Em xwe ji xwe hêvî dikin an na, lê reklam di jiyana me de eşkere eşkere ye. Meriv dikare were gotin ku hewcedariya wê bi dîrokê ve hatî destnîşankirin, ji demên kevnar, bi danûstandin û pêşxistina bazirganiyê. Pîşeya reklamker naha di daxwazê de ye, û xebatkarên tecrûbir têne pejirandin û bi biryar qezenc dikin. Di heman demê de, erûtî û zanîna berbiçav, wekî kalîteyek berbiçav a pîşeyî ya rastîn a reklamê, bi gelemperî dibe sedema rêzgirtinê.
Taybetmendiyên, PROS û Cons
Di naveroka xwe ya semantîk de, reklamkarê pîşeyê fenomena kevnar e. Nêzîkî 3000 sal berê, "Corobeinists" ji çivîkan bi navgînek firotanên firotanê, û navnîşên ku li ser papyrus têne darve kirin, di nav civakê de li ser bazirganiya rûsî agahdar kir. Li ser çokên cîgirên kevnar, vexwendinên Sonorous yên HelebaLov li ser serdana bûyerên cûrbecûr, bi banga ji bo bidestxistina hilberên an karûbarên cûda hatine belav kirin.
Girîngiya brandê têkildar baş ji The Ancient Indian, û paşê - hilberînerên navxweyî û biyanî hebûn. Stampek taybetî (brand) bi taybetî ji hêla hilberan ve hate sepandin, wateya nîşanek kalîteya taybetî. Di sedsala XI de, xwedan otêlên fransî "promokokiyan" pêk anîn, ku di hevokan de ji bo mêvanan encam da ku hûn kalîteya şerabê xweş bikin û binirxînin.
Nêzîkî sedsala XVIII-ê di kolonyalên Amerîka de, weşanxane di weşanên reklamê de (wek nûçegihaniya Boston, 1704) dest pê kir ku were belav kirin, û li Brîtanya, di sala 1812-an de, destnîşan kir. Naha reklamker pir hevpar e û di pîşeya cuda cuda de tê xwestin ku tê de reklam û têkiliyên gelemperî di fonksiyona wan de cihêreng in.
Ev xebat tê hesibandin ku "ciwan" bes e, ji ber ku temenê navînî yên reklaman nêzî 30 sal e.
Li Rûsyayê, karsaziya reklamê pêşkeftî û ciwan e, fikarên afirîner her gav daxwaz dikin - Pirsgirêkên dema hilbijartina pisporê reklamê bi gelemperî çêdibe. Pisotionalek wiha dikare lêkolînê pêk bîne, analîzek bazarê, bi têgihiştinê û stratejiyek ji bo pelkirina hilberek reklamê bişîne. Bi gelemperî, du peyvên bi rengek berbiçav, bêjeyek hêsan e ku pirjimar bi karanîna karbidestiya firotanê ve girêdide, kirînek potansiyela girseyî bikişîne.
Gotûbêjên sosyolojîk-psîkolojîk bipeyivin Portreyek reklamkarek bandorker . Berî her tiştî, ew pisporê xweşbîn û armancdar e, tenê ji bo serketinê "hişk". Ew ji hêla taktîkên persansiyonên mirovan ve komunal û heval e, ji wan re fêm dike, xwedan zanebûna pêwîst di warê psîkolojiya ragihandinê de, gengaz e ku çareseriyên awarte çêbibe.
Formulasyona wiha ya pirsgirêkê lêçûnên hestyarî yên cidî û parvekirinek adîl a diyarkirî hewce dike. Dî ev e ku fîlimê "tiştê ku jin dixwazin" û helwesta karê karaktera Mel Gibson bi bîr bînin ku bi vî rengî li ser milê ne her kes e. Li vir, xeyalek mezin, afirînerî û dilsoz divê bi hev re bi hişmendiya mantiqî û analîtîkî ya hişê hevbeş be.
Pisporê Amerîkî D. Ogilvi ku li vê deverê tê zanîn navê vê celebê hişmendiya jiyanê tê zanîn. Ez ê ji intuition û şiyana rîskek kêfxweş bibim, û bi nameya ku li ser hin jêhatîbûn û xebatek zêde hatiye gotin, em tenê "nîv-qedandî" ya reklamkarê rastîn ê rastîn bistînin.
Ji hêla dijberên pîşeyê ve dikare were destnîşankirin:
- asta herî bilind a pêşbaziya di warê reklamê de;
- hebûna karên girîng ên kaxezê;
- hewcedariya psîkolojiyek domdar, nemaze di xebata bi xerîdar de;
- Bi gelemperî bi têgihiştina armanc û armancên xerîdar re tengasiyên mezin derdikevin;
- Asta berpirsiyariyê ya bilind, dema ku bêjeya tenê xelet dikare germ bibe da ku ramana mişterî li aliyekî neyînî biguhezîne.
Ji partiyên erênî yên pîşeyê re dê bavêje:
- Îhtîmala pêşveçûna pirreng a ramîna awayê afirîner;
- Ragihandinê bi hejmareke mezin a mirovan;
- Beşdariya bûyerên cûda yên balkêş û balkêş;
- çalakiya dînamîk û balkêş;
- Îhtîmala mezinbûna karîyera bilez û astên meaş;
- Perspektîfên ecêb;
- Şiyana ku pêşkeftina berfireh a horizon û jêhatîbûna pratîkî, çalakiyên xwendinê li zeviyên cihêreng.
Ne rola paşîn ji hêla pîvana rêxistinê ve bixwe tê lîstin.
Danasîna Kar
Fonksiyona sereke ya reklamker, wekî pisporek derman dike, ev e:- di agahdariya xerîdar de li ser cûreyên nû yên hilber û karûbaran;
- di afirandina wêneyek hilberîna erênî (karûbaran), hilberînerê wê de;
- Di pêvajoya firotanê de teşwîq kirin.
Berpirsiyariyên
Spectrum fonksiyonel a postê reklamker bi piranî li qada xebatê û pîvana wê ve girêdayî ye. Mînakî, di çapemeniyê de, karmendan gazî xerîdar dikin, wan bikin ku karûbar û tiştên, reklamê li ser rûpelên weşanxane an demekê pêşkêş bikin. Berpirsiyariyên pisporên di pargîdaniyan de cûda ne, ew ji bo ku reklamên xwe li medyayê bicîh bikin, û di pêşerojê de bandora wê dişoxilînin, ew di derheqê reklamên xwe de digerin. Pisporan fonksiyonên jêrîn pêk tîne:
- lêpirsîna asta daxwazê ji bo hilber an karûbarê;
- Hewcedariyên mumkin ên xerîdar fêr bibin;
- bi rêxistin (plansazkirin, hevrêzî) ya pargîdaniyên reklamê;
- Karbidestiya reklamê analîz bikin û hevkarên xwe yên ciwan hîn bikin.
Li gorî yek ji ravekirinên karên tîpîk, navnîşa berpirsiyariyan wiha xuya dike:
- Reklamkar pêşveçûna wêneya hunerî ya brandê, pergala pêşkeşên gengaz li ser hilbera dawîn, ku tê de tê girtin û tamxweş, etîk û hişmendî tê girtin;
- Lêkolînên bazarê yên têkildarî tiştên an karûbarên reklamê, ku li ser vê yekê, ku bernameyek stratejiya reklamê ya sozdar e ku armanc bigihîje ramana reklamek girîng e;
- Bi mişterî ya stratejiya pêşkeftinê û plansaziyên ji bo kampanyaya reklamê, xalên plana medyayê;
- Rêxistina çalakiyên reklaman peyda dike, danûstandinan ji bo destnîşankirina rêwerzên pêşkeftin û pîvana kampanya ku armanc dike ku hilberîna reklamê ya li bazarên mal û karûbarên tomar bike;
- Taybetmendiyên mijara reklamê û derdora xerîdarên potansiyel, pêk tîne, pêvajoya agahdariya dagirtina di ragihandina reklamê ya di koma afirîner de rêve dibe;
- pêşveçûna hemî hûrguliyên kampanyayê kontrol dike;
- Ji bo çapemeniyê û deverên ragihandinê yên din hilberek amade dike, ji nivîsan, peyvan, navên firok û hilberan pêşkêş dike, helbestên reklamê gilî dike;
- Hilberîna jêhatî ya hilberek reklamê peyda dike, ku tê de taybetmendiyên celebê reklam û teknolojiyên nûjen têne bikar anîn;
- ji bo baştirkirina kalîteya reklamê ji bo baştirkirina kalîteya reklamkariyê dike;
- di qursa pêkanîna wê de li ser tevgera kampanyayek reklamê li medyayê û danûstendinên din ên ragihandinê bicîh tîne;
- Di dema kampanyaya reklamê de, di dema kampanyaya reklamê de pêşnîyarên teknîkên taktîkî di dema pêkanîna teknîkên taktîkî de, berpirsiyar e;
- rasterast beşdarî pêşveçûna projeyan, nîşan dide, pêşkêşkirin, arîkariya metodolojîk û pratîkî peyda dike;
- Têkiliyên domdar ên bi hevkaran re, pergala berhevkirina nerînê di nav rêza bersivan de ji bo baştirkirina xebata bi medyayê re;
- Têkiliyên afirîner bi saziyên reklamê, saziyên, kesayetiyên kesane re rêxistin dike;
- Ew lêkolîn dike, analîzê vedibêje û ji bo afirandina hilberek reklamê, ew kar dike ku potansiyela xwe ya afirîner, bi hînkirina karmendên ciwan re, ji wan re bibe alîkar ku ew bêtir bikêr û bandor bibin;
- Afirandina xwe li pêşangehan, festîvalan, pêşbaziyan nîşan dide û wan di çapên taybetî de cih digire.
Zanîn û jêhatîbûn
Pispor mecbûrî ye ku zanibe:
- Rêziknameyên zagonî li ser reklam û çarçoveya birêkûpêkkirina çalakiyên reklamkirinê;
- zimanên biyanî;
- Taybetmendiyên pêşbazkar;
- Teknolojî ji bo amadekirin û çêkirina reklam, rêgezên bingehîn ên kirrûbirra û rêveberiyê;
- taybetmendiyên mekanîzmaya brandê bazirganiyê;
- Bingehên etîk, estetîk, çand û huner;
- Formên danûstendinê bi medya, teknolojiyên reklamê yên nû, formên, rêbazên pêşveçûn û bicihanîna kampanyayên reklamê;
- Rêbazên nûjen û amûrên danasîna agahdariya reklamê;
- Tecrûbeya navxweyî ya pêşkeftî û biyanî ya afirîneriya reklamê, bingehên avakirina brand, brand;
- Etîkên ragihandina karsaziyê, bingeha rêveberiyê, daxwazên xerîdarên potansiyel ji bo hilber û karûbaran, navnîşa bihayê heyî;
- Pêşwazîkirina mişteriya potansiyel;
- Bingehên psîkolojî, sosyolojî, kirrûbirra, sêwiran, siyaset, siyaset, siyaset, siyaset, parastina kedê, parastina kedê, parastina agir, li ser komputer û nermalava têkildar bixebitin.
Zanyarî
Amadekirina Reklamên Pîşeyî - Pêşkêşkerên Kolên û Enstîtûgên Hunerê . Bi gelemperî ev fêrbûn bi rengek rengek teng, ji bo nimûne, wêneya reklamê, sêwirana destpêkê ya reklamê ji bo tiştên, sêwirana wê, û hwd. Saziya herî berbiçav li vê deverê li Londonê Koleja çapkirinê dibihîze (Koleja çapkirinê ya Londonê, LCP). Digel karmendên ku hatine gotin, wî bachelors di kirrûbirra kirrûbirra û reklamê de hilberîne.
Li Rûsyayê, ew ji 1995-an vir ve reklaman amade dikin. Naha ew di 3 celeb saziyan de têne perwerdekirin.
- Di dîwarên zanîngehên taybetî de - Enstîtuya reklamê ya navneteweyî, dibistana reklamê, Enstîtûya sêwirandin û reklamê.
- Di hejmarek zanîngehan de, bi qasî 70 şaxên reklamker tevdigerin.
- Profesorên wiha li şaxên rojnamegeriyê, weşanger, bazirganî têne perwerdekirin. Li vir, rêwerzên profîl têne desteser kirin, ji qursên payebilind dest pê dikin.
Li gorî standarda dewletê, perwerdehiya li vê deverê bi rengek taybetî têne rêxistin kirin. 2 salên pêşîn ji bo xwendina xwendina giştî û dîsîplînên gelemperî (aliyên bingehîn ên reklam, rêveberî û kirrûbirra, hêmanên danûstendina karsaziyê, dîroka fîlimê, lêkolînên çandî). Di çalakiyên reklamker de, van tiştan bi gelemperî li cîh digirin, ji ber ku pîşe tevlihev e.
Ew hewce dike ku zanebûna berbiçav, wekî din ne ku pêşniyarek bazirganiyê ya bêhempa biafirîne. Tiştên dîsîplînên narîn di sala 3-an de (kirrûbir û rêveberiyê di reklam û din) de têne danîn.
Ew li ku dixebite?
Piştî zanîngehê, vebijarkên çalakiyê dikare herî cûda be. Hûn dikarin li Medya (çapemenî, weşanên Internetnternetê, saziyên televîzyon, radyoyê, saziyên reklamê, saziyên reklam, an saziyên cûda yên dewletê. Di pargîdaniyên bi rûmet de, pir dijwar e ku di dawiya perwerdehiyê de biçin xebatê, ji ber ku gelek caran pêşbaziyên mezin hene, carinan jî 20 kes li cîh in. Li wir hûn dikarin bi xwe re ezmûnek berbiçav bistînin. Wekî din, pêdivî ye ku pêdivî ye ku portfoliyek zexm çêke.Çiqas ew qezenc dike?
Li Rûsyayê, salixdana navînî ya pisporê reklamê (Moskow) di rêza 35,000-45,000 rubles de ye. Li St. Petersburg - ji 20,000 heta 30,000 Rubles. Girîng e ku fêm bikin ku mezinahiya mûçeyê bi piranî ji hêla kalîteya kar û portfoliya karmend ve tê destnîşankirin. Di destpêkê de nûjen li ser 17,000-22,000 rubles di ajansek an weşangeriya piçûk de distîne. Ji sedî sed firotinê ji vê yekê re dibejin. Dibe ku salane bi qasî du caran du caran zêde bibe. Plus ji sedî sedî ya firotanê di mîqdara 25000-30000 rubles.
Reklamkerên bi ezmûna berfireh heya dahatên ji 35,000 rubles, plus berjewendiya bilind bistînin. Ango, meaş dikare pir zêde be. Wekî ku ew dibêjin, reklam motora bazirganiyê ye. Berî xebatê, rêveberiya rêxistinê bi baldarî hemî encamên berê û destkeftiyên berê di xebata namzedê de, taybetmendiyên xwe yên sosyo-psîkolojîk û kesane lêkolîn dike.
Piştî ku serlêder bi hûrgulî dixwend, gengaz e ku nirxandinek armancê ya profesyonel û ezmûna wî bide.
