Edozein jarduera-arlotan, enpresa ugari daude, eta horietako bakoitza besteen artean nabarmentzeko modua bilatzen ari da. Enpresa horietako gehienak argazki distiratsuak, lelo ozenak eta eskaintza bereziak dira, baina ondorioz mota berekoak eta aspergarriak dira. Fabrikatzaile batzuek bakarrik bilatzen dute logotipoa mundu osoan ezaguna dela eta, guztiei esker ondo egindako estilo korporatiboari esker.
Zer da eta zergatik behar duzu?
"Nortasun korporatiboa" definitzeko balioa ulertzeko, beharrezkoa da marka ospetsu bat gogoratzea, adibidez, Coca-Cola, Adidas edo Foxtrot. Izen horiek aipatzetzerakoan, kolore jakin bat, logotipoa, doinua edo egilearen letra-tipoa gertatzen dira aldi berean - erakundearen estiloa osatzen duten elementu horiek dira.
Enpresa bakoitzaren sorreraren historia irudi jakin bat sortzen hasten da, eta horrek markak lehiakideen artean ezagutzen du.
Identitate korporatiboa kolorearen, soinuen, testu eta irudi sinplifikatuen karaktereen bidez transmititutako enpresaren banakako ezaugarrien adierazpen berezia da. Elementu horien guztien zeregina enpresaren ondasunak edo zerbitzuak konbinatzea da fabrikatzailearekin elkarte arrunt batek. Estilistiken erabilerak enpresaren irudia osorik eragiten du, diseinua edozein dela ere, baita xehetasun hutsalenari ere.
Gaur egun, "identitate korporatiboa" kontzeptua da enpresaren garapenaren hiru funtzio nagusien erantzulea: identifikatzea, irudia eta bereiztea. Demagun definizio bakoitza gehiago.
- Identifikazio funtzioa. Ondasun eta lokalen diseinu estilo bat betetzen duen enpresa lehiakideen artean nabarmentzen da. Bezeroek errazagoa izango da ondasunen eta fabrikatzailearen arteko lotura gogoratzea, logotipo arrunta, kolorea edo letra tipoa dutenean. Produktuen ospea azkarrago handituko da erosleek antzeko beste ondasun batzuen artean identifikatzen badituzte. Produktuaren ezaugarriak bereiztearen garrantzia ulertzeko, nahikoa da komertzial gogaikarria gogoratzea. Legea lortzeko, ondasunen seinale berezien deskribapena izan beharko luke, eta horren arabera, dendetako edo Interneteko guneetan apaletan aurki daiteke.
- Irudi funtzioa. Konpainiaren ospeak paper garrantzitsua du negozioak sustatzeko, eta identitate korporatiboa bezeroak erakartzen dituen enpresa baten irudi original eta ezaguna sortzen eta mantentzen laguntzen du. Enpresa jendeak modu positiboan hautematen duenean, bere produktuen konfiantza ere nabarmen hazten ari da. Oso maiz, marka xede publikoarentzat kalitate handiko produktuak emititzen dituen kalitate handiko eta prezio politika jakin bat da.
- Funtzio bereizgarria. Diseinu jakin bat betetzea enpresaren produktuak eta publizitatea lehiakideen artean esleitzen ditu. Gaur egun, mota bakarreko fabrikatzaile ugari dago elkarren antzeko ondasun ugari eskaintzen dituztenak. Korporazioaren identitateak bezeroei ugaritasunik ezagutzen duten seinale honetan aurkitzen laguntzen die eta bilaketa prozesua asko errazten du.
Identitate korporatiboaren funtzioen deskribapenak partzialki erantzuten du zer zeregin egiten dituen eta zergatik behar den. Lehenik eta behin, diseinuak zehatz-mehatz lan egin zuen konpainia lehiakide kopuru handien artean nabarmentzen da. Estilo indibidualen ezaugarriek ospe handiko enpresak gehitu eta bezeroei gogoratzen zaien izaera berezia sortzen dute.
Produktuaren aitorpen erraza oso faktore garrantzitsua da, ospea sortzen eta salmentak areagotzen laguntzen duena. Hala ere, estiloaren elementuak kokatzea posible da, lan gelan edo produktuan ez ezik, marka erretratatzea, leloa edo logotipoa arropetan egon daiteke, uniformea sortuz.
Seinale bereizgarriak dituzten jantziak konpainiaren langileei taldeari azkarrago laguntzen die, espiritu korporatiboa sentitu eta mekanismo erraldoi baten xehetasun garrantzitsua ere sentitzen da.
Bezeroek konfiantza handiagoa erakusten dute gutxienez ezagunak diren ondasunetan - Logotipoa ezagutu zuten nonbait, lelo soinu bat entzun edo produktuen ezaugarri bereizgarrietatik gogoratu zen. Enpresaren estilistikak maila jakin batera iristen denean, publizitatean aurrezten has zaitezke, diseinua bera publizitate hobea delako.
FSren esanahia antzinatik ere bazekien - Estilo jakin baten erantzule diren sinboloak artefaktu askotan aurkitzen dira. Aurretik, kategoria jakin batzuen gauzak erakusteko, desberdintasun seinale berezietan erretratatu zen. Antzinako markaketa armak, etxeko gaiak, tatuajeak eta ehorzketa lekuetan aurkitzen dira.
Elementuen ikuspegi orokorra
Korporazioaren identitateak elementuen zerrenda osoa biltzen du, eta bakoitzak zeregin jakin bat egiten du.
Enpresek askotan karaktere hauetako batzuk baino ez dituzte erabiltzen, horregatik, konpainiaren irudia amaitu gabe geratzen da.
FS multzo estandarrean sartutako elementuen artean ez dira logotipoak, leloak eta zenbait kolore, baita xehetasun garrantzitsu batzuk ere. Enpresaren estilizazioaren elementu nagusien zerrenda honako hauek dira: Marka, logotipoa, leloa, koloreak, blokea eta letra-tipoak. Kontutan hartu enpresaren irudiaren beste xehetasunak.
Markazter
Zerbitzuaren seinale (marka komertziala) da identitate korporatiboaren elementu nagusia, modu batean edo hemendik adieraz daitekeena.
Jendeak sarritan nahasten du irudiaren zati hau logotipoarekin, baina zerbitzu-zeinuak balio sakonagoa du.
Marken oinarrizko balioa enpresaren izena edo hitzezko ikurra da, baina ikusmen, bolumetrikoa eta soinu ikurra ere izan daiteke. Seinaleak bi mantentze-seinale edo are gehiago dituzten balioen konbinazio bat ere izan dezake. Kontuan hartu gehiago marka mota bakoitza.
- Enpresaren izena edo hitzezko ikurra. Enpresaren izena patentatuta dagoenean, lehiakideak erabiltzetik babestuta dago. Aditz marka bat erregularki erregistratu daiteke letra arrunt batean edo diseinu estilizatuan. Konpainiak bere izena izendatu zuen diseinatzailearen letra-tipoak idatzita, logotipo bihurtzen da. "Logotipoa" hitzaren definizioa nahiko zabala da - enpresaren izen osoa izan daiteke, hala nola Google, Coca-Cola edo Samsung, laburdura laburtua (WB, MTC), baita ondasunen kategoria edo izenaren kategoria ere produktu jakin baten (Pepsi, Fanta). Logotipoa marka komertzial mota ezagunena da - ekintzaileen% 80k enpresaren izen estilizatuaren moduan erregistratzen du.
- Ikusizko ikurra. Ikur mota hau irudia, patroia edo enpresaren ikur bat da. Ikusizko zerbitzu-zeinu bat patentatzea edozein irudirekin posible izan daiteke - animalia, gizona, natura objektuak, irudi sinpleak edo konplexuak izan daitezke, abstrakzioa, baita apaingarri edo sinbolo bat ere. Patentatutako brebracing ikurrak lehen erregistratu zuen enpresa bakarra erabil dezake.
- Bolumenaren seinale. Hau hiru dimentsiotako inprimakian egindako ikur zehatza da. Irudi bat edo lerro konbinazio bat izan daiteke. Ontziratuen produktuen fabrikazio ezagunena ontziak sortzea da. Botilaren, kutxen, paketearen, botilaren edo produktuaren beraren jatorrizko forma (xaboia, gozokiak) - hau guztia zeinu bolumetrikoa da. Horrelako sinboloen artean, Zippo arinagoa da (estalkiaren estalkiaren soinua ere patentatu zuen, mekanismoa ez aipatu ez dadin) edo gas ekoizpena duten botilen forma (Coca-Cola, Fanta, sprite).
- Soinu ikurra. Seinale mota hau soinu - melodia, abestia, animalia edo zarata baten ahotsa irudikatu daiteke. Soinu seinale distiratsuen ordezkariak filmeko pantaila-babesle baten melodia dira, XX. Mendeko Fox-ek eta Lion ibaia Metroko Mayer Screensaver-en. Enpresa horiek patentearen bidez soinu seinaleen datuak erabiltzeko eskubidea sendotu dute, beraz, beste enpresak legez erabili ditzake beren lanetan.
- Konbinazioa. Konbinazio sinboloak deskribatutako karaktere guztien hainbat konbinazio biltzen ditu. Konbinazio baten adibide ezaguna, izena eta irudia osatzen duena, PUMA mantentze-ikurra da, animalia erakusten duena eta enpresaren izena gertu dagoena.
Enpresa ezagun asko ez dira sinbolo batekin identitate korporatiboa sortzera mugatzen, gehienetan enpresaren banakotasuna hainbat karaktere konbinatuta adierazten da.
Erloleiko
Konpainiaren funtsa adierazten duen marrazki edo irudi original bat da. Logotipoa sortzeko modurik ohikoena enpresaren izena estilizatzea da eta osagai bisuala gehitzea da. Sinbolo bat da konpainiaren pertsona - gehienetan bezeroekin topo egiten du begietan, beraz, oso ondo funtzionatu beharko litzateke.
Logotipoa korporazio identitatea sortzeko oinarria da, irudiaren sorrera berarekin hasten da eta estilizazioaren gainerako osagaiak lantzen ari dira.
Konpainiaren sinboloa ahalik eta sinpleena izan behar da, baina, aldi berean, enpresari buruzko informazio maximoa burutzen.
Logotipo bat sortzea da lehenik eta behin, ez da hain zaila, edozein diseinatzaile jatorrizko ikurra erretratatu dezakeelako. Hala ere, pertsona guztiek ez dute enpresaren funtsa guztian irudi sinple batean gorpuztu.
Batzuetan, logotipo egokia sortzeak ez du egun bat eta astebetez ere, hainbat hilabete iraun dezake.
Logotipoak hainbat zeregin garrantzitsu egiten ditu aldi berean. Enpresaren izena gogoratzen laguntzen du elkarteen laguntzaz, jendeak enpresa baten existentziaren izaeraren eta arrazoiengatik kontatzen du eta, gainera, markaren sorreraren historia azaltzen du. Adibidez, Google-ren logotipoa "Googol" hitz ingelesezko hitz bat da, 1 zenbaki bat 100 zeroekin adierazten duena. Horrelako zenbaki batek oso lotuta dago enpresaren esentziarekin - errendimendu handia eta informazioaren bilaketa abiadura esan nahi du.
Etiketa
Logela sortzea logotipoaren fabrikazioaren zeregin zaila da. Leloa enpresaren misioaren esentzia osoa da, hitz sinple batzuetan inbertitua, pertsona guztientzat ulergarria da. Publizitatea ikusi ondoren buruan buruan biraka ari den esaldi oso gogaikarria da. - "Hori da maite dudana" MyDonalds-etik "ez bezala" Meseres-Benz-en "Bankuaren" Sber "-eko" bizitzarako "fabrikatzailearengandik".
Konpainiaren leloa ezin da esaldi soil gisa adierazi, baita enpresaren lema ere.
Leloa maiz erabiltzen denean, enpresaren estiloaren zati bihurtzen da eta zerbitzu-zeinuaren zati bihurtu daiteke. Corona esaldia aldi berean ikusizko eta soinu ikurra da, beraz, garrantzi berezia du nortasun korporatiboa sortzerakoan. Leloa enpresa ideia baten kontzentrazio handia da, bere existentziaren esentzia osoa. Lelo on batek garatutako identitate garatua azpimarratu behar du, bere elementuekin konbinatuta, oso garrantzitsua da laburra, sonoroa eta gogoangarria izatea.
Kolore
Batzuetan, kolore korporatibo batzuen erabilerak jendeak aitortzen hasten direla konpainiak publizitatea jarri ez duen leku horietan ere ezagutzen du. Koloreen konbinazio arrakastatsua bezeroak konpainia gogoratzen laguntzen du eta bere produktuak beste milaka elementuren artean aurkitzen laguntzen du. Marka zehatz batekin lotutako tonu konbinazio arrakastatsuen adibide ugari daude: Zuriak eta urdinak zirkulu beltz batean BMW logotipoan, marradun beltz eta horiak "Beeline" ikurrina edo letra horia hondo gorrian jatetxe gorri baten gainean jatetxe gorri baten gainean, McDonalds.
Koloreen aukeraketa ere zaila da, eta itzal bakoitzak bezeroen elkarte desberdinak eragiten dituelako. Kolore egokia aukeratzeko, beharrezkoa da pertsonengan duten eragina arretaz aztertzea edo enpresa arrakastatsuen kolorea aukeratzea. Adibidez, aseguruak eta finantza egiturak bezeroen lasaitasuna bermatzen dute, beraz, gehienetan kolore lasaigarriak aukeratzen dituzte identitate korporatiboarentzat, hala nola urdina edo berdea.
Koloreak paper garrantzitsua du marka komertzial bat erregistratzean: kolore bertsio batean patentatu baduzu, diseinu honetan bakarrik babestu egingo da.
Zuri-beltzeko ikurra edozein koloretako paletan babestuta dago.
Oztopatu
Bloke korporatiboa estilizazioaren zati garrantzitsua da - hitzezko eta ikusizko seinale baten erabilera estandarra da edo estiloaren beste hainbat elementu konbinatzea da. Elementu hau enpresaren izen-abizenak, bere xehetasunak, logotipoa, produktu edo zerbitzuen zerrenda, leloak eta bestelako dekorazio gehigarriak izan daitezke. Bloke korporatiboaren zatirik ezagunena enpresa baten sorreraren urtearen adierazpena da, adibidez, publizitatean "Sberbank" bankuak beti uzten du errezeta "1841ean sortutako" ".
Blokea tresna dokumentuak egiteko tresna egokia da, bulegoko inprimakiak (txanoak "), iragarkiak, negozio txartelak eta ondasunen ontziak. Korporazioaren identitatearen zati hau elkarren artean ondo konbinatzen diren hainbat xehetasunez osatuta dago, baina bereizita ere erabil daiteke.
Letra
Arrakastaz hautatutako letra-tipoa enpresa dokumentazio osoan erabiltzen den nortasun korporatiboaren zati garrantzitsua da. Hitz estilo estiloa konpainiaren estilistika orokorrarekin konbinatu behar da, bere ideiak bete eta eginkizun bat mantentzen dute.
Letren letren eta lodieraren forma ere oso garrantzitsua da, eta aldea bakoitzak jende desberdinak eragiten ditu. Letra "ikaragarria" letraren letra "haurren" gisa hautematen da, beraz, oso egokia da haurrentzako produktuen dendetarako. Halaber, letra-tipoak "feminitatea", "maskulinitatea", "arintasuna", "estiloa", "estiloa", "kontserbadurismoa" edo beste esanahi batzuk adieraz ditzake hautatutako diseinuaren arabera.
Letra-tipoa hautatzeko faktore garrantzitsua da irakurtzea, izan ere, bezeroek ezin badute izena behar bezala irakurri, enpresak ez du ospea eskuratzen. Letra-tipoaren kalitatea Estilistiken, letren tamainaren eta lerroen koipearen elementu indibidualen araberakoa da.
Orokorrean, konpainiaren izenaren estilistikak estilizatutako letra estilizatua irudikatzen da eta produktuen informazioa sinpleagoa da, beraz, hainbat letra izan behar dira enpresaren eskura.
Garraiolariak
Nortasun korporatiboaren elementu guztiak ezagutu dituzunean, non egin behar diren pentsatu behar duzu. Lehenik eta behin, enpresaren jarduerei lotutako objektu guztiak dira: ondasunak, hutsak, negozio txartelak, publizitatea, kontabilitate instalazioak, pankartak, Interneteko guneak.
Gogoratu pyaterochka denden katea, buruan estilizatutako buztana berdea duen figura bat gertatzen da. Konpainiaren kolore nagusiak bezeroek gogoan dituzte, enpresaren sortzaileek nonahi erabiltzen baitituzte - uniforme, seinale, publizitate eta dendetan barne dekorazioan.
Markako elementuak kokatzeko aukeren zerrenda kontuan hartzea proposatzen dugu.
- Gelaren erregistroa. Lehenik eta behin, hau da, azken finean, etorkizunean, identitate korporatiboaren xehetasun guztiak lokal nagusiak eta ikurra aipatuko dira.
- Uniformea. Arropa tradizionala izan daiteke logotipoa eta enpresaren izena (jantziak, kamiseta, txalekoak edo guztiak) eta jantzi elementuak (txanoa, amantala, tarta).
- Oroigarriak. Korporatiboko identitatean egindako paperezkoek ez dute enpresaren irudia bezeroen begietan areagotuko, baita langileei enpresaren misioaren parte sentitzen ere.
- Internet. Konpainiaren webguneak bezeroen bilaketa erraztuko du produktuak bilatzea, eta YouTube-n sare sozialetan edo kanaletan orri osagarriak izango du eragina bikoiztukoa izango da.
- Publizitatea. Bisita-txartela, liburuxkak, estilo korporatiboaren pankartak beti izango dira xede-audientziaren aurrean.
Sorkuntzaren ezaugarriak
Marka sustatzeko hasteko, beharrezkoa da enpresa ezagutza eta gogoangarria izango duen identitate korporatiboa garatzea. Proiektu osoa hiru garapen fasetan banatuta dago: ideiaren xehetasunak pentsatzea, bizitzaren estiloa enkarnatzea eta marka mantentzea. Kontutan hartu korporazio identitatea garatzeko arauak gehiago.
- Ideiak pentsatzeko. Estilo bat egin aurretik, enpresa bat sortu behar duzu zenbait misio edo ideia bilatzen duen. Helbururik ez duen enpresa batek oso zaila da estilo korporatiboa egitea, bere elementu guztiak konektatu gabeko karaktere multzo bat izango baitira. Esperientziadun diseinatzaileek konpainiaren existentziaren funtsa ezagutzen dute, eta, ondoren, elkarteen laguntzarekin erlazionatutako estilo elementuak sortzen dituzte.
- Ideiaren gorpuzkera eta finkapena. Etapa honetan, konpainiaren garapenak metodo desberdinak erabiltzen ditu: iragarleei, diseinatzaileei, gune garatzaileei edo artisau pribatuei zuzenduta. Baina helburuak funtsak justifikatzen dituela, hobe da gutxieneko garatzaileak mugatzea, bestela estiloaren elementuak ez dira homogeneoak izango. Aukerarik ez badago eta estilistiken ideia mantentzeko hainbat diseinatzaileren jardu behar ez baduzu, marka liburu bat sortu behar duzu. Dokumentu honek estiloaren xehetasunen deskribapen eta irudi zehatza dauka.
- FS aurreztea. Enpresa handien existentziaren garaian, haien irudiak diseinua zertxobait alda dezake - ez da beldurgarria eta bezeroen interesa ere eragin dezake. Baina denborarekin ere gertatzen da, konpainiaren misioa aldatzen ari dela, orduan marka aldatu behar duzu. Konpainiaren identitate korporatiboa aldatzeari buruzko gauza nagusia infoovode ona sortzea eta xede-audientzia ekiditea da.
Adibide
Nortasun korporatiboaren itxura duen ulertzeko, nahikoa da marka arrakastatsua ikustea.
- Sagarra. "Gure produktuek berezia egiten dizute" - lelo honek enpresaren funtsa guztia transmititzen du eta bezeroekin komunikazio emozionala indartzen du.
- "Sber". Estiloaren elementu guztien tonu berde argiek banku ospea sortzen dute erantzukizun izugarria jasan dezaketen enpresa murriztua eta xede bat lortzeko.
- Animalien planeta. Enpresaren identitate korporatiboaren xehetasun guztiak naturarekin eta gure planetaren kontserbazioa duen pertsona baten konbergentziaren eginkizuna adierazten du.
