Tunataka sisi wenyewe au la, lakini matangazo katika maisha yetu ni wazi kabisa. Inaweza kusema kuwa umuhimu wake umeamua kihistoria, kutoka nyakati za kale, kuambatana na kuendeleza biashara. Taaluma ya mtangazaji sasa anahitaji, na wafanyakazi wenye ujuzi wanathaminiwa na kupata vizuri. Wakati huo huo, endulition na ujuzi unaofaa, kama ubora usiofaa wa mtaalamu halisi kutoka kwa matangazo, mara nyingi husababisha heshima.
Features, Pros na Cons.
Katika maudhui yake ya semantic, mtangazaji wa taaluma ni jambo la kale. Karibu miaka 3000 iliyopita, "Corroinists" walivaa kifuani kutoka kwa udongo na orodha ya bidhaa zilizouzwa, na orodha zilizofanywa kwenye papyrus, orodha zilizotangaza jamii kuhusu bidhaa na huduma zinazotolewa kwenye biashara ya Kirusi. Katika viwanja vya makazi ya kale, mwaliko wa sonorous wa Helegalov ulikuwa umegawanyika kuhusu kutembelea matukio mbalimbali, na wito wa kupata bidhaa tofauti au huduma.
Umuhimu wa brand husika ulikuwa unafahamu vizuri Hindi ya kale, na baadaye - wazalishaji wa ndani na wa kigeni. Stamp maalum (brand) ilitumika kwa bidhaa, maana ya alama maalum ya ubora. Katika karne ya XI, wamiliki wa hoteli wa Kifaransa walifanya "promoction" zinazozalisha, ambayo ilihitimisha katika sentensi kwa wageni kufurahia na kutathmini ubora wa divai.
Takriban kutoka karne ya XVIII katika makoloni ya Amerika, machapisho maalumu kwa kutolewa kwa machapisho ya matangazo (kama vile Newsletter ya Boston, 1704) ilianza kusambazwa, na nchini Uingereza, mwaka wa 1812, taasisi ya kwanza ya matangazo ilionekana. Sasa mtangazaji ni wa kawaida sana na alidai katika taaluma mbalimbali ya mashamba ambayo matangazo na mahusiano ya umma hayawezi kutenganishwa katika utendaji wao.
Kazi hii inachukuliwa kuwa ya kutosha "vijana", kwa kuwa umri wa wastani wa watangazaji ni karibu miaka 30.
Katika Urusi, biashara ya matangazo ni dynamically kuendeleza na vijana, akili ya ubunifu daima katika mahitaji - Matatizo wakati wa kuchagua mtaalamu wa matangazo haipatikani. Mtaalamu huyo anaweza kufanya utafiti, kufanya uchambuzi wa soko, mbinu za kujenga mbinu na mkakati wa kufungua bidhaa za uendelezaji. Mara nyingi, maneno mawili yalijengwa kwa ufanisi, maneno rahisi yana uwezo wa kuongezeka kwa ufanisi wa mauzo, kuvutia mnunuzi mkubwa.
Maelezo ya majadiliano ya kijamii na kisaikolojia Picha ya mtangazaji mwenye ufanisi . Awali ya yote, ni mtaalamu wa matumaini na mwenye kusudi, "aliimarishwa" tu kwa ushindi. Yeye ni jumuiya na wa kirafiki, kufutwa na mbinu za ushawishi wa watu, anaelewa kikamilifu, anamiliki ujuzi muhimu katika uwanja wa saikolojia ya mawasiliano, ana uwezo wa kufanya ufumbuzi wa ajabu.
Uundaji huo wa suala hili inahitaji gharama kubwa za kihisia na sehemu ya haki ya uamuzi. Inatosha kukumbuka filamu "nini wanawake wanataka" na mtazamo wa kazi ya tabia ya Mel Gibson kwa kuibua kufikiria kuwa kazi hii si kila mtu kwenye bega. Hapa, fantasy kubwa, ubunifu na uvumilivu lazima iwe pamoja pamoja na ghala la mantiki na uchambuzi wa akili.
Mtaalamu wa Marekani D. Ogilvi anajulikana katika eneo hili aitwaye aina hii ya hekima hai. Nitafurahia intuition yako na uwezo wa hatari, na kwa kutuma kila kitu ambacho kimesema juu ya vipaji na kazi ya juu, tunapata tu "kumaliza nusu" ya mtaalamu halisi-mtangazaji.
Kwa hasara ya taaluma inaweza kuhusishwa:
- kiwango cha juu cha kushindana katika uwanja wa matangazo;
- kuwepo kwa kiasi kikubwa cha kazi ya karatasi;
- haja ya psyche ya kutosha, hasa katika kufanya kazi na wateja;
- Mara nyingi hujitokeza matatizo makubwa kwa kuelewa malengo na malengo ya wateja;
- Ngazi ya juu ya wajibu, wakati hata maneno tu ya makosa yanaweza kupendeza kubadili maoni ya mteja kwa upande usiofaa.
Kwa vyama vyema vya taaluma itachukua:
- Uwezekano wa maendeleo mengi ya njia ya ubunifu ya kufikiri;
- Mawasiliano na idadi kubwa ya watu;
- kushiriki katika matukio mbalimbali ya kuvutia na ya kusisimua;
- kasi ya kusisimua na ya kusisimua ya shughuli;
- Uwezekano wa ukuaji wa haraka wa kazi na viwango vya mshahara;
- Mtazamo wa ajabu;
- Uwezo wa kuhakikisha maendeleo yaliyoenea ya upeo wako na ujuzi wa vitendo, kusoma shughuli katika nyanja mbalimbali.
Sio jukumu la mwisho linachezwa na kiwango cha shirika yenyewe.
Maelezo ya kazi.
Kazi kuu ya mtangazaji, kama inachukua mtaalamu, ni:- Katika kuwajulisha watumiaji kuhusu aina mpya za bidhaa na huduma;
- Katika kujenga picha nzuri ya bidhaa (huduma), mtengenezaji wake;
- Katika kuchochea mchakato wa mauzo.
Majukumu
Mtazamo wa kazi wa post ya mtangazaji unategemea hasa eneo la kazi na kiwango chake. Kwa mfano, katika vyombo vya habari, wafanyakazi wito mteja, kuwafanya hutoa huduma na bidhaa, nafasi ya matangazo kwenye kurasa za matoleo au wakati wa hewa. Majukumu ya wataalamu katika makampuni ya biashara ni tofauti, wanatafuta condies faida ili kuweka matangazo yao katika vyombo vya habari, na katika siku zijazo wanafuatilia ufanisi wake. Wataalamu wanafanya kazi zifuatazo:
- kuchunguza kiwango cha mahitaji ya bidhaa au huduma;
- Jifunze mahitaji ya wateja;
- kushiriki katika shirika (mipango, uratibu) wa makampuni ya matangazo;
- Kuchambua ufanisi wa matangazo na kuwafundisha wenzake wadogo.
Kwa mujibu wa moja ya maelezo ya kazi ya kawaida, orodha ya majukumu inaonekana kama hii:
- Mtangazaji anaandaa maendeleo ya picha ya sanaa ya brand, mfumo wa vipaumbele iwezekanavyo ulilenga kwenye bidhaa ya mwisho, kwa kuzingatia mapendekezo ya watumiaji na ladha, maadili na mawazo;
- Mafunzo ya utafiti wa soko kuhusiana na matangazo ya bidhaa au huduma, kwa kuzingatia ambayo ni mpango wa mkakati wa kutangaza matangazo kwa lengo la kufikia wazo kubwa la matangazo;
- Inakubali na mteja wa mkakati wa maendeleo na mipango ya kampeni ya matangazo, pointi ya mpango wa vyombo vya habari;
- Inatoa shirika la shughuli za uendelezaji, wanazungumza kuamua maelekezo ya maendeleo na kiwango cha kampeni yenye lengo la kukuza bidhaa za matangazo katika masoko ya bidhaa na huduma;
- Inatoa maalum ya suala la matangazo na mduara wa watumiaji wenye uwezo, inasimamia mchakato wa kujaza habari katika mawasiliano ya matangazo katika kikundi cha ubunifu;
- Inadhibiti maendeleo ya maelezo yote ya kampeni;
- huandaa bidhaa za uendelezaji kwa vyombo vya habari na nyanja nyingine za mawasiliano, hutoa rufaa ya maandishi, maneno, majina ya makampuni na bidhaa, hulalamika mashairi ya matangazo;
- Hutoa uumbaji wa ubora wa bidhaa za matangazo, kwa kuzingatia maalum ya aina ya matangazo na teknolojia za kisasa zilizotumiwa;
- hufanya mapendekezo ya kujifunza kwa kuboresha ubora wa kitu cha matangazo;
- Kuweka udhibiti juu ya mwenendo wa kampeni ya matangazo katika vyombo vya habari na mawasiliano mengine wakati wa utekelezaji wake;
- hufanya mapendekezo ya wakati kwa uwezekano wa kurekebisha mbinu za mbinu wakati wa kampeni ya matangazo, ni wajibu wa ubora na ufanisi wake;
- Inashiriki moja kwa moja katika maendeleo ya miradi, inaonyesha, mawasilisho, hutoa msaada wa mbinu na vitendo;
- Inaweka mahusiano endelevu na washirika, mfumo wa ukusanyaji wa maoni kupitia mstari wa maoni ili kuboresha kazi na vyombo vya habari;
- Huandaa anwani za ubunifu na mashirika ya matangazo ya kuongoza, taasisi, sifa za kibinafsi;
- Anasoma, anaonyesha uchambuzi na kuanzisha mazoea bora ya kuunda bidhaa za matangazo, inafanya kazi ili kuboresha uwezo wake wa ubunifu, kushiriki katika kufundisha wafanyakazi wa vijana, kuwasaidia kuwa muhimu zaidi na ufanisi;
- Inaonyesha ubunifu wake katika maonyesho, sherehe, mashindano na kuziweka katika prints maalum.
Maarifa na ujuzi.
Mtaalamu analazimika kujua:
- Kanuni za kisheria juu ya Utangazaji na Mfumo wa Udhibiti Kudhibiti shughuli za matangazo;
- lugha za kigeni;
- Makala ya washindani;
- Teknolojia ya maandalizi na utengenezaji wa matangazo, kanuni za msingi za masoko na usimamizi;
- maalum ya utaratibu wa brand ya biashara;
- Msingi wa maadili, aesthetics, utamaduni na sanaa;
- Aina ya ushirikiano na vyombo vya habari, teknolojia mpya za matangazo, fomu, mbinu za kuendeleza na kutekeleza kampeni za matangazo;
- Njia za kisasa na njia za usindikaji habari za matangazo;
- Uzoefu wa ndani na wa kigeni wa ubunifu wa matangazo, misingi ya malezi ya bidhaa, brand;
- Maadili ya mawasiliano ya biashara, msingi wa usimamizi, mahitaji ya wateja wenye uwezo kwa bidhaa na huduma, orodha ya bei ya sasa;
- Mapokezi ya mteja uwezo;
- Msingi wa saikolojia, sociology, masoko, kubuni, sera, alama, sheria ya kazi, ulinzi wa kazi, ulinzi wa moto, kazi kwenye kompyuta na programu inayofanana.
Elimu.
Maandalizi ya watangazaji wa kitaaluma - maandamano ya vyuo na taasisi za sanaa . Kawaida kujifunza hii ni sifa ya mwelekeo mdogo, kwa mfano, picha ya matangazo, muundo wa awali wa matangazo kwa bidhaa, kubuni yake, na kadhalika. Taasisi ya kifahari katika eneo hili husikia Chuo cha uchapishaji huko London (Chuo cha London cha uchapishaji, LCP). Mbali na wafanyakazi waliotajwa, hutoa bachelors katika masoko na matangazo ya matangazo.
Katika Urusi, wanaandaa watangazaji tangu 1995. Sasa wamefundishwa katika aina tatu za taasisi.
- Katika kuta za vyuo vikuu maalum - Taasisi ya matangazo ya kimataifa, shule ya juu ya matangazo, Taasisi ya kubuni na matangazo.
- Katika vyuo vikuu kadhaa, matawi ya matangazo ya karibu 70 yanafanya kazi.
- Faida hizo zimefundishwa kwenye matawi ya uandishi wa habari, kuchapisha, biashara. Hapa, maelekezo ya wasifu yamekamatwa, kuanzia kwenye kozi za mwandamizi.
Kwa mujibu wa kiwango cha serikali, mafunzo katika eneo hili imeandaliwa kwa utaratibu maalum. Miaka 2 ya kwanza ni kujitolea kwa utafiti wa elimu ya jumla na taaluma ya jumla (masuala ya msingi ya matangazo, usimamizi na masoko, vipengele vya mawasiliano ya biashara, historia ya filamu, masomo ya kitamaduni). Katika shughuli za mtangazaji, vitu hivi mara nyingi huanguka mahali, kwani taaluma ni ngumu.
Inahitaji ujuzi unaofaa, vinginevyo sio kuunda utoaji wa biashara ya kipekee. Vitu vya taaluma nyembamba huletwa katika mwaka wa 3 (masoko na usimamizi katika matangazo na mengine).
Inafanya kazi wapi?
Baada ya chuo kikuu, chaguzi za shughuli zinaweza kuwa tofauti sana. Unaweza kupata seti katika vyombo vya habari (vyombo vya habari, machapisho ya mtandao, televisheni, redio, taasisi za habari), mashirika ya matangazo, makampuni imara au taasisi mbalimbali za serikali. Katika makampuni ya kifahari, ni vigumu kwenda kufanya kazi mwishoni mwa elimu, kwa kuwa kuna mara nyingi mashindano makubwa, wakati mwingine hadi watu 20 mahali. Huko unaweza kupata, kuwa na uzoefu mkubwa. Kwa kuongeza, inahitajika kufanya kwingineko imara.Inapata kiasi gani?
Katika Urusi, mshahara wa wastani wa mtaalam wa matangazo (Moscow) ni katika rubles 35,000-45,000. Katika St. Petersburg - kutoka rubles 20,000 hadi 30,000. Ni muhimu kuelewa kwamba ukubwa wa mshahara ni kwa kiasi kikubwa kuamua na ubora wa kazi na kwingineko ya mfanyakazi. Mjumbe huyo mwanzoni anapata rubles 17,000-22,000 katika shirika ndogo au kuchapisha. Asilimia fulani ya mauzo inazaa hii. Mshahara unaweza kuongezeka kwa mara mbili kama msingi wa mteja huongezeka. Pamoja na asilimia nzuri ya mauzo kwa kiasi cha rubles 25000-30000.
Watangazaji wenye uzoefu mkubwa hupata mapato kutoka kwa rubles 35,000, pamoja na riba kubwa. Hiyo ni, mshahara unaweza kuwa juu ya kutosha. Kama wanasema, matangazo ni injini ya biashara. Kabla ya kazi, usimamizi wa shirika hujifunza kwa makini matokeo yote ya awali na mafanikio katika kazi ya mgombea, sifa zake za kijamii na kisaikolojia na za kibinafsi.
Baada ya kujifunza mwombaji kwa undani, inawezekana kutoa tathmini ya lengo la taaluma na uzoefu wake.
