U svakom području aktivnosti postoji veliki broj tvrtki, od kojih svaki traži način da se istakne među ostalima. Većina tih poduzeća je snimljena svijetlim slikama, glasnim sloganima i posebnim ponudama, ali kao rezultat izgleda isti tip i dosadno. Samo nekoliko proizvođača traži da njihov logotip postaje prepoznatljiv po cijelom svijetu, i sve zahvaljujući dobrom korporativnom stilu.
Što je to i zašto trebate?
Da biste razumjeli vrijednost definicije "korporativnog identiteta", potrebno je sjetiti bilo kojeg poznatog zaštitnog znaka, na primjer, Coca-Cola, Adidas ili Foxtrot. Kada spominje ta imena, određena boja, logotip, melodija ili autorov font događa se odjednom - to su ti elementi koji čine stil organizacije.
Povijest pojave svake tvrtke počinje stvaranje određene slike, što brand čini prepoznatljivim među konkurentima.
Korporativni identitet je poseban izraz pojedinih kvaliteta tvrtke koja se prenosi kroz bojanje, zvukove, tekstualne i pojednostavljene znakove. Zadatak svih tih elemenata je kombinirati robu ili usluge tvrtke za jednu zajedničku povezanost s proizvođačem. Upotreba stilistike utječe na sliku poduzeća u cjelini, jer se dizajn primjenjuje na bilo koji, čak i najznačajniji detalj.
Danas je koncept "korporativnog identiteta" odgovoran za tri glavne funkcije razvoja tvrtke: identificiranje, slika i razlikovanje. Razmotrite svaku definiciju više.
- Identifikacijska funkcija. Poduzeće koje je u skladu s određenim stilom dizajna roba i prostora ističet će se među konkurentima. Korisnicima će biti lakše zapamtiti vezu između robe i proizvođača kada imaju zajednički logo, boju ili font. Popularnost proizvoda će se brže povećati ako ga kupci mogu brzo identificirati među ostalim sličnim proizvodima. Da biste razumjeli važnost razlikovanja značajki proizvoda, dovoljno je prisjetiti se bilo kakve dosadne reklame. Za oglašavanje djeluje, to bi trebalo uključivati opis posebnih znakova robe, prema kojima se može lako naći na policama trgovina ili internetskih stranica.
- Funkcija slike. Reputacija tvrtke igra važnu ulogu u promicanju poslovanja, korporativni identitet pomaže u stvaranju i održavanju izvorne i prepoznatljive slike tvrtke privlačenje kupaca. Kada je tvrtka pozitivno percipira osoba, povjerenje u svoje proizvode također značajno raste. Vrlo često, zaštitni znak je za ciljnu publiku znak visoke kvalitete ili određene politike cijena koja emitira proizvode među sličnom robom.
- Funkcija razlikovanja. Sukladnost s određenim dizajnom dodjeljuje proizvode i oglašavanje tvrtke među konkurentima. Danas postoji veliki broj proizvođača jednog tipa koji nude veliku količinu robe slične jedni drugima. Korporativni identitet pomaže korisnicima da pronađu u ovom obilju poznatim znakovima i uvelike pojednostavljuje proces pretraživanja.
Opis funkcija korporativnog identiteta djelomično odgovara na pitanje koje zadatke obavlja i zašto je to potrebno. Prije svega, dizajn je razrađen na najmanji detalj naglašava tvrtku među ogromnim brojem natjecatelja. Značajke pojedinih stilova dodaju prestižne tvrtke i stvoriti posebnu prirodu koja se sjeća kupcima.
Jednostavno prepoznavanje proizvoda je također vrlo važan čimbenik koji pomaže u stvaranju ugleda i povećanje prodaje. Ipak, moguće je smjestiti elemente stila, ne samo u radnu sobu ili na proizvodu - prikazati zaštitni znak, slogan ili logotip može biti na odjeći, stvarajući uniformu.
Odjeća s prepoznatljivim znakovima pomaže zaposlenicima tvrtke brže u tim, osjetiti korporativni duh, a također osjećaju važan detalj velikog mehanizma.
Kupci pokazuju više povjerenja u robu da su barem malo poznati - Negdje upoznali logotip, čuli su zvučni slogan ili se sjećali od oglašavanja karakterističnih značajki proizvoda. Kada stilistika poduzeća dosegne određenu razinu, možete početi uštedjeti na oglašavanju, jer sama dizajn postaje bolji oglašavanje.
Značaj FS znao je čak iu antičko doba - Simboli odgovorni za određeni stil nalaze se u mnogim artefaktima. Prije toga, pokazati stav stvari u određenu kategoriju, prikazana je na određenim znakovima razlika. Takvo drevno obilježavanje nalazi se na oružju, kućanskih subjekata, tetovaže i na mjestima pokopa.
Pregled elemenata
Korporativni identitet uključuje cijeli popis elemenata, od kojih svaki obavlja određeni zadatak.
Poduzeća često koriste samo neke od ovih likova, zbog toga, imidž tvrtke ostaje nedovršena.
Među elementima koji su uključeni u standardni skup FS nisu samo logotipi, slogani i određene boje, ali i još nekoliko važnih detalja. Popis glavnih elemenata stilizacije tvrtke uključuje: Zaštitni znak, logotip, slogan, boje, blok i font. Razmotrite jedni druge pojedinosti o slici tvrtke.
Zaštitni znak
Uslužni znak (zaštitni znak) je glavni element korporativnog identiteta, koji se može izraziti na jedan ili više načina.
Ljudi često zbunjuju ovaj dio slike s logotipom, ali servisni znak ima dublju vrijednost.
Osnovna vrijednost zaštitnog znaka je ime tvrtke ili verbalnog znaka, ali može biti i vizualni, volumetrijski i zvučni simbol. Znak također može imati kombinaciju vrijednosti koje sadrže dva znaka za održavanje ili čak i više. Razmotrite više svake vrste zaštitnog znaka.
- Naziv tvrtke ili verbalni znak. Kada je naziv tvrtke patentiran, zaštićen je od korištenja konkurenata. Verbalni zaštitni znak može se registrirati u redovnom fontu ili u stiliziranom dizajnu. Kada je tvrtka registrirala ime napisao dizajner font, postaje logotip. Definicija riječi "logo" je prilično široko - to može biti puno ime tvrtke, kao što je Google, Coca-Cola ili Samsung, skraćena kratica (WB, MTC), kao i kategorija robe ili imena određenog proizvoda (Pepsi, Fanta). Logotip je najpopularniji tip zaštitnog znaka - 80% poduzetnika registrira ga u obliku stiliziranog imena tvrtke.
- Vizualni znak. Ova vrsta simbola je slika, uzorak ili amblem poduzeća. Patentiranje vizualnog znaka vizualne usluge može biti moguće s bilo kojom slikom - to može biti životinja, čovjek, prirodni objekti, jednostavne ili složene figure, apstrakcija, kao i ornament ili simbol. Patentirani zagrljajni znak može koristiti samo jedno poduzeće koje je prvo registrirala.
- Znak volumena. To je specifičan simbol izrađen u trodimenzionalnom obliku - to može biti lik ili kombinacija linija. Najpopularnija proizvodnja rasutih proizvoda je stvaranje ambalaže. Izvorni oblik boce, kutije, paketa, boce ili sam proizvod (sapun, slatkiši) - sve je to volumetrijski znak. Takvi simboli uključuju oblik zippo upaljača (koji je čak patentirao zvuk poklopca poklopca, da ne spominjemo sam mehanizam) ili oblik boca s proizvodnjom plina (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Znak zvuka. Ova vrsta znaka može se prikazati s različitim zvukovima - melodiju, pjesmu, glasu životinje ili buke. Bright Sound Sign Predstavnici su melodija iz filmskog screensaver, snimljen u Foxu Studio 20. stoljeća, i rijeka Lion u screensaver Metro Golden Mayer. Te tvrtke su konsolidirali pravo korištenja podataka o zvučnim znakovima koristeći patent, tako da ih nijedna druga tvrtka ne može legalno koristiti u svojim djelima.
- Kombinacija. Kombinirani simbol uključuje različite kombinacije svih opisanih znakova. Dobro poznati primjer kombinacije, koji se sastoji od imena i slike, je znak za održavanje PUMA, koji prikazuje životinju i naziv tvrtke nalazi se u blizini.
Mnoge poznate tvrtke nisu ograničene na stvaranje korporativnog identiteta s jednim simbolom, najčešće je individualnost tvrtke izražena u kombinaciji nekoliko znakova.
Logo
Ovo je izvorni crtež ili slika koja označava suštinu tvrtke. Najčešći način za stvaranje logotipa je stilizacija imena tvrtke i dodavanje vizualne komponente. Takav simbol je osoba tvrtke - najčešće dolazi preko klijenata na očima, pa bi trebao biti vrlo pažljivo razrađen.
Logotip je osnova za stvaranje korporativnog identiteta, stvaranje slike počinje s njom, a preostale komponente stilizacije se razrađuju.
Simbol tvrtke bi trebao biti najjednostavniji, ali u isto vrijeme obavljajući maksimalne informacije o poduzeću.
Stvaranje logotipa prvi čini se da nije tako težak zadatak, jer bilo koji dizajner može prikazati izvorni simbol. Ipak, ne svaka osoba može utjeloviti u jednostavnom figuru svu bit tvrtke.
Ponekad stvaranje prikladnog logotipa ne uzima jedan dan, a čak ni tjedan dana, može trajati do nekoliko mjeseci.
Logotip obavlja nekoliko važnih zadataka odjednom - pomaže u sjećanju imena tvrtke uz pomoć udruga, govori ljudima o prirodi i uzrocima postojanja poduzeća, a također otkriva povijest stvaranja marke. Na primjer, Googleov logotip je modificirana engleska riječ "googol", označava broj 1 sa 100 nula. Takav je broj usko povezan s bitnom suštinom - to znači visoke performanse i brzinu pretraživanja informacija.
Tag
Stvaranje slogana je isti težak zadatak kao i proizvodnja logotipa. Slogan je cijela suština misije poduzeća, uložena u nekoliko jednostavnih riječi, razumljivih svakoj osobi. Slogan je vrlo dosadna fraza koja se beskonačno vrti u glavi nakon gledanja oglašavanja. - "To je ono što volim" iz McDonaldsa, "kao nitko drugi" od proizvođača Mersedes-Benza ili "za život" iz banke "Sber".
Slogan tvrtke ne može se izraziti ne samo kao jednostavan izraz, već i kao moto tvrtke.
Kada se slogan često koristi, ona postaje dio stila poduzeća, a također može postati dio servisnog znaka. Korona fraza je istovremeno vizualna i zdrava znak, stoga je od posebne važnosti pri stvaranju korporativnog identiteta. Slogan je visoka koncentracija ideje poduzeća, cijela suština njezina postojanja. Dobar slogan treba naglasiti razvijeni korporativni identitet, u kombinaciji sa svojim elementima, također je vrlo važno da je kratko, zvučno i nezaboravno.
Boje
Ponekad uporaba određenih korporativnih boja dovodi do činjenice da ih ljudi počinju prepoznati čak i na onim mjestima gdje tvrtka nije stavila oglašavanje. Uspješna uporaba kombinacije boja pomaže korisnicima da se sjećaju tvrtke i saznaju svoje proizvode među tisućama drugih stavki. Postoje mnogi primjeri uspješne kombinacije nijansi koje su povezane s određenom markom: Bijeli i plavi kvadrati u crnom krugu na logotipu BMW-a, crne i žute pruge na amblemu "Beeline" ili žuto slovo na crvenoj pozadini od mreže restorana McDonaldsa.
Odabir boja je također težak zadatak, jer svaka nijansa uzrokuje različite udruge od kupaca. Da bi odabrali pravu količinu boje, potrebno je pažljivo ispitati njihov utjecaj na ljude ili se upoznati s izborom boja uspješnih poduzeća. Na primjer, osiguranje i financijske strukture nastoje osigurati mir uma svojih kupaca, tako da najčešće bira umirujuće boje za korporativni identitet, kao što je plava ili zelena.
Boja igra važnu ulogu prilikom registracije zaštitnog znaka: ako ga patentirate u verziji u boji, to će biti zaštićeno samo u ovom dizajnu.
Crno-bijeli simbol je zaštićen u bilo kojoj paleti boja.
Blok
Korporativni blok je važan dio stilizacije - to je standardna uporaba verbalnog i vizualnog znaka ili kombinacije nekoliko drugih elemenata stila. Ovaj se element može sastojati od punog imena tvrtke, njegovih detalja, logotipa, popisa proizvoda ili usluga, slogana i drugih dekorativnih dodataka. Najpopularniji dio korporativnog bloka je naznaka godine stvaranja poduzeća, na primjer, banka "Sberbank" u oglašavanju uvijek napušta recept "utemeljen 1841."
Blok je zgodan alat za izradu poslovnih dokumenata, uredskih obrazaca (u obliku "kape"), reklame, posjetnice i pakiranje robe. Ovaj dio korporativnog identiteta sastoji se od nekoliko odvojenih detalja koji su dobro u kombinaciji međusobno, ali se također mogu koristiti zasebno.
Fonta
Uspješno odabrani font je važan dio korporativnog identiteta koji se koristi u cijeloj dokumentaciji poduzeća. Stil pisanja riječi treba kombinirati s cjelokupnom stilskom tvrtkom, ispuniti svoje ideje i održavati misiju.
Oblik slova i debljine linija također je vrlo važan, jer svaka razlika uzrokuje različite udruge kod ljudi. Font iz "drhtavih" slova percipira se kao "dječji", pa je vrlo pogodan za trgovine dječjih proizvoda. Također, font može izraziti "ženstvenost", "muškost", "svjetlos", "stil", "konzervativizam" ili druga značenja ovisno o odabranom dizajnu.
Važan čimbenik za odabir fonta je čitljivost, jer ako kupci ne mogu ispravno pročitati ime, tvrtka ne stječe popularnost. Kvaliteta čitanja fonta ovisi o pojedinačnim elementima stilistike, veličini slova i masnoće linija.
U pravilu, stilizacija imena tvrtke prikazana je dobro čitljiva stilizirana fonta, a informacije o proizvodu su jednostavnije, tako da mora postojati nekoliko fontova na raspolaganju poduzećem.
Nosači
Kada ste se upoznali sa svim elementima korporativnog identiteta, morate razmišljati o tome gdje ih treba postaviti. Prije svega, to su svi predmeti koji se odnose na aktivnosti poduzeća: robu, praznine, posjetnice, oglašavanje, računovodstvene objekte, bannere, internetske stranice.
Sjećate li se lanac trgovina pyaterecka, u glavi se pojavljuje lik sa zelenim stiliziranim repom. Glavne boje tvrtke dobro se sjećaju od strane kupaca, jer ih kreatori tvrtke koriste svugdje - na uniformama, znakovima, oglašavanju iu unutarnjem uređenju trgovina.
Predlažemo razmotriti popis opcija za postavljanje označenih elemenata.
- Registracija sobe. Na prvom mjestu potrebno je to učiniti na prvom mjestu, nakon svega, u budućnosti, svi detalji korporativnog identiteta će se odnositi na glavne prostore i znak.
- Uniforma. Može biti kao tradicionalna odjeća s logotipom i imenom poduzeća (kombinezova, majica, prsluk ili sve zajedno) i odvojenim elementima odjeće (kapica, pregača, kolač).
- Suveniri. Pribor za dobivanje u korporativnom identitetu ne samo da će povećati sliku tvrtke u očima kupaca, već i pomoći zaposlenicima da osjećaju dio misije poduzeća.
- Internet. Vlasta web stranica tvrtke olakšat će korisnicima tražiti proizvode, a dodatna stranica o društvenim mrežama ili kanalu na YouTubeu će udvostručiti učinak.
- Oglašavanje. Posjetnica, letci, banneri u korporativnom stilu uvijek će biti ispred ciljane publike.
Značajke stvaranja
Za početak promocije marke, potrebno je razviti korporativni identitet koji će tvrtku učiniti prepoznatljivom i nezaboravnim. Cijeli projekt je podijeljen u tri faze razvoja: razmišljanje o detaljima ideje, utjelovljenja stila života i održavanje branda. Razmotrite više pravila za razvoj korporativnog identiteta.
- Razmišljanje ideje. Prije slanja stila, morate stvoriti tvrtku određenu misiju ili ideju na koju traži. Za poduzeće koje nema gola je vrlo teško napraviti korporativni stil, jer će svi njegovi elementi biti skup ne-međusobno povezanih znakova. Iskusni dizajneri se upoznaju s bitnom postojanjem tvrtke, a zatim uz pomoć udruga stvaraju međusobno povezane elemente stila.
- Utjelovljenje i fiksiranje ideje. U ovoj fazi, razvoj tvrtke koristi različite metode: upućena oglašivačima, dizajnerima, programerima ili privatnim obrtnicima. Ali da cilj opravdava sredstva, bolje je ograničiti minimalne programere, inače elementi stila neće biti homogeni. Ako nema izbora i morate kontaktirati razne dizajnere kako biste zadržali ideju stilistike, morate stvoriti robku. Ovaj dokument sadrži detaljan opis i sliku detalja u stilu.
- Štedi fs. Tijekom postojanja velikih tvrtki, njihova slika može malo promijeniti dizajn - nije zastrašujuće i može čak uzrokovati interes kupaca. Ali to se također događa s vremenom, misija tvrtke se mijenja, onda morate promijeniti brand. Glavna stvar o promjeni korporativnog identiteta tvrtke je stvoriti dobar infovode i spriječiti ciljnu publiku.
Primjeri
Da biste shvatili koliko dobro razvijen korporativni identitet izgleda, dovoljno je pogledati bilo koji uspješan brand.
- Jabuka. "Naši proizvodi čine vas posebnim" - Ovaj slogan prenosi svu bit tvrtke i jača emocionalnu komunikaciju s klijentima.
- "Sber". Svijetli zeleni tonovi svih elemenata stila stvaraju bankovni reputaciju za suzdržano i namjerno poduzeće koje mogu nositi veliku odgovornost.
- Planet Životinja. Svi detalji korporativnog identiteta tvrtke ukazuju na misiju konvergencije osobe s prirodom i očuvanje našeg planeta.
