I et hvilket som helst aktivitetsområde, er det et stort antall selskaper, som hver ser etter en måte å skille seg ut blant de andre. De fleste av disse bedriftene er skutt av lyse bilder, høye slagord og spesialtilbud, men som et resultat ser det ut til samme type og kjedelig. Bare noen få produsenter søker at deres logo blir gjenkjennelig over hele verden, og alt takket være en velarbeidet bedriftsstil.
Hva er det, og hvorfor trenger du?
For å forstå verdien av definisjonen av "bedriftsidentitet", er det nødvendig å huske et kjent varemerke, for eksempel Coca-Cola, Adidas eller Foxtrot. Når du nevner disse navnene, oppstår en bestemt farge, en logo, melodi eller forfatters skrift på en gang - det er disse elementene som utgjør organisasjonens stil.
Historien om fremveksten av hvert selskap begynner med å skape et bestemt bilde, noe som gjør merkevaren gjenkjennelig blant konkurrenter.
Bedriftsidentiteten er et spesielt uttrykk for de enkelte egenskapene til selskapet som overføres gjennom fargestoffer, lyder, tekst og forenklet figurer tegn. Oppgaven med alle disse elementene er å kombinere varene eller tjenestene til firmaet av en felles forening med produsenten. Bruken av stylistikk påvirker bildet av bedriften som helhet, fordi designet gjelder for noen, selv de mest ubetydelige detaljene.
I dag er konseptet "Corporate Identity" ansvarlig for de tre hovedfunksjonene i selskapets utvikling: identifisere, bilde og differensiere. Vurder hver definisjon mer.
- Identifisere funksjon. Et foretak som overholder en bestemt stil av design av varer og lokaler, vil skille seg ut blant konkurrenter. Det vil være lettere for kundene å huske sammenhengen mellom varene og produsenten når de har en felles logo, farge eller skrift. Populariteten til produktene vil øke raskere hvis kjøpere raskt kan identifisere det blant andre lignende varer. For å forstå betydningen av å skille på egenskaper av produktet, er det nok å huske noen irriterende kommersielle. For reklame for å handle, bør den inneholde en beskrivelse av de spesielle tegnene på varene, ifølge hvilken det lett kan bli funnet på hyllene til butikker eller nettsider.
- Bildefunksjon. Selskapets omdømme spiller en viktig rolle i å markedsføre virksomheten, bedriftens identitet bidrar til å skape og opprettholde det opprinnelige og gjenkjennelige bildet av et selskap som tiltrekker seg kunder. Når selskapet er positivt oppfattet av mennesker, vokser tilliten til sine produkter betydelig. Svært ofte er varemerket for målgruppen et tegn på høy kvalitet eller en viss prispolitikk som avgir produkter blant lignende varer.
- Differensieringsfunksjon. Overholdelse av en viss design tildeler produkter og reklame for selskapet blant konkurrenter. I dag er det et stort antall produsenter med en type som gir en stor mengde varer som ligner på hverandre. Bedriftsidentitet hjelper kundene med å finne i denne overflodkjenne tegnene og forenkler søkeprosessen sterkt.
Beskrivelsen av funksjonene til bedriftens identitet svarer delvis spørsmålet om hvilke oppgaver han utfører og hvorfor det er nødvendig. Først av alt, utarbeidet designet til de minste detaljene fremhever selskapet blant det store antallet konkurrenter. Individuelle stilfunksjoner legger til prestisjefylte selskaper og skaper en spesiell natur som huskes til kundene.
Enkel produktgjenkjenning er også en svært viktig faktor som bidrar til å skape et rykte og øke salget. Likevel er det mulig å plassere elementene i stilen, ikke bare i arbeidsrommet eller på produktet - for å skildre varemerket, slagordet eller logoen kan være på klærne, og skape en uniform.
Klær med særegne tegn hjelper ansatte i selskapet raskere inn i laget, føler bedriftens ånd, og føles også en viktig detalj av en stor mekanisme.
Kunder viser mer tillit til varene de er minst litt kjente - Et sted som de møtte logoen, hørte et sonorøst slagord eller husket fra reklame karakteristiske egenskaper av produkter. Når bedriftens stylistikk når et visst nivå, kan du begynne å spare på reklame, fordi designet selv blir bedre reklame.
Betydningen av FS visste selv i oldtiden - Symboler som er ansvarlige for en bestemt stil, finnes i mange gjenstander. Tidligere, for å vise holdningen til ting til noen spesifikke kategori, ble det portrettert på bestemte tegn på forskjeller. Slike antikke merking finnes på våpen, husholdningsfag, tatoveringer og steder av begravelse.
Oversikt over elementer
Bedriftsidentiteten inneholder en hel liste over elementer, som hver utfører en bestemt oppgave.
Bedrifter bruker ofte bare noen av disse tegnene, på grunn av dette, er selskapets bilde uferdige.
Blant elementene som er inkludert i standard settet av FS, er ikke bare logoer, slagord og visse farger, men også flere viktige detaljer. Listen over hovedelementer i selskapets stylisering inkluderer: Varemerke, logo, slagord, farger, blokk og skrift. Vurder hverandre detalj i selskapets bilde.
Varemerke
Tjeneste tegn (varemerke) er hovedelementet i bedriftens identitet, som kan uttrykkes på en eller flere måter.
Folk forveksler ofte denne delen av bildet med logoen, men tjenesteskiltet har en dypere verdi.
Den grunnleggende verdien av varemerket er navnet på selskapet eller et verbalt tegn, men det kan også være et visuelt, volumetrisk og lydsymbol. Tegnet kan også ha en kombinasjon av verdier som inneholder to vedlikeholdsskilt eller enda mer. Vurder mer hver type varemerke.
- Firmanavn eller verbalt tegn. Når firmaets navn er patentert, er det beskyttet mot å bruke konkurrenter. Et verbalt varemerke kan registreres i en vanlig skrift eller i stilisert design. Når selskapet registrerte navnet sitt skrevet av Designer Font, blir det en logo. Definisjonen av ordet "logo" er ganske bredt - dette kan være det fulle navnet på selskapet, for eksempel Google, Coca-Cola eller Samsung, forkortet forkortelse (WB, MTC), samt kategorien varer eller navnet av et bestemt produkt (Pepsi, Fanta). Logoen er den mest populære typen varemerke - 80% av entreprenørene registrerer det i form av et stilisert navn på selskapet.
- Visuell tegn. Denne typen symbol er et bilde, et mønster eller et emblem i bedriften. Patentisering av et visuelt Service-tegn kan være mulig med ethvert bilde - det kan være et dyr, mann, naturobjekter, enkle eller komplekse figurer, abstraksjon, samt et ornament eller et symbol. Et patentert embracing tegn kan bare bruke en bedrift som registrerte det først.
- Volumskilt. Dette er et bestemt symbol laget i tredimensjonal form - det kan være en figur eller en kombinasjon av linjer. Den mest populære produksjonen av bulkprodukter er opprettelsen av emballasje. Den opprinnelige formen på flasken, boksene, pakken, flasken eller selve produktet (såpe, søtsaker) - alt dette er et volumetrisk tegn. Slike symboler inkluderer formen av Zippo-lettene (som selv patenterte lyden av dekselet på dekselet, for ikke å nevne mekanismen selv) eller formen av flasker med gassproduksjon (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Lydskilt. Denne typen tegn kan avbildes med en rekke lyder - melodi, sang, stemme av et dyr eller støy. Lyse lydsignal representanter er en melodi fra en filmskjermsparer, skutt av Studio 20th Century Fox, og en Lion River i Metro Golden Mayer Screensaver. Disse selskapene har konsolidert retten til å bruke data av lydskilt ved hjelp av et patent, så ingen andre firmaer kan lovlig bruke dem i deres verk.
- Kombinasjon. Kombinasjonssymbolet inneholder forskjellige kombinasjoner av alle de beskrevne tegnene. Et velkjent eksempel på en kombinasjon, som består av navnet og bildet, er et Puma-vedlikeholdsskilt, som viser dyret og navnet på selskapet ligger i nærheten.
Mange kjente selskaper er ikke begrenset til etableringen av en bedriftsidentitet med ett symbol, oftest er selskapets individualitet uttrykt i kombinasjon av flere tegn.
Logo.
Dette er en original tegning eller et bilde som betegner essensen av selskapet. Den vanligste måten å lage en logo på er styliseringen av selskapets navn og legge til en visuell komponent til den. Et slikt symbol er selskapets person - det kommer oftest overfor klientene på øynene, så det bør være veldig nøye utarbeidet.
Logoen er grunnlaget for å skape en bedriftsidentitet, opprettelsen av bildet begynner med det, og de resterende komponentene i styliseringen blir utarbeidet.
Symbolet på selskapet bør være den mest enkle som mulig, men samtidig utfører maksimal informasjon om bedriften.
Opprette en logo virker først ikke så vanskelig oppgave, fordi noen designer kan skildre det opprinnelige symbolet. Likevel kan ikke alle personer legemliggjøre i en enkel figur alle essensen av selskapet.
Noen ganger skaper etableringen av en passende logo ikke en dag og ikke engang en uke, det kan vare opptil flere måneder.
Logoen utfører flere viktige oppgaver samtidig - det bidrar til å huske navnet på selskapet ved hjelp av foreninger, forteller folk om naturen og årsakene til eksistensen av et foretak, og viser også historien om merkevareslaget. For eksempel er Googles logo et modifisert engelsk ord "Googol", som betegner et nummer 1 med 100 nuller. Et slikt tall er nært knyttet til selskapets essens - det betyr høy ytelse og hastighet på informasjonssøk.
Tagline.
Opprettelsen av slagord er den samme vanskelige oppgaven som produksjon av logoen. Sloganet er hele essensen av bedriftens oppdrag, investert i noen få enkle ord, forståelig for hver person. Slogan er det veldig irriterende setningen som er uendelig spinn i hodet etter å ha sett annonsering. - "Det er det jeg elsker" fra McDonalds, "som ingen andre" fra produsenten av Mersedes-Benz eller "For livet" fra banken "Sber".
Selskapets slagord kan ikke uttrykkes, ikke bare som en enkel setning, men også som mottoet til selskapet.
Når slagordet ofte brukes, blir det en del av bedriftens stil, og kan også bli en del av serviceskiltet. Corona-setningen er samtidig visuelt og godt tegn, derfor er det spesielt viktig når du oppretter bedriftsidentitet. Slogan er en høy konsentrasjon av en bedriftsidee, hele essensen av dens eksistens. Et godt slagord bør understreke den utviklede bedriftsidentiteten, kombinert med elementene, er også svært viktig at det er kort, sonorøst og minneverdig.
Farger
Noen ganger kan bruken av visse bedriftsfarger føre til at folk begynner å gjenkjenne dem selv på de stedene hvor selskapet ikke har plassert reklame. Vellykket bruk av en kombinasjon av farger hjelper kundene med å huske selskapet og finne ut sine produkter blant tusenvis av andre gjenstander. Det er mange eksempler på en vellykket kombinasjon av nyanser som er knyttet til et bestemt merke: Hvite og blå firkanter i en svart sirkel på BMW-logoen, svarte og gule striper på "Beeline" -mblemet eller gult brev på en rød bakgrunn fra et nettverk av restauranter McDonalds.
Fargevalg er også en vanskelig oppgave, fordi hver nyanse forårsaker ulike foreninger fra kunder. For å velge riktig fargegruppe, er det nødvendig å nøye undersøke deres innflytelse på folk eller gjøre deg kjent med valget av farge av vellykkede bedrifter. For eksempel søker forsikring og finansielle strukturer for å sikre fred i sinnet til sine kunder, så ofte velger beroligende farger for bedriftsidentitet, som blå eller grønn.
Farge spiller en viktig rolle når du registrerer et varemerke: Hvis du patenterte den i en fargeversjon, vil den bare bli beskyttet i dette designet.
Et svart og hvitt symbol er beskyttet i hvilken som helst fargepalett.
Blokkere
Bedriftsblokken er en viktig del av styliseringen - det er en standard bruk av et verbalt og visuelt tegn eller en kombinasjon av flere andre elementer i stilen. Dette elementet kan bestå av det fulle navnet på selskapet, dets detaljer, logo, en liste over produkter eller tjenester, slagord og andre dekorative tillegg. Den mest populære delen av bedriftsblokken er indikasjonen på etableringen av etableringen av et foretak, for eksempel, banken "Sberbank" i reklame forlater alltid reseptet "grunnlagt i 1841."
Blokken er et praktisk verktøy for å gjøre forretningsdokumenter, kontorskjemaer (i form av "Caps"), annonser, visittkort og emballasje av varer. Denne delen av bedriftens identitet består av flere separate detaljer som er godt kombinert med hverandre, men kan også brukes separat.
Font.
Vellykket valgt skrifttype er en viktig del av bedriftens identitet som brukes i hele bedriftsdokumentasjonen. Skriftstilen til ord skal kombineres med den generelle stylen av selskapet, oppfyller sine ideer og opprettholder et oppdrag.
Formen på bokstavene og tykkelsen på linjene er også svært viktig, fordi hver forskjell forårsaker forskjellige foreninger hos mennesker. Skriften fra de "skjelvende" bokstavene oppfattes som "barnas", så det er veldig egnet for butikker av barnas produkter. Også, fonten kan uttrykke "femininitet", "maskulinitet", "lightness", "stil", "konservatisme" eller andre betydninger avhengig av den valgte designen.
En viktig faktor for å velge en skrifttype er lesbarhet, fordi hvis kundene ikke kan lese navnet riktig, får firmaet ikke popularitet. Kvaliteten på skrifttypetningen er avhengig av de enkelte elementene i stylistikken, størrelsen på bokstavene og fettets bokstaver og fetthet.
Som regel er stylistikkene til selskapets navn avbildet godt lesbar stilisert skrift, og produktinformasjon er enklere, så det må være flere skrifttyper til disposisjon for bedriften.
Bærere
Når du ble kjent med alle elementene i bedriftens identitet, må du tenke på hvor de må plasseres. Først av alt er disse alle objekter som er relatert til virksomhetenes virksomhet: varer, blanks, visittkort, reklame, regnskapsanlegg, bannere, nettsider.
Husk kjeden av Pyaterochka-butikkene, en figur med en grønn stilisert hale forekommer i hodet. Hovedfargene i selskapet er godt husket av kunder, fordi skaperne i selskapet bruker dem overalt - på uniformer, skilt, reklame og i den interne dekorasjonen av butikker.
Vi foreslår å vurdere listen over alternativer for plassering av merkede elementer.
- Registrering av rommet. For det første er det nødvendig å gjøre dette i utgangspunktet, i fremtiden, i fremtiden, vil alle detaljene i bedriftens identitet referere til hovedlokaler og tegnet.
- En uniform. Det kan være som tradisjonelle klær med logoen og navnet på bedriften (overalls, t-skjorte, vest eller alt sammen) og separate elementer av klær (Cap, forkle, kake).
- Suvenirer. Stasjonene som ble utført i bedriftsidentiteten, øker ikke bare bildet av selskapet i kundens øyne, men hjelper også medarbeiderne til å føle seg i bedriftens oppdrag.
- Internett. Selskapets eget nettsted vil lette kundene søk etter produkter, og ytterligere side på sosiale nettverk eller kanal på YouTube vil doble effekten.
- Reklame. Visittkort, brosjyrer, bannere i bedriftens stil vil alltid være foran målgruppen.
Egenskaper av skapelse
For å starte merkevarefremmende, er det nødvendig å utvikle en bedriftsidentitet som vil gjøre selskapet gjenkjennelig og minneverdig. Hele prosjektet er delt inn i tre stadier av utvikling: tenker på detaljene i ideen, inkarnasjonen av livsstil og vedlikehold av merkevaren. Tenk på flere av reglene for å utvikle en bedriftsidentitet.
- Tenker ideer. Før du lager en stil, må du opprette et selskap et bestemt oppdrag eller en ide som den søker. For et foretak som ikke har noe mål, er det svært vanskelig å lage en bedriftsstil, fordi alle elementene vil være et sett av ikke-sammenkoblede tegn. Erfarne designere blir kjent med essensen av selskapets eksistens, og deretter ved hjelp av foreninger skaper sammenhengende stilelementer.
- Utførelsen og fiksering av ideen. På dette stadiet bruker utviklingen av selskapet ulike metoder: adressert til annonsører, designere, nettstedutviklere eller private håndverkere. Men at målet rettferdiggjør midlene, er det bedre å begrense minimumsutviklere, ellers vil elementene i stilen ikke være homogen. Hvis det ikke er noe valg og må kontakte ulike designere for å holde ideen om stylistikk, må du opprette en brandbok. Dette dokumentet inneholder en detaljert beskrivelse og et bilde av stildetaljer.
- Lagre fs. Under eksistensen av store selskaper kan deres bilde litt endre designet - det er ikke skummelt og kan til og med forårsake kundens interesse. Men det skjer også at over tid, selskapets oppdrag endrer seg, så må du endre merkevaren. Det viktigste om å endre selskapets bedriftsidentitet er å skape en god infoovode og forhindre målgruppen.
Eksempler
For å forstå hvor velutviklet bedriftens identitet ser ut, er det nok å se på noe vellykket merke.
- Eple. "Våre produkter gjør deg spesiell" - dette slagordet overfører alle essensen av selskapet og styrker følelsesmessig kommunikasjon med kunder.
- "SBER". De lyse grønne tonene i alle elementene i stilen skaper et bank omdømme for en begrenset og målrettet bedrift som kan bære stort ansvar.
- Dyreplanet. Alle detaljer om selskapets bedriftsidentitet indikerer oppdraget til konvergensen til en person med naturen og bevaring av vår planet.
