Бұл брендтің негізін қалаушы барлық уақыттағы негізгі минималист деп аталады. Брендтің өзі сексуалдық, сынақ және жанжалмен байланысты.
Калвин Кляйн - бұл тек танымал киім мен іш киімдердің бренді емес, бұл рамкасы жоқ рақым мен ішкі еркіндіктің нақты көрінісі.
Компанияның негізін қалаушы туралы аздап
Селвин Клейн 1942 жылы туған, және отбасылық аңыз бойынша, ол өзінің дизайнер болғанын түсінді.
Бала армандары бейнеленген - 18 жасында ол жоғары өнер және дизайн мектебін бітірді, содан кейін Нью-Йорк-сән технологиялық институтына кірді.
Еңбек жолының басында ол Нью-Йорк сәнінің түрлі үйлерінде жұмыс істеді, бірақ көп ұзамай ол аулада болудан шаршады.
1964 жылы ол үйленді, қызы әйелімен бірге дүниеге келді, бірақ 10 жылдан кейін неке қиылды.
1968 жылы ол өзінің жеке компаниясын құрып, өзінің алғашқы жинақтағышын құрды, ол өзінің серігімен аяқталды, ол досым Барри Швварц.
Келвиннің өзі айтқандай, әрқайсысының әрқайсысында қажетті қабілеттері бар және көп жұмыс істеуге деген ұмтылыс болса, бізде мүмкіндік бар. Клейн және екіншісі - оның жетістіктері үшін оның формуласы мол болды.
Оған 70-ші жылдары дауыл партиялары мен Богемия кештері, соғұрлым ол шаршады. 80-ші жылдардың аяғында ол өзінің көмекшісі Келли ректорына үйленді, алайда, 2006 жылы бұл неке де аяқталды.
Ұзақ жолдан өткеннен кейін, 2003 жылы дизайнер жұмыстан кетіп, лайықты демалысқа кетті. Бүгін ол салауатты өмір салтын ұстанады, экзотикалық тағамдар мейрамханаларына қатысқанды ұнатады және өмірден ләззат алады.
Бренд тарихы
Бастапқыда, Калвин Клейн ЖШС Ол Клейннің өзінде ерлер классикалық киімдерін тігумен айналысатын студент болды. Ол Нью-Йорктегі қонақ үйлердің бірінде, аңызға сәйкес, жаңадан келген дизайнер үшін үлкен жетістік болды.
Жоғарыда орналасқан сәнді бутиктің иесі лифтімен қателескеннен кейін, студияда жас келвинге адасып кетті. Ол киім жинауға қатты әсер етті, бұл 50 мың долларға тапсырыс берді. Мүмкін бұл тағдырлы кездесу болмаған шығар, өйткені дизайнер үшін бәрі басқаша болар еді. Оның арқасында ол өзінің арқасында ол өзінің мансабынан ақшаны өзінің ләззат алуына және шын мәнінде керемет нәрселерді жасауға мүмкіндік алды.
Бір жылдан кейін Клейн Нью-Йорк Богемиялық Тусовкада танымал болды, тіпті өзі жарқыраған журнал үшін ойнады. Бұл ақылсыз жылдар, ал дизайнердің өзі, ал алкогольдер мен есірткі, алкогольдермен бірге жүрді. Алайда, таңғажайып жол, бұл оның жұмысына әсер етпеді, ал 1970 жылы ол әйелдерге арналған киім желісін шығаруды шешеді.
Классикалық ерлердің курткасын негіз ретінде қабылдау, ол перкоат пальто жасайды, ол ұзақ уақыт сол уақыттың сәндестірілуінің тонын белгілейді. Бүгінгі таңда бұл модель бізге Бушлат ретінде белгілі - екі еселі қысқарған пальто, ол ешқашан сәнден шықпайды.
1978 жылы брендтің тарихында бұрылыс орын алды. Келвин джинсы джинсы - әйгілі дизайнерлердің назарынан айырылған гардеробтың тақырыбы екенін түсінді.
Осы уақытқа дейін Дяньгілерден келген шалбар барлығына жұмыс киімдерімен байланысты болды, ал ол керемет джинсы шығарып, сәнді революция жасады, ол Кельвин Кляйн болды. Олар ақсүйектер мен сексуалдық символға айналды, ал СК-нің стильді жұптары қазір американдық сәнгерді алуды армандайды.
Кейін Клейн Денимді қара түске бояйды және модельді тігіп, мықтап жабыстырған бірінші болды.
80-ші жылдардың басында бренд ерлер іш киімдерін шығара бастайды, ол бүгін аңызға айналған деп саналады. Бренд логотипі бар кең сағыз бүкіл әлемге танымал болды, ал көптеген адамдар мен көшірмелер саны сансыз үйірмелерге беріледі.
Компанияның кірісі тез өсуде, бренд киімдері бүкіл Америка Құрама Штаттары мен Еуропа елдерінде сатылады, ал жылдық табыс 600 миллион доллардан асады!
Алайда, мұндай іс-шаралар кезегінде айтарлықтай, өйткені бренд иесі жұртшылығымен және қуанышпен қабылданатын инновациялық идеяларды қотыртады. Ең маңызды, күмән жоқ, «Unisex» стилінің пайда болуына айналады.
Келвин Кляйн алдымен гендерлік емес, яғни жыныстық қатынастағы емес киім жинағын құрды. Ол заманауи сән тарихындағы ең үлкен революция жасады, шеңберлер мен конгрестерден бас тартып, жынысына қарамастан, ең ыңғайлы және жайлы киім киюге мүмкіндік берді.
Дизайнер тек сәнгерлік тенденцияларға қана қоймай, сонымен қатар сән индустриясындағы кез-келген өзгерістерге де әсер еткен. Мысалы, «Милитари» стилі 2000 жылдардың басында, брендтің ассортиментінде, жүк шалбарында және қорғаныс түсінің киімдері пайда болды. Біртіндеп компания империяға өсіп, шығыста өз бутиктерін аша бастайды.
Керемет танымалдылыққа қарамастан, жыл сайынғы миллион кіріс және бірнеше беделді сыйлықақылар, 30 жылдық қажырлы жұмыстан кейін Клейн демалыс туралы ойлана бастайды.
2003 жылы компанияны «Ширти» филлипс-филлипс-ван Хейсен корпорациясы 400 миллион долларға сатқан. Дизайнер осы үлкен империяда кеңесші болу құқығын алды және ақыры істерден кеткісі келгенде жаңа қабылдағышты таңдады. Кальвин Клейн брендінің жаңа дизайнері Франциско Коста Бразилия болды. Ол дәстүрге адал болып, минимализм брендінің әдеттегі жанкүйерлерінде киім шығарды.
2016 жылы оны бүгінгі күні орналасқан RAF Simons ауыстырды.
Бренд әлемдегі ең танымал, сәтті және сатылатындардың бірі болды. Оның тұжырымдамасы бұрынғыдай, бұл сәнден ешқашан шықпайтынын және қарапайымдылығына негізделген.
Осыдан бір жыл бұрын бренд, бренд, ең көп талқыланған мәртебесі мәртебесін қайтарып берді, онда танымал әнші Джастин Бибер және Супермодель Кенер Дженнер қатысты.
Жарнама Бұл сән үйі әдетте бөлек назар аударуға лайық, сондықтан біз оның тарихындағы ең маңызды науқандармен танысуды ұсынамыз.
Жарнамалық науқандар
Селвин Кляйн сән әлеміндегі революциялық, ең танымал стильдердің бірі және алғашқы дизайнерлердің джинсы құрамындағы революциялық болып табылатынын білдік. Сонымен қатар, бұл жарнамалық әлемдегі аңыз, оның есімімен көптеген жанжалдармен байланысты.
Мұның бәрі жарнама тарихындағы ең алғашқы джинстардан басталды, бұл кейінірек Америка Құрама Штаттарындағы жыныстық төңкерістің бірінің бірі болды. Бір таңқаларлығы, әркім, 15 жастағы брук-қалқандар плакатқа блокталған, ал билбордтағы жазулар «Сіз менде және менің джинсы арасында ештеңе жоқ екенін білесіз бе?» Деп оқыды.
Мемлекеттік реакция саңырау болды - сол кезде Пуритан мемлекеттері жасөспірімдер порнографиясын насихаттады деп айыптады, бірақ сонымен бірге джинсы сатылымы көкке көтерілді.
Осы жарнамадан бастап, KC брендінің жарнамалық арандатулары бірқатар, және басқа брендтер де осы тенденцияны алды.
1988 жылы Калвин Кляйн коллекциясы Мәсіхтің жас моделі болды. Кейіннен ол брендтің беті болды. Мәселен, 2013 жылы онымен келісімшарт тағы да келісімшарт жасалды, ал Кристи Фрэнк жарнамалық фото атуда қайтадан ойнады, өйткені оның фигурасы және 44 жылда таңдалдық.
90-шы жылдардың басында бренд қайтадан жұртшылықты таң қалдырды - алғашқы рет іш киімдер туралы жарнамада ерлер денесі көрсетіледі. Билбордтың бейнесі Вахлберг Манхэттен, Келвиннің ортасында, Кельвиннің ассортименті мен дебюрукерияны ілгерілету және сатылымдар қайтадан сыни нүктеге жетеді деп айыпталған.
Бүгінгі таңда мінсіз баспасөз және дезинфекция күлімсіреп, фотосуреттің фотосуреті табыну және ең есте қаларлық түрлер қатарына кіреді.
Бұл брендтен басталған мансап және танымалдығы 18 жасар Кейт Мосс осы жарнамалық науқанға қатысты. Вахлбергпен бірге ол аңызға айналған Unisex парфюмериясын аңызға айналған Юникс парикін жарнамада, сондай-ақ джинсы-жарнама, ол тағы да жұрным жұртшылықты - бұл жұртшылықты, бұл киімнің осы нысанынан басқа, бұдан басқа ештеңе болған жоқ.
Кейт қазірдің өзінде жанжалды сурет болған, сондықтан олар Кальвин Клейн брендімен тамаша жұмыс істеді. Олар ұзақ уақыт жұмыс істеді, ал 2003 жылы оны алмастыру үшін Наталья Воғаова келді. Ол дәстүрді жалғастырды - сәбидің бірдей түрі, жұқа және сол уақытта секс фигурасы.
2007 жылы бренд әлі күнге дейін таң қалады - жарнама бойынша - ақшыл іш киімді ерлер қара жігітті - актер Джимон Хонсуды ойнады. Бұл брендтің дамуына жаңа серпін берді, ол бренд бағытында қозғала бастады.
Екі жылдан кейін Калвин Кляйн қатты дауыстап соқтығысқан. Бренд eva mendez-ті елестете алатын керемет формалары бар қыздар үшін артта қалуға және жасырындықты жасауға шешім қабылдады. Актриса ойнаған ашық жарнама «порнографиялық» және «сексуалдық тозақ» деп аталды.
Айта кету керек, CK жарнамалық фотосуреттерінің көп бөлігі қысқа қара және ақ суреттер. Олардың артық ештеңе жоқ, тек өнімнің өзіне және дене моделіне назар аударыңыз.
Бренд философиясы әрдайым арандатушылық болып табылады, бұл жыныстық қатынас жоқтығын насихаттайды. Мұндай тәсіл оңай қол жетімді болмады, сондықтан бір рет Кельвин Кляйн көптеген сынақтармен соқтығысқан.
1995 жылы тергеу басталды, ол кәмелетке толмағандарды жыныстық жарнамада айыптады. Көпшілік жас брукпен арандатушылық жарнамаға тыйым салуды талап етеді, оның қолдауы - бірқатар үлкен басылымдар.
Сіздің компанияңызды жоюға мүмкіндік бермеу үшін Клейн мойынсұнуға мәжбүр, содан кейін одан барлық айыптар алынып тасталды.
Брендтік сот ісін бірнеше рет кездестірді, өйткені сән дизайнері қоғамға соққы берген жарнама науқандарын құруды тоқтатпады. Ол миллиондаған шағымдарды төлеп, көпшілікке кешірім сұрады, ал брендтің сатылымы өсуді жалғастырды. Ешкім ешқандай пікір айтпайды, жанаштар Компанияның беделінің бір бөлігі бола бастады.
Сызықтар
- Кальвин Кляйн коллекциясы - бұл іш киімдер, оның ішінде, іш киімдер, жоғары сапалы киім және керек-жарақтар.
- Кк Кальвин Клейн - кездейсоқ стильдегі арзан киім мен аяқ киім.
- Кальвин Кляйн (Ақ затбелгі) - спорттық киімдер және аяқ киім.
- Калвин Клейн Джинс - Деним киімдері.
- Калвин Кляйн гольф - киім, аяқ киім және гольф аксессуарлары.
- Калвин Кляйн сағаттары мен зергерлік бұйымдары - минимализм стиліндегі эксклюзивті сағаттар мен әшекейлер;
- Кальвин Кляйн үйі - үйге арналған стильді киім және керек-жарақтар;
- Кальвин Кляйн іш киімі - әйгілі іш киімнің сызығы.
Тау тізбектері
Ішкі киім
Бұрын, іш киімі жаман, бірақ практикалық немесе ыңғайсыз, бірақ еліктіргіш еді. Бәрі Кальвин Кляйн іш киімдерінің пайда болуымен өзгерді - брифингтер мен брасталар бір уақытта ыңғайлы және сексуалдық болды.
Ең танымал және бүгінде бренд логотипін тудыратын кең серпімді тобы бар мақта модельдері бар. Ассортимент классикалық модельдер, танга, тентон, бикини колготки ретінде көрсетіледі, осылайша әр қыз оған сәйкес модельді таңдай алады.
Бразалар да әр түрлі - бұл ыңғайлы шыңдар, сүйектегі тегіс модельдер және итергіш нүкте. Әрине, ол кружо-модельдерсіз жұмыс істемейді, алайда олар әрдайым ұсталып, қысқа болады. Қосымша элементтер, тек жұқа мақта және талғампаз шілтер жоқ, ол әйел денесінің сұлулығына баса назар аударуға арналған.
Ссонтиментте ұсынылған купаирлер бренд тұжырымдамасын әрдайым сақтап қалды - тұрақты минимализм және ұстамдылық, бірақ сонымен бірге олар еліктіргіш пен жыныстық қатынасты қалыптастырады
киім
Кальвин Кляйн үйінің құрамында үйдегі үй киім бар, онда сіз өзіңізді жайлы және тартымды сезінесіз. Бұл жұқа ристалық, мақта пижама шалбарлары және футболкасы бар футболка немесе футболка болуы мүмкін.
Сіз үйдегі көрінісіңізді толықтыруға болады, сіз қыс мезгілінде қажетсіз болатын алаяқтық немесе жеміс-жидектер жасай аласыз.
Бұл брендтер болғандықтан, дамыған джинсы болғандықтан, джинсы джинсы, Джиншенттен жасалған шалбар К.К. заттаңбамен бірге, әлі де мінсіз стиль мен талғамға ие.
Артқы қалтадағы «Омега» брендтік тігісімен джинсы әрқашан жоғары сапалы және ақылды минимализм болып табылады. Ассортиментте классикалық және сәнді, саңылаулар, тесіктер және басқа дизайн элементтері бар түрлі модельдер ұсынады.
Т-көйлектер CK логотипі ешқашан сәнден шықпады. Әсіресе олар 90-шы жылдары танымал болды, енді осы дәуірдің қайтарылуымен бұрын-соңды болмаған танымалдыққа ие болды. Бренд тағы бір рет лакониттің және қарапайымдылықтың керемет және стильді екенін дәлелдейді.
Әрбір дерлік барлық сызғышта әр түрлі дәмі бар. Әрине, төменгі курткалар ең танымал. Олардың көпшілігінде жастармен танымал қысқа Steman курткалары бар. Олар ыңғайлы және өкпе - күнделікті шұлық үшін өте ыңғайлы.
Шынайы опциялары бар - казлондар пальтосы бар. Барлық модельдерде спорттық стильге ұқсайтын ақылды дәлдік бар. Сондай-ақ, пальто - орташа ұзындығы, классикалық кесу, бейтарап түсті гамматқа қатысты. Кейде сорғышта жүні бар модельдер бар.
Осы брендтің сыртқы киімі мегаполистің белсенді және мақсатты тұрғындарына бағытталған.
тоғыз
Фотосуреттер
Аяқ киім
CK ұсынған барлық аяқ киім бренд ұғымын сақтайды. Бұл әркім әрқашан әшекейлеуді және билеушіге қарамастан, репортажсыз және муфталарсыз әрдайым ақылды модельдер. Ассортиментте сандал және сандалдар, флип-флиптер, флип-флиптер және тәпішке, ол онсыз өкшедегі аяқ киіммен спорттық стильде, флип-флиптер мен тәпішке ұсынады.
Көптеген сұраныстарды күнделікті кроссовкаларға арналған модельдер қолданылады, олар әйгілі спорттық брендтердің кроссовкаларына керемет балама бола алады. Шынайы былғарыдан аяқталды, олар розеткада ыңғайлы және ыңғайлы.
Керек-жарақтар
Кальвин Клейн сағаттарының жетістігінің кілті - мінсіз стиль және дәстүрлі швейцариялық сапа. Олар жеке бренд бойынша шығарылады CK Watch Co. Ск брендімен және танымал Swatch Group сағаттарымен бірлесіп жасалған Ltd.
Жас қарқынды адамдарға бағытталған алғашқы брендтік сағат 1997 жылы шығарылды. Жарқын дизайн және көптеген басқа өндірушілер арасында брендтік логотиптің болуы.
Жыл сайын жаңа сағаттар жиналады, ол үш бағытқа бөлінеді: дизайнер модельдері, классикалық әйелдер және классикалық ерлер.
Жақында флэш-модель танымалдылықты қолданады - бұл кең металл білезік, оның ішінде теру корпуспен біріктіріледі. Мұндай сағат өте стильді және толық әмбебап. Олар кездейсоқ киім, бизнес және тіпті кешкі суреттермен жақсы көрінеді.
Қайтарымдылық үлгісі әрқашан сатылды. Оларда қыстырғыш теру астында орналасқан, ал былғарыдан жасалған баулар әдетте екіжақты болып табылады.
Калвин Кляйнның сөмкелері мен әмияндары ақылды дизайнмен және босаңсыған түс схемасымен ерекшеленеді. Бұрын әр модель коллекцияда ұсынылған барлық киіммен біріктірілген. Енді аксессуарлар бөлек контуранға жүгінеді, сондықтан диапазон әр түрлі бола бастады.
Онда күнделікті кең модельдер - сатып алушылар, Таут және Хобо және ұзын бақтағы ықшам кросс ұсынылады. Сондай-ақ, жарыққа кіру үшін кішкентай талғампаз ілінісу бар.
Сөмкелер мен әмияндар бренд монограммасымен былғарыдан немесе классикалық гобеленнен жасалған.
Калвин Клейн аксессуарларының дизайны бәрін қабылдамауға және егжей-тегжейге ерекше назар аудару үшін қайралды. Бұл жылдар бойы сақталған желінің негізгі тұжырымдамасы.
Парфультей
Бірінші бренд хош иісі 1978 жылы шығарылды, бірақ бұл әрекет сәтсіз аяқталды. Осыған қарамастан, Клейн тамаша хош иіс салуға тырыспады және ол сәтті болды. 1985 жылы жалаңаш Кейт Мосс ойнаған жарнама үшін обсессия шығарылды.
Содан кейін жоғары профильді икемдік хош иісті хош иісті хош иістердің (1988), қашып кету (1991) және, ақыры 1994 жылы құрылды. Unisex-Perfume onise-e Юникс-парфюмі, қай сыншылар брендтің ең жақсы құрылуын қарастырады.
Қазіргі уақытта қатты және танымал хош иіс, күмән жоқ, эйфория 2005 жылы шығарылған. Бұл беделді FIFI марапаттарымен марапатталды - парфюмерлік өнеркәсіптік жетістіктері үшін берілетін Оскардың ерекше аналогы.
Түпнұсқаны жалғандан қалай ажыратуға болады?
Кальвин Кляйн - жиі жалған брендтердің бірі. Атап айтқанда, бұл іш киім, парфюмерлік және білек ватчерлеріне қатысты.
Соңғысының саны міндетті түрде логотипі бар пакет, сапа сертификаты және өндірушінің кепілдігі болуы керек. Кез-келген модельде корпуста, белбеу және бекіткіш - бұл тіпті өте сапалы көшірмені ажыратуға мүмкіндік береді.
Есіңізде болсын, CK сағаттары өте қымбат, өйткені ол ҡндіру үшін оны хирургиялық бақылау үшін, ал шығындар үшін, ал шығындардың үштен бір бөлігі - былғары бау.
Калвин Клейн Хабарламаны таңдау, қаптамаға назар аударыңыз, оның үстіне голограмма болуы керек, ал төменгі жағында - тек түпнұсқалығын ғана емес, сонымен қатар хош иістің сөресін де, сөремен қамтамасыз етуге мүмкіндік беретін арнайы коды. Айта кету керек, CK парфюмерлік бағасы орташа бағалар санатында орналасқан, сондықтан қыздар түпнұсқа парфюмерияны әмиянға дейін сатып ала алады.
Пікірлер
Брендтің жетістігі мен танымалдылығына қарамастан, Калвин Клейн өнімінің пікірлері екі түрлі. Қыздар джинсы, мысалы, әр түрлі сапаға ие бола алады - бір жылдар бойы тозады, ал басқалары алғашқы жуудан кейін тартымды және тартымды келбетті жоғалтады.
Мұның бәрі таңдалған нәрсені алатын билеушіге байланысты. Егер ол арзан болса, онда сән-салтанатқа санаудың мағынасы жоқ, және керісінше, премиум сызықтан барлық заттар сыртқы келбетті де, сапалы да, ұзақ мерзімді шұлықты да қуантады.
