Nahiko merkatuan nahiko gutxitan dago marka, bere produktu guztietan zenbait kontzeptu eta ideia biltzen ditu. Suediako hiriburuan sortua, asteleheneko denda merkeak prezio baxuen eta politika nabarmenen konbinazio bikaina du. Europako nerabeen marka guztiekin sinplea da, hau da, ospea izan arren, ez da ohiko masaren merkatuaren ordezkari bat.
Kontzeptu
Suediako enpresa, gizonezkoen, emakumeen jantziak eta osagarriak astelehena ekoizten ditu, H & M Gazte Marka ezagunarenak dira (Hennes & Mauritz AB). Marka-maila osoak erlijio erlijioso, errebeldeso, errebeldea den orientazio nabarmena du, eta horrek nerabeen audientzia erakartzen du, bere posizio erradikala aktiboki adierazteko joera.
Astelehena merkea sortua, batez ere azpikulturen inguruko informazio eta atxikitzaileei buruz, eta prezio merkeak marka sorta merke bihurtzen du eta zirkulu hauetan eskaria.
Marka historia
Astelehen merkeen historia 2000. hasieran hasi zen, Suediako bi lagunek - Adam Freiberg-ek eta Oriaan Ansersson - Asteburuan deitzen den bigarren eskuko pila apala irekitzea erabaki zuen Stockholmen kanpoaldean. Nahiz eta beren "boutique" asteburuetan bakarrik lan egin, gazte metropoliarren artean ospea lortu zuen. Sortzaileen gainean erori zen ospeak hiriaren erdian denda handiagoa ezartzea bultzatu zien. Hemendik aurrera apaletan marka anitzeko gauzak agertzen hasi ziren, bai berria eta berriak, enpresa entzutetsuetatik. Denda egunero lanean hasi zen eta astegunean izena aldatu zuen.
Lau urte geroago, sortzaileek lehenago saltzen direnak baino gutxiago ziren jeans marka jarri zuten abian. Aldi berean, markatutako logotipoa garatu zen: garezur bat alderantzizko gurutzea kopetan (satanismoaren sinboloa) - baita denimeko galtza estutu estutuaren lehen eredua ere. Konpainiak ez zuen arrakasta hain harrigarririk izan, konpainia ospetsuagoa bihurtu zen.
Itzul gaitezen logotipora. Ideia Anderson-en lagunak ziren - Bernu Otldaksu eta Karl Grandin . Alderantzizko gurutze batek sortzaileen erlijioaren jarrera negatiboa pertsonifikatu behar zuen, izan ere, Oriaanen arabera, kristautasuna izan zen beti gatazka armatu guztien kausa. Hala ere, 2010ean gurutzea logotipora kentzea erabaki zen eta ezaugarri bertikal arrunt batekin ordezkatzea erabaki zen, hala ere, markako zaleen devotek gogoan izan zuten enpresak hasiera batean konpainiak babesten zuena.
2005eko astelehen merkeen arrakastak markaren sorta hedatzea ekarri zuen, eta, eguneroko bakeroez gain, konpainiak suediatik kanpo jada ezagutzen zuen beste arropa baten askapena hartu zuen. Orain arte, gazte marka honen dendak 30 herrialde baino gehiagotan zabalik daude, Errusian barne.
Gure herrialdean ez zen bereziki egokitzen: asteleheneko departamentu merkea Boulevard koloretako merkataritza-zentroan irekita, baina, 2014an itxi zen errentagarritasun txikia dela eta. Ezin nuen inor konkistatu eta San Petersburgoko gaztaroa: Iparraldeko hiriburuan, urtebete inguru bakarrik mantentzea lortu zuen.
2009az geroztik, Anne Sophie Tank, Suediako estilo klasikoaren benetako zalea enpresaren diseinatzaile nagusia da. Berari esker, astelehen merkeen bildumak cardigans, sundress, soinekoak, elastikoak eta goiko arropak (berokiak, jakak) osatu zituzten. Bere gauzen iparraldeko estilo bereziak kolore "argiak" ilunak ematen ditu: beltza, grisa, urdina. Horrelako ereduak bereziki desberdinak dira beren praktikotasunetik.
Asteleheneko arropa merkea lineako denda ofizialean ordezkatuta daude, Asos.com webgune ministro ezaguna. Markako boutiqueak arrakastaz funtzionatzen dute Parisen, Londresen, Kopenhagen, Beijing-en.
Irismen
Esan bezala, emakumeen eta gizonezkoen jeans dira astelehen merkeen norabide nagusia. Markak batez ere estutu, laburtu eta larruazaleko ereduak eskaintzen ditu, baita modako bakeroak apaindutako poltsikoekin ere.
Aukera altuak eta baxuak dira, eta dimentsioko sare zabal batek prakak edozein forma aukeratzeko aukera ematen du.
Gainera, markak bere osagarrien lerroa ekoizten du - txanoak, bitxiak, eguzkitako betaurrekoak, etab.
zortzi
Argazki
Asteleheneko arropa merkeak ez dira beste merkatu masiboen ordezkariek baino, baina ez dituzte gainditzen. Baina, askok ez bezala, konpainiak ez du bekatu gehiegizko markarekin: logotipoa normalean burdinerietan kokatzen da eta ez da begian sartzen, eta galtzak gerrikoa ixten du.
Fabrikatzaileek ez dute xehetasunei arreta berezia ematen, burdineria sinpleak baina sendoak erabiliz. Asteleheneko bilduma merkeetan oinarrizko armairuaren oinarrizko elementuak (kamisetak, kamisetak, galtzamotzak), eta diseinu distiratsuak eta bitxiak dira, inprimatu edo jatorrizko diseinuarekin. Gotiko edo grunge estiloko arropa ezagunena lodia da, baina, aldi berean, dotorea eta aparta.
Baina, oro har, marka nerabezaro moderno bakoitzerako kasualitatez, ez da eta egokia den estiloan espezializatuta dago, nahiz eta estandarrak ez diren produktuak moztu ebaki asimetrikoak edo ezohiko ebakiarekin.
Marka garatzearekin batera, bere sorta aldian-aldian eguneratzen da gauza interesgarri berriekin, jatorrizko ebaki desberdinak. Skinni Jeans-ekin batera, konpainiak eredu zabalak, eroritakoak ekoizten hasi ziren, baita arduragabekeriaz diseinatutakoa ere. Gainera, sneakers, pullocts eta jertseak, barruko arropa eta etxeko multzoak agertu ziren.
Barrutiak ez du premium kalitate berezirik harrotzen: gauza guztiak Txinan eta Asiako beste herrialde batzuetan sortzen dira. Baina horren prezio baxuak ez du asteleheneko arropa merkea bere mailarako oso ona dela. Material nagusia kotoia da, askotan elastanearekin edo biskosearekin nahasketa batean. % 100 kotoizko kamisetak ere badaude, ukituarekin nahiko atsegina.
Ekoizpen guztia makinaren eskuliburuan egiten da, ez da eskuz egindako lanik. Barrutia guztiz bestelakoa da. Probabilitatearen kuota berarekin, kalitate handiko bai alkandora ona eta kamiseta ergelak aurkitu ditzakezu bularrean markatutako logotipo handi batekin. Baina, bestalde, merezi al du markako produktuetatik zerbait sinestezina izatea bigarren esku gisa?
Berrikuspen
Kontsumitzaileek ez ados gaude markaren inguruko iritzietan. Batzuk izpiritu eta estilo buntrikoa bezala, norbait axolagabea da. Batzuek gauza debekatuak eta interesgarriak aurkitzen dituzte, eta beste batzuek, berriz, arropa distiratsua eta aparteko diseinua dute. Gauza bat ziur esan daiteke: klasikoen atxikimenduak, asteleheneko produktu merkeak nekez egokiak dira.
Bidalitako marka zaleek - Nerabeak, gazteak - Utzi feedback positiboa eskuratutako gauzei buruz. Horietako askoren arabera, Astelehen merkeetako gauzek beren gaztea azpimarratzen dute eta banakotasuna adierazteko aukera ematen dute . Jakina, markako produktuen abantaila nagusiak bere produktuen prezio baxua nabarmentzen du.
Erosle gehienak zorigaiztokoak dira arroparen kalitate arrunt eta primitiboarekin. Askok ez dute diseinu erakargarriekin konforme. Askok osatutako beste jantzi falta bat, askotan apur bat da eta, beraz, lineako dendatik agindutako gauza beti da katu bat poltsa batean.
Erabat kontrako berrikuspen ugari berrikusi ondoren, normalean asteleheneko produktu merkeen abantaila eta kontra izendatu ahal izango dituzu.
Abantailak:
- Modernitatea - asteleheneko arropa merkeak nahiko asetzen dira gazteen gustuak;
- Erabilgarritasuna - Prezioen batez besteko kategoriak dotorea bilatzeko aukera ematen du kostu zabaldurik gabe;
- Erraza - marka eguneroko arropetan gehienetan espezializatuta dago, sinplea eta aldi berean interesgarria.
Desabantailak:
- Ez Premium kalitatea - Erosleak kexu dira hari itsatsi eta jostura irregularrak;
- Bigarren maila - marka ez da askotariko merkatuaren gainerako ordezkariek, eta ekoiztutako ereduak eta estiloak beste edozein Gazte Dendan aurki daitezke;
- Xehetasunari buruzko xehetasunak - Produkzioan nahikoa ekipamendu merkeak erabiltzen dira.
Baina ez da beharrezkoa astelehena merkea erruza egitea gure itxaropenekin guztiz koherente ez izateko, batzuetan gehiegizkoa. Beharrezkoa da marka bi mutil gazte sinpleek sortu zutela eta jatorriz zaletasun moduko gisa hautematen zutela, eta, ondorioz, sortzaileen asmoei esker, nahiko bihurtu ziren Negozio proiektu arrakastatsua, masa kultura osoa eta erlijio ezarpenak zalantzan jartzea.
Eta markaren barrutiak berezitasuna eta esklusibitatea aldarrikatzen ez dituen arren, astelehena merkea da oraindik belaunaldi gazteagoaren artean. Gainera, markako filosofiak zuzenean iradokitzen du pertsona batek berak bere estilo berezia sortzen duela eta bere indibidualitatea adierazten duela eta markak berak bakarrik ematen dio horretarako beharrezkoak diren gauzak aukeratzeko. Hau da, tokiko marka baten adibide bat eskala globalean.
