Shumë rrallë në treg ka një markë, e cila në të gjitha produktet e saj mishëron koncepte dhe ide të caktuara. E themeluar në kryeqytetin suedez, dyqani i lirë i së hënës krenohet me një kombinim të shkëlqyeshëm të çmimeve të ulëta dhe politikës së theksuar. Kjo është një e thjeshtë, e dashur nga të gjithë markë evropiane të adoleshentëve, e cila, pavarësisht nga popullariteti i saj, nuk është përfaqësues i tregut të zakonshëm masiv.
Koncept
Kompania suedeze, prodhimin e meshkujve, veshjeve të grave dhe aksesorëve të lirë të hënën, i përkasin markës së të rinjve të njohur H & M (Hennes & Mauritz AB). E gjithë gamën e markës tregtare ka një orientim të theksuar anti-fetar, rebel, i cili tërheq një audiencë adoleshente, të prirur për të shprehur në mënyrë aktive pozicionin e saj radikal.
Krijuar nga të hënën e lirë, kryesisht në informimet dhe pasuesit e nënkulturave të ndryshme, dhe çmimi i përballueshëm e bën markën varg të përballueshme dhe në kërkesë në këto qarqe.
Historia e markës
Historia e të hënës së lirë filloi në fillim të vitit 2000, kur dy shokë nga Suedia - Adam Freiberg dhe Oriaan Andersson - vendosën të hapnin një pirg modest me dorë të të dhënave të quajtur fundjavë në periferi të Stokholmit. Edhe pse "Boutique" i tyre ka punuar vetëm gjatë fundjavave, ai shpejt fitoi popullaritet në mesin e të rinjve metropolitanë. Fama që ra mbi themeluesit i bëri ata të krijonin një dyqan më të madh, në qendër të qytetit. Prej tani në raftet filluan të shfaqen gjëra multi-markë, të dy të përdorura dhe të reja, nga firmat prestigjioze. Dyqani filloi të punonte çdo ditë dhe ndryshoi emrin gjatë ditëve të javës.
Katër vjet më vonë, themeluesit filluan markën e tyre të xhinseve që ishin edhe më pak se ato të shitura më parë. Në të njëjtën kohë, u zhvillua një logo e markës - një kafkë me një kryq të përmbysur në ballë (simbol i satanizmit) - si dhe modeli i parë i shtrirjes së ngushtë të pantallonave nga xhins. Kompania nuk kishte sukses më pak mahnitës, kompania u bë më e famshme.
Le të kthehemi në logo. Ideja i përkiste miqve të Anderson - Bernu otldaksu dhe Karl Grandin . Një kryq i përmbysur duhej të personifikonte qëndrimin negativ të krijuesve të fesë, sepse, sipas Oriazit, ishte krishterimi që ishte gjithmonë shkak i të gjitha konflikteve të armatosura. Megjithatë, në vitin 2010 u vendos për të hequr kryqin nga logoja dhe për të zëvendësuar atë me një tipar të zakonshëm vertikal, megjithatë, devotshmit e fansave të markave kujtojnë atë që kompania fillimisht e mbështeti kompaninë.
Suksesi i të hënës së lirë në vitin 2005 çoi në zgjerimin e shumëllojshmërisë së markës, dhe, përveç xhinseve të përditshme, kompania mori lirimin e një veshje tjetër, e cila u bë e njohur tashmë jashtë Suedisë. Deri më sot, dyqanet e këtij marka të të rinjve janë të hapura në më shumë se 30 vende, duke përfshirë në Rusi.
Megjithëse në vendin tonë, markë nuk i përshtatet veçanërisht: Departamenti i lirë i hënë i hapur në qendrën tregtare në bulevardin e ngjyrave, megjithatë, u mbyll në vitin 2014 për shkak të rentabilitetit të ulët. Unë nuk mund të pushtoj askënd dhe të rinjtë e Shën Petersburgut: në kryeqytetin verior, ai arriti të mbajë vetëm rreth një vit.
Që nga viti 2009, Anne Sophie Tank, tifoz i vërtetë i stilit klasik suedez bëhet projektuesi kryesor i kompanisë. Falë saj, koleksionet e të hënës së lirë u plotësuan me kardigan, sundresses, veshje, jerseys dhe madje edhe rroba të larta (mantelet, xhaketa). Stili i veçantë verior i gjërave të saj japin ngjyrë të errët "të ndezur": e zezë, gri, blu. Modele të tilla janë veçanërisht të ndryshme nga praktika e tyre.
Rrobat e lira të hënës janë të përfaqësuar tani në dyqanin zyrtar online, faqen e internetit të popullarizuara të Mistastrend Asos.com. Butiqe të markës janë duke vepruar me sukses në Paris, Londër, Kopenhagë, Pekin.
Varg
Siç është përmendur tashmë, xhinse të grave dhe burrave janë drejtimi kryesor i të hënës së lirë. Marka ofron modele kryesisht të ngushta, të shkurtuara dhe të lëkurës, si dhe xhinse të modës me xhepa të dekoruar.
Ka mundësi të ngjashme me të lartë dhe të ulët, dhe një rrjetë dimensionale të gjerë ju lejon të zgjidhni pantallona në çdo formë.
Përveç kësaj, markë prodhon linjën e saj të aksesorëve - kapele, bizhuteri, syze dielli, etj.
tetë
Fotografitë
Rrobat e lira të hënës nuk janë inferiore ndaj gjërave të tilla nga përfaqësuesit e tjerë të tregut të masës, por nuk i tejkalojnë ato. Por, ndryshe nga shumë, kompania nuk mëkaton me një markë të tepruar: logoja zakonisht gjendet në pajisje dhe nuk hyn në sy, dhe pantallonat mbyllin rripin.
Prodhuesit nuk i kushtojnë vëmendje të veçantë detajeve duke përdorur pajisje të thjeshta, por të ngurta. Tani në koleksionet e lirë të hënës janë paraqitur si sende bazë të veshjeve (këmisha të kontrolluara, bluza, pantallona të shkurtra), dhe gjëra të ndritshme, ekstravagante me një dizajn të shtypur ose origjinal. Rrobat më të njohura të stilit gothic ose grunge janë të trashë, por në të njëjtën kohë elegant dhe të jashtëzakonshëm.
Por në përgjithësi, markë specializohet në stilin e rastësishëm, të pahijshëm dhe të përshtatshëm për çdo adoleshencë moderne, edhe pse ju mund të plotësoni produktet jo standarde me cutouts asimetrike ose prerje të pazakontë.
Me zhvillimin e markës, asortimenti i saj përditësohet rregullisht me gjëra të reja interesante, prerje të ndryshme origjinale. Së bashku me Skinni Jeans, kompania filloi të prodhojë modele të gjera, të shembura, si dhe të shqyer me një dizajn të pakujdesshëm. Përveç kësaj, atlete, pullovers dhe sweaters, të brendshme dhe grupet në shtëpi u shfaqën.
Gama nuk mburret me cilësi të veçantë premium: të gjitha gjërat janë prodhuar në Kinë dhe vende të tjera aziatike. Por çmimi i ulët i kësaj nuk supozon se veshja e lirë e hënë është mjaft e mirë për nivelin e saj. Materiali kryesor është pambuku, shpesh në një përzierje me elastan ose viskoze. Ka edhe këmisha prej pambuku 100%, mjaft të këndshme për prekjen.
Të gjitha prodhimet kryhen në një manual të makinës, asnjë punë e punuar me dorë. Gama është mjaft e ndryshme. Me të njëjtën pjesë të probabilitetit, ju mund të gjeni të dy me cilësi të lartë, këmishë të mirë, dhe një t-shirt budalla me një logo të madhe të markës në gjoks. Por, nga ana tjetër, ia vlen të pritet diçka e pabesueshme nga produktet e markës filloi si dora e dytë?
Shqyrtime
Konsumatorët në mënyrë dramatike nuk pajtohen në mendime rreth markës. Disa si shpirti dhe stili bunctrik, dikush është indiferent ndaj saj. Disa gjejnë gjëra shumë banale dhe jointeresante, ndërsa të tjerët e konsiderojnë dizajnin e veshjeve të ndritshme dhe të jashtëzakonshme. Një gjë mund të thuhet me siguri: për aderimtarët e klasikëve, produktet e lira të hënës nuk janë të përshtatshme.
Tifozët e devotshëm të markave - adoleshentët, të rinjtë - lënë reagime pozitive për gjërat e fituara. Sipas shumë prej tyre, Gjërat nga të hënën e lirë theksojnë moshën e tyre të re dhe ju lejojnë të shprehni individualitetin . Natyrisht, përparësia kryesore e produkteve të markës shënon çmimin e ulët të produkteve të saj.
Shumica e blerësve janë të pakënaqur me cilësinë e zakonshme, primitive të veshjeve. Shumë nuk janë të kënaqur me dizajnin e kapur. Një tjetër mungesë e veshjeve, e festuar nga shumë, është shpesh pak, dhe për këtë arsye gjëja e urdhëruar nga dyqani online është gjithmonë një mace në një qese.
Pas shqyrtimit të numrit të madh të rishikimeve absolutisht të kundërta, në përgjithësi mund të përcaktoni avantazhet dhe kundrat kryesore të produkteve të hënës së lirë.
Përparësitë:
- Moderniteti - rrobat e hënën të lirë mjaft plotësojnë shijet e të rinjve;
- Disponueshmëria - kategoria mesatare e çmimeve ju lejon të shikoni elegant pa kosto të gjera;
- Easy - markë e specializuar në pjesën më të madhe në rrobat e përditshme, e thjeshtë dhe në të njëjtën kohë interesante.
Disavantazhet:
- Jo Cilësia e Premium - Blerësit ankohen për fërkimin e temave dhe seams pabarabartë;
- Niveli i dytë - markë nuk është shumë e ndryshme nga pjesa tjetër e përfaqësuesve të tregut masiv, dhe modelet dhe stilet e prodhuara mund të gjenden nga çdo dyqan tjetër i të rinjve;
- Mospërfillja në detaje - në prodhim përdoren mjaft pajisje të lira.
Por nuk është e nevojshme të qortosh shumë të hënën të lirë për të mos përputhur plotësisht me pritjet tona, ndonjëherë mbivlerësuar. Është e nevojshme për të zbritur në faktin se markë është themeluar nga dy djem të thjeshtë dhe u perceptua fillimisht nga ata si një lloj hobi, i cili, në sajë të ambicieve të krijuesve, si rezultat, u kthye në një mënyrë të drejtë Projekti i suksesshëm i biznesit, duke sfiduar të gjithë kulturën masive dhe mjediset fetare.
Dhe megjithëse vargu i markës nuk pretendon unike dhe ekskluzivitet, të hënën e lirë është ende popullor në mesin e brezit të ri. Përveç kësaj, filozofia e markës sugjeron drejtpërsëdrejti që një person vetë krijon stilin e tij unik dhe shpreh individualitetin e tij, dhe marka tregtare i siguron atij vetëm mundësinë për të zgjedhur gjërat e nevojshme për këtë. Ky është një shembull i një marke lokale të djegur në një shkallë globale.
