საქმიანობის ნებისმიერ სფეროში, არსებობს დიდი რაოდენობით კომპანიები, რომელთაგან თითოეული ეძებს სხვების შორის. ამ საწარმოების უმრავლესობა ნათელი ნახატები, ხმამაღალი ლოზუნგებით და სპეციალური შეთავაზებით გადაღებულია, მაგრამ შედეგად გამოიყურება იგივე ტიპის და მოსაწყენი. მხოლოდ რამდენიმე მწარმოებელს ეძებენ, რომ მათი ლოგო ხდება მთელ მსოფლიოში, და ყველა მადლობა კარგად მუშაობდა კორპორატიული სტილი.
რა არის ეს და რატომ გჭირდებათ?
"კორპორატიული იდენტობის" განსაზღვრის ღირებულების გაგება აუცილებელია, მაგალითად, ცნობილი სასაქონლო ნიშნის, მაგალითად, Coca-Cola, Adidas ან Foxtrot. ამ სახელების აღსანიშნავია, გარკვეული ფერი, ლოგო, მელოდია ან ავტორის შრიფტი ერთდროულად ხდება - ეს ელემენტები, რომლებიც ქმნიან ორგანიზაციის სტილს.
თითოეული კომპანიის გაჩენის ისტორია იწყებს გარკვეულ სურათს შექმნას, რაც კონკურენტებს შორის ცნობილია.
კორპორატიული იდენტურობა არის კომპანიის ინდივიდუალური თვისებების განსაკუთრებული გამოხატულება, რომელიც გადაცემულია შეღებვა, ხმები, ტექსტი და გამარტივებული მოღვაწეების სიმბოლოების მეშვეობით. ყველა ამ ელემენტის ამოცანაა მწარმოებლის ერთი საერთო ასოციაციის მიერ ფირმის საქონლის ან მომსახურების გაერთიანება. სტილისტიკის გამოყენება გავლენას ახდენს საწარმოს იმიჯზე, რადგან დიზაინი ვრცელდება ნებისმიერ, ყველაზე უმნიშვნელო დეტალს.
დღესდღეობით, "კორპორატიული იდენტობის" კონცეფცია პასუხისმგებელია კომპანიის განვითარების სამ ძირითად ფუნქციებზე: იდენტიფიცირება, გამოსახულება და დიფერენცირება. განვიხილოთ თითოეული განმარტება.
- იდენტიფიცირება ფუნქცია. საწარმო, რომელიც შეესაბამება საქონლისა და შენობის დიზაინის გარკვეულ სტილს, კონკურენტებს შორის გამოირჩევა. კლიენტებისთვის უფრო ადვილი იქნება, რომ საქონლისა და მწარმოებელს შორის კავშირი გახსოვდეს, როდესაც მათ აქვთ საერთო ლოგო, ფერი ან შრიფტი. პროდუქციის პოპულარობა უფრო სწრაფად გაიზრდება, თუ მყიდველებს შეუძლიათ სწრაფად იდენტიფიცირება სხვა მსგავსი საქონლით. პროდუქტის განმასხვავებელი მნიშვნელობის გასაგებად, საკმარისია გავიხსენოთ ნებისმიერი შემაშფოთებელი კომერციული. რეკლამისთვის იმოქმედოს, უნდა შეიცავდეს საქონლის სპეციალური ნიშნების აღწერას, რომლის მიხედვითაც ადვილად შეიძლება ნაპოვნი მაღაზიების ან ინტერნეტ-საიტების თაროებზე.
- სურათის ფუნქცია. კომპანიის რეპუტაცია მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ბიზნესის ხელშეწყობისას, კორპორატიული იდენტურობა ხელს უწყობს კომპანიის მოზიდვის ორიგინალ და ცნობადი გამოსახულების შექმნას და შენარჩუნებას. როდესაც კომპანია დადებითად აღიქმება ხალხის მიერ, მისი პროდუქციის ნდობა მნიშვნელოვნად იზრდება. ძალიან ხშირად, სასაქონლო ნიშანი არის სამიზნე აუდიტორიისთვის მაღალი ხარისხის ან გარკვეული ფასების პოლიტიკის ნიშანი, რომელიც მსგავსი საქონლისა.
- განსხვავებული ფუნქცია. კონკურენტებს შორის გარკვეული დიზაინის შესაბამისობა კომპანიას შორის პროდუქციისა და რეკლამის შესახებ. დღესდღეობით, არსებობს ერთი ტიპის მწარმოებლების დიდი რაოდენობა, რომელიც სთავაზობს ერთმანეთის მსგავსი საქონლის უზარმაზარ რაოდენობას. კორპორატიული იდენტურობა ხელს უწყობს მომხმარებელს ამ სიუხვით ნაცნობი ნიშნებს და მნიშვნელოვნად ამარტივებს ძიების პროცესს.
კორპორატიული იდენტობის ფუნქციების აღწერა ნაწილობრივ პასუხობს იმ კითხვას, თუ რა ამოცანები ასრულებს და რატომ არის საჭირო. უპირველეს ყოვლისა, დიზაინი შემუშავდა ყველაზე პატარა დეტალზე, რაც კომპანიას შორის უამრავ კონკურენტებს შორისაა. ინდივიდუალური სტილის თვისებები დაამატეთ პრესტიჟულ კომპანიებს და შექმნას სპეციალური ხასიათი, რომელიც ახსენებს მომხმარებელს.
მარტივი პროდუქტის აღიარება ასევე ძალიან მნიშვნელოვანი ფაქტორია, რომელიც ხელს უწყობს რეპუტაციის შექმნას და გაყიდვების გაზრდას. მიუხედავად ამისა, შესაძლებელია სტილის ელემენტების განთავსება, არა მხოლოდ სამუშაო ოთახში ან პროდუქტზე - სასაქონლო ნიშნის წარმოდგენა, სლოგანი ან ლოგო შეიძლება იყოს ტანსაცმელზე, ქმნის უნიფორმას.
ტანსაცმლის გამორჩეული ნიშნები ეხმარება კომპანიის თანამშრომლებს გუნდში, შეგრძნება კორპორატიული სულისკვეთებით, ასევე დიდი მექანიზმის მნიშვნელოვან დეტალს.
მომხმარებელს უფრო მეტ ნდობას აჩვენებს, რომ ისინი მინიმუმ ცოტა ნაცნობია - სადღაც ისინი შეხვდნენ ლოგოს, მოისმინეს sonorous სლოგანი ან გაიხსენა სარეკლამო დამახასიათებელი თვისებები პროდუქცია. როდესაც საწარმოს სტილისტიკა გარკვეულ დონეზე მიაღწევს, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ რეკლამის შენახვა, რადგან დიზაინი თავად ხდება უკეთესი რეკლამა.
FS- ის მნიშვნელობამ კი იცოდა უძველესი დროიდან - კონკრეტული სტილის პასუხისმგებელი სიმბოლოები ბევრ ნიმუშებში გვხვდება. ადრე, ზოგიერთი კონკრეტული კატეგორიის დამოკიდებულების გამოხატვა, ეს იყო განსხვავებების კონკრეტული ნიშნები. ასეთი უძველესი მარკირება არის იარაღის, საყოფაცხოვრებო სუბიექტების, ტატუებისა და დაკრძალვის ადგილებში.
მიმოხილვა ელემენტები
კორპორატიული იდენტობა მოიცავს ელემენტების მთელ სიას, რომელთაგან თითოეული ასრულებს გარკვეულ ამოცანას.
საწარმოები ხშირად იყენებენ მხოლოდ ამ სიმბოლოებს, ამის გამო, კომპანიის გამოსახულება კვლავ დაუმთავრებელია.
FS- ის სტანდარტულ კომპლექტში შედის ელემენტებს შორის არ არის მხოლოდ ლოგოები, ლოზუნგები და გარკვეული ფერები, არამედ რამდენიმე მნიშვნელოვანი დეტალი. კომპანიის სტილიზაციის ძირითად ელემენტთა ჩამონათვალი მოიცავს: სასაქონლო ნიშნის, ლოგო, ლოზუნგი, ფერები, ბლოკი და შრიფტი. განვიხილოთ კომპანიის გამოსახულების ერთმანეთის დეტალები.
სასაქონლო ნიშანი
სერვისის ნიშანი (სასაქონლო ნიშანი) არის კორპორატიული იდენტობის ძირითადი ელემენტი, რომელიც შეიძლება გამოიხატოს ერთ ან რამდენიმე გზაზე.
ხალხი ხშირად აღრეული ამ სურათის ამ სურათს ლოგოთი, მაგრამ მომსახურების ნიშანი აქვს ღრმა ღირებულებას.
სასაქონლო ნიშნის ძირითადი ღირებულება არის კომპანიის სახელი ან სიტყვიერი ნიშანი, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ვიზუალური, მოცულობითი და სიმბოლო. ნიშანი ასევე შეიძლება ჰქონდეს კომბინაცია ღირებულებების შემცველი ორი შენარჩუნება ნიშანი ან კიდევ უფრო. განვიხილოთ მეტი თითოეული ტიპის სასაქონლო ნიშანი.
- კომპანიის სახელი ან ვერბალური ნიშანი. როდესაც კომპანიის სახელი დაპატენტებულია, იგი დაცულია კონკურენტების გამოყენებით. სიტყვიერი სასაქონლო ნიშანი რეგულარულად დარეგისტრირდება რეგულარული შრიფტით ან სტილიზებული დიზაინით. როდესაც კომპანიამ რეგისტრაციაში გაატარა თავისი სახელი დიზაინერის შრიფტით, ეს ლოგო ხდება. სიტყვა "ლოგო" საკმაოდ ფართოა - ეს შეიძლება იყოს კომპანიის სრული სახელი, როგორიცაა Google, Coca-Cola ან Samsung, მოკლე აბრევიატურა (WB, MTC), ასევე საქონლის კატეგორია ან სახელი კონკრეტული პროდუქტი (პეპსი, ფანტას). ლოგო არის ყველაზე პოპულარული ტიპის სასაქონლო ნიშნის - 80% მეწარმეების რეგისტრაცია იგი სახით სტილიზებული სახელი კომპანიის.
- ვიზუალური ნიშანი. ამ ტიპის სიმბოლო არის გამოსახულება, ნიმუში, ან საწარმოს ემბლემა. ვიზუალური სამსახურის ხელმოწერის საპატენტო შეიძლება იყოს ნებისმიერი სურათი - ეს შეიძლება იყოს ცხოველი, კაცი, ბუნება ობიექტები, მარტივი ან რთული მოღვაწეები, აბსტრაქცია, ისევე როგორც ორნამენტი ან სიმბოლო. დაპატენტებული მოპოვებული ნიშანი შეიძლება მხოლოდ გამოიყენოთ ერთი საწარმო, რომელიც რეგისტრირებულია პირველ რიგში.
- მოცულობის ნიშანი. ეს არის კონკრეტული სიმბოლო სამგანზომილებიანი ფორმით - ეს შეიძლება იყოს ფიგურა ან კომბინაცია ხაზების. ნაყარი პროდუქციის ყველაზე პოპულარული წარმოება არის შეფუთვაზე. ბოთლის, ყუთების, პაკეტის, ბოთლის ან პროდუქტის ორიგინალური ფორმა (საპნის, ტკბილეული) - ეს ყველაფერი მოცულობითი ნიშანია. ასეთი სიმბოლოები მოიცავს zippo მსუბუქია (რომელიც თუნდაც დაპატენტებულია საფარის საფარის ხმა, არ უნდა აღინიშნოს მექანიზმი) ან ბოთლის სახით გაზის წარმოების (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- ხმის ნიშანი. ამ ტიპის ნიშანი შეიძლება გამოსახული იყოს მრავალფეროვანი ხმები - მელოდიის, სიმღერის, ცხოველის ან ხმაურის ხმა. ნათელი ხმის ნიშანი წარმომადგენლები არიან Melody საწყისი ფილმის Screensaver, გადაღებული სტუდია მე -20 საუკუნის Fox და ლომის მდინარე მეტრო ოქროს Mayer Screensaver. ამ კომპანიებს კონსოლიდირებულნი აქვთ პატენტის გამოყენებით ხმის ნიშნების მონაცემების გამოყენების უფლება, ამიტომ სხვა ფირმა არ შეიძლება მათი ნამუშევრების გარეშე.
- კომბინაცია. კომბინირებული სიმბოლო მოიცავს ყველა სიმბოლოს სხვადასხვა კომბინაციებს. კომბინაციის ცნობილი მაგალითია, რომელიც შედგება სახელი და გამოსახულება, არის პუმას სარემონტო ნიშანი, რომელიც გვიჩვენებს ცხოველს და კომპანიის სახელი მდებარეობს მიმდებარე ტერიტორიაზე.
ბევრი ცნობილი კომპანია არ შემოიფარგლება კორპორატიული იდენტობის შექმნის ერთი სიმბოლოთი, ყველაზე ხშირად კომპანიის ინდივიდუალობა გამოხატულია რამდენიმე სიმბოლოების კომბინაციაში.
ლოგო
ეს არის ორიგინალური ნახაზი ან გამოსახულება, რომელიც აღწერს კომპანიის არსს. ლოგოს შექმნის ყველაზე გავრცელებული გზა არის კომპანიის სახელით სტილიზაცია და მასთან ვიზუალური კომპონენტის დამატება. ასეთი სიმბოლო არის კომპანიის პიროვნება - ეს ყველაზე ხშირად ხდება თვალების კლიენტებზე, ამიტომ ძალიან კარგად უნდა შემუშავდეს.
ლოგო არის კორპორატიული იდენტობის შექმნის საფუძველი, გამოსახულების შექმნა იწყება მასთან, ხოლო სტილიზაციის დარჩენილი კომპონენტები.
კომპანიის სიმბოლო უნდა იყოს ყველაზე მარტივი, მაგრამ ამავე დროს, განახორციელოს მაქსიმალური ინფორმაცია საწარმოს შესახებ.
ლოგოს შექმნა პირველი არ არის ისეთი რთული ამოცანა, რადგან ნებისმიერი დიზაინერი შეიძლება წარმოაჩინოს ორიგინალური სიმბოლო. მიუხედავად ამისა, არ არის ყველა ადამიანი, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს უბრალო ფიგურას კომპანიის არსით.
ხანდახან შესაფერისი ლოგოს შექმნა არ არის ერთი დღე და არც ერთი კვირა, შეიძლება რამდენიმე თვე გაგრძელდეს.
ლოგო ასრულებს რამდენიმე მნიშვნელოვან ამოცანას ერთდროულად - ის ხელს უწყობს კომპანიის სახელით ასოციაციების დახმარებით, ეუბნება ხალხს საწარმოს არსებობის ბუნების და მიზეზების შესახებ, ასევე აჩვენებს ბრენდის შექმნის ისტორიას. მაგალითად, Google- ის ლოგო არის შეცვლილი ინგლისური სიტყვა "Googol", რომელიც მითითებულია ნომერ 1 100 zeros. ასეთი რიცხვი მჭიდროდ არის დაკავშირებული კომპანიის არსით - ეს ნიშნავს ინფორმაციული ძიების მაღალი ხარისხის და სიჩქარეს.
შენიტა
ლოზუნგის შექმნა არის იგივე რთული ამოცანა, როგორც ლოგოს წარმოება. სლოგანი არის საწარმოს მისიის მთელი არსი, რომელიც რამდენიმე უბრალო სიტყვაში ინვესტირებას, ყველა ადამიანს გასაგებია. სლოგანი არის ძალიან შემაშფოთებელი ფრაზა, რომელიც უსასრულოდ დაწნულია რეკლამის თვალსაზრისით. - "ეს არის ის, რაც მე მიყვარს" McDonalds, "ისევე როგორც სხვა" მწარმოებელი Mersedes-Benz ან "ცხოვრება" ბანკი "Sber".
კომპანიის სლოგანი არ შეიძლება გამოხატოს არა მხოლოდ მარტივი ფრაზა, არამედ როგორც კომპანიის დევიზია.
როდესაც ლოზუნგი ხშირად გამოიყენება, ეს ხდება საწარმოს სტილის ნაწილი და ასევე შეიძლება გახდეს სერვისის ნიშანი. კორონა ფრაზა ერთდროულად ვიზუალური და ხმის ნიშანია, ამიტომ განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია კორპორატიული იდენტობის შექმნისას. სლოგანი არის საწარმოს იდეის მაღალი კონცენტრაცია, მისი არსებობის მთელი არსია. კარგი ლოზუნგი უნდა აღინიშნოს განვითარებული კორპორატიული იდენტობის, ასევე მისი ელემენტებით, ასევე მნიშვნელოვანია, რომ ეს არის მოკლე, sonorous და დასამახსოვრებელი.
Ფერები
ზოგჯერ გარკვეული კორპორატიული ფერების გამოყენება მივყავართ იმ ფაქტს, რომ ხალხი იწყებს მათ იმ ადგილებში, სადაც კომპანიამ რეკლამირება არ განთავსებული. ფერების კომბინაციის წარმატებული გამოყენება ხელს უწყობს მომხმარებელს კომპანიას და გაეცნოს თავის პროდუქტებს ათასობით სხვა ნივთს. არსებობს მრავალი მაგალითები წარმატებული კომბინაცია shades, რომლებიც ასოცირდება კონკრეტული ბრენდის: თეთრი და ლურჯი სკვერები შავი წრეში BMW ლოგოზე, შავი და ყვითელი ზოლებით "ბილაინის" ემბლემზე ან ყვითელ წერილში წითელი ფონზე რესტორანი მაკდონალდსი ქსელში.
ფერი შერჩევა ასევე რთული ამოცანაა, რადგან თითოეული ჩრდილში იწვევს სხვადასხვა ასოციაციებს მომხმარებელს. იმისათვის, რომ აირჩიოს უფლება ფერი Gamut, აუცილებელია ყურადღებით შეისწავლოს მათი გავლენა ხალხზე ან გაეცანით წარმატებული საწარმოების ფერის არჩევას. მაგალითად, სადაზღვევო და ფინანსური სტრუქტურები ცდილობენ უზრუნველყონ თავიანთი კლიენტების გონების მშვიდობის უზრუნველსაყოფად, ამიტომ ყველაზე ხშირად ირჩევენ კორპორატიულ იდენტობას, როგორიცაა ლურჯი ან მწვანე.
ფერი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციისას: თუ თქვენ დაპატენტებული ფერი ვერსიაში, ეს იქნება დაცული მხოლოდ ამ დიზაინში.
შავი და თეთრი სიმბოლო დაცულია ნებისმიერი ფერის პალიტრაში.
ბლოკი
კორპორატიული ბლოკი არის სტილიზაციის მნიშვნელოვანი ნაწილი - ეს არის სიტყვიერი და ვიზუალური ნიშნის სტანდარტული გამოყენება ან სტილის რამდენიმე სხვა ელემენტის კომბინაცია. ეს ელემენტი შეიძლება შედგებოდეს კომპანიის სრული სახელით, მისი დეტალები, ლოგო, პროდუქციისა და მომსახურების ჩამონათვალი, ლოზუნგები და სხვა დეკორატიული დამატებები. კორპორატიული ბლოკის ყველაზე პოპულარული ნაწილი არის საწარმოს შექმნის წლის მაჩვენებელი, მაგალითად, ბანკ "Sberbank" სარეკლამოში ყოველთვის ტოვებს რეცეპტს "1841 წელს".
ბლოკი არის მოსახერხებელი ინსტრუმენტი ბიზნეს დოკუმენტების, საოფისე ფორმების ("Caps"), რეკლამების, ბიზნეს ბარათებისა და საქონლის შეფუთვაზე. კორპორატიული იდენტობის ეს ნაწილი შედგება რამდენიმე ცალკეული დეტალებისგან, რომლებიც ერთმანეთთან კარგად არის შერწყმული, მაგრამ ცალკე შეიძლება გამოყენებულ იქნას.
შხვრა
წარმატებით შერჩეული შრიფტი არის კორპორატიული იდენტობის მნიშვნელოვანი ნაწილი, რომელიც გამოიყენება საწარმოო დოკუმენტაციაში. სიტყვების წერის სტილი უნდა იყოს კომბინირებული კომპანიის საერთო სტილისით, აკმაყოფილებს თავის იდეებს და შეინარჩუნებს მისია.
ხაზების წერილებისა და სისქის ფორმა ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან ყველა განსხვავება ხალხში სხვადასხვა ასოციაციებს იწვევს. "Trembling" წერილების შრიფტი აღიქმება როგორც "ბავშვთა", ამიტომ ბავშვთა პროდუქციის მაღაზიებში ძალიან შესაფერისია. ასევე, შრიფტს შეუძლია გამოხატოს "ქალურობას", "მამაკაცის", "სიმსუბუქე", "სტილი", "კონსერვატიზმი" ან სხვა მნიშვნელობები, რომლებიც დამოკიდებულია შერჩეულ დიზაინზე.
შრიფტის შერჩევის მნიშვნელოვანი ფაქტორია, რადგან თუ მომხმარებელს არ შეუძლია სწორად წაიკითხოს სახელი, ფირმა არ იძენს პოპულარობას. შრიფტის წაკითხვის ხარისხი დამოკიდებულია სტილისტიკის ინდივიდუალურ ელემენტებზე, ხაზების წერილებისა და ცხიმის ზომაზე.
როგორც წესი, კომპანიის სახელით არის გამოსახული კარგად იკითხება სტილიზებული შრიფტი და პროდუქტის ინფორმაცია მარტივია, ამიტომ საწარმოს განკარგულებაში რამდენიმე შრიფტი უნდა იყოს.
მატრული
როდესაც თქვენ გაეცნო ყველა ელემენტს კორპორატიული იდენტობის, თქვენ უნდა ვიფიქროთ, სადაც მათ უნდა განთავსდეს. უპირველეს ყოვლისა, ეს არის ყველა ობიექტი, რომელიც დაკავშირებულია საწარმოს საქმიანობას: საქონელი, ბლანკები, სავიზიტო ბარათები, რეკლამა, საბუღალტრო საშუალებები, ბანერები, ინტერნეტ-საიტები.
დამახსოვრება ჯაჭვის Pyaterochka მაღაზიები, ფიგურა მწვანე სტილიზებული კუდი ხდება ხელმძღვანელი. კომპანიის ძირითადი ფერები კარგად არის ახსოვებული კლიენტების მიერ, რადგან კომპანიების შემქმნელები ყველგან იყენებენ მათ - ფორმებს, ნიშნებს, რეკლამას და მაღაზიებში შიდა გაფორმებას.
ჩვენ ვთავაზობ, რომ განიხილონ ბრენდირებული ელემენტების განთავსების პარამეტრების სია.
- ოთახის რეგისტრაცია. პირველ რიგში, აუცილებელია ამის გაკეთება პირველ რიგში, მომავალში, კორპორატიული იდენტობის ყველა დეტალი ძირითად შენობებს და ნიშანს ეხება.
- ერთიანი. ეს შეიძლება იყოს ტრადიციული ტანსაცმელი ლოგოთი და საწარმოს სახელით (სპეცსამსახურების, მაისური, ვესტი ან ყველა ერთად) და ტანსაცმლის ცალკეული ელემენტები (ქუდი, წინსაფარი, ნამცხვარი).
- სუვენირები. კორპორატიულ იდენტურობაში ჩატარებული საკანცელარიო ნივთები არა მარტო მომხმარებელთა თვალში კომპანიის იმიჯს გაზრდის, არამედ თანამშრომლებს საწარმოს მისიის ნაწილი.
- ინტერნეტი. კომპანიის საკუთარი ვებ-გვერდი ხელს შეუწყობს მომხმარებელს პროდუქციის მომხმარებელს, ხოლო YouTube- ზე სოციალური ქსელების ან არხის დამატებითი გვერდი გაორმაგდება.
- Სარეკლამო. ბიზნეს ბარათი, ბუკლეტები, კორპორატიული სტილის ბანერები ყოველთვის იქნება სამიზნე აუდიტორიის წინ.
შექმნის მახასიათებლები
ბრენდის ხელშეწყობის დაწყება, აუცილებელია კორპორატიული იდენტობის განვითარება, რომელიც კომპანიას აღიარებს და დასამახსოვრებს. მთელი პროექტი დაყოფილია სამ ეტაპად განვითარების შესახებ: იდეის დეტალების აზროვნება, ცხოვრების სტილის განსახიერება და ბრენდის შენარჩუნება. განვიხილოთ კორპორატიული იდენტობის განვითარების წესები.
- აზროვნების იდეები. სტილის მიღებამდე, თქვენ უნდა შექმნათ კომპანია გარკვეული მისია ან იდეა, რომელსაც ის ცდილობს. საწარმოსთვის, რომელსაც არ აქვს მიზანი, ძალიან რთულია კორპორატიული სტილის გაკეთება, რადგან ყველა მისი ელემენტი იქნება არა-ურთიერთდაკავშირებული სიმბოლოების კომპლექტი. გამოცდილი დიზაინერები გაეცნობიან კომპანიის არსებობის არსს, შემდეგ კი ასოციაციების დახმარებით ქმნიან ურთიერთდაკავშირებულ სტილის ელემენტებს.
- იდეის განსახიერება და ფიქსაცია. ამ ეტაპზე, კომპანიის განვითარება იყენებს სხვადასხვა მეთოდებს: მიმართა რეკლამას, დიზაინერებს, საიტის დეველოპერებს ან კერძო ხელოსნებს. მაგრამ ის, რომ მიზანი ამართლებს თანხებს, უმჯობესია შეზღუდოს მინიმალური დეველოპერები, წინააღმდეგ შემთხვევაში სტილის ელემენტები არ იქნება ერთგვაროვანი. თუ არ არსებობს არჩევანი და უნდა დაუკავშირდეს სხვადასხვა დიზაინერებს, რათა შეინარჩუნოთ სტილისტის იდეა, თქვენ უნდა შექმნათ ბრენდი. ეს დოკუმენტი შეიცავს დეტალურ დეტალებს და სტილის დეტალებს.
- გადარჩენა fs. მსხვილი კომპანიების არსებობისას, მათი გამოსახულება შეიძლება ოდნავ შეცვალოს დიზაინი - ეს არ არის საშინელი და შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებელს. მაგრამ ეს ასევე ხდება, რომ დროთა განმავლობაში, კომპანიის მისია იცვლება, მაშინ თქვენ უნდა შეცვალოთ ბრენდი. მთავარია კომპანიის კორპორატიული იდენტობის შეცვლის შესახებ, არის კარგი ინფორმაციის შექმნა და სამიზნე აუდიტორიის თავიდან ასაცილებლად.
მაგალითები
იმის გაგება, თუ რამდენად კარგად განვითარებული კორპორატიული იდენტობა ჰგავს, საკმარისია ნებისმიერი წარმატებული ბრენდის ნახვა.
- ვაშლი. "ჩვენი პროდუქცია მოგაწვდით განსაკუთრებულს" - ეს სლოგანი უზრუნველყოფს კომპანიის ყველა არსს და აძლიერებს ემოციურ კომუნიკას მომხმარებელს.
- "SBER". სტილის ყველა ელემენტის ღია მწვანე ტონები ქმნის საბანკო რეპუტაციას შეზღუდული და მიზანმიმართული საწარმოსთვის, რომელსაც შეუძლია დიდი პასუხისმგებლობა ეკისრება.
- Ცხოველთა სამყარო. კომპანიის კორპორატიული იდენტობის ყველა დეტალი მიუთითებს ჩვენი პლანეტის შენარჩუნებისა და ჩვენი პლანეტის შენარჩუნების კუთხით.
