Diezgan reti tirgū ir zīmols, kas visos tās produktos iemieso noteiktus koncepcijas un idejas. Dibināta Zviedrijas galvaspilsētā, lēts pirmdienas veikals lepojas ar lielisku zemu cenu un izteiktas politikas kombināciju. Tas ir vienkāršs, mīlēja visi Eiropas pusaudžu zīmoli, kas, neskatoties uz tās popularitāti, nav parastās masu tirgus pārstāvis.
Koncepcija
Zviedrijas uzņēmums, kas ražo vīriešu, sieviešu apģērbu un aksesuārus lēti pirmdiena, pieder labi pazīstamajam H & M jauniešu zīmolam (Hennes & Mauritz AB). Visam preču zīmju klāstam ir izteikta anti-reliģiska, dumpīga orientācija, kas piesaista pusaudžu auditoriju, ir pakļauta aktīvai radikālai pozīcijai.
Izveidots lēts pirmdiena, galvenokārt neformālos un dažādu subkultūru advektoros, un par pieņemamām cenām padara zīmolu pieejamu un pieprasījumu šajos lokos.
Zīmola vēsture
Lēti pirmdienas sākās 2000. gada sākumā, kad divi Zviedrijas biedri - Adam Freiberg un Oriaan Andersson - nolēma atvērt nelielu otrās puses kaudzi, ko sauc par nedēļas nogali Stokholmas nomalē. Lai gan viņu "boutique" strādāja tikai nedēļas nogalēs, viņš ātri ieguva popularitāti starp Metropolitan jauniešiem. Slava, kas krita uz dibinātājiem, lika viņiem izveidot veikalu lielāku, pašā pilsētas centrā. No šī brīža plaukti sāka parādīties vairāku zīmolu lietas, gan izmanto, gan jaunas, no prestižiem uzņēmumiem. Veikals sāka strādāt katru dienu un mainīja vārdu darba dienā.
Četrus gadus vēlāk dibinātāji uzsāka savu džinsu zīmolu, kas bija pat mazāk nekā iepriekš pārdoti. Tajā pašā laikā tika izstrādāts firmas logotips - galvaskauss ar apgrieztu krustu uz pieres (sātanisma simbols) - kā arī pirmais šaurās bikses modelis no džinsa. Uzņēmumam nebija mazāk satriecošu panākumu, uzņēmums kļuva slavens.
Ejam atpakaļ uz logo. Ideja piederēja Andersona draugiem - Bernu Otldaksu un Karl Grandin . Apgriezts krusts bija paredzēts, lai personificētu radītāju negatīvo attieksmi pret reliģiju, jo, saskaņā ar Oriaan, tas bija kristietība, kas vienmēr bija cēlonis visiem bruņotiem konfliktiem. Tomēr 2010. gadā tika nolemts noņemt krustu no logotipa un aizstāt to ar parasto vertikālu iezīmi, tomēr zīmola fanu bhani atceras, ko uzņēmums sākotnēji atbalstīja uzņēmumu.
Lēti pirmdienas 2005. gadā noveda pie zīmola sortimenta paplašināšanās, un papildus ikdienas džinsiem uzņēmums sāka izlaist citu apģērbu, kas kļuva zināms jau ārpus Zviedrijas. Līdz šim šī jauniešu zīmola veikali ir atvērti vairāk nekā 30 valstīs, tostarp Krievijā.
Lai gan mūsu valstī, zīmols nav īpaši piemērots: lēts pirmdienas nodaļa reiz atvēra iepirkšanās centrā krāsu bulvārī, tomēr tika slēgts 2014. gadā, pateicoties zemai rentabilitātei. Es nevarēju iekarot ikviens un Sanktpēterburgas jaunatnes: Ziemeļu galvaspilsētā, viņam izdevās turēt tikai apmēram gadu.
Kopš 2009. gada Anne Sophie tvertne, klasiskā zviedru stila patiesais ventilators kļūst par uzņēmuma galveno dizaineri. Pateicoties viņai, lētu pirmdienas kolekcijas tika papildinātas ar jakas, sunderes, kleitas, jerseys un pat augšējās drēbes (mēteļi, jakas). Īpaša ziemeļu stila viņas lietas dod tumšu "apgaismotu" krāsas: melna, pelēka, zila. Šādi modeļi ir īpaši atšķirīgi no viņu praktiskuma.
Lēti pirmdienas apģērbi tagad ir pārstāvēti oficiālajā tiešsaistes veikalā, populārajā Mistastrenda tīmekļa vietnē Asos.com. Branded Boutiques veiksmīgi darbojas Parīzē, Londonā, Kopenhāgenā, Pekinā.
Diapazons
Kā jau minēts, sieviešu un vīriešu džinsi ir galvenais lētu pirmdienas virziens. Zīmols piedāvā galvenokārt sašaurinājies, saīsināts un ādas modeļi, kā arī moderns džinsi ar dekorētām kabatām.
Ir iespējas gan augstas, gan zemas fit, un plaša izmēra siets ļauj izvēlēties bikses uz jebkuru formu.
Turklāt zīmols ražo savu piederumu līniju - cepures, rotaslietas, saulesbrilles utt.
astoņi
Fotogrāfijas
Lēti pirmdienas apģērbi nav zemāki par tādām lietām no citiem masu tirgus pārstāvjiem, bet nepārsniedz tos. Bet, atšķirībā no daudziem, uzņēmums nav grēks ar pārmērīgu zīmolu: logotips parasti atrodas uz furnitūras un nesaņem acīs, un bikses aizver jostu.
Ražotāji nepievērš īpašu uzmanību detaļām, izmantojot vienkāršus, bet cietus savienotājus. Tagad lētajos pirmdienas kolekcijās tiek prezentētas kā pamata skapju priekšmeti (rūtainas krekli, T-krekli, šorti) un spilgti, ekstravagantas lietas ar drukātu vai oriģinālu dizainu. Populārākie gotiskā vai grunge stila apģērbi ir rupji, bet vienlaikus stilīgi un neparasti.
Bet kopumā zīmols specializējas gadījuma, netrivial stilā un piemērota katrai mūsdienu pusaudža vecumam, lai gan jūs varat izpildīt nestandarta produktus ar asimetriskiem izgriezumiem vai neparastu griezumu.
Ar zīmola attīstību tā sortiments tiek regulāri atjaunināts ar jaunām interesantām lietām, atšķirīgu oriģinālu griezumu. Kopā ar Skinni džinsiem uzņēmums sāka ražot plašus, sabrucējus modeļus, kā arī saplīst ar neuzmanīgu dizainu. Turklāt parādījās, ka čības, džemperi un džemperi, apakšveļa un mājas komplekti.
Diapazons nav lepoties ar īpašu piemaksu kvalitāti: visas lietas tiek ražotas Ķīnā un citās Āzijas valstīs. Bet zemā cena nav pieņemts, ka lēts pirmdienas apģērbs ir diezgan labs tās līmenī. Galvenais materiāls ir kokvilna, bieži maisījumā ar elastānu vai viskozi. Ir arī krekli 100% kokvilnas, diezgan patīkami pieskārienu.
Visa ražošana tiek veikta mašīnu rokasgrāmatā, nav roku darbs. Diapazons ir diezgan atšķirīgs. Ar tādu pašu daļu no varbūtības, jūs varat atrast gan augstas kvalitātes, labu kreklu, un stulba t-kreklu ar milzīgu zīmolu logo uz krūtīm. Bet, no otras puses, ir vērts sagaidīt kaut ko neticami no zīmola produktiem, kas sākās kā lietoti?
Atsauksmes
Patērētāji dramatiski nepiekrīt viedokļiem par zīmolu. Daži līdzīgi kā bungu gars un stils, kāds ir vienaldzīgs pret to. Daži atrod lietas pārāk banāls un neinteresantu, bet citi uzskata, ka dizains apģērbu spilgti un ārkārtas. Vienu lietu var teikt par pārliecināts: klasikas piekritējiem, lēti pirmdienas produkti ir grūti piemēroti.
Veltīti zīmolu fani - pusaudži, jaunieši - atstāj pozitīvu atgriezenisko saiti par iegūtajām lietām. Saskaņā ar daudziem no tiem, Lietas no lētas pirmdienas uzsver savu jauno vecumu un ļauj jums izteikt individualitāti . Protams, zīmolu produktu galvenā priekšrocība atzīmē savu produktu zemo cenu.
Lielākā daļa pircēju ir apmierināti ar parasto, primitīvo apģērbu kvalitāti. Daudzi nav apmierināti ar āķīgo dizainu. Vēl viens apģērbu trūkums, ko sauc par daudziem, bieži vien ir nedaudz viens, un tāpēc lieta, kas pasūtīta no interneta veikala vienmēr ir kaķis maisiņā.
Pārskatot lielo skaitu absolūti pretējām atsauksmēm, jūs parasti varat norādīt galvenās priekšrocības un mīnusus lētus pirmdienas produktus.
Priekšrocības:
- Mūsdienīgums - lēti pirmdienas apģērbi diezgan apmierina jauniešu gaumi;
- Pieejamība - vidējā cenu kategorija ļauj jums izskatīties stilīgi bez plašām izmaksām;
- Easy - zīmols specializējas lielākoties ikdienas apģērbā, vienkārši un tajā pašā laikā interesanti.
Trūkumi:
- Nav augstākās kvalitātes - pircēji sūdzas par vītņu un nevienmērīgu šuvju uzlīmēšanu;
- Otrais līmenis - zīmols nav daudz atšķirīgs no pārējiem masu tirgus pārstāvjiem, un ražotie modeļi un stili var atrast jebkurš cits jauniešu veikals;
- Institējums detaļām - tiek izmantoti pietiekami daudz lētu piederumu.
Bet tas nav nepieciešams, lai scold daudz lētu pirmdien, lai pilnībā neatbilst mūsu cerībām, dažreiz pārvērtēt. Ir nepieciešams veikt atlaidi par to, ka zīmolu dibināja divi vienkārši jauni puiši un sākotnēji tos uztvēra kā sava veida hobijs, kas, pateicoties radītāju ambīcijām, kā rezultātā kļuva par taisnīgu Veiksmīgs biznesa projekts, izaicinot visu masu kultūru un reliģiskos iestatījumus.
Un, lai gan zīmola klāsts nepieprasa unikalitāti un ekskluzivitāti, lēts pirmdiena joprojām ir populārs jaunākās paaudzes vidū. Turklāt zīmola filozofija tieši liek domāt, ka persona pats rada savu unikālo stilu un pauž savu individualitāti, un preču zīme nodrošina tikai viņam iespēju izvēlēties nepieciešamās lietas par to. Tas ir vietējā zīmola piemērs globālā mērogā.
