Želáme si sami alebo nie, ale reklama v našich životoch je jednoznačne implicitne. Dá sa povedať, že jeho nevyhnutnosť bola určená historicky, od dávnych čias, sprievodných a rozvoj obchodu. Profesia inzerenta je teraz v dopyte, a skúsení pracovníci sú oceňovaní a zarobia slušne. Zároveň, erudition a všestranné vedomosti, ako nemenná kvalita skutočného odborníka z reklamy, často spôsobujú rešpekt.
Funkcie, profesionálov a nevýhody
Vo svojom sémantickom obsahu je profesijný inzerent staroveký fenomén. Asi 3000 rokmi, "Corbeinists" nosili prsné dosky z hliny so zoznamom predaného tovaru a zoznamy vykonaných na Papyrus, zoznamy informovali spoločnosť o tovare a službách poskytovaných na ruskom obchode. Na námestiach starých osád boli sonorné pozvánky z Hedegalov distribuované o návšteve rôznych podujatí, s výzvami na získanie rôznych produktov alebo služieb.
Význam príslušnej značky bol dobre vedomý starovekej indickej a neskôr - domácich a zahraničných výrobcov. Špeciálna pečiatka (značka) bola špecificky aplikovaná na výrobky, čo znamená špeciálnu značku kvality. Vo Xi Centurs, francúzski majitelia hotelov uskutočnili produktívne "promoctions", ktoré uzavreli vo vete, aby hostia mohli vychutnať a vyhodnotiť kvalitu vína.
Približne z XVIII storočia v kolóniách Ameriky sa publikácie špecializovali na uvoľnenie reklamných publikácií (ako napríklad Boston Newsletter, 1704), a vo Veľkej Británii, v roku 1812, sa objavila prvá reklamná inštitúcia. Teraz je inzerent mimoriadne bežný a požadovaný v rôznych oblastiach profesie, v ktorom reklamné a public relations sú neoddeliteľné v ich funkčnosti.
Táto práca sa považuje za dosť "Young", pretože priemerný vek inzerentov je asi 30 rokov.
V Rusku je reklamný podnik dynamicky rozvíjať a mladé, kreatívne mysle sú vždy v dopyte - Problémy pri výbere reklamného špecialistu sa zvyčajne nevyskytuje. Takýto odborník je schopný vykonávať výskum, vykonávať analýzu trhu, koncepčne budovať taktiku a stratégiu na podanie propagačného produktu. Často, pár kompetentne konštruovaných slov, jednoduchá fráza je schopná násobku zvýšiť efektívnosť predaja, prilákať masívny potenciálny kupujúci.
Diskusia o popisoch sociálno-psychologického Portrét účinného inzereteľa . Po prvé, je to optimistický a účelový špecialista, "ostré" len pre víťazstvo. Je to komunálne a priateľské, zrušené taktikou presviedčania ľudí, dokonale chápeme, vlastní potrebné znalosti v oblasti psychológie komunikácie, je schopná robiť mimoriadne riešenia.
Takáto formulácia tejto otázky si vyžaduje vážne emocionálne náklady a spravodlivý podiel na odhodlaní. Stačí si zapamätať si film "Čo ženy chcú" a postoj k práci Mel Gibsonovho charakteru vizuálne si predstavte, že táto práca nie je každá na ramene. Tu by mala byť obrovská fantázia, kreativita a vytrvalosť harmonicky v kombinácii s logikou a analytickým skladom mysle.
Americký špecialista D. Ogilvi známy v tejto oblasti nazývaný tento typ živých múdrosti. Budem si vychutnať vašu intuíciu a schopnosť riskovať, a poštou všetko, čo bolo povedané o nejakom talentovi a vysokej spracovateľnosti, dostaneme len "polotovaru" skutočného profesionálneho inzerenta.
Nevýhodou profesie možno pripísať:
- najvyššia úroveň konkurencie v oblasti reklamy;
- prítomnosť významných množstiev práce na papier;
- potreba stabilnej psychiky, najmä v práci s klientmi;
- Často vznikajú veľké ťažkosti s pochopením cieľov a zámerov zákazníkov;
- Vysoká úroveň zodpovednosti, keď môže aj jediná chybná fráza môže ochladiť na zmenu názoru zákazníka v negatívnej strane.
K pozitívnym stranám povolania budú mať:
- Možnosť mnohostranného vývoja kreatívneho spôsobu myslenia;
- Komunikácia s obrovským počtom ľudí;
- Účasť na rôznych zaujímavých a vzrušujúcich podujatiach;
- dynamické a vzrušujúce tempo činnosti;
- Možnosť rýchleho rastu kariéry a miezd;
- Nádherné perspektívy;
- Schopnosť zabezpečiť rozsiahly rozvoj vašich obzorov a praktických zručností, štúdium aktivít v rôznych oblastiach.
Nie je to druhá úloha zohráva rozsah samotnej organizácie.
Popis práce
Hlavná funkčnosť inzerenta, ako to zaobchádza s odborníkom, je:- Pri informovaní spotrebiteľa o nových typoch výrobkov a služieb;
- Pri vytváraní pozitívneho obrazu produktu (služby), jeho výrobca;
- Pri stimulácii procesu predaja.
Zodpovednosť
Funkčné spektrum funkcie inzerentov závisí najmä od pracovného priestoru a jeho rozsahu. Napríklad v médiách, zamestnanci zavolajú klientelu, aby ich poskytli služby a tovar, reklamný priestor na stránkach vydania alebo vysielacieho času. Zodpovednosti špecialistov v podnikoch sú odlišné, hľadajú výhodné riadiace, aby mohli umiestniť svoju reklamu do médií av budúcnosti sledujú jeho účinnosť. Odborníci vykonávajú nasledujúce funkcie:
- preskúmať stupeň dopytu po výrobkoch alebo službe;
- Naučte sa možné potreby zákazníkov;
- v organizácii (plánovanie, koordinácia) reklamných spoločností;
- Analyzujte efektívnosť reklamy a učiť svojich mladých kolegov.
V súlade s jedným z typických popisov pracovných miest, zoznam zodpovedností vyzerá takto:
- Inzerent organizuje rozvoj umeleckého obrazu značky, systém možných priorít zameraných na konečný výrobok, pričom zohľadnil preferencie spotrebiteľov a chutí, etiku a mentalitu;
- Štúdie Trhový výskum súvisiaci s reklamným tovarom alebo službami, zameraním sa na to, čo je sľubným programom reklamného strategického programu zameraného na dosiahnutie významnej myšlienky reklamy;
- Schvaľuje so zákazníkom rozvoja stratégie a plánov reklamnej kampane, body mediálneho plánu;
- Poskytuje organizovanie propagačných aktivít, vyjednáva sa s cieľom určiť pokyny rozvoja a rozsahu kampane zameranej na podporu reklamného výrobku na trhoch tovarov a služieb;
- prideľuje špecifiká predmetu reklamy a kruhu potenciálnych spotrebiteľov, riadi proces plnenia informácií o reklamnej komunikácii v kreatívnej skupine;
- kontroluje vývoj všetkých podrobností kampane;
- pripravuje propagačný produkt pre médiá a iné komunikačné guľôčky, ponúka textové odvolania, slová, mená firiem a výrobkov, sťažujú reklamné básne;
- Poskytuje kvalitatívne vytvorenie reklamného výrobku, pričom sa zohľadní špecifiká typu reklamy a moderných technológií;
- robí gramotné odporúčania na zlepšenie kvality predmetu reklamy;
- implementuje kontrolu nad správaním reklamnej kampane v médiách a ďalších komunikáciách v priebehu jej implementácie;
- Včasné návrhy na uskutočniteľnosť úpravy taktických techník počas reklamnej kampane zodpovedá za jeho kvalitu a efektívnosť;
- Priamo sa podieľa na vývoji projektov, výstav, prezentácií, poskytuje metodickú a praktickú pomoc;
- zriaďuje trvalo udržateľné vzťahy s partnermi, systém spätnej väzby prostredníctvom spätnej väzby na zlepšenie práce s médiami;
- Organizuje tvorivé kontakty s poprednými reklamnými agentúrami, inštitúciami, individuálnymi osobnosťami;
- Štúdie, odhaľuje analýzu a zavádza najlepšie postupy na vytvorenie reklamného produktu, pracuje na zlepšenie svojho kreatívneho potenciálu, ktorý sa zaoberá vyučovaním mladých zamestnancov, ktoré im pomáhajú stať sa užitočnejším a účinným;
- Ukazuje svoju tvorivosť na výstavách, festivaloch, súťažiach a ich umiestni do špeciálnych výtlačkov.
Vedomostí a zručností
Špecialista je povinný vedieť:
- Legislatívne predpisy o reklame a regulačnom rámci regulujúce reklamné činnosti;
- cudzie jazyky;
- Vlastnosti konkurentov;
- technológie na prípravu a výrobu reklamy, základné princípy marketingu a riadenia;
- Špecifiká mechanizmu obchodnej značky;
- Základy etiky, estetiky, kultúra a umenie;
- Formy interakcie s médiami, novými reklamnými technológiami, formulárami, metódami rozvoja a implementácie reklamných kampaní;
- Moderné metódy a prostriedky na spracovanie reklamných informácií;
- pokročilé domáce a zahraničné skúsenosti s reklamou tvorivosť, základy tvorby značky, značky;
- Etika podnikateľskej komunikácie, základom riadenia, požiadavky potenciálnych zákazníkov na výrobky a služby, aktuálny cenník;
- Prijatie potenciálneho zákazníka;
- Základy psychológie, sociológie, marketingu, dizajnu, politiky, brandingu, pracovného práva, ochrany práce, požiarnej ochrany, práca na počítači a zodpovedajúci softvér.
Vzdelanie
Príprava profesionálnych inzerentov - Výrazy vysokých škôl a inštitútov . Zvyčajne sa toto vzdelávanie charakterizuje pomerne úzka orientácia, napríklad reklamná fotografia, počiatočný dizajn reklamy na tovar, jeho dizajn, a tak ďalej. Najprestížnejšou inštitúciou v tejto oblasti počuje vysokú školu tlači v Londýne (London College of Tlač, LCP). Okrem zmienkovaných zamestnancov vyrába bakalári v marketingovej a reklamnej sfére.
V Rusku pripravujú inzerentov od roku 1995. Teraz sú vyškolení v 3 typoch inštitúcií.
- V stenách špeciálnych univerzít - Medzinárodný reklamný ústav, Horná škola reklamy, Inštitút dizajnu a reklamy.
- V mnohých univerzitách funguje približne 70 reklamných pobočiek.
- Takéto profesie sú vyškolené na pobočkách žurnalistiky, publikovania, obchodu. Tu sú nájdené smery profilu, počnúc seniorskými kurzami.
V súlade so štátnou normou je odborná príprava v tejto oblasti organizovaná v osobitnom poradí. Prvé 2 roky sú venované štúdii všeobecného vzdelávania a všeobecného profilu disciplín (základné aspekty reklamy, riadenia a marketingu, prvkov podnikateľskej komunikácie, filmovej histórie, kultúrne štúdium). V činnosti inzerenta tieto položky často padajú na miesto, pretože profesia je zložitá.
Vyžaduje si univerzálne vedomosti, inak nie je vytvorenie jedinečnej obchodnej ponuky. Objekty úzkych profilových disciplín sú zavedené do 3. ročníka (marketing a manažment v reklame a iné).
Kde to funguje?
Po univerzite môžu byť možnosti aktivity najviac odlišné. Môžete získať súbor v médiách (tlač, internetové publikácie, televízne, rozhlasové, informačné inštitúcie), reklamné agentúry, pevné spoločnosti alebo rôzne štátne inštitúcie. V prestížnych spoločnostiach je dosť ťažké ísť do práce na konci vzdelávania, pretože sú často veľké súťaže, niekedy až 20 ľudí na mieste. Tam sa dostanete, máte značné skúsenosti. Okrem toho je potrebné urobiť pevné portfólio.Koľko zarobí?
V Rusku je priemerný plat reklamného špecialistu (Moskva) v rozsahu 35 000-45 000 rubľov. V Petrohrade - od 20 000 do 30 000 rubľov. Je dôležité pochopiť, že veľkosť platu je z veľkej časti určená kvalitou práce a portfólia zamestnanca. Nováčik pôvodne dostane približne 17 000-22 000 rubľov v malej agentúre alebo publikovanie. Určité percento predaja je plne. Plat sa môže zvýšiť o približne dvakrát, pretože sa klientská základňa zvyšuje. Plus dobré percento predaja vo výške 25000-30000 rubľov.
Inzerenti s rozsiahlym skúsenostiam získajú výnosy z 35 000 rubľov, plus vysoký záujem. To znamená, že plat môže byť dostatočne vysoká. Ako sa hovorí, reklama je obchodným motorom. Pred prácou, riadenie organizácie starostlivo študovať všetky predchádzajúce výsledky a úspechy v práci kandidáta, jej sociálno-psychologických a osobných vlastností.
Po podrobnom štúdiu žiadateľa je možné poskytnúť objektívne hodnotenie jeho profesionality a skúseností.
