Կորպորատիվ ինքնություն. Ինչ է դա: Ընկերության կորպորատիվ ինքնության, ձեւավորման եւ զարգացման փուլերի, օրինակների եւ փոխադրողների տարրեր

Գործունեության ցանկացած ոլորտում կան հսկայական թվով ընկերություններ, որոնցից յուրաքանչյուրը փնտրում է միմյանց միջեւ առանձնանալու միջոց: Այս ձեռնարկությունների մեծ մասը նկարահանվում է պայծառ նկարներով, բարձր կարգախոսներով եւ հատուկ առաջարկներով, բայց արդյունքում նույն տեսակը եւ ձանձրալի է թվում: Միայն մի քանի արտադրողներ ձգտում են, որ իրենց պատկերանշանը ճանաչելի է դառնում ամբողջ աշխարհում, եւ բոլորն էլ շնորհիվ բարեկեցիկ կորպորատիվ ոճի:

Ինչ է դա եւ ինչու է ձեզ հարկավոր:

«Կորպորատիվ ինքնության» սահմանման արժեքը հասկանալու համար անհրաժեշտ է հիշել ցանկացած հայտնի ապրանքային նշան, օրինակ, Coca-Cola, Adidas կամ Foxtrot: Այս անունները նշելիս, միանգամից մի գույն, պատկերանշան, մեղեդի կամ հեղինակի տառատեսակ է տեղի ունենում. Դա այս տարրերն են, որոնք կազմում են կազմակերպության ոճը:

Յուրաքանչյուր ընկերության առաջացման պատմությունը սկսվում է որոշակի պատկեր ստեղծելուց, որը ապրանքանիշը ճանաչելի է դարձնում մրցակիցների շրջանում:

Կորպորատիվ ինքնությունը ընկերության անհատական ​​հատկությունների հատուկ արտահայտությունն է, որը փոխանցվում է գունազարդման, հնչյունների, տեքստի եւ պարզեցված թվերի կերպարների միջոցով: Այս բոլոր տարրերի խնդիրն այն է, որ ֆիրմայի ապրանքները կամ ծառայությունները համատեղել արտադրողի հետ մեկ ընդհանուր ասոցիացիայի կողմից: Ստիլիստիկայի օգտագործումը ազդում է որպես ամբողջության ձեռնարկության պատկերի վրա, քանի որ դիզայնը վերաբերում է ցանկացած, նույնիսկ ամենաանհանգստացնող մանրամասնությանը:

Այժմ «Կորպորատիվ ինքնության» հայեցակարգը պատասխանատու է ընկերության զարգացման երեք հիմնական գործառույթների համար. Նույնականացում, պատկեր եւ տարբերակեցում: Հաշվի առեք յուրաքանչյուր սահմանումը ավելին:

• Նույնականացման գործառույթը: Մրցակիցների շրջանում առանձնանում է այն ձեռնարկությունը, որը համապատասխանում է ապրանքների եւ տարածքների ձեւավորման որոշակի ոճին: Հաճախորդների համար ավելի հեշտ կլինի հիշել ապրանքների եւ արտադրողի կապը, երբ նրանք ունեն ընդհանուր պատկերանշան, գույն կամ տառատեսակ: Ապրանքների ժողովրդականությունը կավելանա ավելի արագ, եթե գնորդները կարող են արագորեն նույնականացնել այն նմանատիպ այլ ապրանքների մեջ: Հասկանալու համար արտադրանքի առանձնահատկությունների կարեւորությունը, բավական է հիշել ցանկացած նյարդայնացնող գովազդ: Գործելու համար գովազդի համար այն պետք է ներառի ապրանքների հատուկ նշանների նկարագրությունը, ըստ որի, այն կարելի է հեշտությամբ գտնվել խանութների կամ ինտերնետային կայքերի դարակներում:
• Պատկերի գործառույթը: Ընկերության հեղինակությունը կարեւոր դեր է խաղում բիզնեսի խթանման գործում, կորպորատիվ ինքնությունը օգնում է ստեղծել եւ պահպանել հաճախորդներին ներգրավող ընկերության բնօրինակ եւ ճանաչելի կերպարը: Երբ ընկերությունը դրականորեն ընկալվում է մարդկանց կողմից, նրա արտադրանքի նկատմամբ վստահությունը նույնպես զգալիորեն աճում է: Շատ հաճախ, ապրանքային նշանը նպատակային լսարանի համար է բարձրորակ կամ գնային որոշակի քաղաքականության նշան, որոնք ապրանքներ են արտանետում նմանատիպ ապրանքների մեջ:
• Տարբերակացնող գործառույթ: Որոշ ձեւավորման համապատասխանությունը մրցակիցների շրջանում ընկերության արտադրանք եւ գովազդ է հատկացնում: Այժմ կա հսկայական թվով մեկ տիպի արտադրողներ, որոնք առաջարկում են միմյանց նման հսկայական քանակությամբ ապրանքներ: Կորպորատիվ ինքնությունը օգնում է հաճախորդներին գտնել այս առատ ծանոթ նշանների մեջ եւ մեծապես պարզեցնում է որոնման գործընթացը:

Կորպորատիվ ինքնության գործառույթների նկարագրությունը մասնակիորեն պատասխանում է այն հարցին, թե ինչ առաջադրանքներ է կատարում եւ ինչու է անհրաժեշտ: Առաջին հերթին, դիզայնը, որն աշխատում էր ամենափոքր մանրուքին, կարեւորում է ընկերությունը մրցակիցների հսկայական թվով: Անհատական ​​ոճի առանձնահատկությունները Ավելացնում են հեղինակավոր ընկերություններ եւ ստեղծում հատուկ բնույթ, որը հիշվում է հաճախորդներին:

Հեշտ արտադրանքի ճանաչումը նաեւ շատ կարեւոր գործոն է, որն օգնում է ստեղծել հեղինակություն եւ բարձրացնել վաճառքը: Այնուամենայնիվ, հնարավոր է տեղադրել ոճի տարրերը, ոչ միայն աշխատանքային սենյակում կամ ապրանքի վրա `ապրանքային նշանը պատկերելու համար, կարգախոսը կամ պատկերանշանը կարող են լինել հագուստի վրա, ստեղծելով համազգեստ:

Հատուկ նշաններով հագուստը օգնում է ընկերության աշխատողներին ավելի արագ թիմ մուտք գործել, զգալ կորպորատիվ ոգին եւ նաեւ զգալ հսկայական մեխանիզմի կարեւոր մանրամասնություն:

Հաճախորդները ավելի շատ վստահություն են ցուցաբերում այն ​​ապրանքների նկատմամբ, որոնք նրանք առնվազն մի փոքր ծանոթ են - Ինչ-որ տեղ նրանք հանդիպեցին պատկերանշանը, լսեցին ձայնային կարգախոս կամ հիշեցին ապրանքների գովազդային բնութագրական առանձնահատկությունները: Երբ ձեռնարկության ոճաբանությունը հասնում է որոշակի մակարդակի, կարող եք սկսել խնայել գովազդը, քանի որ դիզայնն ինքնին ավելի լավ գովազդ է դառնում:

FS- ի նշանակությունը գիտեր նույնիսկ հին ժամանակներում - Հատուկ ոճի համար պատասխանատու խորհրդանիշները հայտնաբերվում են բազմաթիվ արտեֆակտներում: Նախկինում ինչ-որ հատուկ կատեգորիայի իրերի վերաբերմունքը ցույց տալու համար այն պատկերված էր տարբերությունների առանձնահատուկ նշանների վրա: Նման հնագույն գծանշումը հայտնաբերվում է զենքի, կենցաղային առարկաների, դաջվածքների եւ թաղման վայրերում:

Նախատեսում տարրերի

Կորպորատիվ ինքնությունը ներառում է տարրերի մի ամբողջ ցուցակ, որոնցից յուրաքանչյուրը կատարում է որոշակի առաջադրանք:

Ձեռնարկությունները հաճախ օգտագործում են միայն այս կերպարներից մի քանիսը, դրա պատճառով ընկերության պատկերը մնում է անավարտ:

FS- ի ստանդարտ հավաքածուի մեջ ներառված տարրերի շարքում ոչ միայն պատկերանշաններ, կարգախոսներ եւ որոշակի գույներ են, այլեւ եւս մի քանի կարեւոր մանրամասներ: Ընկերության ստիլիզացիայի հիմնական տարրերի ցանկը ներառում է. Ապրանքային նշան, պատկերանշան, կարգախոս, գույներ, բլոկ եւ տառատեսակ: Հաշվի առեք ընկերության կերպարի միմյանց մանրամասն:

Ապրանքային նշան

Ծառայությունների ցուցանակը (ապրանքային նշանը) կորպորատիվ ինքնության հիմնական տարրն է, որը կարող է արտահայտվել մեկ կամ մի քանի եղանակներով:

Մարդիկ հաճախ շփոթում են պատկերի այս մասը պատկերանշանի միջոցով, բայց ծառայության նշանն ունի ավելի խորը արժեք:

Ապրանքային նշանի հիմնական արժեքը ընկերության անունն է կամ բանավոր նշանի անվանումը, բայց այն կարող է լինել նաեւ տեսողական, ծավալային եւ ձայնային խորհրդանիշ: Նշանը կարող է ունենալ նաեւ արժեքների համադրություն, որը պարունակում է երկու պահպանման նշան կամ նույնիսկ ավելին: Դիտարկենք ավելի շատ ապրանքային նշանի յուրաքանչյուր տեսակ:

• Ընկերության անվանումը կամ բանավոր նշանը: Երբ ընկերության անվանումը արտոնագրված է, այն պաշտպանված է մրցակիցների օգտագործումից: Բանավոր ապրանքային նշանը կարող է գրանցվել կանոնավոր տառատեսակ կամ ոճավորված դիզայնի մեջ: Երբ ընկերությունը գրանցեց իր անունը, որը գրված է Designer Font- ի կողմից, այն դառնում է պատկերանշան: «Logo» բառի սահմանումը բավականին լայն է. Սա կարող է լինել ընկերության լրիվ անվանումը, ինչպիսիք են Google- ը, Coca-Cola- ը կամ Samsung- ը, կրճատ կրճատումը (ՀԲ, MTC), ինչպես նաեւ ապրանքների կամ անվանման կատեգորիա որոշակի արտադրանքի (Pepsi, Fanta): Logo- ն ապրանքային նշանի ամենատարածված տեսակն է `Ձեռնարկատերերի 80% -ը գրանցում է այն ընկերության ոճավորված անունով:

• Տեսողական նշան: Խորհրդանիշի այս տեսակը պատկեր է, օրինակ, ձեռնարկության զինանշանը: Տեսողական ծառայության նշանի արտոնագրումը կարող է հնարավոր լինել ցանկացած պատկերով `դա կարող է լինել կենդանի, տղամարդ, բնության առարկաներ, պարզ կամ բարդ թվեր, վերացում, ինչպես նաեւ զարդարանք: Արտոնագրված ընդգրկող նշանը կարող է օգտագործել միայն այն գրանցված մեկ ձեռնարկություն:

• Գունավոր նշան: Սա հատուկ խորհրդանիշ է, որը պատրաստված է եռաչափ ձեւով. Դա կարող է լինել գործիչ կամ տողերի համադրություն: Մեծածախ ապրանքների ամենատարածված արտադրությունը փաթեթավորման ստեղծումն է: Շիշի, տուփերի, փաթեթի, շիշի կամ արտադրանքի բնօրինակ ձեւը ինքնին (Օճառ, քաղցրավենիք) - Այս ամենը ծավալային նշան է: Նման խորհրդանիշները ներառում են ZIPPO- ի թեթեւ ձեւը (որը նույնիսկ արտոնագրում էր շապիկի շապիկի ձայնը, չխոսելով ինքնին մեխանիզմը) կամ շշերի ձեւը (Coca-Cola, Fanta, Sprite):

• Ձայնի նշան: Նշանի այս տեսակը կարելի է պատկերել մի շարք հնչյուններով `մեղեդի, երգ, կենդանու կամ աղմուկի ձայն: Ձայնի պայծառ նշանների ներկայացուցիչները MELODY են կինոնկարի էկրանապահին, որը նկարահանվել է Studio 20-րդ դարի աղվեսի եւ առյուծ գետի մեջ, մետրոյում «Ոսկե Մայեր» Էկրանապահ: Այս ընկերությունները համախմբել են արտոնագրով օգտագործելով ձայնային նշանների տվյալները, այնպես որ ոչ մի այլ ընկերություն չի կարող նրանց օրինականորեն օգտագործել իրենց աշխատանքներում:

• Համադրություն Համադրման խորհրդանիշը ներառում է նկարագրված բոլոր կերպարների տարբեր համադրություններ: Համադրության հայտնի օրինակ, որը բաղկացած է անունից եւ պատկերից, Puma պահպանման նշան է, որը ցույց է տալիս կենդանին եւ ընկերության անվանումը, գտնվում է մոտակայքում:

Շատ հայտնի ընկերություններ չեն սահմանափակվում միայն մեկ խորհրդանիշով կորպորատիվ ինքնության ստեղծմամբ, առավել հաճախ ընկերության անհատականությունը արտահայտվում է մի քանի նիշերի համադրությամբ:

Պատկեր

Սա բնօրինակ նկարչություն կամ պատկեր է, որը նշում է ընկերության էությունը: Լոգո ստեղծելու ամենատարածված ձեւը ընկերության անվան ոճայնացումն է եւ դրան տեսողական բաղադրիչ ավելացնելը: Նման խորհրդանիշը ընկերության անձն է. Ամենից հաճախ հաճախորդների վրա է հանդիպում աչքերի վրա, ուստի այն պետք է շատ ուշադիր մշակվի:

Պատկերակը հիմք է հանդիսանում կորպորատիվ ինքնություն ստեղծելու համար, պատկերի ստեղծումը դրանից սկսվում է, եւ մշակվում են ոճավորման մնացած բաղադրիչները:

Ընկերության խորհրդանիշը պետք է լինի հնարավորինս պարզ, բայց միեւնույն ժամանակ ձեռնարկության վերաբերյալ առավելագույն տեղեկատվություն իրականացնելը:

Լոգոյի ստեղծումը նախ այդպիսի բարդ խնդիր է թվում, քանի որ ցանկացած դիզայներ կարող է պատկերել բնօրինակ խորհրդանիշը: Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր մարդը կարող է մի պարզ գործիչով մարմնավորել ընկերության ողջ էությունը:

Երբեմն համապատասխան պատկերանշանի ստեղծումը տեւում է ոչ մի օր եւ նույնիսկ մեկ շաբաթ, այն կարող է տեւել մինչեւ մի քանի ամիս:

Լոգոն միանգամից կատարում է մի քանի կարեւոր առաջադրանքներ. Այն օգնում է հիշել ընկերության անունը ասոցիացիաների օգնությամբ, մարդկանց պատմում է ձեռնարկության գոյության բնույթի եւ պատճառների մասին, ինչպես նաեւ բացահայտում է ապրանքանիշի ստեղծման պատմությունը: Օրինակ, Google- ի պատկերանշանը փոփոխված անգլերեն բառ է «Googol», նշելով թիվ 1-ը 100 զրո: Նման թիվը սերտորեն կապված է ընկերության էության հետ. Դա նշանակում է տեղեկատվության որոնման բարձր արդյունավետություն եւ արագություն:

Պիտակ

Կարգավիճակի ստեղծումը նույն բարդ խնդիրն է, որքան պատկերանշանի արտադրությունը: Կարգախոսը ձեռնարկության առաքելության ամբողջ էությունն է, որը ներդրվեց մի քանի պարզ բառերով, հասկանալի յուրաքանչյուր մարդու համար: Կարգախոսն այն նյարդայնացնող արտահայտությունն է, որը գլխում անսահմանորեն պտտվում է գովազդը դիտելուց հետո: - «Դա ես սիրում եմ« McDonalds- ից »,« ինչպես ոչ մի ուրիշի »« Sber »բանկից« Սբեր »բանկից« Կյանքի համար »արտադրող:

Ընկերության կարգախոսը չի կարող արտահայտվել ոչ միայն որպես պարզ արտահայտություն, այլեւ որպես ընկերության նշանաբան:

Երբ կարգախոսը հաճախ օգտագործվում է, այն դառնում է ձեռնարկության ոճի մի մասը եւ կարող է նաեւ դառնալ ծառայության նշանի մաս: Կորոնայի արտահայտությունը միաժամանակ տեսողական եւ ձայնային նշան է, ուստի այն կարեւոր նշանակություն ունի կորպորատիվ ինքնության ստեղծման ժամանակ: Կարգախոսը ձեռնարկության գաղափարի բարձր կոնցենտրացիան է, դրա գոյության ողջ էությունը: Լավ կարգախոսը պետք է շեշտի զարգացած կորպորատիվ ինքնությունը, որը զուգորդվում է իր տարրերի հետ, նույնպես շատ կարեւոր է, որ այն կարճ է, ձայնային եւ հիշարժան:

Գույներ

Երբեմն կորպորատիվ գույների օգտագործումը հանգեցնում է այն փաստի, որ մարդիկ սկսում են ճանաչել դրանք նույնիսկ այն վայրերում, որտեղ ընկերությունը չի տեղադրել գովազդ: Գույների համադրության հաջող օգտագործումը հաճախորդներին օգնում է հիշել ընկերությունը եւ պարզել իր արտադրանքը հազարավոր այլ իրերի մեջ: Ստվերների հաջող համադրության բազմաթիվ օրինակներ կան, որոնք կապված են հատուկ ապրանքանիշի հետ. Սպիտակ եւ կապույտ հրապարակներ սեւ շրջանակում BMW պատկերանշանի վրա, սեւ եւ դեղին շերտեր «Beeline» խորհրդանիշի կամ դեղին նամակի վրա `ռեստորանների McDonalds ցանցի կարմիր ֆոնի վրա:

Գույնի ընտրությունը նույնպես բարդ խնդիր է, քանի որ յուրաքանչյուր ստվեր հաճախորդների տարբեր ասոցիացիաներ է առաջացնում: Որպեսզի ընտրեք ճիշտ գույնը Gamut- ը, անհրաժեշտ է ուշադիր ուսումնասիրել մարդկանց վրա մարդկանց վրա կամ ծանոթանալ հաջողակ ձեռնարկությունների գույնի ընտրությանը: Օրինակ, ապահովագրական եւ ֆինանսական կառույցները ձգտում են ապահովել իրենց հաճախորդների մտքի խաղաղությունը, ուստի ամենից հաճախ ընտրում են հանգստացնող գույներ կորպորատիվ ինքնության համար, ինչպիսիք են կապույտը կամ կանաչը:

Գույնը կարեւոր դեր է խաղում ապրանքային նշան գրանցելիս. Եթե այն արտոնագրված եք գունային տարբերակով, այն պաշտպանված կլինի միայն այս դիզայնում:

Սեւ եւ սպիտակ խորհրդանիշը պաշտպանված է ցանկացած գունային պալիտրա:

Արգելք

Կորպորատիվ բլոկը ոճավորման կարեւոր մասն է. Դա բանավոր եւ տեսողական նշանի ստանդարտ օգտագործումն է կամ ոճի մի քանի այլ տարրերի համադրություն: Այս տարրը կարող է բաղկացած լինել ընկերության լրիվ անունից, դրա մանրամասներից, պատկերանշանով, ապրանքների կամ ծառայությունների ցանկի, կարգախոսների եւ այլ դեկորատիվ լրացումների: Կորպորատիվ բլոկի ամենատարածված մասը ձեռնարկության ստեղծման տարվա ցուցումն է, օրինակ, գովազդի «Սբերբանկը» բանկը միշտ թողնում է «Հիմնադրվել է 1841-ին»:

Բլոկը հարմար գործիք է բիզնես փաստաթղթեր պատրաստելու, գրասենյակային ձեւերի («Կափարիչների» ձեւով), գովազդներ, այցեքարտեր եւ ապրանքների փաթեթավորում: Կորպորատիվ ինքնության այս մասը բաղկացած է մի քանի առանձին մանրամասներից, որոնք լավ համակցված են միմյանց հետ, բայց կարող են օգտագործվել նաեւ առանձին:

Տառ

Հաջող ընտրված տառատեսակը կորպորատիվ ինքնության կարեւոր մասն է, որն օգտագործվում է ձեռնարկության ամբողջ փաստաթղթերում: Բառերի գրելու ոճը պետք է համադրվի ընկերության ընդհանուր ոճրի հետ, հանդիպեք դրա գաղափարներին եւ առաքելություն պահպանվի:

Տողերի տառերի ձեւը եւ հաստությունը նույնպես շատ կարեւոր են, քանի որ յուրաքանչյուր տարբերություն մարդկանց մեջ տարբեր ասոցիացիաներ է առաջացնում: «Դողացող» տառերից տառատեսակը ընկալվում է որպես «երեխաներ», ուստի այն շատ հարմար է երեխաների արտադրանքի խանութների համար: Նաեւ տառատեսակը կարող է արտահայտել «կանացիություն», «Թեթեւություն», «թեթեւություն», «ոճ», «պահպանողականություն» կամ այլ իմաստներ, կախված ընտրված ձեւավորումից:

Տառատեսակի ընտրության կարեւոր գործոն է ընթերցանությունը, քանի որ եթե հաճախորդները չեն կարող ճիշտ կարդալ անունը, ֆիրման չի ձեռք բերում ժողովրդականություն: Տառատեսակի որակը կարդում է, կախված է ոճաբանության անհատական ​​տարրերից, գծերի տառերի չափը եւ ճարպը:

Որպես կանոն, ընկերության անվան ոճաբանությունը պատկերված է լավ ընթերցվող ոճավորված տառատեսակ, եւ արտադրանքի տեղեկատվությունն ավելի պարզ է, ուստի ձեռնարկության տրամադրության տակ պետք է լինեն մի քանի տառատեսակներ:

Փոխադրողներ

Երբ ծանոթացաք կորպորատիվ ինքնության բոլոր տարրերին, պետք է մտածեք այն մասին, թե որտեղ պետք է տեղադրվեն: Նախեւառաջ սրանք բոլոր առարկաներն են, որոնք կապված են ձեռնարկության գործունեության հետ. Ապրանքներ, բացեր, այցեքարտեր, գովազդ, հաշվապահական միջոցներ, պաստառներ, ինտերնետային կայքեր:

Հիշեք Pyaterochka խանութների ցանցը, գլխում տեղի է ունենում կանաչ ոճավորված պոչ ունեցող գործիչ: Ընկերության հիմնական գույները լավ են հիշում հաճախորդների կողմից, քանի որ ընկերության ստեղծողները օգտագործում են դրանք ամենուր `համազգեստի, ցուցանակների, գովազդի եւ խանութների ներքին ձեւավորման մեջ:

Մենք առաջարկում ենք հաշվի առնել բրենդային տարրերի տեղակայման տարբերակների ցուցակը:

• Սենյակի գրանցում: Առաջին հերթին անհրաժեշտ է դա անել առաջին հերթին, ի վերջո, ապագայում կորպորատիվ ինքնության բոլոր մանրամասները կանդրադառնան հիմնական տարածքներին եւ նշանին:

• Համազգեստ. Դա կարող է նման լինել ավանդական հագուստով պատկերանշանով եւ ձեռնարկության (ընդհանուր առմամբ վերնաշապիկ, բաճկոն կամ բոլորը միասին) եւ հագուստի առանձին տարրեր (գլխարկ, գոգնոց, տորթ):

• Հուշանվերներ: Կորպորատիվ ինքնության մեջ կատարված գրենական պիտույքները ոչ միայն կբարձրացնեն ընկերության իմիջը հաճախորդների աչքում, այլեւ կօգնեն աշխատողներին զգալ ձեռնարկության առաքելության մի մասը:

• Համացանց. Ընկերության սեփական վեբ կայքը կնպաստի հաճախորդներին Ապրանքներ որոնելու համար, եւ YouTube- ում սոցիալական ցանցերի կամ ալիքի լրացուցիչ էջը կրկնապատկվի էֆեկտը:

• Գովազդ Կորպորատիվ ոճով այցեքարտ քարտ, թռուցիկներ, պաստառներ, միշտ կլինեն թիրախային լսարանի առջեւ:

Ստեղծման առանձնահատկություններ

Ապրանքանիշի խթանում սկսելու համար անհրաժեշտ է մշակել կորպորատիվ ինքնություն, որը ընկերությունը կդարձնի ճանաչելի եւ հիշարժան: Ամբողջ նախագիծը բաժանված է զարգացման երեք փուլերի. Մտածում գաղափարի մանրամասների, կյանքի ոճի մարմնավորման եւ ապրանքանիշի պահպանման մասին: Հաշվի առեք ավելի շատ կանոններ կորպորատիվ ինքնության զարգացման համար:

• Մտածող գաղափարներ: Ոճ պատրաստելուց առաջ անհրաժեշտ է ընկերություն ստեղծել որոշակի առաքելություն կամ գաղափար, որին փնտրում է: Որպես նպատակ չունեցող ձեռնարկության համար շատ դժվար է կորպորատիվ ոճ ստեղծել, քանի որ դրա բոլոր տարրերը կլինեն ոչ փոխկապակցված կերպարների շարք: Փորձառու դիզայներները ծանոթանում են ընկերության գոյության էությանը, այնուհետեւ ասոցիացիաների օգնությամբ ստեղծում են փոխկապակցված ոճի տարրեր:
• Գաղափարի մարմնավորում եւ ամրացում: Այս փուլում ընկերության զարգացումը օգտագործում է տարբեր մեթոդներ. Ուղղորդված է գովազդատուներին, դիզայներներին, տեղանքների մշակողներին կամ մասնավոր արհեստավորներին: Բայց որ նպատակը արդարացնում է միջոցները, ավելի լավ է սահմանափակել նվազագույն մշակողները, հակառակ դեպքում ոճի տարրերը համասեռ չեն լինի: Եթե ​​ընտրություն չկա եւ պետք է կապվեք տարբեր դիզայներների հետ, որպեսզի ստեղաբանության գաղափարը պահպանեք, դուք պետք է ստեղծեք BROW գիրք: Այս փաստաթուղթը պարունակում է մանրամասն նկարագրություն եւ ոճի մանրամասների պատկեր:
• Խնայողություն fs. Խոշոր ընկերությունների գոյության ընթացքում նրանց պատկերը կարող է փոքր-ինչ փոխել դիզայնը, դա սարսափելի չէ եւ նույնիսկ կարող է առաջացնել հաճախորդների հետաքրքրությունը: Բայց պատահում է նաեւ, որ ժամանակի ընթացքում ընկերության առաքելությունը փոխվում է, ուրեմն պետք է փոխել ապրանքանիշը: Ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը փոխելու հիմնական բանը լավ inforovode ստեղծելն է եւ կանխել թիրախային լսարանը:

Օրինակներ

Հասկանալու համար, թե որքան լավ է զարգացած կորպորատիվ ինքնությունը, բավական է ցանկացած հաջողակ ապրանքանիշը նայել:

• Խնձոր: «Մեր արտադրանքը ձեզ առանձնահատուկ է դարձնում». Այս կարգախոսը փոխանցում է ընկերության ողջ էությունը եւ ամրացնում է հուզական հաղորդակցությունը հաճախորդների հետ:

• «Sber»: Ոճի բոլոր տարրերի բաց կանաչ երանգները ստեղծում են բանկային հեղինակություն `զսպված եւ նպատակասլաց ձեռնարկության համար, որը կարող է հսկայական պատասխանատվություն կրել:

• Կենդանիների մոլորակ: Ընկերության կորպորատիվ ինքնության բոլոր մանրամասները ցույց են տալիս բնությունը եւ մեր մոլորակի պահպանմամբ մարդու կոնվերգենցիայի առաքելությունը: