អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម: តើវាគឺជាអ្វី? ធាតុផ្សំនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មការរចនានិងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍របស់ក្រុមហ៊ុនឧទាហរណ៍ឧទាហរណ៍ឧទាហរណ៍និងក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូន

នៅក្នុងវិស័យសកម្មភាពណាមួយមានក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនធំដែលគ្នាដែលនីមួយៗកំពុងស្វែងរកវិធីមួយដើម្បីលេចធ្លោជាងគេក្នុងចំណោមអ្នកដទៃ។ ភាគច្រើននៃសហគ្រាសទាំងនេះត្រូវបានថតដោយរូបភាពភ្លឺស្វាងពាក្យស្លោកខ្លាំង ៗ និងការផ្តល់ជូនពិសេសប៉ុន្តែជាលទ្ធផលមើលទៅដូចជាប្រភេទដូចគ្នានិងគួរឱ្យធុញទ្រាន់។ មានតែក្រុមហ៊ុនផលិតមួយចំនួនប៉ុណ្ណោះដែលព្យាយាមថាឡូហ្គោរបស់ពួកគេក្លាយជាអ្នកដែលអាចស្គាល់បាននៅទូទាំងពិភពលោកហើយអរគុណចំពោះរចនាបថសាជីវកម្មដែលមានការងារធ្វើ។

តើវាជាអ្វីហើយហេតុអ្វីអ្នកត្រូវការ?

ដើម្បីយល់ពីតម្លៃនៃនិយមន័យនៃ "អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម" វាចាំបាច់ក្នុងការចងចាំពាណិជ្ជសញ្ញាដ៏ល្បីល្បាញណាមួយឧទាហរណ៍ក្រុមហ៊ុនកូកាកូឡាអាឌីដាសឬ Foxtrot ។ នៅពេលនិយាយអំពីឈ្មោះទាំងនេះមានពណ៌ជាក់លាក់ឡូហ្គោបទភ្លេងឬពុម្ពអក្សររបស់អ្នកនិពន្ធកើតឡើងក្នុងពេលតែមួយ - វាគឺជាធាតុទាំងនេះដែលបង្កើតជារចនាប័ទ្មរបស់អង្គភាព។

ប្រវត្តិនៃការលេចចេញនៃក្រុមហ៊ុននីមួយៗចាប់ផ្តើមដោយការបង្កើតរូបភាពជាក់លាក់ដែលធ្វើឱ្យយីហោនេះអាចស្គាល់បានក្នុងចំណោមដៃគូប្រកួតប្រជែង។

អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មគឺជាការបង្ហាញពិសេសនៃគុណសម្បត្តិបុគ្គលរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលបានបញ្ជូនតាមរយៈពណ៌សម្លេងអត្ថបទនិងតួអង្គសាមញ្ញ។ ភារកិច្ចរបស់ធាតុទាំងអស់នេះគឺដើម្បីផ្សំទំនិញឬសេវាកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនដោយសមាគមសាមញ្ញមួយជាមួយក្រុមហ៊ុនផលិត។ ការប្រើប្រាស់ទាន់សម័យដែលជះឥទ្ធិពលដល់រូបភាពរបស់សហគ្រាសទាំងមូលពីព្រោះការរចនាត្រូវបានអនុវត្តចំពោះអ្វីទាំងអស់សូម្បីតែព័ត៌មានលម្អិតដែលមិនសំខាន់បំផុតក៏ដោយ។

សព្វថ្ងៃគំនិត "អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម" ទទួលខុសត្រូវចំពោះមុខងារសំខាន់ទាំងបីនៃការអភិវឌ្ឍរបស់ក្រុមហ៊ុន: ការកំណត់រូបភាពនិងភាពខុសគ្នា។ ពិចារណានិយមន័យទាំងអស់បន្ថែមទៀត។

កំណត់មុខងារ។ សហគ្រាសដែលអនុលោមតាមរចនាបថនៃការរចនាទំនិញនិងបរិវេណជាក់លាក់មួយនឹងលេចធ្លោក្នុងចំណោមដៃគូប្រកួតប្រជែង។ វានឹងកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់អតិថិជនក្នុងការចងចាំការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងរវាងទំនិញនិងក្រុមហ៊ុនផលិតនៅពេលពួកគេមានឡូហ្គោពណ៌ឬពុម្ពអក្សរទូទៅ។ ប្រជាប្រិយភាពនៃផលិតផលនឹងកើនឡើងលឿនប្រសិនបើអ្នកទិញអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណវាយ៉ាងឆាប់រហ័សក្នុងចំណោមទំនិញស្រដៀងគ្នាផ្សេងទៀត។ ដើម្បីយល់ពីសារៈសំខាន់នៃការសម្គាល់លក្ខណៈពិសេសនៃផលិតផលវាគ្រប់គ្រាន់ហើយក្នុងការចងចាំពាណិជ្ជកម្មរំខានណាមួយ។ សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីធ្វើសកម្មភាពវាគួរតែរួមបញ្ចូលការពិពណ៌នាអំពីសញ្ញាពិសេសនៃទំនិញយោងទៅតាមដែលវាអាចត្រូវបានរកឃើញយ៉ាងងាយស្រួលនៅលើធ្នើនៃហាងឬគេហទំព័រអ៊ីនធឺណិត។
មុខងាររូបភាព។ កេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុនដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយអាជីវកម្មអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មជួយបង្កើតនិងថែរក្សារូបភាពដើមនិងរូបភាពដែលអាចទាក់ទាញអតិថិជនបាន។ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនត្រូវបានដឹងជាវិជ្ជមានដោយប្រជាជនទំនុកចិត្តលើផលិតផលរបស់ខ្លួនក៏មានការកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់ផងដែរ។ ជាញឹកញាប់ណាស់ពាណិជ្ជសញ្ញាគឺសម្រាប់ទស្សនិកជនគោលដៅមួយដែលមានសញ្ញានៃគុណភាពខ្ពស់ឬគោលនយោបាយកំណត់តម្លៃជាក់លាក់មួយដែលបញ្ចេញផលិតផលក្នុងចំណោមទំនិញស្រដៀងគ្នា។
មុខងារខុសគ្នា។ ការអនុលោមតាមការរចនាជាក់លាក់របស់ក្រុមហ៊ុនបែងចែកផលិតផលនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងចំណោមដៃគូប្រកួតប្រជែង។ សព្វថ្ងៃនេះមានចំនួនដ៏ច្រើននៃក្រុមហ៊ុនផលិតមួយប្រភេទដែលផ្តល់ជូនទំនិញជាច្រើនដែលស្រដៀងនឹងគ្នា។ អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មជួយអតិថិជនឱ្យរកឃើញនៅក្នុងសញ្ញាដែលធ្លាប់ស្គាល់ហើយមានភាពងាយស្រួលក្នុងដំណើរការស្វែងរក។

ការពិពណ៌នាអំពីមុខងាររបស់អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មឆ្លើយសំណួរថាតើគាត់អនុវត្តភារកិច្ចអ្វីខ្លះហើយហេតុអ្វីចាំបាច់ត្រូវការ។ ដំបូងការរចនាបានធ្វើឱ្យមានព័ត៌មានលម្អិតតូចបំផុតបង្ហាញពីក្រុមហ៊ុនក្នុងចំណោមដៃគូប្រកួតប្រជែងដ៏ច្រើន។ លក្ខណៈពិសេសនៃរចនាប័ទ្មបុគ្គលបន្ថែមក្រុមហ៊ុនដែលមានកិត្យានុភាពនិងបង្កើតធម្មជាតិពិសេសមួយដែលត្រូវបានគេចងចាំដល់អតិថិជន។

ការទទួលស្គាល់ផលិតផលងាយៗក៏ជាកត្តាសំខាន់ណាស់ដែលជួយបង្កើតកេរ្តិ៍ឈ្មោះនិងបង្កើនការលក់។ ទោះយ៉ាងណាវាអាចដាក់ធាតុនៃរចនាប័ទ្មមិនត្រឹមតែនៅក្នុងបន្ទប់ការងារឬនៅលើផលិតផល - ដើម្បីបង្ហាញពីពាណិជ្ជសញ្ញាពាក្យស្លោកឬរូបសញ្ញាអាចមាននៅលើសម្លៀកបំពាក់បង្កើតឯកសណ្ឋាន។

សម្លៀកបំពាក់ដែលមានសញ្ញាសំគាល់ប្លែកជួយនិយោជិករបស់ក្រុមហ៊ុនឱ្យបានលឿនជាងក្រុមមានអារម្មណ៍ថាមានស្មារតីសាជីវកម្មហើយក៏មានអារម្មណ៍ល្អផងដែរអំពីយន្តការដ៏ធំមួយ។

អតិថិជនបង្ហាញទំនុកចិត្តបន្ថែមទៀតលើទំនិញដែលពួកគេយ៉ាងហោចណាស់ស្គាល់ច្បាស់បន្តិច - កន្លែងណាដែលពួកគេបានជួបឡូហ្គោបាន heard ពាក្យស្លោកដ៏អស្ចារ្យឬចងចាំពីលក្ខណៈពិសេសនៃផលិតផលនៃផលិតផល។ នៅពេលដែលទាន់សម័យរបស់សហគ្រាសឈានដល់កម្រិតជាក់លាក់មួយអ្នកអាចចាប់ផ្តើមសន្សំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីព្រោះការរចនារបស់ខ្លួនវាក្លាយជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែប្រសើរឡើង។

សារៈសំខាន់របស់អេហ្វអេសបានដឹងសូម្បីតែនៅសម័យបុរាណក៏ដោយ - និមិត្តសញ្ញាដែលទទួលខុសត្រូវចំពោះស្ទីលជាក់លាក់មួយត្រូវបានរកឃើញនៅក្នុងវត្ថុបុរាណជាច្រើន។ កាលពីមុនដើម្បីបង្ហាញឥរិយាបថរបស់អ្វីៗចំពោះប្រភេទជាក់លាក់មួយចំនួនវាត្រូវបានបង្ហាញនៅលើសញ្ញាជាក់លាក់នៃភាពខុសគ្នា។ ការសម្គាល់ពីបុរាណបែបនេះត្រូវបានរកឃើញនៅលើអាវុធមុខវិជ្ជាគ្រួសារការចាក់សាក់និងនៅកន្លែងបញ្ចុះសព។

ទិដ្ឋភាពទូទៅនៃធាតុ

អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មរួមមានបញ្ជីធាតុទាំងមូលដែលនីមួយៗអនុវត្តការងារជាក់លាក់មួយ។

សហគ្រាសជារឿយៗប្រើតែតួអក្សរមួយចំនួនប៉ុណ្ណោះពីព្រោះនេះរូបភាពរបស់ក្រុមហ៊ុននៅតែមិនទាន់បញ្ចប់។

ក្នុងចំណោមធាតុដែលត្រូវបានរួមបញ្ចូលនៅក្នុងសំណុំស្តង់ដារនៃអេហ្វអេសមិនត្រឹមតែជានិមិត្តសញ្ញាពាក្យស្លោកនិងពណ៌ជាក់លាក់ប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងមានព័ត៌មានលម្អិតសំខាន់ៗទៀតផង។ បញ្ជីធាតុសំខាន់ៗនៃការធ្វើរចនទិនរបស់ក្រុមហ៊ុនរួមមាន: ពាណិជ្ជសញ្ញា, ឡូហ្គូ, ពាក្យស្លោក, ពណ៌, ប្លុកនិងពុម្ពអក្សរ។ ពិចារណាលម្អិតគ្នាទៅវិញទៅមកនៃរូបភាពរបស់ក្រុមហ៊ុន។

ពាណិជ្ជសញ្ញា

សញ្ញាសេវាកម្ម (ពាណិជ្ជសញ្ញា) គឺជាធាតុសំខាន់នៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មដែលអាចត្រូវបានបង្ហាញតាមរបៀបមួយឬច្រើន។

ជារឿយៗមនុស្សច្រឡំផ្នែកនេះនៃរូបភាពនេះជាមួយនឹងរូបសញ្ញាប៉ុន្តែសញ្ញាសេវាកម្មមានតម្លៃកាន់តែជ្រៅ។

តម្លៃមូលដ្ឋាននៃពាណិជ្ជសញ្ញាគឺជាឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុនឬសញ្ញាពាក្យសំដីប៉ុន្តែវាក៏អាចជានិមិត្តសញ្ញាមើលឃើញនិងសំឡេងផងដែរ។ សញ្ញានេះក៏អាចមានការរួមបញ្ចូលគ្នានៃតម្លៃដែលមានសញ្ញាថែទាំពីរឬច្រើនជាងនេះ។ ពិចារណាលើប្រភេទយីហោនីមួយៗបន្ថែមទៀត។

ឈ្មោះក្រុមហ៊ុនឬសញ្ញាពាក្យសំដី។ នៅពេលដែលឈ្មោះក្រុមហ៊ុនត្រូវបានធ្វើប៉ាតង់វាត្រូវបានការពារពីការប្រើប្រាស់ដៃគូប្រកួតប្រជែង។ យីហោពាក្យសំដីមួយអាចត្រូវបានចុះបញ្ជីនៅក្នុងពុម្ពអក្សរធម្មតាឬក្នុងការរចនាម៉ូដទាន់សម័យ។ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានចុះឈ្មោះឈ្មោះរបស់ខ្លួនដែលបានសរសេរដោយពុម្ពអក្សរអ្នករចនាម៉ូដវាក្លាយជាឡូហ្គោ។ និយមន័យនៃពាក្យ "ឡូហ្គោ" គឺធំទូលាយណាស់ដែលនេះអាចជាឈ្មោះពេញរបស់ក្រុមហ៊ុនដូចជា Google, កូកាកូឡាឬសាមសុងអក្សរកាត់អក្សរកាត់ (WB, MTC) ក៏ដូចជាប្រភេទទំនិញឬឈ្មោះ នៃផលិតផលជាក់លាក់មួយ (Pepsi, Fanta) ។ ស្លាកសញ្ញាគឺជាប្រភេទពាណិជ្ជសញ្ញាដែលមានប្រជាប្រិយបំផុតគឺ 80 ភាគរយនៃសហគ្រិន 80 ភាគរយចុះឈ្មោះក្នុងទម្រង់ជាឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុន។

សញ្ញាមើលឃើញ។ និមិត្តសញ្ញាប្រភេទនេះគឺជារូបភាពលំនាំឬនិមិត្តរូបរបស់សហគ្រាស។ ការធ្វើប៉ាតង់នៃការផ្តល់សេវាដែលមើលឃើញអាចធ្វើទៅបានជាមួយនឹងរូបភាពណាមួយ - វាអាចជាសត្វបុរស, វត្ថុធម្មជាតិ, តួលេខដ៏សាមញ្ញឬស្មុគស្មាញ, ទាញយកក៏ដូចជាគ្រឿងតុបតែងឬនិមិត្តសញ្ញា។ សញ្ញាអោបដែលមានប៉ាតង់ដែលអាចប្រើបានតែសហគ្រាសមួយដែលបានចុះឈ្មោះជាលើកដំបូង។

សញ្ញាភាគ។ នេះគឺជានិមិត្តសញ្ញាជាក់លាក់មួយដែលបានធ្វើក្នុងទម្រង់បីវិមាត្រ - វាអាចជាតួលេខឬការរួមបញ្ចូលគ្នានៃបន្ទាត់។ ការផលិតដែលមានប្រជាប្រិយបំផុតនៃផលិតផលភាគច្រើនគឺការបង្កើតវេចខ្ចប់។ រូបរាងដើមនៃដប, ប្រអប់កញ្ចប់, ដបឬផលិតផលខ្លួនវាផ្ទាល់ (សាប៊ូបង្អែម) - ទាំងអស់នេះគឺជាសញ្ញា volumeTric ។ និមិត្តសញ្ញាបែបនេះរួមមានទំរង់របស់ហ្ស៊ីពួរស្រាលជាងមុន (ដែលថែមទាំងមានប៉ាតង់សំលេងគម្របគម្របដោយមិនឱ្យនិយាយពីយន្តការដោយខ្លួនវាផ្ទាល់) ឬទម្រង់ផលិតកម្មឧស្ម័ន (កូកាកូឡាហ្វ្រេដ) ។

សញ្ញាសំឡេង។ សញ្ញាប្រភេទនេះអាចត្រូវបានបង្ហាញដោយសម្លេងជាច្រើនប្រភេទ - បទភ្លេងបទចំរៀងសំលេងរបស់សត្វឬសំលេងរំខាន។ អ្នកតំណាងសញ្ញាសំឡេងប្រាយគឺជាបទភ្លេងមួយដែលមកពីធាតុរក្សាភាពយន្តមួយបាញ់ដោយស្ទូឌីយោនៅសតវត្សរ៍ទី 20 ហើយទន្លេតោក្នុងរូបចម្លាក់មេត្រូមាសហ្គាស។ ក្រុមហ៊ុនទាំងនេះបានបង្រួបបង្រួមសិទ្ធិក្នុងការប្រើប្រាស់ទិន្នន័យនៃសញ្ញាសំលេងដោយប្រើប៉ាតង់ដូច្នេះមិនមានក្រុមហ៊ុនណាអាចប្រើវាដោយស្របច្បាប់នៅក្នុងការងាររបស់ពួកគេឡើយ។

ការរួមបញ្ចូលគ្នា។ និមិត្តសញ្ញាបន្សំរួមមានបន្សំផ្សេងៗនៃតួអក្សរទាំងអស់ដែលបានពិពណ៌នា។ ឧទាហរណ៍ដែលគេស្គាល់ច្បាស់នៃការរួមបញ្ចូលគ្នាដែលមានឈ្មោះនិងរូបភាពគឺជាសញ្ញាថែទាំរបស់ Puma ដែលបង្ហាញពីសត្វនិងឈ្មោះក្រុមហ៊ុនមានទីតាំងនៅក្បែរនោះ។

ក្រុមហ៊ុនល្បី ៗ ជាច្រើនមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះការបង្កើតអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មដែលមាននិមិត្តសញ្ញាមួយដែលភាគច្រើនជាលក្ខណៈបុគ្គលរបស់ក្រុមហ៊ុនត្រូវបានបង្ហាញដោយការរួមបញ្ចូលគ្នានៃតួអក្សរជាច្រើន។

ខេករ

នេះគឺជាគំនូរឬរូបភាពដើមដែលបង្ហាញពីខ្លឹមសាររបស់ក្រុមហ៊ុន។ វិធីទូទៅបំផុតក្នុងការបង្កើតឡូហ្គូគឺជាការធ្វើរចនាប័ទ្មនៃឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុននិងបន្ថែមសមាសធាតុដែលមើលឃើញចំពោះវា។ និមិត្តសញ្ញាបែបនេះគឺជារបស់ក្រុមហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុន - វាច្រើនតែកើតមានចំពោះអតិថិជននៅលើភ្នែកដូច្នេះវាគួរតែត្រូវបានធ្វើការយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្ន។

ឡូហ្គូគឺជាមូលដ្ឋានសម្រាប់បង្កើតអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មការបង្កើតរូបភាពចាប់ផ្តើមពីវាហើយសមាសធាតុដែលនៅសល់នៃរចនាបថនេះកំពុងត្រូវបានអនុវត្ត។

និមិត្តសញ្ញារបស់ក្រុមហ៊ុនគួរតែមានលក្ខណៈសាមញ្ញបំផុតតាមដែលអាចធ្វើទៅបានប៉ុន្តែក្នុងពេលតែមួយអនុវត្តព័ត៌មានអតិបរមាអំពីសហគ្រាស។

ការបង្កើតឡូហ្គូជាមុនហាក់ដូចជាមិនមានការងារលំបាកបែបនេះទេពីព្រោះអ្នករចនាម៉ូដណាម្នាក់អាចបង្ហាញនិមិត្តសញ្ញាដើម។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយមិនមែនមនុស្សគ្រប់រូបអាចបញ្ចូលរូបភាពសាមញ្ញទាំងអស់នៃខ្លឹមសារនៃក្រុមហ៊ុនបានទេ។

ពេលខ្លះការបង្កើតឡូហ្គូដែលសមរម្យមិនចំណាយពេលមួយថ្ងៃហើយមិនសូម្បីតែមួយសប្តាហ៍ក៏ដោយវាអាចមានរយៈពេលច្រើនខែ។

រូបសញ្ញាអនុវត្តភារកិច្ចសំខាន់ៗជាច្រើនក្នុងពេលតែមួយ - វាជួយចងចាំឈ្មោះក្រុមហ៊ុនដោយមានជំនួយពីសមាគមប្រាប់ប្រជាជនអំពីធម្មជាតិនិងបុព្វហេតុនៃអត្ថិភាពនៃសហគ្រាស។ ឧទាហរណ៍ឡូហ្គូរបស់ហ្គូហ្គលគឺជាពាក្យអង់គ្លេសដែលបានកែប្រែ "ហ្គូហ្គោល" ដែលតំណាងឱ្យលេខ 1 ដែលមានលេខសូន្យ 100 ។ ចំនួននេះមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធនឹងខ្លឹមសាររបស់ក្រុមហ៊ុននេះមានន័យថាដំណើរការខ្ពស់និងល្បឿននៃការស្វែងរកព័ត៌មាន។

ការតីក្គេ្ល

ការបង្កើតពាក្យស្លោកគឺជាភារកិច្ចដ៏លំបាកដូចគ្នានឹងការផលិតឡូហ្គោដែរ។ ពាក្យស្លោកគឺជាខ្លឹមសារទាំងមូលរបស់សហគ្រាសសហគ្រាសដែលបានវិនិយោគក្នុងពាក្យសាមញ្ញមួយចំនួនងាយយល់ដល់មនុស្សគ្រប់រូប។ ពាក្យស្លោកគឺជាឃ្លាដែលគួរឱ្យរំខានដែលកំពុងវិលយ៉ាងមិនចាំបាច់នៅក្នុងក្បាលបន្ទាប់ពីបានមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ - "នោះហើយជាអ្វីដែលខ្ញុំស្រឡាញ់" មកពី McDonalds "មិនដូចអ្នកដទៃទេ" ពីក្រុមហ៊ុនផលិត Mersedes-Benz ឬ "សម្រាប់" ជីវិត "ពីធនាគារ" SBER "។

ពាក្យស្លោករបស់ក្រុមហ៊ុនមិនអាចត្រូវបានសម្តែងមិនត្រឹមតែជាឃ្លាដ៏សាមញ្ញមួយប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងបាវចនារបស់ក្រុមហ៊ុនផងដែរ។

នៅពេលដែលពាក្យស្លោកត្រូវបានប្រើជារឿយៗវាក្លាយជាផ្នែកមួយនៃរចនាប័ទ្មរបស់សហគ្រាសហើយក៏អាចក្លាយជាផ្នែកមួយនៃសញ្ញាសេវាកម្មផងដែរ។ ឃ្លា Corona នេះគឺជាសញ្ញាដំណាលគ្នាក្នុងពេលដំណាលគ្នាដូច្នេះវាមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅពេលបង្កើតអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម។ ពាក្យស្លោកគឺជាការផ្តោតអារម្មណ៍ខ្ពស់នៃគំនិតសហគ្រាសដែលជាខ្លឹមសារទាំងមូលនៃអត្ថិភាពរបស់វា។ ពាក្យស្លោកល្អគួរសង្កត់ធ្ងន់លើអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មដែលបានបង្កើតឡើងរួមផ្សំជាមួយនឹងធាតុរបស់វាគឺមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ដែលវាខ្លីណាស់ដែលវាខ្លីនិងគួរឱ្យចងចាំ។

ពណ៌

ពេលខ្លះការប្រើពណ៌សាជីវកម្មជាក់លាក់នាំឱ្យមនុស្សចាប់ផ្តើមស្គាល់ពួកគេសូម្បីតែនៅកន្លែងទាំងនោះដែលក្រុមហ៊ុនមិនបានដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ដោយ។ ការប្រើប្រាស់ពណ៌ដែលទទួលបានជោគជ័យនៃពណ៌ជួយអតិថិជនចងចាំក្រុមហ៊ុននិងស្វែងរកផលិតផលរបស់ខ្លួនក្នុងចំណោមរបស់របររាប់ពាន់ផ្សេងទៀត។ មានឧទាហរណ៍ជាច្រើននៃការរួមបញ្ចូលគ្នានៃស្រមោលដែលទទួលបានជោគជ័យដែលត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងម៉ាកជាក់លាក់មួយ: ការ៉េពណ៌សនិងខៀវនៅក្នុងរង្វង់ខ្មៅនៅលើរូបសញ្ញា BMW ឆ្នូតខ្មោចខ្មៅនិងពណ៌លឿងនៅលើរូបសញ្ញា "Beeline" ឬអក្សរលឿងនៅលើផ្ទៃខាងក្រោយពណ៌ក្រហមពីបណ្តាញភោជនីយដ្ឋាន McDonalds ។

ការជ្រើសរើសពណ៌ក៏ជាកិច្ចការដ៏លំបាកផងដែរពីព្រោះម្លប់នីមួយៗបណ្តាលឱ្យមានសមាគមផ្សេងៗពីអតិថិជន។ ដើម្បីជ្រើសរើស Gamut ពណ៌ត្រឹមត្រូវវាចាំបាច់ក្នុងការពិនិត្យមើលឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេទៅលើប្រជាជនឬស្គាល់ខ្លួនអ្នកយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្នជាមួយនឹងជម្រើសនៃពណ៌នៃសហគ្រាសដែលទទួលបានជោគជ័យ។ ឧទាហរណ៍ក្រុមហ៊ុនធានារ៉ាប់រងនិងរចនាសម្ព័ន្ធហិរញ្ញវត្ថុស្វែងរកដើម្បីធានាបាននូវសន្តិភាពនៃចិត្តរបស់អតិថិជនរបស់ពួកគេដូច្នេះភាគច្រើនភាគច្រើនជ្រើសរើសពណ៌ដែលមានភាពធូរស្បើយសម្រាប់អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មដូចជាពណ៌ខៀវឬបៃតង។

ពណ៌ដើរតួយ៉ាងសំខាន់នៅពេលចុះឈ្មោះពាណិជ្ជសញ្ញា: ប្រសិនបើអ្នកបានធ្វើប៉ាតង់វាជាកំណែពណ៌វានឹងត្រូវបានការពារតែនៅក្នុងការរចនានេះប៉ុណ្ណោះ។

និមិត្តសញ្ញាពណ៌ខ្មៅនិងសត្រូវបានការពារនៅក្នុងក្ដារលាយពណ៌ណាមួយ។

រារាមង

ប្លុកសាជីវកម្មគឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃការធ្វើរចនាប័ទ្ម - វាគឺជាការប្រើប្រាស់ស្តង់ដារនៃសញ្ញាពាក្យសំដីនិងសំលេងឬការរួមបញ្ចូលគ្នានៃធាតុផ្សេងទៀតនៃរចនាប័ទ្ម។ ធាតុនេះអាចមានឈ្មោះពេញរបស់ក្រុមហ៊ុនឡូហ្គោបញ្ជីឈ្មោះផលិតផលឬសេវាកម្មពាក្យស្លោកនិងការបន្ថែមគ្រឿងសំអាងផ្សេងទៀត។ ផ្នែកដែលពេញនិយមបំផុតនៃប្លុកសាជីវកម្មគឺការចង្អុលបង្ហាញពីឆ្នាំនៃការបង្កើតសហគ្រាសឧទាហរណ៍ធនាគារ "Sberbank" ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែងតែបិទវេជ្ជបញ្ជា "ដែលមានវេជ្ជបញ្ជានៅឆ្នាំ 1841 ។ "

ប្លុកគឺជាឧបករណ៍ងាយស្រួលសម្រាប់ធ្វើឱ្យឯកសារអាជីវកម្មទម្រង់ការិយាល័យ (ក្នុងទម្រង់ជា "មួក") ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប័ណ្ណអាជីវកម្មនិងការវេចខ្ចប់ទំនិញ។ ផ្នែកនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មនេះមានព័ត៌មានលម្អិតដាច់ដោយឡែកមួយចំនួនដែលត្រូវបានបញ្ចូលគ្នាយ៉ាងល្អប៉ុន្តែក៏អាចត្រូវបានប្រើដាច់ដោយឡែកពីគ្នាដែរ។

ពុម្ពអក្សរ

ពុម្ពអក្សរដែលបានជ្រើសរើសដោយជោគជ័យគឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មដែលត្រូវបានប្រើនៅក្នុងឯកសារសហគ្រាសទាំងមូល។ រចនាប័ទ្មនៃការសរសេរពាក្យគួរតែត្រូវបានផ្សំជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុន Stall Lister របស់ក្រុមហ៊ុន, ជួបគំនិតរបស់វានិងរក្សាបេសកកម្មមួយ។

រូបរាងនៃអក្សរនិងកម្រាស់របស់បន្ទាត់ក៏សំខាន់ណាស់ដែរព្រោះរាល់ភាពខុសគ្នាបណ្តាលឱ្យមានសមាគមផ្សេងៗគ្នានៅក្នុងមនុស្ស។ ពុម្ពអក្សរពីអក្សរ "ញ័រ" ត្រូវបានគេយល់ថាជា "កុមារ" ដូច្នេះវាសមស្របណាស់សម្រាប់ហាងរបស់កុមារ។ ពុម្ពអក្សរក៏អាចបង្ហាញពី "ភាពជាស្ត្រី", "ភាពបរិសុទ្ធ" "ពន្លឺ" "រចនាប័ទ្ម" "អភិរក្សនិយម" ឬអត្ថន័យផ្សេងទៀតអាស្រ័យលើការរចនាដែលបានជ្រើសរើស។

កត្តាសំខាន់សម្រាប់ការជ្រើសរើសពុម្ពអក្សរគឺអាចអានបានព្រោះប្រសិនបើអតិថិជនមិនអាចអានឈ្មោះបានត្រឹមត្រូវក្រុមហ៊ុនមិនទទួលបានភាពពេញនិយមទេ។ គុណភាពនៃការអានពុម្ពអក្សរអាស្រ័យលើធាតុនីមួយៗនៃស្ទីលម៉ូដែលទំហំនៃអក្សរនិងខ្លាញ់របស់បន្ទាត់។

តាមក្បួនស្ទីលទាន់សម័យនៃឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺបានបង្ហាញពុម្ពអក្សរទាន់សម័យដែលអាចអានបានល្អហើយព័ត៌មានអំពីផលិតផលគឺសាមញ្ញដូច្នេះត្រូវតែមានពុម្ពអក្សរជាច្រើននៅឯការបោះចោលសហគ្រាស។

អ្នកដឹកនាម

នៅពេលអ្នកស្គាល់ធាតុទាំងអស់នៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មអ្នកត្រូវគិតអំពីកន្លែងដែលពួកគេត្រូវការដាក់។ ដំបូងបង្អស់ទាំងនេះគឺជាវត្ថុទាំងអស់ដែលទាក់ទងនឹងសកម្មភាពរបស់សហគ្រាស: ទំនិញចន្លោះទំនេរកាតអាជីវកម្មការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគ្រឿងបរិក្ខារគណនេយ្យបដារអ៊ិនធឺណិតគេហទំព័រអ៊ីនធឺណេតគេហទំព័រអ៊ីនធឺណិត។

ចងចាំខ្សែសង្វាក់នៃហាង Pyaterochka តួលេខមួយដែលមានកន្ទុយទាន់សម័យពណ៌បៃតងកើតឡើងនៅក្នុងក្បាល។ ពណ៌ចម្បងរបស់ក្រុមហ៊ុនត្រូវបានគេចងចាំយ៉ាងល្អដោយអតិថិជនពីព្រោះអ្នកបង្កើតក្រុមហ៊ុនប្រើវាគ្រប់ទីកន្លែង - លើឯកសណ្ឋានសញ្ញាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងនៅក្នុងការតុបតែងផ្ទៃក្នុងនៃហាង។

យើងស្នើពិចារណាបញ្ជីជម្រើសសម្រាប់ការដាក់ធាតុម៉ាក។

ការចុះឈ្មោះបន្ទប់។ ដំបូងវាចាំបាច់ក្នុងការធ្វើវាតាំងពីដំបូងបន្ទាប់ពីអនាគតនាពេលអនាគតព័ត៌មានលម្អិតនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មនឹងសំដៅទៅលើបរិវេណនិងសញ្ញានេះ។

ឯកសណ្ឋានមួយ។ វាអាចដូចជាសម្លៀកបំពាក់ប្រពៃណីដែលមានឡូហ្គោនិងឈ្មោះសហគ្រាស (រួមអាវយឺតអាវយឺតឬទាំងអស់រួមគ្នា) និងធាតុផ្សេងៗគ្នានៃសម្លៀកបំពាក់ (មួកអាវកាក់) ។

វត្ថុអនុស្សាវរីយ៍។ សម្ភារៈការិយាល័យដែលបានអនុវត្តនៅក្នុងអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មនឹងមិនត្រឹមតែបង្កើនរូបភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងក្រសែភ្នែករបស់អតិថិជនប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងជួយនិយោជិកដែលមានអារម្មណ៍ថាផ្នែកខ្លះនៃបេសកកម្មសហគ្រាសផងដែរ។

អ៊ីនធឺណិត។ គេហទំព័រផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ក្រុមហ៊ុននឹងជួយសម្រួលដល់អតិថិជនស្វែងរកផលិតផលផលិតផលនិងទំព័របន្ថែមនៅលើបណ្តាញសង្គមឬប៉ុស្តិ៍នៅលើគេហទំព័រយូធូបនឹងធ្វើឱ្យមានប្រសិទ្ធិភាពទ្វេដង។

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ កាតអាជីវកម្មខិតប័ណ្ណខិត្តប័ណ្ណបដាក្នុងរចនាបថសាជីវកម្មនឹងស្ថិតនៅពីមុខទស្សនិកជនគោលដៅជានិច្ច។

លក្ខណៈពិសេសនៃការបង្កើត

ដើម្បីចាប់ផ្តើមការផ្សព្វផ្សាយយីហោវាចាំបាច់ក្នុងការអភិវឌ្ឍអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មដែលនឹងធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនស្គាល់និងគួរឱ្យចងចាំ។ គម្រោងទាំងមូលត្រូវបានបែងចែកជាបីដំណាក់កាលនៃការអភិវឌ្ឍន៍: គិតអំពីព័ត៌មានលំអិតនៃគំនិតដែលជាការចាប់នលឿននៃរបៀបរស់នៅនិងថែរក្សាយីហោ។ ពិចារណាលើច្បាប់បន្ថែមទៀតសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម។

គំនិតគិត។ មុនពេលធ្វើឱ្យស្ទីលអ្នកត្រូវបង្កើតក្រុមហ៊ុនមួយបេសកកម្មជាក់លាក់ឬគំនិតដែលវាស្វែងរក។ សម្រាប់សហគ្រាសដែលគ្មានគោលដៅគឺពិបាកណាស់ក្នុងការបង្កើតស្ទីលសាជីវកម្មពីព្រោះធាតុរបស់វាទាំងអស់នឹងក្លាយជាសំណុំតួអក្សរដែលមិនទាក់ទងគ្នា។ អ្នករចនាដែលមានបទពិសោធទទួលបានការស្គាល់ខ្លឹមសារនៃអត្ថិភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនហើយបន្ទាប់មកដោយមានជំនួយពីសមាគមបង្កើតធាតុរចនាប័ទ្មដែលទាក់ទងគ្នា។
តំណាងនិងការជួសជុលគំនិតនេះ។ នៅដំណាក់កាលនេះការអភិវឌ្ឍក្រុមហ៊ុនប្រើវិធីផ្សេងៗគ្នា: បានផ្ញើទៅកាន់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអ្នករចនាអ្នកអភិវឌ្ឍន៍កន្លែងអ្នកអភិវឌ្ឍន៍កន្លែងឬសិប្បករឯកជន។ ប៉ុន្តែថាគោលដៅធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវមូលនិធិនេះវាជាការប្រសើរក្នុងការកំណត់អ្នកអភិវឌ្ឍន៍អប្បបរមាបើមិនដូច្នេះទេធាតុនៃរចនាប័ទ្មនេះនឹងមិនមានភាពដូចគ្នាទេ។ ប្រសិនបើគ្មានជំរើសហើយត្រូវទាក់ទងអ្នករចនាផ្សេងៗដើម្បីរក្សាគំនិតនៃការស្ទាត់ជំនាញអ្នកត្រូវបង្កើតសៀវភៅម៉ាក។ ឯកសារនេះមានការពិពណ៌នាលំអិតនិងរូបភាពនៃព័ត៌មានលម្អិតស្ទីល។
សន្សំអេហ្វអេស។ ក្នុងអំឡុងពេលមានរបស់ក្រុមហ៊ុនធំ ៗ រូបភាពរបស់ពួកគេអាចផ្លាស់ប្តូរការរចនាបន្តិចបន្តួច - វាមិនគួរឱ្យខ្លាចហើយអាចធ្វើឱ្យអតិថិជនចាប់អារម្មណ៍បាន។ ប៉ុន្តែវាក៏កើតឡើងផងដែរតាមពេលវេលាបេសកកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនកំពុងផ្លាស់ប្តូរបន្ទាប់មកអ្នកត្រូវផ្លាស់ប្តូរម៉ាក។ រឿងចំបងអំពីការផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺដើម្បីបង្កើត invoovo.ode ល្អហើយរារាំងទស្សនិកជនគោលដៅ។