Idantite Corporate: Ki sa li ye? Eleman nan antrepriz idantite konpayi an, konsepsyon ak devlopman etap, egzanp ak transpòtè

Nan nenpòt jaden nan aktivite, gen yon nimewo gwo nan konpayi yo, chak nan yo ki se kap chèche yon fason yo kanpe soti nan mitan lòt moun yo. Pifò nan antrepwiz sa yo yo te tire pa foto klere, slogan byen fò ak ofri espesyal, men kòm yon rezilta sanble menm kalite a ak raz. Se sèlman yon manifaktirè kèk chache ke logo yo vin rekonètr tout mond lan, ak tout gras a yon ki byen te travay style rèstriktirasyon.

Ki sa li e poukisa ou bezwen?

Pou konprann valè a nan definisyon an nan "idantite antrepriz", li nesesè yo sonje nenpòt trademark pi popilè yo, pou egzanp, Coca-Cola, Adida oswa Foxtrot. Lè mansyone non sa yo, yon koulè sèten, yon logo, melodi, oswa font otè a rive nan yon fwa - li se eleman sa yo ki fè moute style òganizasyon an.

Istwa a nan Aparisyon nan chak konpayi kòmanse ak kreye yon imaj sèten, ki fè mak la rekonèt nan mitan konpetitè.

Idantite antrepriz la se yon ekspresyon espesyal nan kalite endividyèl yo nan konpayi an transmèt nan koloran, son, tèks ak figi senplifye karaktè. Travay la nan tout eleman sa yo se konbine byen yo oswa sèvis nan kabinè avoka a pa yon sèl asosyasyon komen ak manifakti a. Itilize nan stilyen afekte imaj la nan antrepriz la kòm yon antye, paske konsepsyon an aplike nan nenpòt ki, menm detay ki pi ensiyifyan.

Sèjousi, konsèp nan "idantite antrepriz" ki responsab pou twa fonksyon prensipal yo nan devlopman yo nan konpayi an: Idantifye, imaj ak différencier. Konsidere chak definisyon plis.

• Idantifye fonksyon. Yon antrepriz ki konfòm ak yon style sèten nan konsepsyon de machandiz ak lokal pral kanpe soti nan mitan konpetitè. Li pral pi fasil pou kliyan yo sonje koneksyon ki genyen ant machandiz yo ak manifakti a lè yo gen yon logo komen, koulè oswa font. Popilarite a nan pwodwi yo ap ogmante pi vit si achtè ka byen vit idantifye li nan mitan lòt machandiz menm jan an. Pou konprann enpòtans ki genyen nan distenktif karakteristik nan pwodwi a, li se ase yo sonje nenpòt ki komèsyal anmèdan. Pou piblisite yo aji, li ta dwe gen ladan yon deskripsyon nan siy ki montre yo espesyal nan byen yo, selon ki li ka fasil jwenn sou etajè yo nan boutik oswa sit entènèt.
• Fonksyon imaj. Repitasyon yo nan konpayi an jwe yon wòl enpòtan nan fè pwomosyon biznis, idantite antrepriz ede yo kreye epi kenbe imaj orijinal la ak rekonètr nan yon konpayi atire kliyan yo. Lè yo konpayi an pozitivman pèrsu pa moun, konfyans nan nan pwodwi li yo se tou ap grandi anpil. Trè souvan, trademark a se pou odyans lan sib yon siy nan bon jan kalite segondè oswa yon sèten politik prix ki émettant pwodwi nan mitan machandiz menm jan an.
• Diferansye fonksyon. Konfòmite ak yon konsepsyon sèten rezèv pwodwi ak piblisite nan konpayi an nan mitan konpetitè. Sèjousi, gen yon nimewo gwo manifaktirè yon sèl-kalite ofri yon kantite lajan gwo nan machandiz menm jan ak youn ak lòt. Idantite Corporate ede kliyan jwenn nan sa a abondans siy abitye ak anpil senplifye pwosesis rechèch la.

Deskripsyon an nan fonksyon yo nan idantite a antrepriz pasyèlman reponn kesyon an nan sa ki travay li fè ak poukisa li nesesè. Premye a tout, konsepsyon an te travay soti nan detay ki pi piti a mete aksan sou konpayi an nan mitan nimewo a gwo nan konpetitè. Karakteristik style endividyèl ajoute konpayi prestijye ak kreye yon nati espesyal ki vin chonje nan kliyan yo.

Fasil Rekonesans pwodwi se tou yon faktè ki enpòtan anpil ki ede yo kreye yon repitasyon ak ogmante lavant yo. Men, li se posib yo mete eleman ki nan style la, se pa sèlman nan chanm nan travay oswa sou pwodwi a - yo montre trademark a, eslogan a oswa logo ka sou rad yo, kreye yon inifòm.

Rad ak siy diferan ede anplwaye nan konpayi an pi vit nan ekip la, santi lespri a rèstriktirasyon, epi tou santi yon detay enpòtan nan yon mekanis gwo.

Kliyan yo montre plis konfyans nan byen yo ke yo gen omwen yon ti kras abitye - Yon kote yo te rankontre logo la, tande yon eslogan sonor oswa vin chonje soti nan karakteristik karakteristik karakteristik nan pwodwi yo. Lè estil yo nan antrepriz la rive nan yon sèten nivo, ou ka kòmanse ekonomize sou piblisite, paske konsepsyon an tèt li vin pi bon piblisite.

Siyifikasyon FS yo te konnen menm nan tan lontan - Senbòl responsab pou yon style espesifik yo jwenn nan anpil zafè. Précédemment, yo montre atitid la nan bagay sa yo nan kèk kategori espesifik, li te dekri sou siy patikilye nan diferans ki genyen. Sa yo ansyen regilye nèf semenn klas jwenn sou zam, sijè nan kay la, tatoo ak nan tout tanp zidòl nan antèman.

Apèsi sou lekòl la nan eleman

Idantite antrepriz la gen ladan yon lis antye nan eleman, chak nan ki fè yon travay sèten.

Enterprises yo itilize souvan sèlman kèk nan sa yo karaktè, paske nan sa a, imaj yo nan konpayi an rete fini.

Pami eleman yo ki te enkli nan seri a estanda nan FS yo pa sèlman logo, slogan ak sèten koulè, men tou, plizyè detay pi enpòtan. Lis eleman prensipal stilizasyon konpayi an gen ladan: Trademark, logo, eslogan, koulè, blòk ak font. Konsidere chak lòt detay nan imaj yo nan konpayi an.

Trake

Siyen Sèvis (trademark) se eleman prensipal la nan idantite antrepriz la, ki ka eksprime nan youn oswa plizyè fason.

Moun ki souvan konfonn pati sa a nan imaj la ak logo la, men siy nan sèvis gen yon valè pi fon.

Valè debaz la nan trademark a se non an nan konpayi an oswa yon siy vèbal, men li kapab tou yon vizyèl, jolumetric ak senbòl son. Siyen an kapab tou gen yon konbinezon de valè ki gen de siy antretyen oswa menm plis. Konsidere plis chak kalite trademark.

• Non konpayi an oswa siy vèbal. Lè se non an konpayi patante, li se pwoteje soti nan lè l sèvi avèk konpetitè. Yon trademark vèbal ka anrejistre nan yon font regilye oswa nan konsepsyon stilize. Lè konpayi an anrejistre non li ekri pa font designer, li vin tounen yon logo. Definisyon an nan mo "logo la" se byen lajè - sa a kapab non an plen nan konpayi an, tankou Google, Coca-Cola oswa Samsung, abreje Abreviyasyon (WB, MTC), osi byen ke kategori a nan machandiz oswa non an nan yon pwodwi patikilye (Pèpsi, Fanta). Logo a se ki kalite a ki pi popilè nan trademark - 80% nan antreprenè enskri li nan fòm lan nan yon non stilize nan konpayi an.

• Siy vizyèl. Sa a ki kalite senbòl se yon imaj, yon modèl, oswa yon anblèm nan antrepriz la. Brevte yon siy sèvis vizyèl kapab posib ak nenpòt ki imaj - li kapab yon bèt, nonm, nati objè, figi ki senp oswa konplèks, distraksyon, osi byen ke yon orneman oswa senbòl. Yon siy globale patante ka sèlman itilize yon sèl antrepriz ki anrejistre li an premye.

• Siy volim. Sa a se yon senbòl espesifik te fè nan fòm ki genyen twa dimansyon - li kapab yon figi oswa yon konbinezon de liy yo. Manifakti a ki pi popilè nan pwodwi esansyèl se kreyasyon an nan anbalaj. Fòm orijinal la nan boutèy la, bwat, pake, boutèy la oswa pwodwi tèt li (savon, bagay dous) - tout sa a se yon siy joje. Senbòl sa yo gen ladan fòm lan nan pi lejè a Zippo (ki menm patante son an nan kouvèti a nan kouvèti a, nou pa mansyone mekanis nan tèt li) oswa fòm lan nan boutèy ak pwodiksyon gaz (Coca-Cola, Fanta, luten).

• Siy son. Ka sa a ki kalite siy dwe montre ak yon varyete de son - melodi, chante, vwa nan yon bèt oswa bri. Reprezantan siy klere se yon melodi ki sòti nan yon kouler fim, tire pa estidyo 20yèm syèk rena a, ak yon larivyè Lefrat lyon nan Metro Golden Mayer kouler la. Konpayi sa yo te konsolide dwa a yo sèvi ak done nan siy son lè l sèvi avèk yon patant, se konsa pa gen okenn lòt fèm ka legalman sèvi ak yo nan travay yo.

• Konbinezon. Senbòl la konbinezon gen ladan konbinezon divès kalite nan tout karaktè yo ki dekri yo. Yon egzanp byen li te ye nan yon konbinezon, ki gen ladann non an ak imaj, se yon siy antretyen Puma, ki montre bèt la ak non an nan konpayi an ki sitiye ki tou pre.

Anpil byen li te ye konpayi yo pa limite a sa sèlman kreyasyon an nan yon idantite antrepriz ak yon sèl senbòl, ki pi souvan se endividyèlman konpayi an eksprime nan konbinezon de plizyè karaktè.

Logo

Sa a se yon desen orijinal la oswa imaj ki endike sans nan konpayi an. Fason ki pi komen yo kreye yon logo se stilizasyon an nan non yo nan konpayi an epi ajoute yon eleman vizyèl nan li. Tankou yon senbòl se moun yo nan konpayi an - li se pi souvan vini nan tout kliyan sou je yo, se konsa li ta dwe trè ak anpil atansyon te travay deyò.

Logo a se baz la pou kreye yon idantite antrepriz, kreyasyon an nan imaj la kòmanse ak li, ak eleman ki rete yo nan stilizasyon an yo te travay deyò.

Senbòl la nan konpayi an ta dwe pi senp la ke posib, men an menm tan an pote soti enfòmasyon an maksimòm sou antrepriz la.

Kreye yon logo premye sanble pa tankou yon tach difisil, paske nenpòt designer ka montre senbòl orijinal la. Men, se pa tout moun ka enkòpore nan yon figi senp tout sans nan konpayi an.

Pafwa kreyasyon an nan yon logo apwopriye pran pa yon sèl jou epi yo pa menm yon semèn, li ka dire jiska plizyè mwa.

Logo la fè plizyè travay enpòtan nan yon fwa - li te ede yo sonje non an nan konpayi an avèk èd nan asosyasyon, di moun sou nati a ak kòz egzistans lan nan yon antrepriz, epi tou li revele istwa a nan kreyasyon mak. Pou egzanp, logo Google a se yon mo modifye angle "Googol", denoting yon nimewo 1 ak 100 zewo. Se tankou yon nimewo pre relasyon ak sans nan konpayi an - sa vle di pèfòmans segondè, epi vitès nan rechèch enfòmasyon.

Tagline

Kreyasyon an nan eslogan se menm travay la difisil kòm envantè de logo la. Eslogan a se sans an antye nan misyon an antrepriz, envesti nan yon kèk mo senp, konprann nan chak moun. Slogan se fraz la trè anmèdan ki se enfiniman k ap vire nan tèt la apre l ap gade piblisite. - "Sa a ki sa mwen renmen" soti nan McDonald, "tankou pa gen lòt" nan manifakti a nan Mersedes-Benz oswa "pou lavi" nan bank la "Sber".

Eslogan yo nan konpayi an pa ka eksprime pa sèlman kòm yon fraz ki senp, men tou, kòm deviz nan konpayi an.

Lè se eslogan a souvan itilize, li vin yon pati nan style la nan antrepriz la, epi yo ka vin tou yon pati nan siy nan sèvis. Fraz la Corona se ansanm vizyèl ak son siy, Se poutèt sa li se nan enpòtans patikilye lè y ap kreye idantite antrepriz. Slogan se yon gwo konsantrasyon nan yon lide antrepriz, esans lan antye nan egzistans li. Yon eslogan bon ta dwe mete aksan sou devlope idantite antrepriz la, konbine avèk eleman li yo, se tou trè enpòtan ke li se kout, sonor ak memorab.

Koulè

Pafwa itilize nan sèten koulè rèstriktirasyon mennen nan lefèt ke gen moun ki kòmanse rekonèt yo menm nan sa yo kote konpayi an pa te mete piblisite. Siksè pou sèvi ak yon konbinezon de koulè ede kliyan sonje konpayi an epi chèche konnen pwodwi li yo nan mitan dè milye de lòt atik. Gen anpil egzanp sou yon konbinezon siksè nan tout koulè ki asosye avèk yon mak espesifik: Kare Blan ak ble nan yon sèk nwa sou bmw logo, nwa ak jòn bann sou "Beeline" anblèm nan oswa lèt jòn sou yon background wouj soti nan yon rezo nan restoran McDonalds.

Seleksyon koulè se tou yon tach difisil, paske chak lonbraj lakòz asosyasyon divès kalite soti nan kliyan yo. Yo nan lòd yo chwazi gam nan koulè dwa, li nesesè ak anpil atansyon egzamine enfliyans yo sou moun oswa familyarize w avèk chwa pou yo koulè nan antrepriz siksè. Pou egzanp, asirans ak estrikti finansye chache asire lapè nan tèt ou nan kliyan yo, se konsa pi souvan chwazi koulè kalme pou idantite antrepriz, tankou ble oswa vèt.

Koulè jwe yon wòl enpòtan lè w ap enskri yon trademark: Si ou patante l 'nan yon vèsyon koulè, li pral pwoteje sèlman nan sa a konsepsyon.

Yon senbòl nwa ak blan pwoteje nan nenpòt palèt koulè.

Blòk

Blòk la antrepriz se yon pati enpòtan nan stilizasyon an - li se yon itilizasyon estanda nan yon siy vèbal ak vizyèl oswa yon konbinezon de plizyè lòt eleman nan style la. Sa a eleman ka konpoze de non an plen nan konpayi an, detay li yo, logo, yon lis nan pwodwi oswa sèvis, slogan ak lòt testaman dekoratif. Pati nan ki pi popilè nan blòk la antrepriz se endikasyon an nan ane a nan kreyasyon yon antrepriz, pou egzanp, bank la "Sberbank" nan piblisite toujou kite preskripsyon an "te fonde nan 1841."

Blòk la se yon zouti pratik pou fè dokiman biznis, fòm biwo (nan fòm lan nan "kaskèt"), piblisite, kat biznis ak anbalaj nan machandiz yo. Pati sa a nan idantite antrepriz la konsiste de plizyè detay separe ke yo byen konbine avèk youn ak lòt, men kapab tou gen pou itilize separeman.

Font

Avèk siksè chwazi font se yon pati enpòtan nan idantite antrepriz ki itilize nan tout dokiman antrepriz la. Ta dwe style la ekri nan mo dwe konbine avèk styri a an jeneral nan konpayi an, satisfè lide li yo ak kenbe yon misyon.

Fòm lan nan lèt yo ak epesè nan liy ki se tou trè enpòtan, paske chak diferans ki lakòz asosyasyon diferan nan moun. Font nan soti nan "tranble kou fèy bwa" lèt yo konnen jan "timoun yo", kidonk li se trè apwopriye pou magazen nan pwodwi timoun yo. Epitou, font la ka eksprime "fémininity", "virilité", "légèreté", "style", "conservateur" oswa lòt siyifikasyon depann sou desen an chwazi.

Yon faktè enpòtan pou chwazi yon font se lizibilite, paske si kliyan pa ka kòrèkteman li non an, kabinè avoka a pa jwenn popilarite. Bon jan kalite a nan Font nan li depann de eleman endividyèl yo nan estil yo, gwosè a nan lèt yo ak manje yo nan liy yo.

Kòm yon règ, estil yo nan non yo nan konpayi an se montre byen-lizib font stilize, ak enfòmasyon pwodwi se pi senp, se konsa dwe gen polis plizyè a dispozisyon nan antrepriz la.

Transpòtè

Lè ou te konnen ak tout eleman nan idantite antrepriz, ou bezwen panse osijè de ki kote yo bezwen yo dwe mete. Premye a tout, sa yo, yo tout objè ki gen rapò ak aktivite yo nan antrepriz la: machandiz, espas vid, kat biznis, piblisite, fasilite kontablite, banyèr, sit entènèt.

Sonje chèn lan nan magazen yo Pyaterochka, yon figi ki gen yon ke vèt stilize rive nan tèt la. Koulè prensipal yo nan konpayi an yo byen vin chonje pa kliyan, paske créateur yo nan konpayi an sèvi ak yo toupatou - sou inifòm, siy, piblisite ak nan decoration la entèn nan magazen yo.

Nou pwopoze yo konsidere lis la nan opsyon pou plasman nan eleman marque.

• Enskripsyon nan sal la. An plas an premye, li nesesè fè sa nan plas an premye, apre tout, nan tan kap vini an, tout detay yo nan idantite antrepriz la pral refere a lokal yo prensipal ak siy la.

• Yon inifòm. Li kapab tankou rad tradisyonèl ak logo la ak non an nan antrepriz la (An jeneral, T-shirt, vès oswa tout ansanm) ak eleman separe nan rad (bouchon, moso, gato).

• Souvenirs. Papye a fèt nan idantite antrepriz la pa pral sèlman ogmante imaj la nan konpayi an nan je yo nan kliyan, men tou, ede anplwaye santi yo yon pati nan misyon an antrepriz.

• Entènèt. Pwòp sit entènèt yo nan konpayi an pral fasilite kliyan rechèch pou pwodwi yo, ak paj adisyonèl sou rezo sosyal oswa kanal sou YouTube pral double efè a.

• Piblisite. Kat biznis, feyè, banyèr nan style antrepriz ap toujou nan devan odyans lan sib.

Karakteristik nan kreyasyon

Pou kòmanse pwomosyon mak, li nesesè yo devlope yon idantite antrepriz ki pral fè konpayi an rekonètr ak memorab. Se pwojè a an antye divize an twa etap nan devlopman: panse a detay yo nan lide a, enkarnasyon a nan style nan lavi ak kenbe mak la. Konsidere plis nan règleman yo pou devlope yon idantite antrepriz.

• Panse lide. Anvan yo fè yon style, ou bezwen yo kreye yon konpayi yon misyon sèten oswa yon lide yo ki li ap chèche. Pou yon antrepriz ki pa gen okenn objektif se trè difisil fè yon style antrepriz, paske tout eleman li yo pral yon seri karaktè ki pa konekte. Konsèpteur ki gen eksperyans jwenn konnen ak sans nan egzistans yo nan konpayi an, ak Lè sa a avèk èd nan asosyasyon kreye eleman style relye.
• Reyalizasyon an ak determinasyon nan lide la. Nan faz sa a, devlopman nan konpayi an sèvi ak diferan metòd: adrese nan piblisite, konsèpteur, devlopè sit oswa atizan prive. Men, ki objektif la jistifye lajan yo, li se pi bon limite devlopè yo minimòm, otreman eleman yo nan style la pa pral omojèn. Si pa gen okenn chwa epi yo gen yo kontakte konsèpteur divès kalite kenbe lide a nan stil, ou bezwen yo kreye yon brandbook. Dokiman sa-a gen yon deskripsyon detaye ak imaj de detay style.
• Ekonomize FS. Pandan egzistans lan nan gwo konpayi yo, imaj yo ka yon ti kras chanje konsepsyon an - li se pa pè epi yo ka menm lakòz enterè a nan kliyan yo. Men, li tou k ap pase ki sou tan, misyon an nan konpayi an ap chanje, lè sa a ou gen chanje mak la. Bagay pwensipal lan sou chanje idantite antrepriz yo nan konpayi an se yo kreye yon bon infooviode ak anpeche odyans lan sib.

Men kèk egzanp

Pou konprann ki jan ki byen devlope idantite antrepriz sanble, li se ase yo gade nan nenpòt ki mak siksè.

• Apple. "Pwodwi nou fè ou espesyal" - sa a eslogan transmèt tout sans nan konpayi an ak ranfòse kominikasyon emosyonèl ak kliyan yo.

• "Sber". Limyè ton yo vèt nan tout eleman nan style la kreye yon repitasyon bank pou yon antrepriz immobilisés ak objektif ki ka sipòte l 'gwo responsablite.

• Planèt Animal. Tout detay yo nan idantite antrepriz nan konpayi an endike misyon an nan dirèksyon a nan yon moun ki gen nati ak prezèvasyon nan planèt nou an.