Бул бренддин негиздөөчүсү ар дайым негизги минималист деп аталат. Бренд өзү сексуалдуулук, чакырык жана чатак менен байланышкан.
Кальвин Клейн - бул жөнөкөй кийим-кече жана ич кийимдин бренди эмес, бул алкакта жана ички эркиндиктин чыныгы варианты эмес, бул эч кандай негиз жок.
Компаниянын негиздөөчүсү жөнүндө бир аз
Селвин Клейн 1942-жылы туулган, ал эми үй-бүлөлүк уламышка ылайык, ал дизайнер болгусу келгенин түшүнгөн.
Баланын кыялдары чагылдырылды - 18 жашында ал жогорку искусство жана дизайндын жогорку мектебин бүтүргөн, андан кийин Нью-Йорктун мода технология институтуна кирди.
Карьерасынын башында ал Нью-Йорктун ар кандай үйлөрүндө ден-соолугу чың деп эсептеген, бирок жакында ал короолордо жүргөндөн чарчады.
1964-жылы ал үйлөнгөн, кызы аялы менен төрөлдү, бирок 10 жылдан кийин нике кыйрады.
1968-жылы ал өз компаниясын негиздеген жана анын досу Барри Шварцтан таянган, ал шериги менен аяктаган досу Барри Шварцтан арык болгон.
Келвин өзү айткандай, эгерде ал бизде керектүү жөндөмдөргө жана талыкпай эмгектенүүгө болгон каалоо болсо, анда бизде алардын ар биринде мүмкүнчүлүк бар. Клейн жана башка факт, экинчиси - анын ийгиликке жетүү формуласы болгон.
Ага 70-жылдар ага бороон-чапкындуу кечелер жана богемиялык партиялар менен белгиленди, ал жакында чарчаган. 80-жылдардын аягында ал Келли Ректордун жардамчысына үйлөнгөн, бирок 2006-жылы бул нике да жок болчу.
Көп жолу өтүп кеткенден кийин, 2003-жылы дизайнер иштерден чыгып, татыктуу эс алуусуна жөнөдү. Бүгүн ал сергек жашоо образын алып, экзотикалык ашкананын ресторандарына жана жөн гана жашоону жактырат.
Бренд тарыхы
Башында, Calvin Klein Ltd. Ал Клейндин бетине эркек классикалык кийимдерди тигүү менен алектенген студент болчу. Ал Легенда боюнча, жаңы, жаңы дизайнер үчүн чоң ийгиликке жетишкен жаңы Нью-Йорк мейманканаларынын биринде жайгашкан.
Бир жолу жогоруда жайгашкан мода бутиктин ээси бир жолу лифт баскычы жаңылышат жана студияда кызга ачка болгон кызга адашып жүрдү. Ал 50 миң долларга заказ кылган кийим жыйнагы менен аябай таасирленди. Балким, бул тагдырлуу жыйын болбогондуктан, дизайнер үчүн баары башкача болуп кетмек. Анын аркасында ал өз алдынча, анын карьерасынын башынан бери акчаны өз ырайымына ээ кылып, чындап укмуштуу нерселерди жаратууга мүмкүнчүлүк алды.
Бир жылдан кийин Клейн Нью-Йорктун Богемия Тусовка шаарында белгилүү болгон, ал тургай, ал тургай, жылтыр журналына белгилүү болгон. Булар - жинди жылдар, ал дизайнердин өзүнө ылайык, ар кандай партиялар, алкоголь жана баңги заттар менен коштолгон. Бирок, таң калыштуу жол, ал анын ишмердүүлүгүнө таасир эткен жок, 1970-жылы аялдар үчүн кийим линиясын ишке киргизүүнү чечти.
Классикалык эркектердин курткасын негиз катары алып, анда ал узак убакыт бою пальто көйнөктү жаратат, ал узак убакыт бою ошол мезгилдин мода тенденцияларынын обону. Бүгүнкү модель бизге бадалдар катары белгилүү - эч качан модадан чыкпаган эки эселенген кесилген көйнөк катары белгилүү.
1978-жылы бренддин тарыхында бурулуш учуру болгон. Келвин джинсы джинсы гардеробдун предмети деп түшүнгөн, ал белгилүү дизайнерлердин көңүлүн бурган.
Ушул убакка чейин, Денимдин шымдары ар бир адам менен биргеликте жумушчу кийимдери менен байланышкан, ал Келвин Клейн - бул Fashionable революция жасап, биринчи бренд джинсы менен жолуккан. Алар субълтий жана сексуалдуулуктун символу болуп, сарпталган CK тамгалары менен саркеч жупту азыр америкалык мода үчүн алууну кыялданат.
Кийинчерээк Клейн Дениимди кара түстө боёп, моделди тигип, мыкаачы тигишти.
80-жылдардын башында бренд мен Легендарлуу деп эсептелген эркектердин ич кийимин чыгара баштайт. Бренд логотиби менен бир бренд логотиби бүткүл дүйнө жүзү боюнча таанып, жасалма жана нускалардын саны жана бүгүнкү күндө көптөгөн аймактарда чыгарыла баштайт.
Компаниянын кирешеси тездик менен өсүп жатат, ал эми Европа өлкөлөрүндө жана Европа өлкөлөрүндө сатылып, жылдык кирешелер 600 миллион доллардан ашат!
Бирок, мындай иш-чаралардын кезеги абдан негиздүү, анткени бренд ээси элге ырахат менен кабыл алынган инновациялык идеяларды ариптайт. Эң негизгиси, албетте, "Unisex" стилин түзүү.
Келвин Клейн алгач жыныстык адистик болбогон кийим-кече жараткан, башкача айтканда, эки жыныстагы адамдар үчүн бирдей. Ал заманбап мода тарыхындагы эң чоң революцияны жасаган, бул алкактарды жана жыйындарды таштап, адамдарга жынысына карабастан, эң ыңгайлуу жана ыңгайлуу кийим кийүүгө мүмкүнчүлүк берген.
Дизайнер мода тендердик тенденцияларды гана эмес, мода индустриясындагы өзгөрүүлөргө мүмкүн болушунча мүмкүн болушунча тез арада жооп кайтарган. Мисалы, "Милитари" стили 2000-жылдардын башында, бренддин ассортиментинде, жүк ташуучу шым жана коргонуу түсүнүн кийимдери пайда болгон. Акырындап, компания империяга өстүрүп, чыгышта өзүнүн бутиктерин ачып баштайт.
Укмуштуу популярдуулукка, жылдык кирешелерге жана бир нече абройлуу сыйлыктарга карабастан, бир нече абройлуу сыйлыктарга карабастан, Клиен эс алуу жөнүндө ойлоно баштайт.
2003-жылы Компания "квин" филлипс-фаньен-фаньенди 400 миллион долларга саткан. Дизайнер бул чоң империядагы консультант болуу укугуна ээ болгон жана ал акырындык менен алектенүүнү каалаганда, жаңы кабыл алгычты тандап алган. Calvin Klein брендинин жаңы дизайнери Франциско Коста бразилиялык бразилиялык болду. Ал салтка ишенимдүү бойдон калган, минимализм брендинин кадимки күйөрмандарында кийимдерди жараткан.
2016-жылы ал бүгүнкү абалда жайгашкан RAF SMOONS менен алмаштырылды.
Бренд дүйнө жүзү боюнча эң таанылуучу, ийгиликтүү жана сатылган эң таанымал болуп саналат. Анын түшүнүгү мурдагыдай эле, жөнөкөйлүккө жана жөнөкөйлүктүн негизинде, бул эч качан модадан чыкпайт.
Бир жыл мурун бренд #mycalvins жарнама кампаниясынын жардамы менен эң көп талкууланган статусунун абалын кайтарып берди, анда популярдуу ырчы Джастин Бибер жана Супермодел Кендал Женнери катышты.
Бул мода үйүн жарнамалоо негизинен өзүнчө көңүл бурууга татыктуу, ошондуктан анын тарыхындагы эң маанилүү өнөктүктөр менен таанышууну сунуштайбыз.
Жарнама кампаниялары
Мода дүйнөсүндөгү эң популярдуу стилдердин биринин негиздөөчүсү жана биринчи дизайнердин джинсы жаратуучусунун негиздөөчүсү болгон мода дүйнөсүнүн биринин негиздөөчүсү болуп саналат. Мындан тышкары, бул жарнамалык дүйнөдөгү уламыш, анын аты менен көптөгөн чуулгандуу адамдар менен байланышкан.
Мунун баары, кийинчерээк АКШдагы сексуалдык революциянын символдорунун бири болгон жарнаманын тарыхындагы эң биринчи джинсы менен башталды. Таң калыштуусу, бардыгы, 15 жаштагы Брук Шилдс постердагы бөгөттөлгөн, ал эми көркөмдүктө жазууну окуган "Мен жана менин жээним ортосунда эч нерсе жок экендигин билесизби?"
Коомдук реакция дүмүш болуп, ошол учурда Пуритан мамлекеттер Өспүрүм порнографияны пропагандаларда Клинаждын мамлекеттери деп айыпташты, бирок ошол эле учурда джинстин сатылышы асманга кетишти.
Бул жарнамалардан бери KC бренддин бренддин бир сериялары башталды жана башка бренддер ушул тенденцияны алды.
1988-жылы Калвин Клейн коллекциясынын линиясы Машайактын Тарлингтондун жаш модели болгон. Кийинчерээк ал бир жолу бренддин жүзүнө айланган. Мисалы, 2013-жылы аны менен келишим түзүлгөн, ал эми Кристи, дагы бир жолу Фрэнк жарнамалык сүрөтү, анткени анын франк жарнама сүрөтү, анткени анын француз жана 44 жыл бою суктануу болгон.
90-жылдардын башында бренд элди дагы таң калтырды - эң жылаңач эркек дене үчүн биринчи жолу ич кийимдин жарнамасында элди таң калтырды. Марк Вахлбергдин сүрөттөлүшүн чагылдырган Билвиндин, Келвиндин ашыкча сексуалдуулугун жана бузукулук көрсөтөгөнү үчүн айыпталып, сатылган жана сатуу дагы бир жолу сындырат.
Бүгүнкү күндө идеалдуу басма сөз жана дезинфекциялык жылмаюу менен бренддин сүрөтү, ошондой эле сыймыктардын тизмесине жана эң унутулгус.
Ушул брендде карьералык жана популярдуулугу менен башталган 18 жаштагы Кейт Мосс бул жарнама кампаниясына катышкан. Уолберг менен биргеликте Легендарлуу Unisex Парфюмерия Калвин Клейндин жарнамасын жарнамалап, ошондой эле джинсы жарнамалоого, дагы бир жолу кальктын жарнамасында, бул кийимдин объектисинен тышкары, андан башка эч нерсе болгон жок.
Кейт буга чейин чуулгандуу сүрөтү болгон, ошондуктан алар Calvin Klein бренди менен мыкты иштешкен. 2003-жылы, ал эми Наталья Водянова аны алмаштыруу үчүн бир топ убакыт иштешти. Ал салтты уланткан - бир эле жүздүн бети бети, жука жана бир эле учурда жыныстык көрсөткүч.
2007-жылы бренд дагы эле таң калып, эркектер үчүн CK ич кийимин жарнамалоодо, кара жигит - актёр шимон Хонсу. Бул бренддин өнүгүшүнө жаңы дем берүүнү берди, бул Bunelet багытында жүрө баштады.
Эки жылдан кийин Калвин Клейн катуу чатак менен кагылышкан. Бренди кыздар үчүн чоңоюп, чоң кийимдер үчүн ич кийимин түзүүнү чечти, ал ысык Ева Мендести ысык Мэндеске ишендирди. Актриса ойногон Фрэнк Жарнама "Порнографиялык" жана "Тозок катары" деп аталып калган.
Белгилей кетсек, жарнамалык сүрөттөр CK кыска жана ак сүрөттөрдү белгилей кетүү керек. Алардын ашыкча эч нерсеси жок, продукттун өзүнө жана дене моделине гана көңүл буруңуз.
Бренд философиясы ар дайым чагымчыл болуп, жыныстык негиз жок экендигин жайылтууда. Мындай мамиле оңой эле жасоого болбойт, ошондуктан Келвин Клейн бир аз сыноолорго ээ болгон.
1995-жылы тергөө башталган, ал брендди жыныстык жарнамалык жарнактарда жашы жете электердин ишин козгогон деп айыптады. Коомчулук, жаш Брук менен провокациялык жарнама тыюу салууну талап кылат, анын колдоосу бир катар чоң басылмалар.
Сиздин компанияңызды жок кылбоо үчүн, Клейнге баш ийүүгө мажбурлап, андан кийин ал бардык айыптоолор алынып салынды.
Бренд бир нече жолу сот өндүрүшүнө туш болду, анткени мода дизайнери жарнамалык кампанияларды түзүүнү токтоткон жок, ал Шокто коомго батышкан. Ал миллиондогон дооматтарды төлөп, ачык кечирим алып келген жана анын брендин сатуусу өсө берди. Эч ким чуулгандуу адамдар Ийгиликтин курамдык бөлүктөрүнүн бири болуп, Компаниянын имиджинин бир бөлүгү болуп калгандыгын аныктабайт.
Сызыктар
- Calvin Klein жыйнагы - бул ич кийимдин ич кийимдери, кийим жана аксессуарлар эң жогорку сапаттагы аксессуарлар бар.
- CK Calvin Klein - кокустан стилиндеги арзан кийим жана бут кийим.
- Кальвин Клейн (Ак этикеткасы) - Спорт кийим жана бут кийим.
- Кальвин Клейн Джинс - Денимдин кийимдери.
- Calvin Klein Golf - Кийим, бут кийим жана гольф аксессуарлары.
- Кальвин Клейн Сааттар жана Зергер буюмдары - Минимализм стилиндеги өзгөчө сааттар жана жасалгалар;
- Calvin Klein Home - Үй үчүн стилдүү кийим жана аксессуарлар;
- Кальвин Клейн Ички Тараза - атактуу ич кийимдин сызыгы.
Диапазону
Ич кийим
Буга чейин ич кийим, бирок практикалык же ыңгайсыз, бирок азгыруучу, бирок азгыруучу. Баардыгы Кальвин Клейндин ич кийимдери менен өзгөрдү - кыскача жана брас бир эле учурда ыңгайлуу жана секске айланган.
Эң популярдуу жана бүгүнкү күндө кенен пахта моделдери бар, ал бренд логотиби пайда болот. Ассорттун ассортименти Классикалык моделдер, Танга, Бикини колготки, ошондуктан ар бир кыз ага ылайыктуу моделди тандай албайт.
Браз ошондой эле ар түрдүү - бул сөөктүн жана плитадагы жылмакай моделдер, бул ыңгайлуу топурак. Албетте, ал боосу моделсиз иштебейт, тескерисинче, алар ар дайым кармап турушат жана кыска. Аялдын денесинин сулуулугун баса белгилөө үчүн жаратылган кошумча элементтер жок, жука пахта жана жарашыктуу боосу жок.
Ассортиментте сүзүү үчүн сүзүү бренд концепциясын - туруктуу минимализмди сактап калууну жана чектелген түстөрдү сактап калуу
кийим
Кальвин Клейн үй сызыгы бар, сиз өзүңүздү ыңгайлуу жана жагымдуу сезе турган кийим кийимин камтыйт. Бул ичке ристал, пахта пажама шымы жана футболка менен футболка менен же шорты болушу мүмкүн.
Сиз үйүңүздү карап чыгууга болот, сиз кыш мезгилинде алмаштырылгыс боло албаган, сиз алдамчы же алдамчылык жасай аласыз.
Бул бренди - бул чоң джинсы джинсы, ДЕНИМДИН ТҮШҮНҮШҮНДӨГҮ ЖАКШЫ АЙМАКТАРДАГЫ ЖАКШЫ ТҮШҮНДӨГҮ ЖАКШЫ ТҮШҮНҮШТҮН ПАЙДАЛАНУУСУ КЫСКАЧА КЫСКАЧА СТАНДАРТЫ КЫЙЫНЧЫЛЫКТЫ ОКУЯЛЫК СТАНДЫРУУЛУКТУН ЖАНА ДАСТИГИ ТҮШҮНҮШҮ.
Арткы чөнтөгүндөгү "Омега" джинсы ар дайым жогорку сапаттагы жана акылдуу минимализм. Ассортто ар кандай моделдерди, классикалык жана моделдерди сунуштайт - муундар, тешиктер жана башка дизайн элементтери менен.
CK логотиби менен футболкалар эч качан модадан чыккан эмес. Айрыкча, алар 90-жылдары популярдуу болушкан, эми бул доордун кайтып келиши менен, буга чейин болуп көрбөгөндөй популярдуулукка ээ болушкан. Бренди дагы бир жолу дал келгендикти жана жөнөкөйлүктү укмуштуудай кооз жана саркеч экендигин далилдейт.
Дээрлик ар бир акимдерде ар кандай ар кандай кийим ар кандай даамга берилет. Албетте, курткалар эң популярдуу. Алардын көпчүлүгү жаштар менен популярдуу болгон кыска стеган курткалары бар. Алар ыңгайлуу жана өпкө - күнүмдүк байпак үчүн идеалдуу.
Варианттар - бул накта - пальтулган курткалар. Бардык моделдер спорттук стилге окшош, акылдуу тактык боюнча дизайн бар. Ошондой эле пальто - орто узундукту, классикалык кесип, бейтарап түстүү гамутка тиешелүү. Кээде капюшон тумшугу бар медомник бар модель бар.
Бул бренддин сырткы кийимдери Метрополистин жигердүү жана максаттуу тургундарына багытталган.
тогуз
Сүрөттөр
Бут кийим
CKден берилген бардык бут кийим бренддин түшүнүгүн сактайт. Булар акимге карабастан, бул ар дайым ырахатсыз жана коштошсуз акылдуу моделдер. Ассорттук сандал жана сандал, согончогу бар спорттук стилде согончогу менен согончогу менен согончогу, согончогу менен согончогу бар липперсиялайт.
Белгилүү спорт бренддеринин кренддеринин кренддеринин крендисттерине мыкты альтернатива катары кызмат кыла турган күндөлүк стронокерлер моделдери колдонулат. Чыныгы булгаарыдан бүткөндөн кийин, алар ыңгайлуу жана ыңгайлуу, байпак.
Аксессуарлар
Кальвин Клейндин сааттарынын ийгилигинин ачкычы кемчиликсиз стиль жана салттуу швейцардык сапат. Алар CK Watch Co астында өзүнчө бренддин астында өндүрүлөт. Ltd. CK брендинин жана SWATH GROUSITION КӨРҮНҮШҮНҮН КОРГОЙТ.
Жаш динамикалуу адамдарга багытталган биринчи бренд сааты 1997-жылы чыгарылган. Жаркыраган дизайн жана башка көптөгөн өндүрүүчүлөрдүн арасында брендингдин бар болушу.
Жыл сайын жаңы саат чогултууну чыгарат, бул үч багытта бөлүнөт: дизайнер моделдери, классикалык аялдардын жана классикалык эркектер.
Жакында эле флэш моделин популярдуулукка колдонот - бул кең металл билерик, ал турак жай менен биригүү. Мындай саат укмуштай саркеч жана толугу менен универсалдуу. Алар кокусунан кийим, бизнес жана кечки сүрөттөр менен жакшы көрүшөт.
Кайтаруучу модель ар дайым сатылган. Аларда, Clasp терүү астында жайгашкан жана булгаарыдан жасалган боону, адатта, эки тараптуу.
Кальвин Клейндин сумкалары жана капчыктар акылдуу дизайн жана жайдары түстүү схема менен айырмаланат. Буга чейин ар бир модель коллекцияда берилген бардык кийимдер менен айкалышкан. Азыр аксессуарлар өзүнчө сызыкка кайрылышат, ошондуктан диапазон ар түрдүү болуп калды.
Бул күнүмдүк күнүмдүк кенен моделдер - дүкөнчүлөр, тоол жана хобо жана узак боону чакан-мышыгы. Ошондой эле, жарыкты кирүүгө чакан жарашыктуу чырактары бар.
Сумкалар жана капчыктар булгаары же классикалык гобеленден жасалган бренд монограммасы менен жасалат.
Бардык Кальвин Клейн аксессуарларынын дизайны бардыгын өтө көп четке кагып, деталга өзгөчө көңүл буруу үчүн курчутулган. Бул бир нече жылдан бери сакталган сызыктын негизги түшүнүгү.
Парфюмерия
1978-жылы биринчи бренд парфюму чыгарылган, бирок бул аракет ийгиликсиз болгон. Ага карабастан, Клейн идеалдуу жыпар жытты жаратууга аракет жасабаган, ал ийгиликке жетишкен. 1985-жылы кына мосс жылаңач кейт мосс болгон жарнамалар үчүн адептүү жарыяланган.
Андан кийин (1988) Бийик сөлөкөтүн чыгаруу (1988), качып кетүү (1991), акыры, 1994-жылы түзүлгөн.
Азыркы учурда катуу жана популярдуу жыпар жыт, бирок 2005-жылы эйфория болуп саналат. Ал кадыр-барктуу филинин сыйлыктары сыйлыктар сыйланды - Оскардын өзгөчөлүгү, алдамчылыктын жаатында жетишкендиктер үчүн сыйланган.
Жасалмадан оригиналын кантип айырмалоого болот?
Кальвин Клейн - бул жалган жала болгон бренддердин бири. Тактап айтканда, ал ич кийим, паристтик жана билектерди чечет.
Экинчиси сөзсүз түрдө сөзсүз түрдө логотип, сапаттуу сертификат жана өндүрүүчүнүн кепилдиги менен пакетке ээ болушу керек. Ар кандай моделге турак-жайга оригиналдуу сыноо, кур жана илгичке илгичке ээ. Бул өтө жогорку сапаттуу көчүрмөсүн айырмалоого мүмкүнчүлүк берет.
Нактикалык кк сакчылардын саны бир кыйла кымбат экендигин унутпаңыз - өндүрүш үчүн хирургиялык эң жогорку сапатка айлануу үчүн колдонулат, ал эми нарктын үчтөн бир бөлүгү булгаары боону.
Кальвин Клейндин атышуусун тандап, таңгактоого көңүл бур - голограммага көңүл бурушу керек, ал эми голограмма катышуусу керек, түбүндө - бул аныктыгын гана эмес, жыпар жыттардын текчесинин турмушун текшерүүгө мүмкүндүк берет. Белгилей кетүүчү нерсе, парфюмерия ck наркы орточо баа категориясында жайгашкан, ошондуктан көпчүлүк кыздар жыпар жыттуу заттарды капчыкка зыян келтирбестен сатып алышат.
Сын-пикирлер
Бренддин ийгилигине жана популярдуулугуна карабастан, Calvin Klein Продукциянын продуктунун сын-пикирлери анчалык деле айырмаланбайт. Кыздар джинсы, мисалы, ар кандай сапаттарга ээ боло алат - бир нече жылдан бери эскилиги жеткен, ал эми башкалары биринчи жуугандан кийин жагымдуу көрүнүшкө ээ болушат.
Мунун бардыгы сиз тандалган нерсени ала турган сызгычка байланыштуу. Эгер ал арзан болсо, анда ал кымбат баалуу сапатка ишенбесеңиз, ал эми тескерисинче, премиум сызыктан келген бардык нерселер да сырткы көрүнүштү жана сапаттуу жана узак мөөнөттүү байпакты да жактырышат.
