V akejkoľvek oblasti činnosti existuje obrovský počet spoločností, z ktorých každý hľadá spôsob, ako vystúpiť medzi ostatnými. Väčšina z týchto podnikov je zastrelená jasnými obrázkami, hlasnými sloganmi a špeciálnymi ponukami, ale v dôsledku toho vyzerá rovnaký typ a nudné. Iba niekoľko výrobcov hľadá, že ich logo sa stane rozpoznateľným po celom svete, a po celú dobu vďaka dobre-spracovanému firemnému štýlu.
Čo je to a prečo potrebujete?
Ak chcete pochopiť hodnotu definície "korporátnej identity", je potrebné spomenúť na každú slávnu ochrannú známku, napríklad Coca-Cola, Adidas alebo Foxtrot. Keď sa uvádzajú tieto mená, určitá farba, logo, melódia, alebo autorské fonty naraz nastane naraz - je to tieto prvky, ktoré tvoria štýl organizácie.
História vzniku každej spoločnosti začína vytvoriť určitý obraz, ktorý robí značku rozpoznateľnú medzi konkurentmi.
Firemná identita je špeciálnym vyjadrením jednotlivých vlastností spoločnosti prenášaných prostredníctvom farbív, zvukov, textu a zjednodušených znakov obrázkov. Úlohou všetkých týchto prvkov je kombinovať tovar alebo služby firmy jedným spoločným združením s výrobcom. Použitie stylistiky ovplyvňuje obraz podniku ako celku, pretože dizajn sa vzťahuje na akékoľvek, dokonca aj najodsilie.
Koncepcia "firemnej identity" je v súčasnosti zodpovedná za tri hlavné funkcie vývoja spoločnosti: identifikácia, obraz a diferencovanie. Zvážte každú definíciu viac.
- Identifikácia funkcie. Podnik, ktorý je v súlade s určitým štýlom dizajnu tovaru a priestorov, bude vyniknúť medzi konkurentmi. Pre zákazníkov bude jednoduchšie zapamätať spojenie medzi tovarom a výrobcom, keď majú spoločné logo, farbu alebo písmo. Popularita výrobkov sa zvýši rýchlejšie, ak ho kupujúci môžu rýchlo identifikovať okrem iného podobného tovaru. Ak chcete pochopiť význam rozlišovania vlastností výrobku, stačí pripomenúť akékoľvek nepríjemné komerčné komerčné. Pre reklamu na konanie by malo obsahovať opis osobitných príznakov tovaru, podľa ktorého sa dá ľahko nájsť na regáloch obchodov alebo internetových stránok.
- Funkcia obrazu. REPUTÁCIA Spoločnosti zohráva dôležitú úlohu pri podpore podnikania, firemná identita pomáha vytvárať a udržiavať originálny a rozpoznateľný obraz spoločnosti priťahuje zákazníkov. Keď je spoločnosť pozitívne vnímaná ľuďmi, dôvera v jej výrobkoch výrazne rastie. Veľmi často je ochranná známka určená pre cieľovú skupinu znamením vysokej kvality alebo určitej cenovej politiky, ktorá vyžaruje produkty medzi podobným tovarom.
- Odlišná funkcia. Súlad s určitým dizajnom prideľuje produkty a reklamy spoločnosti medzi konkurentmi. V súčasnosti existuje obrovské množstvo výrobcov jedného typu, ktoré ponúkajú obrovské množstvo tovaru podobného. Firemná identita pomáha zákazníkom nájsť v tejto hojnosti známe znamenia a výrazne zjednodušuje proces vyhľadávania.
Opis funkcií firemnej identity čiastočne odpovedá na otázku, aké úlohy vykonáva a prečo je to potrebné. V prvom rade sa dizajn vypracoval na najmenší detail, zdôrazňuje spoločnosť medzi obrovským počtom konkurentov. Funkcie individuálneho štýlu Pridajte prestížne spoločnosti a vytvárajú špeciálnu prírodu, ktorá si pamätá zákazníkom.
Jednoduché rozpoznávanie produktov je tiež veľmi dôležitým faktorom, ktorý pomáha vytvoriť povesť a zvýšiť predaj. Napriek tomu je možné umiestniť prvky štýlu, nielen v pracovnej miestnosti alebo na produkte - na zobrazenie ochrannej známky, slogan alebo logo môže byť na oblečení, čím sa vytvorí uniforma.
Oblečenie s výraznými znakmi pomáha zamestnancom spoločnosti rýchlejšie do tímu, cítiť firemný duch, a tiež cítiť dôležitý detail obrovského mechanizmu.
Zákazníci vykazujú viac dôvery v tovar, ktorý sú aspoň trochu známe - Niekde sa stretli s logom, počuli zvukózny slogan alebo si spomenuli na reklamné charakteristické vlastnosti výrobkov. Keď sa stylistika podniku dosiahne určitú úroveň, môžete začať šetriť reklamu, pretože samotný dizajn sa stáva lepšou reklamou.
Význam FS vedel aj v dávnych dobách - Symboly zodpovedné za konkrétny štýl sa nachádzajú v mnohých artefaktoch. Predtým, aby sa ukázal postoj vecí do určitej kategórie, bol zobrazený na konkrétnych známkach rozdielov. Takéto staroveké označenie sa nachádza na zbraniach, domácich subjektoch, tetovaní a miestach pohrebiska.
Prehľad prvkov
Firemná identita obsahuje celý zoznam prvkov, z ktorých každý vykonáva určitú úlohu.
Podniky často používajú iba niektoré z týchto postáv, z toho dôvodu, že obraz spoločnosti zostáva nedokončený.
Medzi prvkami, ktoré sú zahrnuté v štandardnej sade FS, nie sú len logá, slogany a určité farby, ale aj niekoľko ďalších dôležitých detailov. Zoznam hlavných prvkov štylizácie spoločnosti zahŕňa: Znenie, logo, slogan, farby, bloky a písmo. Zvážte si každý ďalší detail obrazu spoločnosti.
Ochranná známka
Servisné znamenie (ochranná známka) je hlavným prvkom korporátnej identity, ktorá môže byť vyjadrená jedným alebo viacerými spôsobmi.
Ľudia často zamieňajú túto časť obrázka s logom, ale servisné znamenie má hlbšiu hodnotu.
Základnou hodnotou ochrannej známky je názov spoločnosti alebo verbálne znamenie, ale môže to byť aj vizuálny, volumetrický a zvukový symbol. Znamenie môže mať aj kombináciu hodnôt obsahujúcich dve údržby alebo ešte viac. Zvážte viac každého typu ochrannej známky.
- Názov spoločnosti alebo verbálne znamenie. Keď je názov spoločnosti patentovaný, je chránený pred použitím konkurentov. Verbálna ochranná známka je možné zaregistrovať v pravidelnom fontovi alebo v štylizovanom dizajne. Keď spoločnosť zaregistrovala svoje meno, ktoré napísali dizajnérske písmo, stáva sa logom. Definícia slova "logo" je pomerne široká - to môže byť celé meno spoločnosti, ako je napríklad Google, Coca-Cola alebo Samsung, skrátená skratka (WB, MTC), ako aj kategória tovaru alebo názov konkrétneho produktu (Pepsi, Fanta). Logo je najobľúbenejší typ ochrannej známky - 80% podnikateľov, ktorí ju zaregistrujú vo forme štylizovaného mena spoločnosti.
- Vizuálne znamenie. Tento typ symbolu je obraz, vzor, alebo znak podniku. Patentovanie znamenia vizuálneho servisu môže byť možné s akoukoľvek obrazom - môže to byť zviera, človek, prírodné predmety, jednoduché alebo komplexné čísla, abstrakcie, ako aj ornament alebo symbol. Patentované znamenie na objímku môže používať iba jeden podnik, ktorý ho prvýkrát zaregistroval.
- Znamenie zväzku. Toto je špecifický symbol vytvorený v trojrozmernej forme - môže to byť postava alebo kombinácia riadkov. Najobľúbenejšia výroba hromadných výrobkov je vytvorenie balenia. Originálny tvar fľaše, boxov, balenia, fľaše alebo samotného produktu (mydlo, sladkosti) - všetko je to volumetrické znamenie. Takéto symboly zahŕňajú formu ľahšieho zippu (ktorý dokonca patentoval zvuk krytu krytu, nehovoriac o mechanizme sám) alebo formou fliaš s výrobou plynu (COCA-COLA, FANTA, SPRITE).
- Zvukové znamenie. Tento typ znaku môže byť zobrazený rôznymi zvukmi - melódou, piesňou, hlasom zvieraťa alebo hluku. Zástupcovia jasného zvukového znamenia sú melódia z filmového šetriča obrazovky, strieľal Štúdio 20. storočia Fox a Lion River v Screensaver Metro Golden Mayer. Tieto spoločnosti konsolidovali právo používať údaje zvukových značiek pomocou patentu, takže žiadna iná firma nemôže legálne používať v ich dieloch.
- Kombinácia. Symbol kombinácie obsahuje rôzne kombinácie všetkých opísaných znakov. Dobre známy príklad kombinácie, ktorý sa skladá z mena a obrazu, je podpis na údržbu PUMA, ktorá ukazuje zviera a názov spoločnosti sa nachádza v blízkosti.
Mnohé známe spoločnosti nie sú obmedzené na vytvorenie korporátnej identity jedným symbolom, najčastejšie je individualita spoločnosti vyjadrená v kombinácii niekoľkých znakov.
Logo
Toto je originálna výkres alebo obraz označujúci podstatu spoločnosti. Najbežnejší spôsob, ako vytvoriť logo, je štylizácia názvu spoločnosti a pridaním vizuálnej zložky k nemu. Takýto symbol je osoba je osoba - to je najčastejšie príde klienti na očiach, takže by to malo byť veľmi opatrne vypracované.
Logo je základom pre vytvorenie korporátnej identity, vytvorenie obrazu začína s ním a zostávajúce zložky štylizácie sa vypracujú.
Symbol spoločnosti by mal byť čo najjednoduchší, ale zároveň vykonávať maximálne informácie o podniku.
Vytvorenie loga sa najprv zdá, že nie je taká zložitá úloha, pretože každý dizajnér môže zobrazovať pôvodný symbol. Napriek tomu, že každý človek nemôže byť stelesnený jednoduchým postavením všetkej podstaty spoločnosti.
Niekedy vytváranie vhodného loga trvá jeden deň a ani týždeň, môže trvať až niekoľko mesiacov.
Logo vykonáva niekoľko dôležitých úloh naraz - pomáha zapamätať si meno spoločnosti s pomocou združení, povie ľuďom o prírode a príčin existencie podniku, a tiež odhaľuje históriu tvorby značky. Napríklad logo Google je modifikované anglické slovo "googol", označuje číslo 1 so 100 nulami. Takéto číslo úzko súvisí s esenciou spoločnosti - to znamená vysoký výkon a rýchlosť vyhľadávania informácií.
Značka
Vytvorenie sloganu je rovnaká náročná úloha ako výroba loga. Slogan je celá esencia podnikovej misie, investovaná do niekoľkých jednoduchých slov, zrozumiteľná každému človeku. Slogan je veľmi nepríjemná fráza, ktorá je nekonečne otáčať v hlave po sledovaní reklamy. - "To je to, čo milujem" z McDonalds, "ako žiadny iný" od výrobcu Mersedes-Benz alebo "pre život" z banky "SBER".
Slogan spoločnosti nemôže byť vyjadrená nielen ako jednoduchá fráza, ale aj ako motto spoločnosti.
Keď sa často používa slogan, stáva sa súčasťou štýlu podniku a môže sa tiež stať súčasťou servisného znamenia. Fráza Corona je súčasne vizuálna a zvuková značka, preto je mimoriadne dôležité pri vytváraní firemnej identity. Slogan je vysoká koncentrácia podnikovej myšlienky, po celej podstate svojej existencie. Dobrý slogan by mal zdôrazniť vyvinutú firemnú identitu v kombinácii s jeho prvkami, je tiež veľmi dôležitá, že je to krátke, sonory a nezabudnuteľné.
Farby
Niekedy používanie určitých firemných farieb vedie k tomu, že ich ľudia začnú rozpoznať aj na týchto miestach, kde spoločnosť nezadala reklamu. Úspešné použitie kombinácie farieb pomáha zákazníkom pamätať na spoločnosť a zistiť svoje produkty medzi tisíckami iných položiek. Existuje mnoho príkladov úspešnej kombinácie odtieňov, ktoré sú spojené so špecifickou značkou: Biele a modré štvorce v čiernom kruhu na logo BMW, čierne a žlté pruhy na "beeline" znak alebo žlté písmeno na červenom pozadí zo siete reštaurácií McDonalds.
Výber farieb je tiež ťažkou úlohou, pretože každý odtieň spôsobuje rôzne združenia od zákazníkov. Aby ste si vybrali správnu farebnú škálu, je potrebné starostlivo preskúmať svoj vplyv na ľudí alebo sa oboznámiť s výberom farby úspešných podnikov. Napríklad poisťovacie a finančné štruktúry sa snažia zabezpečiť pokoj mysle svojich zákazníkov, takže najčastejšie si vybrať upokojujúce farby pre firemnú identitu, ako je modrá alebo zelená.
Farba hrá dôležitú úlohu pri registrácii ochrannej známky: ak ho patentovať vo farebnej verzii, bude chránený len v tomto dizajne.
Čiernobiely symbol je chránený v akejkoľvek farebnej palete.
Blokovať
Firemný blok je dôležitou súčasťou štydizácie - je to štandardné použitie verbálneho a vizuálneho znamenia alebo kombinácie niekoľkých ďalších prvkov štýlu. Tento prvok môže pozostávať z celého mena spoločnosti, jej podrobnosti, loga, zoznamu produktov alebo služieb, sloganov a iných dekoratívnych dodatkov. Najobľúbenejšou časťou firemného bloku je uvedením roka vytvorenia podniku, napríklad banka "Sberbank" v reklame vždy opustí predpis "založený v roku 1841."
Blok je pohodlný nástroj na výrobu obchodných dokumentov, kancelárskych formulárov (vo forme "čiapok"), reklamy, vizitky a balenie tovaru. Táto časť korporátnej identity pozostáva z niekoľkých samostatných detailov, ktoré sú dobre kombinované, ale môžu sa použiť aj samostatne.
Písmo
Úspešne vybrané písmo je dôležitou súčasťou firemnej identity, ktorá sa používa v celej podnikovej dokumentácii. Štýl písania slov by sa mal kombinovať s celkovými štýlmi spoločnosti, splniť svoje myšlienky a zachovať misiu.
Tvar písmen a hrúbky línií je tiež veľmi dôležitý, pretože každý rozdiel spôsobuje rôzne združenia ľudí. Písmo z písmen "Tremovanie" je vnímané ako "Detské", takže je veľmi vhodný pre obchody detských výrobkov. Písmo môže tiež vyjadriť "ženskosť", "mužnosť", "ľahkosť", "štýl", "konzervatizmus" alebo iné významy v závislosti od zvoleného dizajnu.
Dôležitým faktorom pre výber písma je čitateľnosť, pretože ak zákazníci nemôžu správne prečítať názov, firma nezískava popularitu. Kvalita čítania písma závisí od jednotlivých prvkov štýlovej, veľkosti písmen a tukov línie.
Stylistika mena spoločnosti je spravidla znázornená dobre čitateľná štylizovaná písmo a informácie o produkte sú jednoduchšie, takže na podnik musí existovať niekoľko písiem.
Dopravcovia
Keď ste sa zoznámili so všetkými prvkami korporátnej identity, musíte premýšľať o tom, kde je potrebné umiestniť. Po prvé, tieto sú všetky objekty, ktoré súvisia s činnosťami podniku: tovar, prázdne miesta, vizitky, reklamné, účtovné zariadenia, bannery, internetové stránky.
Pamätajte si, že reťazec obchodov Pyaterochky, postava so zeleným štýlovým chvostom sa vyskytuje v hlave. Hlavné farby spoločnosti sú dobre zapamätaní zákazníkmi, pretože tvorcovia spoločnosti ich používajú všade - na uniformách, príznakoch, reklame a vo vnútornej dekorácii obchodov.
Navrhujeme zvážiť zoznam možností umiestnenia značkových prvkov.
- Registrácia miestnosti. V prvom rade je potrebné to urobiť na prvom mieste, po tom všetkom, v budúcnosti, všetky podrobnosti o podnikovej identite budú odkazovať na hlavné priestory a označenie.
- Jednotná. Môže to byť ako tradičné oblečenie s logom a názov podniku (kombinézy, tričko, vesta alebo spolu) a samostatné prvky oblečenia (čiapka, zástera, tortu).
- Suvenírov. Papiernictvo vykonávané v korporátnej identite nebudú len zvýšiť obraz spoločnosti v očiach zákazníkov, ale pomáhajú zamestnancom cítiť sa súčasťou podnikovej misie.
- Internet. Vlastná webová stránka spoločnosti uľahčí vyhľadávanie zákazníkov pre produkty a dodatočnú stránku na sociálnych sieťach alebo kanáli na YouTube bude zdvojnásobiť efekt.
- Reklama. Vizitka, letáky, bannery v firemnom štýle budú vždy pred cieľovým publikom.
Funkcie tvorby
Ak chcete začať propagáciu značky, je potrebné vytvoriť firemnú identitu, ktorá bude spoločnosť rozpoznateľná a nezabudnuteľná. Celý projekt je rozdelený do troch fáz vývoja: myslenie o detailoch myšlienky, inkarnáciu štýlu života a udržiavanie značky. Zvážte viac pravidiel pre rozvoj korporátnej identity.
- Myslenie myšlienok. Pred vytvorením štýlu musíte vytvoriť spoločnosť určitú misiu alebo nápad, na ktorú sa snaží. Pre podnik, ktorý nemá gól, je veľmi ťažké urobiť firemný štýl, pretože všetky jeho prvky budú množinou neprepojených znakov. Skúsení dizajnéri sa oboznámia s podstatou existencie spoločnosti a potom s pomocou združení vytvárajú vzájomne prepojené štýlové prvky.
- Uskutočnenie a fixáciu myšlienky. V tomto štádiu, vývoj spoločnosti používa rôzne metódy: adresované inzerentom, dizajnérom, vývojárom stránok alebo súkromných remeselníkov. Ale že cieľom odôvodňuje finančné prostriedky, je lepšie obmedziť minimálny vývojárov, inak prvky štýlu nebudú homogénne. Ak neexistuje žiadna voľba a musí sa obrátiť na rôznych dizajnérov, aby ste si udržali myšlienku štýlovej stanice, musíte vytvoriť brandu. Tento dokument obsahuje podrobný opis a obraz podrobností štýlu.
- Úspora FS. Počas existencie veľkých spoločností ich obraz môže mierne zmeniť dizajn - nie je desivé a môže dokonca spôsobiť záujem zákazníkov. Stáva sa však tiež, že v priebehu času sa misia spoločnosti mení, potom musíte zmeniť značku. Hlavná vec na zmenu firemnej identity spoločnosti je vytvoriť dobrý informovaný a zabrániť cieľovej skupine.
Príklady
Ak chcete pochopiť, ako dobre vyvinutá firemná identita vyzerá, stačí sa pozrieť na akúkoľvek úspešnú značku.
- Apple. "Naše výrobky vás spôsobujú špeciálne" - tento slogan prenáša všetku podstatu spoločnosti a posilňuje emocionálnu komunikáciu so zákazníkmi.
- "SBER". Svetlo zelené tóny všetkých prvkov štýlu vytvárajú bankovú reputáciu pre zdržanlivý a účelový podnik, ktorý môže znášať obrovskú zodpovednosť.
- Planéta zvierat. Všetky podrobnosti o firemnej identity spoločnosti naznačujú poslanie konvergencie osoby s prírodou a zachovaním našej planéty.
