Di bidang aktivitas apa pun, ada sejumlah besar perusahaan, yang masing-masing mencari cara untuk menonjol di antara yang lain. Sebagian besar perusahaan ini ditembak oleh gambar-gambar cerah, slogan keras, dan penawaran khusus, tetapi sebagai hasilnya terlihat sama dan membosankan. Hanya beberapa produsen yang mencari logo mereka menjadi dikenali di seluruh dunia, dan semua berkat gaya korporasi yang bekerja dengan baik.
Apa itu dan mengapa Anda butuhkan?
Untuk memahami nilai definisi "identitas perusahaan", perlu untuk mengingat merek dagang terkenal, misalnya, Coca-Cola, Adidas atau Foxtrot. Ketika menyebutkan nama-nama ini, warna tertentu, logo, melodi, atau font penulis terjadi sekaligus - adalah elemen-elemen ini yang membentuk gaya organisasi.
Sejarah munculnya masing-masing perusahaan dimulai dengan menciptakan citra tertentu, yang membuat merek dikenali di antara pesaing.
Identitas perusahaan adalah ekspresi khusus dari kualitas individu perusahaan yang ditransmisikan melalui pewarnaan, suara, teks dan karakter angka yang disederhanakan. Tugas semua elemen ini adalah untuk menggabungkan barang atau jasa perusahaan oleh satu asosiasi umum dengan pabrikan. Penggunaan stylisistik mempengaruhi citra perusahaan secara keseluruhan, karena desain berlaku untuk apa pun, bahkan detail yang paling tidak signifikan.
Saat ini, konsep "identitas perusahaan" bertanggung jawab atas tiga fungsi utama pembangunan Perusahaan: mengidentifikasi, citra dan membedakan. Pertimbangkan setiap definisi lagi.
- Mengidentifikasi fungsi. Perusahaan yang sesuai dengan gaya desain barang dan bangunan tertentu akan menonjol di antara pesaing. Akan lebih mudah bagi pelanggan untuk mengingat hubungan antara barang dan produsen ketika mereka memiliki logo umum, warna atau font. Popularitas produk akan meningkat lebih cepat jika pembeli dapat dengan cepat mengidentifikasinya di antara barang-barang serupa lainnya. Untuk memahami pentingnya membedakan fitur produk, cukup untuk mengingat komersial yang menjengkelkan. Untuk iklan untuk bertindak, itu harus mencakup deskripsi tanda-tanda khusus barang, yang menurutnya dapat dengan mudah ditemukan di rak-rak toko atau situs internet.
- Fungsi gambar. Reputasi perusahaan memainkan peran penting dalam mempromosikan bisnis, identitas perusahaan membantu menciptakan dan memelihara citra asli dan yang dapat dikenali dari perusahaan yang menarik pelanggan. Ketika perusahaan secara positif dirasakan oleh orang-orang, kepercayaan pada produk-produknya juga tumbuh secara signifikan. Sangat sering, merek dagang adalah untuk target audiens tanda kualitas tinggi atau kebijakan penetapan harga tertentu yang memancarkan produk di antara barang-barang serupa.
- Fungsi pembeda. Kepatuhan dengan desain tertentu mengalokasikan produk dan periklanan perusahaan di antara pesaing. Saat ini, ada sejumlah besar produsen satu-tipe yang menawarkan sejumlah besar barang yang mirip satu sama lain. Identitas perusahaan membantu pelanggan menemukan dalam banyak tanda-tanda yang akrab ini dan sangat menyederhanakan proses pencarian.
Deskripsi fungsi identitas perusahaan sebagian menjawab pertanyaan tentang tugas-tugas apa yang ia lakukan dan mengapa itu diperlukan. Pertama-tama, desainnya bekerja pada detail terkecil menyoroti perusahaan di antara sejumlah besar pesaing. Fitur gaya individu Tambahkan perusahaan bergengsi dan membuat sifat khusus yang diingat kepada pelanggan.
Pengakuan produk yang mudah juga merupakan faktor yang sangat penting yang membantu menciptakan reputasi dan meningkatkan penjualan. Namun demikian, dimungkinkan untuk menempatkan elemen-elemen gaya, tidak hanya di ruang kerja atau pada produk - untuk menggambarkan merek dagang, slogan atau logo dapat pada pakaian, menciptakan seragam.
Pakaian dengan tanda-tanda khas membantu karyawan perusahaan lebih cepat ke dalam tim, merasakan semangat perusahaan, dan juga merasakan detail penting dari mekanisme besar.
Pelanggan menunjukkan lebih banyak kepercayaan pada barang-barang yang paling tidak akrab - Di suatu tempat mereka bertemu logo, mendengar slogan nyonor atau ingat dari ciri-ciri karakteristik iklan produk. Ketika stylisistik perusahaan mencapai tingkat tertentu, Anda dapat mulai menabung pada iklan, karena desainnya sendiri menjadi iklan yang lebih baik.
Pentingnya FS tahu bahkan di zaman kuno - Simbol yang bertanggung jawab untuk gaya tertentu ditemukan dalam banyak artefak. Sebelumnya, untuk menunjukkan sikap terhadap beberapa kategori tertentu, ia digambarkan pada tanda-tanda perbedaan tertentu. Penandaan kuno semacam itu ditemukan pada senjata, subyek rumah tangga, tato dan di tempat-tempat penguburan.
Ikhtisar elemen.
Identitas perusahaan mencakup seluruh daftar elemen, masing-masing melakukan tugas tertentu.
Perusahaan sering menggunakan beberapa karakter ini, karena ini, citra perusahaan tetap belum selesai.
Di antara elemen-elemen yang termasuk dalam set standar FS bukan hanya logo, slogan dan warna tertentu, tetapi juga beberapa detail yang lebih penting. Daftar elemen utama stylisasi perusahaan meliputi: Merek dagang, logo, slogan, warna, blok dan font. Pertimbangkan satu sama lain detail dari citra perusahaan.
Merek dagang
Tanda layanan (merek dagang) adalah elemen utama dari identitas perusahaan, yang dapat dinyatakan dalam satu atau beberapa cara.
Orang sering membingungkan bagian gambar ini dengan logo, tetapi tanda layanan memiliki nilai yang lebih dalam.
Nilai dasar merek dagang adalah nama perusahaan atau tanda verbal, tetapi juga bisa menjadi simbol visual, volumetrik dan suara. Tanda juga dapat memiliki kombinasi nilai yang mengandung dua tanda pemeliharaan atau bahkan lebih. Pertimbangkan lebih banyak jenis merek dagang.
- Nama perusahaan atau tanda verbal. Ketika nama perusahaan dipatenkan, dilindungi dari penggunaan pesaing. Merek dagang verbal dapat didaftarkan dalam font reguler atau dalam desain bergaya. Ketika perusahaan mendaftarkan namanya yang ditulis oleh font desainer, itu menjadi logo. Definisi kata "logo" cukup lebar - ini bisa menjadi nama lengkap perusahaan, seperti Google, Coca-Cola atau Samsung, disingkat singkatan (WB, MTC), serta kategori barang atau nama dari produk tertentu (Pepsi, Fanta). Logo ini adalah jenis merek dagang paling populer - 80% pengusaha mendaftarkannya dalam bentuk nama perusahaan yang bergaya.
- Tanda visual. Jenis simbol ini adalah gambar, pola, atau lambang perusahaan. Mematenkan tanda layanan visual dapat dimungkinkan dengan gambar apa pun - itu bisa berupa hewan, manusia, objek alam, angka sederhana atau kompleks, abstraksi, serta ornamen atau simbol. Tanda pelukan yang dipatenkan hanya dapat menggunakan satu perusahaan yang mendaftarkannya terlebih dahulu.
- Tanda volume. Ini adalah simbol tertentu yang dibuat dalam bentuk tiga dimensi - itu bisa berupa angka atau kombinasi garis. Pembuatan produk curah yang paling populer adalah penciptaan kemasan. Bentuk asli botol, kotak, paket, botol atau produk itu sendiri (sabun, permen) - semua ini adalah tanda volumetrik. Simbol-simbol semacam itu termasuk bentuk Zippo Lighter (yang bahkan mematenkan suara penutup penutup, belum lagi mekanisme itu sendiri) atau bentuk botol dengan produksi gas (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Tanda suara. Jenis tanda ini dapat digambarkan dengan berbagai suara - melodi, lagu, suara binatang atau kebisingan. Perwakilan tanda suara yang cerah adalah melodi dari screensaver film, ditembak oleh Fox Studio abad ke-20, dan Sungai Lion di Screensaver Metro Golden Mayer. Perusahaan-perusahaan ini telah mengkonsolidasikan hak untuk menggunakan data tanda-tanda suara menggunakan paten, sehingga tidak ada perusahaan lain yang dapat menggunakannya secara legal dalam karya mereka.
- Kombinasi. Simbol kombinasi mencakup berbagai kombinasi dari semua karakter yang dijelaskan. Contoh kombinasi yang terkenal, yang terdiri dari nama dan gambar, adalah tanda pemeliharaan puma, yang menunjukkan hewan dan nama perusahaan tersebut berada di dekatnya.
Banyak perusahaan terkenal tidak terbatas pada penciptaan identitas perusahaan dengan satu simbol, paling sering individualitas perusahaan dinyatakan dalam kombinasi beberapa karakter.
Logo
Ini adalah gambar asli atau gambar yang menunjukkan esensi perusahaan. Cara paling umum untuk membuat logo adalah gaya nama perusahaan dan menambahkan komponen visual ke dalamnya. Simbol seperti itu adalah orang perusahaan - paling sering datang melintasi klien di mata, sehingga harus dikerjakan dengan sangat hati-hati.
Logo adalah dasar untuk membuat identitas perusahaan, penciptaan gambar dimulai dengannya, dan komponen stylisasi yang tersisa sedang dikerjakan.
Simbol perusahaan harus paling sederhana mungkin, tetapi pada saat yang sama melaksanakan informasi maksimum tentang perusahaan.
Membuat logo pertama sepertinya bukan tugas yang sulit, karena desainer mana pun dapat menggambarkan simbol asli. Namun demikian, tidak setiap orang dapat mewujudkan pada sosok sederhana semua esensi perusahaan.
Kadang-kadang penciptaan logo yang cocok tidak mengambil satu hari dan bahkan satu hari, dapat bertahan hingga beberapa bulan.
Logo melakukan beberapa tugas penting sekaligus - Ini membantu mengingat nama perusahaan dengan bantuan asosiasi, memberi tahu orang-orang tentang sifat dan penyebab keberadaan perusahaan, dan juga mengungkapkan sejarah penciptaan merek. Misalnya, logo Google adalah kata bahasa Inggris yang dimodifikasi "Googol", yang menunjukkan angka 1 dengan 100 nol. Nomor semacam itu terkait erat dengan esensi perusahaan - itu berarti kinerja tinggi dan kecepatan pencarian informasi.
Tagline.
Penciptaan slogan adalah tugas sulit yang sama dengan pembuatan logo. Slogan adalah seluruh esensi dari misi perusahaan, diinvestasikan dalam beberapa kata sederhana, dapat dimengerti setiap orang. Slogan adalah frasa yang sangat menjengkelkan yang berputar tanpa batas di kepala setelah menonton iklan. - "Itulah yang saya sukai" dari McDonalds, "tidak seperti yang lain" dari produsen Mersedes-Benz atau "seumur hidup" dari bank "Sber".
Slogan perusahaan tidak dapat diekspresikan tidak hanya sebagai frasa sederhana, tetapi juga sebagai moto perusahaan.
Ketika slogan sering digunakan, itu menjadi bagian dari gaya perusahaan, dan juga dapat menjadi bagian dari tanda layanan. Frasa korona secara bersamaan secara simultan visual dan tanda suara, oleh karena itu sangat penting ketika membuat identitas perusahaan. Slogan adalah konsentrasi tinggi dari ide perusahaan, seluruh esensi keberadaannya. Slogan yang baik harus menekankan identitas perusahaan yang dikembangkan, dikombinasikan dengan elemen-elemennya, juga sangat penting bahwa itu pendek, nyaring dan mudah diingat.
Warna
Kadang-kadang penggunaan warna perusahaan tertentu mengarah pada fakta bahwa orang mulai mengenalinya bahkan di tempat-tempat di mana perusahaan belum menempatkan iklan. Penggunaan kombinasi warna yang berhasil membantu pelanggan mengingat perusahaan dan mencari tahu produknya di antara ribuan barang lainnya. Ada banyak contoh kombinasi nuansa yang berhasil yang dikaitkan dengan merek tertentu: Kotak putih dan biru dalam lingkaran hitam pada logo BMW, garis-garis hitam dan kuning pada lambang "Beeline" atau surat kuning pada latar belakang merah dari jaringan restoran McDonalds.
Pemilihan warna juga merupakan tugas yang sulit, karena setiap naungan menyebabkan berbagai asosiasi dari pelanggan. Untuk memilih gamut warna yang tepat, perlu untuk memeriksa pengaruhnya dengan hati-hati pada orang atau membiasakan diri dengan pilihan warna perusahaan yang sukses. Misalnya, asuransi dan struktur keuangan berupaya untuk memastikan ketenangan pikiran pelanggan mereka, jadi paling sering memilih warna yang menenangkan untuk identitas perusahaan, seperti biru atau hijau.
Warna memainkan peran penting ketika mendaftarkan merek dagang: Jika Anda mematenkannya dalam versi warna, itu akan dilindungi hanya dalam desain ini.
Simbol hitam dan putih dilindungi dalam palet warna apa pun.
Memblokir
Blok perusahaan adalah bagian penting dari gaya - ini adalah standar penggunaan tanda verbal dan visual atau kombinasi dari beberapa elemen gaya lainnya. Elemen ini dapat terdiri dari nama lengkap Perusahaan, detailnya, logo, daftar produk atau layanan, slogan dan penambahan dekoratif lainnya. Bagian paling populer dari blok perusahaan adalah indikasi tahun penciptaan perusahaan, misalnya, Bank "Sberbank" dalam periklanan selalu meninggalkan resep "didirikan pada tahun 1841."
Blok ini adalah alat yang nyaman untuk membuat dokumen bisnis, formulir kantor (dalam bentuk "Caps"), iklan, kartu nama dan pengemasan barang. Bagian identitas korporasi ini terdiri dari beberapa detail terpisah yang dikombinasikan dengan baik satu sama lain, tetapi juga dapat digunakan secara terpisah.
Font
Font yang berhasil dipilih adalah bagian penting dari identitas perusahaan yang digunakan dalam seluruh dokumentasi perusahaan. Gaya penulisan kata-kata harus dikombinasikan dengan keseluruhan stylistry perusahaan, memenuhi ide-idenya dan memelihara misi.
Bentuk huruf dan ketebalan garis juga sangat penting, karena setiap perbedaan menyebabkan asosiasi yang berbeda pada orang. Font dari huruf "gemetar" dianggap sebagai "anak-anak", sehingga sangat cocok untuk toko-toko produk anak-anak. Juga, font dapat mengekspresikan "feminitas", "maskulinitas", "terang", "gaya", "konservatisme" atau makna lain tergantung pada desain yang dipilih.
Faktor penting untuk memilih font adalah keterbacaan, karena jika pelanggan tidak dapat dengan benar membaca nama, perusahaan tidak memperoleh popularitas. Kualitas font yang dibaca tergantung pada elemen individu dari gaya stylistik, ukuran huruf dan kegemukan garis.
Sebagai aturan, stylisistik nama perusahaan digambarkan dengan font bergaya yang dapat dibaca dengan baik, dan informasi produk lebih sederhana, sehingga harus ada beberapa font yang dapat dilakukan oleh perusahaan.
Operator
Ketika Anda berkenalan dengan semua elemen identitas perusahaan, Anda perlu memikirkan di mana mereka perlu ditempatkan. Pertama-tama, ini semua adalah objek yang terkait dengan kegiatan perusahaan: barang, kosong, kartu nama, iklan, fasilitas akuntansi, spanduk, situs internet.
Ingat rantai toko Pyaterochka, sosok dengan ekor bergaya hijau terjadi di kepala. Warna utama perusahaan diingat dengan baik oleh pelanggan, karena pencipta perusahaan menggunakannya di mana-mana - pada seragam, tanda, periklanan dan di dekorasi internal toko.
Kami mengusulkan untuk mempertimbangkan daftar opsi untuk penempatan elemen bermerek.
- Pendaftaran ruangan. Pertama-tama, perlu dilakukan ini di tempat pertama, setelah semua, di masa depan, semua detail identitas perusahaan akan merujuk ke tempat utama dan tanda.
- Sebuah seragam. Ini bisa seperti pakaian tradisional dengan logo dan nama perusahaan (overall, t-shirt, rompi atau bersama-sama) dan elemen-elemen pakaian terpisah (tutup, apron, kue).
- Souvenir. Alat tulis yang dilakukan dalam identitas perusahaan tidak hanya akan meningkatkan citra perusahaan di mata pelanggan, tetapi juga membantu karyawan merasakan bagian dari misi perusahaan.
- Internet. Situs web perusahaan sendiri akan memfasilitasi pelanggan mencari produk, dan halaman tambahan tentang jejaring sosial atau saluran di YouTube akan menggandakan efeknya.
- Periklanan. Kartu bisnis, selebaran, spanduk dalam gaya perusahaan akan selalu berada di depan audiens target.
Fitur Penciptaan
Untuk memulai promosi merek, perlu untuk mengembangkan identitas perusahaan yang akan membuat perusahaan dikenali dan mengesankan. Seluruh proyek dibagi menjadi tiga tahap pengembangan: memikirkan rincian gagasan, inkarnasi gaya hidup dan mempertahankan merek. Pertimbangkan lebih banyak aturan untuk mengembangkan identitas perusahaan.
- Ide berpikir. Sebelum membuat gaya, Anda perlu membuat perusahaan misi tertentu atau ide yang dicari. Untuk perusahaan yang tidak memiliki tujuan sangat sulit untuk membuat gaya perusahaan, karena semua elemennya akan menjadi serangkaian karakter yang tidak terhubung. Desainer berpengalaman berkenalan dengan esensi keberadaan perusahaan, dan kemudian dengan bantuan asosiasi menciptakan elemen gaya yang saling terkait.
- Perwujudan dan fiksasi gagasan. Pada tahap ini, pengembangan perusahaan menggunakan metode yang berbeda: ditujukan kepada pengiklan, desainer, pengembang situs atau pengrajin pribadi. Tetapi bahwa tujuan membenarkan dana, lebih baik membatasi pengembang minimum, jika tidak elemen-elemen gaya tidak akan homogen. Jika tidak ada pilihan dan harus menghubungi berbagai desainer untuk menjaga gagasan stylisistik, Anda perlu membuat Brandbook. Dokumen ini berisi deskripsi terperinci dan gambar detail gaya.
- Menghemat fs. Selama keberadaan perusahaan besar, gambar mereka dapat sedikit mengubah desain - itu tidak menakutkan dan bahkan dapat menyebabkan minat pelanggan. Tetapi kebetulan itu juga bahwa seiring waktu, misi perusahaan berubah, maka Anda harus mengubah merek. Hal utama tentang mengubah identitas perusahaan perusahaan adalah untuk membuat infoovode yang baik dan mencegah audiens target.
Contohnya
Untuk memahami seberapa baik identitas perusahaan yang dikembangkan, itu cukup untuk melihat merek apa pun yang sukses.
- Apel. "Produk kami membuat Anda istimewa" - slogan ini mentransmisikan semua esensi perusahaan dan memperkuat komunikasi emosional dengan pelanggan.
- "Sber". Nada hijau muda dari semua elemen gaya menciptakan reputasi bank untuk perusahaan yang tertahan dan bertujuan yang dapat menanggung tanggung jawab besar.
- Dunia binatang. Semua detail identitas perusahaan perusahaan menunjukkan misi konvergensi seseorang dengan alam dan pelestarian planet kita.
