I varje verksamhetsområde, det finns ett stort antal företag, som vart och ett är ute efter ett sätt att sticka ut bland de andra. De flesta av dessa företag är skjuten av ljusa bilder, högljudda slagord och specialerbjudanden, men som ett resultat ser samma typ och tråkigt. Endast ett fåtal tillverkare söker att deras logotyp blir igenkännbara över hela världen, och allt tack vare en väl fungerade corporate stil.
Vad är det och varför behöver du?
För att förstå värdet av definitionen av "företagsidentitet" är det nödvändigt att återkalla något känt varumärke, till exempel Coca-Cola, Adidas eller Foxtrot. När du nämner dessa namn, en viss färg, en logotyp, melodi eller författarens teckensnitt, inträffar på en gång - det är dessa element som utgör organisationens stil.
Historien om framväxten av varje företag börjar med att skapa en viss bild, vilket gör märket igenkännbart bland konkurrenterna.
Den företagsidentitet är en speciell uttryck för individuella egenskaper i bolaget överförs genom färgning, ljud, text och förenklade figurer tecken. Uppgiften för alla dessa element är att kombinera de varor eller tjänster av företaget genom en gemensam förening med tillverkaren. Användningen av stilistik påverkar bilden av företaget som helhet, eftersom utformningen gäller alla, även de mest obetydliga detaljer.
Numera är begreppet "företagsidentitet" ansvarig för de tre huvudfunktioner företagets utveckling: att identifiera, image och differentiering. Tänk på varje definition mer.
- Identifiera funktion. Ett företag som uppfyller en viss stil av design av varor och lokaler kommer att sticka ut bland konkurrenterna. Det blir lättare för kunder att komma ihåg sambandet mellan varorna och tillverkaren när de har en gemensam logotyp, färg eller teckensnitt. Populariteten hos produkterna kommer att öka snabbare om köpare snabbt kan identifiera det bland annat liknande varor. För att förstå vikten av att särskilja egenskaper hos produkten är det tillräckligt att återkalla någon irriterande kommersiell. För reklam för att agera, bör den innehålla en beskrivning av de särskilda tecken på varorna, enligt vilken det kan vara lätt att hitta på hyllorna i butiker eller webbplatser.
- Bildfunktion. Företagets rykte spelar en viktig roll för att främja affärer, företagsidentitet hjälper till att skapa och behålla den ursprungliga och igenkännbara bilden av ett företag som lockar kunder. När företaget är positivt uppfattat av människor, växer förtroendet för sina produkter väsentligt. Mycket ofta är varumärket för målgruppen ett tecken på hög kvalitet eller en viss prissättningspolicy som avger produkter bland liknande varor.
- Skilja funktion. Överensstämmelse med en viss design allokerar produkter och reklam för bolaget bland konkurrenter. Numera finns det ett stort antal tillverkare av enstyp som erbjuder en stor mängd varor som liknar varandra. Företagsidentitet hjälper kunderna att hitta i dessa överflödiga skyltar och förenklar sökprocessen.
Beskrivningen av företagens identitets funktioner svarar delvis frågan om vilka uppgifter han utför och varför det behövs. Först och främst betonade designen till den minsta detaljerna bolaget bland det stora antalet konkurrenter. Individuella stilfunktioner lägger till prestigefyllda företag och skapar en speciell natur som kommer ihåg kunderna.
Enkelt produktigenkänning är också en mycket viktig faktor som bidrar till att skapa ett rykte och öka försäljningen. Ändå är det möjligt att placera elementen i stilen, inte bara i arbetsrummet eller på produkten - för att skildra varumärket, kan sloganet eller logotypen vara på kläderna, vilket skapar en uniform.
Kläder med särskiljande tecken hjälper anställda i företaget snabbare in i laget, känner företagsandan och känner också en viktig detalj i en stor mekanism.
Kunderna visar mer förtroende för de varor som de är åtminstone lite bekanta - Någonstans träffade de logotypen, hörde en sonorös slogan eller kom ihåg från reklamkarakteristiska särdrag hos produkter. När stylistiken i företaget når en viss nivå kan du börja spara på reklam, eftersom själva designen blir bättre reklam.
Betydelsen av FS visste även i antiken - Symboler som är ansvariga för en viss stil finns i många artefakter. Tidigare, för att visa attityd av saker till någon specifik kategori, skildrades den på särskilda tecken på skillnader. Sådan gammal markering finns på vapen, hushållsämnen, tatueringar och i begravningsplatser.
Översikt över element
Företagsidentiteten innehåller en hel lista med element, som alla utför en viss uppgift.
Företagen använder ofta bara några av dessa tecken, på grund av detta, är företagets bild fortfarande oavslutat.
Bland de element som ingår i den vanliga uppsättningen av FS är inte bara logotyper, slogans och vissa färger, men också flera mer viktiga detaljer. Listan över huvuddragen i företagets stilisering ingår: Varumärke, logotyp, slogan, färger, kvarter och teckensnitt. Betrakta varandra detalj i företagets image.
Varumärke
Tjänstetecken (varumärke) är den viktigaste delen av företagsidentitet, som kan uttryckas i en eller flera sätt.
Folk förväxlar ofta denna del av bilden med logotypen, men tjänsten tecknet har en djupare värde.
Den grundläggande värdet av varumärket är namnet på företaget eller en verbal tecken, men det kan också vara en visuell, volym och ljud symbol. Tecknet kan också ha en kombination av värden som innehåller två underhålls tecken eller ännu mer. Överväga mer varje typ av varumärke.
- Företagsnamn eller verbala tecken. När företagets namn är patenterad, skyddas från att använda konkurrenter. En verbal varumärke kan registreras i en vanlig typsnitt eller stiliserade design. När företag registrerat sitt namn skrivet av designern teckensnitt, blir det en logotyp. Definitionen av ordet "logo" är ganska bred - detta kan vara det fullständiga namnet på företaget, till exempel Google, Coca-Cola eller Samsung, förkortat förkortning (WB, MTC), samt vilken kategori av varor eller namnet av en viss produkt (Pepsi, Fanta). Logotypen är den mest populära typen av varumärke - 80% av företagarna registrera det i form av en stiliserad namnet på företaget.
- Visual tecken. Denna typ av symbol är en bild, ett mönster eller en symbol för företaget. Patente en visuell tjänst tecken kan vara möjligt med en bild - det kan vara ett djur, man, naturobjekt, enkla eller komplexa siffror, abstraktion, liksom en prydnad eller symbol. En patenterad omfattar tecken kan bara använda ett företag som registrerat det först.
- Volym tecken. Detta är en särskild symbol som gjorts i tredimensionell form - det kan vara en figur eller en kombination av linjer. Den mest populära tillverkning av bulkprodukter är att skapa förpackningar. Den ursprungliga formen av flaskan, lådor, paket, flaska eller själva produkten (tvål, godis) - allt detta är en volym tecken. Sådana symbolerna innefattar formen av den Zippo tändare (som även patenterat ljudet av locket till kåpan, för att inte nämna den mekanism själv) eller i form av flaskor med gasproduktion (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Sound tecken. Denna typ av tecken kan avbildas med en mängd olika ljud - melodi, sång, röst ett djur eller buller. Ljusa ljud Bli representanter är en melodi från en film skärmsläckare, skjuten av Studio 20th Century Fox och Lion River i Metro Golden Mayer skärmsläckare. Dessa företag har konsoliderat rätt att använda data för ljudtecken som använder ett patent, så ingen annan firma kan lagligt använda dem i sina verk.
- Kombination. Kombinationen symbolen innefattar olika kombinationer av alla tecken beskrivna. Ett välkänt exempel på en kombination, som består av namnet och bilden, är en PUMA underhålls tecken, som visar djuret och namnet på företaget ligger i närheten.
Många välkända företag är inte begränsade till att skapa en företagsidentitet med en symbol, oftast företagets individualitet uttrycks i kombination av flera tecken.
Logotyp
Detta är ett original ritning eller bild betecknar kärnan i företaget. Det vanligaste sättet att skapa en logotyp är stilisering av företagets namn och lägga till en visuell komponent till den. En sådan symbol är bolagets personen - det är oftast stöter kunder på ögonen, så det borde vara mycket noggrant utarbetade.
Logotypen är grunden för att skapa en företagsidentitet, skapandet av bilden börjar med det, och de återstående komponenterna i stilisering håller på att utarbetas.
Symbolen för företaget bör vara den mest enkla som möjligt, men samtidigt genomför maximal information om företaget.
Skapa en logotyp först verkar inte så svår uppgift, eftersom varje designer kan skildra den ursprungliga symbolen. Ändå kan inte varje person som förkroppsligar i en enkel figur hela kärnan i företaget.
Ibland skapandet av en lämplig logotyp tar inte en dag och inte ens en vecka, kan det vara upp till flera månader.
De logo utför flera viktiga uppgifter på en gång - det hjälper till att komma ihåg namnet på företaget med hjälp av föreningar, berättar människor om natur och orsaker om förekomsten av ett företag, och även avslöjar historien om varumärkesuppbyggnad. Till exempel är Googles logotyp en modifierad engelska ordet "Googol" betecknar ett tal 1 med 100 nollor. Ett sådant antal är nära besläktad med bolagets väsen - det betyder hög prestanda och hastighet informationssökning.
Tagline
Skapandet av slogan är densamma svår uppgift som tillverkningen av logotypen. Parollen är hela essensen av företaget uppdrag, investerat i några enkla ord, begriplig för varje person. Slogan är mycket irriterande fras som oändligt snurrar i huvudet efter att ha sett reklam. - "Det är vad jag älskar" från McDonalds, "som ingen annan" från tillverkaren av Mersedes-Benz eller "för livet" från banken "sběr".
Företagets slogan kan inte uttryckas inte bara som en enkel fras, men också som motto för företaget.
När slogan används ofta blir det en del av stilen på företaget, och kan också bli en del av tjänsten tecken. Corona fras är samtidigt visuellt och ljudtecken, därför är det särskilt viktigt när du skapar företagsidentitet. Slogan är en hög koncentration av ett företag idé, hela essensen av dess existens. En bra slogan bör betona den utvecklade företagsidentitet, i kombination med dess beståndsdelar, är också mycket viktigt att det är kort, klangfull och minnesvärd.
Färger
Ibland användningen av vissa företagsfärger leder till det faktum att människor börjar att känna igen dem även på de platser där bolaget inte har placerats reklam. Framgångsrik användning av en kombination av färger hjälper kunderna kommer ihåg företaget och ta reda på dess produkter bland tusentals andra objekt. Det finns många exempel på en lyckad kombination av nyanser som är förknippade med ett visst märke: Vit och blå rutor i en svart cirkel på BMW logo, svarta och gula ränder på "Beeline" emblem eller gul bokstav på en röd bakgrund från ett nätverk av McDonalds restauranger.
Färgval är också en svår uppgift, eftersom varje nyans orsakar olika föreningar från kunder. För att välja rätt färgskala, är det nödvändigt att noggrant undersöka deras påverkan på människor eller bekanta dig med valet av färg på framgångsrika företag. Till exempel, försäkring och finansiella strukturer försöka säkerställa tryggheten av sina kunder, så oftast välja rogivande färger för företagsidentitet, såsom blått eller grönt.
Färg spelar en viktig roll när du registrerar ett varumärke: om du patenterade den i en färg version, kommer det att skyddas endast i denna design.
En svartvit symbol skyddas i någon färgpalett.
Blockera
Företags blocket är en viktig del av stilisering - det är en standardiserad användning av en verbal och visuell tecken eller en kombination av flera andra delar av stil. Detta element kan bestå av det fullständiga namnet på företaget, dess detaljer, logotyp, en lista över produkter eller tjänster, slagord och andra dekorativa tillägg. Den mest populära del av företags blocket är indikation på året för skapandet av ett företag, till exempel banken "Sberbank" i reklam lämnar alltid receptet "grundades 1841."
Blocket är ett praktiskt verktyg för att göra affärsdokument, kontors former (i form av "caps"), annonseringar, visitkort och förpackning av varor. Denna del av företagets identitet består av flera separata detaljer som är väl kombineras med varandra, men kan också användas separat.
Font
Framgångsrikt valda teckensnitt är en viktig del av den företagsidentitet som används i hela företagsdokumentationen. Skrivandet stil ord bör kombineras med den övergripande stylistry av företaget, uppfylla sina idéer och upprätthålla ett uppdrag.
Formen på bokstäverna och tjockleken på linjerna är också mycket viktig, eftersom varje skillnad orsakar olika föreningar hos människor. Teckensnittet från de "darrande" bokstäverna uppfattas som "barnens", så det är mycket lämpligt för butiker av barns produkter. Fonten kan också uttrycka "femininitet", "maskulinitet", "ljushet", "stil", "konservatism" eller andra betydelser beroende på den valda designen.
En viktig faktor för att välja ett teckensnitt är läsbarhet, för om kunderna inte korrekt kan läsa namnet, förvärvar företaget inte popularitet. Kvaliteten på teckensnittet beror på de enskilda elementen i stilistik, storleken på bokstäverna och fetten i linjerna.
Som regel är stilistikerna i bolagets namn avbildad välläslig stiliserad typsnitt, och produktinformation är enklare, så det måste finnas flera teckensnitt till förfogande för företaget.
bärare
När du bekant med alla delar av företagsidentitet, måste du tänka på var de behöver placeras. Först och främst är det alla föremål som är relaterade till företagets verksamhet: varor, blanketter, visitkort, reklam, bokföring, banderoller, webbplatser.
Kom ihåg kedjan av pyaterochka-butikerna, en figur med en grön stiliserad svans uppträder i huvudet. Företagets huvudfärger är väl ihågkommen av kunder, eftersom skaparna av företaget använder dem överallt - på uniformer, tecken, reklam och i den inre dekorationen av butiker.
Vi föreslår att man överväger listan över alternativ för placering av märkesdelar.
- Registrering av rummet. För det första är det nödvändigt att göra detta i första hand, trots allt, i framtiden, kommer alla detaljer om företagsidentiteten att referera till huvudlokalerna och tecknet.
- En uniform. Det kan vara som traditionella kläder med logotypen och namnet på företaget (overall, t-shirt, väst eller alla tillsammans) och separata kläder (lock, förkläde, tårta).
- Souvenirer. Det brevpapper som utförts i företagsidentiteten kommer inte bara att öka bilden av företaget i kundernas ögon, men hjälper också medarbetarna att känna sig en del av företagets uppdrag.
- Internet. Bolagets egen hemsida kommer att underlätta kunderna sök efter produkter, och ytterligare sida om sociala nätverk eller kanal på YouTube kommer att fördubbla effekten.
- Reklam. Visitkort, broschyrer, banderoller i företagsstil kommer alltid att vara framför målgruppen.
Dragen av skapelsen
För att starta varumärkespromotion är det nödvändigt att utveckla en företagsidentitet som kommer att göra företaget igenkännbart och minnesvärt. Hela projektet är uppdelat i tre utvecklingsstadier: Tänk på detaljerna i tanken, inkarnationen av livsstil och underhåll av varumärket. Tänk på fler av reglerna för att utveckla en företagsidentitet.
- Tänker idéer. Innan du gör en stil måste du skapa ett företag ett visst uppdrag eller en idé som den söker. För ett företag som inte har något mål är mycket svårt att göra en företagsstil, eftersom alla dess element kommer att vara en uppsättning icke-sammankopplade tecken. Erfarna designers bekanta sig med kärnan i bolagets existens, och sedan med hjälp av föreningar skapar inbyggda stilelement.
- Utföringsformen och fixeringen av tanken. I detta skede använder utvecklingen av företaget olika metoder: adresseras till annonsörer, designers, webbplatsutvecklare eller privata hantverkare. Men att målet motiverar fonderna, det är bättre att begränsa de minsta utvecklarna, annars kommer inte elementen i stilen att vara homogena. Om det inte finns något val och måste kontakta olika designers för att hålla idén om stilistik, måste du skapa en brandbok. Detta dokument innehåller en detaljerad beskrivning och bild av stildetaljer.
- Spara fs. Under förekomsten av stora företag kan deras bild lite ändra designen - det är inte läskigt och kan även orsaka kundernas intresse. Men det händer också att över tid, är uppdraget av företaget förändras, då måste man ändra varumärket. Det viktigaste om att ändra företagets företagsidentitet är att skapa en bra infoovode och förhindra målgruppen.
Exemplar
För att förstå hur välutvecklad företagsidentitet ser ut, är det tillräckligt att titta på något framgångsrikt varumärke.
- Äpple. "Våra produkter gör dig speciell" - denna paroll sänder alla kärnan i företaget och stärker känslomässig kommunikation med kunderna.
- "Sber". De ljusgröna tonerna av alla delar av stilen skapar ett bankrykte för ett begränsat och målmedvetet företag som kan bära stort ansvar.
- Djur planet. Alla detaljer i bolagets organisationsnummer anger uppdrag av konvergensen av en person med naturen och bevarandet av vår planet.
