ໃນຂົງເຂດກິດຈະກໍາໃດກໍ່ຕາມ, ມີຫລາຍບໍລິສັດ, ແຕ່ລະບໍລິສັດກໍາລັງຊອກຫາວິທີທີ່ຈະໂດດເດັ່ນໃນບັນດາຄົນອື່ນ. ບັນດາວິສາຫະກິດເຫຼົ່ານີ້ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຖືກຍິງໂດຍຮູບພາບທີ່ສົດໃສ, ຄໍາຂວັນທີ່ດັງແລະມີຂໍ້ສະເຫນີພິເສດ, ແຕ່ເປັນຜົນມາຈາກປະເພດດຽວກັນແລະຫນ້າເບື່ອ. ມີພຽງແຕ່ຜູ້ຜະລິດຈໍານວນຫນຶ່ງທີ່ສະແຫວງຫາວ່າໂລໂກ້ຂອງພວກເຂົາເປັນທີ່ຍອມຮັບໃນທົ່ວໂລກ, ແລະຂອບໃຈທຸກໆຮູບແບບບໍລິສັດທີ່ເຮັດວຽກໄດ້ດີ.
ມັນແມ່ນຫຍັງແລະເປັນຫຍັງເຈົ້າຕ້ອງການ?
ເພື່ອເຂົ້າໃຈຄຸນຄ່າຂອງ "ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ", ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງຈື່ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທີ່ມີຊື່ສຽງໃດໆ, ຍົກຕົວຢ່າງ, coca-cola, adidas ຫຼື foxtrot. ເມື່ອເວົ້າເຖິງຊື່ເຫລົ່ານີ້, ສີສັນທີ່ແນ່ນອນ, ໂລໂກ້, melody, ຫຼືຕົວອັກສອນຂອງຜູ້ຂຽນເກີດຂື້ນໃນເວລາດຽວກັນ - ມັນແມ່ນອົງປະກອບເຫຼົ່ານີ້ທີ່ເຮັດໃຫ້ຮູບແບບຂອງອົງກອນ.
ປະຫວັດຂອງການເກີດຂື້ນຂອງແຕ່ລະບໍລິສັດເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການສ້າງຮູບພາບທີ່ແນ່ນອນ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ແບໄດ້ຮັບຮູ້ໃນບັນດາຄູ່ແຂ່ງ.
ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດແມ່ນການສະແດງອອກເປັນພິເສດຂອງຄຸນລັກສະນະສ່ວນບຸກຄົນຂອງບໍລິສັດທີ່ຖືກສົ່ງຜ່ານທາງໃສ່ສີ, ສຽງ, ຕົວລະຄອນຕົວເລກງ່າຍດາຍ. ວຽກງານທັງຫມົດເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນການສົມທົບສິນຄ້າຫຼືການບໍລິການຂອງບໍລິສັດໂດຍສະມາຄົມທໍາມະດາກັບຜູ້ຜະລິດ. ການນໍາໃຊ້ສະໄຕທີ່ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຮູບພາບຂອງວິສາຫະກິດໂດຍລວມ, ເພາະວ່າການອອກແບບນໍາໃຊ້ກັບສິ່ງໃດກໍ່ຕາມ, ແມ່ນແຕ່ລາຍລະອຽດທີ່ບໍ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດ.
ປະຈຸບັນ, ແນວຄວາມຄິດຂອງ "ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ" ແມ່ນຮັບຜິດຊອບຕໍ່ສາມຫນ້າທີ່ສໍາຄັນຂອງການພັດທະນາຂອງບໍລິສັດ: ຮູບພາບ, ຮູບພາບແລະຄວາມແຕກຕ່າງ. ພິຈາລະນາແຕ່ລະຄໍານິຍາມເພີ່ມເຕີມ.
- ການລະບຸຫນ້າທີ່. ວິສາຫະກິດທີ່ປະຕິບັດຕາມແບບທີ່ແນ່ນອນຂອງການອອກແບບສິນຄ້າແລະສະຖານທີ່ຕ່າງໆຈະໂດດເດັ່ນໃນບັນດາຄູ່ແຂ່ງ. ມັນຈະງ່າຍກວ່າສໍາລັບລູກຄ້າທີ່ຈະຈື່ຈໍາການເຊື່ອມຕໍ່ລະຫວ່າງສິນຄ້າແລະຜູ້ຜະລິດເມື່ອພວກເຂົາມີໂລໂກ້ທົ່ວໄປ, ສີຫຼືຕົວອັກສອນ. ຄວາມນິຍົມຂອງຜະລິດຕະພັນຈະເພີ່ມຂື້ນໄວກວ່າຖ້າຜູ້ຊື້ສາມາດກໍານົດມັນໄດ້ຢ່າງໄວວາໃນບັນດາສິນຄ້າອື່ນໆທີ່ຄ້າຍຄືກັນ. ເພື່ອເຂົ້າໃຈຄວາມສໍາຄັນຂອງຄຸນລັກສະນະທີ່ໂດດເດັ່ນຂອງສິນຄ້າ, ມັນພຽງພໍທີ່ຈະຈື່ການຄ້າທີ່ຫນ້າລໍາຄານ. ສໍາລັບການໂຄສະນາ, ມັນຄວນປະກອບມີລາຍລະອຽດຂອງອາການພິເສດຂອງສິນຄ້າ, ເຊິ່ງມັນສາມາດພົບເຫັນໄດ້ງ່າຍຢູ່ຊັ້ນວາງຂອງຮ້ານຄ້າຫຼືສະຖານທີ່ເຄືອຂ່າຍ.
- ຫນ້າທີ່ຮູບພາບ. ຊື່ສຽງຂອງບໍລິສັດມີບົດບາດສໍາຄັນໃນການສົ່ງເສີມທຸລະກິດ, ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຊ່ວຍສ້າງແລະຮັກສາຮູບພາບຕົ້ນສະບັບແລະສາມາດຮັບຮູ້ໄດ້ດຶງດູດລູກຄ້າ. ເມື່ອບໍລິສັດຮັບຮູ້ໃນທາງບວກໂດຍຜູ້ຄົນ, ຄວາມຫມັ້ນໃຈໃນຜະລິດຕະພັນຂອງມັນກໍ່ກໍາລັງເພີ່ມຂື້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ສ່ວນຫຼາຍແລ້ວ, ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນສໍາລັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງຫຼືນະໂຍບາຍລາຄາທີ່ແນ່ນອນທີ່ຈະປ່ອຍສິນຄ້າໃນບັນດາສິນຄ້າທີ່ຄ້າຍຄືກັນ.
- ຫນ້າທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ການປະຕິບັດຕາມການອອກແບບທີ່ແນ່ນອນຂອງການຈັດສັນສະຖານທີ່ແລະການໂຄສະນາຂອງບໍລິສັດໃນບັນດາຄູ່ແຂ່ງ. ໃນປັດຈຸບັນ, ມີຈໍານວນຜູ້ຜະລິດປະເພດຫນຶ່ງປະເພດຫນຶ່ງທີ່ສະເຫນີສິນຄ້າຈໍານວນມະຫາສານຄ້າຍຄືກັນກັບກັນແລະກັນ. ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຊ່ວຍໃຫ້ເດັກນ້ອຍພົບເຫັນສັນຍານທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບຄວາມໂລບມາກນີ້ແລະເຮັດໃຫ້ຂະບວນການຄົ້ນຫາງ່າຍຂື້ນ.
ລາຍລະອຽດຂອງຫນ້າທີ່ຂອງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຕອບຄໍາຖາມຂອງວຽກງານໃດທີ່ລາວປະຕິບັດແລະເປັນຫຍັງມັນຈໍາເປັນ. ກ່ອນອື່ນຫມົດ, ການອອກແບບໄດ້ເຮັດວຽກອອກໄປເຖິງລາຍລະອຽດນ້ອຍທີ່ສຸດແມ່ນເນັ້ນໃຫ້ບໍລິສັດໃນບັນດາຜູ້ແຂ່ງຂັນຈໍານວນຫລວງຫລາຍ. ຮູບແບບສ່ວນບຸກຄົນເພີ່ມບໍລິສັດທີ່ມີຊື່ສຽງແລະສ້າງລັກສະນະພິເສດທີ່ຖືກຈົດຈໍາໃຫ້ລູກຄ້າ.
ການຮັບຮູ້ກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນງ່າຍຍັງເປັນປັດໃຈທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດທີ່ຊ່ວຍສ້າງຊື່ສຽງແລະເພີ່ມຍອດຂາຍ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນສາມາດຈັດວາງອົງປະກອບຂອງແບບ, ບໍ່ພຽງແຕ່ຢູ່ໃນຫ້ອງເຮັດວຽກຫຼືຜະລິດຕະພັນ - ເພື່ອສະແດງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ, ການສ້າງເຄື່ອງນຸ່ງ, ສ້າງເຄື່ອງແບບ.
ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມທີ່ມີສັນຍາລັກທີ່ໂດດເດັ່ນຊ່ວຍໃຫ້ພະນັກງານຂອງບໍລິສັດໄວຂື້ນໃນທີມ, ຮູ້ສຶກເຖິງຄວາມຄິດເຫັນຂອງບໍລິສັດ, ແລະມີລາຍລະອຽດທີ່ສໍາຄັນຂອງກົນໄກໃຫຍ່.
ລູກຄ້າສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມຫມັ້ນໃຈໃນສິນຄ້າທີ່ພວກເຂົາມີຄວາມຄຸ້ນເຄີຍຫນ້ອຍ - ບາງບ່ອນທີ່ພວກເຂົາໄດ້ພົບກັບໂລໂກ້, ໄດ້ຍິນຄໍາຂວັນທີ່ເປັນຕາງຶດງໍ້ຫລືຈື່ໄດ້ຈາກການໂຄສະນາລັກສະນະເດັ່ນຂອງຜະລິດຕະພັນ. ເມື່ອສະໄຕຂອງວິສາຫະກິດເຂົ້າເຖິງລະດັບໃດຫນຶ່ງ, ທ່ານສາມາດເລີ່ມຕົ້ນປະຢັດການໂຄສະນາໃນການໂຄສະນາ, ເພາະວ່າການອອກແບບຕົວມັນເອງກາຍເປັນການໂຄສະນາຕົວເອງ.
ຄວາມສໍາຄັນຂອງ FS ຮູ້ເຖິງແມ່ນວ່າໃນສະໄຫມບູຮານ - ສັນຍາລັກທີ່ຮັບຜິດຊອບສໍາລັບແບບສະເພາະແມ່ນພົບເຫັນຢູ່ໃນຫຼາຍໆປະເພດ. ກ່ອນຫນ້ານີ້, ເພື່ອສະແດງທັດສະນະຂອງສິ່ງຕ່າງໆໃຫ້ກັບບາງຫມວດຫມູ່ສະເພາະ, ມັນໄດ້ຖືກສະແດງໂດຍສັນຍານສະເພາະຂອງຄວາມແຕກຕ່າງ. ເຄື່ອງຫມາຍບູຮານດັ່ງກ່າວແມ່ນພົບຢູ່ເທິງອາວຸດ, ວິຊາຄົວເຮືອນ, ການສັກສີແລະໃນສະຖານທີ່ຝັງສົບ.
ພາບລວມຂອງອົງປະກອບ
ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດປະກອບມີບັນຊີລາຍຊື່ທັງຫມົດຂອງອົງປະກອບ, ແຕ່ລະອັນທີ່ເຮັດວຽກທີ່ແນ່ນອນ.
ວິສາຫະກິດມັກຈະໃຊ້ພຽງແຕ່ບາງຕົວອັກສອນເຫຼົ່ານີ້, ເພາະວ່າສິ່ງນີ້, ຮູບພາບຂອງບໍລິສັດຍັງບໍ່ທັນໄດ້ຮັບຜົນດີຢູ່.
ໃນບັນດາອົງປະກອບທີ່ຖືກລວມເຂົ້າໃນຊຸດ FS ມາດຕະຖານແມ່ນບໍ່ພຽງແຕ່ໂລໂກ້, ຄໍາຂວັນແລະສີທີ່ແນ່ນອນ, ແຕ່ຍັງມີລາຍລະອຽດທີ່ສໍາຄັນຫຼາຍຢ່າງ. ບັນຊີລາຍຊື່ຂອງອົງປະກອບຕົ້ນຕໍຂອງສະໄຕຂອງບໍລິສັດປະກອບມີ: ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ, ໂລໂກ້, ຄໍາຂວັນ, ສີ, ຕັນແລະຕົວອັກສອນ. ພິຈາລະນາກ່ຽວກັບລະອຽດເຊິ່ງກັນແລະກັນຂອງຮູບພາບຂອງບໍລິສັດ.
ຍີ່ຫໍ້
ເຄື່ອງຫມາຍການບໍລິການ (ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ) ແມ່ນອົງປະກອບຕົ້ນຕໍຂອງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ, ເຊິ່ງສາມາດສະແດງອອກໃນຫນຶ່ງຫຼືຫຼາຍທາງ.
ປະຊາຊົນມັກຈະສັບສົນກັບຮູບພາບຂອງຮູບພາບນີ້ດ້ວຍໂລໂກ້, ແຕ່ວ່າເຄື່ອງຫມາຍການບໍລິການມີຄຸນຄ່າທີ່ເລິກເຊິ່ງກວ່າ.
ມູນຄ່າພື້ນຖານຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າແມ່ນຊື່ຂອງບໍລິສັດຫຼືປ້າຍທາງວາຈາ, ແຕ່ມັນກໍ່ສາມາດເປັນສັນຍາລັກທີ່ມີຄຸນລວງສົມບູນແບບ. ເຄື່ອງຫມາຍດັ່ງກ່າວຍັງສາມາດມີຄຸນຄ່າຂອງການປະສົມປະສານທີ່ບັນຈຸສອງສັນຍາລັກທີ່ມີການບໍາລຸງຮັກສາຫຼືຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ. ພິຈາລະນາເພີ່ມເຕີມແຕ່ລະປະເພດຂອງເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ.
- ຊື່ບໍລິສັດຫລືປ້າຍທາງວາຈາ. ເມື່ອມີສິດທິບັດບໍລິສັດ, ມັນໄດ້ຮັບການປົກປ້ອງຈາກການໃຊ້ຄູ່ແຂ່ງ. ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທາງວາຈາສາມາດລົງທະບຽນເປັນຕົວອັກສອນປົກກະຕິຫຼືໃນການອອກແບບທີ່ມີຮູບຊົງ. ເມື່ອບໍລິສັດໄດ້ລົງທະບຽນຊື່ຂອງມັນຂຽນໂດຍຕົວອັກສອນຂອງຜູ້ອອກແບບ, ມັນຈະກາຍເປັນໂລໂກ້. ຄໍານິຍາມຂອງຄໍາວ່າ "ໂລໂກ້" ແມ່ນຂ້ອນຂ້າງກວ້າງຂວາງ - ນີ້ສາມາດເປັນຊື່ເຕັມຂອງບໍລິສັດ, ເຊັ່ນ: obbrevation (wb, mtc), ພ້ອມທັງຫມວດສິນຄ້າຫຼືຊື່ ຂອງຜະລິດຕະພັນໃດຫນຶ່ງໂດຍສະເພາະ (PEPSI, Fanta). ໂລໂກ້ແມ່ນປະເພດເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດ - 80% ຂອງຜູ້ປະກອບການລົງທະບຽນມັນໃນຮູບແບບຂອງຊື່ຂອງບໍລິສັດ.
- ເຄື່ອງຫມາຍສາຍຕາ. ສັນຍາລັກປະເພດນີ້ແມ່ນຮູບພາບ, ຮູບແບບ, ຫຼືເຄື່ອງຫມາຍຂອງວິສາຫະກິດ. Patenting ເຄື່ອງຫມາຍການບໍລິການທີ່ເບິ່ງເຫັນສາມາດເປັນໄປໄດ້ກັບຮູບພາບໃດໆ - ມັນສາມາດເປັນສັດ, ຜູ້ຊາຍ, ວັດຖຸທໍາມະຊາດ, ຕົວເລກທີ່ງ່າຍດາຍຫຼືສັບຊ້ອນ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບເຄື່ອງປະດັບຫຼືສັນຍາລັກ. ປ້າຍສັນຍາລັກທີ່ມີສິດທິບັດສາມາດນໍາໃຊ້ວິສາຫະກິດຫນຶ່ງທີ່ລົງທະບຽນກ່ອນ.
- ເຄື່ອງຫມາຍປະລິມານ. ນີ້ແມ່ນສັນຍາລັກສະເພາະທີ່ເຮັດໃນຮູບແບບສາມມິຕິ - ມັນສາມາດເປັນຕົວເລກຫຼືການປະສົມປະສານຂອງສາຍ. ການຜະລິດຜະລິດຕະພັນທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດຂອງຜະລິດຕະພັນຈໍານວນຫລວງຫລາຍແມ່ນການສ້າງການຫຸ້ມຫໍ່. ຮູບຊົງຕົ້ນສະບັບຂອງຂວດ, ກ່ອງ, ແພັກເກດ, ຂວດ, ຂວດຫຼືຜະລິດຕະພັນເອງ (ເຂົ້າຫນົມ, ທຸກຢ່າງນີ້ແມ່ນເຄື່ອງຫມາຍທີ່ມີຄຸນນະສົມບັດ. ສັນຍາລັກດັ່ງກ່າວປະກອບມີຮູບແບບຂອງ ZIPPO ສີມ້ານໆ (ເຊິ່ງໄດ້ຮັບສິດທິບັດສຽງຂອງຫນ້າປົກ, ບໍ່ໃຫ້ມີການຜະລິດອາຍແກັສຫຼືສານເຄມີ, coca-coca, Spalite).
- ເຄື່ອງຫມາຍສຽງ. ເຄື່ອງຫມາຍປະເພດນີ້ສາມາດສະແດງໄດ້ດ້ວຍສຽງທີ່ຫຼາກຫຼາຍ - ສຽງດັງ, ເພງ, ສຽງ, ສຽງຂອງສັດຫຼືສຽງ. ຜູ້ຕາງຫນ້າສຽງທີ່ມີສຽງສົດໃສແມ່ນສຽງດັງຈາກຮູບເງົາເລື່ອງຮູບເງົາ, ຍິງໂດຍ Fox Fox ຂອງສະຕູດິໂອ 20, ແລະເປັນແມ່ນໍ້າທີ່ມີສີຂາວໃນຫນ້າຈໍ Metro Mayer. ບໍລິສັດເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ລວມສິດໃນການນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນຂອງສັນຍານສຽງໂດຍໃຊ້ສິດທິບັດໂດຍບໍ່ມີບໍລິສັດອື່ນໃດທີ່ສາມາດໃຊ້ພວກມັນຢ່າງຖືກຕ້ອງຕາມກົດຫມາຍໃນວຽກງານຂອງພວກເຂົາ.
- ການປະສົມປະສານ. ສັນຍາລັກຂອງການປະສົມປະສານລວມມີການປະສົມປະສານຕ່າງໆຂອງຕົວອັກສອນທັງຫມົດທີ່ໄດ້ອະທິບາຍໄວ້. ຕົວຢ່າງທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງການປະສົມປະສານ, ເຊິ່ງປະກອບດ້ວຍຊື່ແລະຮູບພາບ, ແມ່ນເຄື່ອງຫມາຍການບໍາລຸງຮັກສາ Puma, ເຊິ່ງສະແດງໃຫ້ເຫັນສັດແລະຊື່ຂອງບໍລິສັດຕັ້ງຢູ່ໃກ້ໆ.
ຫລາຍບໍລິສັດທີ່ມີຊື່ສຽງຫຼາຍບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ຈໍາກັດຄວາມຫມາຍຂອງບໍລິສັດຂອງບໍລິສັດດ້ວຍສັນຍາລັກຫນຶ່ງສັນຍາລັກ, ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນການປະສົມປະສານຂອງຕົວລະຄອນຫລາຍຕົວ.
ໂລໂກ້
ນີ້ແມ່ນຮູບແຕ້ມຫຼືຮູບພາບຕົ້ນສະບັບທີ່ອ້າງເຖິງຄວາມສໍາຄັນຂອງບໍລິສັດ. ວິທີທົ່ວໄປທີ່ສຸດໃນການສ້າງໂລໂກ້ແມ່ນຮູບແບບຂອງຊື່ຂອງບໍລິສັດແລະເພີ່ມສ່ວນປະກອບຂອງສາຍຕາໃຫ້ມັນ. ສັນຍາລັກດັ່ງກ່າວແມ່ນບຸກຄົນຂອງບໍລິສັດ - ມັນມັກຈະມາທົ່ວລູກຄ້າ, ສະນັ້ນມັນຄວນຈະໄດ້ຮັບການເຮັດວຽກຢ່າງລະມັດລະວັງຫຼາຍ.
ໂລໂກ້ແມ່ນພື້ນຖານໃນການສ້າງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ, ການສ້າງຮູບພາບເລີ່ມຕົ້ນກັບມັນ, ແລະສ່ວນປະກອບທີ່ຍັງເຫຼືອຂອງເຫລັກກໍາລັງເຮັດວຽກຢູ່.
ສັນຍາລັກຂອງບໍລິສັດຄວນຈະງ່າຍດາຍທີ່ສຸດເທົ່າທີ່ເປັນໄປໄດ້, ແຕ່ໃນເວລາດຽວກັນປະຕິບັດຂໍ້ມູນສູງສຸດກ່ຽວກັບວິສາຫະກິດ.
ການສ້າງໂລໂກ້ທໍາອິດເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ແມ່ນວຽກທີ່ຫຍຸ້ງຍາກດັ່ງກ່າວ, ເພາະວ່າຜູ້ອອກແບບໃດກໍ່ສາມາດສະແດງສັນຍາລັກເດີມ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ບໍ່ແມ່ນທຸກໆຄົນທີ່ສາມາດປະກອບເຂົ້າໃນຕົວເລກງ່າຍໆຄວາມສໍາຄັນຂອງບໍລິສັດ.
ບາງຄັ້ງການສ້າງໂລໂກ້ທີ່ເຫມາະສົມບໍ່ຕ້ອງໃຊ້ເວລາຫນຶ່ງມື້ແລະບໍ່ແມ່ນແຕ່ອາທິດ, ມັນສາມາດເປັນເວລາຫລາຍເດືອນ.
ໂລໂກ້ປະຕິບັດວຽກງານສໍາຄັນຫຼາຍຄັ້ງ - ມັນຊ່ວຍໃນການຈື່ຈໍາຊື່ຂອງບໍລິສັດແລະສາເຫດຂອງວິສາຫະກິດ, ແລະຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນປະຫວັດຂອງການສ້າງຍີ່ຫໍ້. ຍົກຕົວຢ່າງ, ໂລໂກ້ຂອງ Google ແມ່ນຄໍາສັບພາສາອັງກິດທີ່ຖືກດັດແປງ "Googol", ຫມາຍເຖິງເລກ 1 ທີ່ມີ 100 ສູນ. ຈໍານວນດັ່ງກ່າວແມ່ນກ່ຽວຂ້ອງຢ່າງໃກ້ຊິດກັບຄວາມສໍາຄັນຂອງບໍລິສັດ - ມັນຫມາຍຄວາມວ່າການຄົ້ນຫາຂໍ້ມູນແລະຄວາມໄວສູງຂອງການຄົ້ນຫາຂໍ້ມູນ.
tagline
ການສ້າງໂປໂລແມ່ນວຽກທີ່ຫຍຸ້ງຍາກຄືກັນກັບການຜະລິດໂລໂກ້. ຄໍາຂວັນແມ່ນເນື້ອໃນສໍາຄັນຂອງພາລະກິດຂອງວິສາຫະກິດ, ລົງທືນໃນສອງຄໍາງ່າຍໆ, ເຂົ້າໃຈໄດ້ກັບທຸກໆຄົນ. ຄໍາຂວັນແມ່ນປະໂຫຍກທີ່ຫນ້າຮໍາຄານຫຼາຍທີ່ຫມູນວຽນຢູ່ໃນຫົວໂດຍບໍ່ມີຂອບເຂດຫລັງຈາກເບິ່ງການໂຄສະນາ. - "ນັ້ນແມ່ນສິ່ງທີ່ຂ້ອຍຮັກ" ຈາກ McDonalds, "ຄືກັບວ່າບໍ່ມີຄົນອື່ນ" ຈາກຜູ້ຜະລິດ Mersedes-Benz ຫຼື "Sber" ຈາກທະນາຄານ "Sber".
ຄໍາຂວັນຂອງບໍລິສັດບໍ່ສາມາດສະແດງອອກບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນປະໂຫຍກງ່າຍໆເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເປັນຄໍາຂວັນຂອງບໍລິສັດ.
ໃນເວລາທີ່ຄໍາຂວັນທີ່ມັກຈະຖືກນໍາໃຊ້, ມັນກາຍເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຮູບແບບຂອງວິສາຫະກິດ, ແລະຍັງສາມາດກາຍເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງສັນຍານບໍລິການ. ປະໂຫຍກ corona ແມ່ນເຄື່ອງຫມາຍທີ່ເບິ່ງເຫັນແລະສຽງພ້ອມໆກັນ, ສະນັ້ນມັນມີຄວາມສໍາຄັນໂດຍສະເພາະໃນເວລາສ້າງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ. ຄໍາຂວັນແມ່ນຄວາມເຂັ້ມຂົ້ນສູງຂອງຄວາມຄິດວິສາຫະກິດ, ເນື້ອໃນສໍາຄັນຂອງການມີຢູ່ຂອງມັນ. ຄໍາຂວັນທີ່ດີຄວນເນັ້ນຫນັກເຖິງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດທີ່ພັດທະນາ, ປະສົມປະສານກັບອົງປະກອບຂອງມັນ, ກໍ່ມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍທີ່ມັນສັ້ນ, ມີຄວາມຫນ້າກຽດ, ຫນ້າຈົດຈໍາ.
ສີສັນ
ບາງຄັ້ງການໃຊ້ສີທີ່ແນ່ນອນນໍາໄປສູ່ຄວາມຈິງທີ່ວ່າຄົນເລີ່ມຮັບຮູ້ຈັກພວກເຂົາແມ່ນແຕ່ໃນບ່ອນທີ່ບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ວາງແຜນໂຄສະນາ. ການນໍາໃຊ້ສີທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຊ່ວຍໃຫ້ລູກຄ້າຈື່ຈໍາບໍລິສັດແລະຊອກຫາຜະລິດຕະພັນຂອງມັນໃນບັນດາລາຍການອື່ນໆ. ມີຕົວຢ່າງຫຼາຍຢ່າງກ່ຽວກັບການປະສົມປະສານທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຂອງບ່ອນທີ່ມີຮົ່ມເຊິ່ງພົວພັນກັບຍີ່ຫໍ້ສະເພາະ: ສີ່ຫລ່ຽມສີຂາວແລະສີຟ້າໃນວົງມົນສີດໍາຢູ່ເທິງໂລໂກ້ BMW, ເສັ້ນລ້ອນດໍາແລະສີເຫຼືອງຢູ່ໃນເຄື່ອງຫມາຍ "Beeline" ຫຼືຈົດຫມາຍສີເຫຼືອງຢູ່ໃນເຄືອຂ່າຍສີແດງຈາກຮ້ານອາຫານ McDonalds McDonalds.
ການຄັດເລືອກສີກໍ່ແມ່ນວຽກທີ່ຫຍຸ້ງຍາກ, ເພາະວ່າແຕ່ລະບ່ອນທີ່ມີຮົ່ມເຮັດໃຫ້ສະມາຄົມຕ່າງໆຈາກລູກຄ້າ. ເພື່ອທີ່ຈະເລືອກເອົາ gamut ສີທີ່ເຫມາະສົມ, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ກວດກາອິດທິພົນຂອງພວກເຂົາຕໍ່ຄົນຫຼືຄຸ້ນເຄີຍກັບຕົວທ່ານເອງດ້ວຍການເລືອກສີຂອງວິສາຫະກິດທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ. ຍົກຕົວຢ່າງ, ໂຄງປະກອບແລະໂຄງສ້າງການເງິນພະຍາຍາມຮັບປະກັນຄວາມສະຫງົບຂອງລູກຄ້າ, ດັ່ງນັ້ນມັກຈະເລືອກສີທີ່ສະດວກສະບາຍສໍາລັບສີຟ້າຂອງບໍລິສັດ, ເຊັ່ນ: ສີຟ້າຫຼືສີຂຽວ.
ສີມີບົດບາດສໍາຄັນເມື່ອລົງທະບຽນເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າ: ຖ້າທ່ານໄດ້ຮັບສິດທິບັດໃນຮຸ່ນສີ, ມັນຈະໄດ້ຮັບການປົກປ້ອງໃນການອອກແບບນີ້.
ສັນຍາລັກສີດໍາແລະສີຂາວຖືກປົກປ້ອງໃນກະດານສີໃດ.
ກີດກັ້ນ
ທ່ອນໄມ້ຂອງບໍລິສັດແມ່ນພາກສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງຮູບຊົງ - ມັນແມ່ນການນໍາໃຊ້ມາດຕະຖານຂອງສັນຍານວາຈາແລະສັນຍານທີ່ມີຄວາມຫມາຍຫຼືການປະສົມປະສານຂອງຫຼາຍໆອົງປະກອບຂອງແບບ. ອົງປະກອບນີ້ອາດຈະປະກອບມີຊື່ເຕັມຂອງບໍລິສັດ, ລາຍລະອຽດຂອງມັນ, ໂລໂກ້, ບັນຊີລາຍຊື່ຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼືການເພີ່ມເຕີມ, ຄໍາຂວັນອື່ນໆ. ສ່ວນທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດຂອງທ່ອນໄມ້ຂອງບໍລິສັດແມ່ນການສະແດງເຖິງປີຂອງການສ້າງວິສາຫະກິດ, Sberbank "ໃນການໂຄສະນາສະເຫມີອອກຈາກໃບສັ່ງແພດ" ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 1841. "
The Block ແມ່ນເຄື່ອງມືທີ່ສະດວກໃນການຜະລິດເອກະສານທາງທຸລະກິດ, ຮູບແບບສໍານັກງານ (ໃນຮູບແບບຂອງ "ຫມວກ", ການໂຄສະນາ, ບັດທຸລະກິດແລະການຫຸ້ມຫໍ່ສິນຄ້າ. ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດນີ້ປະກອບດ້ວຍຫຼາຍລາຍລະອຽດຂອງບໍລິສັດທີ່ປະສົມປະສານເຂົ້າກັນດີ, ແຕ່ຍັງສາມາດໃຊ້ແຍກຕ່າງຫາກໄດ້.
ຕົວເລກ
ຕົວອັກສອນທີ່ຖືກຄັດເລືອກຢ່າງສໍາເລັດຜົນແມ່ນພາກສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດທີ່ໃຊ້ໃນເອກະສານວິສາຫະກິດທັງຫມົດ. ຮູບແບບການຂຽນຂອງຄໍາສັບຄວນໄດ້ຮັບການປະສົມປະສານກັບສະໄຕໂດຍລວມຂອງບໍລິສັດ, ຕອບສະຫນອງແນວຄວາມຄິດຂອງມັນແລະຮັກສາພາລະກິດ.
ຮູບຊົງຂອງຕົວອັກສອນແລະຄວາມຫນາຂອງສາຍແມ່ນຍັງມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍ, ເພາະວ່າທຸກໆຄວາມແຕກຕ່າງເຮັດໃຫ້ສະມາຄົມແຕກຕ່າງກັນໃນຄົນ. ຕົວອັກສອນຈາກຕົວອັກສອນ "ສັ່ນ" ແມ່ນຖືກຮັບຮູ້ວ່າເປັນ "ເດັກນ້ອຍ", ສະນັ້ນມັນເຫມາະສົມຫຼາຍສໍາລັບຮ້ານຜະລິດຕະພັນຂອງເດັກນ້ອຍ. ນອກຈາກນີ້, ຕົວອັກສອນສາມາດສະແດງອອກ "ຄວາມເປັນຜູ້ຍິງ", "Maschulinity", "ສະເຫນ່", "ແບບ", "ແບບ" ຫຼືຄວາມຫມາຍອື່ນໆຂື້ນກັບການອອກແບບທີ່ເລືອກ.
ປັດໄຈທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບການເລືອກຕົວອັກສອນທີ່ສາມາດອ່ານໄດ້, ເພາະວ່າຖ້າລູກຄ້າບໍ່ສາມາດອ່ານຊື່ໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງ, ບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມ. ຄຸນນະພາບຂອງຕົວອັກສອນທີ່ອ່ານແມ່ນຂື້ນກັບສ່ວນປະກອບຂອງແຕ່ລະສ່ວນຂອງສະໄຕ, ຂະຫນາດຂອງຕົວອັກສອນແລະໄຂມັນຂອງສາຍ.
ຕາມກົດລະບຽບ, ສະໄຕຂອງຊື່ຂອງບໍລິສັດແມ່ນສະແດງໃຫ້ເຫັນຕົວອັກສອນທີ່ມີຄວາມສາມາດອ່ານໄດ້ດີແລະງ່າຍດາຍ, ສະນັ້ນມັນຕ້ອງມີຫລາຍຢ່າງໃນການກໍາຈັດວິສາຫະກິດ.
ຜູ້ຂົນສົ່ງ
ເມື່ອທ່ານໄດ້ຮູ້ຈັກກັບທຸກໆອົງປະກອບຂອງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງຄິດກ່ຽວກັບບ່ອນທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງໄດ້ວາງໄວ້. ກ່ອນອື່ນຫມົດ, ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນວັດຖຸທັງຫມົດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບກິດຈະກໍາຂອງວິສາຫະກິດ: ສິນຄ້າ, ບັດທຸລະກິດ, ສິ່ງອໍານວຍຄວາມສະດວກ, ປ້າຍຊື່, ສະຖານທີ່ອິນເຕີເນັດ.
ຈື່ລະບົບຕ່ອງໂສ້ຂອງຮ້ານ Pyaterochka, ຕົວເລກທີ່ມີຫາງສີຂຽວທີ່ມີຫາງສີຂຽວເກີດຂື້ນໃນຫົວ. ສີຕົ້ນຕໍຂອງບໍລິສັດແມ່ນຖືກຈົດຈໍາໂດຍລູກຄ້າເປັນຢ່າງດີ, ເພາະວ່າຜູ້ສ້າງຂອງບໍລິສັດໃຊ້ພວກມັນຢູ່ທຸກບ່ອນ - ການໂຄສະນາ, ການໂຄສະນາແລະໃນການຕົກແຕ່ງພາຍໃນ.
ພວກເຮົາສະເຫນີໃຫ້ພິຈາລະນາລາຍຊື່ຕົວເລືອກສໍາລັບການຈັດວາງອົງປະກອບທີ່ມີຍີ່ຫໍ້.
- ການລົງທະບຽນຫ້ອງ. ໃນຕອນທໍາອິດ, ມັນຈໍາເປັນທີ່ຈະຕ້ອງເຮັດສິ່ງນີ້ໃນຄັ້ງທໍາອິດ, ໃນອະນາຄົດ, ລາຍລະອຽດທັງຫມົດຂອງອົງການຈັດຕັ້ງຕົວຕົນຈະຫມາຍເຖິງສະຖານທີ່ຕົ້ນຕໍແລະສັນຍານ.
- ເປັນເອກະພາບ. ມັນສາມາດເປັນຄືກັບເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມແບບດັ້ງເດີມກັບໂລໂກ້ແລະຊື່ຂອງເສື້ອ (ໂດຍລວມ, ເສື້ອຍືດຫຼືທັງຫມົດຫຼືສ່ວນປະກອບຂອງເຄື່ອງນຸ່ງ (ຫມວກ, ບ່ອນຈອດລົດ).
- ຂອງທີ່ລະລຶກ. ເຄື່ອງຮັບໃຊ້ງານທີ່ປະຕິບັດໃນຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຈະບໍ່ພຽງແຕ່ເພີ່ມຮູບພາບຂອງບໍລິສັດໃນສາຍຕາຂອງລູກຄ້າ, ແຕ່ຍັງຊ່ວຍໃຫ້ພະນັກງານມີຄວາມຮູ້ສຶກສ່ວນຫນຶ່ງຂອງພາລະກິດວິສາຫະກິດ.
- ອິນເຕີເນັດ. ເວັບໄຊທ໌ຂອງບໍລິສັດຂອງບໍລິສັດຈະອໍານວຍຄວາມສະດວກໃຫ້ແກ່ລູກຄ້າຄົ້ນຫາຜະລິດຕະພັນ, ແລະຫນ້າເພີ່ມເຕີມໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມຫຼືຊ່ອງທາງໃນ YouTube ຈະມີຜົນກະທົບສອງຄັ້ງ.
- ການໂຄສະນາ. ບັດທຸລະກິດ, ໃບປິວ, ປ້າຍໂຄສະນາໃນແບບຂອງບໍລິສັດຈະຢູ່ຕໍ່ຫນ້າຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍສະເຫມີ.
ຄຸນລັກສະນະຂອງການສ້າງ
ເພື່ອເລີ່ມຕົ້ນການສົ່ງເສີມຍີ່ຫໍ້, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງພັດທະນາຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດເຊິ່ງຈະເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດສາມາດຮັບຮູ້ແລະຫນ້າຈົດຈໍາໄດ້. ໂຄງການທັງຫມົດແມ່ນແບ່ງອອກເປັນສາມໄລຍະຂອງການພັດທະນາ: ການຄິດເຖິງລາຍລະອຽດຂອງຄວາມຄິດ, ການເກີດຂອງຮູບແບບຂອງຊີວິດແລະຮັກສາຍີ່ຫໍ້. ພິຈາລະນາກົດລະບຽບເພີ່ມເຕີມໃນການພັດທະນາຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ.
- ແນວຄວາມຄິດຄິດ. ກ່ອນທີ່ຈະເຮັດແບບ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງສ້າງບໍລິສັດເປັນພາລະກິດທີ່ແນ່ນອນຫຼືຄວາມຄິດທີ່ມັນສະແຫວງຫາ. ສໍາລັບວິສາຫະກິດທີ່ບໍ່ມີເປົ້າຫມາຍແມ່ນຍາກຫຼາຍທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຮູບແບບຂອງບໍລິສັດ, ເພາະວ່າທຸກໆອົງປະກອບຂອງມັນຈະເປັນຕົວອັກສອນທີ່ບໍ່ມີການເຊື່ອມຕໍ່. ນັກອອກແບບທີ່ມີປະສົບການຮູ້ຈັກຄວາມຮູ້ສຶກກ່ຽວກັບຄວາມເປັນຈິງຂອງບໍລິສັດ, ແລະຈາກນັ້ນໂດຍການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງສະມາຄົມສ້າງອົງປະກອບແບບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ.
- embodiment ແລະການແກ້ໄຂຄວາມຄິດ. ໃນຂັ້ນຕອນນີ້, ການພັດທະນາຂອງບໍລິສັດນໍາໃຊ້ວິທີການທີ່ແຕກຕ່າງກັນ: ການແກ້ໄຂຕໍ່ຜູ້ໂຄສະນາ, ນັກອອກແບບ, ນັກພັດທະນາເວັບໄຊຫຼືຊ່າງຫັດຖະກໍາສ່ວນຕົວ. ແຕ່ວ່າເປົ້າຫມາຍທີ່ເຮັດໃຫ້ເງິນທຶນ, ມັນຈະດີກວ່າທີ່ຈະຈໍາກັດນັກພັດທະນາຂັ້ນຕ່ໍາ, ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນສ່ວນປະກອບຂອງແບບຈະບໍ່ເປັນເອກະພາບ. ຖ້າບໍ່ມີທາງເລືອກແລະຕ້ອງຕິດຕໍ່ຫາຜູ້ອອກແບບຕ່າງໆເພື່ອຮັກສາຄວາມຄິດຂອງສະໄຕ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງສ້າງປື້ມຍີ່ຫໍ້. ເອກະສານນີ້ມີຄໍາອະທິບາຍລາຍລະອຽດແລະຮູບພາບຂອງລາຍລະອຽດແບບ.
- ປະຢັດ FS. ໃນລະຫວ່າງການມີຢູ່ຂອງບໍລິສັດຂະຫນາດໃຫຍ່, ຮູບພາບຂອງພວກເຂົາສາມາດປ່ຽນການອອກແບບເລັກນ້ອຍ - ມັນບໍ່ຫນ້າຢ້ານແລະກໍ່ໃຫ້ເກີດຄວາມສົນໃຈຂອງລູກຄ້າ. ແຕ່ມັນກໍ່ເກີດຂື້ນໃນເວລານັ້ນ, ພາລະກິດຂອງບໍລິສັດກໍາລັງປ່ຽນແປງ, ທ່ານຕ້ອງປ່ຽນຍີ່ຫໍ້. ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນໃນການປ່ຽນແປງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຂອງບໍລິສັດແມ່ນການສ້າງຂໍ້ມູນທີ່ດີແລະປ້ອງກັນບໍ່ໃຫ້ຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ.
ຕົວຢ່າງ
ເພື່ອເຂົ້າໃຈຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດທີ່ພັດທະນາໄດ້ດີເທົ່າໃດ, ມັນພຽງພໍທີ່ຈະເບິ່ງຍີ່ຫໍ້ທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ.
- Apple. "ຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຮົາເຮັດໃຫ້ທ່ານພິເສດ" - ຄໍາຂວັນນີ້ສົ່ງຄວາມສໍາຄັນຂອງບໍລິສັດແລະເສີມສ້າງການສື່ສານທາງດ້ານອາລົມກັບລູກຄ້າ.
- "SBER". ໂຕນຂອງທຸກໆອົງປະກອບຂອງທຸກໆອົງປະກອບຂອງຮູບແບບສ້າງຊື່ສຽງຂອງທະນາຄານສໍາລັບວິສາຫະກິດທີ່ຖືກຍັບຍັ້ງແລະມີຈຸດປະສົງທີ່ສາມາດຮັບຜິດຊອບທີ່ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.
- ດາວສັດ. ລາຍລະອຽດທັງຫມົດຂອງຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຂອງບໍລິສັດຊີ້ບອກພາລະກິດຂອງຄົນທີ່ມີລັກສະນະກັບທໍາມະຊາດແລະການຮັກສາໂລກຂອງພວກເຮົາ.
