در هر زمینه فعالیت، تعداد زیادی از شرکت ها وجود دارد که هر کدام به دنبال راهی برای ایستادن در میان دیگران هستند. اکثر این شرکت ها توسط تصاویر روشن، شعارهای بلند و پیشنهادات ویژه شلیک می شوند، اما به عنوان یک نتیجه به نظر می رسد همان نوع و خسته کننده است. فقط چند تولید کننده به دنبال آن هستند که لوگوی آنها در سراسر جهان قابل تشخیص است، و همه به لطف یک سبک شرکتی به خوبی کار می کنند.
چه چیزی و چرا شما نیاز دارید؟
برای درک ارزش تعریف "هویت شرکتی"، لازم است به یادآوری هر علامت تجاری معروف، به عنوان مثال، کوکا کولا، آدیداس یا فاکسورتت، یادآوری شود. هنگام اشاره به این نام ها، یک رنگ خاص، لوگو، ملودی، یا فونت نویسنده در یک بار اتفاق می افتد - این عناصر این است که سبک سازمان را تشکیل می دهند.
تاریخ ظهور هر شرکت با ایجاد یک تصویر خاص آغاز می شود، که باعث می شود نام تجاری قابل تشخیص در میان رقبا باشد.
هویت شرکتی بیان ویژه ای از ویژگی های فردی شرکت است که از طریق رنگ آمیزی، صداها، متن ها و شخصیت های شکل ساده منتقل می شود. وظیفه تمام این عناصر این است که کالاها یا خدمات شرکت را با یک ارتباط مشترک با سازنده ترکیب کنیم. استفاده از سبک شناسی بر تصویر شرکت به طور کلی تاثیر می گذارد، زیرا طراحی به هر یک از جزئیات ناچیز اعمال می شود.
امروزه مفهوم "هویت شرکتی" مسئول سه عملکرد اصلی توسعه شرکت است: شناسایی، تصویر و تمایز. هر تعریف را بیشتر در نظر بگیرید.
- شناسایی عملکرد یک شرکت که مطابق با سبک خاصی از طراحی کالاها و محل ها مطابق با رقبا است. مشتریان به راحتی می توانند ارتباط بین کالاها و سازنده را به یاد داشته باشند، زمانی که لوگوی معمولی، رنگ یا فونت دارند. محبوبیت محصولات سریعتر افزایش می یابد، اگر خریداران می توانند به سرعت آن را در میان سایر کالاهای مشابه شناسایی کنند. برای درک اهمیت تمایز ویژگی های محصول، به اندازه کافی برای یادآوری هر گونه تجاری مزاحم است. برای تبلیغات به عمل، باید شرح علائم ویژه کالاها را شامل شود، بر اساس آن می توان آن را به راحتی در قفسه های مغازه ها یا سایت های اینترنتی یافت.
- تابع تصویر شهرت این شرکت نقش مهمی در ترویج کسب و کار دارد، هویت شرکتی به ایجاد و نگهداری تصویر اصلی و قابل تشخیص شرکت جذب مشتری کمک می کند. هنگامی که این شرکت به طور مثبت توسط مردم درک می شود، اعتماد به نفس محصولات خود نیز به طور قابل توجهی افزایش می یابد. اغلب علامت تجاری برای مخاطبان هدف، نشانه ای از کیفیت بالا یا یک سیاست قیمت گذاری خاص است که محصولات را در میان کالاهای مشابه منتشر می کند.
- تابع تمایز انطباق با طراحی خاص، محصولات و تبلیغات شرکت را در میان رقبا اختصاص می دهد. امروزه تعداد زیادی از تولید کنندگان یک نوع ارائه می دهند که مقدار زیادی کالاهای مشابه با یکدیگر را ارائه می دهند. هویت شرکتی به مشتریان کمک می کند تا علائم آشنا را پیدا کنند و فرآیند جستجو را بسیار ساده تر می کند.
شرح توابع هویت شرکتی به طور جزئی به پرسش از چه وظایفی که او انجام می دهد پاسخ می دهد و چرا لازم است. اول از همه، طراحی به کوچکترین جزئیات کار کرد، شرکت را در میان تعداد زیادی رقبا برجسته می کند. ویژگی های سبک فردی شرکت های معتبر را اضافه می کنند و طبیعت خاصی را ایجاد می کنند که به مشتریان یاد می شود.
تشخیص محصول آسان نیز یک عامل بسیار مهم است که به ایجاد شهرت و افزایش فروش کمک می کند. با این وجود، ممکن است عناصر سبک را نه تنها در اتاق کار یا محصول قرار دهید - برای نشان دادن علامت تجاری، شعار یا لوگو می تواند بر روی لباس، ایجاد یک لباس باشد.
لباس با نشانه های متمایز کمک می کند تا کارکنان شرکت سریع تر به تیم، احساس روحیه شرکتی، و همچنین جزئیات مهمی از یک مکانیسم بزرگ را احساس کنید.
مشتریان اعتماد به نفس بیشتری را در کالاها نشان می دهند که حداقل کمی آشنا هستند - جایی که آنها لوگو را ملاقات کردند، شعار صدای بلند را شنیدند یا از ویژگی های ویژگی های تبلیغاتی محصولات به یاد می آورند. هنگامی که سبک مهندسی شرکت به یک سطح معین می رسد، می توانید شروع به صرفه جویی در تبلیغات کنید، زیرا طراحی خود را بهتر تبلیغ می کند.
اهمیت FS حتی در زمان های قدیم می دانست - نمادهای مسئول یک سبک خاص در بسیاری از مصنوعات یافت می شوند. پیش از این، برای نشان دادن نگرش چیزها به یک دسته خاص، آن را بر روی نشانه های خاصی از تفاوت ها نشان داده شد. چنین نشانه های باستانی بر روی سلاح، موضوعات خانگی، خالکوبی و در نقاط دفن یافت می شود.
مرور اجمالی عناصر
هویت شرکتی شامل یک لیست کامل از عناصر است که هر کدام یک کار خاص را انجام می دهند.
شرکت ها اغلب از برخی از این شخصیت ها استفاده می کنند، به همین دلیل، تصویر این شرکت ناتمام است.
در میان عناصری که در مجموعه استاندارد FS گنجانده شده اند نه تنها آرم ها، شعارها و رنگ های خاص، بلکه چندین جزئیات مهمتر نیز هستند. فهرست عناصر اصلی تریلر شرکت شامل موارد زیر است: علامت تجاری، لوگو، شعار، رنگ، بلوک و فونت. جزئیات هر یک از جزئیات تصویر را در نظر بگیرید.
علامت تجاری
نشانه خدمات (علامت تجاری) عنصر اصلی هویت شرکتی است که می تواند در یک یا چند روش بیان شود.
مردم اغلب این قسمت از تصویر را با لوگو اشتباه می گیرند، اما علامت سرویس دارای ارزش عمیق تر است.
ارزش اساسی علامت تجاری نام شرکت یا علامت کلامی است، اما می تواند یک نماد بصری، حجمی و صدا باشد. این نشانه همچنین می تواند ترکیبی از مقادیر حاوی دو علامت نگهداری یا حتی بیشتر داشته باشد. هر نوع علامت تجاری را بیشتر در نظر بگیرید.
- نام شرکت یا علامت کلامی. هنگامی که نام شرکت ثبت شده است، از استفاده از رقبا محافظت می شود. علامت تجاری کلامی می تواند در فونت معمولی یا در طراحی تلطیف شده ثبت شود. هنگامی که شرکت نام خود را نوشته شده توسط فونت طراح، آن را به یک لوگو تبدیل می شود. تعریف کلمه "logo" بسیار گسترده است - این می تواند نام کامل شرکت، مانند گوگل، کوکا کولا یا سامسونگ، اختصار اختصاری (WB، MTC)، و همچنین دسته بندی کالا یا نام باشد از یک محصول خاص (پپسی، فانتا). لوگو محبوب ترین نوع علامت تجاری است - 80٪ از کارآفرینان آن را به صورت نام یک نام تلطیف کننده شرکت ثبت می کنند.
- نشانه بصری این نوع نماد یک تصویر، یک الگو یا نمادی از شرکت است. اختراع یک نشانه خدمات بصری می تواند با هر تصویر امکان پذیر باشد - این می تواند یک حیوان، مرد، اشیاء طبیعت، چهره های ساده یا پیچیده، انتزاع، و همچنین تزئین یا نماد باشد. یک علامت در آغوش اختراع شده تنها می تواند از یک شرکت که ابتدا آن را ثبت کرده است استفاده کند.
- علامت جلد این یک نماد خاص ساخته شده در فرم سه بعدی است - این می تواند یک شکل یا ترکیبی از خطوط باشد. محبوب ترین تولید محصولات عمده فروشی، ایجاد بسته بندی است. شکل اصلی بطری، جعبه، بسته بندی، بطری یا محصول خود (صابون، شیرینی) - این همه علامت حجمی است. چنین نمادها شامل شکل Zippo Lighter (که حتی صدای پوشش پوشش را نقد می کنند، به جز مکانیسم خود، یا شکل بطری های تولید گاز (کوکاکولا، فانتا، Sprite) اشاره کرد.
- نشانه صدا این نوع نشانه را می توان با انواع صداها - ملودی، آهنگ، صدای یک حیوان یا سر و صدا نشان داد. نمایندگان نشانه های روشن صدا یک ملودی از محافظ صفحه نمایش فیلم، توسط استودیو قرن بیست و یکم روباه، و یک رودخانه شیر در محافظ صفحه نمایش Mayer Mayer Metro. این شرکت ها حق استفاده از داده های نشانه های صوتی را با استفاده از یک حق ثبت اختراع کرده اند، بنابراین هیچ شرکت دیگری نمی تواند از آنها در آثار خود استفاده کند.
- ترکیب نماد ترکیبی شامل ترکیب های مختلفی از تمام شخصیت های توصیف شده است. یک مثال شناخته شده از یک ترکیب، که شامل نام و تصویر است، یک علامت نگهداری PUMA است که حیوان را نشان می دهد و نام شرکت در این نزدیکی قرار دارد.
بسیاری از شرکت های شناخته شده محدود به ایجاد یک هویت شرکتی با یک نماد نیستند، اغلب فردیت شرکت در ترکیب چند کاراکتر بیان می شود.
لوگو
این یک نقاشی یا تصویر اصلی است که ماهیت شرکت را نشان می دهد. شایع ترین راه برای ایجاد یک لوگو، سبک سازی نام شرکت است و یک جزء بصری را به آن اضافه می کند. چنین نمادی این شرکت شرکت است - اغلب اوقات در سراسر مشتریان در چشم می آید، بنابراین باید بسیار دقت کرد.
لوگو پایه ای برای ایجاد یک هویت شرکتی است، ایجاد تصویر با آن آغاز می شود و اجزای باقی مانده از تلطیف سازی کار می کنند.
نماد این شرکت باید ساده ترین باشد، اما در عین حال حداکثر اطلاعات مربوط به شرکت را انجام می دهد.
ایجاد یک لوگو برای اولین بار به نظر نمی رسد یک کار دشوار نیست، زیرا هر طراح می تواند نماد اصلی را تصویر کند. با این وجود، هیچ کس نمی تواند در یک شکل ساده تمام ماهیت شرکت را به تصویر بکشد.
گاهی اوقات ایجاد یک آرم مناسب، یک روز طول نمی کشد و حتی یک هفته نه، می تواند تا چند ماه طول بکشد.
لوگو چندین وظیفه مهم را در یک بار انجام می دهد - این کمک می کند تا به یاد داشته باشید نام شرکت با کمک انجمن ها، به مردم در مورد طبیعت و علل وجود یک شرکت می گوید، و همچنین تاریخچه ایجاد نام تجاری را نشان می دهد. به عنوان مثال، لوگوی گوگل یک کلمه انگلیسی اصلاح شده "Googol" است، که شماره 1 را با 100 صفر نشان می دهد. چنین تعداد به شدت مربوط به ماهیت شرکت است - به این معنی عملکرد بالا و سرعت جستجوی اطلاعات است.
تگ خط
ایجاد شعار همان کار دشوار به عنوان تولید لوگو است. شعار کل ماهیت مأموریت سازمانی است، سرمایه گذاری شده در چند کلمه ساده، قابل درک به هر فرد است. شعار عبارت بسیار آزار دهنده است که پس از تماشای تبلیغات به طور بی نهایت در سر چرخید. - "این چیزی است که من دوست دارم" از McDonalds، "مانند دیگر" از تولید کننده مرسدس بنز یا "برای زندگی" از بانک "Sber".
شعار این شرکت نمی تواند نه تنها به عنوان یک عبارت ساده، بلکه همچنین به عنوان شعار شرکت بیان شود.
هنگامی که شعار اغلب استفاده می شود، بخشی از سبک شرکت می شود و همچنین می تواند بخشی از نشانه خدمات باشد. عبارت Corona به طور همزمان نشانه بصری و صدا است، بنابراین در هنگام ایجاد هویت شرکت ها اهمیت خاصی دارد. شعار غلظت بالا یک ایده سازمانی، کل ماهیت وجود آن است. یک شعار خوب باید تأکید بر هویت سازمانی توسعه یافته، همراه با عناصر آن، بسیار مهم است که کوتاه، قدمت و به یاد ماندنی است.
رنگ
گاهی اوقات استفاده از رنگ های خاص شرکت های بزرگ منجر به این واقعیت می شود که مردم آنها را حتی در مناطقی که شرکت تبلیغاتی را قرار نداده اند، تشخیص می دهند. استفاده موفق از ترکیبی از رنگ ها به مشتریان کمک می کند تا شرکت را به یاد داشته باشند و محصولات خود را در میان هزاران مورد دیگر پیدا کنند. نمونه های زیادی از یک ترکیب موفق از سایه هایی که با یک مارک خاص مرتبط هستند وجود دارد: مربع های سفید و آبی در یک دایره سیاه در لوگوی BMW، نوارهای سیاه و زرد بر روی علامت "Beeline" یا نامه زرد بر روی یک پس زمینه قرمز از یک شبکه رستوران McDonalds.
انتخاب رنگ نیز یک کار دشوار است، زیرا هر سایه ارتباطات مختلفی از مشتریان ایجاد می کند. به منظور انتخاب رنگ مناسب رنگ، لازم است به دقت بررسی تاثیر آنها بر روی مردم و یا آشنا شدن با انتخاب رنگ شرکت های موفق. به عنوان مثال، ساختارهای بیمه و مالی به دنبال اطمینان از آرامش ذهن مشتریان خود هستند، بنابراین اغلب رنگ های تسکین دهنده را برای هویت شرکتی مانند آبی یا سبز انتخاب می کنند.
رنگ هنگام ثبت نام علامت تجاری نقش مهمی ایفا می کند: اگر شما آن را در یک نسخه رنگی ثبت کرده اید، فقط در این طراحی محافظت می شود.
یک نماد سیاه و سفید در هر پالت رنگ محافظت می شود.
مسدود کردن
بلوک شرکتی بخش مهمی از سبک سازی است - این یک استاندارد استاندارد از علامت کلامی و بصری یا ترکیبی از چندین عنصر دیگر سبک است. این عنصر ممکن است شامل نام کامل شرکت، جزئیات آن، لوگو، لیستی از محصولات یا خدمات، شعارها و سایر موارد تزئینی باشد. بخش محبوب ترین بلوک شرکت، نشانه ای از سال ایجاد یک شرکت است، به عنوان مثال، بانک "Sberbank" در تبلیغات همیشه نسخه "در سال 1841 را تاسیس کرد."
بلوک یک ابزار مناسب برای ساخت اسناد کسب و کار، فرم های اداری (به شکل "کلاه")، تبلیغات، کارت های کسب و کار و بسته بندی کالا است. این بخش از هویت شرکتی شامل چندین جزئیات جداگانه ای است که به خوبی با یکدیگر ترکیب شده اند، اما همچنین می توانند به صورت جداگانه مورد استفاده قرار گیرند.
فونت
فونت با موفقیت انتخاب شده بخش مهمی از هویت شرکتی است که در کل مستندات سازمانی مورد استفاده قرار می گیرد. سبک نوشتن کلمات باید با کلیه کلی این شرکت ترکیب شود، ایده های خود را برآورده می کند و ماموریت را حفظ می کند.
شکل حروف و ضخامت خطوط نیز بسیار مهم است، زیرا هر گونه تفاوت باعث ایجاد ارتباطات مختلف در افراد می شود. فونت از نامه "لرزش" به عنوان "کودکان" درک می شود، بنابراین بسیار مناسب برای فروشگاه های محصولات کودکان است. همچنین، فونت می تواند "زنانه بودن"، "مردانگی"، "سبک"، "سبک"، "محافظه کاری" یا سایر معانی را با توجه به طراحی انتخاب شده بیان کند.
یک عامل مهم برای انتخاب فونت، خوانایی است، زیرا اگر مشتریان نمی توانند نام را به درستی بخوانند، شرکت محبوبیت را به دست نمی آورد. کیفیت فونت خواندن بستگی به عناصر فردی از سبک های سبک، اندازه حروف و چربی خطوط بستگی دارد.
به عنوان یک قاعده، سبک های نام شرکت به عنوان فونت تلطیف شده به خوبی قابل خواندن است و اطلاعات محصول ساده تر است، بنابراین باید چندین فونت در اختیار شرکت وجود داشته باشد.
حامل
هنگامی که شما با تمام عناصر هویت شرکتی آشنا شدید، باید در مورد جایی که آنها باید قرار داده شود فکر کنید. اول از همه، اینها همه اشیائی هستند که مربوط به فعالیت های شرکت هستند: کالاها، جعبه ها، کارت های کسب و کار، تبلیغات، امکانات حسابداری، آگهی ها، سایت های اینترنتی.
به یاد داشته باشید زنجیره ای از فروشگاه های Pyaterochka، یک شکل با دم دمپایی سبز در سر رخ می دهد. رنگ اصلی این شرکت به خوبی توسط مشتریان به یاد می آورند، زیرا سازندگان شرکت از آنها در همه جا استفاده می کنند - در لباس، نشانه ها، تبلیغات و دکوراسیون داخلی فروشگاه ها.
ما پیشنهاد می کنیم لیستی از گزینه ها را برای قرار دادن عناصر مارکدار در نظر بگیریم.
- ثبت اتاق در وهله اول، لازم است که این کار را در ابتدا انجام دهیم، پس از همه، در آینده، تمام جزئیات هویت شرکت ها به محل اصلی و نشانه اشاره خواهد کرد.
- لباس. این می تواند مانند لباس های سنتی با لوگو و نام شرکت (لباس، تی شرت، جلیقه یا همه با هم) و عناصر جداگانه لباس (کلاه، پیش بند، کیک) باشد.
- سوغات لوازم التحریر انجام شده در هویت شرکتی نه تنها تصویر شرکت را در چشم مشتریان افزایش می دهد، بلکه به کارکنان کمک می کند تا بخشی از مأموریت سازمانی را احساس کنند.
- اینترنت وب سایت خود شرکت مشتریان را برای جستجوی محصولات تسهیل می کند و صفحه های اضافی در شبکه های اجتماعی یا کانال در YouTube اثر را دو برابر خواهد کرد.
- تبلیغات. کارت کسب و کار، جزوات، آگهی ها در سبک شرکت ها همیشه در مقابل مخاطب هدف قرار می گیرند.
ویژگی های خلقت
برای شروع ارتقاء برند، لازم است یک هویت شرکتی را توسعه دهیم که شرکت را تشخیص داده و به یاد ماندنی می کند. کل پروژه به سه مرحله توسعه تقسیم می شود: تفکر جزئیات ایده، تجسم سبک زندگی و حفظ نام تجاری. بیشتر از قوانین برای ایجاد هویت شرکتی را در نظر بگیرید.
- ایده های تفکر قبل از ساخت یک سبک، شما باید یک شرکت یک ماموریت خاص یا یک ایده را ایجاد کنید که به دنبال آن است. برای یک شرکت که هیچ هدف ندارد، سبک شرکتی بسیار دشوار است، زیرا تمام عناصر آن مجموعه ای از شخصیت های غیر متصل شده است. طراحان با تجربه با ماهیت وجود شرکت آشنا می شوند و سپس با کمک انجمن ها عناصر سبک مرتبط را ایجاد می کنند.
- تجسم و تثبیت ایده. در این مرحله، توسعه شرکت از روش های مختلف استفاده می کند: به تبلیغ کنندگان، طراحان، توسعه دهندگان سایت یا صنایع دستی خصوصی مراجعه می شود. اما این هدف این بودجه را توجیه می کند، بهتر است حداقل توسعه دهندگان را محدود کنید، در غیر این صورت عناصر سبک همگن نخواهند بود. اگر هیچ انتخابی وجود ندارد و باید با طراحان مختلف تماس بگیرید تا ایده سبک سازی را حفظ کند، شما باید یک Brandbook ایجاد کنید. این سند حاوی شرح مفصلی و تصویر جزئیات سبک است.
- صرفه جویی در FS در طول وجود شرکت های بزرگ، تصویر آنها می تواند کمی طراحی را تغییر دهد - این ترسناک نیست و حتی می تواند منافع مشتریان را ایجاد کند. اما این نیز اتفاق می افتد که در طول زمان، ماموریت شرکت در حال تغییر است، پس شما باید نام تجاری را تغییر دهید. نکته اصلی در مورد تغییر هویت شرکت های شرکت، ایجاد یک اطلاعات خوب و جلوگیری از مخاطبان هدف است.
مثال ها
برای درک اینکه چگونه هویت سازمانی توسعه یافته به نظر می رسد، به اندازه کافی به نظر می رسد به هر نام تجاری موفق نگاه کنید.
- سیب. "محصولات ما شما را ویژه" - این شعار تمام ماهیت شرکت را انتقال می دهد و ارتباطات عاطفی را با مشتریان تقویت می کند.
- "Sber". زنگ های سبز نور از تمام عناصر سبک، شهرت بانک را برای یک شرکت محدود و هدفمند ایجاد می کنند که می تواند مسئولیت بزرگی را تحمل کند.
- سیاره حیوانات تمام جزئیات هویت شرکت های شرکت نشان دهنده مأموریت همگرایی یک فرد با طبیعت و حفظ سیاره ما است.
