Themeluesi i kësaj marke quhet minimalist kryesor i të gjitha kohërave. Markë vetë është e lidhur me seksualitetin, sfidën dhe skandalin.
Calvin Klein nuk është vetëm një markë e njohur e veshjeve dhe të brendshme, është një mishërim i vërtetë i hirit dhe lirisë së brendshme, e cila nuk ka kornizë.
Pak për themeluesin e kompanisë
Celvin Klein ka lindur në vitin 1942, dhe, sipas një legjendi familjar, ai tashmë e kuptoi se donte të ishte një projektues.
Ëndrrat e djalit u mishëruan - në moshën 18 vjeç, u diplomua nga Shkolla e Lartë e Arteve dhe Dizajnit, pastaj hyri në Institutin e Teknologjisë së Modës së Nju Jorkut.
Në fillim të karrierës së tij, ai punoi në shtëpi të ndryshme të modës së Nju Jorkut si një të shëndetshme, por së shpejti ai ishte i lodhur për të qenë në oborret.
Në vitin 1964, ai u martua, vajza e saj ka lindur me gruan e tij, por pas 10 vjetësh martesa u rrëzua.
Në vitin 1968, ai themeloi kompaninë e tij dhe krijoi koleksionin e tij të parë për para, të cilën ai u mbështet nga një mik Barry Schwartz, i cili përfundoi me shokun e tij.
Siç tha Kelvin vetë, secili ka një shans në SHBA, nëse ai ka aftësitë e nevojshme dhe dëshirën për të punuar shumë. Klein dhe fakti dhe tjetri ishte i bollshëm, i cili ishte formula e tij për sukses.
70-të u shënuan për të me partitë e stuhishme dhe partitë boheme, të cilat së shpejti ishte i lodhur. Në fund të viteve '80, ai u martua me asistentin e tij Kelly Rektori, megjithatë, në vitin 2006, kjo martesë gjithashtu kishte një fund.
Pas kalimit të një rruge të gjatë, në vitin 2003 projektuesi u largua nga punët dhe shkoi në një pushim të merituar. Sot ai drejton një mënyrë jetese të shëndetshme, i pëlqen të marrë pjesë në restorantet ekzotike të kuzhinës dhe vetëm gëzon jetën.
Historia e markës
Fillimisht, Calvin Klein Ltd Ai ishte një student i angazhuar në qepjen e rrobave klasike mashkullore në fytyrën e Klein vetë. Ajo ishte e vendosur në një nga hotelet e Nju Jorkut, të cilat, sipas legjendës, ishte një sukses i madh për një projektuesi të rishtar.
Sapo pronari i Boutique në modë, i cili ishte i vendosur më lart, ishte i gabuar nga butoni i ashensorit dhe shkoi në studio për Kelvinin e ri. Ai ishte aq i impresionuar me mbledhjen e veshjeve, gjë që bëri një urdhër për 50 mijë dollarë. Ndoshta nuk do të jetë ky takim fatal, sepse projektuesi gjithçka do të kishte ndodhur ndryshe. Ishte falënderimi i saj, ai mori mundësinë që nga fillimi i karrierës së tij për të përdorur paratë në kënaqësinë e tij dhe për të krijuar gjëra vërtet të pabesueshme.
Një vit më vonë, Klein u bë i njohur në Tusovka Bohem të Nju Jorkut dhe madje edhe vetë luajti për revistën me shkëlqim. Këto ishin vitet e çmendura të jetës, sipas vetë projektuesit, të cilët u shoqëruan nga një shumëllojshmëri partish, alkooli dhe droga. Megjithatë, një mënyrë e mahnitshme, ajo nuk ndikoi në punën e tij, dhe në vitin 1970 ai vendos të nisë vijën e veshjeve për gratë.
Duke marrë xhaketën e meshkujve klasikë si bazë, krijon një shtresë me percoat, e cila për një kohë të gjatë përcakton tonin e tendencave të modës të asaj kohe. Sot, ky model është i njohur për ne si një bushlate - një pallto të shkurtuar të dyfishtë që kurrë nuk del nga moda.
Në vitin 1978, një pikë kthese po ndodhte në historinë e markës. Kelvin tashmë e ka kuptuar se xhinse është subjekt i gardërobës, e cila është e paprekur e privuar nga vëmendja e dizajnuesve të famshëm.
Deri në këtë pikë, pantallonat nga xhins ishin të lidhur me të gjithë me rroba pune dhe ishte Kelvin Klein që bëri një revolucion në modë, duke lëshuar xhinse të markës së parë. Ata u bënë një simbol i fisnikërisë dhe seksualitetit, dhe një palë elegant me letra të çmuara CK tani ëndrrat për të marrë çdo fashionista amerikane.
Më vonë, Klein u bë i pari që pikturonte xhins në të zeza dhe qepi modelin, fort fort.
Në fillim të viteve '80, markë fillon të prodhojë të brendshme të burrave, i cili konsiderohet legjendar sot. Një çamçakëz me një logo të markës e bëri atë të njohur në të gjithë botën dhe numrin e fakes dhe kopjet dhe sot vazhdon të lëshohet në qarqe të panumërta.
Të ardhurat e kompanisë po rriten me shpejtësi, veshja e markës shitet në të gjithë Shtetet e Bashkuara dhe në vendet evropiane, dhe të ardhurat vjetore tejkalojnë 600 milionë dollarë!
Megjithatë, një kthesë e tillë e ngjarjeve është mjaft e vërtetuar, sepse pronari i markës fonts idetë inovative, të cilat perceptohen me publikun me kënaqësi. Një nga më të rëndësishmit, pa dyshim, bëhet krijimi i stilit "unisex".
Kelvin Klein së pari krijoi një koleksion të veshjeve, e cila nuk ishte gjinore-normative, domethënë, e njëjta përshtatje për njerëzit e të dy gjinive. Ai kreu revolucionin më të madh në historinë e modës moderne, duke braktisur kuadrin dhe konventat dhe duke u lejuar njerëzve të veshin veshjet më të rehatshme dhe të rehatshme, pavarësisht nga gjinia.
Projektuesi jo vetëm që ka hedhur tendencat e modës, por gjithashtu reagoi sa më shumë që të jetë e mundur për çdo ndryshim në industrinë e modës. Për shembull, kur stili "militar" hyri në modën në fillim të viteve 2000, në shumëllojshmërinë e markës, pantallonat e ngarkesave dhe veshja e ngjyrës mbrojtëse u shfaqën. Gradualisht, kompania rritet në perandori dhe fillon të hapë butiket e tij në lindje.
Përkundër popullaritetit të pabesueshëm, milion të ardhurave vjetore dhe disa primeve prestigjioze, pas punës 30-vjeçare të palodhshme, Klein fillon të mendojë për pushim.
Në vitin 2003, kompania u shit nga "Shirty" Phillips-Van Heusen Corporation për 400 milionë dollarë. Projektuesi mori të drejtën për të qenë një konsulent në këtë perandori të madhe dhe të zgjedhë një marrës të ri kur ai dëshiron që më në fund të largohet nga punët. Një projektues i ri i markës Calvin Klein ishte brazilian i Francisco Costa. Ai mbeti besnik ndaj traditës, duke krijuar rroba në tifozët e zakonshëm të markës minimale.
Në vitin 2016, ai u zëvendësua nga RAF Simons, i cili ndodhet në këtë pozitë sot.
Markë ishte dhe mbetet një nga më të njohurit, të suksesshëm dhe të shitur në mbarë botën. Koncepti i tij, si më parë, është i bazuar në koncizinë dhe thjeshtësinë, e cila kurrë nuk del nga moda.
Një vit më parë, markë u kthye statusin e statusit më të diskutuar, në sajë të fushatës së reklamimit #mycalvins, në të cilën këngëtarja popullore Justin Bieber dhe Supermodel Kendal Jenner morën pjesë.
Reklamimi Kjo shtëpi e modës në përgjithësi meriton vëmendje të veçantë, kështu që ne sugjerojmë të njihemi me fushatat më të rëndësishme në historinë e tij.
Fushatat reklamuese
Ne tashmë e dimë se Celvin Klein është një lloj revolucionar në botën e modës, themeluesi i një prej stileve më të njohura dhe krijuesit të xhinseve të parë të projektuesit. Përveç kësaj, është një legjendë në botën e reklamave, me emrin e të cilit është e lidhur me shumë skandale.
Gjithçka filloi me xhinse të para në historinë e reklamimit, e cila më vonë u bë një nga simbolet e revolucionit seksual në Shtetet e Bashkuara. Jo çuditërisht, në fund të fundit, një mburoja 15-vjeçare e Brooke u bllokuan në një poster, dhe mbishkrimi në billboard lexoi "Ju e dini se nuk ka asgjë midis meje dhe xhinseve të mia?"
Reagimi publik ishte shurdhues - në atë kohë, shtetet puritane akuzuan Klein në propagandën e pornografisë adoleshente, por në të njëjtën kohë shitjet e xhinseve u ngritën në qiell.
Nga ky reklamim, filluan një sërë provokimesh reklamash të markës kc dhe markave të tjera gjithashtu e morën këtë prirje.
Në vitin 1988, linja e grumbullimit të Calvin Klein ishte modeli i ri i Krishtit Tarlington. Më pas, ajo dikur u bë fytyra e markës. Për shembull, në vitin 2013, një kontratë u përfundua përsëri me të, dhe Christie përsëri luajti në një foto të sinqertë të reklamave, sepse figura e saj dhe në 44 vjet ishte subjekt i admirimit.
Në fillim të viteve '90, markë e tronditi publikun përsëri - në shpalljen e të brendshme për herë të parë është demonstruar një trup mashkullor praktik praktik. Billboard që përshkruan Mark Wahlberg është shoved në qendër të Manhatanit, Kelvin akuzuar për promovimin e seksualitetit dhe debauchery të tepruar, dhe shitjet arrijnë përsëri një pikë kritike.
Sot, fotografia e markës me një shtyp ideal dhe një buzëqeshje dezinfektimi përfshihet gjithashtu në listën e kultit dhe më të paharrueshëm.
Kate myshk 18-vjeçar, karriera dhe popullariteti i të cilit filluan me këtë markë gjithashtu morën pjesë në këtë fushatë reklamimi. Së bashku me Wahlberg, ajo luajti në reklamimin e parfumeve legjendare të parfumeve Calvin Klein një, si dhe në reklamat xhinse, të cilat përsëri tronditën publikun - përveç këtij objekti të veshjeve, nuk kishte asgjë më shumë.
Kate tashmë kishte një imazh skandaloz, kështu që ata punonin në mënyrë të përkryer me markën Calvin Klein. Ata bashkëpunuan mjaft kohë, ndërsa në vitin 2003, Natalia Vodyanova erdhi për ta zëvendësuar atë. Ajo vazhdoi traditën - e njëjta fytyrë fytyrë fytyrë fytyrë, e hollë dhe në të njëjtën kohë seksi figurë.
Në vitin 2007, markë ende vazhdoi të amaze - në reklamat një linjë të brendshme CK për meshkujt luajti djalë i zi - Aktori Jimon Honsu. Kjo dha një shtysë të re për zhvillimin e markës, e cila filloi të lëvizte në drejtimin e baske.
Dy vjet më vonë, Calvin Klein u përplas me një skandal me zë të lartë. Markë vendosi të shkonte përtej dhe të krijojë të brendshme për vajzat me forma madhështore, e cila ishte në gjendje të imagjinonte në mënyrë adekuate Eva Mendez të nxehtë. Reklamimi i sinqertë, në të cilin aktorja luajti u quajt "pornografik" dhe "seksual si ferr".
Duhet të theksohet se numri i jashtëzakonshëm i fotografive promovuese CK është fotografi koncize e zezë dhe e bardhë. Ata nuk kanë asgjë të tepërt, vetëm të përqëndrohen në vetë produktin dhe modelin e trupit.
Filozofia e markës ka qenë gjithmonë provokuese, duke promovuar faktin se seksualiteti nuk ka kornizë. Një qasje e tillë nuk mund të bëhej lehtë, kështu që në një kohë Kelvin Klein u përplas me shumë sprova.
Në vitin 1995 filloi një hetim, i cili akuzoi markën në funksionimin e të miturve në reklamat seksuale. Publiku kërkon që të ndalojë reklamat provokuese me Brookën e re, mbështetja e saj është një numër botimesh të mëdha.
Në mënyrë që të mos e shkatërroni kompaninë tuaj, Klein është i detyruar të bindet, pas së cilës të gjitha akuzat nga ajo u hoqën.
Markë ka hasur në mënyrë të përsëritur në procedurat ligjore, pasi projektuesi i modës nuk ka ndaluar krijimin e fushatave reklamuese, të cilët i zhytën shoqërinë në shok. Ai pagoi miliona kërkesa dhe solli ndjesë publike, dhe shitjet e tij të markës vazhduan të rriten. Askush nuk argumenton se skandalet u bënë një nga komponentët e suksesit CK, duke u bërë pjesë e imazhit të kompanisë.
Linjat
- Koleksioni Calvin Klein është një linjë luksoze monobare, brenda së cilës të brendshme është në dispozicion, veshje dhe pajisje të cilësisë më të lartë.
- CK Calvin Klein - rroba dhe këpucë të lira në stilin e rastësishëm.
- Calvin Klein (Etiketa e Bardhë) - Sportive dhe këpucë.
- Calvin Klein Jeans - Rrobat e xhinsit.
- Calvin Klein Golf - Veshje, këpucë dhe pajisje të golfit.
- Calvin Klein Watches & bizhuteri - shikon ekskluzive dhe dekoratave në stilin e minimalizmit;
- Calvin Klein Home - Veshje elegant dhe pajisje për shtëpi;
- Calvin Klein brendshme është një linjë e brendshme të famshme.
Varg
Mbathje
Më parë, të brendshme femrash ishte e shëmtuar, por praktike, ose e pakëndshme, por joshëse. Çdo gjë ka ndryshuar me ardhjen e Calvin Klein underwear - pantallona të shkurtra dhe bra janë bërë të rehatshme dhe sexy në të njëjtën kohë.
Më të njohurat dhe sot ka modele pambuku me një grup të gjerë elastik, i cili shkakton logon e markës. Shfaqet e ndryshme si modele klasike, tanga, thong, brekë bikini, kështu, çdo vajzë mund të zgjedhë modelin e përshtatshëm për të.
Bra janë gjithashtu të ndryshme - këto janë majat e rehatshme, modele të lëmuara në kockë dhe me Push-AP. Natyrisht, nuk funksionon pa modele të dantella, megjithatë, ato janë gjithmonë të përmbajtura dhe koncize. Nuk ka elemente shtesë, vetëm pambuk të hollë dhe dantella elegante, e cila është krijuar për të theksuar bukurinë e trupit femëror.
Swimwear paraqitur në shumëllojshmëri mbani konceptin e markës - minimalism konstant dhe ngjyra të përmbajtur, por në të njëjtën kohë ata bëjnë formën e joshëse dhe seksuale
veshje
Linja në shtëpi Calvin Klein përmban veshje shtëpi në të cilën do të ndiheni rehat dhe tërheqës. Mund të jetë një ristal i hollë, pantallona pambuku pajama dhe një t-shirt ose pantallona të shkurtra me një t-shirt.
Ju mund të plotësoni pamjen tuaj në shtëpi, ju mund të mashtroni ose xhupa, e cila do të jetë e domosdoshme në sezonin e dimrit.
Meqë është kjo markë që xhinse të avancuara në një botë të madhe të modës, një palë pantallona nga xhins me një etiketë të çmuar CK është ende një personifikim i stilit dhe shijes së patëmetë.
Jeans me shtresën e markës "Omega" në xhepat e pasme janë gjithmonë cilësi të lartë dhe minimalism diskrete. Asortiment paraqet një shumëllojshmëri të modeleve, si klasike dhe të modës - me scuffs, vrima dhe elemente të tjera të dizajnit.
T-shirts me logon CK kurrë nuk dolën nga moda. Sidomos ata ishin të popullarizuar në vitet '90, dhe tani, me kthimin e kësaj epoke, ri-fituar popullaritet të pashembullt. Markë përsëri provon se lakonike dhe thjeshtësia është tepër e bukur dhe elegant.
Në pothuajse çdo sundimtar, një shumëllojshmëri e veshjeve të sipërme përfaqësohet për çdo shije. Natyrisht, xhaketa poshtë janë më të njohura. Shumë prej tyre përfaqësohen nga xhaketa të shkurtra të STEGAN që janë të njohura me të rinjtë. Ata janë të rehatshëm dhe mushkëritë - ideale për çorape të përditshme.
Ka opsione janë xhaketa autentike. Të gjitha modelet kanë një dizajn të saktësisë diskrete, që i ngjan një stili sportiv. Gjithashtu ka të bëjë me pallto - gjatësinë e mesme, prerjen klasike, gamën neutrale me ngjyra. Ndonjëherë ka modele me një qese me lesh në kapuç.
Veshje e sipërme e kësaj marke ka për qëllim banorët aktivë dhe të synuar të metropolit.
nëntë
Fotografitë
Këpucë
Të gjitha këpucët e paraqitura nga CK mbajnë konceptin e markës. Këto janë gjithmonë modele diskrete pa kënaqësi dhe dekor të bashkimit, pavarësisht nga sundimtari. Asortiment paraqet sandale dhe sandale, flip-flops dhe pantofla në një stil sportiv me mbishkrimin Calvin Klein, këpucë në një thembra pa të.
Kërkesat më të përdorura përdoren nga modelet e përditshme atlete që mund të shërbejnë si një alternativë e shkëlqyer për atlete të markave të famshme sportive. Përfunduar nga lëkura e vërtetë, ata janë të rehatshme dhe të rehatshme në çorap.
Pajisje
Çelësi i suksesit të orëve të Calvin Klein është një stil i përsosur dhe cilësi tradicionale zvicerane. Ato janë prodhuar nën një markë të veçantë CK Watch Co Ltd, i cili u krijua duke bashkëpunuar markë CK dhe prodhuesit të njohur të Watches Grupi Swatch.
Orët e markës së parë, të orientuara mbi njerëzit e rinj dinamikë, u liruan në vitin 1997. Dizajni dhe prania e ndritshme e një logo të markës në mesin e shumë prodhuesve të tjerë.
Çdo vit vjen një koleksion i ri i orës, i cili është i ndarë në tre drejtime: modelet e projektuesit, burrat klasikë të grave dhe klasike.
Kohët e fundit, modeli flash përdor popullaritetin - është një byzylyk i gjerë metalik, në të cilin dial bashkon me strehimin. Ora e tillë është tepër elegante dhe plotësisht universale. Ata do të duken të mira me rroba të rastësishme, biznese dhe madje edhe imazhe në mbrëmje.
Modeli i kthyeshëm ishte shitur gjithmonë. Në to, shtrëngimi është i vendosur nën dial, dhe rrip i bërë prej lëkure është zakonisht dypalësh.
Çanta dhe kuletat e Calvin Klein dallohen nga një dizajn diskrete dhe një skemë ngjyrash të relaksuar. Më parë, çdo model u kombinua me të gjitha rrobat e paraqitura në koleksion. Tani aksesorët i referohen një formacioni të veçantë, kështu që varg është bërë më i larmishëm.
Ajo paraqet modele të ndryshme të përditshme të përditshme - blerës, Taut dhe Hobo, dhe Compact Crossbody në një rrip të gjatë. Gjithashtu për të hyrë në dritë kanë kthetra të vogla elegante.
Çanta dhe kuletat janë bërë prej lëkure ose sixhade klasike me një monogram markë.
Dizajni i të gjitha aksesorëve të Calvin Klein është mprehur për të refuzuar gjithçka shumë dhe i kushton vëmendje të veçantë detaje. Ky është koncepti kryesor i linjës, i cili ruhet për vite me rradhë.
Parfume
Parfumi i parë i markës u lirua në vitin 1978, por kjo përpjekje ishte e pasuksesshme. Përkundër kësaj, Klein nuk u largua nga përpjekjet për të krijuar një aromë ideale, dhe ai arriti. Në vitin 1985, u lirua obsesioni, për reklamim që Naked Kate Moss luajti.
Pastaj lirimin e aromave të profilit të lartë Aromas përjetësisë (1988), arratisjes (1991) dhe, së fundi, u krijua në vitin 1994. Unisex-parfum CK, të cilat kritikët e konsiderojnë krijimin më të mirë të markës.
Për momentin, aroma e zhurmshme dhe popullore, pa dyshim, është euforia e lëshuar në vitin 2005. U nderua Çmimet prestigjioze Fifi Awards - një analog i veçantë i Oscar, i cili është dhënë për arritjet në fushën e parfumeri.
Si të dallojmë origjinalin nga rreme?
Calvin Klein është një nga markat që rrallë më shpesh. Në veçanti, ajo ka të bëjë me të brendshme, parfumeri dhe orët e orëve.
Kjo e fundit duhet domosdoshmërisht të ketë një paketë me një logo, një certifikatë të cilësisë dhe garanci për një prodhues. Çdo model ka një gjykim origjinal mbi strehimin, një rrip dhe një mbërthyes - ju lejon të dalloni edhe një kopje shumë të lartë.
Mos harroni se watches autentike CK janë mjaft të shtrenjta - për prodhimin që përdoret për të bërë kirurgjikale për t'u bërë cilësi më e lartë, dhe një e treta e kostos është një rrip lëkure.
Zgjedhja e parfumeve të Calvin Klein, i kushtoni vëmendje paketimit - një hologram duhet të jetë i pranishëm në të, dhe në pjesën e poshtme - një kod të veçantë batche që ju lejon të kontrolloni jo vetëm autenticitetin, por edhe për jetën e aromës. Vlen të përmendet se kostoja e parfumeri CK është e vendosur në kategorinë mesatare të çmimeve, kështu që shumica e vajzave mund të blejnë parfum origjinale pa paragjykuar në portofolin.
Shqyrtime
Pavarësisht nga suksesi dhe popullariteti i markës, shqyrtimet e produktit të Calvin Klein janë të paqarta. Vajzat vërejnë se xhinse, për shembull, mund të jenë me cilësi të ndryshme - një janë të veshur gjatë viteve, dhe të tjerët janë rreshtuar dhe humbin një pamje tërheqëse pas larjes së parë.
E gjitha varet nga sundimtari në të cilin do të merrni gjënë e zgjedhur. Nëse është e lirë, nuk ka kuptim të llogarisë në cilësinë luksoze, dhe, përkundrazi, të gjitha gjërat nga linja premium do të kënaqen si pamjen dhe cilësinë dhe çorapën afatgjatë.
