Wy winskje ússels as net, mar advertearje yn ús libben is dúdlik ymplisyt. It kin wurde sein dat de needsaak histoarysk is bepaald, fan âlde tiden, begeliede en ûntwikkelende hannel. It berop fan 'e advertearder is no yn' e fraach, en erfarne arbeiders wurde wurdearre en fertsjinje fatsoenlik. Tagelyk, net, net-oandwaanlike en alsidich kennis, as in ûnferbidlike kwaliteit fan in echte profesjonele fan advertinsjes, feroarsaakje faak respekt.
Funksjes, Foar- en neidielen
Yn syn semantyske ynhâld is it berop advertearder Anfan Phenomenon. Sawat 3000 jier lyn, "Corobeinists" droegen boarstplaat fan klaai mei in list mei ferkocht guod, en listeare op 'e Papyrus, de maatskippij oer it guod en tsjinsten oanbean op' e Russyske hannel. Op 'e fjilden fan' e âlde delsettingen wiene de sonorous útnoegings fan Helegalov ferdield oer ferskate eveneminten besocht, mei petearen om ferskate produkten of tsjinsten te krijen.
De betsjutting fan it oanbelangjende merk wie goed bewust fan 'e âlde Yndiaan, en letter - húslik en bûtenlânske fabrikanten. In spesjaal stimpel (merk) waard spesifyk tapast op produkten, dy't in spesjale kwaliteitsmerk betsjuttet. Yn 'e XI-ieu hawwe de Frânske hotelbesitters produktyf "Promoctions" útfierd, dy't yndrukt yn in sin foar gasten om te genietsjen en de kwaliteit fan wyn te genietsjen en evaluearje.
Likernôch út 'e XVIII-ieuske yn' e koloanjes fan Amearika, spesjalisearren, spesjalisearje de publikaasjes yn 'e frijlitting fan reklame-publikaasjes (lykas Boston Nijsbrief, 1704) ferskood, en yn' t Feriene Keninkryk, yn 1812 ferskynde de earste reklame-ynstelling. No is de advertearder ekstreem gewoan en easke yn ferskate fjilden berop wêryn reklame- en iepenbiere relaasjes yn har funksjonaliteit binne yn har funksjonaliteit.
Dit wurk wurdt beskôge as genôch "Young" te wêzen, om't de gemiddelde leeftyd fan advertearders sawat 30 jier is.
Yn Ruslân is advertinsjes-bedriuw dynamysk ûntwikkelje en jong, binne kreative gedachten altyd yn 'e fraach - Problemen by it kiezen fan in advertinsjalistyk komt normaal net foar. Sa'n profesjonele is yn steat om ûndersyk út te fieren, útfiere in merkanalyse, bouwe konseptueel taktyk en in strategy foar it yntsjinjen fan in promoasjeprodukt. Faak is in pear kompetint konstruearre wurden, is in ienfâldige sin is yn steat fan meardere om ferkeapferkaliks te ferheegjen, lûke in massale potensjele keaper oan.
Oerlisbeskriuwingen fan sosjaal-psychologysk Portret fan in effektive advertearder . As earste is it in optimistyske en doelbewuste spesjalist, "skerp" allinich foar oerwinning. Hy is in mienskiplik en freonlik, annulearre troch de taktyk fan oertsjûging fan minsken, begrypt se perfekt, besit de nedige kennis op it fjild fan kreft fan de kommunikaasje om bûtengewoane oplossingen te meitsjen.
Sa'n formulier fan 'e kwestje fereasket serieuze emosjonele kosten en in earlik oandiel oan fêststelling. It is genôch om de film te ûnthâlden "Wat froulju wolle" en de hâlding foar it wurk fan it wurk fan it karakter fan Mel Gibson om te simpeljen dat dit wurk net elkenien op it skouder is. Hjir, in ûnbidich fantasy, kreativiteit en perseverinsje moatte harmonieus wurde kombineare mei it logika en analytyske pakhús fan 'e geast.
De Amerikaanske spesjalist D. Ogilvi bekend yn dit gebiet neamd dit soarte fan libbene wiisheid. Ik sil genietsje fan jo yntuysje en de mooglikheid om te riskearjen, en troch alles te stjoeren dat op guon talint en hege wurkberens wurdt sein, krije wy allinich it "semi-foltôge" fan 'e echte profesjonele advertinsjes.
Troch neidielen fan it berop kin wurde taskreaun:
- it heechste nivo fan konkurrearje op it mêd fan reklame;
- de oanwêzigens fan wichtige bedragen papierwurk;
- De needsaak foar in konstante psyche, foaral yn wurkjen mei kliïnten;
- Faaks opkommende grutte swierrichheden mei it begripen fan 'e doelen en bedoelingen fan klanten;
- In hege nivo fan ferantwurdlikens, as sels de iennichste ferkearde útdrukking kin ôfkuolje om de miening fan 'e klant yn' e negative kant te feroarjen.
Oan 'e positive partijen fan it berop sil nimme:
- De mooglikheid fan multyfaceted ûntwikkeling fan 'e kreative manier fan tinken;
- Kommunikaasje mei in enoarm oantal minsken;
- dielname oan ferskate ynteressante en spannende eveneminten;
- dynamysk en spannend tempo fan aktiviteit;
- De mooglikheid fan rappe karriêre groei en salarisnivo's;
- Prachtige perspektiven;
- De mooglikheid om de wiidferspraat ûntwikkeling fan jo horizonten en praktyske feardigens te garandearjen, aktiviteiten te studearjen yn ferskate fjilden.
Net de lêste rol wurdt spile troch de skaal fan 'e organisaasje sels.
Taak beskriuwing
De haadfunksjonaliteit fan 'e advertearder, as behannelt in profesjonele, is:- By it ynformearjen fan 'e konsumint oer nije soarten produkten en tsjinsten;
- By it meitsjen fan in positive produktôfbylding (tsjinsten), syn fabrikant;
- By stimulearend ferkeapproses.
Ferantwurdlikheden
It funksjonele spektrum fan 'e post fan advertearder hinget foaral ôf fan it wurkgebiet en syn skaal. Bygelyks, yn 'e media, skilje meiwurkers de kliïnt, meitsje se tsjinsten en guod, reklame-romte op siden fan edysjes of lofttiid. De ferantwurdlikheden fan spesjalisten yn bedriuwen binne oars, se sykje jo foardielige kondysjes om har reklame te pleatsen yn 'e media, en yn' e takomst dy't se syn effektiviteit folgje. Eksperts útfiere de folgjende funksjes út:
- ûndersykje de graad fan 'e fraach nei produkten as tsjinst;
- Learje de mooglike behoeften fan klanten;
- dwaande mei de organisaasje (planning, koördinaasje) fan reklamebedriuwen;
- Analysearje de effisjinsje fan reklame en lear har jonge kollega's.
Yn oerienstimming mei ien fan 'e typyske taakbeskriuwingen, liket de list fan ferantwurdlikheden sa:
- Advertearder organiseart de ûntwikkeling fan 'e artistike ôfbylding fan it merk, it systeem fan mooglike prioriteiten rjochte op it definitive produkt, en nimt rekken mei foarkar foar konsuminten en smaken, etyk en mentaliteit;
- Stúdzjes Market Undersyks relatearre oan reklame guod of tsjinsten, fokusearje op dat in belofte reklame-programma is rjochte op it berikken fan doel in signifikant reklame te berikken;
- Goedkart by de klant fan 'e ûntwikkelingstrategy en plannen foar de advertinsjekampanje, de punten fan it media-plan;
- Biedt in organisaasje fan promoasjekaktiviteiten, ûnderhannelje om de oanwizings fan ûntwikkeling te bepalen en skaal fan kampanje te bepalen by it befoarderjen fan it advertinsjeprodukt yn 'e merken fan guod en tsjinsten;
- Tawizt de spesifikaasjes fan it ûnderwerp fan reklame en de sirkel fan potensjele konsuminten, beheart it proses fan ynformaasje dy't ynfoljende advertinsjekommunikaasje beheart;
- Bestjoert de ûntwikkeling fan alle details fan 'e kampanje;
- REATeart in promoasjeprodukt foar de media en oare kommunikaasjeferfier, biedt tekstopkarren, wurden, nammen fan bedriuwen en produkten, klaget oan 'e advertinsje Gedichten;
- Biedt kwalitatyf oanmeitsjen fan in reklameprodukt, dy't rekken hâlde mei de spesifikaasjes fan it soarte fan advertinsjes en moderne technologyen brûkt;
- makket literatuer oanbefellingen foar it ferbetterjen fan 'e kwaliteit fan it objekt fan reklame;
- ymplementeart kontrôle oer it hâlden en dragen fan in advertinsjekampanje yn 'e media en oare kommunikaasje yn' e rin fan syn ymplemintaasje;
- Makket tiidige suggestjes oer de mooglikheid fan it oanpassen fan taktyske techniken yn 'e advertinsjekampanje, is ferantwurdelik foar syn kwaliteit en effisjinsje;
- Direkt meidwaan hjirûnder yn 'e ûntwikkeling fan projekten, shows, presintaasjes, leveret metodologyske en praktyske assistinsje;
- Stelt duorsume relaasjes op mei partners, it feedback-samling systeem fia de feedback-line om it wurk te ferbetterjen mei de media;
- Organiseart kreative kontakten mei liedende reklame ynstânsjes, ynstellingen, yndividuele persoanlikheden;
- Hy stúdzjes, eksposearret analyse en yntroduseart bêste praktiken foar it meitsjen fan in advertinsjeprodukt, it wurket om har kreative potenssje te ferbetterjen, om har nuttiger te learen en effektyf te learen;
- Toant syn kreativiteit by eksposysjes, festivals, kompetysjes en pleatst se yn spesjale prints.
Kennis en feardigens
Spesjalist is ferplichte om te witten:
- Wetlike regeljouwing oer reklame en regeljouwing ramtramrolierde advertinsjekaktiviteiten;
- frjemde talen;
- Funksjes fan konkurrinten;
- Technology foar de tarieding en fabrikaazje fan reklame, basisprinsipes fan marketing en behear;
- de spesifikaasjes fan it meganisme fan it hannelsmerk;
- Basics of Ethics, estetyk, Kultuer en keunst;
- foarmen fan ynteraksje mei de media, nije advertinsjetechnologyen, foarmen, metoaden om reklame-kampanjes te ûntwikkeljen;
- Moderne metoaden en middel om reklameynformaasje te ferwurkjen;
- avansearre húslik en bûtenlânske ûnderfining fan reklame kreativiteit, basis fan merkfoarming, merk;
- Etyk fan saaklike kommunikaasje, de basis fan behear, de easken fan potensjele klanten nei produkten en tsjinsten, hjoeddeistige priislist;
- Resepsje fan 'e potensjele klant;
- Basics of Psychology, Sosjology, Marketing, Belied, belied, Branding, Arbeidswet, Arbeidbeskerming, Fjoerbeskerming, wurkje oan 'e kompjûter en de korrespondearjende software.
Oplieding
Tarieding fan profesjonele advertearders - Prerogativen fan hegeskoallen en ynstituten fan keunst . Normaal wurdt dizze learen karakterisearre troch nochal in smelle oriïntaasje, bygelyks reklamefoto, initial ûntwerp fan reklame foar guod, it ûntwerp, ensafuorthinne. De meast prestisjeuze ynstelling yn dit gebiet heart it kolleezje fan printsjen yn Londen (London College of Printing, LCP). Neist de neamde meiwurkers produsearre hy, produseart hy bachelors yn marketing en reklame sfear.
Yn Ruslân kinne se advertearders sûnt 1995 tariede. No binne se oplaat yn 3 soarten ynstellingen.
- Yn 'e muorren fan spesjale universiteiten - Ynternasjonale advertinsje ynstitút, hegere skoalle fan reklame, Institute of Untwerp en advertearje.
- Yn in oantal universiteiten binne sawat 70 advertinsjesûnten.
- Sokke beroppen wurde oplaat oan 'e tûken fan sjoernalistyk, publisearjen, hannel. Hjir wurde de profyloanwizen beslagge, begjinnend út fan senioaren kursussen.
Yn oerienstimming mei de State Standard, wurdt training yn dit gebiet organisearre yn in spesjale bestelling. De earste 2 jier binne wijd oan 'e stúdzje fan' e dissiplines fan algemiene ûnderwiis en basis aspekten fan reklame, behear en marketing, eleminten fan saaklike kommunikaasje, filmskriften, kulturele stúdzjes). Yn 'e aktiviteiten fan' e advertearder falle dizze items faaks nei it plak, om't it berop kompleks is.
It freget alsidich kennis, oars om net in unyk hannel oanbod te meitsjen. De objekten fan dissiplines fan smelprofyl wurde yntrodusearre yn 3e jier (marketing en management yn reklame en oare).
Wêr wurket it?
Nei de universiteit kin aktiviteitsopsjes it meast oars wêze. Jo kinne in set krije yn 'e media (Druk op, ynternet-publikaasjes, televyzje, radio, ynstellingen), reklamebedriuwen, solide bedriuwen as ferskate steatynstellingen. Yn prestizjeïne bedriuwen is it heul lestich om oan it ein fan 'e oplieding te wurkjen, om't d'r faaks grutte wedstriden binne, soms oant 20 minsken op it plak. Dêr kinne jo krije, wichtige ûnderfining hawwe. Derneist is it nedich om in solide portfolio te meitsjen.Hoefolle fertsjinnet it?
Yn Ruslân is it gemiddelde salaris fan advertinsjespesjalist (Moskou) yn it berik fan 35.000-45.000 roebels. Yn Sint-Petersburch - fan 20.000 oant 30.000 roebels. It is wichtich om te begripen dat de grutte fan 'e salaris foar it grutste part wurdt bepaald troch de kwaliteit fan it wurk en de portfolio fan' e wurknimmer. De nijkommer krijt yn earste ynstânsje sawat 17.000-22.000 roebels yn in lyts agintskip of publisearjen. In bepaalde persintaazje ferkeap is dit pleatst. It salaris kin tanimme mei sawat twa kear as de kliïntbasis nimt ta. Plus in goed persintaazje ferkeap yn it bedrach fan 25000-30000 roebels.
Advertearders mei wiidweidige ûnderfining krije ynkomsten fan 35.000 rubles, plus hege belangstelling. Dat is, it salaris kin heech genôch wêze. Lykas se sizze, reklame is de hannelsmotor. Foar it wurk studeart it management fan 'e organisaasje soarchfâldich alle foarige resultaten en prestaasjes yn it wurk fan' e kandidaat, har sosjaal-psychologyske en persoanlike kwaliteiten.
Nei it bestudearjen fan de oanfreger yn detail, is it mooglik om in objektive beoardieling te jaan fan syn profesjonaliteit en ûnderfining.
