Кез-келген қызметтің кез-келген саласында көптеген компаниялар бар, олардың әрқайсысы басқалардың арасында ерекшеленуді іздейді. Бұл кәсіпорындардың көпшілігі жарқын суреттермен, қатты ұрандармен және арнайы ұсыныстармен аталады, бірақ нәтижесінде нәтиже бірдей және скучно көрінеді. Олардың логотипі бүкіл әлемде танымал болып, барлығы жақсы жұмыс істейтін корпоративті стильге алғыс айтады деп санайды.
Бұл не және неге сізге керек?
«Корпоративтік сәйкестілік» анықтамасының мәнін түсіну үшін, белгілі бір сауда белгісін, мысалы, Coca-Cola, Adidas немесе FoxTrot-ті еске түсіру қажет. Осы атауларды айтқан кезде белгілі бір түс, логотип, әуен немесе авторлық шрифт бірден пайда болады - бұл ұйымның стилін құрайтын осы элементтер.
Әр компанияның пайда болу тарихы белгілі бір кескін құрудан басталады, бұл брендті бәсекелестер арасында танымал етеді.
Корпоративтік сәйкестілік - бұл компанияның жеке қасиеттерінің ерекше көрінісі, олар бояу, дыбыстар, мәтін және жеңілдетілген цифрлар. Барлық осы элементтердің міндеті - фирманың тауарларын немесе қызметтерін өндірушімен бір ортақ бірлестікпен біріктіру. Стилистиканы қолдану кәсіпорынның тұтастай алғандағы бейнесіне әсер етеді, өйткені дизайн кез-келген, тіпті маңызды бөлшектерге де қатысты.
Қазіргі уақытта «Корпоративтік сәйкестілік» түсінігі компанияның дамуының негізгі үш функциясына жауап береді: сәйкестендіру, имидж және саралау. Әр анықтаманы көбірек қараңыз.
- Айрықша анықтау функциясы. Бәсекелестер арасында тауарлар мен үй-жайлардың белгілі бір стиліне сәйкес келетін кәсіпорын ерекшеленеді. Клиенттер үшін тауарлар мен өндіруші арасындағы байланысты есте сақтау оңай болады, олар жалпы логотип, түсі немесе шрифті болған кезде. Егер сатып алушылар оны басқа ұқсас тауарлардың арасында тез анықтаса, өнімдердің танымалдығы тезірек артады. Өнімнің ерекшеліктерін түсіну үшін, кез-келген тітіркендіргіш коммерциялық есіме түсіреді. Жарнамаға қатысу үшін ол тауарлардың арнайы белгілерінің сипаттамасын қамтуы керек, оған сәйкес оны дүкендердің сөрелерінде немесе Интернет-сайттарда оңай табуға болады.
- Сурет функциясы. Компанияның беделі бизнесті ілгерілетуде маңызды рөл атқарады, корпоративті сәйкестендіру клиенттерді тартатын компанияның түпнұсқалық және танымал бейнесін жасауға және қолдауға көмектеседі. Компаниялар адамдарды позитивті қабылдаған кезде, оның өнімдеріне деген сенім де айтарлықтай өсуде. Жиі, сауда белгісі мақсатты аудиторияға арналған, жоғары сапалы немесе ұқсас тауарлар арасында өнімді шығаратын белгілі бір баға саясатының белгісі.
- Дифференциалдау функциясы. Белгілі бір дизайнға сәйкестік бәсекелестер арасында компанияның өнімдері мен жарнамаларын бөледі. Қазіргі уақытта бір-біріне ұқсас тауарлардың үлкен көлемін ұсынатын көптеген өндірушілер бар. Корпоративтік сәйкестендіру клиенттерге көптеген таныс белгілерден табуға көмектеседі және іздеу процесін едәуір жеңілдетеді.
Корпоративтік сәйкестілік функцияларының сипаттамасы оның қандай міндеттеріне және не үшін қажет екенін ішінара жауап береді. Біріншіден, ең кішігірім бөлшектер компанияның үлкен бәсекелестердің қатарына бөлінеді. Жеке стильдегі ерекшеліктері беделді компанияларды қосады және клиенттер үшін есте қалатын ерекше табиғат құру.
Өнімді оңай тану сонымен қатар беделге және сатуды ұлғайтуға көмектесетін өте маңызды фактор болып табылады. Дегенмен, тек жұмыс бөлмесінде емес, өнімнің элементтерін ғана емес, өнімнің элементтерін сатып алуға болады - сауда маркасын суреттеу үшін, ұран немесе логотип киім жасауға болады.
Ерекше белгілері бар киім компания қызметкерлеріне командамен тезірек көмектеседі, корпоративті рухты сезінуге, сонымен қатар үлкен механизмнің маңызды дараминасын сезінуге көмектеседі.
Клиенттер кем дегенде аз таныс тауарларға сенімділікті көрсетеді - Бір жерде олар логотипті кездестірді, керемет ұран естіген немесе өнімдердің жарнамалық ерекшеліктерінен есте қалған. Кәсіпорынның стилистикасы белгілі бір деңгейге жеткенде, сіз белгілі бір деңгейге жеткенде, сіз жарнама бойынша үнемдей аласыз, өйткені дизайнның өзі жақсырақ жарнама болады.
FS маңыздылығы ежелгі уақытта да білді - белгілі бір стильге жауап беретін таңбалар көптеген артефактілерде кездеседі. Бұған дейін, заттардың қандай-да бір нақты санаттарға деген көзқарасын көрсету үшін, ол белгілі бір айырмашылықтардың белгілері бойынша бейнеленген. Мұндай ежелгі таңбалау қару, тұрмыстық заттар, татуировкалар және жерлеу орындарында кездеседі.
Элементтерге шолу
Корпоративтік сәйкестілікке элементтердің жалпы тізімі кіреді, олардың әрқайсысы белгілі бір тапсырманы орындайды.
Кәсіпорындар көбінесе осы кейіпкерлердің кейбірін ғана пайдаланады, өйткені осыған байланысты компанияның бейнесі аяқталмайды.
Стандартты FS стандартты жиынтығына кіретін элементтердің арасында тек логотиптер, ұрандар және белгілі бір түстер ғана емес, сонымен қатар тағы бірнеше маңызды мәліметтер болып табылады. Компанияның стилизациясының негізгі элементтерінің тізімі мыналарды қамтиды: Сауда белгісі, логотип, ұран, түстер, блок және шрифт. Компанияның бейнесі туралы бір-біріне егжей-тегжейлі қарастырыңыз.
Сауда маркасы
Сервистік белгісі (сауда белгісі) - бұл бір немесе бірнеше жолмен білдіруге болатын корпоративтік сәйкестендірудің негізгі элементі.
Адамдар суреттің осы бөлігін логотиппен жиі шатастырады, бірақ қызмет белгісі терең мәнге ие.
Тауар таңбасының негізгі мәні компанияның атауы немесе ауызша белгі болып табылады, бірақ ол сонымен қатар көрнекі, көлемдік және дыбыстық белгі болуы мүмкін. Белгіде екі қызмет көрсету белгісі бар немесе одан да көп мәндер болуы мүмкін. Тауар таңбасының әр түрін көбірек қарастырыңыз.
- Компанияның атауы немесе ауызша белгі. Компанияның атауы патенттелген кезде, ол бәсекелестерді пайдаланудан қорғалған. Ауызша сауда белгісі тұрақты шрифтпен немесе стильденген дизайнда тіркелуі мүмкін. Компания өз атауын Дизайнер шрифтімен жазған кезде, ол логотипке айналады. «Логотип» сөзінің анықтамасы өте кең табылады - бұл компанияның Google, Coca-Cola немесе Samsung, қысқартылған аббревиатура (WB, MTC), сондай-ақ тауарлар немесе атау санаты болуы мүмкін белгілі бір өнімнің (Pepsi, Fanta). Логотип - бұл тауарлық белгінің ең танымал түрі - кәсіпкерлердің 80% -ы оны компанияның стильдендірілген атауы түрінде тіркейді.
- Көрнекі белгі. Таңбаның бұл түрі - кескін, өрнек немесе кәсіпорынның эмблемасы. Көрнекі қызмет көрсету белгісін кез-келген суретте келтіруге болады, ол кез-келген суретте болуы мүмкін - ол жануар, адам, табиғат, табиғат заттар, қарапайым немесе күрделі цифрлар, абресс, сонымен қатар ою-өрнек немесе символ. Патенттелген құштарлық белгісі оны бірінші рет тіркеген бір кәсіпорынды ғана пайдалана алады.
- Дыбыс белгісі. Бұл үш өлшемді формада жасалған нақты белгі - ол фигура немесе сызықтар жиынтығы болуы мүмкін. Берілген өнімдердің ең танымал өндірісі - қаптама құру. Бөтелкенің, қораптардың, қорапшаның, қораптың немесе өнімнің бастапқы пішіні (сабын, тәттілер) - бәрі бұл көлемдік белгі. Мұндай символдар zippo жеңіл өршектеу формасын қамтиды (ол тіпті қақпақтың қақпағының дыбысымен, ол механизмнің өзі туралы емес) немесе газ өндірісі бар бөтелкелер (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Дыбыс белгісі. Бұл белгінің бұл түрін әр түрлі дыбыстармен суреттеуге болады - әуен, ән, жануардың немесе шудың дауысы. Жарқын дыбыс белгісі - бұл 20-шы ғасырдың түлкіні гендерден түсірген кино экрандарынан және METRO Golden Mayer экранындағы арыстан өзенінен алынған әуендер. Бұл компаниялар патентті қолдана отырып дыбыстық белгілер туралы мәліметтерді пайдалану құқығын шоғырландырды, сондықтан басқа фирма оларды өз жұмыстарында заңды түрде қолдана алмайды.
- Комбинациясы. Аралас таңбадан сипатталған барлық таңбалардың әртүрлі комбинациялары бар. Атауы мен суретінен тұратын комбинацияның белгілі үлгісі, бұл жануарлар мен компанияны көрсететін PUMA техникалық қызмет көрсету белгісі болып табылады, ол жануар мен компанияның атын жақын орналасқан.
Көптеген танымал компаниялар бір символмен корпоративті сәйкестендірумен шектелмейді, көбінесе компанияның даралығы бірнеше таңбалардың үйлесімінде көрсетілген.
Ион логотипі
Бұл компанияның мәнін білдіретін түпнұсқа сурет немесе сурет. Логотипті құрудың ең көп таралған тәсілі - компанияның атын стиулі және оған визуалды компонент қосады. Мұндай символ - бұл компанияның адамы - бұл көбінесе клиенттердің көз алдында жиі келеді, сондықтан оны өте мұқият ойластырылған болуы керек.
Логотип - бұл корпоративті сәйкестікті құруға негіз, кескіннің құрылуы одан басталады, ал стильдендірудің қалған компоненттері әзірленуде.
Компанияның символы мүмкіндігінше қарапайым болуы керек, бірақ сонымен бірге кәсіпорын туралы максималды ақпаратты орындау керек.
Алдымен логотип құру мұндай қиын міндет емес, өйткені кез-келген дизайнер түпнұсқа белгісін суреттей алады. Дегенмен, әр адам емес, компанияның барлық мәнін көрсете алмайды.
Кейде қолайлы логотипті құру бір күн, бір апта емес, ол бірнеше айға дейін созылуы мүмкін.
Логотипі бірден бірнеше маңызды тапсырмаларды орындайды - бұл компанияның атауын қауымдастықтардың көмегімен есте сақтауға көмектеседі, адамдар адамдарға кәсіпорынның құндылығы мен себептері туралы айтады, сонымен қатар бренд құру тарихын ашады. Мысалы, Google логотипі - 100 нөлдермен 1-ші нөмірді білдіретін «Гоогол» ағылшын сөзі. Мұндай сан Қоғамның мәнімен тығыз байланысты - бұл ақпараттық іздеудің жоғары өнімділігі мен жылдамдығын білдіреді.
Tagline
Ұстаманы құру - логотипті өндіру сияқты қиын міндет. Ұстам - кәсіпорын миссиясының барлық мәні, бірнеше қарапайым сөздермен инвестициялады, әр адамға түсінікті. Слоган - бұл жарнама көргеннен кейін, шексіз иірілген тітіркендіргіш сөйлем. - «Мені сүйетіндер», «Сбер» Банкінің «Сбер» компаниясынан «Менсей-Бенц» немесе «Өмір» компаниясынан «Мен сүйемін».
Компанияның ұранын қарапайым фразалар ретінде ғана емес, сонымен қатар компанияның ұраны ретінде де білдіруге болмайды.
Ұстаманы жиі қолданған кезде, ол кәсіпорын стилінің бөлігі болады және сонымен қатар қызмет белгісінің бөлігі бола алады. Корона фразасы бір уақытта визуалды және дыбыстық белгі болып табылады, сондықтан корпоративті сәйкестендіру кезінде бұл ерекше маңызды. Ұстам - бұл кәсіпорын идеясының жоғары концентрациясы, оның барлық мәні. Жақсы ұран дамыған корпоративті сәйкестікті ерекше атап көрсету керек, оның элементтерімен біріктірілген, сонымен қатар оның қысқа, әсем және есте қаларлық болуы өте маңызды.
Түстер
Кейде белгілі бір корпоративті түстерді қолдану адамдардың оларды жарнаманы орналастырған жерлерде де тани бастағанына әкеледі. Түстер комбинациясын сәтті пайдалану клиенттерге компанияны еске түсіріп, оның өнімдерін мыңдаған басқа заттар арасында табуға көмектеседі. Белгілі бір брендпен байланысты реңктердің сәтті үйлесімінің көптеген мысалдары бар: BMW логотипіндегі қара шеңбердегі ақ және көк алаңдар, «Beeline» эмблемасындағы қара және сары жолақтар, «Beeline» эмблемасындағы қара және сары жолақтар.
Түстерді таңдау да қиын міндет болып табылады, өйткені әр көлеңке клиенттердің түрлі қауымдастықтарын тудырады. Дұрыс түсті гамманы таңдау үшін олардың адамдарға әсерін мұқият зерделеу немесе табысты кәсіпорындардың түсін таңдауы қажет. Мысалы, сақтандыру және қаржылық құрылымдар өздерінің клиенттерінің жан тыныштығын қамтамасыз етуге тырысады, сондықтан көгілдір немесе жасыл сияқты корпоративті сәйкестендіру түстерін жиі таңдайды.
Тауар таңбасын тіркеу кезінде маңызды рөл атқарады: егер сіз оны түс нұсқасында патенттеген болсаңыз, ол тек осы дизайнда қорғалған.
Қара және ақ таңба кез-келген түстер палитрасында қорғалған.
Кесек
Корпоративтік блок - стильдендірудің маңызды бөлігі - бұл ауызша және визуалды белгілерді стандартты пайдалану немесе стильдің бірнеше басқа элементтерінің тіркесімі. Бұл элемент компанияның толық атауы, оның мәліметтері, логотипі, өнімдер немесе қызметтер тізімі, ұрандар мен басқа да сәндік қоспалардан тұруы мүмкін. Корпоративтік блоктың ең танымал бөлігі - бұл кәсіпорынды құру жылының көрсеткіші, мысалы, «Сбербанк» банкі «Сбербанк» банкі рецепт бойынша «1841 жылы құрылған».
Блок - бұл бизнес-құжаттарды, кеңсе нысандарын («CAPS»), жарнамалар, жарнамалық карталар түрінде («CAPS» түрінде) жасауға ыңғайлы құрал болып табылады. Корпоративтік сәйкестендірудің бұл бөлігі бір-бірімен жақсы үйлесетін бірнеше бөлек мәліметтерден тұрады, бірақ оларды бөлек пайдалануға болады.
Қаріп
Сәтті таңдалған шрифт бүкіл кәсіпорын құжаттамасында қолданылатын корпоративтік сәйкестендірудің маңызды бөлігі болып табылады. Жазу стиліндегі сөздердің стилі компанияның жалпы стилитентімен біріктіріліп, өз идеяларын қанағаттандыру және миссияны сақтау керек.
Жолдардың әріптері мен қалыңдығының пішіні де өте маңызды, өйткені әр айырмашылық әр түрлі қауымдастықтарды тудырады. «Дірілдейтін» әріптерден шрифт «балалар» деп қабылданады, сондықтан ол балалар өнімдерінің дүкендеріне өте қолайлы. Сондай-ақ, шрифт таңдалған дизайнға байланысты «әйелдік», «еркектік», «еркектік», «стиль», «консерватизм» немесе басқа мағыналар білдіре алады.
Қаріпті таңдаудың маңызды факторы - бұл оқылу - егер тұтынушылар атты дұрыс оқымаса, фирма танымалдыққа ие болмайды. Қаріптің сапасы Оқу стилистикасының жеке элементтеріне, сызықтардың әріптері мен майларының мөлшеріне байланысты.
Әдетте, компанияның атауының стилистикасы жақсы оқылатын стильдендірілген қаріп бейнеленген, ал өнім туралы ақпарат қарапайым, сондықтан кәсіпорынның иелігінде бірнеше қаріптер болуы керек.
Тасымалдаушылар
Сіз корпоративті сәйкестендірудің барлық элементтерімен танысқан кезде, оларды қайда орналастыру керектігі туралы ойлану керек. Біріншіден, бұл кәсіпорындардың барлық нысандары: тауарлар, бланкілер, бланкілер, бланкілер, жарнама, бухгалтерлік ұйымдар, баннерлер, Интернет-сайттар.
Пиаточка дүкендерінің тізбегін есіңізде сақтаңыз, жасыл стильденген құйрығы бар фигура басында болады. Компанияның негізгі түстері клиенттерді жақсы еске алады, өйткені компанияның авторлары оларды барлық жерде - формалар, белгілер, жарнама және дүкендердің ішкі безендірілуінде пайдаланады.
Біз брендтік элементтерді орналастыру нұсқаларының тізімін қарастыруды ұсынамыз.
- Бөлмені тіркеу. Біріншіден, мұны бірінші орында, болашақта орындау керек, болашақта, корпоративтік сәйкестендірудің барлық мәліметтері негізгі үй-жайлар мен белгіге сілтеме жасайды.
- Форма. Бұл логотипі мен кәсіпорынның атауы бар дәстүрлі киім (жалпы, футболка, көкірекше немесе барлығы) және киімнің бөлек элементтері (қақпағы, алжапқыш, торт) сияқты болуы мүмкін.
- Кәдесыйлар. Корпоративтік сәйкестіктен жасалған кеңсе тауарлары компанияның клиенттердің көзіндегі бейнесін ғана арттырып қана қоймай, қызметкерлерге кәсіпорын миссиясының бір бөлігін сезінуге көмектеседі.
- Ғаламтор. Компанияның жеке веб-сайты тұтынушыларға өнімдерді іздейді, ал YouTube-те әлеуметтік желілердегі немесе арналар туралы қосымша парақ әсер етеді.
- Жарнама. Корпоративті стильдегі визит, парақшалар, баннерлер әрқашан мақсатты аудиторияның алдында болады.
Жасау ерекшеліктері
Брендтік жылжытуды бастау үшін компанияны танымал және есте қаларлық ететін корпоративтік сәйкестікті дамыту қажет. Барлық жоба дамудың үш кезеңіне бөлінеді: идеяның егжей-тегжейлері, өмір салтын қалыптастыру және брендті сақтау. Корпоративтік сәйкестікті дамыту ережелерінің көп бөлігін қарастырыңыз.
- Ойлау идеялары. Стиль жасамас бұрын, сіз компанияны белгілі бір миссияны немесе оның идеясын жасауыңыз керек. Мақсатсыз кәсіпорынды корпоративті стиль жасау өте қиын, өйткені оның барлық элементтері өзара байланысты емес таңбалар жиынтығы болады. Тәжірибелі дизайнерлер компанияның өмірінің мәнімен, содан кейін бірлестіктердің көмегімен өзара байланысты стиль элементтерін жасайды.
- Идеяны бейнелеу және бекіту. Осы кезеңде компанияның дамуы әртүрлі әдістерді қолданады: жарнама берушілерге, дизайнерлерге, сайт жасаушыларға немесе жеке қолөнершілерге бағытталған. Бірақ мақсат қаражатты ақтайды, ең аз әзірлеушілерді шектеген дұрыс, әйтпесе стильдің элементтері біртекті болмайды. Егер таңдау болмаса және стилистиканы сақтау үшін әртүрлі дизайнерлерге хабарласыңыз, сіз брендтік кітапты құруыңыз керек. Бұл құжатта стиль туралы егжей-тегжейлі сипаттама және кескін бар.
- FS үнемдеу. Ірі компаниялар болған кезде олардың бейнесі дизайнды аздап өзгерте алады - бұл қорқынышты емес және тіпті клиенттердің мүдделеріне әкелуі мүмкін. Бірақ бұл уақыт өте келе компанияның миссиясы өзгеріп отыр, содан кейін сіз брендті өзгертуіңіз керек. Компанияның корпоративтік сәйкестілігін өзгерту туралы бастысы - жақсы ақпарат құру және мақсатты аудиторияны болдырмау.
Мысалдар
Дамыған корпоративті сәйкестендірудің қаншалықты жақсы көрінетінін түсіну үшін кез-келген сәтті брендке қарау жеткілікті.
- Алма. «Біздің өнімдер сізді ерекше етеді» - бұл ұран компанияның барлық мәнін береді және тұтынушылармен эмоционалды қарым-қатынасты нығайтады.
- «Сбер». Стильдің барлық элементтерінің жеңіл жасыл реңктері үлкен жауапкершілікке ие бола алатын шексіз және мақсатты кәсіпорын үшін банктік беделді жасайды.
- Жануарлар планетасы. Компанияның корпоративтік сәйкестендірілуінің барлық мәліметтері адамның табиғаты бар жақындасу және планетамыздың сақталуының миссиясын көрсетеді.
