Кандайдыр бир иш чөйрөсүндө, алардын ар бири башкалардын арасында туруунун жолун издей турган көптөгөн компаниялар бар. Бул ишканалардын көпчүлүгү жаркыраган сүрөттөр, катуу ураандар жана атайын сунуштар менен атып кетишет, бирок натыйжада бирдей түрү жана кызыксыз. Бир нече гана өндүрүүчүлөрдүн логотиби дүйнө жүзү боюнча таанылгыс деп эсептешет, ошондой эле жакшы иштеген корпоративдик стилдин аркасында.
Ал эмне жана эмне үчүн керек?
"Корпоративдик өзгөчөлүктү" аныктама маанисин түшүнүү үчүн, мисалы, кандайдыр бир белгилүү товардык белгини, мисалы, Coca-Cola, Adidas же фотстротун эстесеңиз керек. Бул ысымдарды, белгилүү бир түстү, логотип, обонду же автордун шрифтинин бир заматта болушу учурунда - бул уюмдун стилин түзгөн бул элементтер.
Ар бир компаниянын келип чыгышынын тарыхы белгилүү бир сүрөт жаратуудан башталат, бул атаандаштардын арасында таанылуучу брендди жаратат.
Корпоративдик идентификация - бул Компаниянын айрым сапаттарын боёп, үндөр, текст жана жөнөкөйлөштүрүлгөн сандар аркылуу өткөрүлгөн атайын сапаттардын өзгөчө көрүнүшү. Бул элементтердин бардыгын өндүрүүчү менен бирдиктүү бирдиктүү бирикменин бирдиктүү ассоциациясы менен айкалыштыруу милдети - бул фирманын товарларын же кызматтарын бириктирүү. Стилистиканы колдонуу ишкананын имиджин толугу менен таасир этет, анткени дизайн каалаган, атүгүл эң кичинеңсиз кененирээк.
Бүгүнкү күндө "Корпоративдик инсандыгы" деген түшүнүк коомдун өнүгүшүнүн үч негизги функциясы үчүн жооп берет: Сүрөттү аныктоо, сүрөт жана айырмалоочу. Ар бир аныктаманы көбүрөөк карап көрөлү.
- Функциясын аныктоо. Товарлардын жана жайлардын белгилүү бир стилине ылайык келген ишкана атаандаштардын арасында каралат. Кардарлар жалпы логотип, түсү же шрифт бар кезде товарлардын жана өндүрүүчүнүн ортосундагы байланышты эстөөгө жеңилирээк болот. Сатып алуучулар аны башка ушул сыяктуу товарлардын арасында тез арада аныктаса, продукциянын популярдуулугу тездик менен көбөйөт. Продукциянын айырмалоочу өзгөчөлүктөрүнүн маанилүүлүгүн түшүнүү үчүн, кандайдыр бир тажатма коммерцияларды эстеп калуу үчүн жетиштүү. Актыны үчүн жарнама үчүн товарлардын атайын белгилеринин сыпаттамасы камтылышы керек, ага ылайык, дүкөндөрдүн же Интернет сайттарынын текчелеринен оңой кездешет.
- Сүрөт функциясы. Компаниянын аброю бизнести жайылтууда маанилүү ролду ойнойт, корпоративдик идентификация кардарларды тарткан компаниянын түпнускасын жана таанылгыс жана таанылгыс сүрөтүн түзүүгө жардам берет. Компания адамдар тарабынан оң деп оңдоп-түзөгөндө, анын продукцияларына болгон ишеним дагы бир топ өсүп жатат. Көбүнчө, товардык белги максаттуу аудитория үчүн, ушул сыяктуу товарлардын арасында продукцияларды чыгарган жогорку сапаттагы же белгилүү бир баа саясатынын белгиси.
- Айырмалоочу функция. Белгилүү бир дизайндын сакталышына атаандаштар арасында компаниянын продукцияларын жана жарнамасын бөлүштүрөт. Бүгүнкү күндө бири-бирине окшош көп көлөмдөгү товарларды сунуш кылган бир түрдөгү бир топ өндүрүүчүлөр бар. Корпоративдик идентификация кардарларга бул молчулук белгисинен табууга жардам берет жана издөө процессин абдан жөнөкөйлөтөт.
Корпоративдик инсандыктын функцияларынын сыпаттамасы Жартылай жооптурага жооп берет жана анын эмне үчүн керектүү маселени чечүүгө жооп берет. Биринчи кезекте, бир аз деталка чейин иштелип чыккан деталга Компаниянын чоң атаандаштарынын арасында баса белгиленет. Жеке стилдеги өзгөчөлүктөр абройлуу компанияларды кошуп, кардарларга эстешкен өзгөчө мүнөздү түзүңүз.
Өндүрүмдүн оңой таанылышы, ошондой эле аброю түзүүгө жана сатууну көбөйтүүгө жардам берген бул маанилүү фактор болуп саналат. Ошого карабастан, стилдин элементтерин жумуш бөлмөсүндө гана эмес, товардык белгини, тормөлүктү сүрөттөө үчүн, бирдиктүү, кийим-кече пайда болушу мүмкүн.
Өзгөчө белги менен кийим компаниянын кызматкерлерине командага тезирээк жардам берет, корпоративдик маанайды сезип, чоң механизмдин маанилүү деталдары сезилет.
Кардарларга жок дегенде бир аз тааныш болгон товарларга көбүрөөк ишеним көрсөтүшөт - Бир жерде алар логотипти жолуктуруп, кыжырдуу ураан деп уктум же өнүмдөрдүн жарнамалык мүнөздөмөлөрүн эстешет. Ишкананын стилисти белгилүү бир деңгээлге жеткенде, сиз жарнаманы үнөмдөөгө кире аласыз, анткени дизайн өзү жакшыраак жарнама болуп калат.
FSдин мааниси байыркы убакта да билчү - белгилүү бир стилге жооптуу белгилер көптөгөн артефакттарда кездешет. Буга чейин, бир нече конкреттүү категорияга болгон мамилесин көрсөтүү үчүн, ал айырмачылыктардын өзгөчө белгилери жөнүндө сүрөттөлгөн. Ушундай байыркы маркери курал-жарактарды, үй чарбасынын темаларында, татуировка жана көрүстөн жерлерде кездешет.
Элементтердин сереп
Корпоративдик идентификацияга белгилүү бир тапшырманы аткарат, алардын ар бири белгилүү бир тапшырманы аткарат.
Ишканалар көбүнчө ушул белгилердин айрымдарын гана колдонушат, анткени бул компаниянын сүрөтү бүтпөгөн бойдон калууда.
FS типтүү топтомуна киргизилген элементтердин арасында логотип, ураандар жана белгилүү бир түстөр гана эмес, дагы бир нече маанилүү маалымат. Компаниянын стилдүүлүгүнүн негизги элементтеринин тизмеси төмөнкүлөрдү камтыйт: Товардык белги, логотип, ураан, түстөр, блок жана шрифт. Компаниянын сүрөтүнүн чоо-жайын карап көрөлү.
Товардык белги
Кызмат белгиси (Товардык белги) корпоративдик өзгөчөлүктү негизги элемент болуп саналат, ал бир же бир нече жол менен көрсөтүлө турган негизги элемент.
Адамдар көбүнчө сүрөттүн бул бөлүгүн логотип менен чаташтырышат, бирок кызматтын белгиси терең мааниге ээ.
Товардык белгидин негизги мааниси - коомдун же оозеки белгинин аталышы, бирок ошондой эле визуалдык, көлөмдүү жана үн символу болушу мүмкүн. Белги эки тейлөө белгисин же андан да көптү камтыган маанилердин айкалышы болушу мүмкүн. Товардык белгинин ар бир түрүн көбүрөөк карап көрөлү.
- Компаниянын аты же оозеки белгиси. Компаниянын аталышы патенттелгенде, атаандаштар тарабынан корголгон. Оозеки товардык белги кадимки шрифт же стилдүү дизайнда катталууга болот. Компания өз ысымын дизайнер шрифт тарабынан жазганын жазган учурда, ал логотип болуп калат. "Логотип" сөзүнүн аныктамасы бир топ кенен, бул Google, Coca-Cola же Samsung, кыскартылган кыскартуу, ошондой эле товарлардын категориясы же аталышы же аты белгилүү бир өнүм (пепси, фанта). Логотип - бул товардык белгилердин эң популярдуу түрү - ишкерлердин 80% ы компаниянын стилдештирилген аталышы түрүндө каттайт.
- Визуалдык белги. Символдун бул түрү - ишкананын сүрөтү, үлгүсү же гермасы. Визуалдык кызматтын белгисин патенттөө ар кандай сүрөт менен мүмкүн болот - бул жаныбар, адам, адам, жаратылыш объектилери, жөнөкөй же татаал цифралар, абстракция, ошондой эле жасалгалоо же символ болушу мүмкүн. Патенттелген кучакташуу белгиси алгач катталган бир ишкананы колдонсо болот.
- Көлөмдүн белгиси. Бул үч өлчөмдүү формада жасалган белгилүү бир символ - бул фигура же сызыктардын айкалышы болушу мүмкүн. Эң көп популярдуу өнүмдөрдүн эң популярдуу өндүрүшү - бул таңгактоону түзүү болуп саналат. Бөтөлкө, кутучалардын, топтомдун, бөтөлкөдөгү же өнүмдүн баштапкы формасы (самын, таттуулар) - Мунун бардыгы бул чыңчый белгиси. Мындай символдорду камтыйт (мукабанын мукабасынын мукабасынын мукабасынын үнүн) же газ өндүрүү (кока-кола, фантурасы бар бөтөлкөлөрдүн формасы) же бөтөлкөлөрдүн формасы (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Үн белгиси. Белги түрүн ар кандай үндөрдү - мелодия, ыр, айбан же ызы-чуунун үнү менен сүрөттөлүшү мүмкүн. Жаркыраган үндүн белгиси - кино скринсавер, 20-кылымдагы түлкү Түлкү жана Метро Майериндеги Арстан дарыясы. Бул компаниялар патентти колдонуп, үн белгилеринин маалыматтарын пайдалануу укугун консолидациялашты, андыктан аларды өз иштеринде юридикалык жактан пайдаланууга болбойт.
- Айкалыштыруу. Айкалыштыруу символу сүрөттөлгөн бардык каармандардын ар кандай айкалыштарын камтыйт. Аты-жөнүн жана сүрөттөн турган айкалышкан мисал - бул жаныбардын жана компаниянын аталышы жакын жерде жайгашкан пума техникалык тейлөө белгиси.
Белгилүү белгилүү компаниялар бир символ менен корпоративдик өзгөчөлүктү түзүү менен эле чектелбейт, көпчүлүк учурда компаниянын индивидуалыгы бир нече каармандын айкалышы менен айтылат.
Логотип
Бул түпнуска сүрөт тартуу же компаниянын маңызын белгилеген сүрөт. Логотипти түзүүнүн эң кеңири таралган жолу - бул компаниянын аталышын стилдештирип, ага визуалдык компонентти кошуу. Мындай символ - бул компаниянын адамы - бул көбүнчө көздүн карагайларына көбүнчө келип чыгат, андыктан аны кылдаттык менен иштеп чыгышы керек.
Логотип - бул корпоративдик өзгөчөлүктү түзүү үчүн негиз болуп саналат, ал эми сүрөттү түзүү башталат, ал эми стилдештирүүнүн калган компоненттери иштелип чыгууда.
Компаниянын символу мүмкүн болушунча жөнөкөй болушу керек, бирок ишкана жөнүндө максималдуу маалыматты жүзөгө ашырышы керек.
Биринчи логотип түзүү кыйынга тургандай сезилет, анткени кандайдыр бир дизайнер баштапкы символду сүрөттөйт. Ошого карабастан, ар бир адам коомдун бардык маңызын жөнөкөй деңгээлде чагылдыра албайт.
Кээде ылайыктуу логотипти түзүү бир жумада эмес, бир жумада бир да күн талап кылынбайт, ал бир нече айга чейин созулушу мүмкүн.
Логотип бир эле учурда бир нече маанилүү тапшырмаларды аткарат - бул коомдун жардамы менен коомдордун жардамы менен элди эстөөгө жардам берет, бул адамдарга ишкананын бар экендигинин мүнөзү жана себептери жөнүндө айтып берет, ошондой эле бренд түзүүнүн тарыхын ачып берет. Мисалы, Google'дун логотиби - 100 нөл менен 1 номерине 1 номинацияланган "Гоголь" сөзү. Мындай сан компаниянын маңызы менен тыгыз байланышта - бул маалыматтык издөөнүн ылдамдыгы жана ылдамдыгы дегенди билдирет.
Tagline
Логотипин өндүрүү катары ураан түзүү бир эле татаал тапшырма. Солога ишкананын миссиясынын маңызы, ар бир адам үчүн түшүнүктүү, бир нече жөнөкөй сөз менен инвестицияланган бир нече жөнөкөй сөз менен инвестицияланган. Ураан - бул жарнаманы көргөндөн кийин, чексиз жип ийрип турган абдан тажатма сүйлөм. - "Мен" Мен сүйгөн нерсе "," башка ", бензин өндүрүүчүсүнөн" Сбер "банкынан" жашоо үчүн "өндүрүүчүсүнөн" башка "сыяктуу"
Компаниянын урааны жөнөкөй фраза катары гана эмес, ошондой эле компаниянын ураанын катары да көрсөтүлбөйт.
Кыйынчылыктар көбүнчө колдонулганда, ал ишкананын стилинин бөлүгү болуп калат жана кызматтын белгисинин курамына кириши мүмкүн. Корона сөз айкашы бир эле учурда визуалдык жана үн белгиси, ошондуктан корпоративдик өзгөчөлүктү түзүүдө өзгөчө мааниге ээ. Ураан - ишкананын идеясынын жогорку концентрациясы, анын бар экендигинин бүт мааниси. Жакшы ураан өнүккөн корпоративдик өзгөчөлүктү баса белгилеши керек, анын элементтери менен бирге, анын кыска, кымбаттуу жана эсте калаарлык экендигин баса белгилеши керек.
Түстөр
Кээде айрым корпоративдик түстөрдү колдонууга алып барат, ал адамдар жарнама бербеген жерлерде аларды да өздөрүн таанып-биле башташат. Түстердин айкалышын ийгиликтүү пайдалануу кардарларга коомду эстөөгө жардам берет жана өз продукцияларын миңдеген башка буюмдардын арасында билүүгө жардам берет. Белгилүү бир бренд менен байланышкан көлөкөлөрдүн ийгиликтүү айкалышынын көптөгөн мисалдары бар: Ак жана көк аянттар, BMW логотипиндеги кара тегерек, "Beeline" эмблемасына же сары түстөгү микрооранттар тармагындагы кызыл-фонда "BeLine" же сары тамгадагы кара түстөгү катарлар.
Түстүү тандоо дагы оор иш, анткени ар бир көлөкө кардарлардын ар кандай бирикмелерин жаратат. Туура түстүү гаматты тандаш үчүн, алардын адамдарга таасирин кылдаттык менен карап чыгуу же ийгиликтүү ишканалардын түсүн тандоо менен өзүңүздү тааныштыруу керек. Мисалы, камсыздандыруу жана каржы түзүмдөрү өз кардарларынын тынчтыгын камсыз кылууга умтулушат, ошондуктан көк же жашыл сыяктуу корпоративдик өзгөчөлүгү үчүн корпоративдик өзгөчөлүктү тынчтандыруучу түстөрдү тандашат.
Түстөрдү товардык белгини каттаганда маанилүү ролду ойнойт: Эгерде сиз аны түстүү версиясына сайган болсоңуз, анда ал ушул дизайнда гана корголот.
Ак жана ак символ ар кандай түстө палитрада корголгон.
Блок
Корпоративдик блок - стилдештирүүнүн маанилүү бөлүгү болуп саналат - бул оозеки жана визуалдык белгиден же стилдин бир нече башка элементтеринин командалык колдонулушу. Бул элемент компаниянын толук аталышынан, анын маалыматтарын, логотип, өнүмдөрдүн же кызматтардын тизмеси, ураандар жана башка декоративдик толуктоолордон турушу мүмкүн. Корпоративдик блоктун эң популярдуу бөлүгү - бул ишкананы түзүүнүн жылын, мисалы, "Сбербанк" Банкында жарнамалардагы "Сбербанк" банкы ар дайым "1841-жылы түзүлгөн" деген рецептке негизделет.
Блок - бул бизнес документтерин, офистин бланктарын түзүү үчүн ыңгайлуу куралды ("капкактары"), жарнамалар, визиттик карталар жана товарларды таңгактоо. Корпоративдик инсандыктын бул бөлүгү бири-бири менен айкалышкан бир нече өзүнчө маалыматтардан турат, бирок ошондой эле өзүнчө колдонсо болот.
Шрифт
Ийгиликтүү тандалган шрифт - бул ишкананын документтеринде колдонулган корпоративдик өзгөчөлүктүн маанилүү бөлүгү болуп саналат. Сөздөрдүн жазуу стили компаниянын жалпы стили менен биригиши керек, анын идеяларын аткарып, миссияны сактоого тийиш.
Линтинин тамгаларынын жана калыңдыгынын формасы да абдан маанилүү, анткени ар бир айырмачылыктар адамдардын ар кандай бирикмелерин жаратат. "Титиреген" каттан арип "балдар" деп кабыл алынат, ошондуктан ал балдардын продукцияларынын дүкөндөрүнө өтө ылайыктуу. Ошондой эле, шрифт "аялдык", "эркектик", "жарыктын", "стил", "консерватизм", "консерватизм", "консерватизм" же башка маанилерди "консерватизм" же башка маанилер.
Шрифт тандоодо маанилүү фактор болуп саналат, анткени кардарлар ысымды туура окуй албаса, фирма популярдуулукка ээ болбойт. Окулган шрифттин сапаты стилистиканын айрым элементтерине, саптардын тамгаларынын жана майдын көлөмүнө жараша болот.
Эреже боюнча, компаниянын атынын стилисти жакшы окулган стилдүү шрифт сүрөттөлгөн, ошондуктан өнүмдүн маалыматы жөнөкөй, ошондуктан ишкананын карамагында бир нече шрифттер болушу керек.
Ташуучулар
Корпоративдик инсандыктын бардык элементтери менен таанышканда, сиз алардын кайда жайгашышы керектиги жөнүндө ойлонушуңуз керек. Биринчиден, булар ишкананын ишмердүүлүгүнө байланыштуу бардык объектилер: товарлар, бланктар, визиттик карталар, жарнама, бухгалтердик, бухгалтердик буюмдар, баннерлер, интернет сайттар.
Жашыл стилдештирилген куйрук бар пятиерочка дүкөндөрүнүн чынжырын эстейли, башында жашыл стилдештирилген куйрук бар бир сүрөт. Компаниянын негизги түстөрү кардарлар тарабынан жакшы эстешет, анткени компаниянын жаратуучулары аларды бардык жерде колдонушат, ал эми дүкөндөрдө, жарнама, жарнама жана ички жасалгаларда аларды колдонушат.
Биз бренд элементтерин жайгаштыруунун варианттарынын тизмесин карап чыгууну сунуштайбыз.
- Бөлмөнү каттоо. Биринчи кезекте муну биринчи кезекте, келечекте, корпоративдик инсандыктын бардык чоо-жайы негизги жайларды жана белгиге тиешелүү.
- Форма. Ал логотип менен жана ишкананын аталышы менен (биргелешкен көйнөк, жилет же биргеликте) жана кийим-кечелердин айрым элементтерин (CAP, ARRON, торт)
- Сувенирлер. Корпоративдик инсандыкта аткарылган канцелярия кардарлардын көз алдында коомдун имиджин көбөйтүү гана эмес, кызматкерлерге ишкананын миссиясынын бир бөлүгүн сезүүгө жардам берет.
- Интернет. Компаниянын өз веб-сайты кардарларга өнүмдөрдү издеп, социалдык тармактарда же YouTube-каналда кошумча баракчаны, натыйжасын эки эсеге көбөйтөт.
- Жарнама. Визит картасы, баракчалар, корпоративдик стилдеги баннерлер ар дайым максаттуу аудиториянын алдында болот.
Түзүүнүн өзгөчөлүктөрү
Брендди илгерилетүүнү баштоо үчүн, компанияны таанылгыс жана эсте калаарлык корпоративдик өзгөчөлүктү өнүктүрүү керек. Долбоордун бүтүндөй өнүгүү баскычына бөлүнөт: идеянын деталдары жөнүндө ойлонуп, жашоонун стилин камтыган жана брендди сактоо. Корпоративдик өзгөчөлүктү өнүктүрүүнүн эрежелери жөнүндө көбүрөөк ойлонуп көрүңүз.
- Ой жүгүртүү идеялары. Стилди түзүүдөн мурун, сиз компанияны белгилүү бир миссияны же идеясын түзүп салышыңыз керек. Максаты жок ишкана үчүн корпоративдик стилди жасоо кыйын, анткени анын бардык элементтери өз ара байланышпаган белгилердин топтому болот. Тажрыйбалуу дизайнерлер компаниянын бар экендигинин маңызы менен таанышышат, андан кийин ассоциациялардын жардамы менен стилдеги элементтерди жаратат.
- Идеяны элестетүү жана белгилөө. Ушул этапта компаниянын өнүгүшү ар кандай ыкмаларды колдонот: жарнама берүүчүлөргө, дизайнерлерге, сайттарды иштеп чыгуучуларга же жеке кол өнөрчүлөргө кайрылды. Бирок максат каражаттарды актайт деп, минималдуу иштеп чыгуучуларды чектөө жакшы, антпесе стилдин элементтери бир тектүү болбошу керек. Эгерде стилистика идеясын сактап калуу үчүн ар кандай дизайнерлерге кайрылып келбесе, анда сиз бренд китепти түзүшүңүз керек. Бул документте деталдуу сүрөттөмө жана стилдин чоо-жайынын сүрөтү камтылган.
- ҮСти сактоо. Чоң компаниялардын бар болгондо, алардын сүрөтү бир аз өзгөрүшү мүмкүн, бул дизайнды өзгөртө алат - бул коркунучтуу эмес жана кардарлардын кызыкчылыгына алып келиши мүмкүн. Бирок убакыттын өтүшү менен компаниянын миссиясы өзгөрүп жатат, андан кийин брендди өзгөртүү керек. Компаниянын корпоративдик өзгөчөлүгүн өзгөртүү жөнүндө негизги нерсе - жакшы инфоодду түзүү жана максаттуу аудиториянын алдын алуу.
Мисалдар
КОРПОРТУНДУ ӨЗГӨЧӨЛҮКТӨРДҮН КАНДАЙ БОЛСО, КАНДАЙ ИЙГИЛИКТҮҮ Брендди кароого жетиштүү.
- Apple. "Биздин өнүмдөр сизди өзгөчө кылат" - бул ураан компаниянын бардык маңызын өткөрүп, кардарлар менен эмоционалдык байланышты күчөтөт.
- "СББ". Стилдин бардык элементтеринин ачык жашыл обондору Чоң жоопкерчилик тартыла турган чектелген жана максаттуу ишкана үчүн банктын аброюн түзүшөт.
- Жаныбарлардын планетасы. Компаниянын корпоративдик өзгөчөлүгүнүн бардык деталдары адамдын табиятынан жана планетабызды сактап калууга жакындашуу миссиясын көрсөтөт.
