Minden tevékenység területén hatalmas számú vállalat létezik, amelyek mindegyike keresi a módját, hogy kiemelkedjen a többiek között. A legtöbb ilyen vállalkozást fényes képek, hangos szlogenek és különleges ajánlatok készítik, de ennek eredményeként ugyanolyan típusú és unalmas. Csak néhány gyártó törekszik, hogy a logó lesz felismerhető az egész világon, és az összes köszönhetően jól működött vállalati stílus.
Mi az, és miért van szüksége?
Ahhoz, hogy megértsük az érték meghatározása „arculat”, szükséges felidézni semmilyen híres védjegye, például a Coca-Cola, az Adidas vagy Foxtrot. A nevek megemlésekor egy bizonyos szín, egy logó, dallam, vagy szerző betűtípusa egyszerre következik be - ezek az elemek alkotják a szervezet stílusát.
Az egyes vállalatok megjelenésének története egy bizonyos kép létrehozásával kezdődik, ami a márkát felismerhetővé teszi a versenytársak között.
A vállalati identitás a színezés, a hangzás, a szöveg és az egyszerűsített számok karakterein keresztül továbbított vállalat egyedi tulajdonságainak különleges kifejezése. Mindezen elemek feladata az, hogy a cég árukat vagy szolgáltatásait egy közös szövetséggel kombinálja. A stilisztika használata hatással van az Enterprise egészére, mert a kialakítás bármely, még a legjelentetlenebb részletekre vonatkozik.
Napjainkban a "vállalati identitás" fogalma felelős a vállalat fejlődésének három fő funkciójáért: azonosítja, kép és megkülönböztetése. Tekintsük minden meghatározást.
- Azonosítani a funkciót. Egy olyan vállalkozás, amely megfelel az áruk és helyiségek bizonyos formatervezésének, a versenytársak között kiemelkedik. Könnyebb lesz az ügyfelek számára, hogy emlékezzenek az áruk és a gyártó közötti kapcsolatra, ha közös logóval, színével vagy betűtípussal rendelkeznek. A termékek népszerűsége gyorsabban növekszik, ha a vevők gyorsan azonosíthatják azt más hasonló áruk között. Ahhoz, hogy megértsük a termék megkülönböztető jellemzőinek fontosságát, elegendő emlékezni minden bosszantó kereskedelmi. A cselekvéshez való reklámozáshoz az áruk különleges jeleinek leírását kell tartalmaznia, amely szerint könnyen megtalálható az üzletek vagy internetes oldalak polcain.
- Kép funkció. A vállalat hírneve fontos szerepet játszik az üzleti tevékenység előmozdításában, a vállalati identitás segít megteremteni és fenntartani az ügyfeleket vonzó vállalat eredeti és felismerhető képét. Amikor a céget pozitívan érzékeli az emberek, a termékei bizalma is jelentősen növekszik. Nagyon gyakran a védjegy a célközönség jele magas minőségű, vagy egy bizonyos árpolitika kibocsátó termékek között hasonló áruk.
- Differenciáló funkció. Egy bizonyos tervezésnek való megfelelés a vállalat termékeit és hirdetését a versenytársak között. Napjainkban van egy hatalmas számú egyfajta gyártók, amelyek hatalmas mennyiségű árut kínálnak egymáshoz. A vállalati identitás segít az ügyfeleknek ebben a bőséges ismerős jelek megtalálásában, és jelentősen leegyszerűsíti a keresési folyamatot.
A vállalati identitás funkcióinak leírása részben válaszol arra a kérdésre, hogy milyen feladatokat végez, és miért van szükség. Először is, a tervezés a legkisebb részletekre kidolgozott, kiemeli a vállalatot a hatalmas számú versenytársak között. Egyedi stílus jellemzői hozzá neves vállalatok, és hozzon létre egy speciális jellegű, hogy emlékeznek az ügyfelek számára.
Az egyszerű termékfelismerés is nagyon fontos tényező, amely segít hírnevet teremteni és növelni az értékesítést. Mindazonáltal a stílus elemeinek elhelyezése, nem csak a munkateremben vagy a terméken - a védjegy ábrázolása, a szlogen vagy a logó a ruhákon lehet, egyenruhát hozhat létre.
Ruha megkülönböztető megjelölések segítségével a dolgozók a cég gyorsabb a csapat, úgy érzi, a vállalati szellem, és úgy érzi, fontos részlet egy hatalmas mechanizmus.
Az ügyfelek több bizalmat mutatnak az árukban, hogy legalább egy kicsit ismerősek - Valahol találkozott a logóval, hallottam egy hangos szlogennőt, vagy emlékezett a termékek reklám jellemzői jellemzőire. Amikor a vállalkozás stilisztikája eléri a bizonyos szintet, elkezdheti a hirdetések megtakarítását, mert maga a terv jobb reklám.
Az FS jelentősége még az ősi időkben is tudott - A konkrét stílusért felelős szimbólumokat számos műtárgyban találják meg. Korábban, hogy megmutassák a dolgok hozzáállását bizonyos kategóriákhoz, a különbségek bizonyos jeleit ábrázolták. Az ilyen ősi jelölés a fegyverek, a háztartási tárgyak, a tetoválás és a temetkezési helyeken található.
Az elemek áttekintése
A vállalati identitás magában foglalja az elemek egész listáját, amelyek mindegyike bizonyos feladatot végez.
A vállalkozások gyakran csak néhány ilyen karaktert használnak, ezért a vállalat képe továbbra is befejezetlen.
Az FS szabványos készletében szereplő elemek között nemcsak logók, szlogenek és bizonyos színek, hanem több fontos részlet is. A cég stilizációjának fő elemei: Védjegy, logó, szlogen, színek, blokk és betűtípus. Tekintsük egymásnak a vállalat képét.
Védjegy
A szolgáltatási jel (védjegy) a vállalati identitás fő eleme, amely egy vagy több módon kifejezhető.
Az emberek gyakran összekeverik ezt a képet a logóval, de a szervizjelnek mélyebb értéke van.
A védjegy alapértéke a cég neve vagy verbális jele, de vizuális, térfogati és hangszimbólum is lehet. A jelnek két karbantartási jelet vagy még többet is tartalmazhat. Tekintsünk többet mindenféle védjegyet.
- Cégnév vagy verbális jel. Amikor a cég neve szabadalmaztatott, védi a versenytársak használatától. A verbális védjegy regisztrálható rendszeres betűtípusban vagy stilizált kialakításban. Amikor a cég a tervező betűtípus által írt nevét regisztrálta, logóvá válik. A "logó" szó meghatározása meglehetősen széles - ez lehet a cég teljes neve, például a Google, a Coca-Cola vagy a Samsung, a rövidített rövidítés (WB, MTC), valamint az áruk vagy a név egy adott termék (Pepsi, Fanta). A logó a legnépszerűbb védjegy - a vállalkozók 80% -a regisztrálja a cég stilizált nevét.
- Vizuális jel. Ez a típusú szimbólum egy kép, minta, vagy egy embléma a vállalkozás. A vizuális szolgáltatási jel szabadalmaztatása lehetséges bármilyen képen - lehet egy állat, ember, természet tárgyak, egyszerű vagy összetett számok, absztrakció, valamint díszítés vagy szimbólum. A szabadalmaztatott átfogó jel csak egy vállalkozást használhat, amely először regisztrálta.
- Hangerőjel. Ez egy konkrét szimbólum, amely háromdimenziós formában készült - lehet egy szám vagy vonalak kombinációja. Az ömlesztett termékek legnépszerűbb gyártása a csomagolás létrehozása. A palack eredeti alakja, dobozok, csomagolás, üveg vagy termék maga (szappan, édességek) - mindez egy térfogatú jel. Ilyen szimbólumok közé formájában a Zippo öngyújtó (amely még szabadalmaztatott a hang a fedelet a fedél, nem beszélve a mechanizmus maga), vagy a palackok formájában gáz képződése (a Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Hangjelzés. Ez a típusú jel a különböző hangok - dallam, dal, állat vagy zaj hangját ábrázolhatja. Világos hang jel képviselők egy dallamot egy film képernyővédő, lövés a stúdió 20th Century Fox és a Lion folyó a Metro Arany Mayer képernyővédő. Ezek a cégek már megerősítette a jogot, hogy az adatok gondos jelek segítségével a szabadalom, így nincs más cég lehet legálisan használni őket műveikben.
- Kombináció. A kombinációs szimbólum magában foglalja az összes leírt karakter különböző kombinációit. Egy jól ismert példája a kombináció, amely a név és a kép, a PUMA karbantartási jel, ami azt mutatja, az állat és az a cég neve a közelben található.
Számos jól ismert cégek nem csak a létrehozása arculat egy szimbólum, leggyakrabban a cég egyediségét fejezik kombinációja több karakter.
Logó
Ez egy eredeti rajz vagy kép, amely a vállalat lényegét jelöli. A logó létrehozásának legelterjedtebb módja a vállalat nevének stilizálása és vizuális komponens hozzáadása. Az ilyen szimbólum a vállalat személye - a leggyakrabban az ügyfelek a szemen kerül sor, ezért nagyon óvatosan kell kidolgozni.
A logó alapja a vállalati identitás létrehozásának alapja, a kép létrehozása azzal kezdődik, és a stilizáció fennmaradó komponensei kidolgozásra kerülnek.
A vállalat szimbóluma a lehető legegyszerűbbnek kell lennie, ugyanakkor a vállalkozás maximális információit végzi.
Logó létrehozása Először nem tűnik olyan nehéz feladatnak, mert bármely tervező ábrázolhatja az eredeti szimbólumot. Mindazonáltal, nem minden személy megtestesítheti egy egyszerű számban a vállalat lényegét.
Néha egy megfelelő logó létrehozása nem egy nap, és még egy hétig is, akkor több hónapig tarthat.
A logó végzi számos fontos feladatot egyszerre - ez segít megjegyezni a nevét a cég segítségével egyesületek, azt mondja az embereknek a természet és okainak fennállását egy vállalkozás, és az is kiderül, a történelem márkateremtés. Például a Google logója egy módosított angol "Googol" szó, amely 100 nulost jelöl. Egy ilyen szám szorosan kapcsolódik a vállalat lényegéhez - ez a nagy teljesítményt és az információkeresést jelenti.
Címsor
A szlogen létrehozása ugyanaz a nehéz feladat, mint a logó gyártása. A szlogen a vállalati misszió egész lényege, amelyet néhány egyszerű szóba fektetnek be, mindenki számára érthető. A szlogen az a nagyon bosszantó kifejezés, amely a reklámozás után végtelenül forog a fejében. - "Ez az, amit szeretek" a McDonalds-tól, "Mint senki más" a Mersedes-Benz vagy a "életért" gyártójától a "SBER" -tól.
A vállalat szlogeni nem csak egy egyszerű kifejezés, hanem a vállalat mottójaként is kifejezhető.
Amikor a szlogen gyakran használatos, a vállalkozás stílusának részévé válik, és részévé válhat a szolgáltatási jel részévé. A Corona kifejezés egyszerre vizuális és hangjelző, ezért különösen fontos a vállalati identitás létrehozásakor. A szlogen a vállalati ötlet nagy koncentrációja, a létezés egész lényege. A jó szlogennek hangsúlyozni kell a fejlett vállalati identitást, az elemekkel együtt, szintén nagyon fontos, hogy rövid, szonous és emlékezetes.
Színek
Néha a használata bizonyos vállalati színeket vezet az a tény, hogy az emberek elkezdik felismerni őket, még azokon a helyeken, ahol a cég nem bocsátott reklám. A színek kombinációjának sikeres használata segít az ügyfeleknek emlékezni a cégre, és megtalálja termékeit több ezer más tétel közül. Számos példa van az egyes márkához kapcsolódó árnyalatok sikeres kombinációjára: Fehér és kék négyzetek fekete körben a BMW logó, fekete és sárga csíkok a "Beeline" embléma vagy sárga levél piros háttéren egy hálózat éttermek McDonalds.
A színválasztás is nehéz feladat, mert minden árnyék különböző szövetségeket okoz az ügyfelektől. A megfelelő színskála kiválasztásához óvatosan meg kell vizsgálni az emberekre gyakorolt hatásukat, vagy megismerkedni a sikeres vállalkozások színének megválasztásával. Például, a biztosítási és pénzügyi struktúrák igyekeznek biztosítani a nyugalmat az ügyfelek, így a legtöbb gyakran választanak nyugtató színeket arculat, mint a kék vagy zöld.
A szín fontos szerepet játszik a védjegy regisztrálásakor: Ha színes verzióban szabadalmaztatta, akkor csak ebben a tervben védi.
A fekete-fehér szimbólum védett bármely színpalettán.
Blokk
A vállalati blokk a stilizáció fontos része - egy szóbeli és vizuális jele, vagy a stílus számos más elemének kombinációja. Ez az elem a vállalat teljes nevét, adatait, logót, termékeket vagy szolgáltatásokat, szlogeneket és más dekoratív kiegészítéseket tartalmazhat. A vállalati blokk legnépszerűbb része a vállalkozás létrehozásának évének feltüntetése, például a "Sberbank" bankban a reklámban mindig elhagyja a "Alapított 1841-ben alapított recept".
A blokk kényelmes eszköz az üzleti dokumentumok, irodai formák ("Caps" formájában), hirdetések, névjegykártyák és áruk csomagolásához. A vállalati identitás ezen része több különálló részletből áll, amelyek jól vannak egymással, de külön is használhatók.
Betűtípus
A sikeresen kiválasztott betűtípus fontos része a vállalati identitásnak, amelyet az egész vállalati dokumentációban használnak. A szavak írásstílusa össze kell kapcsolódnia a Társaság általános stitisztrációjával, megfelel az ötleteinek, és fenntartja a küldetést.
A vonalak betűinek alakja és vastagsága is nagyon fontos, mert minden különbség különböző egyesületeket okozza az emberekben. A "remegő" betűk betűtípusát "gyermekeknek" tekintik, így nagyon alkalmas a gyermekek termékeinek tárolására. A betűtípus is kifejezheti a "nőiesség", "férfiasság", "fényesség", "stílus", "konzervativizmus" vagy más jelentéseit a kiválasztott design függvényében.
Fontos tényező a betűtípus kiválasztásához az olvashatóság, mert ha az ügyfelek nem tudják megfelelően elolvasni a nevet, a cég nem szerez népszerűséget. A betűtípus-olvasás minősége a stilisztika egyes elemeitől, a vonalak betűkének és zsírságának méretétől függ.
Rendszerint a cég nevének stilisztikáját jól olvasható stilizált betűtípus ábrázolják, és a termékinformáció egyszerűbb, ezért több betűtípussal kell rendelkeznie a vállalkozás rendelkezésére.
Fuvarozók
Amikor megismerte a vállalati identitás minden elemét, azt kell gondolnia, hogy hol kell elhelyezni őket. Először is, ezek minden olyan tárgy, amely kapcsolódik a vállalkozás tevékenységéhez: áruk, üres, névjegykártyák, reklám, számviteli létesítmények, bannerek, internetes oldalak.
Ne feledje a Pyaterochka üzletek láncolatát, egy zöld stilizált farokkal ellátott figura a fejben történik. A vállalat fő színeit az ügyfelek jól emlékezik, mert a vállalat alkotói mindenhol használják őket - egyenruhákon, jelzéseken, reklámokban és a boltok belső díszítésében.
Azt javasoljuk, hogy fontolja meg a márkás elemek elhelyezésére szolgáló lehetőségek listáját.
- A szoba nyilvántartása. Először is szükség van az első helyen, végül is, a jövőben a vállalati identitás minden részlete a főbb helyiségekre és a jelre utal.
- Egyenruha. Olyan lehet, mint a hagyományos ruhák a logóval és a vállalkozás nevével (overallok, póló, mellény, vagy együtt) és külön ruhadarab (sapka, kötény, torta).
- Ajándéktárgyak. A vállalati identitásban végzett írószerek nemcsak növelik a vállalat képét az ügyfelek szemében, hanem segítenek az alkalmazottaknak is a vállalati misszió részének.
- Internet. A cég saját honlapján megkönnyíti az ügyfelek keresni a termékek, és további oldal a közösségi hálózatokon vagy csatorna a YouTube-on megduplázódik a hatást.
- Hirdető. Névjegykártya, szórólapok, a vállalati stílusban lévő bannerek mindig a célközönség előtt lesznek.
A létrehozás jellemzői
A márka promóciójának megkezdéséhez szükség van olyan vállalati identitás kialakítására, amely felismerhetővé és emlékezetessé teszi a vállalatot. Az egész projekt a fejlesztés három szakaszára oszlik: az ötlet részleteinek gondolkodására, az élet stílusának megtestesülésére és a márka fenntartására. Tekintsünk többet a vállalati identitás fejlesztésére vonatkozó szabályokról.
- Gondolkodó ötletek. A stílus megkezdése előtt létre kell hoznia egy vállalatot egy adott misszió vagy egy ötlet, amelyre törekszik. Egy olyan vállalkozás számára, amelynek nincs célja, nagyon nehéz egy vállalati stílust készíteni, mert az összes eleme nem összekapcsolt karakterek egy sor. A tapasztalt tervezők megismerkednek a vállalat létének lényegével, majd az egyesületek segítségével összefüggő stíluselemeket hoznak létre.
- Az ötlet kiviteli alakja és rögzítése. Ebben a szakaszban a vállalat fejlesztése különböző módszereket alkalmaz: a hirdetők, a tervezők, a webhelyfejlesztők vagy a privát kézművesek címzettje. De hogy a cél igazolja az alapokat, jobb korlátozni a minimális fejlesztőket, különben a stílus elemei nem lesz homogén. Ha nincs más választás, és kapcsolatba kell lépnie a különböző tervezőknek, hogy megtartsák a stilisztikai ötleteket, létrehoznia kell egy márkas könyveket. Ez a dokumentum tartalmaz egy részletes leírást és a stílus részleteit.
- Az FS mentése. A nagyvállalatok létezése során a képük enyhén megváltoztathatja a designt - ez nem ijesztő, és még az ügyfelek érdeklődését is okozhatja. De ez is megtörténik, hogy idővel a vállalat küldetése megváltozik, akkor meg kell változtatnia a márkát. A vállalat vállalati identitásának megváltoztatásának legfontosabb dolog, hogy jó információt teremtsen, és megakadályozza a célközönséget.
Példák
Ahhoz, hogy megértsük, mennyire jól fejlett vállalati identitásnak tűnik, elég sikeres márkát nézni.
- Alma. "Termékeink különlegessé teszik" - ez a szlogen továbbítja a vállalat valamennyi lényegét, és erősíti az érzelmi kommunikációt az ügyfelekkel.
- "Sber". A stílus minden elemének világos zöld hangja banki hírnevet teremt egy korlátozott és céltudatos vállalkozás számára, amely hatalmas felelősséget vállalhat.
- Állati bolygó. A vállalat vállalati identitásának összes részlete jelzi a természetünk konvergenciájának konvergenciáját és a bolygónk megőrzését.
