Jebkurā darbības jomā ir milzīgs skaits uzņēmumu, no kuriem katrs meklē veidu, kā izceļas starp citiem. Lielākā daļa no šiem uzņēmumiem tiek nošauti spilgti attēli, skaļas saukļi un īpašie piedāvājumi, bet rezultātā izskatās tāds pats veids un garlaicīgi. Tikai daži ražotāji cenšas, lai viņu logotips kļūtu atpazīstams visā pasaulē, un tas viss pateicoties labi apstrādātajam korporatīvajam stilam.
Kas tas ir un kāpēc jums ir nepieciešams?
Lai izprastu "korporatīvās identitātes" definīcijas vērtību, ir jāatgādina jebkura slavenā preču zīme, piemēram, Coca-Cola, Adidas vai Foxtrot. Ievērojot šos vārdus, noteiktu krāsu, logo, melodiju vai autora fontu notiek uzreiz - tas ir šie elementi, kas veido organizācijas stilu.
Katra uzņēmuma rašanās vēsture sākas ar noteiktu tēlu izveidi, kas padara zīmolu atpazīstamību starp konkurentiem.
Korporatīvā identitāte ir īpaša uzņēmuma individuālo īpašību izpausme, kas pārraida, izmantojot krāsojamus, skaņas, tekstu un vienkāršotus skaitļus rakstzīmes. Visu šo elementu uzdevums ir apvienot uzņēmuma preces vai pakalpojumus ar vienu kopīgu asociāciju ar ražotāju. Stilistikas izmantošana ietekmē uzņēmuma attēlu kopumā, jo dizains attiecas uz jebkuru, pat nenozīmīgāko detaļu.
Mūsdienās "Korporatīvā identitāte" jēdziens ir atbildīgs par trim uzņēmuma attīstības galvenajām funkcijām: identificējot, attēlu un diferencēšanu. Apsveriet katru definīciju vairāk.
- Nosakot funkciju. Uzņēmums, kas atbilst konkrētam preču un telpu stilam, izceļas starp konkurentiem. Klientiem būs vieglāk atcerēties savienojumu starp precēm un ražotāju, ja viņiem ir kopīgs logotips, krāsa vai fonts. Produktu popularitāte palielināsies ātrāk, ja pircēji var ātri identificēt to starp citām līdzīgām precēm. Lai saprastu produkta atšķirības nozīmi, ir pietiekami atcerēties jebkādu kaitinošu komerciālu. Reklāmai darboties, tajā jāiekļauj preču īpašo pazīmju apraksts, saskaņā ar kuru to var viegli atrast veikalu vai interneta vietņu plauktos.
- Attēla funkcija. Uzņēmuma reputācijai ir svarīga loma uzņēmējdarbības veicināšanā, korporatīvā identitāte palīdz radīt un uzturēt uzņēmuma piesaistes oriģinālu un atpazīstamo tēlu. Kad uzņēmums ir pozitīvi uztver cilvēkus, uzticība tās produktiem ievērojami pieaug. Ļoti bieži preču zīme ir paredzēta mērķauditorijai, kas liecina par augstu kvalitāti vai noteiktu cenu politiku, kas emitē produktus starp līdzīgām precēm.
- Diferencēšanas funkcija. Atbilstība noteiktu dizainu piešķir uzņēmumiem un reklāmu uzņēmuma starp konkurentiem. Mūsdienās ir liels skaits viena veida ražotāju, kas piedāvā milzīgu preču daudzumu, kas ir līdzīgas viena otrai. Korporatīvā identitāte palīdz klientiem atrast šajā pārpilnībā pazīstamās pazīmes un ievērojami vienkāršo meklēšanas procesu.
Korporatīvās identitātes funkciju apraksts daļēji atbild uz jautājumu par to, kādus uzdevumus viņš veic un kāpēc tas ir nepieciešams. Pirmkārt, dizains izstrādāts uz mazāko detaļu izceļ uzņēmumu starp milzīgo skaitu konkurentu. Individuālās stila funkcijas pievienot prestižus uzņēmumus un rada īpašu dabu, kas tiek atcerēts klientiem.
Vienkārša produktu atpazīšana ir arī ļoti svarīgs faktors, kas palīdz radīt reputāciju un palielināt pārdošanu. Tomēr ir iespējams izvietot stila elementus ne tikai darba telpā vai produktā - attēlot preču zīmi, sauklis vai logotips var būt uz apģērba, radot vienotu.
Apģērbs ar atšķirīgām zīmēm palīdz uzņēmuma darbiniekiem ātrāk komandā, sajust korporatīvo garu, kā arī justies svarīga detaļa milzīgu mehānismu.
Klienti parāda lielāku uzticību precēm, kuras tās ir vismaz pazīstamas - kaut kur viņi tikās ar logotipu, dzirdēja skopīgu saukli vai atcerējās no reklāmas raksturīgajām produktiem. Kad uzņēmuma stilistika sasniedz noteiktu līmeni, jūs varat sākt ietaupīt reklāmā, jo pats dizains kļūst par labāku reklāmu.
FS nozīmīgums zināja pat senos laikos - Daudzos artefaktos atrodami simboli, kas atbild par konkrētu stilu. Agrāk, lai parādītu attieksmi lietas uz kādu konkrētu kategoriju, tas tika attēlots par konkrētām pazīmēm atšķirību. Šāds senais marķējums ir atrodams ieročos, mājsaimniecības priekšmetos, tetovējumos un apbedīšanas vietās.
Elementu pārskats
Korporatīvā identitāte ietver visu elementu sarakstu, no kuriem katrs veic noteiktu uzdevumu.
Uzņēmumi bieži izmanto tikai dažas no šīm rakstzīmēm, tāpēc uzņēmuma tēls joprojām ir nepabeigts.
Starp elementiem, kas ir iekļauti FS standarta komplektā, ir ne tikai logotipi, saukļi un noteiktas krāsas, bet arī vairākas svarīgākas detaļas. Uzņēmuma stilizācijas galveno elementu saraksts ietver: Preču zīme, logo, sauklis, krāsas, bloks un fonts. Apsveriet viena otru detalizētu informāciju par uzņēmuma tēlu.
Preču zīme
Pakalpojumu zīme (preču zīme) ir galvenais korporatīvās identitātes elements, ko var izteikt vienā vai vairākos veidos.
Cilvēki bieži sajauc šo attēla daļu ar logotipu, bet pakalpojuma zīmei ir dziļāka vērtība.
Preču zīmes pamatvērtība ir uzņēmuma nosaukums vai verbālā zīme, bet tas var būt arī vizuāls, tilpuma un skaņas simbols. Zīme var būt arī vērtību kombinācija, kas satur divas apkopes zīmes vai vēl vairāk. Apsvērt vairāk katra veida preču zīmes.
- Uzņēmuma nosaukums vai verbālā zīme. Kad uzņēmuma nosaukums ir patentēts, tas ir aizsargāts no konkurentu izmantošanas. Verbālo preču zīmi var reģistrēt regulārā fontā vai stilizētā dizainā. Kad uzņēmums reģistrēja savu nosaukumu, ko rakstījis dizainera fonts, tas kļūst logotips. Vārda "logo" definīcija ir diezgan plaša - tas var būt pilns nosaukums, piemēram, Google, Coca-Cola vai Samsung, saīsināts saīsinājums (WB, MTC), kā arī preču kategorija vai nosaukums konkrēta produkta (Pepsi, Fanta). Logotips ir populārākais preču zīmes veids - 80% uzņēmēju reģistrē to formā stilizēts uzņēmuma nosaukums.
- Vizuālā zīme. Šis simbols ir attēls, modelis vai uzņēmuma emblēma. Visual Service zīmes patentēšana var būt iespējama ar jebkuru attēlu - tas var būt dzīvnieks, cilvēks, dabas objekti, vienkārši vai sarežģīti skaitļi, abstrakcija, kā arī ornaments vai simbols. Patentēta aptumšojoša zīme var izmantot tikai vienu uzņēmumu, kas to pirmo reizi reģistrējis.
- Skaļuma zīme. Tas ir īpašs simbols, kas izgatavots trīsdimensiju formā - tas var būt skaitlis vai līniju kombinācija. Populārākais lielapjoma produktu ražošana ir iepakojuma izveide. Pudeles, kastu, iepakojuma, pudeles vai paša produkta sākotnējā forma (ziepes, saldumi) - viss ir tilpuma zīme. Šādi simboli ietver Zippo šķiltavas formu (kas pat patentēja vāka vāka skaņu, nemaz nerunājot par pašu mehānismu) vai pudeļu formu ar gāzes ražošanu (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Skaņas zīme. Šāda veida zīmi var attēlot ar dažādām skaņām - melodiju, dziesmu, dzīvnieka balsi vai troksni. Spilgti skaņu zīmju pārstāvji ir melodija no filmu ekrānsaudzētāja, nošāva studijas 20.gadsimta lapsu un lauvas upi Metro Golden Mayer ekrānsaudzētājā. Šie uzņēmumi ir konsolidējuši tiesības izmantot skaņas zīmju datus, izmantojot patentu, tāpēc neviens cits uzņēmums nevar likumīgi izmantot tos savos darbos.
- Kombinācija. Kombinētā simbols ietver dažādas visu aprakstīto rakstzīmju kombinācijas. Labi zināms kombinācijas piemērs, kas sastāv no nosaukuma un attēla, ir puma apkopes zīme, kas parāda dzīvnieku un uzņēmuma nosaukums atrodas tuvumā.
Daudzi labi zināmi uzņēmumi neaprobežojas ar korporatīvās identitātes izveidi ar vienu simbolu, visbiežāk uzņēmuma individualitāte ir izteikta vairāku rakstzīmju kombinācijā.
Logotips
Tas ir oriģināls zīmējums vai attēls, kas apzīmē uzņēmuma būtību. Visizplatītākais veids, kā izveidot logotipu, ir uzņēmuma nosaukuma stilizācija un tās vizuālā komponenta pievienošana. Šāds simbols ir uzņēmuma cilvēks - tas ir visbiežāk sastopams klātnēs uz acīm, tāpēc tas būtu ļoti rūpīgi izstrādāts.
Logotips ir pamats, lai izveidotu korporatīvo identitāti, radīšana attēla sākas ar to, un tiek izstrādātas atlikušās sastāvdaļas stilizācijas.
Uzņēmuma simbolam jābūt visvienkāršākam, bet tajā pašā laikā veicot maksimālu informāciju par uzņēmumu.
Logotipa izveide vispirms nav tik grūts uzdevums, jo kāds dizainers var attēlot sākotnējo simbolu. Neskatoties uz to, ne katrs cilvēks var iemieso vienkāršā skaitlī visa uzņēmuma būtība.
Dažreiz piemērotas logotipa izveide aizņem ne vienu dienu un ne pat nedēļu, tas var ilgt līdz vairākiem mēnešiem.
Logo veic vairākus svarīgus uzdevumus uzreiz - tas palīdz atcerēties uzņēmuma nosaukumu ar asociāciju palīdzību, stāsta cilvēkiem par uzņēmuma esamības raksturu un cēloņiem, kā arī atklāj zīmola izveides vēsturi. Piemēram, Google logotips ir modificēts angļu vārds "Googole", apzīmējot numuru 1 ar 100 nullēm. Šāds skaits ir cieši saistīts ar uzņēmuma būtību - tas nozīmē augstu veiktspēju un ātrumu informācijas meklēšanu.
Tagline
Saukļu radīšana ir tāds pats grūts uzdevums kā logotipa ražošana. Sauklis ir visa uzņēmuma misijas būtība, kas ieguldīta dažos vienkāršos vārdos, saprotami katrai personai. Sauklis ir ļoti kaitinošas frāze, kas pēc reklāmas skatīšanās ir bezgalīgi vērpta galvā. - "Tas ir tas, ko es mīlu" no McDonalds ", piemēram, neviens cits" no ražotāja Mersedes-Benz vai "par dzīvi" no bankas "Sber".
Uzņēmuma saukli nevar izteikt ne tikai kā vienkāršu frāzi, bet arī kā uzņēmuma moto.
Kad sauklis bieži tiek izmantots, tas kļūst par uzņēmuma stila daļu, un tas var kļūt par daļu no pakalpojuma zīmes. Korona frāze ir vienlaicīgi vizuāla un skaņas zīme, tāpēc ir īpaši svarīgi, veidojot korporatīvo identitāti. Sauklis ir augsta uzņēmuma idejas koncentrācija, visa tās pastāvēšanas būtība. Labam sauklim būtu jāuzsver attīstītā korporatīvā identitāte, kas apvienota ar tās elementiem, ir arī ļoti svarīgi, lai tas būtu īss, skops un neaizmirstams.
Krāsas
Dažreiz dažu korporatīvo krāsu izmantošana noved pie tā, ka cilvēki sāk tos atpazīt pat tajās vietās, kur uzņēmums nav ievietojis reklāmu. Veiksmīga krāsu kombinācijas izmantošana palīdz klientiem atcerēties uzņēmumu un uzzināt savus produktus starp tūkstošiem citu priekšmetu. Ir daudz piemēru veiksmīgas toņu kombinācijas, kas saistītas ar konkrētu zīmolu: Balti un zili kvadrāti melnā apļa uz BMW logo, melnās un dzeltenās svītras uz "bugeline" emblēmu vai dzelteno burtu uz sarkanā fona no restorānu tīkla McDonalds.
Krāsu izvēle ir arī sarežģīts uzdevums, jo katrs ēnojums izraisa dažādas apvienības no klientiem. Lai izvēlētos pareizo krāsu gammu, ir nepieciešams rūpīgi pārbaudīt to ietekmi uz cilvēkiem vai iepazīties ar veiksmīgu uzņēmumu krāsu izvēli. Piemēram, apdrošināšana un finanšu struktūras cenšas nodrošināt miera prātu saviem klientiem, tāpēc visbiežāk izvēlēties nomierinošas krāsas korporatīvajai identitātei, piemēram, zilā vai zaļā krāsā.
Krāsai ir svarīga loma, reģistrējot preču zīmi: ja jūs patentējat to krāsu versijā, tas tiks aizsargāts tikai šajā dizainā.
Melnbalts simbols ir aizsargāts jebkurā krāsu paletē.
Bloķēt
Korporatīvais bloks ir svarīga stilizācijas daļa - tas ir standarta verbālās un vizuālās zīmes izmantošana vai vairāku citu stila elementu kombinācija. Šis elements var sastāvēt no uzņēmuma pilnā vārda, tās detaļām, logotipa, produktu vai pakalpojumu sarakstu, saukļiem un citiem dekoratīviem papildinājumiem. Populārākā daļa no korporatīvā bloka ir norāde par gadu izveides uzņēmuma, piemēram, banka "Sberbank" reklāmā vienmēr atstāj recepti "dibināta 1841."
Bloks ir ērts rīks biznesa dokumentu, biroja veidlapu veidošanai ("vāciņu" formā), reklāmas, vizītkartes un preču iepakošana. Šī korporatīvās identitātes daļa sastāv no vairākām atsevišķām detaļām, kas ir labi apvienotas ar otru, bet to var izmantot arī atsevišķi.
Fonts
Veiksmīgi izvēlēts fonts ir svarīga korporatīvās identitātes daļa, ko izmanto visā uzņēmuma dokumentācijā. Vārdu rakstīšanas stils būtu jāapvieno ar uzņēmuma vispārējo stiliālo, atbilst tās idejām un uzturēt misiju.
Ļoti svarīga ir arī līniju burtu un biezuma forma, jo katra atšķirība rada dažādas cilvēku asociācijas. Fonts no "trīce" burtiem tiek uztverts kā "Bērnu", tāpēc tas ir ļoti piemērots bērnu produktu veikaliem. Arī fonts var izteikt "sievišķību", "vīrišķība", "vieglums", "stils", "konservatīvisms" vai citām nozīmēm atkarībā no izvēlētā dizaina.
Svarīgs faktors, lai izvēlētos fontu ir lasāmība, jo, ja klienti nevar pareizi izlasīt vārdu, uzņēmums nesaņem popularitāti. Lasītā fonta kvalitāte ir atkarīga no stilistikas individuālajiem elementiem, līniju burtu un tauku lielumam.
Parasti uzņēmuma nosaukuma stilistika ir attēlota labi lasāma stilizēta fontu, un produkta informācija ir vienkāršāka, tāpēc uzņēmuma rīcībā ir vairāki fonti.
Pārvadātāji
Kad jūs iepazinies ar visiem korporatīvās identitātes elementiem, jums ir jādomā par to, kur tie ir jānovieto. Pirmkārt, tie ir visi objekti, kas ir saistīti ar uzņēmuma darbību: preces, sagataves, vizītkartes, reklāmas, grāmatvedības iespējas, baneri, interneta vietnes.
Atcerieties Pyaterochka veikalu ķēdi, kas ir ar zaļo stilizētu asti notiek galvā. Uzņēmuma galvenās krāsas ir labi atceras klienti, jo kompānijas veidotāji tos izmanto visur - uz formas tērpiem, zīmēm, reklāmai un veikalu iekšējai apdarei.
Mēs ierosinām apsvērt iespēju izvietošanas iespējas zīmolu elementiem.
- Telpas reģistrācija. Pirmkārt, tas ir nepieciešams, lai to vispirms to darīt, galu galā, visas detaļas korporatīvās identitātes attieksies uz galvenajām telpām un zīmi.
- Formastērps. Tas var būt kā tradicionālās drēbes ar logotipu un uzņēmuma nosaukumu (kombinezoni, t-kreklu, veste vai visi kopā) un atsevišķi apģērbu elementi (vāciņš, priekšauts, kūka).
- Suvenīri. Korporatīvajā identitātē veiktās kancelejas preces ne tikai palielinās uzņēmuma tēlu klientu acīs, bet arī palīdzēs darbiniekiem justies daļa no uzņēmuma misijas.
- Internets. Uzņēmuma tīmekļa vietne atvieglos klientu meklēšanu produktu, un papildu lapa par sociālajiem tīkliem vai kanālu uz YouTube dubultosies efektu.
- Reklāma. Vizītkarte, bukleti, baneri korporatīvajā stilā vienmēr būs mērķa auditorijas priekšā.
Radīšanas funkcijas
Lai sāktu zīmolu veicināšanu, ir nepieciešams izstrādāt korporatīvo identitāti, kas padarīs uzņēmumu atpazīstamu un neaizmirstamu. Viss projekts ir sadalīts trīs attīstības posmos: domāšana par informāciju par ideju, dzīves stila iemiesošanu un zīmola uzturēšanu. Apsveriet vairāk noteikumu korporatīvās identitātes attīstībai.
- Domāšanas idejas. Pirms stila veidošanas jums ir jāizveido uzņēmums noteiktu misiju vai ideju, kurai tā meklē. Uzņēmumam, kam nav mērķa, ir ļoti grūti veikt korporatīvo stilu, jo visi tās elementi būs nesaistītu rakstzīmju kopums. Pieredzējuši dizaineri iepazīstas ar uzņēmuma pastāvēšanas būtību, un pēc tam ar asociāciju palīdzību rada savstarpēji saistīti stila elementi.
- Idejas iemiesojums un fiksācija. Šajā posmā uzņēmuma attīstība izmanto dažādas metodes: adresētas reklāmdevējiem, dizaineriem, vietņu izstrādātājiem vai privātiem amatniekiem. Taču mērķis attaisno līdzekļus, labāk ir ierobežot minimālos izstrādātājus, pretējā gadījumā stila elementi nebūs viendabīgi. Ja nav izvēles, un ir jāsazinās ar dažādiem dizaineriem, lai saglabātu stilistikas ideju, jums ir jāizveido BrandBook. Šis dokuments satur detalizētu aprakstu un stila detaļu attēlu.
- Saglabājot FS. Lielo uzņēmumu pastāvēšanas laikā viņu tēls var nedaudz mainīt dizainu - tas nav biedējoši un pat var radīt interesi par klientiem. Bet tas arī notiek, ka laika gaitā uzņēmuma misija mainās, tad jums ir jāmaina zīmols. Galvenais, lai mainītu uzņēmuma korporatīvo identitāti, ir izveidot labu infoovode un novērst mērķauditoriju.
Piemēri
Lai saprastu, cik labi attīstīta korporatīvā identitāte izskatās, tas ir pietiekami, lai aplūkotu jebkuru veiksmīgu zīmolu.
- Ābols. "Mūsu produkti padara jūs par īpašu" - šis sauklis pārraida visu uzņēmuma būtību un stiprina emocionālo saziņu ar klientiem.
- "Sber". Visu stila elementu gaiši zaļie toņi rada bankas reputāciju ierobežotam un mērķtiecīgam uzņēmumam, kas var būt milzīga atbildība.
- Dzīvnieku planēta. Visas detaļas par uzņēmuma korporatīvo identitāti norāda uz cilvēka konverģences misiju ar dabu un mūsu planētas saglabāšanu.
