Jokaisessa toiminta-alalla on valtava määrä yrityksiä, joista jokainen etsii tapa erottua muista. Suurin osa näistä yrityksistä laukoi kirkkaita kuvia, äänekäs iskulauseita ja erikoistarjouksia, mutta seurauksena näyttää samantyyppiseltä ja tylsää. Vain muutamat valmistajat etsivät, että heidän logonsa tunnistetaan kaikkialla maailmassa, ja kaikki ansiosta hyvin toimiva yritystyyli.
Mikä se on ja miksi tarvitset?
Ymmärtääkseen "yritys identiteetin" määritelmän arvon, on tarpeen muistaa kaikki kuuluisat tavaramerkit, esimerkiksi Coca-Cola, Adidas tai Foxtrot. Kun mainita nämä nimet, tietty väri, logo, melodia tai tekijän fontti esiintyy kerralla - nämä elementit, jotka muodostavat organisaation tyylin.
Jokaisen yrityksen syntymisen historia alkaa luomalla tietyn kuvan, mikä tekee kilpailijoista tunnistettaviksi tuotemerkit.
Yritysten identiteetti on erityinen ilmaisu, joka koskee väriä, ääniä, tekstiä ja yksinkertaistettuja lukuja koskevia yksittäisiä ominaisuuksia. Kaikkien näiden elementtien tehtävänä on yhdistää yrityksen tavarat tai palvelut yhdellä tavallisella yhdistyksellä valmistajan kanssa. Stylicisticsin käyttö vaikuttaa kokonaisuuden kuvaan kokonaisuutena, koska malli koskee mihinkään, jopa merkityksellisin yksityiskohtia.
Nykyään "yritys identiteetin" käsite vastaa yhtiön kehityksen kolmesta päätehtävästä: tunnistaa, kuva ja erottaminen. Harkitse jokainen määritelmä lisää.
- Tunnistustoiminto. Yritys, joka täyttää tiettyyn tavaroiden ja tilojen tyyliin, erottuu kilpailijoiden kesken. Asiakkaiden on helpompi muistaa tavaroiden ja valmistajan välinen yhteys, kun niillä on yhteinen logo, väri tai fontti. Suosio kasvaa siellä nopeammin, jos ostajat voivat nopeasti tunnistaa sen muiden samankaltaisia tavaroita. Ymmärtääksesi tuotteen erottavien ominaisuuksien merkityksen, riittää muistamaan ärsyttävää kaupallista. Mainonnassa toimimaan, se sisältää kuvaus tavaroiden erityispiirreistä, joiden mukaan se voidaan helposti löytää kauppojen tai Internet-sivustojen hyllyistä.
- Kuvatoiminto. Yhtiön maine on tärkeä rooli liiketoimintaa, yritysilme auttaa luomaan ja ylläpitämään alkuperäisen ja tunnistettava kuva yrityksen asiakkaiden houkuttelemiseksi. Kun yritys on positiivisesti ihmiset sen mieltävät, luottamus sen tuotteita on myös kasvanut merkittävästi. Hyvin usein, tavaramerkki on kohdeyleisölle merkki laadukkaita tai tiettyä hinnoittelupolitiikkaa että lähettävä tuotteiden joukossa samankaltaisia tavaroita.
- Erottaa toiminto. Noudattamaan tiettyä suunnittelun allokoi tuotteisiin ja mainonnan yhtiön kilpailijoiden kesken. Nykyään on olemassa valtava määrä yhden tyyppinen valmistajat tarjoavat valtavasti tavaroita keskenään samanlaisia. Yritysilme auttaa asiakkaita löytämään tähän runsaasti tuttuja merkkejä ja yksinkertaistaa hakuprosessia.
Kuvauksen toiminnot yritysilme osittain vastaa kysymykseen, mitä tehtäviä hän toimii ja miksi sitä tarvitaan. Ensinnäkin suunnittelun toiminut pienintä yksityiskohtaa kohokohtia yhtiön joukossa valtava määrä kilpailijoita. Yksilöllinen tyyli ominaisuuksia lisätä arvostettuja yrityksiä ja luoda erityinen luonne, joka muistetaan asiakkaille.
Helppo tuote tunnustaminen on myös erittäin tärkeä tekijä, joka auttaa luomaan mainetta ja lisätä myyntiä. On kuitenkin mahdollista sijoittaa elementtejä tyyli, paitsi työtilaan tai tuotteen - kuvata tavaramerkki, iskulause tai logo voidaan olla vaatteita, luoda yhtenäinen.
Vaatteet eri merkkien avulla yrityksen työntekijät nopeammin joukkue, tuntuu yrityksen henki ja myös tuntea tärkeä yksityiskohta valtava mekanismi.
Asiakkaat osoittavat enemmän luottamusta tavaroita, että ne ovat ainakin hieman tuttu - Jossain he tapasivat logon kuuli soinnillinen iskulause tai muistaa mainostaa ominaispiirteet tuotteita. Kun stylistics yrityksen saavuttaa tietyn tason, voit alkaa säästää mainontaan, koska suunnittelu itsestään tulee parempaa mainontaa.
Merkityksen FS tiesi jopa muinoin - symbolit vastaavat tiettyä tyyliä ovat monissa esineitä. Aiemmin näyttää asenne asioita tiettyjä luokkaan se kuvattiin tiettyihin merkkejä eroja. Tällainen vanha merkintä löytyy aseita, kotitalouksien aiheita, tatuoinnit ja paikoissa hautaaminen.
Yleiskatsaus elementeistä
Yrityksen identiteetti sisältää koko joukon elementtejä, joista kukin suorittaa tietyn tehtävän.
Yritykset käyttävät usein vain osa näistä merkkejä, tämän vuoksi yrityksen imagoa vieläkin kesken.
Niistä elementit, jotka sisältyvät normaalin joukon FS ovat paitsi logoja, iskulauseita ja tietyt värit, mutta myös useita tärkeitä yksityiskohtia. Luettelo pääkohdat yhtiön stilisointi sisältää: Tavaramerkki, logo, iskulause, värit, lohko ja fontti. Mieti toisiaan yksityiskohta yrityksen imagoa.
Tavaramerkki
Palvelurekisteröinnistä (tavaramerkki) on tärkein osa yrityksen identiteetti, joka voidaan ilmaista yhdellä tai useammalla tavalla.
Ihmiset sekoittavat usein tämä osa kuvaa logo, mutta palvelu merkki on syvempi arvo.
Perusarvoa tavaramerkki on yrityksen nimi tai sanallinen merkki, mutta se voi olla myös visuaalinen, tilavuuden ja ääni symboli. Merkki voi olla myös yhdistelmä-arvot, jotka sisältävät kaksi huolto- merkki tai jopa enemmän. Harkitsemaan kunkin tavaramerkin.
- Yrityksen nimi tai sanallinen merkki. Kun yrityksen nimi on patentoitu, se on suojattu käyttämällä kilpailijoita. Sanallinen tavaramerkki voidaan rekisteröidä säännöllisesti fontti tai tyylitelty suunnittelussa. Kun yritys on rekisteröity nimensä kirjoittaneet suunnittelija fontti, siitä tulee logon. Määritelmä sanan "logo" on varsin laaja - tämä voi olla koko yrityksen nimi, kuten Google, Coca-Cola tai Samsung, lyhennettynä lyhenne (WB, MTC), sekä tavaroiden tai nimen tietyn tuotteen (Pepsi, Fanta). Logo on suosituin laji tavaramerkki - 80% yrittäjistä rekisteröidä sen muodossa tyylitelty yrityksen nimi.
- Näkyvä merkki. Tämän tyyppinen symboli on kuva, kuvio tai symboli yrityksen. Patentointi visuaalista palvelua merkki voi olla mahdollista mitään kuvaa - se voi olla eläin, ihminen, luonto esineitä, yksinkertaisia tai monimutkaisia lukuja, abstraktio, sekä koristeena tai symboli. Patentoitu käsittää merkki voi käyttää vain yksi yritys, joka on rekisteröity sen ensin.
- Volume merkki. Tämä on erityinen symboli valmistettu kolmiulotteisessa muodossa, - se voi olla kuvio tai niiden yhdistelmä linjat. Suosituin valmistus bulkkituotteita on luoda pakkauksia. Kuvan alkuperäinen pullon muoto, laatikot, pakkaus, pullo tai itse tuotteen (saippua, makeiset) - kaikki tämä on tilavuudeltaan merkki. Tällaiset symbolit ovat muotoa Zippo (joka myös patentoitu äänen kannen kannen, puhumattakaan itse mekanismin) tai pullojen muodossa kaasun tuotanto (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
- Ääni merkki. Tämän tyyppinen merkki voidaan kuvata erilaisia ääniä - melodia, laulu, ääni eläimen tai melua. Kirkas ääni merkki edustajat ovat melodia elokuvan näytönsäästäjä, ampui Studion 20th Century Fox, lion joen Metro Golden Mayer näytönsäästäjä. Nämä yritykset ovat vahvistaneet oikeus käyttää tietoja äänimerkkejä käyttää patenttia, joten ei muuta yritys voi laillisesti käyttää niitä teoksissaan.
- Yhdistelmä. Yhdistelmä symboli sisältää erilaisia yhdistelmiä kaikki merkit on kuvattu. Tunnettu esimerkki yhdistelmästä, joka koostuu nimi ja kuva, on PUMA Maintenancelle, joka osoittaa eläinten ja yrityksen nimi on lähellä.
Monet tunnetut yhtiöt eivät rajoitu luomaan yrityksen identiteetti on yksi symboli, useimmiten yhtiön yksilöllisyyden ilmaistaan yhdistelemällä useita merkkejä.
Logo
Tämä on alkuperäinen piirustus tai kuva ilmaiseva ydin yrityksen. Yleisin tapa luoda logo on stilisointi yhtiön nimen ja lisäämällä visuaalinen komponentti sitä. Tällainen symboli on yhtiön henkilö - se on useimmiten tulee koko asiakkaiden silmissä, joten se olisi erittäin huolellisesti valmisteltuja.
Logo on perusta luodaan yritysilme, luomista kuvan alkaa sen, ja muut komponentit stilisointi valmistellaan parhaillaan.
Symboli yrityksen pitäisi olla kaikkein yksinkertainen kuin mahdollista, mutta samalla suorittavan paljon tietoja yrityksen.
Luominen logo ensimmäinen ei näytä niin vaikeaa, koska kaikki suunnittelija voi kuvata alkuperäisen symbolin. Silti ei jokainen ihminen voi ilmentää yksinkertaisella kuvassa kaikki ydin yrityksen.
Joskus luomisen sopivan logon vie ole yksi päivä eikä edes viikossa, se voi kestää jopa useita kuukausia.
Logon suorittaa useita tärkeitä tehtäviä kerralla - se auttaa muistaa yrityksen nimi avulla yhdistykset, kertoo ihmisille luonteesta ja syyt olemassaolosta yrityksen, ja paljastaa myös historiaa brändin luomiseen. Esimerkiksi Googlen logo on muokattu Englanti sana "Googol", jotka tarkoittavat useita 1 100 nollaa. Tällaisen numeron liittyy läheisesti yhtiön ydin - se tarkoittaa korkean suorituskyvyn ja nopeuden tiedonhakuun.
tunnisterivi
Luominen iskulause on sama vaikeaa, koska valmistus logon. Iskulause on koko olemus yrityksen operaation sijoitti muutamia yksinkertaisia sanoja, ymmärrettäviä jokaiselle ihmiselle. Iskulause on erittäin ärsyttävää lause, joka on äärettömän pyörii pään nähtyään mainontaa. - "Sitä minä rakastan" McDonalds "kuin mikään muu" valmistajalta Mersedes-Benz tai "for life" pankista "sběr".
Yhtiön iskulause ei voi ilmaista paitsi yksinkertaisena lauseina vaan myös yhtiön mottona.
Kun iskulause käytetään usein, siitä tulee osa yrityksen tyyliä, ja se voi myös olla osa palvelukertaa. Korona-lauseke on samanaikaisesti visuaalinen ja äänimerkki, joten on erityisen tärkeää luoda yritys identiteettiä. Slogan on erittäin keskittyminen yritysidea, koko sen olemassaolon koko olemus. Hyvä iskulause on korostettava kehitetty yritys-identiteetti yhdistettynä sen elementteihin, on myös erittäin tärkeä, että se on lyhyt, äänekäs ja ikimuistoinen.
Värit
Joskus tiettyjen yritysten värit johtavat siihen, että ihmiset alkavat tunnistaa ne jopa niissä paikoissa, joissa yritys ei ole sijoittanut mainontaa. Värien yhdistelmän onnistunut käyttö auttaa asiakkaita muistamaan yrityksen ja selvittämään tuotteitaan tuhansien muiden kohteiden välillä. On monia esimerkkejä onnistuneesta yhdistelmästä, jotka liittyvät tiettyyn tuotemerkkiin: Valkoiset ja siniset neliöt mustalla ympyrällä BMW-logolla, mustat ja keltaiset raidat "Beeline" -merkillä tai keltaisella kirjaimella punaisella taustalla ravintoloita McDonalds.
Värin valinta on myös vaikea tehtävä, koska jokainen sävy aiheuttaa erilaisia yhdistyksiä asiakkailta. Oikean värimaailman valitsemiseksi on tarpeen tarkastella huolellisesti heidän vaikutuksensa ihmisiin tai tutustua onnistuneiden yritysten värin valintaan. Esimerkiksi vakuutus- ja rahoitusrakenteet pyrkivät varmistamaan asiakkaidensa mielenrauhan, joten useimmiten valita rauhoittavia värejä yritysten identiteetin, kuten sinisen tai vihreän.
Väri on tärkeä rooli tavaramerkin rekisteröinnissä: Jos patentit sen väriversiossa, se suojataan vain tässä suunnittelussa.
Mustavalkoinen symboli on suojattu millä tahansa väripaletissa.
Lohko
Yrityslohko on tärkeä osa tyylitystä - se on tavallinen käyttö suullisen ja visuaalisen merkin tai useiden muiden tekijöiden yhdistelmä. Tämä elementti voi koostua yrityksen täydellisestä nimestä, sen tiedot, logo, luettelo tuotteista tai palveluista, iskulauseista ja muista koriste-lisäyksistä. Yrityslohkon suosituin osa on osoitus yrityksen perustamisvuodesta, esimerkiksi pankki "Sberbank" Mainonnassa lähtee aina resepti "perustettu vuonna 1841."
Lohko on kätevä väline tehdä yrityksen asiakirjoja, toimisto muotoja (muodossa "caps"), mainoksia, käyntikortteja ja pakkaus. Tämä osa yritysten identiteetistä koostuu useista erillisistä yksityiskohdista, jotka ovat hyvin yhdessä toistensa kanssa, mutta niitä voidaan myös käyttää erikseen.
Fontti
Onnistuneesti valittu fontti on tärkeä osa yrityksen identiteetti, jota käytetään koko yrityksen dokumentaatio. Kirjoitustyyli sanojen pitäisi yhdistää yleiseen stylistry yrityksen, täyttää ajatukset ja ylläpitää tehtävän.
Muoto kirjeiden ja viivojen paksuus on myös erittäin tärkeää, koska jokainen ero aiheuttaa eri yhdistysten ihmisiä. Fontti "vapinaa" kirjaimet mielletään "lasten", joten se sopii hyvin myymälöissä lasten tuotteita. Myös fontin voi ilmaista "naisellisuus", "miehisyys", "keveys", "tyyli", "konservatiivisuus" tai muita merkityksiä riippuen valitusta suunnitteluun.
Tärkeä tekijä valittaessa fontti on luettavuus, koska jos asiakkaat eivät voi oikein lukea nimi, yritys ei hanki suosiota. Laatu fontin lukea riippuu yksittäiset elementit stilistiikka, koko kirjeiden ja lihavuudesta linjojen.
Kuten Pääsääntöisesti tyylioppi yhtiön nimi on kuvattu hyvin luettavissa tyylitelty fontti, ja tuotetiedot on yksinkertaisempi, joten siellä on useita fontteja käytössä olevat yrityksen.
harjoittajat
Kun tutustui kaikkia osia yritysilme, sinun täytyy miettiä, missä ne on sijoitettu. Ensinnäkin, nämä ovat kaikki kohteet, jotka liittyvät yrityksen toiminnan: tavarat, aihioita, käyntikortteja, mainonta, kirjanpito palvelut, julisteita, Internet-sivustoja.
Muista ketjussa Pyaterochka kauppoja, hahmo vihreä tyylitelty tail esiintyy päähän. Päävärit yrityksen hyvin muistetaan asiakkaiden koska luovat yrityksen käyttää niitä kaikkialla - univormut, merkkejä, mainonta ja sisäiseen koristeluun myymälöissä.
Ehdotamme harkita vaihtoehtojen luetteloon sijoittamista merkkituotteiden elementtejä.
- Rekisteröinti huoneen. Ensinnäkin, on tarpeen tehdä ensimmäinen paikka, kun kaikki, että tulevaisuudessa kaikki yksityiskohdat yritysilme viittaa päärakennuksesta ja merkki.
- Univormu. Se voi olla kuin perinteisiä vaatteita logo ja yrityksen nimissä (haalarit, T-paita, liivi tai kaikki yhdessä) ja erilliset elementit vaatteet (korkki, esiliina, kakku).
- Matkamuistoja. Paperitavaran suoritetaan yrityksen identiteetti ei ainoastaan lisää kuvan yrityksen silmissä asiakkaille, mutta myös auttaa työntekijöitä tuntea kuuluvansa yrityksen tehtävä.
- Internet. Yhtiön oma verkkosivusto helpottaa asiakkaiden etsiä tuotteita, ja lisäksi sivun sosiaalisissa verkoissa tai YouTubessa kaksinkertaistuu vaikutusta.
- Mainonta. Käyntikortin, lehtiset, julisteita Yritysten tyyli on aina edessä kohdeyleisöä.
Luomisen ominaisuudet
Aloittamaan brändin edistäminen on välttämätöntä kehittää yritys identiteetti, joka tekee yrityksestä tunnistettaviksi ja ikimuistoisiksi. Koko hanke on jaettu kolmeen kehityksen vaiheeseen: ajattelu ajatuksen yksityiskohdista, elämän tyyliin ja brändin ylläpitämiseen. Harkitse enemmän yritysten identiteetin kehittämistä koskevista säännöistä.
- Ajattelu ideoita. Ennen tyylin tekemistä sinun on luotava yritys tietty tehtävä tai ajatus, johon se etsii. Jotta yritys, joka ei ole tavoite on erittäin vaikeaa tehdä Yritysten tyyli, koska kaikki sen osat tulee joukko ei-toisiinsa merkkiä. Kokeneet suunnittelijat tutustuvat yhtiön olemassaolon olemukseen, ja sitten yhdistyksillä luodaan keskinäisiä tyylielementtejä.
- Ajatuksen suoritusmuoto ja kiinnitys. Tässä vaiheessa yhtiön kehitys käyttää erilaisia menetelmiä: osoitettu mainostajille, suunnittelijoille, sivuston kehittäjille tai yksityisille käsityöläisille. Mutta tavoite perustelee varoja, on parempi rajoittaa vähimmäiskehittäjät, muuten tyylin elementit eivät ole homogeenisia. Jos ei ole vaihtoehtoa ja sinun on otettava yhteyttä erilaisia suunnittelijoita pitämään ajatus STOLISTISIIN, sinun on luotava brandbook. Tämä asiakirja sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen ja kuvan tyylin yksityiskohdista.
- Tallentaa FS. Olemassaolon aikana suuryritykset, niiden kuvan voi hieman muuttaa suunnittelua - se ei ole pelottavaa ja voi jopa aiheuttaa kuluttajien edun mukaista. Mutta se tapahtuu myös ajan myötä, yrityksen tehtävä muuttuu, sitten sinun täytyy vaihtaa brändi. Tärkeintä yhtiön yritysten identiteetin muuttamisesta on luoda hyvä infovode ja estää kohdeyleisö.
Esimerkit
Ymmärtää, kuinka kehittynyt yritys identiteetti näyttää, riittää tarkastelemaan kaikkia onnistuneita tuotemerkkejä.
- Omena. "Tuotteemme tekevät sinulle erityisen" - tämä iskulause lähettää kaiken yrityksen ydin ja vahvistaa emotionaalista viestintää asiakkaiden kanssa.
- "Sber". Kaikkien tyylin kaikkien elementtien vaaleat vihreät sävyt luovat pankin maine rajoitetulle ja tarkoitukselliselle yritykselle, joka voi olla valtava vastuu.
- Eläinten planeetta. Kaikki yrityksen yritys identiteetin yksityiskohdat osoittavat, että luonnetta ja planeettamme säilyttämistä.
