Meneja wa PR ni taaluma maarufu, ambayo inahitajika sana katika karne ya XXI. Vijana wanavutiwa kikamilifu na utaalamu huu, ili kuelewa vizuri kile PR inawakilisha na nini atapaswa kuja wakati wa kazi yake.
Je, haya ni nani?
Meneja wa PR iliyotafsiriwa kutoka kwa Kiingereza (mahusiano ya umma) inamaanisha "mahusiano ya umma". Mtaalamu huyu anahusika katika kuunda na kuunga mkono sifa ya mafanikio ya brand fulani au imara. Kazi hiyo ni chaguo bora kwa watu ambao wanavutiwa na sayansi kama hizo za kibinadamu, kama Kirusi, fasihi, saikolojia na masomo ya kijamii.
Usimamizi wa mahusiano ya umma kama taaluma imejulikana nchini Marekani sio muda mrefu uliopita mwanzoni mwa karne ya ishirini. Hii ilitokea wakati ambapo Idara ya Mahusiano ya Umma ilionekana katika Chuo Kikuu cha Harvard. Wakati huo, Chama cha Kidemokrasia cha Umoja wa Mataifa kilikuwa na huduma za msamiati kwa kuchapisha, na tayari katika kipindi cha 1930-1960, makampuni mengi yalianza kuchukua meneja wa PR.
Katika karibu kila kampuni ya kisasa kuna nafasi ya meneja wa PR, na baadhi ya makampuni hata kujenga idara nzima, ambapo wataalamu wanafanya kazi.
Hivi sasa inajulikana PR-mashirika ambayo hufanya huduma ili kukuza maeneo mbalimbali ya shughuli, vyombo vya habari, alama za biashara. Kampuni hiyo inajumuisha teknolojia, waandishi wa habari. Wao ni wajibu wa kuendeleza na kutekeleza mawazo.
Siasa ya meneja wa PR inachukuliwa kuwa kiungo muhimu. Ni kwa msaada wake kwamba watu wa kisiasa wanapata ujasiri kutoka kwa jamii.
Tabia nzuri ya utaalamu huu ni pamoja na:
- umuhimu;
- Malezi;
- Malipo ya kazi ya juu;
- Mawasiliano na vyombo vya habari.
Tabia mbaya ni pamoja na ushindani mkubwa.
Kazi rasmi na kazi
Kipengele kikuu cha Parashka ni kutathmini, kuchambua na vitendo vya utabiri ambavyo vinaweza kuwa na manufaa ya kushawishi picha ya kampuni, maendeleo zaidi. Wengine huchanganya kazi hii na kazi ya meneja wa matangazo, ambayo inashiriki katika kukuza huduma au bidhaa fulani. Hii sio, kwa sababu wasiwasi wa sifa nzuri ya kampuni au brand na mchakato wa kukuza ni maelekezo tofauti kabisa.
Kazi zilizowekwa kwenye meneja wa PR zinaweza kutofautiana kulingana na upeo wa shughuli za kampuni. Kwa hiyo, utendaji wa wataalamu unaweza kutofautiana. Inasababishwa na kazi na maswali ambayo yanahitaji kutatuliwa katika biashara iliyochaguliwa.
Kazi kuu ambazo PR-Meneja hufanya:
- uamuzi wa mwelekeo wa shughuli za PR;
- msingi na mwenendo wa kampeni za PR;
- Ufuatiliaji wa rasilimali zilizopo zinazohitajika ili kutekeleza mipango ya mimba;
- Utabiri wa utabiri wa programu zilizochaguliwa;
- Uumbaji na msaada wa picha inayotaka ya kampuni, mstari wa bidhaa, kazi na sera yenyewe;
- Matendo ya tathmini ya sifa ya kampuni na sauti inayopatikana na meneja;
- Matukio ya kuwajulisha habari kwa jamii kuhusu shughuli, usawa, huduma zilizopo na wafanyakazi ili kufikia uelewa wa juu.
Orodha ya majukumu ya mfanyakazi hutegemea itategemea kiwango cha kampuni ambayo inafanya kazi. Shirika kubwa, wataalam wengi wanahitaji. Mara nyingi meneja wa PR inahitaji msaidizi, ambayo inaonyesha ongezeko la kiwango cha wajibu wa PR, kama kiungo cha kuratibu.
Katika biashara kubwa, kuna PR na bonyeza meadow. Mara nyingi, inajumuisha mkurugenzi wa huduma ya vyombo vya habari, pamoja na meneja wa mahusiano ya umma. Wao ni chini ya mameneja ambao wanahusika na aina mbalimbali za njia za mahusiano ya umma, pamoja na wachambuzi wanaohusika katika ufuatiliaji wa vyanzo vya wazi.
Kama sheria, meneja wa PR anazungumza na wateja, anasikia mawasiliano ya vyombo vya habari, udhibiti wa vifaa vya kuchapishwa pamoja na maoni kuhusu kampuni na kuuza bidhaa . Maneno sawa, mtaalamu huyu anafuata kila kitu kinachosema na anaandika kuhusu kampuni yake, kwa wakati na kwa ufanisi humenyuka na taarifa zilizopokelewa.
Pia, mtaalamu kama huyo amepewa kiasi kikubwa cha kazi kuhusiana na udhibiti wa wafanyakazi, pamoja na mkutano wa wawakilishi kutoka kwa mteja. Ni piercer ambaye huathiri jinsi vitendo vilivyofanyika na nini kitakuwa cha ufanisi na uwezekano wa matukio.
Meneja wa PR ni kiungo muhimu katika kuandaa mapendekezo ya wateja wa baadaye na ushirikiano wa umma.
Kazi ya PR:
- kushiriki katika teknolojia ya PR;
- Inaendelea mkakati wa kukuza;
- Inaunda makala, hufanya vyombo vya habari na machapisho mengine kwa vyombo vya habari;
- Hufanya kampeni za matangazo, hifadhi;
- Huandaa mipango ya picha;
- kushiriki katika bajeti na hufanya kampeni ya maendeleo ya mpango wa PR;
- Inachambua uzalishaji wa matukio.
Mahitaji
Kutoa mtaalamu lazima awe na ujuzi wengi. Maelekezo ya kazi yanaelezwa wazi mahitaji yote ambayo ni ya asili katika taaluma hii.Ujuzi
Kwa ujumla masharti ambayo yanaunganishwa na mafundisho ya kazi, kuna orodha ya kile Meneja wa PR anapaswa kumiliki.
Kama kanuni, ujuzi wa msingi unawakilishwa na orodha yafuatayo:
- Uelewa wa historia ya kampuni hiyo, mchakato wa maendeleo yake na hali ya sasa, pamoja na mipango ya siku zijazo;
- ujuzi wa kina na mstari wa bidhaa au huduma za mtu aliyewasilishwa;
- Marafiki na wafanyakazi wote, wawekezaji na mameneja ambao atawasiliana naye;
- Meneja wa PR lazima awe na wazo la uwanja wa shughuli ambazo kampuni hiyo inafanyika, inayojulikana na orodha ya washindani na makampuni ya kuongoza;
- kujua kuhusu matukio yenye maana, maelezo kuhusu soko la walaji na watazamaji wa lengo;
- Uelewa wa vyombo vya habari vya juu au wasifu vinafaa kwa kampeni maalum.
Pia katika orodha ya ujuzi wa PR-meneja, uwezo wa kufanya releases ya vyombo vya habari, kuteka nguzo, kitaalam, upatikanaji wa uzoefu katika kuandika makala, EDCT, ufuatiliaji wa vyombo vya habari, ujuzi wa nenosiri. Ujuzi huo kama ujuzi wa juu, umiliki wa lugha za kigeni, uwezo wa kuandika na kwa maneno kuelezea mawazo yao, pia huchukuliwa kuwa sifa za asili ya porchik nzuri.
Ubora
Meneja wa Professional PR. Inalazimika kuwa na sifa zifuatazo, bila ambayo hawana chochote cha kufanya katika biashara hiyo.
- Kuwasiliana . Unaweza kukutana mara kwa mara katika taaluma hiyo ya introvert, kwa sababu piercer ni mtu ambaye anaweza kuwasiliana juu ya kiwango cha kuambukizwa kwa kuwasiliana, kuanzisha mawasiliano sahihi, kufanya kazi na habari, kutatua maswali muhimu.
- Udadisi . Inaruhusu mtaalamu kujijulisha na kampuni, kujifunza historia yake ya kuibuka, mchakato wa maendeleo. Kipengele hicho kinafanya mtaalamu kuchunguza habari tu zinazotolewa, lakini pia huzalisha data ya ziada kwa kujitegemea, kujaribu kujifunza iwezekanavyo.
- Udadisi . Ubora huu unapaswa kusambazwa kwa maeneo yafuatayo: vyombo vya habari, soko la mshindani, kujifunza wawekezaji, washirika, watazamaji wa lengo. Meneja mwenye uwezo wa PR analazimika kuwa na ufahamu wa kila kitu kinachotokea karibu na kampuni yake kuwa na uwezo wa kujibu kwa usahihi na kwa wakati.
- Initiative. . Bila ubora huu, mtaalamu wa PR hawezi kufikia mafanikio katika kazi yake. Mpango huo utahitajika katika machapisho na maambukizi. Inapaswa pia kuwa na mpango wa kujifunza, kutathmini, kutafuta habari, kufanya kazi na vyombo vya habari.
- Sophistication. . Kipengee hiki ni muhimu katika kuchimba kutoka kwa mtiririko unaoingia wa habari zinazohitajika, kwa kuzingatia kesi za biashara kutoka pande tofauti, uwezo wa kubadilisha habari zilizopatikana na kuziuza kwa ufanisi.
- Kwa msaada wa kusudi na uvumilivu, sala itaweza kufikia matokeo yaliyohitajika . Ubunifu wa kawaida na usio salama hauwezekani kufikia mafanikio hayo, ambayo yanasubiri meneja wa ujasiri zaidi.
- Akili. Lazima iongozwe na piring kote saa. Ubora huu utakubaliana kuzungumza, kupata maelewano katika shughuli zao na kuanzisha viungo sahihi.
- Urafiki . Hakuna piercer mbaya na sullen hakuweza kufikia mafanikio. Katika hali yoyote, mtaalamu analazimika kudumisha ustawi, usiingie na kuchochea, uweze kujibu kwa usahihi kutoka kwa wateja au vyombo vya habari.
- Uvumilivu wa dhiki. . Hii ni hatua muhimu ambayo itasaidia mtu wa PR daima kuwa katika mwelekeo wake na kushindwa kushindwa na hasi, ambaye atakuwa bado anapaswa kukabiliana naye. Licha ya urafiki wengi, mikutano ya kuvutia na matukio, na hali za kashfa zinaweza kutokea mara nyingi ambazo unahitaji kuwa na uwezo wa kukabiliana.
- Uhamaji, uendeshaji. . Meneja wa PR lazima awe na kuwasiliana, kuwa na uwezo wa kusonga haraka. Mara nyingi vyombo vya habari vinahitaji jibu la haraka, na kama mchezaji hakuchukua simu wakati wa kulia, mtu mwingine anaweza kujibu kwa ajili yake, ambayo inaweza kusababisha matokeo mabaya kwa kampeni ya PR.
Porar nzuri, ambaye aliweza kufikia matokeo mazuri katika uwanja wake, daima atapata mapendekezo ya ushirikiano, na mshahara unaweza tu kuchukiwa.
Haki na wajibu
Kuna haki na wajibu katika taaluma yoyote, hivyo meneja wa PR sio ubaguzi. Haki muhimu ya PR itajumuisha katika kuomba habari na majibu ya haraka kwa taarifa iliyopokelewa.
Wajibu hutegemea haki. Ndiyo maana Mtaalamu wa PR analazimika kuwajibika kwa habari zote anazowapa umma . Katika suala hili, lazima apate kuchuja habari na kutaja kazi yake na uzito mkubwa.
Mafunzo na Kazi.
Watu wengi huvutia taaluma ya meneja wa PR, lakini si kila mtu anajua wapi unaweza kujifunza kwa maalum kama hiyo.
Sio siri kwamba msingi wa kila taaluma ni elimu. Meneja wa PR analazimika kuwa na orodha kubwa ya ujuzi kutoka kwenye uwanja wa saikolojia, uandishi wa habari, sociology, masoko. Hata hivyo, hii haimaanishi kwamba mtu asiye na elimu maalumu ataweza kupata kazi na PR.
Katika hali nyingine, maalum huchukua watu bila kupitisha kujifunza wasifu, lakini lazima daima kujitahidi kuwa mtaalamu kuthibitishwa.
Waajiri huitikia vyema kwa waombaji ambao wamejifunza katika Chuo Kikuu cha Jimbo la Moscow, MGIMO, RUDN au RGGU. Vyuo vikuu vingine sio kikwazo cha kupata kazi inayotaka. Vyeti vya kiwango cha kimataifa vitakuwa faida pamoja na kifungu cha mafunzo ya msaidizi kwenye kozi za PR.
Specialty kama hiyo ya kibinadamu inapatikana katika chuo kikuu chochote ambapo kuna matangazo na mahusiano ya umma . Kwa kupokea, ni muhimu kuchukua vitu kama vile masomo ya kijamii, Kirusi. Wengine wa taaluma wanaweza kutofautiana kulingana na taasisi ya elimu, ambayo mafunzo yamepangwa.
Unaweza pia kuchukua fursa ya kozi zinazotoa makampuni mbalimbali. Inajulikana kwa Taasisi ya Kirusi ya Elimu ya Ufundi "IPO" . Mara kwa mara hufanya mafunzo wanaotaka kujifunza kutoka kwa meneja wa PR maalum, na kwa misingi ya mbali.
Mchezaji wa ujuzi unachukuliwa kuwa kozi ya pekee kwa prachics, kama ilivyoandaliwa kwa mujibu wa viwango vya kitaaluma. Mafunzo ya kozi ni ya chama cha mahusiano ya umma wa Kirusi. Shirika hili ni chama cha zamani cha mameneja wa PR katika Shirikisho la Urusi, kuwepo kwa ambayo hutokea tangu 1991.
Baada ya kupokea elimu, wahitimu lazima wawe na misingi ya msingi ya usimamizi wa PR, unataka kufanya kazi na kuendeleza kwenye uwanja uliochaguliwa. Wataalamu bila uzoefu wanaweza kuwasiliana na mashirika ya PR, kuchapisha nyumba au vyombo vya habari, na unaweza pia kuzingatia idara za mahusiano ya umma Ambayo ni katika makampuni mengi yanayohusiana na matangazo.
Wakati mfanyakazi anafanya kazi kwa miaka miwili katika eneo hili, tayari kuna madai ya juu, tofauti na wageni. Orodha ya ujuzi inaweza kuongezwa kwa ujuzi wa jinsi makala zilizoandikwa, vyombo vya habari vinatengenezwa kampeni za matangazo. Mtaalamu analazimika kujua kanuni za mipango ya mipango ya PR.
Kama sheria, siku ya tatu ya kazi, mtaalamu atapata ujuzi katika kuandaa maonyesho, anaweza kushikilia semina pamoja na mikutano ya vyombo vya habari.
Ni muhimu kutambua kwamba kiwango cha mapato katika hatua hii pia kinaongezeka. Kiasi cha malipo kinakuwa cha juu kuliko mara 1.5 kiwango cha awali. Wataalam hao ambao wameongezwa zaidi ya miaka mitatu katika nyanja iliyochaguliwa wanapata mshahara mkubwa. Mfanyakazi atapata warsha zake, msingi wa mawasiliano ya haki, anaweza kuendeleza mikakati ya PR.
Kawaida wasichana huenda kwa mameneja wa PR. Idadi ya wanaume katika taaluma hii ni karibu 30%.
Unahitaji kufikiri juu ya kuunda muhtasari ambao utafanya kama kadi ya biashara ya PR . Ni kwa msaada wa swali hili ambalo mwombaji ataweza kutangaza mwenyewe, ujuzi wake, akionyesha kuibua, kwa kuwa itasaidia bidhaa ya mwajiri wa baadaye.
Hatupaswi kusahau kuhusu uzoefu wa kazi, elimu, maelezo ya sifa na ujuzi wako, kifungu cha kozi za ziada. Vitu vyote vinapaswa kuonekana kwa undani katika muhtasari.
Kwingineko ni uthibitisho wa kazi ya kitaaluma ya meneja wa PR, hivyo kila mtaalamu anapaswa kumiliki . Hii ni kutokana na ukweli kwamba ujuzi wa ujuzi wa PR unaweza kuchunguzwa kwa urahisi, na kwa msaada wa kwingineko iliyojumuishwa, mwajiri ataweza kutathmini shughuli za mfanyakazi wake na matokeo yake.
