Շուկայում բավականին հազվադեպ է ապրանքանիշ, որն իր բոլոր արտադրանքներում մարմնավորում է որոշակի հասկացություններ եւ գաղափարներ: Հիմնադրվել է Շվեդիայի մայրաքաղաքում, «Էժան երկուշաբթի» խանութը պարունակում է ցածր գների գերազանց համադրություն եւ արտասանված Քաղաքականություն: Սա մի պարզ, սիրված է բոլոր եվրոպական պատանիների ապրանքանիշի կողմից, որը, չնայած իր ժողովրդականությանը, սովորական զանգվածային շուկայի ներկայացուցիչ չէ:
Հայեցակարգ
Շվեդական ընկերությունը, տղամարդկանց, կանանց հագուստ եւ աքսեսուարներ էժան երկուշաբթի, պատկանում է H & M երիտասարդական ապրանքանիշին (Hennes & Mauritz AB): Ապրանքային նշանի ամբողջ տեսականին ունի հակահաճական, ըմբոստ կողմնորոշում, որը գրավում է դեռահաս հանդիսատեսի, հակված է ակտիվորեն արտահայտելու իր արմատական դիրքը:
Ստեղծվել է էժան երկուշաբթի, հիմնականում տարբեր ենթամշակույթների տեղեկատվականների եւ հետեւորդների վրա, եւ մատչելի գինը ապրանքանիշի հասանելիությունն է դարձնում այս շրջանակներում:
Ապրանքանիշի պատմություն
Երկուշաբթի էժան պատմությունը սկսվել է 2000-ի սկզբին, երբ Շվեդիայից երկու ընկերներն են, Ադամ Ֆրեյբերգը եւ Օրիան Անդերսսոնը, որոշեցին բացել երկրորդ ձեռքի համեստ կուտակը, որը կոչվում է շաբաթավերջին, Ստոկհոլմի ծայրամասում: Թեեւ նրանց «բուտիկը» աշխատել է միայն հանգստյան օրերին, նա արագորեն ժողովրդականություն է ձեռք բերել մետրոպոլիտենի երիտասարդության շրջանում: Հիմնադիրների վրա ընկած համբավը նրանց հուշեց, որ քաղաքի կենտրոնում ավելի մեծ խանութ ստեղծեն: Այսուհետ դարակները սկսեցին հայտնվել բազմաբնույթ ապրանքանիշեր, որոնք օգտագործվում են ինչպես օգտագործված, այնպես էլ նոր, հեղինակավոր ձեռնարկություններից: Խանութը սկսեց ամեն օր աշխատել եւ անունը փոխեց շաբաթվա օրը:
Չորս տարի անց հիմնադիրները սկսեցին ջինսե իրենց ապրանքանիշը, որոնք նույնիսկ ավելի քիչ էին, քան վաճառվում էին ավելի վաղ: Միեւնույն ժամանակ, մշակվել է բրենդային պատկերանշան `գանգի շրջադարձով խաչով (սատանայի խորհրդանիշ), ինչպես նաեւ նեղ տաբատի առաջին մոդելը, որը ձգվում է ջինսից: Ընկերությունը ոչ պակաս ցնցող հաջողություն ունեցավ, ընկերությունը դարձավ ավելի հայտնի:
Եկեք վերադառնանք պատկերանշանը: Գաղափարը պատկանել է Անդերսոնի ընկերներին - Bernu Otldaksu եւ Karl Grandin Մի շարք Շրջադարձային խաչը պետք է անձնավորվեր ստեղծողների բացասական վերաբերմունքը կրոնի նկատմամբ, քանի որ, ըստ Օդիայի, դա քրիստոնեություն էր, որը միշտ եղել է բոլոր զինված հակամարտությունների պատճառը: Այնուամենայնիվ, 2010-ին որոշվեց խաչը հեռացնել պատկերանշանից եւ փոխարինել այն սովորական ուղղահայաց հատկությամբ, այնուամենայնիվ, բրենդի երկրպագուների նվիրյալները հիշում են, թե ընկերությունն այն է, ինչ ի սկզբանե աջակցում էր ընկերությանը:
2005-ին էժան երկուշաբթի օրը հաջողությունն հանգեցրեց ապրանքանիշի տեսականու ընդլայնմանը, եւ, ի լրումն ամենօրյա ջինսերից, ընկերությունը ստանձնեց մեկ այլ հագուստի թողարկում, որը հայտնի դարձավ Շվեդիայից դուրս: Մինչ օրս այս երիտասարդական ապրանքանիշի խանութները բաց են ավելի քան 30 երկրներում, ներառյալ Ռուսաստանում:
Չնայած մեր երկրում ապրանքանիշը առանձնապես տեղավորվեց. «Էժան երկուշաբթի» բաժինը բացվել է Գույնի բուլվարի առեւտրի կենտրոնում, սակայն, փակվել է 2014-ին `ցածր եկամտաբերության պատճառով: Ես չէի կարող նվաճել որեւէ մեկին եւ Սանկտ Պետերբուրգի երիտասարդական. Հյուսիսային մայրաքաղաքում նա կարողացավ պահել միայն մեկ տարի:
2009 թվականից, Անն Սոֆի բաքը, դասական շվեդական ոճի իրական երկրպագուն դառնում է ընկերության հիմնական դիզայներ: Նրա շնորհիվ էժան երկուշաբթի հավաքածուները լրացվել են կարդիգաններով, sundresses, զգեստներով, մարզաշապիկներով եւ նույնիսկ լավագույն հագուստով (բաճկոններ, բաճկոններ): Նրա իրերի Հյուսիսային Հյուսիսային ոճը մուգ «լուսավորված» գույներ է տալիս. Սեւ, մոխրագույն, կապույտ: Նման մոդելները հատկապես տարբերվում են իրենց գործնականությունից:
Երկուշաբթի էժանագին հագուստներն այժմ ներկայացված են պաշտոնական առցանց խանութում, Asos.com- ի հանրաճանաչ սխալների կայքում: Բրենդավորված բուտիկները հաջողությամբ գործում են Փարիզում, Լոնդոնում, Կոպենհագենում, Պեկինում:
Շարք
Ինչպես արդեն նշվեց, կանանց եւ տղամարդկանց ջինսերը էժան երկուշաբթի հիմնական ուղղությունն են: Ապրանքանիշը առաջարկում է գերակշռող նեղացած, կրճատված եւ մաշկի մոդելներ, ինչպես նաեւ գերժամանակակից ջինսե զարդարված գրպաններով:
Կան ընտրանքներ ինչպես բարձր, այնպես էլ ցածր պիտանի, եւ լայն ծավալային ցանցը թույլ է տալիս ընտրել շալվարը ցանկացած ձեւի:
Բացի այդ, ապրանքանիշը արտադրում է իր պարագաների գիծ `գլխարկներ, զարդեր, արեւային ակնոցներ եւ այլն:
ութ
Նկարներ
Երկուշաբթի էժան երկուշաբթի հագուստը նման բաներից զիջում է զանգվածային շուկայի այլ ներկայացուցիչներից, բայց դրանք չի գերազանցում: Բայց, ի տարբերություն շատերի, ընկերությունը չի մեղանչում ավելորդ բրենդինգով. Պատկերանշանը սովորաբար գտնվում է կցամասերի վրա եւ չի մտնում աչքը, եւ տաբատը փակում է գոտին:
Արտադրողները հատուկ ուշադրություն չեն դարձնում պարզ, բայց ամուր կցամասեր օգտագործող մանրամասներին: Այժմ էժան երկուշաբթի օրը հավաքածուները ներկայացվում են որպես հիմնական զգեստապահարան (վանդակավոր վերնաշապիկներ, շապիկներ, շորտեր), եւ պայծառ, շռայլ բաներ `տպագիր կամ բնօրինակ ձեւավորումով: Գոտիկների կամ Grunge ոճի ամենատարածված հագուստը կոպիտ է, բայց միեւնույն ժամանակ նորաձեւ եւ արտառոց:
Բայց, ընդհանուր առմամբ, ապրանքանիշը մասնագիտանում է պատահական, ոչ կենտրոնական եւ հարմար յուրաքանչյուր ժամանակակից պատանեկության համար, չնայած կարող եք բավարարել ոչ ստանդարտ արտադրանքները ասիմետրիկ կտրվածքներով կամ անսովոր կտրվածքով:
Ապրանքանիշի մշակմամբ, դրա տեսականին պարբերաբար թարմացվում է նոր հետաքրքիր բաներով, տարբեր բնօրինակ կտրվածքով: Skinni ջինսերի հետ մեկտեղ ընկերությունը սկսեց արտադրել լայն, փլուզված մոդելներ, ինչպես նաեւ պատռված անզգույշ դիզայնով: Բացի այդ, հայտնվեցին սպորտային կոշիկներ, պոկոլերներ եւ սվիտերներ, ներքնազգեստ եւ տան հավաքածուներ:
Տեսականին չի պարծենում հատուկ պրեմիումի որակի. Բոլոր բաները արտադրվում են Չինաստանում եւ Ասիայի այլ երկրներում: Բայց դրա ցածր գինը չի ենթադրում, որ էժան երկուշաբթի հագուստը բավականին լավ է իր մակարդակի համար: Հիմնական նյութը բամբակ է, որը հաճախ խառնուրդով էլաստանի կամ մածուցիկ է: Կան նաեւ 100% բամբակի վերնաշապիկներ, որոնք բավականին հաճելի են հպում:
Ամբողջ արտադրությունն իրականացվում է մեքենայական ձեռնարկով, ձեռագործ աշխատանք չկա: Տեսականին բոլորովին այլ է: Հավանականության նույն մասնաբաժնի միջոցով դուք կարող եք գտնել ինչպես բարձրորակ, լավ վերնաշապիկ, այնպես էլ հիմար շապիկ, կրծքավանդակի հսկայական բրենդավորված պատկերանշանով: Բայց, մյուս կողմից, արժե ակնկալել, որ ապրանքանիշի արտադրանքներից անհավատալի մի բան սկսվեց որպես երկրորդ ձեռքի:
Ակնարկներ
Սպառողները կտրուկ համաձայն չեն ապրանքանիշի վերաբերյալ կարծիքների մեջ: Ոմանք նման են բակտորային ոգին եւ ոճը, ինչ-որ մեկը անտարբեր է դրանից: Ոմանք շատ բաներ են գտնում բանական եւ անհետաքրքիր, իսկ մյուսները համարում են հագուստի ձեւավորումը պայծառ եւ արտառոց: Մի բան հաստատ կարելի է ասել. Դասականների հետեւորդների համար էժան երկուշաբթի ապրանքները դժվար թե հարմար լինեն:
Նվիրված ապրանքանիշի երկրպագուներ - պատանիներ, երիտասարդներ. Դրական արձագանքներ թողեք ձեռք բերված իրերի վրա: Ըստ նրանցից շատերի, Էժան երկուշաբթի օրերը շեշտում են իրենց երիտասարդ տարիքը եւ թույլ են տալիս արտահայտել անհատականությունը Մի շարք Իհարկե, ապրանքանիշի արտադրանքների հիմնական առավելությունը նշում է իր արտադրանքի ցածր գինը:
Գնորդների մեծամասնությունը դժգոհ է հագուստի սովորական, պարզունակ որակից: Շատերը գոհ չեն գրավիչ ձեւավորմամբ: Շատերի կողմից նշվող հագուստի մեկ այլ պակաս, հաճախ մի փոքր է, եւ, հետեւաբար, առցանց խանութից պատվիրված բանը միշտ տոպրակի մեջ կատուն է:
Բացարձակապես հակառակ ակնարկների մեծ քանակը վերանայելուց հետո, ընդհանուր առմամբ, կարող եք նշանակել էժան երկուշաբթի արտադրանքի հիմնական առավելությունները եւ դեմքերը:
Առավելություններ.
- Modernity - էժան երկուշաբթի հագուստը բավականին բավարարում է երիտասարդության համերը.
- Առկայություն - Գինը միջին կատեգորիան թույլ է տալիս նորաձեւ տեսք ունենալ առանց ընդարձակ ծախսերի;
- Հեշտ - ապրանքանիշը մասնագիտանում է ամենաշատ մասի ամենօրյա հագուստի, պարզ եւ միեւնույն ժամանակ հետաքրքիր:
Թերությունները.
- Ոչ պրեմիում որակի. Գնորդները բողոքում են թելերից եւ անհավասար կարագներին կպչում են.
- Երկրորդ մակարդակը. Ապրանքանիշը շատ տարբեր չէ զանգվածային շուկայի բոլոր ներկայացուցիչներից, եւ արտադրված մոդելներն ու ոճերը կարելի է գտնել երիտասարդական ցանկացած այլ խանութի կողմից.
- Մանրամասների մանրամասների անբավարարություն - արտադրության մեջ օգտագործվում են բավական էժան կցամասեր:
Բայց անհրաժեշտ չէ շատ էժան երկուշաբթի ծաղրել, որպեսզի մեր սպասելիքներին լիարժեք չհամարձակվի, երբեմն գերագնահատված: Անհրաժեշտ է զեղչ ներկայացնել այն փաստի վրա, որ ապրանքանիշը հիմնադրվել է երկու պարզ երիտասարդ տղաների կողմից եւ ի սկզբանե ընկալվում էր նրանց կողմից որպես մի տեսակ հոբբի, ինչը, արդյունքում, վերածվեց ստեղծողների ամբիցիաների Հաջող բիզնես նախագիծ, մարտահրավեր նետելով ամբողջ զանգվածային մշակույթին եւ կրոնական պարամետրերին:
Եվ չնայած ապրանքանիշի շրջանակը չի պահանջում եզակիություն եւ բացառիկություն, էժան երկուշաբթի օրը դեռ հայտնի է երիտասարդ սերնդի շրջանում: Բացի այդ, ապրանքանիշի փիլիսոփայությունն ուղղակիորեն ենթադրում է, որ մարդն ինքն է ստեղծում իր ուրույն ոճը եւ արտահայտում է իր անհատականությունը, եւ ապրանքային նշանը միայն հնարավորություն է տալիս ընտրել անհրաժեշտ իրերը: Սա տեղական ապրանքանիշի օրինակ է գլոբալ մասշտաբով:
