En calquera campo de actividade, hai unha gran cantidade de empresas, cada unha das cales está a buscar un xeito de destacarse entre os demais. A maioría destas empresas son disparadas por imaxes brillantes, slogans altos e ofertas especiais, pero como resultado parece o mesmo tipo e aburrido. Só algúns fabricantes buscan que o seu logotipo sexa recoñecible en todo o mundo e todo grazas a un estilo corporativo ben traballado.
Que é e por que necesitas?
Para comprender o valor da definición da "identidade corporativa", é necesario recuperar calquera marca famosa, por exemplo, Coca-Cola, Adidas ou Foxtrot. Ao mencionar estes nomes, unha certa cor, un logotipo, melodía ou fonte do autor ocorre dunha soa vez, son estes elementos que compoñen o estilo da organización.
A historia do xurdimento de cada empresa comeza coa creación dunha determinada imaxe, o que fai que a marca sexa recoñecible entre os competidores.
A identidade corporativa é unha expresión especial das calidades individuais da empresa transmitida a través de cor, sons, texto e personaxes simplificados de cifras. A tarefa de todos estes elementos é combinar os produtos ou servizos da empresa por unha asociación común co fabricante. O uso de estilística afecta a imaxe da empresa no seu conxunto, porque o deseño aplícase a calquera, mesmo o detalle máis insignificante.
Hoxe en día, o concepto de "identidade corporativa" é responsable das tres funcións principais do desenvolvemento da empresa: identificación, imaxe e diferenciación. Considere cada definición máis.
- Función de identificación. Unha empresa que cumpre un determinado estilo de deseño de bens e instalacións destacará entre os competidores. Será máis doado para que os clientes recorden a conexión entre a mercadoría eo fabricante cando teñen un logotipo común, cor ou fonte. A popularidade dos produtos aumentará máis rápido se os compradores poden identificalo rapidamente entre outros produtos similares. Para comprender a importancia das características distintivas do produto, é suficiente para recordar calquera comercial molesto. Para a publicidade para actuar, debería incluír unha descrición dos signos especiais dos bens, segundo a cal pódese atopar facilmente nas prateleiras das tendas ou nos sitios de Internet.
- Función da imaxe. A reputación da compañía ten un papel importante na promoción da empresa, a identidade corporativa axuda a crear e manter a imaxe orixinal e recoñecible dunha empresa que atrae clientes. Cando a compañía é positivamente percibida por persoas, a confianza dos seus produtos tamén está crecendo significativamente. Moitas veces, a marca rexistrada é para o público obxectivo é un sinal de alta calidade ou unha determinada política de prezos que emiten produtos entre produtos similares.
- Función diferenciadora. O cumprimento dun determinado deseño asigna produtos e publicidade da empresa entre os competidores. Hoxe en día, hai unha gran cantidade de fabricantes de tipo único que ofrecen unha gran cantidade de mercadorías similares entre si. A identidade corporativa axuda aos clientes a atopar nesta abundancia signos familiares e simplifica moito o proceso de busca.
A descrición das funcións da identidade corporativa responde parcialmente a cuestión de que tarefas que realiza e por que é necesario. Primeiro de todo, o deseño funcionou ao menor detalle destaca a compañía entre a gran cantidade de competidores. As características de estilo individual engaden empresas de prestixio e crean unha natureza especial que se lembra aos clientes.
O recoñecemento do produto fácil tamén é un factor moi importante que axuda a crear unha reputación e aumentar as vendas. Non obstante, é posible colocar os elementos do estilo, non só na sala de traballo ou no produto: retratar a marca rexistrada, o slogan ou o logotipo pode estar na roupa, creando un uniforme.
A roupa con signos distintivos axuda aos empregados da compañía máis rápido ao equipo, sentir o espírito corporativo e tamén sentir un detalle importante dun enorme mecanismo.
Os clientes mostran máis confianza nos produtos que son polo menos un pouco familiares - En algún lugar que coñeceron o logotipo, oíu un slogan sonoro ou recordado das características de publicidade características dos produtos. Cando a estilística da empresa alcanza un determinado nivel, pode comezar a gardar a publicidade, porque o propio deseño convértese nunha mellor publicidade.
A importancia do FS sabía mesmo nos tempos antigos - Os símbolos responsables dun estilo específico atópanse en moitos artefactos. Anteriormente, para mostrar a actitude de cousas a algunha categoría específica, foi retratado por signos particulares de diferenzas. Tal marcado antigo atópase en armas, materiais domésticos, tatuaxes e en lugares de enterro.
Descrición xeral dos elementos
A identidade corporativa inclúe unha lista completa de elementos, cada unha das cales realiza unha determinada tarefa.
As empresas adoitan empregar só algúns destes personaxes, por iso, a imaxe da compañía permanece inacabada.
Entre os elementos que están incluídos no conxunto estándar de FS non son só logotipos, consignas e certas cores, senón tamén varios detalles máis importantes. A lista de elementos principais da estilización da empresa inclúe: Marca, logotipo, slogan, cores, bloque e fonte. Considere o outro detalle da imaxe da empresa.
Marca
O sinal de servizo (marca rexistrada) é o principal elemento da identidade corporativa, que pode expresarse dunha ou varias maneiras.
A xente a miúdo confunde esta parte da imaxe co logotipo, pero o sinal de servizo ten un valor máis profundo.
O valor básico da marca rexistrada é o nome da empresa ou un sinal verbal, pero tamén pode ser un símbolo visual, volumétrico e son. O sinal tamén pode ter unha combinación de valores que conteñen dous sinais de mantemento ou aínda máis. Considere máis cada tipo de marca rexistrada.
- Nome da empresa ou sinal verbal. Cando o nome da empresa está patentado, está protexido de usar os competidores. Unha marca rexistrada verbal pode rexistrarse nunha fonte regular ou nun deseño estilizado. Cando a empresa rexistrou o seu nome escrito por Font Designer, convértese nun logotipo. A definición da palabra "logo" é bastante ampla: este pode ser o nome completo da empresa, como Google, Coca-Cola ou Samsung, abreviación abreviada (WB, MTC), así como a categoría de bens ou o nome dun determinado produto (Pepsi, Fanta). O logotipo é o tipo de marca máis popular: o 80% dos emprendedores rexistra-lo en forma de nome estilizado da empresa.
- Signo visual. Este tipo de símbolo é unha imaxe, un patrón ou un emblema da empresa. Patentar un sinal de servizo visual pode ser posible con calquera imaxe: pode ser un animal, home, obxectos naturais, figuras simples ou complexas, abstracción, así como un ornamento ou símbolo. Un sinal de abrazamento patentado só pode usar unha empresa que o rexistrou primeiro.
- Signo de volume. Este é un símbolo específico feito en forma tridimensional: pode ser unha figura ou unha combinación de liñas. A fabricación máis popular de produtos a granel é a creación de envases. A forma orixinal da botella, caixas, paquetes, botella ou produto en si (xabón, doces) - todo isto é un sinal volumétrico. Tales símbolos inclúen a forma do chisqueiro Zippo (que aínda patentou o son da tapa da tapa, para non mencionar o propio mecanismo) ou a forma de frascos coa produción de gas (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Signo de son. Este tipo de sinal pode ser representado cunha variedade de sons - melodía, canción, voz dun animal ou ruído. representantes sinal son brillantes son unha melodía dun screensaver película, rodada polo estudo 20th Century Fox, e un río León no screensaver Metro de Ouro Mayer. Estas empresas consolidaron o dereito de usar datos de signos de son usando unha patente, polo que ningunha outra empresa pode usalos legalmente nas súas obras.
- Combinación. O símbolo de combinación inclúe varias combinacións de todos os personaxes descritos. Un exemplo ben coñecido dunha combinación, que consiste no nome e imaxe, é un sinal de mantemento de PUMA, que mostra o animal eo nome da empresa está situado preto.
Moitas empresas coñecidas non están limitadas á creación dunha identidade corporativa cun símbolo, a maioría das veces a individualidade da compañía exprésase en combinación de varios personaxes.
Logotipo
Este é un debuxo ou imaxe orixinal que denota a esencia da empresa. A forma máis común de crear un logotipo é a estilización do nome da empresa e engadindo un compoñente visual. Este símbolo é a persoa da compañía: a maioría das veces se atopa cos clientes aos ollos, polo que debería ser moi coidadosamente.
O logotipo é a base para crear unha identidade corporativa, a creación da imaxe comeza con ela, e os compoñentes restantes da estilización están sendo elaborados.
O símbolo da empresa debe ser o máis sinxelo posible, pero ao mesmo tempo levar a cabo a máxima información sobre a empresa.
A creación dun logotipo parece que non parece unha tarefa tan difícil, porque calquera deseñador pode retratar o símbolo orixinal. Non obstante, non todas as persoas poden encarnar nunha simple figura toda a esencia da empresa.
Ás veces, a creación dun logotipo adecuado non leva un día e nin sequera unha semana, pode durar ata varios meses.
O logotipo realiza varias tarefas importantes á vez: axuda a lembrar o nome da empresa coa axuda das asociacións, di a xente sobre a natureza e as causas da existencia dunha empresa e tamén revela a historia da creación da marca. Por exemplo, o logotipo de Google é unha palabra inglesa modificada "googol", que denota un número 1 con 100 ceros. Este número está intimamente relacionado coa esencia da compañía: significa un alto rendemento e velocidade de busca de información.
Tagline.
A creación do slogan é a mesma tarefa difícil que a fabricación do logotipo. O slogan é toda a esencia da misión empresarial, investido en poucas palabras sinxelas, comprensible a cada persoa. O slogan é a frase moi irritante que está infinitamente xirando na cabeza despois de ver a publicidade. - "Iso é o que me encanta" de McDonalds, "como ningún outro" do fabricante de MerSedes-Benz ou "For Life" do banco "Sber".
O slogan da compañía non se pode expresar non só como unha frase sinxela, senón tamén como o lema da compañía.
Cando o slogan úsase a miúdo, faise parte do estilo da empresa e tamén pode formar parte do signo de servizo. A frase corona é simultaneamente o sinal visual e de son, polo tanto, é de particular importancia ao crear a identidade corporativa. O slogan é unha gran concentración dunha idea empresarial, toda a esencia da súa existencia. Un bo slogan debe enfatizar a identidade corporativa desenvolvida, combinada cos seus elementos, tamén é moi importante que sexa curto, sonoro e memorable.
Cores.
Ás veces, o uso de certas cores corporativas leva ao feito de que as persoas comezan a recoñecelas ata neses lugares onde a compañía non colocou a publicidade. O uso exitoso dunha combinación de cores axuda aos clientes a recordar a compañía e descubrir os seus produtos entre miles de outros elementos. Hai moitos exemplos dunha combinación exitosa de sombras que están asociadas a unha marca específica: Cadrados brancos e azuis nun círculo negro no logotipo BMW, raias negras e amarelas no emblema "Beeline" ou carta amarela sobre un fondo vermello dunha rede de restaurantes McDonalds.
A selección de cores tamén é unha tarefa difícil, porque cada sombra provoca varias asociacións de clientes. Para elixir a gama de cor correcta, é necesario examinar coidadosamente a súa influencia sobre a xente ou familiarizarse coa elección da cor das empresas exitosas. Por exemplo, os seguros e as estruturas financeiras buscan garantir a tranquilidade dos seus clientes, polo que a maioría das veces escoller cores calmantes para a identidade corporativa, como o azul ou o verde.
A cor ten un papel importante ao rexistrar unha marca rexistrada: se o patentou nunha versión en cor, estará protexida só neste deseño.
Un símbolo branco e negro está protexido en calquera paleta de cores.
Block.
O bloque corporativo é unha parte importante da estilización: é un uso estándar dun sinal verbal e visual ou unha combinación de outros elementos do estilo. Este elemento pode consistir no nome completo da empresa, os seus detalles, logotipo, unha lista de produtos ou servizos, consignas e outras adicións decorativas. A parte máis popular do bloque corporativo é a indicación do ano de creación dunha empresa, por exemplo, o banco "Sberbank" en publicidade sempre deixa a receita "fundada en 1841."
O bloque é unha ferramenta conveniente para facer documentos comerciais, formularios de oficina (en forma de "CAPS"), anuncios, tarxetas de visita e envasado de mercadorías. Esta parte da identidade corporativa consiste en varios detalles separados que están ben combinados entre si, pero tamén se poden usar por separado.
Font
A fonte seleccionada correctamente é unha parte importante da identidade corporativa que se usa en toda a documentación da empresa. O estilo de escritura de palabras debe combinarse coa instalación global da empresa, cumprir as súas ideas e manter unha misión.
A forma das letras e espesor das liñas tamén é moi importante, porque cada diferenza causa diferentes asociacións nas persoas. A fonte das letras "trémulas" é percibida como "nenos", polo que é moi adecuado para tendas de produtos infantís. Ademais, a fonte pode expresar "feminidade", "masculinidade", "lixeireza", "estilo", "conservatismo" ou outros significados dependendo do deseño seleccionado.
Un factor importante para seleccionar unha fonte é a lexibilidade, porque se os clientes non poden ler correctamente o nome, a empresa non adquire popularidade. A calidade da lectura de fontes depende dos elementos individuais da estilística, o tamaño das letras e a graxa das liñas.
Como regra xeral, a estilística do nome da empresa está representada fonte estilizada ben lexible e a información do produto é máis sinxela, polo que debe haber varias fontes a disposición da empresa.
Carriers.
Cando se familiarizou con todos os elementos da identidade corporativa, cómpre pensar sobre onde hai que colocar. Primeiro de todo, estes son todos os obxectos relacionados coas actividades da empresa: bens, espazos en branco, tarxetas de visita, publicidade, instalacións de contabilidade, pancartas, sitios de internet.
Lembra a cadea das tendas Pyatrochka, unha figura cunha cola estilizada verde ocorre na cabeza. As cores principais da compañía son ben recordadas polos clientes, porque os creadores da compañía utilizan por todas partes, en uniformes, signos, publicidade e na decoración interna de tendas.
Propuxemos considerar a lista de opcións para a colocación de elementos de marca.
- Rexistro da sala. En primeiro lugar, é necesario facer isto en primeiro lugar, ao final, no futuro, todos os detalles da identidade corporativa referiranse ás instalacións principais e ao sinal.
- Un uniforme. Pode ser como roupa tradicional co logotipo e o nome da empresa (globais, camiseta, chaleco ou todos xuntos) e elementos separados de roupa (CAP, Delantal, bolo).
- Souvenirs. A papelería realizada na identidade corporativa non só aumentará a imaxe da compañía aos ollos dos clientes, senón que tamén axuda aos empregados a sentir parte da misión empresarial.
- Internet. O propio sitio web da compañía facilitará aos clientes a procura de produtos e unha páxina adicional sobre redes sociais ou canle en YouTube dobrará o efecto.
- Publicidade. Tarxeta de visita, folletos, pancartas en estilo corporativo estará sempre fronte ao público obxectivo.
Características da creación
Para comezar a promoción da marca, é necesario desenvolver unha identidade corporativa que fará que a empresa sexa recoñecible e memorable. Todo o proxecto está dividido en tres etapas de desenvolvemento: pensando nos detalles da idea, a encarnación do estilo de vida e mantendo a marca. Considere máis das regras para desenvolver unha identidade corporativa.
- Pensar ideas. Antes de facer un estilo, cómpre crear unha empresa unha determinada misión ou unha idea á que busca. Para unha empresa que non ten meta é moi difícil de facer un estilo corporativo, porque todos os seus elementos serán un conxunto de caracteres non interconectados. Os deseñadores experimentados familiarizan coa esencia da existencia da compañía e, a continuación, coa axuda das asociacións crean elementos de estilo interrelacionados.
- A encarnación ea fixación da idea. Nesta fase, o desenvolvemento da empresa usa diferentes métodos: dirixidos a anunciantes, deseñadores, desenvolvedores de sitios ou artesáns privados. Pero que o obxectivo xustifica os fondos, é mellor limitar os desenvolvedores mínimos, se non, os elementos do estilo non serán homoxéneos. Se non hai elección e ten que contactar con varios deseñadores para manter a idea de estilística, cómpre crear unha marca de marca. Este documento contén unha descrición detallada e imaxe de detalles de estilo.
- Aforrar FS. Durante a existencia de grandes empresas, a súa imaxe pode cambiar lixeiramente o deseño: non é asustado e mesmo pode causar o interese dos clientes. Pero tamén ocorre que ao longo do tempo, a misión da empresa está cambiando, entón ten que cambiar a marca. A principal cousa sobre a modificación da identidade corporativa da compañía é crear unha boa infoOovode e evitar o público obxectivo.
Exemplos
Para entender como se ve a identidade corporativa ben desenvolvida, é suficiente para mirar calquera marca exitosa.
- Apple. "Os nosos produtos fanlle especial" - este slogan transmite toda a esencia da empresa e fortalece a comunicación emocional cos clientes.
- "Sber". Os tons verdes lixeiros de todos os elementos do estilo crean unha reputación bancaria por unha empresa restrinxida e intencionada que pode ter unha enorme responsabilidade.
- Planeta animal. Todos os detalles da identidade corporativa da compañía indican a misión da converxencia dunha persoa con natureza e a preservación do noso planeta.
