Mwanzilishi wa brand hii inaitwa minimalist kuu ya wakati wote. Brand yenyewe inahusishwa na ngono, changamoto na kashfa.
Calvin Klein sio tu brand maarufu ya nguo na chupi, ni mfano halisi wa neema na uhuru wa ndani, ambao hauna mfumo.
Kidogo kuhusu mwanzilishi wa kampuni hiyo
Celvin Klein alizaliwa mwaka wa 1942, na, kwa mujibu wa hadithi ya familia, tayari aligundua kwamba alitaka kuwa mtengenezaji.
Ndoto za mvulana zilijumuishwa - wakati wa umri wa miaka 18 alihitimu kutoka shule ya juu ya sanaa na kubuni, kisha akaingia Taasisi ya Teknolojia ya New York.
Mwanzoni mwa kazi yake, alifanya kazi katika nyumba mbalimbali za mtindo wa New York kama afya, lakini badala ya hivi karibuni alikuwa amechoka kuwa kwenye mashamba.
Mwaka wa 1964, alioa, binti yake alizaliwa na mkewe, lakini baada ya miaka 10 ndoa ilianguka.
Mwaka wa 1968, alianzisha kampuni yake mwenyewe na kuunda mkusanyiko wake wa kwanza kwa pesa, ambayo Yeye hutegemea kutoka kwa rafiki Barry Schwartz, ambaye aliishiana na rafiki yake.
Kama Kelvin mwenyewe alisema, kila mmoja ana nafasi katika Marekani, ikiwa ana uwezo muhimu na hamu ya kufanya kazi kwa bidii. Klein na ukweli na nyingine ilikuwa nyingi, ambayo ilikuwa formula yake ya mafanikio.
70s walikuwa na alama kwa ajili yake na vyama vya dhoruba na vyama vya Bohemian, ambayo hivi karibuni alikuwa amechoka. Katika miaka ya 80, alioa msaidizi wake Kelly Rector, hata hivyo, mwaka 2006, ndoa hii pia ilikuwa na mwisho.
Baada ya kupita kwa muda mrefu, mwaka 2003 mtengenezaji aliondoka katika mambo na akaenda kwenye mapumziko yaliyostahiki. Leo anaongoza maisha ya afya, anapenda kuhudhuria migahawa ya kigeni na anafurahia maisha tu.
Historia ya Brand.
Awali, Calvin Klein Ltd. Alikuwa mwanafunzi anayehusika katika kushona nguo za kiume za kiume katika uso wa Klein mwenyewe. Ilikuwa iko katika moja ya hoteli ya New York, ambayo, kwa mujibu wa hadithi, ilikuwa mafanikio makubwa kwa mtengenezaji wa novice.
Mara baada ya mmiliki wa boutique mtindo, ambayo ilikuwa iko juu, ilikuwa ni makosa na kifungo cha lifti na kutembea katika studio kwa Kelvin vijana. Alivutiwa sana na ukusanyaji wa nguo, ambayo ilifanya amri ya dola elfu 50. Labda msiwe mkutano huu wa kutisha, kwa maana kila kitu kitatokea vinginevyo. Ilikuwa shukrani kwa yeye, alipata fursa tangu mwanzo kazi yake ya kutumia fedha kwa furaha yake na kuunda mambo ya ajabu.
Mwaka mmoja baadaye, Klein alijulikana katika Bohemian Tusovka ya New York na hata yeye mwenyewe alicheza kwa gazeti la glossy. Hizi ndizo miaka ya uongo ya maisha, kwa mujibu wa mtengenezaji mwenyewe, ambao walikuwa wakiongozwa na vyama mbalimbali, pombe na madawa ya kulevya. Hata hivyo, njia ya kushangaza, haikuathiri utendaji wake, na mwaka wa 1970 anaamua kuanzisha mstari wa nguo kwa wanawake.
Kuchukua koti ya wanaume wa kawaida kama msingi, inajenga kanzu ya percoat, ambayo kwa muda mrefu huweka sauti ya mwenendo wa mtindo wa wakati huo. Leo, mfano huu unajulikana kwetu kama bushlate - kanzu mbili iliyofupishwa ambayo haitoi ya mtindo.
Mwaka wa 1978, hatua ya kugeuka ilitokea katika historia ya brand. Kelvin tayari amegundua kwamba jeans ni suala la WARDROBE, ambalo halithamini kwa wabunifu maarufu.
Hadi sasa, suruali kutoka kwa denim zilihusishwa na kila mtu na nguo za kazi, na ilikuwa Kelvin Klein ambaye alifanya mapinduzi ya mtindo, akiachia jeans ya kwanza ya jeans. Walikuwa ishara ya utukufu na ujinsia, na jozi ya maridadi yenye barua za CK zilizopendekezwa sasa ndoto za kupata kila fashionista ya Marekani.
Baadaye, Klein akawa wa kwanza ambaye alijenga denim katika nyeusi na kushona mfano, tightly tightly kufaa.
Katika miaka ya 80, brand huanza kuzalisha chupi ya wanaume, ambayo inachukuliwa kuwa hadithi leo. Gum pana na alama ya alama iliifanya kutambuliwa duniani kote, na idadi ya fake na nakala na leo inaendelea kutolewa katika miduara isitoshe.
Mapato ya kampuni yanaongezeka kwa kasi, mavazi ya bidhaa yanauzwa nchini Marekani na katika nchi za Ulaya, na mapato ya kila mwaka yanazidi $ 600,000,000!
Hata hivyo, mabadiliko hayo ya matukio yanathibitishwa kabisa, kwa sababu fonts mmiliki wa bidhaa, ambazo zinaonekana kwa umma kwa furaha. Moja ya muhimu sana, bila shaka, inakuwa uumbaji wa mtindo wa "unisex".
Kelvin Klein kwanza aliunda mkusanyiko wa nguo, ambayo haikuwa ya kawaida ya jinsia, yaani, sawa sawa kwa watu wa ngono zote mbili. Alifanya mapinduzi makubwa katika historia ya mtindo wa kisasa, kuacha mfumo na makusanyiko na kuruhusu watu kuvaa mavazi ya starehe na starehe, bila kujali jinsia.
Muumbaji sio tu kuweka mwelekeo wa mitindo, lakini pia aliitikia iwezekanavyo kwa mabadiliko yoyote katika sekta ya mtindo. Kwa mfano, wakati mtindo wa "Militari" uliingia mtindo mwanzoni mwa miaka ya 2000, katika usawa wa bidhaa, suruali ya mizigo na mavazi ya rangi ya kinga ilionekana. Hatua kwa hatua, kampuni hiyo inakua katika ufalme na huanza kufungua boutiques zake Mashariki.
Licha ya umaarufu wa ajabu, mapato ya kila mwaka na malipo kadhaa ya kifahari, baada ya kazi isiyo na kazi ya miaka 30, Klein anaanza kufikiria kupumzika.
Mwaka 2003, kampuni hiyo ilinunuliwa na shirika la "Shirty" Phillips-van Heusen kwa dola milioni 400. Muumbaji alipokea haki ya kuwa mshauri katika ufalme huu mkubwa na kuchagua mpokeaji mpya wakati anataka hatimaye kuondoka na mambo. Muumbaji mpya wa Brand ya Calvin Klein alikuwa Brazilian wa Francisco Costa. Aliendelea kuwa mwaminifu kwa mila, kuunda nguo katika mashabiki wa kawaida wa bidhaa ndogo.
Mwaka 2016, alibadilishwa na RAF Simons, ambayo iko katika nafasi hii leo.
Brand ilikuwa na bado ni moja ya kutambuliwa, mafanikio na kuuzwa duniani kote. Dhana yake, kama hapo awali, inategemea usahihi na unyenyekevu, ambayo haitoi ya mtindo.
Mwaka uliopita, brand ilirudi hali ya hali iliyojadiliwa zaidi, kutokana na kampeni ya matangazo ya #Mycalvins, ambayo mwimbaji maarufu Justin Bieber na Supermodel Kendal Jenner alishiriki.
Kutangaza nyumba hii ya mtindo kwa ujumla inastahili kuwa makini, kwa hiyo tunashauri kufahamu kampeni muhimu zaidi katika historia yake.
Kampeni za matangazo
Tunajua kwamba Celvin Klein ni aina ya mapinduzi katika ulimwengu wa mtindo, mwanzilishi wa moja ya mitindo maarufu zaidi na muumba wa jeans ya kwanza ya designer. Kwa kuongeza, ni hadithi katika ulimwengu wa matangazo, na jina ambalo linahusishwa na kashfa nyingi.
Yote ilianza na jeans ya kwanza katika historia ya matangazo, ambayo baadaye ikawa moja ya alama za mapinduzi ya ngono nchini Marekani. Haishangazi, baada ya yote, ngao za Brooke za umri wa miaka 15 zilizuiwa kwenye bango, na uandishi wa Billboard Soma "Unajua kwamba hakuna chochote kati yangu na jeans yangu?"
Majibu ya umma ilikuwa ya kusikia - wakati huo, nchi za Puritan zilishutumu Klein katika propaganda ya ponografia ya vijana, lakini wakati huo huo mauzo ya jeans iliondoka mbinguni.
Kutoka matangazo haya, mfululizo wa mishahara ya matangazo ya brand ya KC ilianza, na bidhaa nyingine pia zilichukua mwenendo huu.
Mnamo mwaka wa 1988, mstari wa ukusanyaji wa Calvin Klein ulikuwa mfano mdogo wa Kristo Tarlington. Baadaye, mara moja akawa uso wa brand. Kwa mfano, mwaka 2013, mkataba ulifanyika tena na yeye, na Christie tena alicheza katika risasi ya ajabu ya picha ya matangazo, kwa sababu takwimu yake na katika miaka 44 ilikuwa suala la kupendeza.
Katika miaka ya 90, brand ilishtua tena umma - katika matangazo ya chupi kwa mara ya kwanza mwili wa kiume wa uchi unaonyeshwa. Billboard inayoonyesha Mark Wahlberg inapigwa katikati ya Manhattan, Kelvin alishtakiwa kwa kukuza ngono na unyanyasaji mkubwa, na mauzo hufikia hatua muhimu tena.
Leo, picha ya brand na vyombo vya habari bora na tabasamu ya disinfection pia imejumuishwa katika orodha ya ibada na kukumbukwa sana.
Kate Moss mwenye umri wa miaka 18, ambaye kazi yake na umaarufu ilianza na brand hii pia ilishiriki katika kampeni hii ya matangazo. Pamoja na Wahlberg, yeye alifanya nyota katika matangazo ya ajabu ya unisex Perfume Calvin Klein moja, pamoja na matangazo ya jeans, ambayo tena iliwavuta umma - badala ya kitu hiki cha nguo, hakuwa na kitu kingine.
Kate tayari alikuwa na picha ya kashfa, hivyo walifanya kazi kikamilifu na brand ya Calvin Klein. Walishirikiana muda mrefu, wakati mwaka 2003, Natalia Volanova alikuja kuchukua nafasi yake. Aliendelea na jadi - uso sawa wa uso wa mtoto, nyembamba na wakati huo huo takwimu ya ngono.
Mwaka 2007, brand bado iliendelea kushangaza - katika matangazo ya line CK chupi kwa wanaume nyota black guy - mwigizaji Jimon Honsu. Hii ilitoa msukumo mpya kwa maendeleo ya brand, ambayo ilianza kuhamia kwenye mwelekeo wa bunkelet.
Miaka miwili baadaye, Calvin Klein alishikamana na kashfa kubwa. Brand aliamua kwenda zaidi na kuunda chupi kwa wasichana wenye fomu nzuri, ambayo ilikuwa na uwezo wa kufikiria kwa kutosha Eva Mendez. Matangazo ya Frank, ambayo mwigizaji aliyekuwa ameitwa "pornographic" na "ngono kama kuzimu".
Ikumbukwe kwamba idadi kubwa ya picha za uendelezaji CK ni picha za rangi nyeusi na nyeupe. Hawana chochote, wanazingatia tu bidhaa yenyewe na mfano wa mwili.
Falsafa ya brand daima imekuwa ya kuchochea, kukuza ukweli kwamba ngono haina mfumo. Njia hiyo haikuweza kufanywa kwa urahisi, hivyo wakati mmoja Kelvin Klein alishikamana na majaribio mengi.
Mwaka wa 1995, uchunguzi ulianza, ambao ulishutumu brand katika uendeshaji wa watoto katika matangazo ya ngono. Umma inahitaji kuzuia matangazo ya kuchochea na Brooke mdogo, msaada wake ni idadi ya matoleo makubwa.
Ili usiruhusu kuharibu kampuni yako, Klein analazimika kutii, baada ya hayo mashtaka yote yaliyotolewa.
Brand imepata mara kwa mara kesi za kisheria, kwa kuwa mtengenezaji wa mtindo hakuacha kuunda kampeni za matangazo, ambaye alipiga jamii kwa mshtuko. Alilipa mamilioni ya madai na kuleta msamaha wa umma, na mauzo yake ya bidhaa iliendelea kukua. Hakuna mtu anayesema kuwa kashfa zilikuwa moja ya vipengele vya mafanikio CK, kuwa sehemu ya picha ya kampuni hiyo.
Mipira
- Ukusanyaji wa Calvin Klein ni mstari wa kifahari wa monobrared, ndani ya chupi gani inapatikana, nguo na vifaa vya ubora wa juu.
- Ck Calvin Klein - nguo za gharama nafuu na viatu katika mtindo wa kawaida.
- Calvin Klein (studio nyeupe) - michezo na viatu.
- Calvin Klein Jeans - nguo za denim.
- Calvin Klein Golf - Mavazi, Viatu na Vifaa vya Golf.
- Calvin Klein Watches & Jewelry - Watches kipekee na mapambo katika mtindo wa minimalism;
- Calvin Klein Nyumbani - Mavazi ya Stylish na vifaa kwa ajili ya nyumbani;
- Chumba cha Calvin Klein ni mstari wa chupi maarufu.
Range
Chupi
Hapo awali, lingerie alikuwa mbaya, lakini vitendo, au wasiwasi, lakini hudanganya. Kila kitu kimebadilika na ujio wa chupi za Calvin Klein - Briefs na Bras wamekuwa vizuri na sexy kwa wakati mmoja.
Inajulikana zaidi na leo kuna mifano ya pamba yenye bendi kubwa ya elastic, ambayo husababisha alama ya alama. Ufuatiliaji unaonyesha kama mifano ya kawaida, tanga, thong, panties ya bikini, kwa hiyo, kila msichana anaweza kuchagua mfano unaofaa kwa ajili yake.
Bras pia ni tofauti - haya ni vichwa vizuri, mifano ya laini juu ya mfupa na kwa kushinikiza-ap. Bila shaka, haifanyi kazi bila mifano ya lace, hata hivyo, wao daima huzuiwa na mafupi. Hakuna mambo ya ziada, pamba nyembamba tu na lace ya kifahari, ambayo imeundwa ili kusisitiza uzuri wa mwili wa kike.
Swimwear iliyotolewa katika usawa huo huhifadhi dhana ya brand - minimalism ya mara kwa mara na rangi zilizozuiliwa, lakini wakati huo huo wanafanya sura ya kudanganya na ngono
Mavazi.
Line ya nyumbani ya Calvin Klein ina nguo za kibinafsi ambazo utasikia vizuri na kuvutia. Inaweza kuwa ristal nyembamba, pamba pajama suruali na t-shati au shorts na T-shati.
Unaweza kuimarisha kuangalia kwako nyumbani, unaweza kudanganya au sweatshirt, ambayo itakuwa muhimu wakati wa msimu wa baridi.
Kwa kuwa ni brand hii ambayo jeans ya juu katika ulimwengu mkubwa wa mtindo, jozi ya suruali kutoka kwa denim na studio iliyopendekezwa CK bado ni kibinadamu cha mtindo usiofaa na ladha.
Jeans na mshono wa "Omega" kwenye mifuko ya nyuma daima ni ubora wa juu na minimalism ya busara. Ufuatiliaji hutoa mifano mbalimbali, wote wa kawaida na wenye mwenendo - na scuffs, mashimo na mambo mengine ya kubuni.
T-shirt na alama ya CK haijawahi kutokea kwa mtindo. Hasa walikuwa maarufu katika miaka ya 90, na sasa, kwa kurudi kwa zama hii, ilipata umaarufu usiojawahi. Brand mara nyingine tena inathibitisha kuwa laconicity na unyenyekevu ni ajabu sana na maridadi.
Karibu karibu kila mtawala, aina ya nje ya nje inawakilishwa kwa kila ladha. Bila shaka, jackets chini ni maarufu zaidi. Wengi wao wanawakilishwa na jackets mfupi za Stegan ambazo zinajulikana na vijana. Wao ni vizuri na mapafu - bora kwa soksi za kila siku.
Kuna chaguzi ni halisi - kanzu chini ya jackets. Mifano zote zina muundo wa usahihi wa busara, unaofanana na mtindo wa michezo. Pia huhusisha kanzu - urefu wa kati, kukata classic, gamut rangi ya neutral. Wakati mwingine kuna mifano na manyoya rumble kwenye hood.
Nje ya bidhaa hii inalenga wakazi wenye nguvu na walengwa wa mji mkuu.
Nine.
Picha
Viatu
Viatu vyote vilivyotolewa kutoka kwa CK vinaendelea dhana ya brand. Hizi ni mifano ya kawaida ya busara bila furaha na mapambo ya kuunganisha, bila kujali mtawala. Utoaji hutoa viatu na viatu, flip-flops na slippers katika style sporty na usajili calvin klein, viatu juu ya kisigino bila hiyo.
Mahitaji mengi hutumiwa na mifano ya kila siku ya sneakers ambayo inaweza kutumika kama mbadala bora kwa sneakers ya bidhaa maarufu za michezo. Kukamilika kutoka ngozi halisi, wao ni vizuri na vizuri katika sock.
Vifaa
Funguo la mafanikio ya kuona ya Calvin Klein ni mtindo usio na maana na ubora wa jadi wa Uswisi. Zinazalishwa chini ya bidhaa tofauti ya CK Watch Co Ltd, ambayo iliundwa kwa kushirikiana na brand ya CK na mtengenezaji maalumu wa vikundi vya kikundi vya Swatch.
Masaa ya kwanza ya masaa, yaliyotokana na watu wadogo wenye nguvu, yalitolewa mwaka wa 1997. Kubuni mkali na uwepo wa alama ya asili kati ya wazalishaji wengine wengi.
Kila mwaka mkusanyiko wa saa mpya hutoka, ambayo imegawanywa katika maelekezo matatu: mifano ya designer, wanaume wa kawaida na wanaume wa kawaida.
Hivi karibuni, mfano wa flash hutumia umaarufu - ni bangili pana ya chuma, ambayo kupiga simu inaunganisha na nyumba. Saa hiyo ni maridadi ya ajabu na ya kawaida kabisa. Wao wataonekana vizuri na nguo za kawaida, biashara na hata picha za jioni.
Mfano wa kurejeshwa mara zote uliuzwa. Ndani yao, clasp iko chini ya piga, na kamba iliyofanywa kwa ngozi ni kawaida ya nchi.
Mifuko ya Calvin Klein na vifungo vinajulikana na kubuni ya busara na mpango wa rangi ya usawa. Hapo awali, kila mfano ilikuwa pamoja na nguo zote zilizotolewa katika ukusanyaji. Sasa vifaa hutaja mstari tofauti, hivyo upeo umekuwa tofauti zaidi.
Inatoa mifano mbalimbali ya kila siku - wauzaji, taut na hobo, na crossbody compact juu ya kamba ndefu. Pia kuingia nuru kuna makundi madogo ya kifahari.
Mifuko na vifungo vinatengenezwa kwa ngozi au tapestry ya kawaida na monogram ya bidhaa.
Mpangilio wa vifaa vyote vya Calvin Klein hupigwa kwa kukataa kila kitu na kulipa kipaumbele maalum kwa undani. Hii ni dhana kuu ya mstari, ambayo inahifadhiwa kwa miaka.
Perfumery.
Perfume ya kwanza ilitolewa mwaka wa 1978, lakini jaribio hili halikufanikiwa. Pamoja na hili, Klein hakuondoka majaribio ya kuunda harufu nzuri, na alifanikiwa. Mwaka wa 1985, obsession ilitolewa, kwa matangazo ambayo Naked Kate Moss alicheza.
Kisha kutolewa kwa Milele ya Aromas ya Aromas ya Juu (1988), kutoroka (1991) na, hatimaye, iliundwa mwaka 1994. Unisex-Perfume CK moja, ambayo wakosoaji wanazingatia uumbaji bora wa brand.
Kwa sasa, harufu kubwa na maarufu, bila shaka, ni euphoria iliyotolewa mwaka 2005. Ilipewa tuzo ya kifahari ya Awards ya kifahari - mfano wa pekee wa Oscar, ambayo ni tuzo kwa mafanikio katika uwanja wa manukato.
Jinsi ya kutofautisha asili kutoka bandia?
Calvin Klein ni moja ya bidhaa ambazo bandia mara nyingi. Hasa, inahusisha chupi, perfumery na wristwatches.
Mwisho lazima lazima uwe na mfuko na alama, cheti cha ubora na dhamana ya mtengenezaji. Mfano wowote una jaribio la awali kwenye nyumba, ukanda na kufunga - inakuwezesha kutofautisha hata nakala ya ubora sana.
Kumbuka kwamba watches halisi ya CK ni ghali sana - kwa ajili ya utengenezaji hutumiwa upasuaji kuwa ubora wa juu, na theluthi ya gharama ni kamba ya ngozi.
Kuchagua ubani wa Calvin Klein, makini na ufungaji - hologram lazima iwepo juu yake, na chini - msimbo maalum wa batche unakuwezesha kuangalia tu uhalali, lakini pia maisha ya rafu ya harufu. Ni muhimu kutambua kwamba gharama ya ck ya manukato iko katika jamii ya bei ya wastani, hivyo wasichana wengi wanaweza kununua ubani wa awali bila kuathiri mkoba.
Mapitio
Licha ya mafanikio na umaarufu wa brand, Calvin Klein Mapitio ya bidhaa ni gumu. Wasichana wanasema kwamba jeans, kwa mfano, inaweza kuwa na ubora tofauti - moja huvaliwa zaidi ya miaka, na wengine hupigwa na kupoteza kuonekana kwa kuvutia baada ya kuosha kwanza.
Yote inategemea mtawala ambao utapata kitu kilichochaguliwa. Ikiwa ni gharama nafuu, haina maana ya kuhesabu ubora wa anasa, na, kinyume chake, vitu vyote kutoka kwenye mstari wa premium utafurahia kuonekana, na ubora, na sock ya muda mrefu.
