Desejamos a nós mesmos ou não, mas a publicidade em nossas vidas é claramente implicitamente. Pode-se dizer que a sua necessidade foi determinada historicamente, dos tempos antigos, acompanhando e desenvolvendo o comércio. A profissão do anunciante está agora em demanda, e os trabalhadores experientes são apreciados e ganham decentemente. Ao mesmo tempo, erudição e conhecimento versátil, como uma qualidade imutável de um profissional real da publicidade, muitas vezes causam respeito.
Recursos, Prós e Contras
Em seu conteúdo semântico, o anunciante da profissão é fenômeno antigo. Cerca de 3000 anos atrás "Corobeinists" usavam couraças de barro com uma lista dos produtos vendidos, e listas executadas no papiro, as listas informou a Sociedade sobre os produtos e serviços fornecidos no comércio russo. Nas praças dos assentamentos antigos, os convites sonoras de Helegalov foram distribuídos sobre a visita de vários eventos, com chamadas para a aquisição de produtos ou serviços diferentes.
O significado da marca relevante estava bem ciente do antigo indiano, e posterior - fabricantes domésticos e estrangeiros. Um selo especial (marca) foi aplicado especificamente aos produtos, significando uma marca de qualidade especial. No século XI, os proprietários do hotel francês realizaram "promociações" produtivas, que concluíram em uma sentença para os hóspedes desfrutar e avaliar a qualidade do vinho.
Aproximadamente do século XVIII nas colônias da América, as publicações especializadas na liberação de publicações publicitárias (como Boston Newsletter, 1704) começaram a ser distribuídas, e no Reino Unido, em 1812, a primeira instituição de publicidade apareceu. Agora, o anunciante é extremamente comum e exigido em várias áreas de campos em que a publicidade e as relações públicas são inseparáveis em sua funcionalidade.
Este trabalho é considerado suficiente "jovem", já que a idade média dos anunciantes tem cerca de 30 anos.
Na Rússia, a publicidade negócio é mais desenvolvida e as mentes dos jovens, criativas estão sempre em demanda - Problemas ao escolher um especialista em publicidade geralmente não ocorre. Tal profissional é capaz de realizar pesquisas, realizar uma análise de mercado, construir conceitualmente táticas e uma estratégia para apresentar um produto promocional. Muitas vezes, um par de palavras construídas com competência, uma frase simples é capaz de múltiplos para aumentar a eficiência de vendas, atrair um enorme comprador em potencial.
Conversa descrições de sócio-psicológica Retrato de um anunciante eficaz . Primeiro de tudo, é um especialista otimista e proposital, "afiada" apenas para a vitória. Ele é um comum e amigável, cancelada pelas táticas de persuasão de pessoas, perfeitamente entende-los, possui o conhecimento necessário no campo da psicologia da comunicação, é capaz de fazer soluções extraordinárias.
formulação tal da questão requer sérios custos emocionais e um quinhão de determinação. É o suficiente para lembrar o filme "What Women Want" e a atitude para o trabalho do personagem de Mel Gibson imaginar visualmente que este trabalho não é todo mundo no ombro. Aqui, uma fantasia imensa, criatividade e perseverança devem ser harmoniosamente combinados com a lógica e armazém analítico da mente.
O norte-americano especialista D. Ogilvi conhecido nesta área chamado este tipo de sabedoria de vida. I vai aproveitar a sua intuição ea capacidade de risco, e pela discussão tudo o que foi dito em algum talento e alta capacidade de trabalho, nós só temos o "semi-acabado" do real profissional anunciante.
Por contras da profissão pode ser atribuído:
- o mais alto nível de competir no campo da publicidade;
- a presença de quantidades significativas de trabalho de papel;
- a necessidade de uma psique estável, especialmente em trabalhar com clientes;
- Muitas vezes emergente grandes dificuldades com a compreensão dos objetivos e intenções de clientes;
- Um alto nível de responsabilidade, quando até mesmo a frase única errônea pode esfriar para mudar a opinião do cliente no lado negativo.
Para as partes positivas da profissão terá:
- A possibilidade de desenvolvimento multifacetado da maneira criativa de pensar;
- A comunicação com um grande número de pessoas;
- Participação em vários interessante e eventos emocionantes;
- dinâmica e ritmo emocionante da atividade;
- A possibilidade de crescimento na carreira rápida e níveis salariais;
- perspectivas maravilhosas;
- A capacidade de garantir o desenvolvimento generalizado de seus horizontes e habilidades práticas, estudando actividades em vários campos.
Não o último papel é desempenhado pela escala da própria organização.
Descrição do trabalho
A principal funcionalidade do anunciante, como trata um profissional, é:- para informar o consumidor sobre novos tipos de produtos e serviços;
- na criação de uma imagem positiva do produto (serviços), seu fabricante;
- Em estimulante processo de vendas.
responsabilidades
O espectro funcional do cargo de anunciante depende principalmente da área de trabalho e sua escala. Por exemplo, nos meios de comunicação, os funcionários chamar a clientela, fazer-lhes oferece serviços e produtos, espaço de publicidade em páginas de edições ou tempo de antena. As responsabilidades de especialistas em empresas são diferentes, eles estão procurando condies vantajosas para colocar a sua publicidade nos meios de comunicação, e no futuro eles rastreiam sua eficácia. Especialistas executar as seguintes funções:
- investigar o grau de demanda por produtos ou serviços;
- Saiba as possíveis necessidades dos clientes;
- empenhado na organização (planejamento, coordenação) de empresas de publicidade;
- Analisar a eficiência da publicidade e ensinar seus jovens colegas.
De acordo com uma das descrições de trabalho típicos, a lista de responsabilidades esta aparência:
- anunciante organiza o desenvolvimento da imagem artística da marca, o sistema de possíveis prioridades focado no produto final, tendo em conta as preferências dos consumidores e gostos, a ética ea mentalidade;
- pesquisa de mercado estudos relacionados com os produtos de publicidade ou serviços, focando o que é um programa de estratégia de publicidade prometendo destinada a obter uma ideia significativa publicidade;
- Aprova com o Cliente da Estratégia e Planos para a campanha publicitária de Desenvolvimento, os pontos de mídia planejar;
- Fornece uma organização de actividades promocionais, negocia para determinar os rumos do desenvolvimento e escala de campanha que visa promover o produto de publicidade nos mercados de bens e serviços;
- aloca as especificidades do tema da publicidade e do círculo de potenciais consumidores, administra o processo de preenchimento de informações em comunicação publicitária no grupo criativo;
- controla o desenvolvimento de todos os detalhes da campanha;
- prepara um produto promocional para a mídia e outras esferas de comunicação, recursos ofertas texto, palavras, nomes de empresas e produtos, queixa-se poemas de publicidade;
- Fornece criação qualitativa de um produto de publicidade, tendo em conta as especificidades do tipo de publicidade e tecnologias modernas utilizadas;
- faz recomendações alfabetizados para melhorar a qualidade do objeto da publicidade;
- implementa o controle sobre a conduta de uma campanha publicitária nos meios de comunicação e outras comunicações no curso de sua implementação;
- faz sugestões oportunas sobre a viabilidade de se ajustar técnicas táticas durante a campanha de publicidade, é responsável pela sua qualidade e eficiência;
- participa directamente no desenvolvimento de projectos, programas, apresentações, presta assistência metodológico e prático;
- estabelece relações sustentáveis com parceiros, o sistema de coleta de feedback através da linha de feedback para melhorar o trabalho com a mídia;
- Organiza contatos criativas com as principais agências de publicidade, instituições, personalidades individuais;
- Ele estuda, expõe as melhores práticas de análise e introduz pela criação de um produto de publicidade, trabalha para melhorar o seu potencial criativo, empenhado em ensinar os jovens trabalhadores, ajudando-os a tornar-se mais útil e eficaz;
- Mostra sua criatividade em exposições, festivais, competições e os coloca em impressões especiais.
Conhecimento e habilidades
Especialista é obrigado a saber:
- regulamentos legislativos em matéria de publicidade e actividades de publicidade quadro de regulação regulamentares;
- línguas estrangeiras;
- Características dos concorrentes;
- A tecnologia para a preparação e fabricação de publicidade, princípios básicos de marketing e de gestão;
- as especificidades do mecanismo da marca comercial;
- Fundamentos da ética, estética, cultura e arte;
- formas de interacção com os meios de comunicação, novas tecnologias de publicidade, formulários, métodos de desenvolvimento e implementação de campanhas publicitárias;
- Os métodos modernos e meios de processamento de informação publicidade;
- avançada experiência interna e externa da criatividade publicitária, noções básicas de formação de marca, marca;
- Ética da comunicação empresarial, a base da gestão, os requisitos de potenciais clientes para os produtos e serviços, a lista de preços atual;
- Recepção do cliente em potencial;
- Noções básicas de psicologia, sociologia, marketing, design, políticas, marca, direito do trabalho, proteção do trabalho, proteção contra incêndio, o trabalho sobre o computador eo software correspondente.
Educação
Preparação dos anunciantes profissionais - prerrogativas de faculdades e institutos de arte . Normalmente, esse aprendizado é caracterizada por uma orientação bastante estreita, por exemplo, a publicidade foto, design inicial de publicidade de bens, o seu design, e assim por diante. A instituição de maior prestígio nesta área ouve a faculdade de imprimir em Londres (London College of Printing, LCP). Além dos funcionários mencionados, ele produz bacharel em marketing e esfera publicidade.
Na Rússia, eles estão se preparando anunciantes desde 1995. Agora eles são treinados em 3 tipos de instituições.
- Nas paredes das universidades especiais - Instituto Internacional de Publicidade, Escola Superior de Propaganda, Institute of Design e Publicidade.
- Em um número de universidades, cerca de 70 ramos de publicidade estão funcionando.
- Essas profissões são treinados nos ramos do jornalismo, editoração, comércio. Aqui, as indicações de perfil são apreendidos, a partir de cursos superiores.
De acordo com o padrão Estado, formação nesta área é organizado em uma ordem especial. Os 2 primeiros anos são dedicados ao estudo do ensino geral e disciplinas de perfil geral (aspectos básicos da publicidade, gestão e marketing, elementos da comunicação empresarial, história do cinema, estudos culturais). Nas atividades do anunciante, esses itens, muitas vezes caem no lugar, uma vez que a profissão é complexa.
Ela exige versátil conhecimento, de outra forma a não criar uma oferta comercial única. Os objetos de disciplinas narrow-perfil são introduzidos no 3º ano (marketing e gestão em publicidade e outros).
Onde é que funciona?
Após a universidade, opções de atividades pode ser o mais diferente. Você pode obter um conjunto nos meios de comunicação (imprensa, publicações na Internet, televisão, rádio, instituições de informação), agências de publicidade, empresas sólidas ou várias instituições do Estado. Em empresas de prestígio, é muito difícil para ir ao trabalho no final da educação, uma vez que existem muitas vezes grandes competições, às vezes até 20 pessoas no lugar. Lá você pode obter, ter experiência considerável. Além disso, ele é obrigado a fazer uma sólida carteira.Quanto é que ganha?
Na Rússia, o salário médio de especialista em publicidade (Moscovo) está na faixa de 35,000-45,000 rublos. Em São Petersburgo - de 20.000 a 30.000 rublos. É importante compreender que o tamanho do salário é largamente determinado pela qualidade do trabalho e carteira do empregado. O recém-chegado inicialmente recebe cerca de 17,000-22,000 rublos em uma pequena agência ou publicação. Uma certa percentagem de vendas é plusing a isso. O salário pode aumentar em cerca de duas vezes a base de clientes aumenta. Além de uma boa porcentagem de vendas no valor de 25000-30000 rublos.
Os anunciantes com vasta experiência obter receitas de 35.000 rublos, mais alto interesse. Ou seja, o salário pode ser alta o suficiente. Como se costuma dizer, a publicidade é o motor do comércio. Antes do trabalho, a gestão da organização estuda cuidadosamente todos os resultados anteriores e realizações no trabalho do candidato, suas qualidades sócio-psicológicos e pessoais.
Depois de estudar o requerente em detalhes, é possível dar uma avaliação objetiva de seu profissionalismo e experiência.
