Өзүбүзгө өзүбүзгө же жокпу, биз жашообуздагы жарнама ачык-айкын көрүнүп турат. Тарыхта, байыркы мезгилдерден, коштоп, соода кылуу жана өнүгүп келе жаткан соода түйүндөрү аныкталды деп айтууга болот. Жарнамалык кесиптин кесиби талап кылынган жана тажрыйбалуу кызматкерлер бааланат жана татыктуу болушат. Ошол эле учурда, бейөкмөт жана ар тараптуу билим, жарнамадан чыныгы кесиптик сапаты катары, көбүнчө, көбүнчө урмат-сый көрсөтүлөт.
Өзгөчөлүктөрү, жакшы жана жаман жактары
Анын семантикалык мазмунунда, кесиптик жарнамалык - бул байыркы көрүнүш. Болжол менен 3000 жыл мурун, "Коробинисттер" чоподон сатылган товарлардын тизмеси менен көкүрөгүн кийип, папируста бузулган тизмелер коомго орус соодада көрсөтүлгөн товарлар жана кызматтар жөнүндө маалымат беришти. Байыркы калктуу конуштардын аянттары боюнча, Хелегаловдун кубанышы ар кандай өнүмдөрдү же кызматтарды сатып алуу үчүн ар кандай окуяларга баруу жөнүндө сакчылар бөлүштүрүлгөн.
Тиешелүү бренддин мааниси байыркы Индияны жана кийинчерээк - ички жана чет өлкөлүк өндүрүүчүлөр жөнүндө жакшы билишкен. Атайын штамп (бренд) атайын сапаттын өзгөчө белгисин билдирет. XI кылымда Француз мейманкананын ээлери шараптын сапатын ырахат алуу жана баалоо үчүн, коноктор үчүн сүйлөмдө түзүлгөн "жарнамалоону" алып келишти.
Болжол менен, Американын колониясындагы XVIII кылымдан баштап, жарнак адабияттарын чыгарууга адистешкен адабияттар (Бостон »басылмаларын чыгарууга адистешкен адабияттар (Бостон), 1704-ж Азыр жарнама берүүчү өтө көп кездешет жана ар кандай кендер боюнча ар кандай талааларга жана коомдук мамилелер өз функционалдык жактан ажыралгыс болуп саналат.
Бул ишти "жаш" деп эсептелет, анткени жарнама берүүчүлөрдүн орточо жашы 30 жылга жакын.
Россияда, жарнама бизнес динамикалуу өнүгүү жана жаш, чыгармачыл акылдар ар дайым талап кылынат - Адатта, жарнамалык адис тандоодо көйгөйлөр пайда болбойт. Мындай кесипкөй изилдөө жүргүзө алат, рыноктук талдоону, мундаменттик тактиканы жана жарнамалык продукцияны берүү стратегиясын түзө алат. Көбүнчө, компетенттүү курулган сөздөр, жөнөкөй сөз айкашы сатуунун натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн бир нече жолу, ал эми потенциалдуу потенциалдуу сатып алуучу тартат.
Социалдык-психологиялык баяндама Натыйжалуу жарнама берүүчүнүн портрети . Биринчиден, бул жеңиш үчүн гана "оптимисттик жана максаттуу адис. Ал элди ынандыруу тактикасы жокко чыгарган коммуналдык жана достук, аларды эң сонун түшүнөт, байланыш психологиясы жаатындагы керектүү билимге ээ, бул өзгөчө чечимдерди кабыл алууга жөндөмдүү.
Мындай маселенин мындай өзгөрүлүшү олуттуу эмоционалдык чыгымдарды жана аныктаманын акыйкат үлүшүн талап кылат. "Аялдардын каалагандыгы" деген фильмди жана Мел Гибсондун мүнөзүнө болгон мамилени эсиңизден чыгарбоо жетиштүү жана бул иш ийнинде баары эле бул иш эмес деп элестетип жатат. Мына, ченемдүүлүк, чыгармачылык жана туруктуулук жана тырышчаактык менен акыйкаттык жана аналитикалык кампа менен биргелешип айкалыштырылышы керек.
Бул аймакта Д. Огилви атындагы Америкалык адис бул жандыктын бул түрү деп аталат. Мен сиздин сезимдериңизди жана кандайдыр бир таланттуу жана жогорку жумушчу орундар жөнүндө айтылган нерселердин бардыгына постту берүү мүмкүнчүлүгүңүздөн ырахат алам, биз чыныгы кесиптик-жарнама берүүчүнүн "жарым-жартылай бүттү" деп айтабыз.
Кесиптин туура эмес жактары менен:
- жарнама жаатында атаандашкан эң жогорку деңгээл;
- кагаздын олуттуу көлөмдө болушу;
- айрыкча кардарлар менен иштөө үчүн туруктуу психиканын зарылдыгы;
- Көбүнчө кардарлардын максаттарын жана ниетин түшүнүү менен чоң кыйынчылыктарды жаратат;
- Жогорку жоопкерчиликтин жогорку деңгээли, ал тургай, адилеттүү сүйлөм болсо дагы, кардардын пикирин терс жагында өзгөртүү үчүн муздайт.
Кесибинин позитивдүү тараптарына төмөнкүлөр кирет:
- Чыгармачыл ой жүгүртүүнүн көп кырдуу өнүгүү мүмкүнчүлүгү;
- Көп адамдар менен байланышуу;
- Ар кандай кызыктуу жана кызыктуу окуяларга катышуу;
- иш-аракеттердин динамикалык жана кызыктуу темптери;
- Карьералык өсүү жана эмгек акы деңгээлинин мүмкүнчүлүктөрү;
- Кереметтүү перспективалар;
- Ар кандай тармактардагы иш-аракеттерди изилдөө, сиздин кароолоруңузду жана практикалык көндүмдөрүңүздүн кеңири өнүгүүнү камсыз кылуу мүмкүнчүлүгү.
Уюштуруу масштабы менен болгон акыркы ролу жок.
Жумуш сүрөттөлүшү
Кесипкөй жарнамалардын негизги функционализми:- өнүмдөрдүн жаңы түрлөрү жөнүндө керектөөчүнү маалымдоодо;
- өндүрүү, анын өндүрүүчүсү позитивдүү продукцияны (кызматтарды) түзүүгө;
- Сатуу процессинде.
Милдеттери
Жарнама кызматкердин функционалдык спектри негизинен жумуш чөйрөсүндө жана анын масштабында көз каранды. Мисалы, ЖМКларда кызматкерлер кардарларга чалып, аларга басылмалар же эфир убактысынын баракчаларында жарнамалык мейкиндиктерди, жарнамалык мейкиндикти сунуштайт. Ишканалардагы адистердин милдеттери башкача, алар жарнамасын ЖМКларда жарнамалоо үчүн пайдалуу шартты издеп жатышат, ал эми келечекте анын натыйжалуулугун көзөмөлдөп турушат. Эксперттер төмөнкү функцияларды аткарышат:
- өнүмдөргө же кызматка суроо-талаптын деңгээлин иликтөө;
- Кардарлардын мүмкүн болгон муктаждыктарын билүү;
- жарнама компанияларын уюштурууга (пландаштыруу, координациялоо) менен алектенет;
- Жарнаманын натыйжалуулугун талдап, жаш кесиптештерине үйрөтүңүз.
Типтүү жумуш мүнөздөмөлөрүнүн бирине ылайык, жоопкерчиликтин тизмеси төмөнкүдөй:
- Жарнамалык бренддин көркөм сүрөтүн иштеп чыгууну уюштурат, керектөөчүнүн артыкчылыктарын, этикасын жана менталитетти эске алуу менен акыркы продуктка багытталган артыкчылыктуу багыттын тутумун өнүктүрүүнү уюштурат;
- Жарнамалык товарларга же кызматтарга байланышкан рыноктук изилдөөлөрдү изилдөөнүн, бул жарнама идеясына багытталган өздүк жарнамалык стратегия программасына ээ болууга багытталган.
- ЖМКнын планынын өнүгүү стратегиясын жана жарнамалык кампаниянын өнүгүү стратегиясын жана пландарын кардар менен бекитет;
- Товарларды жана кызмат көрсөтүүлөр базарларында жарнамалык продуктулууну жайылтууга багытталган ак жарнак продукциясын иштеп чыгуунун жана шкаласын аныктоо боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзөт;
- Жарнама предметинин өзгөчөлүктөрүн жана потенциалдуу керектөөчүлөрдүн чөйрөсүн бөлүп берүү, жарнамалык байланышты толтуруу процессин чыгармачыл топко өткөрүп берет;
- кампаниянын бардык чоо-жайын иштеп чыгууну көзөмөлдөйт;
- ЖМКлар жана башка байланыш чөйрөлөрү үчүн жарнамалык продукт даярдайт, тексттерди, сөздөрдү, фирмаларынын аттарын, фирмаларынын аталыштарын, фирмалардын аталыштарын, жарнамалык поэмаларга нааразы.
- Жарнамалык жана заманбап технологиялардын өзгөчөлүктөрүн эске алуу менен жарнама продуктун сапаттуу түзүүнү камсыз кылат;
- жарнаманын объектисинин сапатын жогорулатуу боюнча сабаттуу сунуштарды жасайт;
- ЖМКда жана аны жүзөгө ашыруунун жүрүшүндө ЖМКларга жана башка байланыштар боюнча жарнамалык кампанияны өткөрүүнү контролдоону контролдоону жүзөгө ашырат;
- Жарнамалык кампаниянын жүрүшүндө тактикалык техникаларды жөнгө салуу максатында өз убагында өз убагында сунуштар анын сапаты жана натыйжалуулугу үчүн жооп берет;
- долбоорлорду иштеп чыгууга түздөн-түз катышат, көрсөтмөлөр, презентациялар, методикалык жана практикалык жардам көрсөтөт;
- өнөктөштөр менен туруктуу мамилелерди, жооп кайтаруу линиясы аркылуу жооп кайтаруу линиясы аркылуу жооп пикирин чогултуу тутуму аркылуу кароого;
- Алдыңкы жарнамалык агенттиктер, мекемелер, жеке инсандар менен чыгармачыл байланыштарды уюштурат;
- Ал окуган, анализдерди ачыкка чыгарып, жарнама продуктун түзүү үчүн мыкты тажрыйбаларды киргизет, ал өзүнчө пайдалуу жана натыйжалуу болууга жардам берген жаш кызматкерлерин окутуу менен алек болмочу потенциалын жогорулатуу үчүн иштейт;
- Көргөзмөлөрдө, майрамдар, сынактарда чыгармачылыкты көрсөтүп, аларды атайын басып чыгарууда көрсөтөт.
Билим жана көндүмдөр
Адис билүүгө милдеттүү:
- Жарнама ишин жөнгө салуучу жарнама жана ченемдик укуктук база жөнүндө мыйзамдык жоболор;
- чет тилдер;
- Атаандаштардын өзгөчөлүктөрү;
- Жарнамаларды даярдоо жана өндүрүү боюнча технологиялар, маркетингдик жана менеджменттин негизги принциптери;
- Соода брендин механизминин өзгөчөлүктөрү;
- Этика, эстетика, маданият жана искусство негиздери;
- ММК менен өз ара аракеттенүүнүн, жаңы жарнама технологиялар, жарнамалык кампанияларды иштеп чыгуу жана жүзөгө ашыруу ыкмаларын иштеп чыгуу жана жүзөгө ашыруу ыкмалары;
- Заманбап методдор жана жарнама маалыматын иштеп чыгуу каражаттары;
- Өнүгүү чыгармачылыгынын, жарнама чыгармачылыгынын алдыңкы жана чет өлкөлүк тажрыйбасы, бренд калыптануу, бренд;
- Ишкердик байланыштын этикасы, менеджменттин негиздери, продукцияларга жана кызмат көрсөтүүлөргө, учурдагы баа тизмеси;
- Потенциалдуу кардарды кабыл алуу;
- Психология, социология, маркетинг, дизайны, саясат, эмгек мыйзамдары, эмгекти коргоо, өрттү коргоо, компьютерде жана тиешелүү программалык камсыздоонун иштери боюнча иштөө негиздери.
Билим берүү
Кесипкөй Жарнамачыларды даярдоо - Колледждердин жана искусство институттарынын ыйгарым укуктары . Адатта, бул окутуу, мисалы, жарнама сүрөт, товарлар үчүн жарнаманын баштапкы дизайны, анын дизайны, анын дизайны жана башкалар менен мүнөздөлөт. Бул чөйрөдөгү эң кадыр-барктуу институт Лондондогу басып чыгаруу коллегиясын угат (London College, LCP). Көрсөтүлгөн кызматкерлерден тышкары, ал Маркетинг жана жарнама тармагында бакалаврларды чыгарат.
Россияда, алар 1995-жылдан бери жарнама берүүчүлөрдү даярдап жатышат. Азыр алар 3 түрдөгү институттун 3 түрүндө окутулган.
- Атайын университеттердин дубалдарында - Эл аралык жарнамалык институт, жарнамалык окуу мектеби, Дизайн жана жарнама институту.
- Бир катар университеттерде, болжол менен 70 жарнак филиал иштеп жатат.
- Мындай кесиптер журналистика бөлүмүндө, басма, соода тармагына үйрөтүлөт. Бул жерде жогорку курстардан баштап профиль көрсөтмөлөрүн басып алынды.
Мамлекеттик стандартка ылайык, бул чөйрөдөгү окутуу атайын тартипте уюштурулган. Алгачкы 2 жыл жалпы билим берүү жана жалпы профили дисциплиналарын изилдөөгө арналган (жарнаманын, башкаруу, менеджмент жана маркетинг, бизнес байланыш элементтери, кино тарыхы, маданият таануу). Жарнаманын ишмердүүлүгүнүн ишинде бул нерселер көбүнчө жерге кулап түшөт, анткени кесип татаал.
Бул ар тараптуу билимди талап кылат, антпесе, уникалдуу соода сунушун түзбө. Тар-профилдеги дисциплиналарынын объектилери 3-жылга (маркетинг жана жарнама жана башка) башкаруу.
Ал кайда иштейт?
Университеттин артынан, иш-аракеттердин жолдору эң башкача болушу мүмкүн. ММКларда орнотулган (басма сөз, интернет жарыялар, телекөрсөтүү, радио, маалымат мекемелери), жарнама агенттиктери, катуу компаниялар же ар кандай мамлекеттик мекемелер. Таза компанияларда билим берүү аяктаганда жумушка баруу өтө кыйын, анткени көбүнчө конкурстар, кээде 20га чейин. Ал жерден сиз бир топ тажрыйбага ээ болосуз. Мындан тышкары, ал катуу портфелди жасоо талап кылынат.Ал канча иштеп жатат?
Россияда жарнак адисинин орточо эмгек акысы (Москва) 35,000-45,000 рубль аралыгында. Санкт-Петербургда - 20,000ден 30,000 рубль. Эмгек акынын өлчөмү көбүнчө жумуштун сапаты жана кызматкердин портфелинин сапаты менен аныкталгандыгын түшүнүү маанилүү. Жаңы келген адам чакан агенттикте же жарыялоодо болжол менен 17,000-222,000 рубль алат. Буга чейин сатуунун белгилүү бир пайызы бар. Эмгек акы кардардын базасы көбөйгөн сайын эки эсе көбөйүшү мүмкүн. 25000-30000 рубль өлчөмүндө сатуунун жакшы пайызы.
Чоң тажрыйбасы бар жарнама берүүчүлөр кирешелерди 35,000 рубльдан алышат, плюс жогорку кызыгуу. Башкача айтканда, эмгек акы жетиштүү деңгээлде болушу мүмкүн. Алардын айтымында, жарнама - соода кыймылдаткычы. Ишке чейин уюмду башкаруу талапкердин, анын социалдык-психологиялык жана жеке сапаттары боюнча бардык мурунку жыйынтыктарды жана жетишкендиктерди кылдаттык менен изилдеп жатат.
Өтүнмө ээсине деталдаштыргандан кийин, анын кесипкөйлүгүнө жана тажрыйбасын объективдүү баалоого мүмкүндүк берет.
