Šio prekės ženklo įkūrėjas vadinamas pagrindiniu visų laikų minimalistu. Pati prekės ženklas yra susijęs su seksualumu, iššūkiu ir skandalu.
"Calvin Klein" yra ne tik populiarus drabužių ir apatinių drabužių ženklas, tai yra tikras malonės ir vidinės laisvės įgyvendinimo variantas, neturintis jokios sistemos.
Šiek tiek apie įmonės įkūrėją
Celvin Klein gimė 1942 m., Ir, pasak šeimos legendos, jis jau suprato, kad jis norėjo būti dizaineriu.
Berniuko svajonės buvo įkūnijamos - 18 metų amžiaus baigė aukštesnę meno ir dizaino mokyklą, tada įvedėte Niujorko mados technologijos institutą.
Pasibaigus jo karjeros pradžioje jis dirbo įvairiuose Niujorko mados namuose kaip sveika, bet netrukus jis buvo pavargęs nuo būgno ant kiemų.
1964 m. Jis susituokė, jos dukra gimė su žmona, bet po 10 metų santuoka žlugo.
1968 m.
Kaip sakė pats Kelvinas, kiekvienas turi galimybę JAV, jei jis turi būtinus gebėjimus ir norą dirbti sunkiai. Klein ir faktas ir kitas buvo gausu, kuris buvo jo sėkmės formulė.
70-ųjų buvo pažymėta jam su audringomis šalimis ir Bohemijos šalimis, kurios netrukus jis buvo pavargęs. 80-ųjų pabaigoje jis vedė savo padėjėją Kelly rektorius, tačiau 2006 m. Ši santuoka taip pat baigėsi.
Po ilgo kelio, 2003 metais dizaineris buvo išvykęs iš reikalų ir nuėjo į gerai nusipelnęs poilsio. Šiandien jis veda sveiką gyvenimo būdą, mėgsta lankyti egzotines virtuvės restoranus ir tiesiog mėgautis gyvenimu.
Prekės ženklo istorija
Iš pradžių Calvin Klein Ltd. Jis buvo studentas užsiima siuvimo vyrų klasikiniu drabužiais į Kleino veidą. Jis buvo įsikūręs viename iš Niujorko viešbučių, kurie, pasak legendos, buvo didelė sėkmė pradedantiesiems dizaineriui.
Kai mados boutique savininkas, kuris buvo aukščiau, buvo klaidingas pagal lifto mygtuką ir klajojo į studiją į jaunas Kelvinas. Jis buvo toks sužavėtas su drabužių surinkimu, kuris sudarė užsakymą 50 tūkst. Dolerių. Galbūt ne tai yra lemtingas susitikimas, nes dizaineris viskas būtų nutiko kitaip. Tai buvo dėka jai, jis gavo galimybę nuo pat pradžių savo karjerą naudoti pinigus savo malonumu ir sukurti tikrai neįtikėtinus dalykus.
Po metų, Klein tapo žinoma Bohemijos Tusovka Niujorko ir net pats vaidino blizgus žurnalas. Tai buvo beprotiški gyvenimo metai, pasak dizainerio, kurį lydėjo įvairios šalys, alkoholio ir narkotikų. Tačiau nuostabus būdas, jis neturėjo įtakos jo rezultatui, o 1970 m. Jis nusprendžia pradėti drabužių liniją moterims.
Atsižvelgiant į klasikinį vyrų striukę kaip pagrindu, jis sukuria percoat sluoksnį, kuris ilgą laiką nustato mados tendencijų toną. Šiandien šis modelis mums yra žinomas kaip krūmynas - dvigubas sutrumpintas sluoksnis, kuris niekada neišeina iš mados.
1978 m. Gamintojo istorijoje įvyko posūkio taškas. Kelvinas jau suprato, kad džinsai yra drabužių spintos tema, kuri yra nepagrįstai atimta žinomų dizainerių dėmesio.
Iki šio taško, nuo džinsų kelnės buvo susietos su visais su darbo drabužiais, ir tai buvo Kelvinas Klein, kuris padarė madingą revoliuciją, išleidžiant pirmąjį prekės ženklą džinsus. Jie tapo bajorų ir seksualumo simboliu ir stilinga pora su puoselėjimu CK laiškais dabar svajoja gauti kiekvieną amerikietišką fashionista.
Vėliau Klein tapo pirmuoju, kuris nudažė džinsinį juodą ir siuvėjo modelį, tvirtai tvirtai pritvirtintą.
80-ųjų pradžioje prekės ženklas pradeda gaminti vyrų apatinius, kurie šiandien laikomi legendiniais. Platus dantenas su prekės ženklo logotipu padarė jį atpažįstamą visame pasaulyje, o klastotė ir kopijų skaičius ir šiandien toliau išduodami daugybe apskritimų.
Bendrovės pajamos sparčiai auga, prekės ženklo drabužiai parduodami visoje Jungtinėse Amerikos Valstijose ir Europos šalyse, o metinės pajamos viršija 600 milijonų JAV dolerių!
Tačiau toks įvykių eilė yra gana pagrįstas, nes prekės ženklo savininkas šriftų naujoviškas idėjas, kurios suvokia su visuomene su malonumu. Vienas iš svarbiausių, be abejo, tampa "Unisex" stiliaus sukūrimas.
Kelvin Klein pirmą kartą sukūrė drabužių kolekciją, kuri nebuvo lyčių normatyvinė, tai yra ta pati tinka abiejų lyčių žmonėms. Jis padarė didžiausią revoliuciją šiuolaikinės mados istorijoje, atsisakydamas sistemos ir konvencijų ir leidžiant žmonėms dėvėti patogiausius ir patogius drabužius, nepriklausomai nuo lyties.
Dizaineris ne tik padėjo tendencijas, bet ir kuo labiau reagavo į bet kokius mados pramonės pokyčius. Pavyzdžiui, kai "Militari" stilius pateko į madą 2000-ųjų pradžioje, į prekės ženklo asortimentą, pasirodė krovinių kelnės ir apsauginės spalvos drabužiai. Palaipsniui įmonė auga į imperiją ir pradeda atidaryti savo parduotuves rytuose.
Nepaisant neįtikėtino populiarumo, metinių milijonų pajamų ir kelių prestižinių įmokų, po 30 metų nenuilstantis darbas, Kleinas pradeda galvoti apie poilsį.
2003 m. Įmonė buvo parduota "shirty" Phillips-Van Heusen Corporation už $ 400 mln. Dizaineris gavo teisę būti šioje didžiulėje imperijos konsultantui ir pasirinkti naują imtuvą, kai jis nori pagaliau pasitraukti nuo reikalų. Naujasis "Calvin Klein" prekės ženklo dizaineris buvo Francisco Costa Brazilija. Jis išliko ištikimas tradicijai, kuriant drabužius įprastuose minimalizmo prekės ženklo gerbėjuose.
2016 m. Jis buvo pakeistas RAF Simons, kuris yra šioje pozicijoje šiandien.
Prekės ženklas buvo ir išlieka viena iš labiausiai atpažįstamų, sėkmingų ir parduodamų visame pasaulyje. Jo koncepcija, kaip ir anksčiau, yra pagrįstas glaustumu ir paprastumu, kuris niekada neišeina iš mados.
Prieš metus, prekės ženklas grąžino labiausiai aptartą statusą, dėka #Mycalvinų reklamos kampanijos, kurioje dalyvavo populiarus dainininkas Justin Bieber ir Supermodel Kendal Jenner.
Ši mados namai paprastai nusipelno atskiri dėmesio, todėl siūlome susipažinti su svarbiausiomis jo istorijos kampanijomis.
Reklaminės kampanijos
Mes jau žinome, kad "Celvin Klein" yra revoliucinis mados pasaulyje, vieno iš populiariausių stilių ir pirmųjų dizainerių džinsų kūrėjo įkūrėjas. Be to, tai yra legenda reklamos pasaulyje, kurio pavadinimas yra susijęs su daugybe skandalų.
Visa tai prasidėjo su pirmaisiais džinsais reklamos istorijoje, kuri vėliau tapo vienu iš seksualinės revoliucijos simbolių Jungtinėse Valstijose. Nenuostabu, kad galų gale, 15 metų brooke skydai buvo užblokuoti ant plakato ir užrašo ant stendo skaitymo "Jūs žinote, kad nėra nieko tarp manęs ir mano džinsų?"
Viešoji reakcija buvo kurtingesnė - tuo metu Puritano valstybės kaltinamas Kleino paauglių pornografijos propagandoje, tačiau tuo pačiu metu džinsų pardavimai nuėjo į dangų.
Nuo šios reklamos "KC" prekės ženklo reklamos provokacijų serija prasidėjo ir kiti prekių ženklai taip pat pakėlė šią tendenciją.
1988 m. "Calvin Klein Collection Line" buvo jaunasis Kristaus Tarlingtono modelis. Vėliau ji tapo prekės ženklo veidu. Pavyzdžiui, 2013 m. Sutartis vėl buvo baigta su juo, o Christie vėl vaidino atviroje reklamoje fotografuoti, nes jos skaičius ir per 44 metus buvo susižavėjimo objektas.
90-ųjų pradžioje prekės ženklas vėl sukrėtė visuomenę - pasirodė apatinių drabužių reklamoje pirmą kartą praktiškai plika vyrų kūnas. "Billboard" vaizduojamas Markas Wahlbergas yra manhatano centre, Kelvinas kaltinamas pernelyg didelio seksualumo ir debaužimo skatinimu, o pardavimai vėl pasiekia kritinį tašką.
Šiandien prekės ženklo nuotrauka su idealiu spauda ir dezinfekavimo šypsena taip pat įtraukiama į kulto ir labiausiai įsimintinų sąrašą.
18 metų Kate Moss, kurios karjera ir populiarumas prasidėjo su šiuo prekės ženklu taip pat dalyvavo šioje reklamos kampanijoje. Kartu su Wahlberg, ji vaidino reklamuojant legendinį unisex kvepalų Calvin Klein vieną, taip pat džinsų reklama, kuri vėl sukrėtė visuomenę, be šio aprangos objekto, nebuvo nieko daugiau.
Kate jau turėjo skandalingą vaizdą, todėl jie puikiai dirbo su "Calvin Klein" prekės ženklu. Jie bendradarbiavo gana ilgą laiką, o 2003 metais, Natalija Vodyanova atėjo jį pakeisti. Ji tęsė tradiciją - tą patį veido tipo kūdikio veidą, ploną ir tuo pačiu laiko lytis.
2007 m. Prekinis ženklas vis dar tęsė - reklamuojant liniją CK apatiniai vyrams vaidino juodą vaikiną - aktorių Jimon Honsu. Tai davė naują impulsą į prekės ženklo plėtrą, kuris pradėjo judėti bunleto kryptimi.
Po dvejų metų Calvin Klein susidūrė su garsiu skandalu. Gamintojas nusprendė viršyti ir sukurti apatinius mergaites su nuostabiomis formomis, kurios galėjo tinkamai įsivaizduoti karštą Eva Mendez. Frank reklama, kurioje aktorė vaidino buvo pavadinta "pornografiniu" ir "seksualiniu kaip pragare".
Pažymėtina, kad didžiulės reklamos nuotraukos CK yra glaustos juodos ir baltos nuotraukos. Jie neturi nieko nereikalingo, tik sutelkti dėmesį į patį produktą ir kūno modelį.
Filosofija visada buvo provokuojanti, skatinant tai, kad seksualumas neturi sistemos. Toks požiūris negalėjo būti lengvai pagamintas, todėl vienu metu "Kelvin Klein" susidūrė su daugybe bandymų.
1995 m. Pradėtas tyrimas, kuris apkaltino prekių ženklą nepilnamečių veikloje seksualinėje reklamoje. Visuomenė reikalauja uždrausti provokuojančią reklamą su jauna Brooke, jos parama yra daug didelių leidinių.
Norint ne leisti sunaikinti savo įmonę, Klein yra priverstas paklusti, po to buvo pašalinti visi mokesčiai iš jo.
Prekės ženklas pakartotinai susidūrė su teisminiu procesu, nes mados dizaineris nesibaigė kurti reklamos kampanijų, kurios suklaidino visuomenę šoko. Jis sumokėjo milijonus pretenzijų ir atsiprašė viešai atsiprašau, o jo prekės ženklo pardavimai toliau augo. Niekas teigia, kad skandalai tapo vienu iš sėkmės CK komponentų, tapdamas įmonės įvaizdžio dalimi.
Linijos
- Calvin Klein Collection yra prabanga monobrared linija, kurioje yra apatiniai drabužiai, drabužiai ir aksesuarai aukščiausios kokybės.
- CK Calvin Klein - nebrangūs drabužiai ir batai atsitiktinio stiliaus.
- Calvin Klein (balta etiketė) - Sportiniai drabužiai ir batai.
- Calvin Klein džinsai - Denim drabužiai.
- Calvin Klein Golf - Drabužiai, batai ir golfo priedai.
- Calvin Klein laikrodžiai ir papuošalai - išskirtiniai laikrodžiai ir dekoracijos minimalizmo stiliaus;
- Calvin Klein Namai - stilingi drabužiai ir priedai namuose;
- Calvin Klein apatinis trikotažas yra garsiausių apatinių drabužių linija.
diapazonas
Apatiniai drabužiai
Anksčiau apatinis trikotažas buvo negraži, bet praktiška ar nepatogu, bet viliojanti. Viskas pasikeitė su Calvin Klein Apatybės atėjimu - trumpikės ir bras tuo pačiu metu tapo patogūs ir seksualiai.
Populiariausias ir šiandien yra medvilnės modeliai su plačia elastinga juosta, kuri sukelia prekės ženklo logotipą. Asortimentas rodo kaip klasikiniai modeliai, tanga, diržas, bikini kelnaitės, todėl kiekviena mergina gali pasirinkti jai tinkamą modelį.
"Bras" taip pat yra įvairūs - tai yra patogūs viršūnės, lygūs kaulai ir su stumdymu. Žinoma, jis neveikia be nėrinių modelių, tačiau jie visada yra suvaržyti ir glausti. Nėra papildomų elementų, tik plona medvilnė ir elegantiškas nėriniai, kuri yra sukurta siekiant pabrėžti moterų kūno grožį.
"Swimwar" pristatyti asortimente, visada išlaiko prekės ženklo koncepciją - nuolatinį minimalizmą ir suvaržytas spalvas, tačiau tuo pačiu metu jie daro viliojančią ir seksualinę formą
apranga
"Calvin Klein" namų linijoje yra naminių drabužių, kuriuose jausitės patogiai ir patraukli. Tai gali būti plona ristal, medvilnės pižama kelnės ir marškinėliai arba šortai su marškinėliais.
Galite papildyti savo namo išvaizdą, galite apgauti ar megztinius, kurie bus būtini žiemos sezonui.
Kadangi tai yra šis prekės ženklas, kad pažangios džinsai dideliame mados pasaulyje, kelnių nuo džinsinio su brangiu etiketės ck pora vis dar yra nepriekaištingo stiliaus ir skonio asmenys.
Džinsai su firminiu siūlu "Omega" ant galinių kišenių visada yra aukštos kokybės ir diskretiškas minimalizmas. Asortimentas pristato įvairius modelius, tiek klasikinius, tiek madingus - su sprogimais, skylėmis ir kitais dizaino elementais.
Marškinėliai su CK logotipu niekada neišėjo iš mados. Ypač jie buvo populiarūs 90-ajame dešimtmetyje, o dabar, grąžinant šią erą, pakartotinai įgijo precedento neturintį populiarumą. Dar kartą įrodo, kad lakoniškumas ir paprastumas yra neįtikėtinai gražus ir stilingas.
Beveik kiekviename valdove, kiekvienam skoniui yra įvairių viršutinių drabužių. Žinoma, žemyn švarkai yra populiariausi. Daugelis jų yra trumpi Stegan striukės, kurios yra populiarūs su jaunais žmonėmis. Jie yra patogūs ir plaučiai - idealiai tinka kasdienėms kojinėms.
Yra parinkčių autentiški - kailio švarkai. Visi modeliai turi diskretišką tikslumo dizainą, panašų į sporto stilių. Taip pat susijęs su kailio - vidutinio ilgio, klasikinio pjūvio, neutralaus spalvos gamą. Kartais yra modelių su kailio riba prie gaubto.
Šio prekės ženklo viršutinė apranga siekiama aktyvių ir tikslinių metropolio gyventojų.
Devyni
Nuotraukos
Avalynė
Visi batai, pateikti iš CK, išlaiko prekės ženklo sąvoką. Tai visada yra diskretiški modeliai be džiovinimo ir movos dekoro, nepriklausomai nuo valdovo. Asortimentas pristato sandalus ir sandalus, flip-flops ir šlepetės sportiniame stiliuje su užrašu Calvin Klein, batai ant kulno be jo.
Dauguma reikalavimų naudoja kasdieniniai sportbačiai modeliai, kurie gali būti puiki alternatyva žinomų sporto prekių ženklų sportininkams. Baigta iš natūralios odos, jie yra patogūs ir patogūs kojinėje.
Priedai
Kalvin Klein laikrodžių sėkmės raktas yra nepriekaištingas stilius ir tradicinė Šveicarijos kokybė. Jie gaminami pagal atskirą prekės ženklą CK Watch Co. Ltd, kuri buvo sukurta bendradarbiaujant CK prekės ženklą ir gerai žinomą swatch grupių laikrodžių gamintoją.
Pirmosios prekės valandos, orientuotos į jaunus dinamiškus žmones, buvo išleistos 1997 m. Ryškus firminio logotipo dizainas ir buvimas tarp daugelio kitų gamintojų.
Kiekvienais metais išeina naujas laikrodis surinkimas, kuris yra suskirstytas į tris kryptis: dizainerio modeliai, klasikiniai moterų ir klasikiniai vyrai.
Neseniai "Flash" modelis naudoja populiarumą - tai platus metalinės apyrankės, ant kurio sujungia su korpusu. Toks laikrodis yra neįtikėtinai stilingas ir visiškai universalus. Jie atrodys gerai su atsitiktiniais drabužiais, verslo ir net vakaro vaizdais.
Grįžtamasis modelis visada buvo parduotas. Juose užsegimas yra po ratuku, o dirželis pagamintas iš odos paprastai yra dvišalis.
"Calvin Klein" krepšiai ir piniginės išsiskiria diskretišku dizainu ir atsipalaidavusi spalvų schema. Anksčiau kiekvienas modelis buvo sujungtas su visais kolekcijomis pateiktais drabužiais. Dabar priedai nurodo atskirą eilutę, todėl diapazonas tapo įvairesnis.
Ji pristato įvairius kasdienius erdvius modelius - pirkėjus, įtemptą ir Hobo ir kompaktišką kryžą ant ilgo diržo. Taip pat įeiti į šviesą turi mažas elegantiškas sankabos.
Krepšiai ir piniginės yra pagamintos iš odos arba klasikinės gobelenų su prekės ženklu monograma.
Visų "Calvin Klein" priedų dizainas yra labai ryškesnis, kad būtų atmestas viskas per daug ir ypatingą dėmesį skiriant detalėms. Tai yra pagrindinė linijos sąvoka, kuri yra saugoma jau daugelį metų.
Parfumerija
Pirmasis prekės kvepalas buvo išleistas 1978 m., Tačiau šis bandymas buvo nesėkmingas. Nepaisant to, Klein nepaliko bandymų sukurti idealų kvapą ir pavyko. 1985 m. Paskelbta manija, reklama, kuri yra Naked Kate Moss.
Tada aukšto lygio ikoninės aromato amžinybės išleidimas (1988), pabėgimas (1991) ir galiausiai buvo sukurtas 1994 m.
Šiuo metu garsiai ir populiarūs aromatai, be abejo, yra euforija, išleista 2005 m. Buvo apdovanotas prestižiniais FIFI apdovanojimų apdovanojimais - savotišku Oskaro analogu, kuris skiriamas už pasiekimus parfumerijos srityje.
Kaip atskirti originalą nuo netikro?
"Calvin Klein" yra vienas iš labiausiai suklastotų prekių ženklų. Visų pirma, tai susiję su apatiniais drabužiais, parfumerija ir laikrodžiai.
Pastarasis turi būti pakuotėje su logotipu, kokybės sertifikatu ir gamintojo garantija. Bet kuris modelis turi originalų bandomąjį korpusą, diržą ir tvirtinimo elementą - tai leidžia jums atskirti net labai aukštos kokybės kopiją.
Atminkite, kad autentiški CK laikrodžiai yra gana brangūs - už gamybą jis naudojamas chirurgiškai tapti aukščiausios kokybės, o trečdalis išlaidų yra odos diržas.
Pasirinkus "Calvin Klein" kvepalus, atkreipkite dėmesį į pakuotę - ant jo turi būti holograma, o apačioje - specialus "Batche" kodas, leidžiantis patikrinti ne tik autentiškumą, bet ir aromato galiojimo laiką. Verta pažymėti, kad parfumerijos CK kaina yra vidutinėje kainų kategorijoje, todėl dauguma mergaičių gali įsigyti originalų kvepalų nepažeidžiant piniginės.
Apžvalgos
Nepaisant prekės ženklo sėkmės ir populiarumo, Calvin Klein produktų apžvalgos yra dviprasmiškos. Mergaitės atkreipia dėmesį į tai, kad džinsai, pavyzdžiui, gali būti skirtingos kokybės - vienas yra dėvimas per metus, o kiti yra pūkšti ir praranda patrauklią išvaizdą po pirmojo plovimo.
Viskas priklauso nuo valdovo, kuriame gausite pasirinktą dalyką. Jei tai yra nebrangi, tai neturi prasmės skaičiuoti prabangos kokybę, ir, priešingai, visi dalykai iš priemokos linijos bus malonus tiek išvaizda ir kokybė, ir ilgalaikės kojinės.
