Życzymy sobie, czy nie, ale reklamy w naszym życiu jest wyraźnie niejawnie. Można powiedzieć, że jego potrzeba została określona historycznie, od starożytności, towarzyszące i rozwoju handlu. Zawód dostawcy jest teraz popyt i doświadczeni pracownicy są doceniane i zarabiać przyzwoicie. Jednocześnie, erudycji i wszechstronnej wiedzy, jako niezmiennej jakości prawdziwy profesjonalista z reklam, często powodują szacunku.
Cechy, zalety i wady
W jego treści semantycznej, reklamodawca zawód jest starożytny zjawisko. Około 3000 lat temu „Corobeinists” nosili pancerze z gliny z listą sprzedanych towarów i wykazy wykonywane na papirusie, wykazy poinformował społeczeństwo o towarów i usług w handlu rosyjskim. Na placach starożytnych osiedli, dźwięcznym zaproszenia z Helegalov zostały rozmieszczone wokół odwiedzenie różne imprezy, z połączeniami do nabycia różnych produktów lub usług.
Znaczenie właściwego marki doskonale zdawał sobie sprawę z dawnych Indian, a później - krajowych i zagranicznych producentów. Specjalny znaczek (marka) został specjalnie stosowane do produktów, czyli specjalny znak jakości. W XI wieku, francuscy właściciele hotelu prowadzone produktywne „promoctions”, które zawarł w zdaniu dla gości cieszyć i oceny jakości wina.
Od około XVIII wieku w koloniach Ameryki, wydawnictwa specjalizujące się w wydaniu publikacji reklamowych (takich jak Boston Newsletter, 1704) zaczął być dystrybuowane, a także w Wielkiej Brytanii, w 1812 roku pojawiła się pierwsza instytucja reklamy. Teraz reklamodawca jest bardzo powszechne i zażądał zawodu w różnych dziedzinach, w których reklama i public relations są nierozłączne w ich funkcjonalności.
Praca ta jest uważana za wystarczająco „młodych”, ponieważ średni wiek reklamodawców wynosi około 30 lat.
W Rosji, reklama firmy jest dynamicznie rozwijającym się i młode, twórcze umysły są zawsze popytu - Problemy przy wyborze specjalisty reklamy zwykle nie występuje. Taki profesjonalny jest w stanie przeprowadzić badania, analiza rynku, koncepcyjnie budować taktykę i strategię złożenie produkt promocyjny. Często kilka umiejętnie skonstruowane słowy, prosta fraza jest zdolny do wielokrotnego zwiększenia efektywności sprzedaży, przyciągnięcia ogromny potencjalny nabywca.
opisy mówią o społeczno-psychologiczny Portret skutecznego reklamodawcy , Przede wszystkim, jest to optymistyczne i celowy specjalista „zaostrzone” tylko o zwycięstwo. On jest wspólna i przyjazny, anulowane przez taktykę przekonywania ludzi, doskonale rozumie ich, posiada niezbędną wiedzę w dziedzinie psychologii komunikacji, jest zdolne do podejmowania nadzwyczajnych rozwiązań.
Takie sformułowanie problemu wymaga poważnych kosztów emocjonalnych i sprawiedliwy udział w determinacji. Wystarczy przypomnieć sobie film „Czego pragną kobiety” i nastawienie do pracy o charakterze Mela Gibsona do wizualnie wyobrazić, że ta praca nie jest każdy na ramieniu. Tutaj ogromna fantazja, kreatywność i wytrwałość należy harmonijnie łączy się z logiką i składu analitycznego umysłu.
Amerykański specjalista D. Ogilvi znane w tej dziedzinie nazywa ten rodzaj życia mądrości. będę cieszyć się swoją intuicję i zdolność do ryzyka, a przez wszystko korespondencji, który został wymieniony na jakiś talent i wysoką urabialność, tylko uzyskać „półprodukty” realnej profesjonalnej reklamodawcy.
Przez minusy zawodu można przypisać:
- najwyższy poziom konkurowania w zakresie reklamy;
- Obecność znacznej ilości pracy papieru;
- potrzeba stałego psychikę, zwłaszcza w pracy z klientami;
- Często pojawiają się wielkie trudności ze zrozumieniem cele i zamierzenia klientów;
- Wysoki poziom odpowiedzialności, gdy nawet tylko błędne wyrażenie można schłodzić do zmiany opinii klienta po stronie ujemnej.
Do pozytywnych stron tego zawodu będzie miało:
- Możliwość wieloaspektowego rozwoju twórczego myślenia;
- Komunikacja z ogromnej liczby ludzi;
- udział w różnych ciekawych i ekscytujących wydarzeń;
- dynamiczne i ekscytujące tempo działalności;
- Możliwość szybkiego rozwoju zawodowego i poziom wynagrodzeń;
- Wspaniałe perspektywy;
- Zdolność do zapewnienia powszechnego rozwoju swoich horyzontów i umiejętności praktycznych, badając działalność w różnych dziedzinach.
Nie ten ostatni rolę odgrywają w skali od samej organizacji.
Opis pracy
Główną funkcjonalnością reklamodawcy, jak traktuje zawodowym, jest:- w zakresie informowania konsumentów o nowych typów produktów i usług;
- w tworzeniu wizerunku pozytywny produktów (usług), jego producent;
- W stymulowaniu procesu sprzedaży.
Obowiązki
Funkcjonalny spektrum stanowisko reklamodawcy zależy głównie od obszaru roboczego i jego skali. Na przykład, w mediach, pracownicy nazywają klientów, ich usługi i towary, przestrzeń reklamowa na łamach wydań lub czasu antenowego. Do zadań specjalistów w przedsiębiorstwach są różne, czego szukają korzystnych condies, aby umieścić swoją reklamę w mediach, aw przyszłości ich śledzić jego skuteczność. Eksperci pełni następujące funkcje:
- zbadać stopień zapotrzebowania na produkty lub usługi;
- Dowiedz się ewentualnych potrzeb klientów;
- zaangażowany w organizację (planowanie, koordynacja) firm reklamowych;
- Analizować efektywność reklamy i uczyć młodych współpracowników.
Zgodnie z jednym z typowych opisów stanowisk pracy, listy obowiązków wygląda następująco:
- Reklamodawca organizuje rozwój artystycznego wizerunku marki, system możliwych priorytetów koncentruje się na produkcie końcowym, z uwzględnieniem preferencji i gustów konsumentów, etyki i mentalności;
- Badania rynku Badania dotyczące towarów lub usług reklamowych, skupiając na którym jest obiecującym programem strategia reklamowa ma na celu osiągnięcie znaczącego pomysł reklamowy;
- Zatwierdza z Klientem strategii rozwoju i planów dla kampanii reklamowej, punkty media planu;
- Zapewnia organizację działań promocyjnych, negocjacje w celu określenia kierunków rozwoju i skalę kampanii mającej na celu promowanie produktu reklamowego na rynkach towarów i usług;
- alokuje specyfika przedmiotu reklamy i kręgu potencjalnych odbiorców, zarządza procesem napełniania informacyjnego w komunikacji reklamowej w grupie twórczej;
- kontroluje rozwój wszystkich szczegółach kampanii;
- przygotowuje produkt promocyjny dla mediów i innych sfer komunikacyjnych, odwołań oferty tekstowych, słów, nazw firm i produktów, skarży wiersze reklamowych;
- Zapewnia tworzenie jakościowej produktu reklamowego, z uwzględnieniem specyfiki typu reklamy i nowoczesnych technologii stosowanych;
- sprawia, posiadające wiedzę zalecenia dotyczące poprawy jakości przedmiotu reklamy;
- zaimplementowano kontrolę nad prowadzeniem kampanii reklamowych w mediach i innych informacji w trakcie jego realizacji;
- sprawia, że w odpowiednim czasie wskazówek na temat możliwości dostosowania technik taktyczne w trakcie kampanii reklamowej, jest odpowiedzialny za jej jakość i efektywność;
- bezpośrednio uczestniczy w rozwoju projektów, wystaw, prezentacji, zapewnia metodologicznej i praktycznej pomocy;
- ustanawia trwałe relacje z partnerami, system zbierania sprzężenia zwrotnego poprzez linię do poprawy pracy z mediami;
- Organizuje twórcze kontakty z wiodących agencji reklamowych, instytucji, indywidualne osobowości;
- Studiuje, naraża najlepszych praktyk analizy i wprowadza tworząc produkt reklamowy, to działa, aby poprawić swój potencjał twórczy, zaangażowani w nauczaniu młodych pracowników, pomagając im stać się bardziej użyteczny i skuteczny;
- Pokazuje swoją kreatywność na wystawach, festiwalach, konkursach i umieszcza je w specjalnych druków.
Wiedza i umiejętności
Specjalista ma obowiązek wiedzieć:
- regulacje prawne dotyczące reklamy i regulacyjnych działań reklamowych ramy regulacyjne;
- języki obce;
- Cechy konkurentów;
- technologia przygotowania i produkcji reklamy, podstawowych zasad marketingu i zarządzania;
- specyfika mechanizmu marki handlowej;
- Podstawy etyki, estetyki, kultury i techniki;
- formy interakcji z mediami, nowymi technologiami reklamowych, form, metod rozwijania i realizacji kampanii reklamowych;
- Nowoczesne metody i środki przetwarzania informacji reklamowych;
- zaawansowany doświadczenie krajowe i zagraniczne kreatywności reklamowej, podstawami tworzenia marki, marki;
- Etyka komunikacji biznesowej, podstawy zarządzania, wymagania potencjalnych klientów do produktów i usług, w aktualnym cenniku;
- Odbiór potencjalnego klienta;
- Podstawy psychologii, socjologii, marketingu, projektowania, polityk, marki, prawa pracy, ochrony pracy, ochrony przeciwpożarowej, pracy na komputerze i odpowiedniego oprogramowania.
Edukacja
Przygotowanie profesjonalnych reklamodawców - prerogatywy uczelni i instytutów sztuki , Zwykle nauka charakteryzuje się dość wąskim orientacji, na przykład reklamy zdjęcie, wstępny projekt reklamowania towaru, jego projekt, i tak dalej. Do najbardziej prestiżowych instytucji w tym obszarze słyszy kolegium drukowania w Londynie (London College of Printing, LCP). Oprócz wspomnianych pracowników, produkuje kawalerów w marketingu i reklamie kuli.
W Rosji są przygotowania reklamodawców od 1995 roku. Teraz są przeszkoleni w 3 rodzajach instytucji.
- W murach uczelni specjalnych - Międzynarodowy Instytut Reklama, Wyższej Szkoły Reklamy, Instytut Projektowania i Reklamy.
- W wielu uniwersytetów, około 70 oddziałów reklamowe funkcjonują.
- Takie zawody są przeszkoleni w oddziałach Dziennikarstwa, wydawniczej, handlu. Tutaj kierunki profilowane są zajęte, począwszy od kursów dla seniorów.
Zgodnie ze standardem państwa, szkolenia w tym obszarze jest organizowana w specjalnym porządku. Pierwsze 2 lata poświęcone są badania ogólnego wykształcenia i dyscyplin ogólnego profilu (podstawowych aspektów reklamowych, zarządzania i marketingu, elementów komunikacji biznesowej, historii filmu, kulturoznawstwo). W działalności reklamodawcy, elementy te często padają na miejscu, gdyż zawód jest złożona.
Wymaga to wszechstronny wiedzy, w przeciwnym razie nie tworzą niepowtarzalną ofertę handlową. Przedmiotem dyscyplin wąskim profilu są wprowadzane do 3 lat (marketing i zarządzanie w reklamie i innych).
Gdzie to działa?
Po uniwersytecie, opcje działalność może być najbardziej różne. można dostać zestaw w mediach (prasa, publikacje internetowe, telewizja, radio, instytucje informacyjne), agencje reklamowe, firmy stałe lub różne instytucje państwowe. W prestiżowych firm, jest to dość trudne, aby przejść do pracy po zakończeniu edukacji, ponieważ są często wielkie konkursy, czasami nawet do 20 osób na miejsce. Można tam dostać, mający duże doświadczenie. Ponadto wymagane jest, aby solidne portfolio.Ile zarabiają?
W Rosji, średnia płaca specjalisty reklamowego (Moskwa) jest w zakresie 35,000-45,000 rubli. W Petersburgu - od 20000 do 30000 rubli. Ważne jest, aby zrozumieć, że wielkość wynagrodzenia zależy w dużej mierze od jakości pracy i portfela pracownika. Przybysz początkowo odbiera około 17,000-22,000 rubli w małej agencji lub wydawnictwa. Pewien procent sprzedaży jest plusing do tego. Wynagrodzenie może wzrosnąć o około dwa razy wraz ze wzrostem bazy klientów. Dodatkowo duża część sprzedaży w wysokości 25000-30000 rubli.
Reklamodawcy z dużym doświadczeniem uzyskać przychody z 35.000 rubli, plus duże zainteresowanie. Oznacza to, że wynagrodzenie może być wystarczająco wysoka. Jak mówią, reklama jest motorem handlu. Przed przystąpieniem do prac, zarządzanie organizacją starannie bada wszystkie dotychczasowe wyniki i osiągnięcia w pracy kandydata, jego społeczno-psychologicznych i cech osobowych.
Po przestudiowaniu wnioskodawcę w szczegółach, to jest możliwe, aby dać obiektywną ocenę jego profesjonalizmu i doświadczenia.
