Kami berharap diri kita atau tidak, tetapi pengiklanan dalam kehidupan kita jelas secara tersirat. Ia boleh dikatakan bahawa keperluannya telah ditentukan secara sejarah, dari zaman purba, yang mengiringi dan membangunkan perdagangan. Profesion pengiklan kini dalam permintaan, dan pekerja yang berpengalaman dihargai dan mendapat sopan. Pada masa yang sama, ketetapan dan pengetahuan serba boleh, sebagai kualiti yang tidak berubah dari seorang profesional yang sebenar dari pengiklanan, sering menyebabkan rasa hormat.
Ciri, kebaikan dan keburukan
Dalam kandungan semantiknya, pengiklan profesion adalah fenomena kuno. Kira-kira 3000 tahun yang lalu, "Corobeinists" memakai baju dada dari tanah liat dengan senarai barang yang dijual, dan senarai yang dilaksanakan di Papirus, senarai itu memaklumkan masyarakat tentang barangan dan perkhidmatan yang disediakan di perdagangan Rusia. Di dataran penempatan kuno, jemputan menonjol dari Helegalov telah diedarkan tentang melawat pelbagai acara, dengan panggilan untuk memperoleh produk atau perkhidmatan yang berbeza.
Kepentingan jenama yang berkaitan sangat menyedari India kuno, dan kemudiannya - pengeluar domestik dan asing. Setem khas (jenama) secara khusus digunakan untuk produk, yang bermaksud tanda kualiti khas. Pada abad XI, pemilik hotel Perancis melakukan "rumok" yang produktif, yang membuat kesimpulan dalam satu hukuman untuk para tetamu menikmati dan menilai kualiti wain.
Kira-kira dari abad XVIII di koloni Amerika, penerbitan yang mengkhususkan diri dalam pembebasan penerbitan pengiklanan (seperti Boston Newsletter, 1704) mula diedarkan, dan di UK, pada tahun 1812, institusi pengiklanan pertama muncul. Sekarang pengiklan sangat biasa dan menuntut dalam pelbagai profesi bidang di mana pengiklanan dan perhubungan awam tidak dapat dipisahkan dalam fungsi mereka.
Kerja ini dianggap cukup "muda", kerana purata umur pengiklan adalah kira-kira 30 tahun.
Di Rusia, perniagaan pengiklanan sedang berkembang secara dinamik dan muda, minda kreatif sentiasa dalam permintaan - Masalah apabila memilih pakar pengiklanan biasanya tidak berlaku. Seorang profesional sedemikian mampu menjalankan penyelidikan, menjalankan analisis pasaran, secara konseptual membina taktik dan strategi untuk memfailkan produk promosi. Selalunya, beberapa perkataan yang dibina dengan cekap, frasa mudah mampu berbilang untuk meningkatkan kecekapan jualan, menarik pembeli berpotensi besar.
Talk deskripsi sosio-psikologi Potret pengiklan yang berkesan . Pertama sekali, ia adalah pakar yang optimis dan bertujuan, "tajam" hanya untuk kemenangan. Dia adalah komunal dan mesra, dibatalkan oleh taktik pujukan orang, dengan sempurna memahami mereka, memiliki pengetahuan yang diperlukan dalam bidang psikologi komunikasi, mampu membuat penyelesaian yang luar biasa.
Perumusan isu ini memerlukan kos emosi yang serius dan bahagian penentuan yang adil. Sudah cukup untuk mengingati filem "Apa yang Wanita mahu" dan sikap terhadap karya Mel Gibson untuk membayangkan bahawa kerja ini bukan semua orang di bahu. Di sini, fantasi yang sangat besar, kreativiti dan ketekunan harus digambarkan dengan harmoni dengan gudang logik dan analisis minda.
Pakar Amerika D. Ogilvi yang dikenali di kawasan ini yang dipanggil jenis kebijaksanaan hidup ini. Saya akan menikmati intuisi anda dan keupayaan untuk berisiko, dan dengan menghantar semua yang telah dikatakan mengenai beberapa bakat dan kebolehkerjaan yang tinggi, kami hanya mendapat "separuh siap" dari pengiklan profesional sebenar.
Oleh keburukan profesion boleh dikaitkan:
- tahap tertinggi bersaing dalam bidang pengiklanan;
- kehadiran sejumlah besar kerja kertas;
- Keperluan untuk jiwa yang mantap, terutamanya dalam bekerja dengan pelanggan;
- Sering muncul kesukaran yang besar dengan memahami matlamat dan niat pelanggan;
- Tahap yang tinggi, apabila bahkan satu-satunya frasa yang salah dapat menyejukkan untuk mengubah pendapat pelanggan di sisi negatif.
Kepada pihak positif profesion akan mengambil:
- Kemungkinan perkembangan pelbagai cara pemikiran yang kreatif;
- Komunikasi dengan sejumlah besar orang;
- penyertaan dalam pelbagai acara yang menarik dan menarik;
- kadar aktiviti dinamik dan menarik;
- Kemungkinan pertumbuhan kerjaya yang pesat dan tahap gaji;
- Perspektif yang indah;
- Keupayaan untuk memastikan perkembangan yang meluas dari cakrawala anda dan kemahiran praktikal, mempelajari aktiviti dalam pelbagai bidang.
Bukan peranan terakhir dimainkan oleh skala organisasi itu sendiri.
Deskripsi kerja
Fungsi utama pengiklan, seperti memperlakukan seorang profesional, adalah:- Dalam memaklumkan kepada pengguna mengenai jenis produk dan perkhidmatan baru;
- Dalam mewujudkan imej produk yang positif (perkhidmatan), pengilangnya;
- Dalam merangsang proses jualan.
Tanggungjawab
Spektrum fungsian jawatan pengiklan bergantung terutamanya di kawasan kerja dan skala. Sebagai contoh, dalam media, pekerja memanggil pelanggan, menjadikan mereka menawarkan perkhidmatan dan barangan, ruang pengiklanan di halaman edisi atau masa lapang. Tanggungjawab pakar dalam perusahaan adalah berbeza, mereka sedang mencari pengiktirafan yang menguntungkan untuk meletakkan pengiklanan mereka di media, dan pada masa akan datang mereka menjejaki keberkesanannya. Pakar melaksanakan fungsi berikut:
- menyiasat tahap permintaan untuk produk atau perkhidmatan;
- Ketahui keperluan pelanggan yang mungkin;
- terlibat dalam organisasi (perancangan, penyelarasan) syarikat pengiklanan;
- Menganalisis kecekapan pengiklanan dan mengajar rakan-rakan muda mereka.
Selaras dengan salah satu daripada deskripsi kerja biasa, senarai tanggungjawab kelihatan seperti ini:
- Pengiklan menganjurkan pembangunan imej artistik jenama, sistem keutamaan yang mungkin difokuskan pada produk akhir, dengan mengambil kira keutamaan pengguna dan rasa, etika dan mentaliti;
- Penyelidikan pasaran kajian yang berkaitan dengan barangan atau perkhidmatan pengiklanan, yang memberi tumpuan kepada yang merupakan program strategi pengiklanan yang menjanjikan yang bertujuan untuk mencapai idea pengiklanan yang signifikan;
- Meluluskan dengan pelanggan strategi pembangunan dan rancangan untuk kempen pengiklanan, titik pelan media;
- Menyediakan organisasi aktiviti promosi, berunding untuk menentukan arahan pembangunan dan skala kempen yang bertujuan untuk mempromosikan produk pengiklanan di pasaran barangan dan perkhidmatan;
- memperuntukkan spesifik subjek pengiklanan dan bulatan pengguna yang berpotensi, menguruskan proses maklumat yang mengisi komunikasi pengiklanan dalam kumpulan kreatif;
- Mengawal perkembangan semua butiran kempen;
- menyediakan produk promosi untuk media dan bidang komunikasi lain, menawarkan rayuan teks, kata-kata, nama firma dan produk, mengadu puisi pengiklanan;
- Menyediakan penciptaan kualitatif produk pengiklanan, dengan mengambil kira spesifik jenis pengiklanan dan teknologi moden yang digunakan;
- membuat cadangan celik untuk meningkatkan kualiti objek pengiklanan;
- melaksanakan kawalan ke atas kelakuan kempen pengiklanan di media dan komunikasi lain dalam pelaksanaannya;
- Menjadikan cadangan yang tepat pada kemungkinan melaraskan teknik taktikal semasa kempen pengiklanan, bertanggungjawab terhadap kualiti dan kecekapannya;
- secara langsung mengambil bahagian dalam pembangunan projek, pertunjukan, persembahan, menyediakan bantuan metodologi dan praktikal;
- Menubuhkan hubungan yang mampan dengan rakan kongsi, sistem pengumpulan maklum balas melalui garis maklum balas untuk memperbaiki kerja dengan media;
- Menganjurkan hubungan kreatif dengan agensi pengiklanan yang terkemuka, institusi, personaliti individu;
- Beliau mengkaji, mendedahkan analisis dan memperkenalkan amalan terbaik untuk mewujudkan produk pengiklanan, ia berfungsi untuk memperbaiki potensi kreatifnya, yang terlibat dalam pengajar pekerja muda, membantu mereka menjadi lebih berguna dan berkesan;
- Menunjukkan kreativiti beliau di pameran, perayaan, pertandingan dan meletakkan mereka dalam cetakan khas.
Pengetahuan dan kemahiran
Pakar diwajibkan untuk mengetahui:
- Peraturan perundangan mengenai rangka kerja pengiklanan dan pengawalseliaan mengawal aktiviti pengiklanan;
- Bahasa asing;
- Ciri pesaing;
- Teknologi untuk penyediaan dan pembuatan pengiklanan, prinsip asas pemasaran dan pengurusan;
- spesifikasi mekanisme jenama dagangan;
- Asas etika, estetika, budaya dan seni;
- Bentuk interaksi dengan media, teknologi pengiklanan baru, bentuk, kaedah membangun dan melaksanakan kempen pengiklanan;
- Kaedah moden dan cara memproses maklumat pengiklanan;
- Pengalaman domestik dan asing yang maju terhadap kreativiti pengiklanan, asas pembentukan jenama, jenama;
- Etika komunikasi perniagaan, asas pengurusan, keperluan pelanggan berpotensi kepada produk dan perkhidmatan, senarai harga semasa;
- Penerimaan pelanggan berpotensi;
- Asas psikologi, sosiologi, pemasaran, reka bentuk, dasar, penjenamaan, undang-undang buruh, perlindungan buruh, perlindungan kebakaran, kerja di komputer dan perisian yang sepadan.
Pendidikan
Penyediaan Pengiklan Profesional - Prerogatif Kolej dan Institut Seni . Biasanya pembelajaran ini dicirikan oleh orientasi yang agak sempit, sebagai contoh, gambar pengiklanan, reka bentuk awal pengiklanan untuk barangan, reka bentuknya, dan sebagainya. Institusi yang paling berprestij di kawasan ini mendengar Kolej Percetakan di London (Kolej Percetakan London, LCP). Sebagai tambahan kepada pekerja yang disebutkan, beliau menghasilkan Sarjana Muda dalam pemasaran dan pengiklanan.
Di Rusia, mereka sedang menyediakan pengiklan sejak tahun 1995. Sekarang mereka dilatih dalam 3 jenis institusi.
- Di dinding universiti khas - Institut Pengiklanan Antarabangsa, Sekolah Pengiklanan Tinggi, Institut Reka Bentuk dan Pengiklanan.
- Dalam beberapa universiti, kira-kira 70 cawangan pengiklanan berfungsi.
- Profesi sedemikian dilatih di cawangan kewartawanan, penerbitan, perdagangan. Di sini, arah profil dirampas, bermula dari kursus kanan.
Selaras dengan standard negeri, latihan di kawasan ini dianjurkan dalam urutan khas. 2 tahun pertama ditumpukan kepada kajian pendidikan umum dan disiplin profil umum (aspek asas pengiklanan, pengurusan dan pemasaran, unsur-unsur komunikasi perniagaan, sejarah filem, kajian budaya). Dalam aktiviti pengiklan, barang-barang ini sering jatuh ke tempat itu, kerana profesion itu kompleks.
Ia memerlukan pengetahuan serba boleh, jika tidak, tidak untuk membuat tawaran dagangan yang unik. Objektif disiplin profil sempit diperkenalkan ke dalam tahun ke-3 (pemasaran dan pengurusan dalam pengiklanan dan lain-lain).
Di manakah ia berfungsi?
Selepas universiti, pilihan aktiviti boleh menjadi yang paling berbeza. Anda boleh mendapatkan satu set di media (akhbar, penerbitan Internet, televisyen, radio, institusi maklumat), agensi pengiklanan, syarikat-syarikat yang kukuh atau pelbagai institusi negeri. Dalam syarikat yang berprestij, agak sukar untuk bekerja di akhir pendidikan, kerana sering terdapat pertandingan yang hebat, kadang-kadang sehingga 20 orang di tempatnya. Di sana anda boleh mendapatkan, mempunyai pengalaman yang besar. Di samping itu, ia perlu membuat portfolio yang kukuh.Berapa banyak yang diperolehnya?
Di Rusia, gaji purata pakar pengiklanan (Moscow) berada dalam lingkungan 35,000-45,000 rubel. Di St Petersburg - dari 20,000 hingga 30,000 Rubles. Adalah penting untuk memahami bahawa saiz gaji sebahagian besarnya ditentukan oleh kualiti kerja dan portfolio pekerja. Pendatang baru pada mulanya menerima kira-kira 17,000-22,000 rubel di sebuah agensi kecil atau penerbitan. Peratusan jualan tertentu adalah pling kepada ini. Gaji boleh meningkat sebanyak kira-kira dua kali sebagai peningkatan asas pelanggan. Ditambah dengan peratusan jualan yang baik dalam jumlah 25000-30000 Rubles.
Pengiklan dengan pengalaman yang luas mendapatkan pendapatan daripada 35,000 rubel, ditambah dengan minat yang tinggi. Iaitu, gaji boleh cukup tinggi. Seperti yang mereka katakan, pengiklanan adalah enjin perdagangan. Sebelum bekerja, pengurusan organisasi dengan berhati-hati mengkaji semua keputusan dan pencapaian sebelumnya dalam karya calon, sifat sosio-psikologi dan peribadi.
Selepas mengkaji pemohon secara terperinci, adalah mungkin untuk memberikan penilaian objektif terhadap profesionalisme dan pengalamannya.
