Šī zīmola dibinātājs tiek saukts par visu laiku galveno minimālisma. Brand pats par sevi ir saistīts ar seksualitāti, izaicinājumu un skandālu.
Calvin Klein ir ne tikai populārs apģērbu un apakšveļas zīmols, tas ir īsts žēlastības un iekšējās brīvības iemiesojums, kam nav sistēmas.
Nedaudz par uzņēmuma dibinātāju
Celvin Klein dzimis 1942. gadā, un, saskaņā ar ģimenes leģendu, viņš jau saprata, ka viņš gribēja būt dizainers.
Zēnu sapņi tika iemiesoti - 18 gadu vecumā viņš absolvējis augstāko mākslas un dizaina augstskolu, tad ieradās Ņujorkas modes institūtā tehnoloģiju.
Pēc viņa karjeras sākumā viņš strādāja dažādās Ņujorkas modes mājās kā veselīgs, bet drīzāk viņš bija noguris no pagalmām.
1964. gadā viņš precējies, viņas meita piedzima ar savu sievu, bet pēc 10 gadiem laulība sabruka.
1968. gadā viņš nodibināja savu uzņēmumu un izveidoja savu pirmo kolekciju par naudu, ko viņš noliecās no drauga Barry Schwartz, kurš beidzās ar savu pavadoni.
Kā Kelvins pats teica, katram ir iespēja ASV, ja viņam ir nepieciešamās spējas un vēlme strādāt smagi. Klein un fakts, bet otrs bija bagāts, kas bija viņa formula par panākumiem.
70. gadi tika atzīmēti ar viņu ar vētiskām partijām un bohēmijas ballītēm, kas drīz viņš bija noguris. 80. gadu beigās viņš apprecējās ar viņa palīgu Kelly rektoru, tomēr 2006. gadā šī laulība bija beigusies.
Pēc garas ceļa nodošanas 2003. gadā dizainers tika aizgājis no lietām un devās uz labi pelnītu atpūtu. Šodien viņš vada veselīgu dzīvesveidu, patīk apmeklēt eksotiskus virtuves restorānus un vienkārši bauda dzīvi.
Zīmola vēsture
Sākumā, Calvin Klein Ltd. Viņš bija students, kas nodarbojās ar vīriešu klasisko apģērbu šūšanu Kleina sejā. Tas atradās vienā no Ņujorkas viesnīcām, kas, pēc leģendas, bija liels panākums iesācēju dizainerim.
Kad īpašnieks moderns boutique, kas atrodas iepriekš, kļūdījās ar lifta pogu un klaigāja studijā uz jauno Kelvinu. Viņš bija tik pārsteigts par apģērbu kolekciju, kas pasūtīja 50 tūkstošus dolāru. Varbūt nav šī liktenīgā sanāksme, jo dizainers viss būtu noticis citādi. Tas bija pateicoties viņai, viņš ieguva iespēju no paša sākuma savu karjeru izmantot naudu viņa prieku un radīt patiesi neticamas lietas.
Gadu vēlāk, Kleins kļuva pazīstams Bohēmijas Tusovkā Ņujorkā, un pat pats filmēja uz spīdīgo žurnālu. Tie bija ārprātīgi dzīves gadi, pēc paša dizainera domām, kam pievienojās dažādas partijas, alkohols un narkotikas. Tomēr pārsteidzošs veids, tas neietekmēja viņa sniegumu, un 1970. gadā viņš nolemj uzsākt apģērbu līniju sievietēm.
Ņemot klasisko vīriešu jaka kā pamatu, tas rada percoat mēteli, kas ilgu laiku nosaka toni modes tendencēm šajā laikā. Šodien šis modelis mums ir pazīstams kā bushlate - dubultā krūtis saīsināts mētelis, kas nekad nenāk no modes.
1978. gadā zīmola vēsturē notika pagrieziena punkts. Kelvins jau ir sapratis, ka džinsi ir garderobes priekšmets, kas ir nepamatoti liegta slaveno dizaineru uzmanība.
Līdz šim brīdim, bikses no džinsa bija saistītas ar visiem ar darba apģērbu, un tas bija Kelvins Kleins, kurš veidoja modernu revolūciju, atbrīvojot pirmo zīmolu džinsi. Viņi kļuva par simbolu muižniecība un seksualitāte, un stilīgs pāris ar lolotiem CK vēstules tagad sapņo iegūt katru amerikāņu fashionista.
Vēlāk Kleins kļuva par pirmo, kurš krāsoja džinsu melnā un šūtajā modelī, cieši cieši pieguļoša.
80. gadu sākumā zīmols sāk ražot vīriešu apakšveļu, kas šodien tiek uzskatīts par leģendāro. Plašs gumija ar zīmola logo padarīja to atpazīstamu visā pasaulē, un viltojumu un kopiju skaits un šodien turpina izsniegt neskaitāmās aprindās.
Uzņēmuma ieņēmumi strauji pieaug, zīmola apģērbs tiek pārdots visā ASV un Eiropas valstīs, un gada ienākumi pārsniedz $ 600 miljonus!
Tomēr šāds notikumu pavērsiens ir diezgan pamatots, jo zīmola īpašnieks fontu inovatīvas idejas, kas tiek uztvertas ar sabiedrību ar prieku. Viens no nozīmīgākajiem, bez šaubām, kļūst par "UNISEX" stila izveidi.
Kelvin Klein vispirms izveidoja apģērbu kolekciju, kas nebija dzimuma normatīvais, tas ir, tas pats piemērots abu dzimumu iedzīvotājiem. Viņš izdarīja vislielāko revolūciju mūsdienu modes vēsturē, atteicoties no sistēmas un konvencijām un ļaujot cilvēkiem valkāt ērtāko un ērtāko apģērbu neatkarīgi no dzimuma.
Dizainers ne tikai izveidoja modes tendences, bet arī pēc iespējas reaģēja uz jebkādām izmaiņām modes industrijā. Piemēram, kad "Militari" stils ienāca modes sākumā 2000s, zīmola sortimentā, kravas bikses un apģērbs aizsargājošu krāsu parādījās. Pakāpeniski uzņēmums audzē impēriju un sāk atvērt savas boutiques austrumos.
Neskatoties uz neticamu popularitāti, gada miljonu ienākumu un vairāku prestižo prēmiju, pēc 30 gadu nogurdinošs darbs, Kleins sāk domāt par atpūtu.
2003. gadā uzņēmums pārdeva "Shirty" Phillips-Van Heusen Corporation par 400 miljoniem ASV dolāru. Dizainers saņēma tiesības būt konsultants šajā milzīgajā impērijā un izvēlēties jaunu uztvērēju, kad viņš vēlas beidzot pāriet prom no lietām. Jaunais Calvin Klein zīmola dizainers bija Francisco Costa Brazīlijas. Viņš palika uzticīgs tradīcijām, radot drēbes parastajos minimālisma zīmolā.
2016. gadā viņš tika aizstāts ar RAF Simons, kas atrodas šajā pozīcijā šodien.
Zīmols bija un joprojām ir viens no atpazīstamākajiem, veiksmīgākajiem un pārdod visā pasaulē. Viņa jēdziens, kā iepriekš, ir balstīts uz īsumu un vienkāršību, kas nekad nenāk ārā no modes.
Pirms gada zīmols atgriezās visvairāk apspriestā statusa statusu, pateicoties #myCalviņa reklāmas kampaņai, kurā piedalījās populārs dziedātājs Justin Bieber un Supermodel Kendal Jenners.
Reklāma Šī modes nama parasti ir pelnījusi atsevišķu uzmanību, tāpēc mēs iesakām iepazīties ar nozīmīgākajām kampaņām viņa vēsturē.
Reklāmas kampaņas
Mēs jau zinām, ka Celvin Klein ir sava veida revolucionārs modes pasaulē, kas ir viens no populārākajiem stiliem un pirmās dizaineru džinsu veidotājam. Turklāt tā ir leģenda reklāmas pasaulē, kura nosaukums ir saistīts ar daudziem skandāliem.
Tas viss sākās ar pirmajiem džinsiem reklāmas vēsturē, kas vēlāk kļuva par vienu no simboliem seksuālās revolūcijas Amerikas Savienotajās Valstīs. Nav pārsteidzoši, galu galā, 15 gadus veci brooke vairogi tika bloķēti uz plakāta, un uzraksts uz stenda lasīt "jūs zināt, ka nav nekas starp mani un maniem džinsiem?"
Sabiedrības reakcija bija nedzirdība - tajā laikā, tad puritānas valstis apsūdzēja Klein propagandā pusaudžu pornogrāfijas, bet tajā pašā laikā pārdošanas džinsi pacēlās uz debesīm.
No šīs reklāmas sākās virkne reklāmas provokāciju KC zīmolu, un citi zīmoli arī paņēma šo tendenci.
1988. gadā Calvin Klein kolekcijas līnija bija Kristus Tarlingtonas jaunais modelis. Pēc tam viņa reiz kļuva par zīmola seju. Piemēram, 2013. gadā ar viņu tika noslēgts līgums, un Kristijs atkal spēlēja Frank reklāmas fotoattēlu, jo viņas skaitlis un 44 gadi bija apbrīnas priekšmets.
90. gadu sākumā zīmols atkal satrieka publisko - apakšveļa reklāmā pirmo reizi ir pierādīts praktiski kails vīriešu ķermenis. Billboard attēlošana Mark Wahlberg ir shoved centrā Manhetenas, Kelvins apsūdzēts veicināt pārmērīgu seksualitāti un debaucējus, un pārdošanas sasniedz kritisko punktu vēlreiz.
Šodien zīmola fotogrāfija ar ideālu presi un dezinfekcijas smaids ir iekļauts arī kulta sarakstā un visvairāk neaizmirstamu.
18 gadus vecā Kate Moss, kuras karjera un popularitāte sākās ar šo zīmolu, piedalījās arī šajā reklāmas kampaņā. Kopā ar Wahlbergu, viņa filmēja reklāmu leģendāro Unisex smaržu Calvin Klein One, kā arī džinsu reklāmas, kas atkal satricināja sabiedrību - papildus šim apģērba objektam nebija nekas vairāk.
Kate jau bija skandalozs tēls, tāpēc tie lieliski strādāja ar Calvin Klein zīmolu. Viņi sadarbojās diezgan ilgu laiku, bet 2003. gadā Natālija Vodyanova nāca, lai to aizstātu. Viņa turpināja tradīcijas - to pašu sejas tipa bērnu seju, plānas un tajā pašā laikā dzimuma skaitlis.
2007. gadā zīmols joprojām turpināja pārsteigt - reklāmas līnija CK apakšveļa vīriešiem atzīmēja melno puisis - aktieris Jimon Honsu. Tas deva jaunu stimulu zīmola attīstībai, kas sāka pārvietoties sublet vadībā.
Divus gadus vēlāk Calvin Klein saduras ar skaļu skandālu. Zīmols nolēma iet tālāk un radīt apakšveļu meitenēm ar lieliskām formām, kas varēja pienācīgi iedomāties karstu EVA Mendez. Frank reklāma, kurā aktrise filmēja tika nosaukta par "pornogrāfisku" un "seksuālu kā elli".
Jāatzīmē, ka milzīgais reklāmas fotoattēlu ck skaits ir īss melns un balts attēlus. Viņiem nav nekas lieks, tikai koncentrēties uz pašu produktu un ķermeņa modeli.
Brand filozofija vienmēr ir bijusi provokatīva, veicinot to, ka seksualitāte nav sistēmas. Šādu pieeju nevarēja viegli izdarīt, tāpēc vienā reizē Kelvin Klein saduras ar daudziem izmēģinājumiem.
1995. gadā sākās izmeklēšana, kas apsūdzēja zīmolu nepilngadīgo darbībā seksuālajā reklāmā. Sabiedrībai prasa aizliegt provokatīvu reklāmu ar jauno Brooke, tā atbalsts ir vairāki lieli izdevumi.
Lai nebūtu ļaut iznīcināt savu uzņēmumu, Kleins ir spiests paklausīt, pēc tam visi maksājumi no tā tika noņemti.
Zīmols ir atkārtoti saskārusies ar tiesvedību, jo modes dizainers neapstājāja reklāmas kampaņu izveidi, kas plunged sabiedrība šoks. Viņš maksāja miljoniem prasījumu un atnesa sabiedrības atvainošanos, un viņa zīmola pārdošanas turpināja pieaugt. Neviens apgalvo, ka skandāli kļuva par vienu no panākumu CK sastāvdaļām, kļūstot par uzņēmuma tēla daļu.
Līnijas
- Calvin Klein kolekcija ir luksusa monoBrared līnija, kurā apakšveļa ir pieejama, apģērbs un aksesuāri augstākās kvalitātes.
- Ck Calvin Klein - lēti apģērbi un apavi gadījuma stilā.
- Calvin Klein (balts etiķete) - sporta apģērbs un apavi.
- Calvin Klein džinsi - džinsa apģērbs.
- Calvin Klein Golf - apģērbi, apavi un golfa piederumi.
- Calvin Klein pulksteņi un rotaslietas - ekskluzīvi pulksteņi un dekorācijas minimālisma stilā;
- Calvin Klein Home - stilīgs apģērbs un aksesuāri mājās;
- Calvin Klein apakšveļa ir līnija slavenā apakšveļa.
Diapazons
Apakšveļa
Iepriekš, apakšveļa bija neglīta, bet praktiska vai neērta, bet vilinoša. Viss ir mainījies ar Calvin Klein Advent - biksītes un krūšturi ir kļuvuši ērti un seksīgi vienlaicīgi.
Populārākais un šodien ir kokvilnas modeļi ar plašu elastīgu joslu, kas izraisa zīmola logotipu. Sortiments rāda kā klasiskus modeļus, tanga, siksnas, bikini biksītes, tāpēc katra meitene var izvēlēties sev piemērotu modeli.
Krūšturi ir arī dažādi - tie ir ērti topi, gludie modeļi uz kaula un ar push-ap. Protams, tas nedarbojas bez mežģīņu modeļiem, tomēr tie vienmēr ir ierobežoti un kodolīgi. Nav papildu elementu, tikai plānas kokvilnas un elegantas mežģīnes, kas izveidots, lai uzsvērtu sievietes ķermeņa skaistumu.
Peldkostīmi, kas tika prezentēti sortimentā vienmēr saglabā zīmola koncepciju - pastāvīgu minimālismu un atturīgas krāsas, bet tajā pašā laikā tās veido vilinošu un seksuālu formu
apģērbs
Calvin Klein mājas līnija satur mājās gatavotu apģērbu, kurā jūs jutīsieties ērti un pievilcīgi. Tas var būt plāns ristāls, kokvilnas pidžama bikses un t-krekls vai šorti ar t-kreklu.
Jūs varat papildināt savu mājas izskatu, jūs varat apkrāpt vai džemperis, kas būs neaizstājams ziemas sezonā.
Tā kā tas ir šis zīmols, kas modernu džinsi lielā modes pasaulē, pāris bikses no džinsa ar lolotu etiķeti CK joprojām ir nevainojams stila un garša personifikācija.
Džinsi ar firmas šuvēm "Omega" uz aizmugurējiem kabatām vienmēr ir augsta kvalitāte un diskrēta minimālisms. Sortimentā ir dažādi modeļi, gan klasika, gan moderns - ar Scuffs, caurumi un citi dizaina elementi.
T-krekli ar CK logo nekad nenāca no modes. Īpaši viņi bija populāri 90. gados, un tagad, atgriežoties šo laikmetu, atkārtoti iegādājās nepieredzētu popularitāti. Zīmols atkal pierāda, ka lakoniskums un vienkāršība ir neticami skaista un stilīga.
Gandrīz katrā valdniekā katrai gaumei ir pārstāvēta dažādas virsdrēbes. Protams, apakšakas ir populārākās. Daudzi no tiem ir raksturīgi īsi stegan jakas, kas ir populāri ar jauniešiem. Tie ir ērti un plaušas - ideāli piemēroti ikdienas zeķēm.
Ir iespējas ir autentiski - pārklājuma jakas. Visiem modeļiem ir diskrēta precizitātes dizains, kas atgādina sporta stilu. Attiecas arī uz mētelis - vidēja garuma, klasisko griezumu, neitrālu krāsu gammu. Dažreiz ir modeļi ar kažokādu dārdoņa pie pārsega.
Šī zīmola virsdrēbes ir vērsts uz aktīvajiem un mērķtiecīgiem metropoles iedzīvotājiem.
deviņi
Fotogrāfijas
Kurpes
Visi apavi no CK saglabā zīmola koncepciju. Tie vienmēr ir diskrēti modeļi bez priekiem un sakabes dekoru neatkarīgi no valdnieka. Sortiments piedāvā sandales un sandales, flip-flops un čības sportiskā stilā ar uzrakstu Calvin Klein, kurpes uz papēža bez tā.
Vislielākās prasības izmanto ikdienas čības modeļi, kas var kalpot kā lieliska alternatīva slaveno sporta zīmolu čības. Pabeigts no īstas ādas, tie ir ērti un ērti zeķē.
Piederumi
Calvin Klein pulksteņu panākumu atslēga ir nevainojams stils un tradicionālā Šveices kvalitāte. Tie tiek ražoti saskaņā ar atsevišķu zīmolu CK Watch Co. SIA, kas tika izveidots, sadarbojoties ar CK zīmolu un labi pazīstamo Swatch Group pulksteņu ražotāju.
Pirmās zīmola stundas, kas orientētas uz jauniem dinamiskiem cilvēkiem, tika izlaisti 1997. gadā. Bright dizains un klātbūtne zīmolu logotipu starp daudziem citiem ražotājiem.
Katru gadu nāk jauna pulksteņa kolekcija, kas ir sadalīta trīs virzienos: dizaineru modeļi, klasiskās sieviešu un klasiskie vīrieši.
Nesen, Flash modelis izmanto popularitāti - tas ir plašs metāla rokassprādze, uz kura skalas apvienojas ar mājokli. Šāds pulkstenis ir neticami stilīgs un pilnīgi universāls. Viņi izskatīsies labi ar ikdienas apģērbu, biznesa un pat vakara attēliem.
Atgriezenisks modelis vienmēr tika pārdots. Tajā, sprādze atrodas zem skalas, un siksna izgatavota no ādas parasti ir divpusējas.
Calvin Klein somas un maki atšķiras ar diskrētu dizainu un relaksējošu krāsu shēmu. Iepriekš katrs modelis tika apvienots ar visām kolekcijā izklāstītajām drēbēm. Tagad piederumi attiecas uz atsevišķu līniju, tāpēc diapazons ir kļuvis daudzveidīgāks.
Tā piedāvā dažādus ikdienas plašus modeļus - pircējiem, Taut un hobo, un kompakts crossbody uz ilgu siksnu. Lai ievadītu gaismu, ir nelieli eleganti sajūgi.
Somas un maki ir izgatavoti no ādas vai klasiskā gobelēna ar zīmolu monogrammu.
Visu Calvin Klein aksesuāru dizains ir asināts, lai noraidītu visu pārāk daudz, un pievērst īpašu uzmanību detaļām. Šī ir galvenā līnijas koncepcija, kas saglabājusies gadiem.
Parfimērija
Pirmais zīmols smaržas tika izlaists 1978. gadā, bet šis mēģinājums bija neveiksmīgs. Neskatoties uz to, Kleins neatstāja mēģinājumus radīt ideālu smaržu, un viņš izdevās. 1985. gadā tika izlaists apsēstība, lai reklāmu, kas Naked Kate Moss spēlēja.
Tad augsta profila ikoniskās aromātu mūžības atbrīvošana (1988), ESCAPE (1991), un, visbeidzot, tika izveidots 1994. gadā.
Šobrīd skaļš un populārais aromāts, bez šaubām, ir euforija 2005. gadā izlaists. Tika piešķirts prestižā FIFI balvu balvas - īpatnējs Oskara analogs, kas tiek piešķirts par sasniegumiem parfimērijas jomā.
Kā atšķirt oriģinālu no viltotas?
Calvin Klein ir viens no zīmoliem, kas viltus visbiežāk. Jo īpaši tas attiecas uz apakšveļu, parfimēriju un rokas pulkstenēm.
Pēdējam ir obligāti jābūt paketei ar logotipu, kvalitātes sertifikātu un ražotāja garantiju. Jebkuram modelim ir oriģināls izmēģinājums uz korpusa, jostas un stiprinājuma - tas ļauj jums atšķirt pat ļoti augstas kvalitātes kopiju.
Atcerieties, ka autentiski CK pulksteņi ir diezgan dārgi - ražošanai to izmanto ķirurģiskai, lai kļūtu par augstāko kvalitāti, un trešā daļa no izmaksām ir ādas siksna.
Izvēloties Calvin Klein Parfimērijas, pievērsiet uzmanību iepakojumam - hologrammā jābūt klāt uz to, un uz leju - īpašs Batche kods, kas ļauj jums pārbaudīt ne tikai autentiskumu, bet arī aromāts aromātu. Ir vērts atzīmēt, ka parfimērijas CK izmaksas atrodas vidējā cenu kategorijā, tāpēc lielākā daļa meiteņu var iegādāties oriģinālo smaržu, neskarot seifu.
Atsauksmes
Neskatoties uz zīmola panākumiem un popularitāti, Calvin Klein produktu pārskati ir neskaidri. Meitenes atzīmē, ka džinsi, piemēram, var būt dažādas kvalitātes - viens ir nēsā vairāk nekā gadu, un citi ir saviļņoti un zaudē pievilcīgu izskatu pēc pirmās mazgāšanas.
Tas viss ir atkarīgs no valdnieka, kurā jūs saņemsiet izvēlēto lietu. Ja tas ir lēts, nav jēgas paļauties uz luksusa kvalitāti, un, gluži pretēji, viss no premium līnijas iepriecinās gan izskatu, gan kvalitāti un ilgtermiņa zeķes.
