საკმაოდ იშვიათად ბაზარზე არის ბრენდი, რომელიც ყველა თავის პროდუქტებში გარკვეულ კონცეფციებსა და იდეებს აერთიანებს. დაარსდა შვედეთის დედაქალაქში, იაფი ორშაბათს მაღაზიაში გამოირჩევა დაბალი ფასების შესანიშნავი კომბინაცია და გამოხატული პოლიტიკა. ეს არის მარტივი, ყველა ევროპელი მოზარდის ბრენდი, რომელიც, მიუხედავად მისი პოპულარობის მიუხედავად, არ არის ჩვეულებრივი მასობრივი ბაზრის წარმომადგენელი.
Შინაარსი
შვედეთის კომპანია, მამაკაცის, ქალთა ტანსაცმლისა და აქსესუარების წარმოებისას, ეკუთვნის ცნობილ H & M ახალგაზრდულ ბრენდის (Hennes & Mauritz AB). მთელი რიგი სასაქონლო ნიშნის აქვს გამოხატული ანტი-რელიგიური, ურჩი ორიენტაცია, რომელიც იზიდავს მოზარდი აუდიტორიის, მიდრეკილება აქტიურად გამოხატოს თავისი რადიკალური პოზიცია.
შექმნილია იაფი ორშაბათს, ძირითადად, სხვადასხვა სუბკულტურების არაფორმალურ და მიმდევრებს და ხელმისაწვდომი ფასი ქმნის ბრენდის დიაპაზონს და ამ წრეებში მოთხოვნით.
ბრენდის ისტორია
იაფი ორშაბათის ისტორია 2000 წლის დასაწყისში დაიწყო, როდესაც შვედეთის ორი თანამებრძოლები - ადამ ფრიბერგი და ორიაან ანდერსონი - გადაწყვიტეს, რომ სტოკჰოლმის გარეუბანში მეორე შაბათ-კვირას მოუწოდებდნენ. მიუხედავად იმისა, რომ მათი "ბუტიკი" მუშაობდა მხოლოდ შაბათ-კვირას, მან მეტროპოლიტ ახალგაზრდებს შორის პოპულარობა მოიპოვა. დამფუძნებლებზე დამონტაჟებული დიდების გამო, ქალაქის ცენტრში მაღაზიის უფრო დიდი აღმოჩნდა. ამიერიდან თაროებზე დაიწყო მრავალრიცხოვანი ბრენდი, როგორც გამოყენებული და ახალი, პრესტიჟული ფირმებისგან. მაღაზიაში ყოველდღიურად მუშაობდნენ და შაბათ-კვირას შეიცვალა.
ოთხი წლის შემდეგ, დამფუძნებლებმა თავიანთი ჯინსების ბრენდი დაიწყეს, რაც ადრე გაიყიდა. ამავდროულად, ბრენდირებული ლოგო შეიქმნა - ქალას ინვერსიული ჯვარი შუბლზე (სატანის სიმბოლო), ისევე როგორც ვიწრო შარდის პირველი მოდელი დენიმიდან. კომპანიას არანაკლებ განსაცვიფრებელი წარმატება ჰქონდა, კომპანია უფრო ცნობილი გახდა.
დავუბრუნდეთ ლოგოს. იდეა ეკუთვნოდა ანდერსონ - ბერნუ ოტლდაკსუ და კარლ გრანდინი . ინვერსიული ჯვარი უნდა ყოფილიყო რელიგიის შემქმნელთა ნეგატიური დამოკიდებულების პიროვნება, რადგან ორიაანის თქმით, ეს იყო ქრისტიანობა, რომელიც ყოველთვის იყო ყველა შეიარაღებული კონფლიქტის მიზეზი. თუმცა, 2010 წელს გადაწყდა ჯვრის ამოღება ლოგოსგან და შეცვალეთ ჩვეულებრივი ვერტიკალური ფუნქცია, თუმცა, ბრენდის გულშემატკივრების ერთგული მახსოვს, რა კომპანიამ თავდაპირველად კომპანია დაუჭირა მხარი.
2005 წელს იაფი ორშაბათის წარმატებამ გამოიწვია ბრენდის ასორტიმენტის გაფართოება და ყოველდღიური ჯინსების გარდა, კომპანიამ აიღო სხვა ტანსაცმლის გათავისუფლება, რომელიც უკვე ცნობილია შვედეთის გარეთ. დღეისათვის, ამ ახალგაზრდული ბრენდის მაღაზიები ღიაა 30-ზე მეტ ქვეყანაში, მათ შორის რუსეთში.
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენს ქვეყანაში, ბრენდი არ იყო განსაკუთრებით მორგებული: იაფი ორშაბათის დეპარტამენტი გაიხსნა სავაჭრო ცენტრში ფერადი ბულვარში, თუმცა 2014 წელს დაიხურა დაბალი მომგებიანობის გამო. მე ვერ შევძლებ ვინმეს და პეტერბურგის ახალგაზრდებს: ჩრდილოეთ დედაქალაქში, მან მხოლოდ ერთი წლის განმავლობაში გამართა.
2009 წლიდან, Anne Sophie Tank, ნამდვილი გულშემატკივარი კლასიკური შვედეთის სტილი გახდა მთავარი დიზაინერი კომპანია. მადლობა მისი, კოლექციების იაფი ორშაბათს დაემატა Cardigans, Sundresses, კაბები, jerseys და კიდევ ყველაზე ტანსაცმელი (ქურთუკები, ქურთუკები). სპეციალური ჩრდილოეთ სტილის მისი რამ მისცეს მუქი "განათებული" ფერები: შავი, ნაცრისფერი, ლურჯი. ასეთი მოდელები განსაკუთრებით განსხვავდება მათი პრაქტიკულად.
იაფი ორშაბათს ტანსაცმელი ახლა წარმოდგენილია ოფიციალურ ონლაინ მაღაზიაში, პოპულარული Mistastrend საიტი asos.com. ბრენდირებული ბუტიკები წარმატებით მოქმედებენ პარიზში, ლონდონში, კოპენჰაგენში, პეკინში.
Დიაპაზონი
როგორც უკვე აღინიშნა, ქალთა და მამაკაცის ჯინსები იაფი ორშაბათის მთავარი მიმართულებაა. ბრენდი უპირატესად შეუმჩნეველია, შემცირებული და კანის მოდელები, ისევე როგორც მოდერნიზებული ჯიბეები.
არსებობს ვარიანტი ორივე მაღალი და დაბალი fit, და ფართო განზომილებიანი mesh საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ შარვალი ნებისმიერი ფორმის.
გარდა ამისა, ბრენდი აწარმოებს თავის აქსესუარებს - ქუდები, სამკაულები, სათვალე და ა.შ.
რვა
ფოტოსი
იაფი ორშაბათს ტანსაცმელი არ არის სხვა მასობრივი ბაზრის წარმომადგენლებისგან, მაგრამ არ აღემატება მათ. მაგრამ, ბევრს განსხვავებით, კომპანია არ არის ცოდვა გადაჭარბებული ბრენდინგით: ლოგო ჩვეულებრივ მდებარეობს ფიტინგებზე და არ შეღწევას თვალი და შარვალი ხურავს ქამარს.
მწარმოებლები განსაკუთრებულ ყურადღებას არ აქცევენ დეტალებს მარტივი, მაგრამ მყარი ფიტინგების გამოყენებით. ახლა იაფი ორშაბათის კოლექციებში წარმოდგენილია როგორც ძირითადი საგარდერობო, მაისურები, მაისურები, შორტები) და ნათელი, ექსტრავაგანტული რამ ბეჭდვითი ან ორიგინალური დიზაინით. ყველაზე პოპულარული ტანსაცმელი გოთური ან grunge სტილის არის უხეში, მაგრამ ამავე დროს ელეგანტური და საგანგებო.
მაგრამ ზოგადად, ბრენდი სპეციალიზდება ჩვეულებრივი, nontrivial და შესაფერისი თითოეული თანამედროვე მოზარდობის, თუმცა თქვენ შეგიძლიათ აკმაყოფილებდეს არასტანდარტული პროდუქტების ასიმეტრიული cutouts ან უჩვეულო cut.
ბრენდის განვითარებით, მისი ასორტიმენტი რეგულარულად განახლდება ახალი საინტერესო საკითხებით, განსხვავებული ორიგინალური დაჭრილი. ერთად Skinni ჯინსების, კომპანია დაიწყო ფართო, ჩამოინგრა მოდელები, ისევე როგორც მოწყვეტილი ერთად უყურადღებო დიზაინი. გარდა ამისა, sneakers, pullovers და sweaters, underwear და სახლში კომპლექტი გამოჩნდა.
სპექტრი არ იწვევს სპეციალური პრემიუმ ხარისხს: ყველაფერი ჩინეთსა და სხვა აზიურ ქვეყნებში წარმოიქმნება. მაგრამ ამ დაბალი ფასი არ იფიქრებს, რომ იაფი ორშაბათს ტანსაცმელი საკმაოდ კარგია მისი დონეზე. ძირითადი მასალა არის ბამბა, ხშირად ნარევი ელასტანით ან Viscose- თან. ასევე არსებობს პერანგი 100% ბამბა, საკმაოდ სასიამოვნო შეხება.
ყველა წარმოება ხორციელდება მანქანა სახელმძღვანელოში, არ ხელნაკეთი ნამუშევარი. სპექტრი საკმაოდ განსხვავებულია. ალბათობით ალბათობით, თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ როგორც მაღალი ხარისხის, კარგი პერანგი და სულელური მაისური უზარმაზარი ბრენდირებული ლოგოს მკერდზე. მაგრამ, მეორეს მხრივ, ის ღირს, რომ ბრენდის პროდუქტებს წარმოუდგენელია, როგორც მეორედ?
შეფასება
მომხმარებელთა მკვეთრად არ ეთანხმებიან ბრენდის შესახებ მოსაზრებებს. ზოგიერთი bunctric სული და სტილი, ვინმე გულგრილი მას. ზოგიერთი რამ ძალიან ბანალური და უინტერესო, ხოლო სხვები განიხილავენ დიზაინის ტანსაცმელი ნათელი და საგანგებო. ერთი რამ შეიძლება ითქვას: კლასიკოსების მიმდევრებისთვის, იაფი ორშაბათს პროდუქციისთვის ძნელად შესაფერისი.
ერთგული ბრენდის გულშემატკივარი - მოზარდები, ახალგაზრდები - დადებითი გამოხმაურება შეძენილია. ბევრი მათგანის მიხედვით, რამ იაფი ორშაბათს ხაზს უსვამს მათ ახალგაზრდა ასაკს და საშუალებას გაძლევთ გამოხატოთ ინდივიდუალობა . რა თქმა უნდა, ბრენდის პროდუქტების მთავარი უპირატესობა აღინიშნება მისი პროდუქციის დაბალი ფასი.
ყველაზე მყიდველები უკმაყოფილონი არიან ჩვეულებრივი, პრიმიტიული ხარისხის ტანსაცმელი. ბევრი არ არის კმაყოფილი ჩამჭრელ დიზაინით. კიდევ ერთი ნაკლებობა ტანსაცმელი, აღინიშნება ბევრი, ხშირად პატარა, და ამიტომ რამ უბრძანა ონლაინ მაღაზია ყოველთვის კატა ჩანთა.
აბსოლუტურად საპირისპირო მიმოხილვების დიდი რაოდენობის განხილვის შემდეგ, ზოგადად შეგიძლიათ შექმნათ იაფი ორშაბათის პროდუქციის ძირითადი უპირატესობები და Cons.
უპირატესობები:
- თანამედროვეობა - იაფი ორშაბათს ტანსაცმელი საკმაოდ აკმაყოფილებს ახალგაზრდობის გემოვნებას;
- ხელმისაწვდომობა - საშუალო ფასი კატეგორია საშუალებას გაძლევთ გამოიყურებოდეს ელეგანტური ხარჯების გარეშე;
- მარტივი - ბრენდი სპეციალიზდება უმეტეს ნაწილში ყოველდღიური ტანსაცმელი, მარტივი და ამავე დროს საინტერესო.
ნაკლოვანებები:
- არ არის პრემიუმ ხარისხი - მყიდველები უჩივიან თემებსა და არათანაბარ სეგმენტებს;
- მეორე დონე - ბრენდი არ არის ბევრად განსხვავებული დანარჩენი წარმომადგენლების მასობრივი ბაზრის დანარჩენი და წარმოებული მოდელები და სტილის შეიძლება მოიძებნოს ნებისმიერი სხვა ახალგაზრდული მაღაზია;
- სამოტივაციო დეტალურად - წარმოების საკმარისი იაფი ფიტინგები გამოიყენება.
მაგრამ ეს არ არის აუცილებელი, რომ გაეცნოთ ბევრად იაფი ორშაბათს, რომ არ იყოს სრულად თანმიმდევრული ჩვენი მოლოდინი, ზოგჯერ გადაჭარბებულია. აუცილებელია ფასდაკლება იმ ფაქტზე, რომ ბრენდი დაფუძნდა ორი მარტივი ახალგაზრდა ბიჭების მიერ და თავდაპირველად აღიქვამს მათ, როგორც სახის ჰობი, რომელიც, შემქმნელთა ამბიციების წყალობით, შედეგად, სამართლიანად გადაიქცა წარმატებული ბიზნეს პროექტი, მთელი მასობრივი კულტურისა და რელიგიური პარამეტრების გამოწვეული.
და მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის სპექტრი არ იძლევა უნიკალურობა და ექსკლუზიურობას, იაფი ორშაბათს კვლავ პოპულარულია ახალგაზრდა თაობის შორის. გარდა ამისა, ბრენდის ფილოსოფია პირდაპირ ვარაუდობს, რომ ადამიანი თავად ქმნის თავის უნიკალურ სტილს და გამოხატავს თავის ინდივიდუალობას და სასაქონლო ნიშანს მხოლოდ მას საშუალებას აძლევს აირჩიოს ეს ყველაფერი. ეს არის გლობალური მასშტაბის ადგილობრივი ბრენდის მაგალითი.
