Vi önskar oss eller inte, men reklam i våra liv är tydligt implicit. Det kan sägas att dess nödvändighet har bestämts historiskt, från antiken, medföljer och utvecklar handel. Annonsörens yrke är nu efterfrågan, och erfarna arbetstagare uppskattas och tjänar anständigt. Samtidigt, utmärkande och mångsidig kunskap, som en oföränderlig kvalitet på en riktig professionell från reklam, orsakar ofta respekt.
Funktioner, fördelar och nackdelar
I sitt semantiska innehåll är yrketreklaren gammalt fenomen. Omkring 3000 år sedan, "Corobeinists" hade bröstkorgar från lera med en lista över sålda varor, och listor som utförs på papyrus, listorna informerade samhället om de varor och tjänster som tillhandahålls på den ryska handeln. På kvadraterna i de gamla bosättningarna hade de sonorösa inbjudningarna av Helegalov distribuerats om att besöka olika evenemang, med samtal för att förvärva olika produkter eller tjänster.
Betydelsen av det relevanta varumärket var väl medveten om de gamla indiska, och senare - inhemska och utländska tillverkare. Ett speciellt stämpel (varumärke) tillämpades specifikt på produkter, vilket innebär ett speciellt kvalitetsmärke. I XI-talet genomförde de franska hotellägarna produktiva "promoktioner", som slutfördes i en mening för gäster att njuta av och utvärdera kvaliteten på vinet.
Ungefär från XVIII-talet i kolonierna i Amerika, började publikationerna som specialiserat sig på frisläppandet av reklampublikationer (som Boston Newsletter, 1704) distribueras, och i Storbritannien, 1812, uppstod den första reklaminstitutionen. Nu är annonsören extremt vanlig och krävd i olika områden, där annonsering och PR är oskiljaktiga i sin funktionalitet.
Detta arbete anses vara tillräckligt "ungt", eftersom den genomsnittliga åldern av annonsörer är cirka 30 år.
I Ryssland är reklamverksamheten dynamiskt utvecklat och unga, kreativa sinnen är alltid efterfrågade - Problem när du väljer en reklamspecialist brukar inte förekomma. En sådan professionell kan utföra forskning, genomföra en marknadsanalys, konceptuellt bygga taktik och en strategi för arkivering av en kampanjprodukt. Ofta, ett par kompetent konstruerade ord, en enkel fras kan göra flera för att öka försäljningseffektiviteten, locka en massiv potentiell köpare.
Talk beskrivningar av socio-psykologiska Porträtt av en effektiv annonsör . Först och främst är det en optimistisk och målmedveten specialist, "skärpad" endast för seger. Han är en gemensam och vänlig, avbruten av taktiken för övertalning av människor, helt förstår dem, äger den nödvändiga kunskapen inom kommunikationspsykologi, kan göra extraordinära lösningar.
En sådan formulering av frågan kräver allvarliga känslomässiga kostnader och en rättvis del av bestämningen. Det är nog att komma ihåg filmen "Vilka kvinnor vill" och attityden till Mel Gibsons karaktär för att visuellt föreställa sig att detta arbete inte är alla på axeln. Här ska en enorm fantasi, kreativitet och uthållighet vara harmoniskt kombinerad med sinnets logik och analytiska lager.
Den amerikanska specialisten D. Ogilvi känd i detta område kallade denna typ av levande visdom. Jag kommer att njuta av din intuition och risken att riskera, och genom att skicka allt som har sagts på någon talang och hög bearbetbarhet får vi bara "halvfabrikat" av den verkliga professionella annonsören.
Med nackdelar med yrket kan tillskrivas:
- den högsta nivån att konkurrera på reklamområdet;
- Förekomsten av betydande mängder pappersarbete;
- Behovet av en stadig psyke, särskilt i att arbeta med kunder;
- Ofta upp till stora svårigheter med att förstå kundernas mål och avsikter;
- En hög ansvarsnivå, när även den enda felaktiga frasen kan svalna för att ändra kundens uppfattning på den negativa sidan.
Till de positiva partierna i yrket kommer att ta:
- Möjligheten till mångfacetterad utveckling av det kreativa sättet att tänka
- Kommunikation med ett stort antal människor;
- deltagande i olika intressanta och spännande evenemang;
- dynamisk och spännande aktivitetshastighet;
- Möjligheten till snabb karriärtillväxt och lönivåer;
- Underbara perspektiv;
- Förmågan att säkerställa den utbredda utvecklingen av dina horisonter och praktiska färdigheter, studera aktiviteter på olika områden.
Inte den senare rollen spelas av organisationen av organisationen.
Arbetsbeskrivning
Den huvudsakliga funktionaliteten i annonsören, som behandlar en professionell, är:- i att informera konsumenten om nya typer av produkter och tjänster.
- För att skapa en positiv produktbild (tjänster), tillverkaren;
- I stimulerande försäljningsprocess.
Ansvar
Det funktionella spektret för posten av annonsören beror främst på arbetsområdet och dess skala. Till exempel, i media, anställda ringer kunden, gör dem erbjudanden och varor, reklamutrymme på sidor av utgåvor eller larmtid. Ansvaret för specialister i företag är olika, de letar efter fördelaktiga vederbörningar för att placera sin annonsering i media, och i framtiden spårar de sin effektivitet. Experter utför följande funktioner:
- undersöka graden av efterfrågan på produkter eller service;
- Lära sig de möjliga behoven hos kunderna
- engagerade i organisationen (planering, samordning) av reklamföretag;
- Analysera effektiviteten av reklam och lära sina unga kollegor.
I enlighet med en av de typiska arbetsbeskrivningarna ser ansvarsförteckningen ut så här:
- Annonsören organiserar utvecklingen av varumärkets konstnärliga bild, systemet med möjliga prioriteringar som är inriktade på slutprodukten, med beaktande av konsumentpreferenser och smaker, etik och mentalitet.
- Studier marknadsundersökning relaterad till reklamvaror eller tjänster, med fokus på vilket är ett lovande reklamstrategiprogram som syftar till att uppnå en betydande reklamidé.
- Godkänner med kunden i utvecklingsstrategin och planer för reklamkampanjen, medieplanens punkter.
- Ger en organisation av kampanjaktiviteter, förhandlar för att bestämma utvecklingen och omfattningen av kampanjen som syftar till att främja reklamprodukten på marknaderna för varor och tjänster.
- Allokerar specifikationerna för frågan om annonsering och potentiella kretsar, hanterar processen med information som fyller i reklamkommunikation i den kreativa gruppen.
- kontrollerar utvecklingen av alla detaljer i kampanjen.
- Förbereder en kampanjprodukt för media och andra kommunikationsfärger, erbjuder text överklaganden, ord, namn på företag och produkter, klagar reklam dikter;
- Ger kvalitativ skapande av en annonseringsprodukt, med hänsyn till de specifika typen av reklam och modern teknik som används.
- gör litterära rekommendationer för att förbättra kvaliteten på annonsens syfte;
- implementerar kontroll över genomförandet av en reklamkampanj i media och annan kommunikation under genomförandet av dess genomförande.
- Gör aktuella förslag på möjligheten att justera taktiska tekniker under reklamkampanjen, ansvarar för kvalitet och effektivitet.
- Delta direkt i utvecklingen av projekt, visar, presentationer, ger metodologisk och praktisk hjälp.
- fastställer hållbara relationer med partners, återkopplingssamlingssystemet genom återkopplingslinjen för att förbättra arbetet med media.
- Organiserar kreativa kontakter med ledande reklambyråer, institutioner, individuella personligheter;
- Han studerar, exponerar analys och introducerar bästa praxis för att skapa en annonsprodukt, det fungerar för att förbättra sin kreativa potential, som bedriver undervisning unga anställda, hjälpa dem att bli mer användbara och effektiva;
- Visar hans kreativitet på utställningar, festivaler, tävlingar och placerar dem i speciella utskrifter.
Kunskap och färdigheter
Specialist är skyldig att veta:
- Lagstiftningsbestämmelser om reklam och regelverk som reglerar reklamverksamheten.
- utländska språk;
- Funktioner hos konkurrenter;
- Teknik för förberedelse och tillverkning av reklam, grundläggande principer för marknadsföring och förvaltning;
- Specifikationen av mekanismen för handelsmärket;
- Grunderna för etik, estetik, kultur och konst;
- former av interaktion med media, ny annonseringsteknik, former, metoder för att utveckla och genomföra reklamkampanjer.
- Moderna metoder och medel för att bearbeta reklaminformation;
- Avancerad inhemsk och utländsk erfarenhet av reklamkreativitet, grunderna för varumärkesbildning, varumärke;
- Etik av affärskommunikation, grundval av ledningen, kraven på potentiella kunder till produkter och tjänster, aktuell prislista;
- Mottagning av den potentiella kunden;
- Grunderna för psykologi, sociologi, marknadsföring, design, politik, branding, arbetsrätt, arbetsskydd, brandskydd, arbete på datorn och motsvarande programvara.
Utbildning
Förberedelse av professionella annonsörer - Prerogativ av högskolor och institut . Vanligtvis kännetecknas detta lärande av en ganska smal orientering, till exempel reklamfoto, första design av reklam för varor, dess design, och så vidare. Den mest prestigefyllda institutionen i detta område hör College of Printing i London (London College of Printing, LCP). Förutom de anställda som nämns producerar han bachelor i marknadsföring och reklamfält.
I Ryssland förbereder de annonsörer sedan 1995. Nu är de utbildade i 3 typer av institutioner.
- I väggarna av specialuniversiteter - International Advertising Institute, Högre School of Advertising, Institute of Design and Advertising.
- I ett antal universitet fungerar ca 70 reklamgrenar.
- Sådana yrken är utbildade vid journalistikens grenar, publicering, handel. Här beslags profilanvisningarna, från och med senior kurser.
I enlighet med statens standard är utbildning på detta område organiserad i en särskild order. De första 2 åren ägnas åt studien av allmänutbildning och allmänt profil discipliner (grundläggande aspekter av reklam, ledning och marknadsföring, element i affärskommunikation, filmhistoria, kulturstudier). I annonsörens verksamhet faller dessa föremål ofta till platsen, eftersom yrket är komplext.
Det kräver mångsidig kunskap, annars inte att skapa ett unikt handel erbjudande. Objekten med smala profildiscipliner introduceras i 3: e år (marknadsföring och ledning i reklam och annat).
Var fungerar det?
Efter universitetet kan aktivitetsalternativ vara de mest annorlunda. Du kan få en uppsättning i media (press, internetpublikationer, tv, radio, informationsinstitut), reklambyråer, solida företag eller olika statliga institutioner. I prestigefyllda företag är det ganska svårt att gå till jobbet i slutet av utbildningen, eftersom det ofta finns stora tävlingar, ibland upp till 20 personer på plats. Där kan du få, ha stor erfarenhet. Dessutom är det nödvändigt att göra en solid portfölj.Hur mycket tjänar det?
I Ryssland ligger den genomsnittliga lönen för reklamspecialist (Moskva) i intervallet 35 000-45 000 rubel. I St Petersburg - från 20.000 till 30.000 rubel. Det är viktigt att förstå att lönens storlek i stor utsträckning bestäms av kvaliteten på arbetet och arbetstagarens portfölj. Nykomlingen mottar ursprungligen cirka 17 000-22 000 rubel i en liten byrå eller publicering. En viss procentandel av försäljningen plus till detta. Lönen kan öka med ungefär dubbelt så som kundbasen ökar. Plus en bra andel av försäljningen i antalet 25000-30000 rubel.
Annonsörer med stor erfarenhet får intäkter från 35 000 rubel, plus högt intresse. Det vill säga lönen kan vara tillräckligt hög. Som de säger är reklam handelsmotorn. Före arbetet studerar hanteringen av organisationen noggrant alla tidigare resultat och prestationer i kandidatens arbete, dess socio-psykologiska och personliga egenskaper.
Efter att ha studerat sökanden i detalj är det möjligt att ge en objektiv bedömning av hans professionalism och erfarenhet.
