Na katerem koli področju dejavnosti obstaja veliko število podjetij, od katerih vsak išče način, da izstopa med drugimi. Večina teh podjetij je streljana s svetlimi slikami, glasnimi slogani in posebnimi ponudbami, vendar kot rezultat izgleda enako vrsto in dolgočasno. Le nekaj proizvajalcev išče, da njihov logotip postane prepoznaven po vsem svetu, in vse zahvaljujoč dobro obdelani slog podjetja.
Kaj je to in zakaj potrebujete?
Da bi razumeli vrednost opredelitve "korporativne identitete", je treba opozoriti na vsako znano blagovno znamko, na primer, Coca-Cola, Adidas ali Foxtrot. Ko omenjamo ta imena, določena barva, logotip, melodija ali avtorjeva pisava naenkrat - to je ti element, ki sestavljajo slog organizacije.
Zgodovina nastanka vsakega podjetja se začne z ustvarjanjem določene slike, zaradi česar je blagovna znamka prepoznavna med konkurenti.
Korporativna identiteta je poseben izraz posameznih lastnosti podjetja, ki se prenaša z barvanjem, zvoki, besedilnimi in poenostavljenimi figurami znakov. Naloga vseh teh elementov je združiti blago ali storitve podjetja z enim skupnim združenjem s proizvajalcem. Uporaba stilistika vpliva na podobo podjetja kot celote, saj je zasnova velja za vse, tudi najbolj neznatne podrobnosti.
Danes je koncept "korporativne identitete" odgovoren za tri glavne funkcije razvoja podjetja: identifikacijo, podobo in razlikovanje. Razmislite o vsaki opredelitvi več.
- Opredelitev funkcije. Podjetje, ki je v skladu z določenim slogom oblikovanja blaga in prostorov, bo izstopalo med konkurenti. Strankam bo lažje zapomniti povezavo med blagom in proizvajalcem, ko bodo imeli skupni logotip, barvo ali pisavo. Priljubljenost izdelkov se bo hitreje povečala, če se kupci lahko hitro identificirajo med drugim podobnim blagom. Da bi razumeli pomen razlikovalnih značilnosti izdelka, je dovolj, da se spomnimo vsako nadležno komercialno. Za oglaševanje mora vključevati opis posebnih znakov blaga, po katerem jih je mogoče zlahka najti na policah trgovin ali spletnih mest.
- Funkcija slike. Ugled družbe ima pomembno vlogo pri spodbujanju poslovanja, korporativna identiteta pomaga ustvariti in ohraniti prvotno in prepoznavno podobo podjetja, ki privablja stranke. Ko je podjetje pozitivno zaznalo ljudi, se zaupanje v njene izdelke bistveno povečuje. Zelo pogosto je blagovna znamka za ciljno občinstvo znak visoke kakovosti ali določene oblike oblikovanja cen, ki oddaja izdelke med podobnim blagom.
- Razlikovanje funkcije. Skladnost z določenim dizajnom dodeli izdelke in oglaševanje podjetja med konkurenti. Danes obstaja veliko število proizvajalcev enega tipa, ki ponujajo veliko količino blaga, podobnega drug drugemu. Korporativna identiteta pomaga strankam najti v tem izobilju znanih znakov in močno poenostavlja postopek iskanja.
Opis funkcij korporativne identitete delno odgovarja na vprašanje, kakšne naloge, ki jih opravlja, in zakaj je potrebno. Prvič, model je delal na najmanjše podrobnosti Poudarja podjetje med velikim številom konkurentov. Posamezni slog funkcije dodajajo prestižna podjetja in ustvarijo posebno naravo, ki se spominja strankam.
Preprosto prepoznavanje izdelka je tudi zelo pomemben dejavnik, ki pomaga ustvariti ugled in povečati prodajo. Kljub temu pa je mogoče postaviti elemente sloga, ne samo v delovno sobo ali na izdelek - za prikaz blagovne znamke, slogan ali logotip lahko na oblačilih, ki ustvarja enotno.
Oblačila z razlikovalnimi znaki pomagajo zaposlenim v podjetju hitreje v ekipo, čutijo korporativni duh, prav tako pa čutijo pomembne podrobnosti velikega mehanizma.
Kupci kažejo več zaupanja v blago, ki ga vsaj malo poznajo - Nekje so spoznali logotip, slišal sono sono slogan ali se spomnil iz oglaševalskih značilnosti izdelkov. Ko stilistika podjetja doseže določeno raven, lahko začnete shranjevati na oglaševanju, saj sama oblikovanje postane boljše oglaševanje.
Pomen FS je vedel tudi v starih časih - Simboli, ki so odgovorni za določen slog, najdemo v številnih artefaktih. Prej, da pokažete odnos stvari za določeno kategorijo, je bil predstavljen na določenih znakih razlik. Takšna starodavna oznaka najdemo na orožju, gospodinjskih subjektih, tetovažah in krajih pokopa.
Pregled elementov
Korporativna identiteta vključuje celoten seznam elementov, od katerih vsaka opravlja določeno nalogo.
Podjetja pogosto uporabljajo samo nekatere od teh znakov, zaradi tega, podoba podjetja ostaja nedokončana.
Med elementi, ki so vključeni v standardni niz FS, niso samo logotipi, slogani in določene barve, ampak tudi več pomembnejših podrobnosti. Seznam glavnih elementov stilizacije družbe vključuje: Blagovna znamka, logotip, slogan, barve, blok in pisava. Razmislite o vsaki drugi podrobnosti podobe podjetja.
Blagovna znamka
Servisni znak (blagovna znamka) je glavni element korporativne identitete, ki se lahko izrazi v enem ali več načinov.
Ljudje pogosto zmedejo ta del slike z logotipom, vendar ima servisni znak globlje vrednost.
Osnovna vrednost blagovne znamke je ime podjetja ali verbalnega znaka, lahko pa je tudi vizualni, volumetrični in zvočni simbol. Znak lahko ima tudi kombinacijo vrednosti, ki vsebujejo dva znaka vzdrževanja ali še več. Razmislite več o vsaki vrsti blagovne znamke.
- Ime podjetja ali verbalni znak. Ko je ime podjetja patentiran, je zaščitena pred uporabo konkurentov. Verna blagovna znamka se lahko registrira v običajni pisavi ali v stiliziranem oblikovanju. Ko je podjetje registriralo njegovo ime, ki ga je napisal pisarniški pisavo, postane logotip. Opredelitev besede "logotip" je precej širok - to je lahko polno ime podjetja, kot je Google, Coca-Cola ali Samsung, skrajšana okrajšava (WB, MTC), kot tudi kategorija blaga ali imena določenega izdelka (Pepsi, Fanta). Logotip je najbolj priljubljen tip blagovne znamke - 80% podjetnikov ga registrira v obliki stiliziranega imena podjetja.
- Vizualni znak. Ta tip simbola je slika, vzorec ali emblem podjetja. Patentiranje vizualnega servisnega znaka je mogoče možno z vsako sliko - to je lahko žival, človek, narava predmetov, preproste ali kompleksne številke, abstrakcija, kot tudi ornament ali simbol. Patentiran znak zajemanja lahko uporablja samo eno podjetje, ki ga je najprej registriralo.
- Znak prostornine. To je poseben simbol, izdelan v tridimenzionalni obliki - je lahko številka ali kombinacija vrstic. Najbolj priljubljena proizvodnja izdelkov v razsutem stanju je ustvarjanje embalaže. Prvotna oblika steklenice, škatle, paketov, steklenice ali izdelka (mila, sladkarije) - vse to je volumetrični znak. Takšni simboli vključujejo obliko Zippo vžigalnika (ki je celo patentirala zvok pokrova pokrova, da ne omenjam samega mehanizma) ali obliko steklenic s proizvodnjo plina (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Zvočni znak. Ta vrsta znaka je mogoče prikazati z različnimi zvoki - melodija, pesem, glas živali ali hrupa. Predstavniki svetlega zvočnega znaka so melodija iz filma Ohranjevalnik zaslona, ki ga je posnel Fox Studio 20. stoletja, in reka Lion v Metro Golden Mayer Screensaver. Ta podjetja so utrdila pravico do uporabe podatkov o zvočnih znakih z uporabo patenta, zato jih nobena druga družba ne more zakonito uporabljati v svojih delih.
- Kombinacija. Simbol kombinacije vključuje različne kombinacije vseh opisanih znakov. Znani primer kombinacije, ki je sestavljen iz imena in slike, je znak za vzdrževanje PUMA, ki prikazuje žival in ime podjetja, ki se nahaja v bližini.
Mnoga znana podjetja niso omejena na ustvarjanje korporativne identitete z enim simbolom, najpogosteje je individualnost podjetja izražena v kombinaciji več znakov.
Logo.
To je prvotna risba ali podoba, ki označuje bistvo podjetja. Najpogostejši način za ustvarjanje logotipa je stilizacija imena podjetja in dodajanje vizualne komponente. Takšen simbol je oseba, ki je podjetje - to je najpogosteje na voljo strankam na očeh, zato bi bilo treba zelo skrbno izdelati.
Logotip je osnova za ustvarjanje korporativne identitete, ustvarjanje slike se začne z njo, preostale sestavine stylizacije pa se izvedejo.
Simbol podjetja bi moral biti čim bolj preprost, vendar hkrati izvajati največje informacije o podjetju.
Ustvarjanje logotipa se najprej ne zdi tako težka naloga, saj lahko kateri koli oblikovalec prikaže izvirni simbol. Kljub temu pa ne more vsaka oseba v preprosti sliki vse bistvo podjetja.
Včasih ustvarjanje primernega logotipa ne daje en dan in ne niti en teden, lahko traja do več mesecev.
Logotip opravlja več pomembnih nalog naenkrat - pomaga zapomniti ime podjetja s pomočjo združenj, pove ljudem o naravi in vzrokov obstoja podjetja, in razkriva tudi zgodovino ustvarjanja blagovne znamke. Na primer, Googlov logotip je modificirana angleška beseda "Googol", ki označuje številko 1 s 100 ZEROS. Takšna številka je tesno povezana z bistvom družbe - to pomeni visoko zmogljivost in hitrost iskanja informacij.
Tagline.
Ustvarjanje slogana je enako težka naloga kot proizvodnja logotipa. Slogan je celotno bistvo poslovnega poslanstva, vloženo v nekaj preprostih besed, razumljivo za vsako osebo. Slogan je zelo nadležno frazo, ki je neskončno predenje v glavi po opazovanju oglaševanja. - "To je tisto, kar ljubim" iz McDonalds, "kot nobena druga" od proizvajalca Mersedes-Benz ali "Za življenje" iz banke "Sber".
Slogan družbe ne more biti izražen ne le kot preprost stavek, ampak tudi kot moto podjetja.
Ko se slogan pogosto uporablja, postane del stila podjetja, in lahko postane tudi del storitvenega znaka. Koronska fraza je hkrati vizualna in zvočna znaka, zato je še posebej pomembno pri ustvarjanju poslovne identitete. Slogan je visoka koncentracija ideje v podjetju, celotno bistvo njenega obstoja. Dober slogan bi moral poudariti razvito portalsko identiteto, v kombinaciji s svojimi elementi, je prav tako zelo pomembno, da je kratka, zvočna in nepozabna.
Barve
Včasih uporaba nekaterih korporativnih barv vodi do dejstva, da jih ljudje začnejo priznati tudi v tistih krajih, kjer družba ni dala oglaševanja. Uspešna uporaba kombinacije barv pomaga strankam spomniti podjetje in izvedeti svoje izdelke med tisočimi drugimi predmeti. Obstaja veliko primerov uspešne kombinacije odtenkov, ki so povezane s posebno blagovno znamko: Beli in modri kvadrati v črnem krogu na logotipu BMW, črne in rumene črte na "Beeline" emblem ali rumeno črko na rdečem ozadju iz mreže restavracij McDonalds.
Izbira barve je tudi težka naloga, saj vsaka senca povzroča različne združenja strank. Da bi izbrali pravo barvo lestvice, je treba skrbno preučiti njihov vpliv na ljudi ali se seznaniti z izbiro barve uspešnih podjetij. Na primer, zavarovalne in finančne strukture si prizadevajo zagotoviti brezskrbnost svojih strank, tako da najpogosteje izberejo pomirjujoče barve za korporativno identiteto, kot so modra ali zelena.
Barva igra pomembno vlogo pri registraciji blagovne znamke: Če ste ga patentirali v barvni različici, bo zaščitena le v tej obliki.
Črni in beli simbol je zaščiten v kateri koli barvni paleti.
Block.
Korporativni blok je pomemben del stilizacije - to je standardna uporaba verbalnega in vizualnega znaka ali kombinacijo več drugih elementov slog. Ta element je lahko sestavljen iz celotnega imena podjetja, njegove podrobnosti, logotip, seznam izdelkov ali storitev, sloganov in drugih dekorativnih dodatkov. Najbolj priljubljen del korporativnega bloka je navedba leta ustvarjanja podjetja, na primer, banka "Sberbank" v oglaševanju vedno zapusti recept "Ustanovljen leta 1841."
Blok je priročno orodje za izdelavo poslovnih dokumentov, pisarniških oblik (v obliki "kape"), oglasov, vizitke in pakiranje blaga. Ta del korporativne identitete je sestavljen iz več ločenih podrobnosti, ki so dobro združene med seboj, vendar se lahko uporabijo tudi ločeno.
Font.
Uspešno izbrana pisava je pomemben del korporativne identitete, ki se uporablja v celotni dokumentaciji v podjetju. Slog pisanja besed je treba kombinirati s splošno stilijo podjetja, izpolnjuje svoje ideje in ohranja misijo.
Oblika črk in debeline linij je prav tako zelo pomembna, saj vsaka razlika povzroča različna združenja pri ljudeh. Pisava iz "tresečih" pisem se dojema kot "otroška", zato je zelo primerna za trgovine z otroškimi izdelki. Tudi pisava lahko izrazi "ženskost", "moškost", "lahkotnost", "slog", "konservatizem" ali druge pomene, odvisno od izbranega zasnova.
Pomemben dejavnik za izbiro pisave je berljivost, saj, če stranke ne morejo pravilno prebrati imena, podjetje ne pridobi popularnosti. Kakovost branja pisav je odvisna od posameznih elementov stilistike, velikosti črk in maščobnih prog.
Praviloma je stilistika imena podjetja upodobljena dobro berljiva stilizirana pisava, informacije o izdelku pa so enostavnejše, zato mora obstajati več pisav na razpolago podjetja.
Prevozniki
Ko ste se seznanili z vsemi elementi korporativne identitete, morate razmisliti o tem, kje jih je treba postaviti. Prvič, to so vsi predmeti, ki so povezani z dejavnostmi podjetja: blago, praznine, vizitke, oglaševanje, računovodske objekte, pasice, internetnih spletnih mest.
Zapomnite si verigo Pyaterochka trgovin, na glavi se pojavi figura z zelenim stiliziranim repom. Glavne barve podjetja se dobro spominjajo s strani kupcev, saj ustvarjalci podjetja jih uporabljajo povsod - na uniformah, znakih, oglaševanju in v notranji dekoraciji trgovin.
Predlagamo, da preučimo seznam možnosti za namestitev blagovnih znamk elementov.
- Registracija sobe. Na prvem mestu, to je treba storiti na prvem mestu, navsezadnje, v prihodnosti, bodo vse podrobnosti korporativne identitete se nanašajo na glavne prostore in znak.
- Enotna. Lahko je kot tradicionalna oblačila z logotipom in ime podjetja (kombinezon, T-shirt, jopič ali vse skupaj) in ločene elemente oblačil (pokrovček, predpasnik, torta).
- Spominki. Pisalne potrebščine, ki se izvajajo v korporativni identiteti, ne bo povečala le podobe podjetja v očeh kupcev, temveč tudi pomagala zaposlenim, da čutijo del poslovnega poslanstva.
- Internet. Lastna spletna stran podjetja bo olajšala iskanje izdelkov in dodatne strani na socialnih omrežjih ali kanalu na YouTubeu bodo podvojile učinek.
- Oglaševanje. Vizitka, letaki, pasice v slogu podjetja bodo vedno pred ciljnim občinstvom.
Značilnosti ustvarjanja
Za začetek promocije blagovne znamke je treba razviti korporativno identiteto, ki bo podjetje prepoznavno in nepozabno. Celoten projekt je razdeljen na tri faze razvoja: razmišljanje o podrobnostih ideje, inkarnacije slog življenja in vzdrževanje blagovne znamke. Razmislite o več pravilih za razvoj korporativne identitete.
- Razmišljanje idej. Pred izdelavo slog morate ustvariti podjetje določeno poslanstvo ali idejo, na katero želi. Za podjetje, ki nima nobenega cilja, je zelo težko narediti korporativnega sloga, saj bodo vsi njegovi elementi niz, ki niso povezani z njimi. Izkušeni oblikovalci se seznanijo z bistvom obstoja podjetja, nato pa s pomočjo združenj ustvarjajo medsebojno povezane slog elementov.
- Utelešenje in fiksacijo ideje. Na tej stopnji razvoj podjetja uporablja različne metode: naslovljena na oglaševalce, oblikovalce, razvijalce spletnih mest ali zasebnih obrtnikov. Toda da cilj utemeljuje sredstva, je bolje omejiti minimalne razvijalce, sicer elementi slog ne bodo homogeni. Če ni izbire in se mora obrnite na različne oblikovalce, da ohranijo idejo o stilistikah, morate ustvariti Brandbook. Ta dokument vsebuje podroben opis in podobo sloga podrobnosti.
- Shranjevanje FS. Med obstojem velikih podjetij lahko njihova podoba rahlo spremeni oblikovanje - to ni strašno in lahko celo povzroči interes kupcev. Toda to se zgodi, da se sčasoma, misija podjetja spreminja, potem morate spremeniti blagovno znamko. Glavna stvar pri spreminjanju poslovne identitete družbe je ustvariti dobro infoonovatido in preprečiti ciljno občinstvo.
Primeri
Razumeti, kako dobro razvita poslovna identiteta izgleda, je dovolj, da pogledamo na vsako uspešno blagovno znamko.
- Apple. "Naši izdelki vas naredijo posebno" - ta slogan prenaša vse bistvo podjetja in krepi čustveno komunikacijo s strankami.
- "STER". Svetlobni zeleni toni vseh elementov stila ustvarjajo bančni ugled za zadržano in namensko podjetje, ki lahko nosi veliko odgovornost.
- Živalski planet. Vse podrobnosti družbene identitete družbe kažejo na poslanstvo konvergence osebe z naravo in ohranjanjem našega planeta.
