designer.
Sa sandaling ang may-ari ng fashionable boutique, na matatagpuan sa itaas, ay nagkakamali ng pindutan ng elevator at naglakad sa studio sa batang Kelvin. Siya ay sobrang impressed sa koleksyon ng damit, na gumawa ng isang order para sa 50,000 dolyar. Marahil ay hindi ito nakamamatay na pulong, para sa designer lahat ng bagay ay nangyari kung hindi man. Ito ay salamat sa kanya, nakuha niya ang pagkakataon mula sa simula ng kanyang karera upang gamitin ang pera sa kanyang kasiyahan at upang lumikha ng tunay na hindi kapani-paniwala bagay.
Pagkalipas ng isang taon, si Klein ay kilala sa Bohemian Tusovka ng New York at kahit na ang kanyang sarili ay naka-star para sa makintab na magazine. Ang mga ito ay ang mabaliw taon ng buhay, ayon sa designer kanyang sarili, na sinamahan ng iba't ibang mga partido, alkohol at droga. Gayunpaman, isang kamangha-manghang paraan, hindi ito nakakaapekto sa kanyang pagganap, at noong 1970 ay nagpasiya siyang ilunsad ang linya ng damit para sa mga kababaihan.
Ang pagkuha ng jacket ng mga klasikong lalaki bilang batayan, lumilikha ito ng percoat coat, na sa isang mahabang panahon ay nagtatakda ng tono ng mga trend ng fashion ng oras na iyon. Ngayon, ang modelong ito ay kilala sa amin bilang isang bushlate - isang double-breasted pinaikling amerikana na hindi kailanman lumabas ng fashion.
Noong 1978, ang isang punto ay nagaganap sa kasaysayan ng tatak. Napagtanto na ni Kelvin na ang maong ay ang paksa ng wardrobe, na hindi nararapat na pinagkaitan ng pansin ng mga sikat na designer.
Hanggang sa puntong ito, ang pantalon mula sa denim ay nauugnay sa lahat ng may nagtatrabaho damit, at ito ay Kelvin Klein na gumawa ng isang naka-istilong rebolusyon, na naglalabas ng unang brand jeans. Sila ay naging isang simbolo ng maharlika at sekswalidad, at isang naka-istilong pares na may itinatangi ck titik ngayon pangarap ng pagkuha ng bawat American fashionista.
Nang maglaon, si Klein ang naging unang isa na nagpinta ng denim sa itim at tinahi ang modelo, mahigpit na naaangkop.
Noong unang bahagi ng 80s, ang tatak ay nagsisimula upang makabuo ng damit na panloob ng lalaki, na itinuturing na maalamat ngayon. Ang isang malawak na gum na may isang logo ng tatak ay nakikilala sa buong mundo, at ang bilang ng mga pekeng at mga kopya at ngayon ay patuloy na ibinibigay sa hindi mabilang na mga lupon.
Ang kita ng kumpanya ay mabilis na lumalaki, ang damit ng tatak ay ibinebenta sa buong Estados Unidos at sa mga bansang Europa, at ang taunang kita ay lumampas sa $ 600 milyon!
Gayunpaman, ang gayong pagliko ng mga kaganapan ay lubos na napatunayan, dahil ang mga may-ari ng tatak ay mga font na makabagong ideya, na nakikita sa publiko na may kasiyahan. Ang isa sa mga pinaka-makabuluhang, walang duda, ay nagiging paglikha ng estilo ng "unisex".
Si Kelvin Klein ay unang lumikha ng isang koleksyon ng damit, na hindi kasarian-normatibo, iyon ay, ang parehong angkop para sa mga tao ng parehong mga kasarian. Nakagawa siya ng pinakadakilang rebolusyon sa kasaysayan ng modernong fashion, na iniwan ang balangkas at mga kombensiyon at nagpapahintulot sa mga tao na magsuot ng pinaka komportable at komportableng damit, anuman ang kasarian.
Ang taga-disenyo ay hindi lamang inilatag ang mga uso, kundi pati na rin ang reacted hangga't maaari sa anumang mga pagbabago sa industriya ng fashion. Halimbawa, kapag ang estilo ng "Militari" ay pumasok sa fashion sa simula ng 2000s, sa assortment ng tatak, lumitaw ang cargo pantre at ang damit ng proteksiyon. Unti-unti, lumalaki ang kumpanya sa imperyo at nagsimulang buksan ang kanyang mga boutique sa silangan.
Sa kabila ng hindi kapani-paniwalang katanyagan, taunang milyong kita at ilang prestihiyosong mga premium, pagkatapos ng 30-taong hindi napapagod na trabaho, si Klein ay nagsimulang mag-isip tungkol sa pahinga.
Noong 2003, ang kumpanya ay ibinebenta ng "Shirty" Phillips-Van Heusen Corporation para sa $ 400 milyon. Natanggap ng taga-disenyo ang karapatang maging isang consultant sa malaking imperyo at pumili ng isang bagong receiver kapag nais niyang sa wakas ay lumayo mula sa mga gawain. Ang isang bagong designer ng Calvin Klein brand ay ang Brazilian ng Francisco Costa. Siya ay nanatiling tapat sa tradisyon, na lumilikha ng mga damit sa karaniwang mga tagahanga ng minimalism brand.
Noong 2016, pinalitan siya ng RAF Simons, na matatagpuan sa posisyon na ito ngayon.
Ang tatak ay at nananatiling isa sa mga pinaka makikilala, matagumpay at ibinebenta sa buong mundo. Ang kanyang konsepto, tulad ng dati, ay batay sa katalinuhan at pagiging simple, na hindi kailanman lumalabas sa fashion.
Isang taon na ang nakalilipas, ibinalik ng tatak ang katayuan ng pinaka-tinalakay na kalagayan, salamat sa #MyCalvins na kampanya sa advertising, kung saan ang sikat na mang-aawit na si Justin Bieber at supermodel na si Kendal Jenner.
Advertising Ang fashion house na ito ay karaniwang nararapat na paghiwalayin ang pansin, kaya iminumungkahi namin upang pamilyar sa mga pinakamahalagang kampanya sa kanyang kasaysayan.
Mga kampanya sa advertising
Alam na namin na ang Celvin Klein ay isang uri ng rebolusyonaryo sa fashion world, ang tagapagtatag ng isa sa mga pinaka-popular na estilo at ang lumikha ng unang designer jeans. Bilang karagdagan, ito ay isang alamat sa mundo ng advertising, na may pangalan na kung saan ay nauugnay sa maraming mga iskandalo.
Ang lahat ay nagsimula sa mga unang maong sa kasaysayan ng advertising, na naging isa sa mga simbolo ng sekswal na rebolusyon sa Estados Unidos. Hindi nakakagulat, pagkatapos ng lahat, ang 15-anyos na Brooke Shields ay hinarangan sa isang poster, at ang inskripsyon sa billboard ay nabasa "Alam mo na wala sa pagitan ko at sa aking maong?"
Ang pampublikong reaksyon ay nakatutuwid - noong panahong iyon, inakusahan ng mga estado ng Puritan si Klein sa propaganda ng teenage pornography, ngunit sa parehong oras na mga benta ni Jeans ay umalis sa langit.
Mula sa advertising na ito, nagsimula ang isang serye ng mga provocation ng advertising ng tatak ng KC, at kinuha din ng iba pang mga tatak ang trend na ito.
Noong 1988, ang linya ng koleksyon ng Calvin Klein ay ang batang modelo ng Kristo Tarlington. Sa dakong huli, minsan ay naging mukha ng tatak. Halimbawa, noong 2013, ang isang kontrata ay muling natapos sa kanya, at si Christie ay muling naka-star sa isang frank na photo shoot ng advertising, dahil ang kanyang figure at sa 44 taon ay ang paksa ng paghanga.
Noong unang bahagi ng dekada 90, ang tatak ay nagulat sa publiko - sa advertisement ng damit na panloob para sa unang pagkakataon na ang isang halos hubad na lalaki na lalaki ay ipinakita. Ang billboard na naglalarawan kay Mark Wahlberg ay pinalayas sa sentro ng Manhattan, si Kelvin ay inakusahan ng pagtataguyod ng labis na sekswalidad at kawalang-galang, at ang mga benta ay umabot muli sa isang kritikal na punto.
Ngayon, ang larawan ng tatak na may perpektong pindutin at isang pagdidisimpekta ng ngiti ay kasama rin sa listahan ng mga kulto at pinaka malilimot.
Ang 18-anyos na si Kate Moss, na ang karera at katanyagan ay nagsimula sa tatak na ito ay nakibahagi din sa kampanya sa advertising na ito. Kasama ang Wahlberg, siya ay naka-star sa advertising Ang maalamat na unisex pabango Calvin Klein isa, pati na rin sa Jeans advertising, na muli shook sa publiko - bukod sa bagay na ito ng damit, walang iba pa.
Si Kate ay nagkaroon ng isang nakahihiya na imahe, kaya ganap silang nagtrabaho sa Calvin Klein brand. Nakipagtulungan sila nang mahabang panahon, habang noong 2003, dumating si Natalia Vodyanova upang palitan ito. Ipinagpatuloy niya ang tradisyon - ang parehong mukha ng mukha ng sanggol, manipis at sa parehong oras sex figure.
Noong 2007, patuloy pa rin ang tatak na humanga - sa advertising ng isang linya ng damit na panloob para sa mga lalaki na naka-star sa Black Guy - Actor Jimon Honsu. Nagbigay ito ng isang bagong impetus sa pagpapaunlad ng tatak, na nagsimulang lumipat sa direksyon ng bunlet.
Pagkalipas ng dalawang taon, binatikos ni Calvin Klein ang isang malakas na iskandalo. Ang tatak ay nagpasya na lumampas at lumikha ng damit na panloob para sa mga batang babae na may kahanga-hangang mga form, na kung saan ay sapat na isipin ang mainit na Eva Mendez. Frank advertising, kung saan ang artista na naka-star ay pinangalanang "pornograpiya" at "sekswal na bilang impiyerno".
Dapat pansinin na ang napakalaki bilang ng mga promotional na larawan ck ay maigsi itim at puting mga larawan. Wala silang labis, tumutuon lamang sa produkto mismo at modelo ng katawan.
Ang pilosopiya ng tatak ay palaging nakakapukaw, na nagpo-promote ng katotohanan na walang balangkas ang sekswalidad. Ang ganitong paraan ay hindi madaling gawin, kaya sa isang pagkakataon si Kelvin Klein ay nagbanggaan ng maraming mga pagsubok.
Noong 1995, nagsimula ang pagsisiyasat, na inakusahan ang tatak sa operasyon ng mga menor de edad sa sekswal na advertising. Kinakailangan ng publiko na ipagbawal ang nakakagulat na advertising sa batang Brooke, ang suporta nito ay isang bilang ng mga malalaking edisyon.
Upang hindi ipaalam ang sirain ang iyong kumpanya, ang Klein ay sapilitang sumunod, pagkatapos na ang lahat ng mga singil mula dito ay inalis.
Ang tatak ay paulit-ulit na nakatagpo ng mga legal na paglilitis, dahil ang fashion designer ay hindi huminto sa paglikha ng mga kampanya sa advertising, na lumubog sa lipunan sa pagkabigla. Nagbayad siya ng milyun-milyong mga claim at nagdala ng mga pasensya ng publiko, at patuloy na lumalaki ang kanyang mga benta ng tatak. Walang sinuman ang nag-uudyok na ang mga iskandalo ay naging isa sa mga bahagi ng tagumpay CK, naging bahagi ng imahe ng kumpanya.
Mga linya
- Ang Calvin Klein Collection ay isang luxury monobrared line, kung saan magagamit ang damit na panloob, damit at accessories ng pinakamataas na kalidad.
- CK Calvin Klein - Mga murang damit at sapatos sa estilo ng kaswal.
- Calvin Klein (puting label) - Sportswear at sapatos.
- Calvin Klein Jeans - Denim's Clothes.
- Calvin Klein Golf - damit, sapatos at golf accessories.
- Calvin Klein Watches & Jewelry - Mga eksklusibong relo at dekorasyon sa estilo ng minimalism;
- Calvin Klein Home - naka-istilong damit at accessories para sa bahay;
- Ang Calvin Klein underwear ay isang linya ng sikat na damit na panloob.
Saklaw
Underwear.
Noong nakaraan, ang lingerie ay pangit, ngunit praktikal, o hindi komportable, ngunit kaakit-akit. Ang lahat ay nagbago sa pagdating ng Calvin Klein underwear - briefs at bras ay naging komportable at sexy sa parehong oras.
Ang pinaka-popular at ngayon ay may mga modelo ng koton na may malawak na nababanat na banda, na nagiging sanhi ng logo ng tatak. Ang assortment ay nagpapakita bilang mga klasikong modelo, tang, thong, bikini panti, kaya, ang bawat babae ay maaaring pumili ng modelo na angkop para sa kanya.
Ang mga bras ay magkakaiba din - ang mga ito ay kumportable na mga top, makinis na mga modelo sa buto at may push-ap. Siyempre, hindi ito gumagana nang walang mga modelo ng puntas, gayunpaman, sila ay palaging pinipigilan at maigsi. Walang dagdag na elemento, tanging manipis na koton at eleganteng puntas, na nilikha upang bigyang-diin ang kagandahan ng babaeng katawan.
Ang swimwear na ipinakita sa assortment na walang paltos na panatilihin ang konsepto ng tatak - pare-pareho ang minimalism at pinigilan ang mga kulay, ngunit sa parehong oras na ginagawa nila ang hugis ng kaakit-akit at sekswal
damit
Ang Calvin Klein Home Line ay naglalaman ng gawang bahay na kung saan ay magiging komportable ka at kaakit-akit. Maaari itong maging isang manipis na ristal, cotton pajama pantalon at isang t-shirt o shorts na may t-shirt.
Maaari mong umakma ang iyong hitsura sa bahay, maaari mong manloko o sweatshirt, na kung saan ay kailangang-kailangan sa panahon ng taglamig.
Dahil ito ay ang tatak na ito na advanced na maong sa isang malaking mundo ng fashion, isang pares ng trouser mula sa denim sa isang itinatangi label ck ay pa rin ng isang personification ng hindi nagkakamali estilo at panlasa.
Ang maong na may branded seam "omega" sa hulihan pockets ay palaging mataas na kalidad at mahinahon minimalism. Ang assortment ay nagtatanghal ng iba't ibang mga modelo, parehong klasikong at naka-istilong - may scuffs, butas at iba pang mga elemento ng disenyo.
Ang mga t-shirt na may ck logo ay hindi kailanman lumabas ng fashion. Lalo na sila ay popular sa 90s, at ngayon, sa pagbabalik ng panahon na ito, muling nakuha ang walang kapararakan popularidad. Ang brand ay muling nagpapatunay na ang laconicity at pagiging simple ay hindi kapani-paniwalang maganda at naka-istilong.
Sa halos bawat ruler, ang iba't ibang damit ay kinakatawan para sa bawat panlasa. Siyempre, ang mga down jacket ay pinaka-popular. Marami sa kanila ang kinakatawan ng maikling Stegan Jackets na popular sa mga kabataan. Ang mga ito ay komportable at baga - perpekto para sa araw-araw na medyas.
May mga pagpipilian ay tunay - coat down jackets. Ang lahat ng mga modelo ay may isang discreet na disenyo ng katumpakan, na kahawig ng estilo ng sports. Mga alalahanin din ang amerikana - daluyan haba, klasikong cut, neutral na kulay gamut. Minsan may mga modelo na may isang balahibo dagundong sa hood.
Ang damit ng tatak na ito ay naglalayong aktibo at naka-target na mga residente ng metropolis.
Siyam.
Mga larawan
Sapatos
Ang lahat ng mga sapatos na ipinakita mula sa CK ay nagpapanatili ng konsepto ng tatak. Ang mga ito ay palaging maingat na mga modelo na walang kasiyahan at pagkabit ng palamuti, anuman ang pinuno. Ang assortment ay nagtatanghal ng mga sandalyas at sandalyas, flip-flop at tsinelas sa estilo ng sporty na may inskripsiyong Calvin Klein, sapatos sa isang takong na wala ito.
Ang karamihan sa mga pangangailangan ay ginagamit ng mga modelo ng pang-araw-araw na sneaker na maaaring maglingkod bilang isang mahusay na alternatibo sa mga sneaker ng mga sikat na tatak ng sports. Nakumpleto mula sa tunay na katad, sila ay komportable at komportable sa medyas.
Accessories.
Ang susi sa tagumpay ng mga relo ng Calvin Klein ay isang walang kamali-mali na estilo at tradisyonal na kalidad ng Swiss. Ang mga ito ay ginawa sa ilalim ng isang hiwalay na tatak ng CK Watch Co. Ltd, na nilikha sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa tatak ng CK at ang kilalang tagagawa ng Swatch Group Watches.
Ang unang oras ng tatak, nakatuon sa mga batang dynamic na tao, ay inilabas noong 1997. Ang maliwanag na disenyo at pagkakaroon ng isang branded logo sa maraming iba pang mga tagagawa.
Bawat taon isang bagong koleksyon ng orasan ay lumabas, na nahahati sa tatlong direksyon: mga modelo ng designer, mga klasikong kababaihan at klasikong lalaki.
Kamakailan lamang, ang Flash Model ay gumagamit ng katanyagan - ito ay isang malawak na metal pulseras, kung saan ang dial merges sa pabahay. Ang ganitong orasan ay hindi mapaniniwalaan o kapani-paniwala naka-istilong at ganap na unibersal. Maganda silang mabuti sa mga kaswal na damit, negosyo at kahit na mga larawan sa gabi.
Ang baligtad na modelo ay palaging ibinebenta. Sa kanila, ang clasp ay matatagpuan sa ilalim ng dial, at ang strap na gawa sa katad ay karaniwang bilateral.
Ang mga bag at wallet ng Calvin Klein ay nakikilala sa pamamagitan ng isang maingat na disenyo at isang nakakarelaks na scheme ng kulay. Noong nakaraan, ang bawat modelo ay pinagsama sa lahat ng mga damit na ipinakita sa koleksyon. Ngayon ang mga accessory ay tumutukoy sa isang hiwalay na lineup, kaya ang hanay ay naging mas magkakaibang.
Nagtatanghal ito ng iba't ibang araw-araw na maluwang na modelo - mamimili, taut at palaboy, at compact crossbody sa isang mahabang strap. Gayundin upang ipasok ang liwanag ay may maliit na eleganteng clutches.
Ang mga bag at wallet ay gawa sa katad o klasikong tapiserya na may isang brand monogram.
Ang disenyo ng lahat ng mga accessory ng Calvin Klein ay pinalalakas upang tanggihan ang lahat ng bagay at magbayad ng espesyal na pansin sa detalye. Ito ang pangunahing konsepto ng linya, na napanatili sa loob ng maraming taon.
Perfumery.
Ang unang brand pabango ay inilabas noong 1978, ngunit ang pagtatangka na ito ay hindi matagumpay. Sa kabila nito, hindi iniwan ni Klein ang mga pagtatangka na lumikha ng isang perpektong halimuyak, at nagtagumpay siya. Noong 1985, ang pagkahumaling ay inilabas, para sa advertising na naked kate lumot na naka-star.
Pagkatapos ay ang pagpapalabas ng mataas na profile na iconic aromas Eternity (1988), Escape (1991) at, sa wakas, ay nilikha noong 1994. Unisex-Perfume CK One, na itinuturing ng mga kritiko ang pinakamahusay na paglikha ng tatak.
Sa ngayon, ang malakas at popular na aroma, walang duda, ay ang euphoria na inilabas noong 2005. Ito ay iginawad ang prestihiyosong Fifi Awards Awards - isang kakaibang analogue ng Oscar, na kung saan ay iginawad para sa mga nagawa sa larangan ng pabango.
Paano makilala ang orihinal mula sa pekeng?
Ang Calvin Klein ay isa sa mga tatak na madalas na pekeng. Sa partikular, ito ay may kinalaman sa damit na panloob, pabango at mga wristwatch.
Ang huli ay kinakailangang magkaroon ng isang pakete na may isang logo, isang sertipiko ng kalidad at warranty ng tagagawa. Ang anumang modelo ay may orihinal na pagsubok sa pabahay, isang sinturon at isang fastener - pinapayagan ka nito na makilala kahit isang mataas na kalidad na kopya.
Tandaan na ang tunay na mga relo ng CK ay medyo mahal - para sa paggawa na ito ay ginagamit sa kirurhiko upang maging ang pinakamataas na kalidad, at isang katlo ng gastos ay isang strap ng katad.
Pagpili ng Calvin Klein pabango, magbayad ng pansin sa packaging - isang hologram ay dapat na naroroon dito, at sa ibaba - isang espesyal na batche code na nagbibigay-daan sa iyo upang suriin hindi lamang ang pagiging tunay, kundi pati na rin ang shelf buhay ng halimuyak. Ito ay nagkakahalaga ng noting na ang gastos ng perfumery ck ay matatagpuan sa average na kategorya ng presyo, kaya karamihan sa mga batang babae ay maaaring bumili ng orihinal na pabango na walang pinsala sa wallet.
Mga Review
Sa kabila ng tagumpay at katanyagan ng tatak, ang mga review ng produkto ng Calvin Klein ay hindi maliwanag. Ang mga batang babae ay tandaan na ang maong, halimbawa, ay maaaring magkakaibang kalidad - ang isa ay isinusuot sa paglipas ng mga taon, at ang iba ay may linted at mawawalan ng kaakit-akit na anyo pagkatapos ng unang paghuhugas.
Ang lahat ay nakasalalay sa pinuno kung saan makakakuha ka ng napiling bagay. Kung ito ay mura, ito ay walang kahulugan upang mabilang sa kalidad ng luho, at, sa kabaligtaran, ang lahat ng mga bagay mula sa premium na linya ay galak sa parehong hitsura, at kalidad, at pang-matagalang medyas.
